042-平时测试卷(《产品策略》《价格策略》)(附答案版).doc

《市场营销学》平时测试题
《产品策略》《品牌策略》《价格策略》平时测试卷
班级： 学号： 姓名：
一、单选题
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二、多选题
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10

一、单项选择题（每小题3分，共60分。在下列每小题中，选择一个最适合的答案）
1、形式产品是指（ ）借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。
A、期望产品 B、延伸产品
C、核心产品 D、潜在产品
答案：C
2、延伸产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种 （ ）总和。
A、功能 B、利益
C、属性 D、用途
答案：B
3、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（ ）的数目。
A、产品项目 B、产品线
C、产品种类 D、产品品牌
答案：B
4、在（ ）条件下，个别企业无力影响整个市场的产品价格，因而不存在企业制定原有价格的问题。
A、完全竞争 B、寡头竞争
C、垄断竞争 D、不完全竞争
答案：A
5、产品组合的（ ）是指产品项目中每一品牌所含有没花色、规格和质量的产品数目的多少。
A、宽度 B、长度
C、关联度 D、深度
答案：D
6、所谓产品线双向延伸，就是原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势后，向产品线的（ ）两个方向延伸。
A、前后 B、左右
C、东西 D、上下
答案：D
7、物质产品的包装、品牌、质量、式样是属于（ ）。
A、核心产品层 B、形式产品层
C、附加产品层 D、潜在产品层
答案：B
8、在技术和结构上密切相关，具有相同使用功能，规格不同而满足同类需求的一组产品构成（ ）。
A、产品组合 B、产品线
C、产品构成 D、产品项目
答案：B
9、人们购买化妆品，并不是为了获得它的某些化学成分，而是要获得“美”，从这个角度来说，化妆品所提供的“美化”功能属于（ ）。
A、潜在产品层 B、附加产品层
C、形式产品层 D、核心产层
答案：D
10、在产品生命周期的介绍期，通过高价格、高促销费用来推出新产品的策略属于（ ） 。
A、缓慢撇脂策略 B、快速渗透策略
C、快速撇脂策略 D、缓慢渗透策略
答案：C
11、在中国大多数家庭中都有电视机，从核心产品层面上来看，人们在生活中真正需要的是（ ）。
A、物美价廉的电视机 B、高性能、满足视听需要的终端设备
C、信息和娱乐 D、自我实现的满足感
答案：C
12、在产品整体概念中，实装、保证和信贷属于（ ）。
A、核心产品 B、形式产品
C、附加产品 D、潜在产品
答案：C
13、对于产品组合来说，产品组合深度越大说明（ ）。
A、企业的产品线越多 B、企业产品的规格、品种越多
C、企业每条产品线内产品规格越多 D、各产品线在最终用途、生产条件、分配渠道方面的密切相关程度越高
答案：B
14、在产品的介绍期，以低价格、高促销费用推出新产品的策略属于（ ）。
A、快速撇脂策略 B、缓慢撇脂策略
C、快速渗透策略 D、缓慢渗透策略
答案：C
15、将价格定为1000元，而不是998元，则采用的定价策略属于（ ）。
A、尾数定价 B、整数定价
C、声望定价 D、招徕定价
答案：B（声望定价是定为整数或高价，主要是强调高价）
16、消费者为了物色适当的物品，在购买前往往要去许多家零售店了解和比较商品的花色、式样、价格、质量等，叫做（ ）。
A、便利品 B、特殊品
C、非渴求品 D、选购品
答案：D
17、企业选定某城市作为基点，然后按一定的原价加上从基点城市到顾客所在地的运费来定价的方法属于（ ）。
A、分区定价 B、基点定价
C、统一宛货定价 D、运费免收定价
答案：B
18、顾客未经过计划或搜寻而顺便购买的产品属于（ ） 。
A、常用品 B、冲动品
C、急救品 D、消费品
答案：B
19、某旅客在寻找旅馆时期望得到干净的床、洗漱用品、衣橱等，此时他所看重的是整体产品中的（ ）。
A、核心产品 B、形式产品
C、期望产品 D、附加产品
答案：C
20、非整数定价一般适用于（ ）的产品。
A、价值较高 B、高档
C、价值较低 D、奢侈
答案：C
21、我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采取（ ）。
A、集中决策 B、收缩决策 C、快速掠取决策 D、产品改良决策
答案：D（A和B是‘衰退期策略’，C是‘引入期策略’）

二、多项选择题（每小题4分，共40分）
1、引起企业提价主要有（ ）等原因。
A、通货膨胀，物价上涨 B、企业市场占有率下降
C、产品供不应求 D、企业成本费用比竞争者低
E、产品生产能力过剩
答案：AC（B与E是降价而不是提价）
2、按照消费者的购买习惯可以把产品划分为（ ）。
A、耐用品 B、便利品
C、选购品 D、特殊品
E、急救品
答案：BCD
3、快速渗透策略，指企业（ ）推出新产品。（ ）
A、高品质 B、高促销
C、低促销 D、高价格
E、低价格
答案：BE
4、企业定价目标主要有（ ）等。
A、维持生存 B、当期利润最大化
C、市场占有率最大化 D、产品质量最优化 E、成本最小化
答案：ABCD（P313）
5、以下不属于调高价格的方法是（ ）。
A、减少折扣 B、增加产品特色服务
C、增加产品份量，价格不变 D、使用便宜的材料，价格不变 E、以上者不对
答案：BC
6、产品包装的作用有以下几方面（ ）。
A、美化产品 B、保护产品
C、促进销售 D、增加产品价值 E、方便生产
答案：ABCD
7、一般来说，现代企业都建立有自己的品牌和商标，虽然这会使企业增加成本费用，但也可以使卖主得到的好处有：（ ）。
A、便于管理订货 B、有助于企业细分市场
C、有助于树立良好的企业形象 D、有利于吸引更多的品牌忠诚者
E、注册商标可使企业的产吕特色得到法律保护，防止别人模仿、抄袭
答案：ABCDE
8、企业扩大产品组合的方式主要有：（ ）。
A、拓展产品组合的宽度 B、加强产品组合的深度
C、加强产品组合的关联度 D、在原有产品线内增加新的产品项目
E、以上都不对
答案：ABD
9、在产品生命周期的成熟期应具备的特征有：（ ）。
A、产品销售量增长迅速 B、销售渠道基本饱和，增长率缓慢上升
C、产品销售量增长缓慢，逐步达到高峰，甚至在行业内会出现过剩
D、大批竞争者加入，市场竞争加剧，新加入的竞争者较多
E、以上都不对
答案：BC
10、企业定价导向大体上有以下三种（ ）。
A、成本导向 B、需求导向
C、竞争导向 D、效益导向 E、产量导向
答案：ABC
合同管理制度

1 范围
本标准规定了龙腾公司合同管理工作的管理机构、职责、合同的授权委托、洽谈、承办、会签、订阅、履行和变更、终止及争议处理和合同管理的处罚、奖励；
本标准适用于龙腾公司项目建设期间的各类合同管理工作，厂内各类合同的管理，厂内所属各具法人资格的部门，参照本标准执行。
2 规范性引用
《中华人民共和国合同法》
《龙腾公司合同管理办法》
3 定义、符号、缩略语
无
4 职责
4.1 总经理：龙腾公司经营管理的法定代表人。负责对厂内各类合同管理工作实行统一领导。以法人代表名义或授权委托他人签订各类合法合同，并对电厂负责。
4.2 工程部：是发电厂建设施工安装等工程合同签订管理部门；负责签订管理基建、安装、人工技术的工程合同。
4.3 经营部：是合同签订管理部门，负责管理设备、材料、物资的订购合同。
4.5 合同管理部门履行以下职责：
4.5.1 建立健全合同管理办法并逐步完善规范；
4.5.2 参与合同的洽谈、起草、审查、签约、变更、解除以及合同的签证、公证、调解、诉讼等活动，全程跟踪和检查合同的履行质量；
4.5.3 审查、登记合同对方单位代表资格及单位资质，包括营业执照、经营范围、技术装备、信誉、越区域经营许可等证件及履约能力（必要时要求对方提供担保），检查合同的履行情况；
4.5.4 保管法人代表授权委托书、合同专用章，并按编号归口使用；
4.5.5 建立合同管理台帐，对合同文本资料进行编号统计管理；
4.5.6 组织对法规、制度的学习和贯彻执行，定期向有关领导和部门报告工作；
4.5.7 在总经理领导下，做好合同管理的其他工作，
4.6 工程技术部：专职合同管理员及材料、燃料供应部兼职合同管理员履行以下职责：
4.6.1 在主任领导下，做好本部门负责的各项合同的管理工作，负责保管“法人授权委托书”；
4.6.2 签订合同时，检查对方的有关证件，对合同文本内容依照法规进行检查，检查合同标的数量、金额、日期、地点、质量要求、安全责任、违约责任是否明确，并提出补充及修改意见。重大问题应及时向有关领导报告，提出解决方案；
4.6.3 对专业对口的合同统一编号、登记、建立台帐，分类整理归档。对合同承办部门提供相关法规咨询和日常协作服务工作；
4.6.4 工程技术部专职合同管理员负责收集整理各类合同，建立合同统计台帐，并负责

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