【混沌】B站内容创业-如何从个人兴趣到百万粉丝.pdf

B站内容创业：如何从个人兴趣到百万粉丝主讲人：三位B站百万粉丝up主（柴犬老丸子、极速拍档、凉子访谈录）课程目录第一部分 如何理解视频内容创业第二部分 视频内容创业的几个阶段第三部分 如何通过内容涨粉第四部分 如何探索变现模式第五部分 给内容创业者的建议柴犬老丸子美食视频疏解压力的自救方式，对深夜人群的陪伴 要用高质量的内容吸引观众，实现商业价值 优质的内容一直有需求，内容流量一直在涨价 内容流量的变现价值仍有很大的增长空间 内容创业，关键要选择自己熟悉或感兴趣的领域MAU超20亿1.7亿用户渗透率53%19%内容创作者5000万独立内容创作者180万月活内容创作者平台变现广告为主游戏、直播、会员、电商等2019年收入151.5亿美元67.8亿人民币Youtube VS blibli内容创业关注点题人内容受欢迎程度更高极速拍档汽车视频热爱汽车，不断尝试找到独特的呈现方式 内容传播形式由单向渠道变为多向渠道 做内容时要考虑一个本质：节省用户的时间 建议做小而美的内容 做平台要做的是广度，但做内容，需要的是深度凉子访谈录素人访谈蓝海市场，记录年轻人生活 低成本 不限地域 兼职做如何选择视频平台？目前的主流平台：微信、微博、抖音、快手、B站、小红书平台抖音B站平台规模日活6亿日活6000万；月活6亿内容特征短视频为主、门槛低、涨粉快、爆款较易中长视频为主、门槛高、涨粉较慢、爆款较难分发机制算法推荐为主用户关注习惯低有人工推荐可能用户关注习惯强用户特征全年龄层、文化层年轻群体为主商业模式商业模式成熟、竞争激烈商业模式较少、但相对稳定社区氛围不浓厚浓厚、年轻、二次元、弹幕文化如何选择视频平台？如何选择视频平台？平台发展的特征：早期内容形式比较单一，后逐渐兼容不同内容形式，但仍保留其主打内容形式如何理解B站生态 B站内容独特：鬼畜、MMB、弹幕、二次元、梗文化 社区氛围浓厚 用户数：2亿以上用户、数百万活跃作者（2020年年底数据）数据真实：统计方式是一用户多台设备，只算一个点击 B站需要大量UGC内容：UGC内容是B站天然的壁垒 B站需要多元化UGC内容，拓展圈层 B站会帮助UP主变现课程目录第一部分 如何理解视频内容创业第二部分 视频内容创业的几个阶段第三部分 如何通过内容涨粉第四部分 如何探索变现模式第五部分 给内容创业者的建议内容创业经历哪几个阶段？柴犬老丸子 0-1万粉丝：选择&细分区域、需要5万播放以上的小爆体 1-5万粉丝：持续输出精品内容，吸引更多粉丝 5-25万粉丝：做播放量中等爆发的内容，选题兼顾粉丝要求和热点 25-100万粉丝：保证每个视频都达到稳定的播放量，粉丝稳步增长 100-300万粉丝：打造IP特色、保持选题敏感度、持续输出内容创业经历哪几个阶段？极速拍档 0-1万粉丝：低成本尝试，多了解用户，探索爆款特征 1-10万粉丝：分析原内容受众，对内容进行取舍 10万+粉丝：分析播放量和粉丝数的比例，分析是否要重新布局内容内容创业经历哪几个阶段？凉子访谈录 0-1w 兼职启动，探索内容形式 5-10w 找到适合的低成本高效生产模式 10-30w 爆款范式初定 40-50w 内容形式升级 50-100w 强品质增合作课程目录第一部分 如何理解视频内容创业第二部分 视频内容创业的几个阶段第三部分 如何通过内容涨粉第四部分 如何探索变现模式第五部分 给内容创业者的建议年轻人的特征 信仰缺失导致的无力感 接受多元价值 期待自我实现年轻人喜欢的内容 满足娱乐性需求 满足知识性需求 突出共鸣感年轻人不喜欢的内容 太商业化的 太过教科书的 没有人味高流量内容的特点 爆发式的好 长尾式的好 垂直度的好两种具有商业价值的内容 能够带来实际收益的 能够带来实际涨粉效果的爆款内容 选题是前提 覆盖更多圈层 重点拓展典型圈层 挖掘个体多样性如何摸索爆款内容形态案例：凉子访谈录的迭代账号前期寻找爆款原因和规律出现第一次爆款后基本操作流程固定出现第二次爆款后确定“素人+走心”内容方向做内容是否要迎合粉丝 入门探索期：需要多去考虑用户喜好，找到自己的创作方向 成熟期：建立自己的评价体系，把控内容如何打造持续生产内容的机制克服内容生产不可能三角原创：与市面上有区隔，找到自己的特色持续：选择自己强项和兴趣项的方向优质：高热情+原创+持续优质对团队管理的思考：拒绝冗员、关注团队创作效率认识到核心员工的价值课程目录第一部分 如何理解视频内容创业第二部分 视频内容创业的几个阶段第三部分 如何通过内容涨粉第四部分 如何探索变现模式第五部分 给内容创业者的建议内容变现模式 品牌植入广告与内容之间完美融合平衡公信力与频道底线的关系 周边产品：根据垂类特征探索产品 线下活动：构建媒体与业务之间相互输出的闭环线上线下闭环的变现模式闭环媒体二手车维修课程目录第一部分 如何理解视频内容创业第二部分 视频内容创业的几个阶段第三部分 如何通过内容涨粉第四部分 如何探索变现模式第五部分 给内容创业者的建议给内容创业者的建议 积累和坚持 持续输出 Do it now 关注数据和观众的反馈，快速迭代 不盲目跟风、不人云亦云 不过分关注钱，内容创造价值