2021二次元衍生创作行业报告.pdf

2021年8月二次元衍生创作行业报告二次元是一个ACGN（Animation动画、Comic漫画、Game游戏、Novel轻小说），亚文化圈专门用语，来自于日语中的“二次元”，意思是“二维”。二次元是指人类幻想出来的唯美世界，用各种憧憬的体现虐袭观赏者的视觉体验，其本质是三次元世界的人类心中模糊的对梦想生活的憧憬和对美好未来的期望。二次元是一种类型的文化，而非一种风格。衍生创作即二次创作，二次创作（re-creation，又称再创作、二创）是指使用了已存在著作物的文字、图像、影片、音乐或其他艺术作品。而这些作品则称为“二次创作物(Derivative work)”。IP(Intellectual Property)，直接翻译过来的意思是以知识产权式所存在的故事中的某形象，如：漫画、小说、电影、玩具、游戏等，IP化实际上是品牌第二形象，将品牌动漫化、公仔化、人物化，从而形成具有新价值的作品。核心概念解读为什么要研究二次元衍生创作行业？衍生创作由无序的自发行为，逐渐成为有组织的产业链，产生新的消费人群和市场 衍生创作对于原IP的商业价值有着显著的提升（人群拓展，IP寿命延长，变现方式增加）衍生创作从个体行为，扩散为群体生态（创作者与爱好者），有着更广泛的意义衍生创作创造新的消费衍生创作给原IP带来的加成衍生创作形成新圈层研究行业的价值与意义在高速发展与矛盾增加的双重背景下，各方都希望能解决问题促进行业正常的发展：了解IP方、创作者、爱好者等各方的诉求，理解争议的来源寻找解决的方案 了解行业现状，分析各大平台的特点和优势，探寻未来商业发展的方向 理解爱好者和创作者的人群；增加交流与沟通，减少IP方和创作者之间的矛盾；减少在版权上的争端 腾讯，爱奇艺，优酷等多家影视平台发布关于保护影视版权的联合声明；呼吁打击二创剪刀手的侵权行为，在行业内引起轩然大波 之后腾讯又谴责B站、抖音、快手等平台的剪辑斗罗大陆的内容侵权2021年衍生创作大事件签售会动漫店二次元衍生行业在近年来高速发展衍生创作的发展也带来了争议和矛盾 对于“剪刀手”的打击，也引起了二次元衍生创作圈层的紧张情绪；大家普遍对行业的未来发展产生疑问与担心CONTENTS1二次元&同人衍生创作的发展历史2二次元衍生创作的圈层研究3二次元衍生创作的价值研究4二次元衍生创作平台分析5二次元衍生创作带来的争议6对二次元衍生行业的建议01二次元&同人衍生创作的发展历史发展历史丨二次元及其衍生创作的定义二次元二次元衍生创作二次元：一个ACGN亚文化圈专门用语 二次元在ACGN文化圈中被用作对“架空世界”或者说梦想世界的一种称呼；在爱好者眼中二次元是人类幻想出来的唯美世界 随着消费及文化交流的发展，二次元的边界也从ACGN扩展至如虚拟偶像，非真人演绎的影视作品或真人影视作品中的二次创作，以及周边产品等。二次创作的内容涵盖广泛，包含：视频、文字、图片、剪辑、游戏（体验）、音乐等二次元衍生创作 玩家/爱好者根据ACGN作品的创作背景，选择作品/人物/世界观等 IP，并加入自己的想法完成的二次创作 二次创作的内容涵盖广泛，包含：视频、文字、图片、剪辑等 二次元衍生创作是和二次元本身行业的发展相辅相成，随着社交媒体的兴起而不断扩大发展历史丨二次元文化是随着互联网的发展而不断壮大 1993年，动画市场开放，国家取消政策，不再限制动画片量。国家开始支持动漫产业，原创动漫逐渐兴盛，动漫市场具有巨大发展空间，尤其动漫衍生品，如童装、文具、儿童食品。随着市场开发与国家支持动漫行业稳步发展，电视动画成为一代人的记忆二次元文化出现现象级产品，随着互联网论坛的发展，文化行业进入高速成长期二次元标签去边缘随着社媒兴起逐渐成为主流文化的一部分 2003年贴吧成立，2005年豆瓣成立，2007年A站，2009年B站、微博成立。互联网时代来临，以微博为代表的社交媒体崛起、智能手机的普及缩短了文化传播的距离，促进了二次元文化传播。2009年微博大火后进入全民社交。一批优秀的二次元平台崛起，如:网易LOFTER、半次元等 以动漫、游戏等IP 资源为核心，优质内容不断发展，二次元行业进入高速发展的黄金阶段。123电视时代2003年以前互联网崛起期2003-2009社媒时代2010-2015 2015年后短视频平台崛起；直播带货随之热度高涨；社媒平台也开始将新商业化功能不断引入 二次元平台除了本身的社区属性，也不断加入购物、消费、带货、交易等功能；开始向聚合性平台发展4综合型社区时代2015-至今APP功能不断发展，二次元平台逐步向多功能聚合型社区发展发展历史丨二次元内容不断包容创新，逐步扩展至ACGN四大类别.Start here动画漫画动画漫画游戏小说传统二次元构成现在的二次元构成 随着二次元的不断发展，范围也逐渐扩大；从一开始AC(动画、漫画)、逐渐转变为ACGN（动画、漫画、游戏、小说）。二次元文化逐渐变得主流后，二次元下游产业二次元衍生产品市场，也显示了其强大的吸金效应。如动漫、漫展、游戏、音乐、文画创作等成为二次元二创主要阵地。发展历史丨二次元衍生的形式随着移动互联网的发展不断丰富二次元衍生创作的主要类型文字创作视频剪辑Cosplay画作创作音乐音频摄影创作例文字创作视频剪辑Cosplay画作创作音乐音频摄影创作原有IP人物/世界观等创作者的想象与创作二次元衍生创作提取 早期二次元衍生创作主要以同人文学、摄影和cosplay为核心；而随着互联网和移动端APP的发展，如今的二次元衍生创作已经包含视频剪辑、音乐音频等多种形式发展历史丨二次元及其衍生创作平台不断崛起，独立圈层不停扩张线上消费线下消费演唱会漫展形成了无数小众且独立的圈层 单个IP 即可形成圈层，每个作品都能形成固定的粉丝群 专业的衍生创作平台出现，更垂直，更聚合 平台类型已经从早期动漫作品，扩展为动画、漫画、游戏、文学等多种类型二次元衍生行业发展迅速线上专属平台火速崛起泡泡盲盒蛋酱种草手办摩点78动漫签售会动漫店二次元电影 二次元产业持续扩张，引导衍生消费行业越发火热。二次元衍生行业从线下消费（如漫展、动漫店）扩张至线上，二次元购物平台发展迅速，线下消费种类也愈发多元二次元衍生行业发展迅速线上专属平台火速崛起02二次元衍生创作的圈层研究核心观点总结人群画像二次元衍生爱好者的人群非常广泛，自各个阶层，涉及游戏、动漫、网络文学等多个圈层；主要来源于两个群体，一是70后/80后从电视时代接触动漫的爱好者，二是到伴随互联网媒体成长的Z世代爱好与创作的原因弥补故事本身带来的遗憾、填补故事创作的留白以及原IP的人物和世界观，是爱好者参与最主要的原因原作有更庞大的世界观、能留出更多的创作空间，衍生创作就会越丰富；创作者往往希望展现自己创作的才华人口学特征二次元衍生的爱好者（成年）包含了1840岁的各个年龄层；其中女性占多数；整体有相对较高的学历和知识积累人群上以上班族和学生党为主；都拥有较高的收入水平和稳定的消费意愿平台使用情况二次元平台发展已经逐步多元化，形成了以视频类、文字类、图文类、垂直类等多种类型的专属平台Bilibili 是人气最高的平台，网易LOFTER、半次元、晋江等其他类平台也逐步形成了稳定的爱好者圈层而微博作为舆论热度的中心，常常作为平台的中转站和流量池内容研究题材与内容：文字创作的占比最高，视频剪辑则后来居上；言情和个人向的占比依旧较高，耽美则是近年来的热门IPIP来源：动漫类日漫依然占据主流；但国漫崛起也占据不小份额；小说类则是国创文学的天下；游戏类以手游IP为主人群与圈层丨女性占比多，年龄分布广泛，中高学历者占比较高男37%女63%性别占比34%37%25%4%年龄分布18-24岁25-30岁31-40岁40岁以上基础标签21%37%42%恋爱单身已婚感情状态0%19%76%5%初中及以下高中/中专本科/大专研究生及以上学历分布27%40%33%一线城市二线城市三线及以下城市分布51%23%11%9%4%2%1%职业分布备注：*根据相关法律法规限制不能展示未成年人网络调研数据；人群特征皆为成年人群体未成年人根据公开数据估算，二次元爱好者中，未成年人约占整体的20%二次元衍生的爱好者（成年）包含了1840岁的各个年龄层，甚至有40岁以上的爱好者参与；其中女性占多数；整体上看，衍生创作的爱好者有相对较高的学历和知识积累，以公司职员和学生阶层为主，分布于各线城市Source:艺恩二次元衍生创作爱好者与创作者调研；N=5002021 艺恩 ENDATA I人群与圈层丨爱好者有着良好的收入情况与稳定的消费能力8%34%32%14%7%4%月消费1000元以下1001元-1500元1501元-2000元2001元-2500元2501-3000元3001元-3500元3501元以上消费能力25%39%23%7%4%月生活费1000元以下1001元-1500元1501元-2000元2001元-2500元2501-3000元3001元-3500元3501元以上7%20%23%30%9%6%个人月收入3000元以下3001元-5000元50018000元800110000元10,00115,000元15,001 20,000元20,001 25,000元25,001元及以上无固定收入16%38%35%8%个人月消费3000元以下3001元-5000元50018000元800110000元10,00115,000元15,001 20,000元20,001 25,000元25,001元及以上上班族学生党 学生党的月生活费以10012500元为主，月消费在10002000元上下；而上班族约有53%的人月收入在800015000元，73%的人月消费在30008000元之间Source:艺恩二次元衍生创作爱好者与创作者调研；N=5002021 艺恩 ENDATA I人群与圈层丨爱好者来自各行各业，涉及游戏/动漫/网络文学等多个圈层联名款等颜值类消费，对二次元产生关注人群学生职场老炮青年少年父母创作者职场小白相关从业者二次元爱好初衷电视时代延续者移动互联网时代的爱好者受朋友影响新潮形式的追逐者，被种草后喜爱线下剧本杀等内容影响电视时代延续者被营销初始形式优质图片、海报内容碟片等随机购买贴吧、论坛等二创内容网文下载微博热搜电视等传统媒体原IP短视频刷到过 二次元衍生爱好者的人群非常广泛，可以说来自各个阶层，涉及游戏、动漫、网络文学等多个圈层；年龄阶层也覆盖了从70后、80后电视时代到伴随互联网成长的Z世代人群与圈层丨优秀的原作和故事的留白给与了爱好者施展才华的空间58%57%54%48%46%45%弥补观看故事本身带来的遗憾希望填补原IP中的故事留白喜欢原IP的人物与世界观认识同好，满足社交需求满足磕CP的心理施展创作意愿和热情为什么爱好二次元衍生？“我就是新哀党，希望弥补下心理的遗憾”-Bilibili 爱好者“世界观很大，可以有很多想想的空间”-网易LOFTER 爱好者60%56%54%42%36%23%喜爱原IP所构建的世界观/人物热爱文学/绘画/摄影/剪辑等艺术形式具有创作欲和表达欲希望看到原IP中的故事的接续发展弥补原作中的遗憾想要凭此增加经济收入为什么创作二次元衍生？“我就是秦时明月火的时候开始创作的，因为世界观很大，有很多的空间”-网易LOFTER 创作者“我从小就喜欢创作类的工作，满足下创作的欲望”-网易LOFTER 创作者 弥补故事本身带来的遗憾、填补故事创作的留白以及原IP的人物和世界观，是爱好者参与最主要的原因；但从总体上来说，参与衍生创作的各个理由之间的差异很小，衍生创作的原因是相对多元化的；对于创作者来说，原作有更庞大的世界观、能留出更多的创作空间，衍生创作就会越丰富；能够展现自己创作的才华也是重要的考量因素。Source:艺恩二次元衍生创作爱好者与创作者调研；N=5002021 艺恩 ENDATA I国产日韩欧美不喜欢日本国产韩国欧美不喜欢人群与圈层丨日漫国漫、国创小说与手机游戏是最主要的IP来源1361118759动画漫画小说游戏二次元衍生来源平均排名 TOP 1游戏类IP动漫类IP日本，49%国产，38%韩国，7%欧美小说类IP国产，60%日韩，31%欧美，7%手机游戏PC游戏主机游戏网页游戏不喜欢其他手机游戏，51%PC游戏16%其他，7%不喜欢主机游戏15%网页游戏14%衍生创作最主要的 IP 来源是动画和漫画，游戏目前的衍生创作较少，但潜力巨大 在动画/漫画方面，日漫依旧占据主流，但随着国漫优秀作品的不断推出也占据了较大的市场份额；小说类则是国产IP的天下，以晋江为代表的一系列网络文学平台长期保持着生命力；游戏类IP中，手游是最大的IP来源，这和移动端社媒的发展密不可分人群与圈层丨图文类作品占比最高，视频剪辑后来居上63%59%52%49%38%13%文字创作画作创作视频剪辑Cosplay音乐音频摄影创作40%38%33%24%23%18%13%言情个人向耽美后宫梦男梦女无CP群像百合46%42%42%41%41%40%36%36%36%34%33%32%25%23%19%19%搞笑古风校园治愈悬疑推理玄幻仙侠穿越科幻热血武侠日常美食历史架空职场恐怖机战 文字创作是最简单、最直接的衍生创作类型，最受爱好者/创作者共同的喜爱；但随着移动互联网的发展，视频剪辑也逐步占据了较大的份额 言情和个人向是传统的创作类型，依旧保持着较高的生命力；耽美是近两年大热的IP类型，位列第三 搞笑类剪辑是衍生创作一大门类，bilibili最早破圈依赖的就是鬼畜视频、恶搞配音等搞笑风格的衍生创作；古风是随着近年来国漫发展而逐步崛起的当下大热的IP类型Source:艺恩二次元衍生创作爱好者与创作者调研；N=5002021 艺恩 ENDATA I人群与圈层丨视频、文学、图文等多种类型平台共同发展2461441241111048982634033bilibili微博(超话)晋江半次元LOFTERAcFun豆瓣小组柚次元inner爱发电二次元及其衍生平台使用情况 TOP375%23%2%平台内用户身份爱好者二者兼备创作者“平时还是主要在B站上看各种剪辑”-B站 爱好者“微博是个特殊的地方，其实我们不太直接在微博上看，因为内容很乱，但是我们会发在微博，附上一个链接转进到网易LOFTER平台”-网易LOFTER 爱好者 Bilibili 在二次元衍生创作行业内也依然是最热的平台，作为现阶段二次元的大本营，依旧维持着较高的生命力 微博（超话）是一个特殊存在，微博的特性是高热度、大尺度、强争议；虽然创作者和爱好者普遍不喜欢微博，但往往喜欢通过微博作为中转站和流量池 半次元、网易LOFTER等垂直平台虽然整体热度不如bilibili和微博，但已经形成了稳定的爱好者圈层，占据了较大的份额；晋江是中文网络文学的核心平台，随着ACGN模式的成型，晋江也成为主要的衍生创作地Source:艺恩二次元衍生创作爱好者与创作者调研；N=5002021 艺恩 ENDATA I关注固定的创作者常年观看固定的内容人群与圈层丨衍生创作传播的特点：细分化、圈层化、高互动性传播内容细分化通过APP 做到点对点的传播传播模式圈层化二创传播的高互动性点对点的传播：直接高效，同时可以抓住观赏者的兴趣互动可以转发、评论、关注随时和创作者交流交流既带来沟通，也引发矛盾APP 中形成了固定的圈层时尚美食类颜值控旅行生活健身萌宠二次元圈层多元03二次元衍生创作的价值研究核心观点总结衍生创作消费态度衍生创作的爱好者超过一半都曾经为作品消费过，并且有未来消费的意愿；作品打赏和购买海报明星片是他们最常进行的消费活动但是从金额考虑，参加线下活动和平台充值则是消费金额最高的活动衍生创作能够鼓励创新，给有才华有理想的创作者提供创作空间丰富原IP表现形式、弥补粉丝遗憾；维持IP生命力，吸引路人关注原作爱好者的态度约54%的衍生创作爱好者曾经为原作消费其中参加漫展等线下活动和作品打赏是最主要的形式游戏类IP的充值是消费金额最大的类型对原作的消费态度人群与圈层丨优秀的原作和故事的留白给与了爱好者施展才华的空间87%79%75%鼓励创新，为有才华者提供创作空间丰富大众的娱乐方式提供更多社交互动的机会平台“很多画手都是在平台上做创作练手的”-网易LOFTER 创作者51%57%58%58%60%提供“新物料”，促进粉丝间的交流优秀二创吸引路人关注原作新创作源源不断，维持IP生命力改写故事情节，弥补粉丝遗憾丰富原IP的表现形式（如小说、游戏创作为图片、视频）“内容越丰富，作品生命力越强”-网易LOFTER 创作者“我就是新哀党，我就想弥补下心理”-B站 爱好者在爱好者眼中衍生创作能够鼓励创新，给有才华有理想的创作者提供创作空间对于原 IP 衍生创作可以丰富表现形式、弥补粉丝遗憾；更重要的是能够维持IP生命力，同时吸引路人关注原作Source:艺恩二次元衍生创作爱好者与创作者调研；N=5002021 艺恩 ENDATA I消费态度丨多数爱好者都有为衍生创作消费的经历和意愿衍生创作商业价值否38%是62%是否有过为二创消费？9%36%37%39%参加漫展等线下活动二创平台会员充值购买海报/明信片作品打赏消费类型1799870263559曾经消费单次消费（元）去年消费次数（次）4268242118146未来预估消费愿意消费金额（元）衍生创作的爱好者超过一半都曾经为作品消费过，并且有未来消费的意愿，衍生创作有着很高的商业价值 从次数上看，作品打赏、购买海报/明信片以及为会员充值是最主要的消费行为 但从金额上看，参加漫展的等线下活动则是花费最高的行为Source:艺恩二次元衍生创作爱好者与创作者调研；N=5002021 艺恩 ENDATA I对原作的加成丨超过半数的爱好者为原作IP消费否44%是56%是否因二创为原作消费？23%34%38%42%购买海报/明信片二创平台会员充值作品打赏参加漫展等线下活动消费类型7374159173视频网站会员充值购买原版小说、游戏等购买官方周边游戏充值单次消费金额类型 约54%的二创爱好者曾经为原作消费，其中参加漫展等线下活动和作品打赏是最主要的形式；从金额上看，游戏类IP的充值是消费金额最大的类型；也间接展示了游戏类IP的巨大商业潜力Source:艺恩二次元衍生创作爱好者与创作者调研；N=5002021 艺恩 ENDATA I案例分析丨线下商业活动案例【线下活动】案例：comicup魔都同人祭 Comicup（魔都同人祭），官方简称CP，上海的一个系列同人展，主要为自主创作物品的贩卖会和cosplay。作为当前国内也是全球规模最大的同人展，COMICUP不仅是Z世代最爱的二次元文化聚会和“打卡宝地”，也是创作者重要的交流盛典。2021年6月12日13日，第28届上海同人展（COMICUP28，简称CP28）于上海国家会展中心开幕。本届CP28共计120个专区/街道，近4000个同人摊，100+家展商，200+服装品牌案例分析丨线上创作活动案例【二创活动】案例：自己书写故事的结局，抚平心中意难平#网易LOFTER老友季#-二次创作活动。创造平行世界的另一个“TA”网易LOFTER老友季活动上线后，万人持续关注，二次元占据主要热门广场最热门的的三个IP咒术回战鬼灭之刃哈利波特参与的网友表示，通过创作，让自己喜爱的角色在自己的作品中获得了另一种可能，同人创作用爱建造无数种可能,抚慰了无数人的意难平。或许这也正是同人创作经受不衰的魅力所在。备注：*图文来自互联网公开信息，如侵权请联系案例分析丨衍生创作打造新作品【二创活动】案例：书粉的最高形式的代表盗墓笔记鬼吹灯#盗墓笔记#-从同人开始，创造一个自成一体的世界以同人开始但却独有一套风格，形成完全独立开来的另外的世界，同样受到众多读者喜爱围绕“永生”这个话题开始，一直到最终篇青铜门后的“终极”，三叔完全创造了一个自成一体的世界。备注：*图文来自互联网公开信息，如侵权请联系案例分析丨衍生创作开创新游戏形式【二创活动】案例：热情驱动下的自发创作#DOTA#-魔兽争霸地图编辑器下的产物DOTA延续了魔兽争霸3的生命力，在RTS式微的时代依然坐拥大批的玩家。这种游戏形式被多个互联网游戏大厂看重，产生了诸如英雄联盟王者荣耀在内的多款竞技类网游，树立了一个新的游戏分类概念，即“MOBA”备注：*图文来自互联网公开信息，如侵权请联系04二次元衍生创作平台分析核心观点总结平台类型丰富多样，形成了以多元化视频类、图文类、文字类、垂直圈层等多种类型，每个类型都有稳定的爱好者人群Bilibili 曾经二次元的大本营，如今走上多元化内容视频的发展方向，是平台转型成功的经典案例网易LOFTER 是图文平台的代表，汇聚了较多优秀的画师；虽然在整体热度上不及视频平台，但图文平台更适合碎片化的阅读模式，在实际使用中反而获得了更高的使用时间半次元是小众垂直类平台的代表，以cosplay为核心产出内容，虽然热度较低，但拥有更高的圈层的深度和稳定性刺猬猫是文学类平台的代表，互动文学引导者、首创弹幕互动二次元小说阅读平台；题材上包容性较高，发展快速；代表着新生平台对创新模式的一种尝试平台分析选择平台的原因丰富的IP内容与形式是选择平台最主要的原因；优秀的互动机制也能留住用户界面的美观程度、热度以及整体氛围也会左右用户的选择平台存在的问题衍生平台的价值粉圈化和拉踩行为，是所有平台用户都讨厌的情况分类不合理造成的优秀的小众内容被边缘化也是普遍被抱怨的问题几乎所有创作者都希望平台能公开化审核的标准和审核不过的关键词；多次修改但无法发布会大大打击创作者的热情孵化创作者和粉丝，形成稳定的兴趣圈层，鼓励文化创新助力原IP发展，延续IP生命力，为IP发展商业生态打造良性的互动生态，扩展发展空间，形成线上线下各种活动并进的商业模式二次元平台丨衍生平台简介平台名称平台简介AcFUN二次元文化的开山鼻祖，开创了文化社区和视频平台结合的形式bilibili中国年轻世代高度聚集的文化社区和视频平台网易LOFTER专注于为用户提供简约、易用、有品质、重原创的兴趣内容创作和分享社区刺猬猫专注于“二次元”是以优质的小说创作和阅读基地，聚集海量以宅文为主的同人和原创作品半次元ACG爱好者社区,提供cosplay、绘画和小说创作发表、二次元同好交流等社群服务柚次元追番的二次元神器，不论各种风格都有，漫画、广播剧、动态壁纸等inner以优质内容为核心的创作者社区晋江女性文学网站，以耽美、爱情等原创网络小说而著名爱发电连接创作者与粉丝的会员制网站及 App豆瓣小组志趣相投的人在一起讨论话题的地方微博(超话)新浪微博里面的兴趣内容社区，有专门的话题主持人，主持每次话题内容，推送通知重点平台案例分析二次元衍生平台是二次元及其衍生创作行业中非常重要的部分研究衍生平台，可以帮助我们了解二次元及衍生创作文化的爱好者以及发展趋势本篇选择了3类重点平台进行分析网易LOFTERBilibili优质图文平台多元化视频平台半次元/刺猬猫小圈层垂直平台备注：*图文来自互联网公开信息，如侵权请联系Bilibili丨从二次元走向多元化发展的综合视频平台MikufansMikufansBilibiliBilibiliBilibili一次偶然的宕机事故为B站的诞生提供了契机，但谁也没想到当初的那个“备胎”能超越“原配”并取得成功。B站创立时叫Mikufans，是一个以V家虚拟歌姬和相关作品为主的弹幕视频网站。当时内容主要以搬运动画番剧、鬼畜区调音和各种二次创作为主。发展壮大之后，B站把触角伸向各个领域，试图把握内容创作的主动权。备注：*图文来自互联网公开信息，如侵权请联系4%13%15%21%31%31%33%47%其他流量、热度不足界面设计问题，过于成人化/老气/保守界面设计问题，过于低龄化/幼稚审核过于严格未通过审核的文字段落不予展示内容分区不合理(同一类型、IP霸榜)平台有粉圈化倾向，不同圈层相互拉踩对平台最不满意的方面平台的内容形式多样，如图、文、视频等平台的IP内容丰富有较多同好，交流方便喜欢平台的互动机制，如转评赞、投币、榜单平台的创作氛围自由喜欢的太太（创作者）常驻这个平台单纯观赏二创作品参与互动，如转评赞、榜单投票发帖讨论、交流心得购买相关周边/充值发布二创作品69%60%43%43%40%32%平台使用原因77%77%71%33%21%平台使用习惯Source:艺恩二次元衍生创作爱好者与创作者调研；N=5002021 艺恩 ENDATA IBilibili丨多元内容导向的发展方向，为B站带来了高昂的人气2009年8月，A站的宕机为B站萌生提供了契机起源：2009年发展：2010-2017现状：2018至今2010年，B站正式从A站分离出来；2011年，陈睿成为B站董事长，此后B站进入大发展时期，并在2018年美股上市大会员机制为B站带来了多方影响，无广告以及稳定且多元的内容输出为B站带来了众多人气3%42%39%17%30分钟以内30分钟-1小时1-2小时2小时以上平台使用时长2021“因为看完一个完整视频太长了，午休的时候还是会看看图文”-Bilibili 用户BilibiliSource:艺恩二次元衍生创作爱好者与创作者调研；N=5002021 艺恩 ENDATA IBilibili丨以二次元起家，逐步涉猎于整个ACG产业链Bilibili经过十年多的发展，围绕用户、创作者和内容，B站构建了一个源源不断产生优质内容的生态系统，涵盖7000多个兴趣圈层的多元文化社区。鬼畜发源地B站鬼畜视频开启了国内恶搞视频风气之先，金馆长、金坷垃、葛炮、元首的愤怒，到现在还是鬼畜视频的一线流量素材。涉猎整个ACG产业链B站的触角逐渐伸向整个ACG产业链，包括动画漫画版权、IP和衍生产品开发、ACG周边产品贩售、电子消费、影视剧纪录片、音乐游戏、MCN孵化和在线教育等。业务多样化B站业务核心主要是UGC视频和版权内容（动画、纪录片和电影电视剧等等），其次是直播，最后是游戏联运业务5%35%50%58%63%71%12%28%29%31%43%47%11%20%22%22%31%38%48%用户最爱看的二次元衍生风格取向恐怖机战职场历史架空武侠美食穿越日常玄幻仙侠科幻校园悬疑推理热血治愈古风搞笑用户最爱看的二次元衍生题材BilibiliSource:艺恩二次元衍生创作爱好者与创作者调研；N=5002021 艺恩 ENDATA I网易LOFTER丨图文类平台的代表，大批优秀画师的聚集地网易LOFTER是网易公司于2011年8月推出的一款轻博客产品，其专注于为用户提供简约易用、有品质、重原创的兴趣内容创作和分享社区。自上线以来，深受到了互联网众多文艺青年、摄影师、插画师以及二次元、游戏爱好者的喜爱。2020年底，网易LOFTER品牌升级，提出全新口号：“看见每一种有兴趣”，鼓励原创内容，激发年轻人的想象力和创作力，致力于为用户提供一个多元丰富的精神内容社区。网易LOFTER70%67%64%33%11%平台使用习惯平台的内容形式多样，如图、文、视频等平台的IP内容丰富有较多同好，交流方便喜欢平台的互动机制，如转评赞、投币、榜单平台的创作氛围自由喜欢的太太（创作者）常驻这个平台单纯观赏二创作品参与互动，如转评赞、榜单投票发帖讨论、交流心得购买相关周边/充值发布二创作品1%11%13%13%16%18%26%29%其他平台有粉圈化倾向，不同圈层相互拉踩流量、热度不足界面设计问题，过于成人化/老气/保守内容分区不合理（同一类型、IP霸榜）界面设计问题，过于低龄化/幼稚未通过审核的文字段落不予展示审核过于严格对平台最不满意的方面69%60%43%40%43%32%备注：*图文来自互联网公开信息，如侵权请联系Source:艺恩二次元衍生创作爱好者与创作者调研；N=5002021 艺恩 ENDATA I平台使用原因网易LOFTER丨图文内容适合随看随走，聚合了大量碎片化的时间2011年8月，网易推出网易LOFTER，主打原创作品分享起源：2012年3月发展：2012-2020短短几年间，网易LOFTER从内容输出到品牌互动能力都有了显著的提升网易LOFTER在提升内容产出质量的同时，也在紧跟时代潮流，赚取稳定的流量现状：2020年至今20213%29%55%13%30分钟以内30分钟-11-2小时2小时以上平台使用时长“工作间隙可以看看图文，随时可以关掉也不影响工作”-网易LOFTER 爱好者网易LOFTERSource:艺恩二次元衍生创作爱好者与创作者调研；N=5002021 艺恩 ENDATA I网易LOFTER丨年轻文化高度聚合，偏向高质量的生活美学网易LOFTER平台亮点网易LOFTER被重新定义为渴望在自己的空间中，创造、展示自我的一群人，他们对日常生活有着惊人的热情，擅长从生活中创造与发现美感并以图片的形式呈现与分享。UGC/PUGC内容输出早期以UGC自发内容为主，后期通过各类运营活动鼓励优质的原创，吸引了大量专业的内容创作者人群。社区年轻文化高度聚合二次元等频道的近些年的超高人气，推动了网易LOFTER社区年轻文化与内容的高度聚合。品质生活美学网易LOFTER的用户群体，以图片社交模式，展示自身对品质生活美学的重视IP/品牌联动在二次元领域认知度较高，与盗墓笔记、原神、天官赐福等众多IP方进行官方联动，与多个国内外等知名品牌ER进行多维度合作。21%37%37%51%57%62%9%13%45%50%63%75%1%14%26%26%28%29%42%恐怖热血搞笑职场美食武侠治愈古风悬疑推理历史架空机战穿越日常科幻玄幻仙侠校园网易LOFTERSource:艺恩二次元衍生创作爱好者与创作者调研；N=5002021 艺恩 ENDATA I半次元丨小众垂直圈层的代表，Cosplay爱好者的大本营半次元成立于2014年，是第一中文COS绘画小说社区，汇聚了包括COSER、绘师、写手等创作者在内的众多二次元同好，提供COSPLAY、绘画和小说创作发表、二次元同好交流等社群服务。备注：*图文来自互联网公开信息，如侵权请联系就二度创作层面来说，未来“半次元”将会往下游延伸，瞄准的是整个群体对漫展、手办等周边的消费需求网站分区半次元网站首页设立共设cosplay、绘画、写作、漫展、讨论等多个频道发布创作&日常“半次元”早期深耕的是有创作能力的硬核用户，普通用户需要申请开通 Coser 或者绘师账号才能上传相关作品，不管是Cos还是绘画都以角色和原作名称串线交互方式在交互方式，除了社交 App 的标配动作“点赞”外，每个贴子都有一个的“推荐”按钮，点赞影响的是作品的“点赞排行”，推荐影响的是哪些作品或贴子会进入用户的时间轴。半次元成立于2014年初起源：2014年融资：2014-2015被收购：2018年2月2014年7月，半次元获得了来自创新工场的百万美元天使轮投资。2015年，半次元获得了来自联创永宣的千万元A轮投资。2018年2月，今日头条完成对半次元的收购现状：2018年至今专注于Cosplay，致力于打造优质ACG爱好者社区半次元平台内容及亮点刺猬猫丨互动文学引导者、首创弹幕互动二次元小说阅读平台刺猬猫阅读前身欢乐书客，一款别具风格的二次元小说阅读APP，首创弹幕互动二次元小说阅读平台。专注于“二次元”细分领域，是以优质的小说创作和阅读基地，聚集海量以宅文为主的同人和原创作品。刺猬猫平台内容及特点平台内文学大佬较少，缺少优秀佳作，书名千篇一律，题材单一弹幕互动首创弹幕互动二次元小说阅读平台，互动文学引导者，看作品不孤单作品包容性高以二次元为旗帜，但不限于热血、治愈、轻松、吐槽、卖萌、无节操、电波、综漫等ACG元素。题材可以是二次元，可以是奇幻，可以是历史，也可以是军事平台运行不成熟平台在技术、运营、页面设置等问题上存在不成熟，经常出现加载困难的问题，也是用户诟病较多的地方刺猬猫前身欢乐书客上线起源：2015年7月扩充：2015年9月改名：2018年6月2015年9月，起点为了节约审核成本，起点同人区变成了404重灾区，大量作者出走来到书客，扩充书客文库2018年6月，欢乐书客改名刺猬猫备注：*图文来自互联网公开信息，如侵权请联系缺少优秀作者刺猬猫AcFun丨虎落平阳，从开山鼻祖到勉力支撑A站成立于2007年6月，此时距离日本的Nico Nico弹幕网仅半年而已。2009年，A 站从7月直接宕机到8月，当时A站建立了一个备胎视频名mikufans，也就是今天的B站A站不只面临bilibili超车的危机，其内部还出现了人事动荡、版权危机2017年，因版权问题A站被国家点名要求关停相关服务。最终在2018年被快手收购随着用户越来越多，A站的运维难度也在逐渐加大弹幕大佬横空出世：2007年6月危机显现：2009年7月用爱发电埋下祸根：2009年8月B站超车，A站内部矛盾重重：2012年-2017年政府点名，A站大势已去：2017年-至今AcFun让更多人融入到弹幕视频的互动中去，让更多人理解二次元文化的魅力所在，这就是AcFun一直孜孜不倦追求的目标。AcFun弹幕视频网（AcFun，简称“A站”），成立于2007年6月，取意于Anime Comic Fun，是中国大陆第一家弹幕视频网站。AcFun：国内二次元鼻祖作为国内最早的二次元平台，A站以视频为载体，逐渐衍生出以“二创”为主打内容的生态体系内容多样性A站从创站至今，内容涵盖从番剧、二次元、音乐、影视乃至体育等多元领域用户相互映射内容上，A站与曾经的“分支”B站较为同质化，这也使得两站的用户出现“重合”后劲发力不足在经受版权争议、人事动荡以及政府的点名，A站在混乱中被B站超车，在内容资源上显得后劲不足，这也使得A站当前月活仅700万左右备注：*图文来自互联网公开信息，如侵权请联系二次元平台的价值丨孵化创作者和粉丝，形成固有兴趣圈在衍生创作方面孵化了大量的活跃创作者和粉丝，形成固有兴趣圈为原内容拓展内容形式，承载多形式化价值传递的重要意义弥补原内容单一的呈现方式，例如游戏类二次元作品原本的“弱剧情”，通过二创丰富游戏本身的商业化生态网易第五人格平台商业化的重要项目同人二创已经成为平台商业化合作的重要项目，更多二次元众创内容在平台兴起。备注：*图文来自互联网公开信息，如侵权请联系二次元平台的价值丨打造良性的互动生态，扩展发展空间鼓励“恰饭”对二次元衍生创作者实行创作激励创造发展空间官方评选优质内容创作者，帮助其有“目标感”的良性发展形成良性互动生态通过一系列措施实现对同人衍生创作者的激励，和互动生态备注：*图文来自互联网公开信息，如侵权请联系二次元平台的价值丨助力原IP发展，发展商业生态助燃生态平台为同人衍生创作的未来发展提供更多机会和可能性01例如二次元出海等新发展方向主流化宣传出圈，推助原IP发展02例如商业分成规则、商业化界限等建立合理商业机制03例如剧本杀、桌游、pia戏体验馆、拍照体验馆、展会等构建二次元衍生新业态05二次元衍生创作带来的争议争议的原因二次元衍生创作的法律定义不够明确，对于版权的归属仍然处于各执一词的情况创作者目的的不同，引起版权放不同的态度；但如何界定创作是以盈利为最初目的，这是目前的矛盾平台对于流量的争夺加剧的版权争议；原IP来自长视频平台，制作周期长、成本高；但流量却被善于剪辑和创作的视频平台、衍生平台夺走了核心观点总结爱好者的心声对于版权争议，爱好者态度是两极分化；但爱好者普遍认为衍生创作的盈利应该给予原IP方补偿创作者的心声创作者的处境是最为艰难的，多数创作者为普通人，难以负担版权争议带来的经济和时间成本创作者缺少来自第三方的支持与保护，多数创作者都是为爱发电原IP方一些做法也引起了创作者的反感与不满：过河拆桥、监守自盗、双重标准等IP方的心声IP 方完全理解创作者的艰难，也明白衍生创作带来的巨大价值目前行业不成熟，缺乏统一标准和沟通渠道，是IP方和创作者矛盾的主要原因01030204版权争议的原因丨定义模糊和盈利相关的问题引起利益争端IP 方眼中版权争议的原因模糊的定义周边产品的争端创作目的的差异 目前没有明确的二创内容定义 官方出的贵未必好；同人的作品可以很便宜很优秀“把小说人物画出来算二创吗？”“剪辑解说、鬼畜贴片