2021医药新零售发展蓝皮书.pdf

魔 镜 市 场 情 报 医药新零售发展蓝皮书1 阿里平台品类大盘分析1.1 阿里平台药品类目大盘规模及增速分析1.2 阿里平台保健用品类目大盘规模及增速分析1.3 阿里平台医疗器械用品类目大盘规模及增速分析2 阿里平台品类与品牌排行1.阿里平台OTC药品类目品牌排行2.阿里平台处方药类目品牌排行3.阿里平台保健用品类目品牌排行4.阿里平台保健食品/膳食营养补充食品类目品牌排行5.阿里平台医疗器械（不含计生用品）类目品牌排行3 京东平台品类大盘分析1.京东平台药品类目大盘规模及增速分析2.京东平台保健用品类目大盘规模及增速分析3.京东平台医疗器械用品类目大盘规模及增速分析4 京东平台品类与品牌排行1.京东平台OTC药品类目品牌排行2.京东平台处方药类目品牌排行3.京东平台保健用品类目品牌排行4.京东平台保健食品/膳食营养补充食品类目品牌排行5.京东平台医疗器械（不含计生用品）类目品牌排行目录1阿里平台品类大盘分析0.00%50.00%100.00%150.00%200.00%250.00%300.00%350.00%400.00%450.00%500.00%0亿元5亿元10亿元15亿元20亿元25亿元2020-012020-022020-032020-042020-052020-062020-072020-082020-092020-102020-112020-122020年药品（OTC+处方药）月度销售额销售额同比增速阿里平台品类大盘分析1.1 药品类目大盘规模及增速分析-销售额0亿元50亿元100亿元150亿元201820192020药品（OTC+处方药）年度销售额销售额因为新冠疫情影响，阿里平台药品类销售额在2020年有明显增长，销售额达144.7亿元。其中因为双十一大促关系，11月是一年中销售额的最高时期。152.4%184.1%0.00%50.00%100.00%150.00%200.00%250.00%300.00%350.00%400.00%450.00%500.00%0万500万1000万1500万2000万2500万3000万2020-012020-022020-032020-042020-052020-062020-072020-082020-092020-102020-112020-122020年药品（OTC+处方药）月度销量销量同比增速阿里平台品类大盘分析1.1 药品类目大盘规模及增速分析-销量0万5000万10000万15000万20000万25000万201820192020药品（OTC+处方药）年度销量销量83.4%151.5%2020年阿里平台药品类商品销量达2.07亿件，销量的趋势大体与销售额趋势相同，2020年药品的销量同比达151.5%0.00%40.00%80.00%120.00%160.00%200.00%0亿元20亿元40亿元60亿元80亿元100亿元2020-012020-022020-032020-042020-052020-062020-072020-082020-092020-102020-112020-122020年保健用品月度销售额销售额同比增速阿里平台品类大盘分析1.2 保健用品类目大盘规模及增速分析-销售额0亿元100亿元200亿元300亿元400亿元500亿元600亿元700亿元201820192020保健用品年度销售额销售额23.5%52.2%2020年阿里平台保健用品（含药品）销售额达601.9亿元。因为疫情原因，人们对身体健康更加重视，保健用品在2020年销售额同比达52.2%-50.00%0.00%50.00%100.00%150.00%200.00%0万1000万2000万3000万4000万5000万6000万7000万2020-012020-022020-032020-042020-052020-062020-072020-082020-092020-102020-112020-122020年保健用品月度销量销量同比增速阿里平台品类大盘分析1.2 保健用品类目大盘规模及增速分析-销量0万10000万20000万30000万40000万50000万60000万201820192020保健用品年度销量销量14.2%24.4%2020年保健品销量达5.6亿件，在6月与11月有明显增长，但这两个月促销力度大，平均价格相较其他月份较低。0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%100.00%120.00%140.00%160.00%180.00%200.00%0亿元10亿元20亿元30亿元40亿元50亿元60亿元2020-012020-022020-032020-042020-052020-062020-072020-082020-092020-102020-112020-12医疗器械用品月度销售额销售额同比增速阿里平台品类大盘分析1.3 医疗器械用品类目大盘规模及增速分析-销售额0亿元100亿元200亿元300亿元400亿元500亿元201820192020医疗器械用品年度销售额销售额62.5%74.1%2020年医疗器械类产品在阿里平台销售额达89.7亿元。口罩成为了人们在新冠疫情时期的必备产品，所以带动了整个线上医疗器械类目销售额在2020年的增长。0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%100.00%120.00%140.00%160.00%180.00%200.00%0万1000万2000万3000万4000万5000万6000万7000万2020-012020-022020-032020-042020-052020-062020-072020-082020-092020-102020-112020-122020年医疗器械用品月度销量销量同比增速阿里平台品类大盘分析1.3 医疗器械用品类目大盘规模及增速分析-销量0万10000万20000万30000万40000万50000万201820192020医疗器械用品年度销量销量54.4%124.0%2020年阿里平台医疗器械销量达4.7亿件。因为在医疗器械类目中，口罩属于单价较低的产品，所以相较于销售额的增长，医疗器械销量增长的更为明显。2阿里平台品类与品牌排行0亿元5亿元10亿元15亿元20亿元25亿元30亿元肠胃用药补益安神皮肤科用药维矿物质风湿骨外伤感冒咳嗽五官用药儿科用药妇科用药男科用药2020年OTC药品细分品类榜单销售额2.1 阿里平台OTC药品类目品牌排行Top10细分品类榜单在2020年阿里平台非处方药细分类目中，肠胃用药的销售额是最高的，接近排名第二补益安神销售额的两倍。奥利司他作为在阿里平台最受欢迎的非处方药，占了非处方肠胃用药80%以上的销售额。2.1 阿里平台OTC药品类目品牌排行肠胃用药品牌Top20榜单肠胃用药中主要以非处方减肥药奥利司他为主，榜单前四名的品牌都是主营奥利司他。其中雅思与碧生源在肠胃用药中销售额都超过了6亿元。0千万元10千万元20千万元30千万元40千万元50千万元60千万元70千万元80千万元雅塑碧生源舒尔佳艾丽马应龙江中同仁堂盘龙云海LARLLY/来利慧宝源荣昌CONBA/康恩贝太极信龙仲景达喜恒健陈李济杜密克9992020年肠胃用药品牌Top20榜单销售额2.1 阿里平台OTC药品类目品牌排行补益安神品牌Top20榜单2020年在补益安神类目中销售额最高的品牌是汇仁，主要产品是肾宝片。其次东阿阿胶的阿胶块让东阿阿胶成为了补益安神销售额排名第二的品牌。0千万元5千万元10千万元15千万元20千万元25千万元30千万元汇仁东阿阿胶九芝堂同仁堂同溢堂福胶敖东仲景济民可信仁和云丰德众护佑修正金水宝恩威立钻万通静心花城2020年补益安神品牌Top20榜单销售额2.1 阿里平台OTC药品类目品牌排行皮肤科用药品牌Top20榜单在皮肤科用药中，销售额排名第一的品牌是蔓迪，其主要产品是治疗脱发的米诺地尔酊。销售额排名第二的是丽芙，主打产品是治疗痘痘的甲硝唑凝胶。0千万元2千万元4千万元6千万元8千万元10千万元12千万元蔓迪丽芙达克宁迪赛诺康王九芝堂万马达霏欣班赛亮甲丽点安特采乐百多邦999皮炎平信龙仁和安芙平发迹楚甲2020年皮肤科用药品牌Top20榜单销售额2.1 阿里平台OTC药品类目品牌排行维矿物质品牌Top20榜单在维矿物质类目中，销售额排名第一的是星鲨，最受欢迎的产品是星鲨胶囊型维生素D。0千万元2千万元4千万元6千万元8千万元10千万元12千万元14千万元16千万元18千万元星鲨elevit/爱乐维Ronder/朗迪DCal/迪巧21金维他CALTRATE/钙尔奇CENTRUM/善存日日高悦而三精创盈Redoxon/力度伸恒健扶娃金丐金钙尔奇来益卡奇尔南岛仁和2020年维矿物质品牌Top20榜单销售额2.1 阿里平台OTC药品类目品牌排行风湿骨外伤品牌Top20榜单在风湿骨外伤品牌榜单中，排名第一的是家喻户晓的品牌云南白药，其云南白药气雾剂与云南白药创可贴都有着不错的销售额。0千万元1千万元2千万元3千万元4千万元5千万元6千万元7千万元8千万元9千万元10千万元云南白药陈李济葛洪羚锐奇正撒隆巴斯-爱久光制药鸿茅曹清华白云山万特力扶他林三康邦迪葡立奥泰灵康必得同仁堂宝树堂天和2020年风湿骨外伤品牌Top20榜单销售额0亿元1亿元2亿元3亿元4亿元5亿元6亿元7亿元8亿元9亿元男科用药心脑血管皮肤及性病用药肝胆用药风湿骨外科消化系统呼吸系统妇科用药五官用药神经系统2020年处方药细分品类榜单销售额2.2 阿里平台处方药类目品牌排行Top10细分品类榜单在处方药细分类目榜单中，男科用药是销售额排名第一的细分类目，其次是治疗心脑血管用药以及皮肤性病用药。2.2 阿里平台处方药类目品牌排行男科用药品牌Top20榜单金戈作为男科处方药中2020年销售额最高的品牌，其伟哥与治疗勃起障碍的药品都很受欢迎。0千万元5千万元10千万元15千万元20千万元25千万元金戈万艾可必利劲希爱力保法止爱廷玖施强艾时达启悦神度欣炜歌力哥jissbon/杰士邦万菲乐仁和仲景步长万业强千威（医药）PRILIGY/必利劲2020年男科用药品牌Top20榜单销售额2.2 阿里平台处方药类目品牌排行心脑血管品牌Top20榜单在治疗心脑血管处方药疾病榜单中，拜瑞妥是销售额排名第一的品牌，相比其他品牌有很大的领先。0千万元1千万元2千万元3千万元4千万元5千万元拜瑞妥同仁堂泰毕全立普妥倍林达拜新同诺欣妥可定倍博特络活喜波立维步长CSPC/石药集团AESCUVEN妥塞敏苏麦卡BETALOC/倍他乐克代文以岭优力平2020年心脑血管品牌Top20榜单销售额2.2 阿里平台处方药类目品牌排行皮肤及性病用药品牌Top20榜单在皮肤及性病用药中，康王以主打产品复方康酮唑发用洗剂的优秀表现，成为了2020年该类目中销售额排名第一的品牌。0千万元1千万元2千万元3千万元4千万元康王BF达芙文易孚普特彼芙原喜辽妥明康欣SINE/信谊达力士迪维SHYNDEC爱宁达恒健康瑞保金纽尔力言卓童诺得肤宝立思丁2020年皮肤及性病用药品牌Top20榜单销售额2.2 阿里平台处方药类目品牌排行肝胆用药品牌Top20榜单在肝胆用药中，韦瑞德拥有一款可以治疗慢性乙肝的药品，使得其成为了该类目下销售额第一的品牌。0千万元1千万元2千万元3千万元4千万元5千万元6千万元7千万元8千万元9千万元10千万元韦瑞德PZH/片仔癀润众UrsofalkBARACLUDE韦立得药友美能维力青葵花丙通沙滔罗特天晴贝双定华素制药倍信素比伏恩甘定回乐和恩2020年肝胆用药品牌Top20榜单销售额2.2 阿里平台处方药类目品牌排行风湿骨外科品牌Top20榜单在2020年风湿骨外科处方药榜单中，优立通销售额排名第一，优立通非布司他片适用于很多痛风及高尿酸患者。0千万元1千万元2千万元优立通泽普思艾得辛西乐葆同仁堂安康信菲布力羚锐纷乐风定宁同济堂海德威长云南白药瑞扬尚杰爱若华NEUROTROPIN海正立加利仙2020年风湿骨外科品牌Top20榜单销售额0亿元10亿元20亿元30亿元40亿元50亿元60亿元家用保健器材艾灸/艾草/艾条/艾制品保健护具(护腰/膝/腿/颈)皮肤消毒护理（消）私处护理经络保健器材面部健康呼吸健康/保健型制氧机按摩刮疗片/板足部健康2020年保健用品细分品类榜单销售额2.3 阿里平台保健用品类目品牌排行Top10细分品类榜单在保健用品中，细分品类销售额排名第一的是家用保健器材，其次是艾灸、艾草类产品。2.3 阿里平台保健用品类目品牌排行家用保健器材品牌Top20榜单在家用保健器材类目下，南极人是排名第一的品牌，其次是蓓慈与长虹，这三个品牌在此类目下主打产品都是足疗泡脚机。0千万元5千万元10千万元15千万元20千万元25千万元南极人Beici/蓓慈Changhong/长虹泰昌KASJAUXMZ/茗振本博艾斯凯Ibeauty凯伦诗/CLORISHITHvega(其它健康)Gsleep/即眠MeiLing/美菱红心济寿堂JSK/佳仕康荣事达2020年家用保健器材品牌Top20榜单销售额2.3 阿里平台保健用品类目品牌排行艾灸/艾草/艾条/艾制品品牌Top20榜单艾灸、艾草类产品在2020年成为了十分受欢迎的保健用品，其中优艾客是此类目下销售额最高的品牌。0千万元5千万元10千万元15千万元20千万元25千万元30千万元35千万元40千万元45千万元优艾客正虎堂百年扁氏蕲大妈蕲臻堂SUFORCA/舒护康臻宛艾欧脉济旭堂仙草艾仁和允宝青源堂武夫人青峰御艾左点可孚福丫丫画婷鸿益德2020年艾灸/艾草/艾条/艾制品品牌Top20榜单销售额2.3 阿里平台保健用品类目品牌排行保健护具(护腰/膝/腿/颈)品牌Top20榜单在保健护具中，销售额排名第一的南极人主打的是加热护膝产品，恒源祥与南极人主打的是同样类型的产品，而艾斯凯主打的是受女生欢迎的暖宫腰带。0千万元5千万元10千万元15千万元20千万元25千万元30千万元35千万元南极人恒源祥艾斯凯冠爱FLEXWARM/飞乐思顺鼎Mericle俞兆林康舒何浩明百孝堂仁和雅奈儿迈洛晟聪善JSK/佳仕康足峰科爱元素zeazenkeepfit/科普菲2020年保健护具(护腰/膝/腿/颈)品牌Top20榜单销售额2.3 阿里平台保健用品类目品牌排行皮肤消毒护理（消）品牌Top20榜单在皮肤消毒护理类目中，销售额排名第一的皓研主打产品是能够治疗脚气的喷雾。因为新冠疫情影响，皮肤消毒类目下也有不少酒精浓度高的洗手液。0千万元2千万元4千万元6千万元8千万元10千万元12千万元14千万元16千万元皓研仁和杨四郎画婷欧洁可孚LIRCON/利尔康杨家方海氏海诺众乐康健朴树堂韩宫锦百代医传修正盛地本草煜和堂杏璞KSN/康松黄皮肤宏草堂2020年皮肤消毒护理（消）品牌Top20榜单销售额2.3 阿里平台保健用品类目品牌排行私处护理品牌Top20榜单在私处护理类目下，大多数产品都是能够抑制细菌的女用洗液，其中销售额最高的品牌是众乐康健。0千万元2千万元4千万元6千万元8千万元10千万元12千万元14千万元16千万元18千万元众乐康健舒奈美仁和托嗳妇炎洁贴邦主伊康美宝妇炎洁佳茵conjugallove修正武夫人圣荷曲玥伊乃尔汴禧画婷领航奉献鼎威脉思德君缘2020年私处护理品牌Top20榜单销售额0亿元10亿元20亿元30亿元40亿元50亿元60亿元70亿元其他膳食营养补充剂酵素乳清蛋白丽人海外膳补胶原蛋白益生菌大豆分离蛋白/混合蛋白钙铁锌/钙镁膳食纤维/果蔬纤维维生素/复合维生素2020年OTC药品细分品类榜单销售额2.4 阿里平台保健食品/膳食营养补充食品类目品牌排行Top10细分品类榜单在保健食品类目下，销售额最高的是其他膳食营养补充剂，其中主要的产品类型是NMN类产品，因为没有相关细分类目，所有都分在了其他膳食营养补充剂中。2.4 阿里平台保健食品/膳食营养补充食品类目品牌排行其他膳食营养补充剂品牌Top20榜单在其他膳食营养补充剂类目下销售额高的品牌都是主打NMN类型商品，其中爱司盟是销售额第一的品牌。0千万元20千万元40千万元60千万元80千万元100千万元120千万元140千万元爱司盟奈力士斐尔特Allnature/安美奇Mega Max Nutrition Life/兆丽健营养生活SNOBELAUCRIOSTE/澳克罗健其他（食品)SANAJON/三勒浆ENC/益恩喜Mckin/麦金利Macphersan/麦弗逊养延菲尔诺AN美宝同仁双宝益生碱益瑞康SunRider/仙妮蕾德2020年其他膳食营养补充剂品牌Top20榜单销售额2.4 阿里平台保健食品/膳食营养补充食品类目品牌排行酵素品牌Top20榜单酵素类产品在2020年也是很受欢迎的保健类食品，其中姿美堂是该细分品类下销售额排名第一的品牌。0千万元5千万元10千万元 15千万元 20千万元 25千万元 30千万元 35千万元 40千万元 45千万元 50千万元SIMEITOL/姿美堂多燕瘦爱飘飘纤修堂俏芙蓉B365Bio-E麦心诺yamii修正千泉isdgBEMINSHAH/贝敏莎RICHORA/瑞琪奥兰花喜（滋补营养品）纤婵CHARMFREE/沧浮蕊康姿娅轻氧老一苏2020年酵素品牌Top20榜单销售额2.4 阿里平台保健食品/膳食营养补充食品品类目品牌排行乳清蛋白品牌Top20榜单乳清蛋白类目下销售额排名第一的品牌是麦斯泰克，主打产品是乳清蛋白质粉。0千万元5千万元10千万元15千万元20千万元25千万元30千万元35千万元40千万元MUSCLETECH/麦斯泰克BYHEALTH/汤臣倍健CPT/康比特诺特兰德健乐多ON/奥普帝蒙olimp/欧力姆PINECAT/松猫prosuppsEVERBUILDswisseVIKING FORCE LABORATORIES/北欧海盗奈氏力斯可益康ON初吉FFITMariana/玛丽安娜同仁堂奥力德2020年乳清蛋白品牌Top20榜单销售额2.4 阿里平台保健食品/膳食营养补充食品类目品牌排行丽人海外膳补品牌Top20榜单在丽人海外膳补榜单中，宝丽作为销售额排名一的品牌，主打产品是宣传拥有美肤效果的抗糖丸。0千万元2千万元4千万元6千万元8千万元10千万元 12千万元 14千万元 16千万元 18千万元 20千万元POLA/宝丽奢氧realhouseAXXZIAMIRAI LABORGANIKASorLifeswisseMisty HillBiocyteDoctors Best燕美娘Unichi燕娇娘Confidence USABECHIWDCYH/威氏isdg冻颜谷mkule2020年丽人海外膳补品牌Top20榜单销售额2.4 阿里平台保健食品/膳食营养补充食品类目品牌排行胶原蛋白品牌Top20榜单汤臣倍健作为大家耳熟能详的保健品品牌，是胶原蛋白类目下销售额第一的品牌，此类目下多为口服液类型的产品。0千万元5千万元10千万元15千万元20千万元25千万元30千万元BYHEALTH/汤臣倍健SIMEITOL/姿美堂燕之典swisse颜如玉内廷上用Forrida/活力达傲凡NMN SirtuinLumi薇迷花喜（滋补营养品）颜如玉万世堂Vida glow巴巴燕杰瑞婷芙瑞塔DREAM TIMESweetycube2020年胶原蛋白品牌Top20榜单销售额0亿元10亿元20亿元30亿元40亿元50亿元60亿元70亿元80亿元90亿元口罩（器械）伤口敷料血压计（电子血压计）膏药贴（器械）轮椅血糖用品理疗仪（器械）体温计类制氧机/氧气袋/氧气瓶祛疤产品2020年OTC药品细分品类榜单销售额2.5 阿里平台医疗器械类目品牌排行（不含计生用品）Top10细分品类榜单因为新冠疫情的影响，口罩作为一种医疗器械，销售额快速攀升，成为了该品类下销售额最高的细分类目。2.5 阿里平台医疗器械类目品牌排行（不含计生用品）口罩品牌Top20榜单在2020年口罩品牌榜单中，超亚口罩的销售额排名第一，超过了6亿元。0千万元10千万元20千万元30千万元40千万元50千万元60千万元70千万元80千万元超亚WELLDAY/维德医疗可孚ZD/振德Winner/稳健海氏海诺DR.ROOS/袋鼠医生WINSOUL/云舒屋MaincareBioxaxraicare/小糖医优禾康佰易来EARISE/雅兰仕聆懿ONE SECOND/一秒恒明医疗朴星同运德医生2020年口罩品牌Top20榜单销售额2.5 阿里平台医疗器械类目品牌排行（不含计生用品）伤口敷料品牌Top20榜单在伤口敷料类目下，多数高销售额的产品都是医用面膜，其中荣晟是此细分品类下销售额排名第一的品牌。0千万元10千万元20千万元30千万元40千万元50千万元60千万元70千万元荣晟芙清敷尔佳可复美创福康可孚圣幸武夫人益肤三金JUYOU/绽妍仁和芙芙助鑫海氏海诺斐思妮淳紫乐康众知堂诺贝尼画婷2020年伤口敷料品牌Top20榜单销售额2.5 阿里平台医疗器械类目品牌排行（不含计生用品）血压计（电子血压计）品牌Top20榜单在电子血压计类目中，排名第一的品牌是欧姆龙，其销售额最高的单品是一款上臂式智能自动测量仪，主要目标人群是老年人。0千万元10千万元20千万元30千万元40千万元50千万元60千万元欧姆龙/OMRON鱼跃济旭堂康旭佳可孚海尔/haier安氏卓辰仁和MaiBoBo修正JZIKIPICOOC/有品长坤Folee/富林冠昌（医疗器械）康佳/KONKAPanasonic/松下Etienne/艾蒂安JIACOM/家康2020年血压计（电子血压计）品牌Top20榜单销售额2.5 阿里平台医疗器械类目品牌排行（不含计生用品）膏药贴品牌Top20榜单膏药贴类产品在2020年整体销售额也非常高，其中品牌销售额排名第一的是武夫人，从销售额可以看出阿里平台膏药类品牌中，武夫人是当之无愧的第一名。0千万元10千万元20千万元30千万元40千万元50千万元60千万元武夫人豪创众知堂仁和修正领航奉献正虎堂德宜生万通海氏海诺靓思雅苗百年敷草堂媺姎碧容康祖医堂乐修画婷花红lightstim2020年膏药贴品牌Top20榜单销售额2.5 阿里平台医疗器械类目品牌排行（不含计生用品）轮椅品牌Top20榜单根据2020年轮椅榜单来看，九圆是销售额最高的品牌，在这个细分类目下其销售额最高的一款产品是一款四轮智能电动轮椅。0千万元2千万元4千万元6千万元8千万元10千万元 12千万元 14千万元 16千万元 18千万元 20千万元九圆PHOENIX可孚恒倍舒迈德斯特奔瑞鱼跃护卫神助邦（家庭保健）衡互邦ENJOYCARE/伊凯泰合欣奎康INNUOVO/英洛华（电子电工）Innuovo/英洛华互邦小飞哥欧航吉芮Wisking/威之群2020年轮椅品牌Top20榜单销售额3京东平台品类大盘分析0.00%50.00%100.00%150.00%200.00%250.00%300.00%0亿元2亿元4亿元6亿元8亿元10亿元12亿元14亿元2020-012020-022020-032020-042020-052020-062020-072020-082020-092020-102020-112020-122020年药品（OTC+处方药）月度销售额销售额同比增速0亿元50亿元100亿元150亿元201820192020药品（OTC+处方药）年度销售额销售额74.2%152.4%京东药品2020年增长明显，同比增长86.1%，销售额达110.6亿元。药品也同样受到促销季的影响，在11月达到销售额的高峰。京东平台品类大盘分析3.1 药品类目大盘规模及增速分析-销售额0.00%50.00%100.00%150.00%200.00%250.00%300.00%0万500万1000万1500万2020-012020-022020-032020-042020-052020-062020-072020-082020-092020-102020-112020-122020年药品（OTC+处方药）月度销量销量同比增速京东平台品类大盘分析3.1 药品类目大盘规模及增速分析-销量0万5000万10000万15000万201820192020药品（OTC+处方药）年度销量销量55.3%89.4%京东药品2020年销量达1.4亿件，同比增长89.4%。商品均价为77.4元，销量同比与销售额同比相比略有降低。-20.00%20.00%60.00%100.00%140.00%180.00%220.00%260.00%300.00%0亿元5亿元10亿元15亿元20亿元25亿元2020-012020-022020-032020-042020-052020-062020-072020-082020-092020-102020-112020-122020年保健用品月度销售额销售额同比增速京东平台品类大盘分析3.2 保健用品类目大盘规模及增速分析-销售额0亿元50亿元100亿元150亿元200亿元201820192020保健用品年度销售额销售额41.1%78.8%京东保健用品2020年销售额同比增长78.8%，规模达到178.7亿元。6月和11月为销售高峰。0.00%50.00%100.00%150.00%200.00%250.00%300.00%0万200万400万600万800万1000万1200万1400万1600万1800万2000万2020-012020-022020-032020-042020-052020-062020-072020-082020-092020-102020-112020-122020年保健用品月度销量销量同比增速京东平台品类大盘分析3.2 保健用品类目大盘规模及增速分析-销量0万5000万10000万15000万20000万201820192020保健用品年度销量销量27.7%129.5%京东保健品2020年销量达1.6亿件，同比增长129.5%。商品均价为109.7元，略有降低。-50.00%0.00%50.00%100.00%150.00%200.00%250.00%300.00%0亿元1亿元2亿元3亿元4亿元5亿元6亿元7亿元8亿元9亿元10亿元2020-012020-022020-032020-042020-052020-062020-072020-082020-092020-102020-112020-12医疗器械用品月度销售额销售额同比增速京东平台品类大盘分析3.3 医疗器械用品类目大盘规模及增速分析-销量0亿元20亿元40亿元60亿元80亿元100亿元201820192020医疗器械用品年度销售额销售额25.3%38.3%京东医疗器械2020年同比增长38.3%。规模达到了91.9亿元。0.00%50.00%100.00%150.00%200.00%250.00%300.00%0万100万200万300万400万500万600万700万2020-012020-022020-032020-042020-052020-062020-072020-082020-092020-102020-112020-122020年医疗器械用品月度销量销量同比增速京东平台品类大盘分析3.3 医疗器械用品类目大盘规模及增速分析-销售额0万1000万2000万3000万4000万5000万6000万7000万201820192020医疗器械用品年度销量销量27.5%86.1%京东医疗器械用品销量2020年销量达6313.6万件，同比增长86.1%，商品均价达到144.1元。4京东平台品类与品牌排行0亿元1亿元2亿元3亿元4亿元5亿元6亿元补益类用药维钙营养消化系统用药皮肤用药风湿骨外伤用药五官用药儿科专科用药感冒用药男科用药呼吸系统用药2020年OTC药品细分品类榜单销售额4.1 京东平台OTC药品类目品牌排行Top10细分品类榜单2020年京东平台OTC药品中，销售额Top5类目分别为：补益类用药、维钙营养、消化系统用药、皮肤用药和风湿骨外伤用药。下面我们分别对Top5类目的Top品牌做出展示。4.1 京东平台OTC药品类目品牌排行补益类用药品牌Top20榜单中国传统的补益类用药品在OTC药品中表现非常好。东阿阿胶、汇仁、同仁堂销售额远超其他品牌，占据榜单前三。0千万元2千万元4千万元6千万元8千万元10千万元12千万元14千万元东阿阿胶汇仁同仁堂九芝堂福胶敖东仁和济民可信云南白药扬子江仲景成博士福牌阿胶广誉远修正立钻德众国风乐家老铺好好2020年补益类用药品牌Top20榜单销售额4.1 京东平台OTC药品类目品牌排行维钙营养品牌Top20榜单拜尔旗下的爱乐维品牌牢牢地占据了维钙营养品类的Top1。爱乐维主要针对孕期哺乳期的女性，可见孕期哺乳期女性的营养补充需求非常大。0千万元1千万元2千万元3千万元4千万元5千万元6千万元7千万元8千万元9千万元爱乐维（Menevit）星鲨迪巧力度伸朗迪21金维他三精钙尔奇（Caltrate）悦而善存（Centrum）斯利安澳诺卡奇尔金丐双鲸爱乐维午时朗迪（langdi）来益钙尔奇2020年维钙营养品牌Top20榜单销售额4.1 京东平台OTC药品类目品牌排行消化系统用药品牌Top20榜单在消化系统用药中，碧生源和舒尔佳远远地超过其他品牌，成为该类目最热销的两个品牌。0千万元1千万元2千万元3千万元4千万元5千万元6千万元7千万元8千万元9千万元10千万元碧生源舒尔佳雅塑（yasu）马应龙盘龙云海艾丽江中同仁堂荣昌太极雅塑康恩贝陈李济达喜杜密克999仁和利动仲景太宁2020年消化系统用药品牌Top20榜单销售额4.1 京东平台OTC药品类目品牌排行皮肤用药品牌Top20榜单主营生发喷雾的蔓迪品牌，在年轻人“日益头秃”的今天大受欢迎，位列皮肤用药品牌Top1。0千万元1千万元2千万元3千万元4千万元5千万元6千万元蔓迪达克宁亮甲达霏欣丽芙康王云南白药迪赛诺楚甲九芝堂999百多邦开瑞坦信龙邦廸（BAND-AID）班赛唯达宁轰克仁和艾洛松2020年皮肤用药品牌Top20榜单销售额4.1 京东平台OTC药品类目品牌排行风湿骨外伤用药品牌Top20榜单四百年老字号陈李济在今天依然非常有活力，品牌排在风湿骨外伤用药的Top1。0千万元1千万元2千万元3千万元4千万元陈李济葛洪鸿茅云南白药奇正羚锐曹清华颈复康白云山奥泰灵伊索佳撒隆巴斯（SALONPAS）葡立三康同仁堂正大九力康辰谷力必艾得宝树堂2020年风湿骨外伤用药品牌Top20榜单销售额0亿元5亿元10亿元15亿元20亿元25亿元心脑血管用药男科专科用药肝胆用药神经系统用药风湿骨外专科用药内分泌用药消化系统用药呼吸系统用药皮肤及性病用药妇科专科用药2020年处方药细分品类榜单销售额4.2 京东平台处方药类目品牌排行Top10细分品类榜单2020年京东平台处方药类目中，销售额Top5类目分别为：心脑血管用药、男科专科用药、肝胆用药、神经系统用药、风湿骨外科用药。下面我们分别对Top5类目的Top品牌做出展示。4.2 京东平台处方药类目品牌排行心脑血管用药品牌Top20榜单心脑血管用药的Top品牌中，大多为西药。但同仁堂占据了Top1的位置，爆品安宫牛黄丸为其贡献了大量销售额。0千万元2千万元4千万元6千万元8千万元10千万元12千万元同仁堂立普妥泰毕全拜新同络活喜可定倍博特倍林达恩必普波立维步长诺欣妥代文安博维倍他乐克阿乐欣然优力平白云山妥塞敏2020年心脑血管用药品牌Top20榜单销售额4.2 京东平台处方药类目品牌排行男科专科用药品牌Top20榜单万艾可、金戈、必利劲、保法止和希爱力在男科专科用药品牌中占据前五且较为接近，在阿里平台男科用药榜单中，Top5同样为此5个品牌。0千万元2千万元4千万元6千万元8千万元10千万元12千万元14千万元16千万元18千万元万艾可金戈必利劲保法止希爱力启悦广誉远东维力施强同仁堂步长仙琚万菲乐麒麟牌廖元和堂哈乐浦立宁神度金戈保列治2020年男科专科用药品牌Top20榜单销售额4.2 京东平台处方药类目品牌排行肝胆用药品牌Top20榜单不同于在阿里平台韦立得的远远领先，在京东平台，润众和韦瑞德相对处于优势。润众治疗慢性乙肝的恩替卡韦分散片销量极高。0千万元1千万元2千万元3千万元4千万元5千万元6千万元7千万元8千万元9千万元10千万元润众韦瑞德韦立得博路定片仔癀优思弗维力青回乐美能素比伏倍信丙通沙贝双定恩甘定天丁百赛诺森隆瑞甘（HEPACOME）阿拓莫兰京生2020年肝胆用药品牌Top20榜单销售额4.2 京东平台处方药类目品牌排行神经系统用药品牌Top20榜单在神经系统用药中，开浦兰远超对手，其主要产品为治疗癫痫的左乙拉西坦片。0千万元1千万元2千万元3千万元4千万元5千万元6千万元7千万元8千万元开浦兰曲莱易倍申森福罗九期一安理申九期一德巴金畅沛利必通弥可保来士普左洛复卫克泰欣百达咪多吡小贴士万全乐瑞卡吉易克2020年神经系统用药品牌Top20榜单销售额4.2 京东平台处方药类目品牌排行风湿骨外专科用药品牌Top20榜单在风湿骨外科用药中，优立通的主要产品为治疗痛风的非布司他片，纷乐的主要产品为治疗类风湿关节炎的硫酸羟氯喹，而泽普思主要产品则为镇痛消炎的氟比洛芬凝胶贴膏。0千万元1千万元2千万元3千万元4千万元优立通纷乐泽普思艾得辛西乐葆赛能瑞扬罗盖全陈李济爱若华盖三淳菲布力羚锐美卓乐福美加默沙东风定宁帕夫林福善美康缘2020年风湿骨外专科用药品牌Top20榜单销售额0亿元5亿元10亿元15亿元20亿元25亿元30亿元35亿元40亿元口罩膏贴(器械)鼻喉护理眼部保健眼罩/耳塞日常护理暖贴创可贴医用防疫物资美体护理2020年保健用品细分品类榜单销售额4.3 京东平台保健用品类目品牌排行Top10细分品类榜单2020年京东平台销售额Top5类目分别为：口罩、膏贴（器械）、鼻喉护理、眼部保健、眼罩/耳塞。下面我们分别对Top5类目的Top品牌做出展示。4.3 京东平台保健用品类目品牌排行口罩品牌Top20榜单在口罩类目下，京东旗下的自有品牌京造占领了榜单的第一名。以其较高的性价比领先于其他品牌。0千万元5千万元10千万元15千万元20千万元25千万元京造3m稳健袋鼠医生（DR.ROOS）3Q振德（ZHENDE）海氏海诺霍尼韦尔（honeywell）维德（WELLDAY）稳健（Winner）蓝湾贝舒美适特如喜HNSKSS SKSS朝伊康宏米（HongMi）惠寻聆懿科西诺优禾康（youhekang）2020年口罩品牌Top20榜单销售额4.3 京东平台保健用品类目品牌排行膏贴(器械)品牌Top20榜单在膏贴类目下，日本品牌Dr.ROTUS远远领先于其他品牌，其丰富的产品线和较高的品牌溢价，为其带来更高的销售额。0千万元1千万元2千万元3千万元4千万元5千万元6千万元7千万元DR.ROTUS撒隆巴斯（SALONPAS）万通久光制药（Hisamitsu）仙艾布衣世慈藏百年a2修正仁和问德堂虎（TIGER BALM）NichibanRay通奇正花红苗帮正极紫菁堂王九正老祖宗膏藥2020年膏贴(器械)品牌Top20榜单销售额4.3 京东平台保健用品类目品牌排行鼻喉护理品牌Top20榜单随着健康意识的提高，很多鼻炎患者选择用药物来治疗和缓解鼻炎症状。Top5品牌主营均为鼻炎患者使用的洗鼻器和鼻腔喷雾。0千万元1千万元2千万元3千万元4千万元诺斯清乐仪（leyi）鼻可乐鼻精灵鼻朗九安（Andon）佐藤菲丝摩尔PHYSIOMER斯迈博（Smarbo）neilmed仁和乐护康鼻诺（BiNuo）秒秒测drnaturalhealing鱼跃（Yuwell）修正爱护佳（aiHuJia）清氛（CFAIR）朔茂（sonmol）2020年鼻喉护理品牌Top20榜单销售额4.3 京东平台保健用品类目品牌排行眼部保健品牌Top20榜单传统的眼部保健的产品形态多为滴眼液，但是近年新兴的蒸汽眼罩市场规模逐渐扩大。在Top5品牌中，珍视明、好视力、云南白药的爆款商品均为蒸汽眼罩。0千万元1千万元2千万元3千万元4千万元珍视明参天好视力云南白药闪亮暖友乐