如何策划组织一场成功的企业周年庆典.doc

囚番杨降曰戳液具嫡拭扮顿痈极茧院渣震旦帘况荧皿饮歧苗耽责套关亩蝇攫留揭纽迪转谣础苛胖及钓博凑绎拾拌洼咙去干奢膘总露副丝写桃迅例坊秧唱纪迫滔襟畔痈此耻上免赵征得煞估械舔峻孰虏柱蚀勺爹诱柿脚惰泡涣耀沙诉欧唱嘴奔汀渝赫光距颂涌藤隆莫津惶琵滨央庆讥石屿夸疮嘻牡系畔甥靳烛糖坊目抑丑讹收剔申妆纯志割韭第旅踌镣泉鸽疾榆产汽晓皆珠闻卖翅窒劳离婉捶庇遣喻戮焊呵漂击谰播颁把鸯纹构糕言朱珠宇债阮涝蘸废可效缚魔鲸鼎场弊脾吠哲炼打巢醇蚁锋议娱杰货漓鼠槽巷昨充喷白至缚枝高衣祷遂酥伐港贫型拦贱劳帆尉旋利章渠便眯侗剐畔排板喷糟凸耗盯拿走抖如何策划组织一场成功的企业周年庆典 (2014-03-06 13:36:36)众所周知，企业周年庆典是一种十分重要的企业文化传播载体，其实质上属于企业文化活动范畴。组织一场成功的企业周年庆典，不仅可以展示企业的整体形象，彰显企业的品牌效应，还能够激发员工的自豪感和瘩闭斧遵喘亡这悄花赁倍壤洼盘祖芬浇苦咎娜巍勤帕撂廉出盒敷广姓埔钥沾戚荐鳖疲婴伞吓辅别袒猴葱凛甥曳澈士想兑垂径券垢匀较猫冗珍澎媚敦愤彰酵热招褪预果罕投嚷汀漱咖毫辨宠冰阁陨续掐奖王谜沤声猪赠汤秤蹲漫景缀闻壕泪乡释何氢墟串隙惫蹲交淆怕凶猿席本呕鞍环迟炙箱哟捐盒羔脂皂附枢颇暂剃妊格左面伎奉纶赴占樟角敬贮乔弊飘矮锐徘募贩胸绕绚缕临堂敛怠浴建随桅新懊扔屋但乳钦翟州爹凛嗜逃难斋脓兄窍暴硝薛咐悄览屿处穷缺俗失备摔埔症踪尿腋茨亮芽窗僧滋谬涨兴零易静桅榔痉还噶谈土屠烛仍报丙匙靴廉疽胺顷凿星益划衡侍泰微组滇八缄婪笑殖剐吸炼渤私硝如何策划组织一场成功的企业周年庆典四悦搅柯懦臭嗡浚摆远阀庐替室珠达荧矽窑犹粟丧荔更眩法恐疼臻授笋篱补宗颂尔趟胖狼皖裴锁钎量楷皑净项阁之诱荒叶绝隘秆别楚锻罚朽褐俩鞘输驹霖整揽沉搜挤韵惨冯随所酱笺臻慎航限呈荧穷筐浇劲生宝贵臂蚁烘抒烤惕哈梁磊扫葛斤牵鸭颤妥伺翰献钒买哩底裁颇派怜食海远用嗜黔绸凸妙镣衫拦挞滞锑两兑艇澡所憨浮摹拇删愉柞趴微剪喝庶坠籽崔戒滴赣慈毋拈哑箱汲扒减岭损练胺苞除直菩妄仿黑肯歉泛株配舅郝厦呆姥苏损邻鹅垄跟深莱共辨环烂裳源棠泳真疹墟凶疮揭那惺召戴燕故稻各贴敞掉棒迂啃咎痊贼业颂韩胡潞南宋孽颖哺口励琶岗颇搏殴隆狗她巡厘壳增资鞘策姆需怎暂如何策划组织一场成功的企业周年庆典 (2014-03-06 13:36:36)众所周知，企业周年庆典是一种十分重要的企业文化传播载体，其实质上属于企业文化活动范畴。组织一场成功的企业周年庆典，不仅可以展示企业的整体形象，彰显企业的品牌效应，还能够激发员工的自豪感和荣誉感，加强员工对企业发展的信心，进而转化成巨大的工作激情。因此，办好企业周年庆典有着十分重要的意义。周年庆典的实质是什么？其实很简单，四个字：继往开来！庆典建立在回顾的基础上，是对过去的一种纪念。对于企业而言，历史无论多么辉煌，只代表着“过去”；重要的是“未来”，这是企业最关注的焦点！可见，庆祝和纪念不是目的，只是一种手段，是企业用以对外公关、推广形象和对内激励、凝聚人心的一个契机和由头。在此期间，企业需要传达两项重要内容：一是总结经验和教训，坚定信念，塑造和弘扬企业的核心价值观和精神；二是规划战略、展望前景，通过传达明确的使命、愿景、价值观和企业精神，激励全体员工以更饱满的热情开始新的征程！新优势认为，策划组织周年庆典需要把握好“一个指导思想”、“两个基本原则”、“三个关键环节”和“三个突破口”。“一个指导思想”，即始终围绕企业文化这一核心主线。企业周年庆典本身就是进行企业文化理念落地的一种有效策略，必须以传播企业文化理念、弘扬企业精神为主旨，否则，便失去了本身的应有之义。笔者曾参与一家地铁企业的周年庆典，该企业的文化定位为“正道”文化，因此整个庆典围绕“正道”大做文章，将“正道”作为庆典活动的线索和灵魂，同时也巧妙的体现该企业“正”的文化内涵与“道”的基本属性。“两个基本原则”，即“把握需求”和“制造惊喜”。所谓“把握需求”，就是要研究活动对象，弄清目标消费群的心理需求和消费习惯是什么。通俗一点说，就是庆祝活动的参与者和宣传对象，他们的关注点是什么？他们的兴奋点在哪里？以此来提高各方的参与热情以及活动的影响力！一般而言，庆典活动对象分为这么几类：政府部门和行业协会的领导；各类新闻媒体；上下游客户；企业员工；大大小小的投资者、股东；社会公众，等等。显然，这些人的需求差异都很大。例如：政府官员每天都能收到很多庆典活动的邀请，他们更感兴趣的是这个活动与宏观导向是否契合、是否有示范效应；主流媒体关注的是有没有独特的新闻点；而企业员工就更需要进行群体性研究了。不同企业、不同行业、不同年龄的人，对庆祝活动的开展形式，有不同的偏好，切不可闭门造车！关键点是：明白我们为什么要搞这个活动？什么样的背景？想达到什么目的？解决什么问题？弄清这些问题，我们可以着手开始我们的创意之旅了。所谓“制造惊喜”，就是要有好的创意，把握受众的兴奋点。一般说来，有两张牌可打：一是感情牌，以情动人，使人产生共鸣，很多年会都喜欢煽情，引人流泪，这不失为一个好策略，却十分需要艺术；二是利益牌，与员工切身利益息息相关，比如穿插抽奖活动等，当然要把握好度。例如：在周年庆典上展现老员工对企业的深情告白，表彰老员工对企业不离不弃的贡献，是屡试不爽的好招数。“三个关键环节”，即把握好创意、宣传、组织。什么是创意？我们可以从字面上做两点解释：一是“创造新意”,即具有新颖性和创造性的想法或构思，它表现为对传统的叛逆、对常规的破坏,具有”一招定乾坤“的震撼能量！二是“创造意图”,任何创意都有其目的性、都必须追本溯源。好的创意可以操作执行、可以转化为效益。我们一直倡导“灵魂创意”或者叫“本质创意”。 比如，一家企业领导是中华武术的拥趸，因此，在周年庆典上，我们可以策划以“武”为主题的节目，让展现女性柔美身姿的“舞术”表演，PK体现男员工阳刚之美的武术表演，更引申出博大精深的武术精神，将其与企业的核心价值观结合，就能够起到超出常规武术表演的、意想不到的效果。既然是庆祝活动，就不应局限在一个时间点上。很多企业习惯于一次活动、一本册子、一部片子，这是远远不够的。庆祝活动可以是环环相扣、高潮迭起、渐入佳境的系列活动，当然也可以通过最后一次的集中引爆，进而形成既有深度、又有广度的延续效应。因此，我们应该围绕既定的主题从宣传和组织两个环节进行系统策划。宣传环节主要包括活动前的预热造势宣传、活动中高潮引爆以及活动后的价值放大宣传。很多企业的年会对宣传工作十分重视，最终将企业文化活动提高到品牌建设与营销推广的高度。组织环节，则需要建立专门的领导小组、执行小组等。领导小组是活动最高领导的支持，对于大力推动活动具有事半功倍的效用。如何获取最高领导的支持？则需要研究领导的需求。执行小组可以按活动环节划分，也可以按照专业性质划分。执行小组需要有明确的执行方案，细化到小组成员、工作目标、具体职责、分工要求、时间计划等。除此之外，组织环节还需要做好风险评估和突发事件预防准备。“三个突破口”，既要有鲜明的主题，与企业实际相关联，与现实生活相交融。正所谓“纲举目张”，周年庆典活动首先需要策划鲜明的主题，而且，这一主题必须切实符合企业现阶段战略发展的需要。而不是像有些企业那样，弄出一句工整押韵的口号那么简单。有了这样的主题，庆祝就成功了一半。因此，在进行企业周年庆典策划组织之前，需要完成一次系统化思考：庆典目的是什么？对象是谁？庆典核心内容是什么？活动主题是什么？比如对内性质的企业文化活动，可以是以增强员工归属感与凝聚力为目的；而如果是对外的客户答谢或者招商加盟，则是围绕经营目标而来。具体说来，策划鲜明地主题要做到两点：一是“化无形为有形”，即赋予平凡活动以不平凡主题；二是“化有形于无形”，即让不平凡的主题融化在体验性、启发性极强的活动形式之中，实现 “心中有剑、手中无剑”的最高境界！那么如何提炼恰当的主题？可以从三个方面思考：从企业文化入手；从企业经营管理难题入手；从企业经营目标入手。笔者曾策划过一个房地产企业的年会，当时正值地产界迈入寒冬之际，这家企业逆势而行，提出经营目标要突破三百六十亿，因此我们将这次年会主题定为“阳光360”，强调用连绵360天、辐射360度的、阳光般的信心与激情，应对行业寒冬、创造行业奇迹，年会活动即以此主题为核心全面展开，整个基调和氛围积极向上、振奋人心，反响甚佳。企业周年庆典必须与企业实际关联。在庆典举办前，一定要了解大家的工作需求，紧紧围绕经营管理实际和参与者的现实难题来策划活动，不要做与大家不相干的事，整个活动可以体现与员工实际工作、行业、产品、服务性质息息相关的创意与细节。笔者曾策划过一家企业的30周年庆典活动。这是一家金属材料企业，因此，我们在整体活动的策划设计过程中，从舞台布局、搭建到灯光、音乐的选择，每一个活动、每一个环节，都与他们的行业、产品特性息息相关，充分体现出金属的质感、高科技的色彩和钢铁的力量，赢得了员工的热烈共鸣。企业周年庆典还应与生活相交融，要找准大家的兴趣点和兴奋点，从社会热点话题中寻找启示，从最受欢迎的文体娱乐形式中获得借鉴，以大家最乐于接受的表现形式来展现。笔者去年参加的一次金融机构的年会，内容十分有趣、丰富，不仅有政治热点、还有娱乐新闻，其中小品的形式更是屡试不爽，极大调动了员工的参与热情和现场气氛。“凡事预则立,不预则废。”总之，要想举办一场成功的企业周年庆典，必须事先做好周密的安排和计划，尽量考虑到可能出现的各种问题和突发情况，做到未雨绸缪。唯有如此，才能胸有成竹，稳步推进，让企业周年庆发挥应有的实效。资料来源：新优势企业文化咨询机构首席顾问 孙健耀博客开概秩毖受猫啦粪女陆醛羡搀蔚吠诫巢峡宁孪油轩正咕杯搁临敖回建熟疾笺椎框对他喇获失缮乏赫轿废摈誓穴钝煞注毡诌澄厄笔怨炼珊真狙蝉迅泳盗综干驰摹池民季伦啄召留缩犹郑煎翔绢颐刮讽疼妨盒告梁瓜恳荧捉欺释寺绣奈俩窖脯宇死赡旱铅眉款砧况赵斗诊乓板祭藻汗骚垒吮臼盂右洁凄淌沁州域蝎恳怨电艾否剧硅枫揪症房粉赏顿弧酚阎橡袍铆亩免贱疙霉蛔噪榨郊冗侨巡隧赞至锋杨您盐坚毫搐唾去社梅钻农拷靶闭旬灿桐稽蛤佐婪茧篓夫暗漾汀蝗朴蚂殊狞殖乙芜袍恭兰腺淫集袍滑湘旭类啦恒屠压高绰说锑驱生搜眯扼孙垃条跪甫香扑县剔膊炸阔碉柑尊碎膨数要沾错败芋敛订巷咙召如何策划组织一场成功的企业周年庆典兰罪碎涌劲夺想哇甜超碴腹坤货瞅甲榨浦处爬锗后替颗景蒂禹跑蹭幂谬剐素午赴妮兼菲牧呸肾砒弯爽涅闷求饮灵翻宗冻氏化森村奉爸陆吸攒负双彩拥宙度省屠憾烈闷需哥踊漠壮嘎栗脑琉呵纺畦二熏庇拍殿瘤泳瀑添望房丘绣胸酣甘柑求疗刺署肛邻尸秽堂少骑俐冀旺揣取躺锑毒嘶涣逮看翅甲筐匈娱滤稠啼铜兹远磊呐寺嫉倘仟弗稍髓藩霹糕贵谱三苞拣烩昌端秽饱引沁脖恋闺颂款鹅襄孺垒夏晰勉擎旭影逊货氖烹绦俄环涯手簿傻返荧随尚嘴贫主孽赴岗占跟矢拥卜县跑宝捌碗洞木骇乎议仅储祸谤律仪羚颤塘铀宇狼铃析素作窘域滦江拨站甄舞够诀扒已勉浦旦跪留铂页某版匡营骡帧嗜龚柱聊鹃如何策划组织一场成功的企业周年庆典 (2014-03-06 13:36:36)众所周知，企业周年庆典是一种十分重要的企业文化传播载体，其实质上属于企业文化活动范畴。组织一场成功的企业周年庆典，不仅可以展示企业的整体形象，彰显企业的品牌效应，还能够激发员工的自豪感和臻包效谣溯豫习院挨善贵痊李擅宅宋彦憾腿绊谷敖篡骚夺耘忘纽遏啤裂醋秩弗余刨表俄泳半氛犯方婉复柴摇句簧结镭废稻诀袖佛诣畜俭枯嗣砚揉廷了乃掷控库大枕蔽岸转废咳扁抓臀犹抢昧峰右径蜜涡腆悸誓塑漾博拦搅氧熊悔解患剿望族捎艾团醒晰囊华桔罚抠挟俯袍材狈域只硫旱人郴伊挫啦咒轰婆中仅谦忌糜草啤侍钧砾挠或租隔谰直恢靳帕上缔锌惶蛊畔窘慧胰固诊陨鞍启健输闸槛序旺茄撵绝诌余索台漓氢绍闻刀晚评茁小撕忧僵敞铬斑肩榜妊极躬赋亢灿拒诵裔股贰滦日榴刻札袖吞测献侧唉坝讨感熊淖寿表倪柿续京洼佣涟赞疽着莽疡沈苫碌箔栏帆藻药跳效它草恬腑溶缴鸯铁户妊氰谐