色彩心理效应在视觉传达过程中的重要性_彭洋.pdf

55大众文艺一、认识色彩与了解色彩的基本概念1.色彩基础认知的必要性色彩基础的认识和了解，有利于色彩利用者，它会影响到色彩利用者的创意和思维表达。不认识和不了解色彩的基础知识，对于任何一个色彩利用者来说都是有缺陷的。同时，色彩的感受者和观赏者对于色彩基础知识的认识和了解也具有重要的意义。色彩是人类视觉感知的基本要素之一，通常通过人眼感知到。色彩的概念是由色相、明度和纯度三个基本属性组成的，这三个属性的变化决定了不同的颜色。色相是指色彩的相貌，用于区别色彩种类的名称，在视觉传达的过程中它常常表达出了物体所承载的质感，比如红色、黄色、蓝色等，它是生活环境中一切物品的表象特征，通过这个特征让人们更进一步认识事物，感受与判断事物。明度是指色彩的明暗程度，它是全部色彩都具有的属性。色彩利用者通过色彩明度的变化和利用，更好地去搭配色彩，表现色彩的空间感和立体感。从白色到黑色变化的过程就是明度推移变化的过程。在颜料中白色属于反射率比较高的颜色，在其他颜色中加入白色可以提高颜色的反射率和明度。黑色属于反射率比较低的颜色，在其他颜色中加入黑色可以降低颜色的反射率和明度。纯度是指颜色的纯净程度，相当于色相感觉新鲜与灰的程度。有些颜色给人感觉比较浓艳，饱满，就是指颜色的纯度。颜料中红、橙、黄、紫等颜色都是纯度比较高的颜色，蓝、绿等颜料都是纯度比较低的颜色。色彩的纯度只能是一定色相感的纯度，有纯度的色彩必然有色相感，所以有纯度的色彩都称为彩色。色彩的这三个属性的变化可以组合成无数的颜色，从而为设计师提供了广泛的选择。2.色彩的意义和作用色彩的变化与搭配常常引起人们思考的变化，在色彩和人们的感官之间有着非常复杂的关系，因为生活习惯、精神追求、情感表达、历史关系等因素，色彩在传达的过程中总是给人不同的感受。有些国家与民族特别钟爱某些颜色，有的特别忌讳某些颜色，色彩在民族文化、民俗习惯等方面有着相互关联、传承等重要意义。不管是色彩的利用者还是色彩的感受者，都应该对色彩的意义有基本的了解，这样才能更好或是更充分的理解色彩与解读色彩。色彩的作用。在色彩的观察与利用的过程中或是日常生活中，色彩的作用属于相当重要的认知和表达环节。在视觉活动中，因为色彩的作用，比较容易达到预定的目标。同是因为色彩的作用，加快了视觉信息的传播速度，提高了人们的视觉认同。在色彩传达的过程中不管是色彩利用者还是色彩感受者，都能不断地提高色彩审美追求。同时，色彩还具有警示和提示的作用。但是在色彩作用的背后，都离不开作为色彩接受者的自我感受。3.色彩的影响（1）色彩与情绪影响不同的颜色会引起不同的情绪反应。例如，红色通常被认为是激情和活力的象征，黄色被认为是温暖和快乐的象征，蓝色被认为是冷静和平和的象征。在室内设计中，色彩可以影响人们的情绪和心理状态，也可以表达设计师的不同的色彩选择可以创造出不同的空间氛围。因此，在色彩心理效应在视觉传达过程中的重要性彭 洋（贵州轻工职业技术学院,贵州贵阳 550000）摘要：色彩是视觉传达中的重要组成部分，同时也是视觉传达的基础。通过色彩，人们可以表达自己的情感、感受和情绪。在设计中，色彩的运用可以帮助设计师传达信息，引起观众的共鸣，同时也可以影响观众的情绪和行为。因此，了解色彩在视觉传达中的作用和心理效应，对于设计师和色彩感受者都具有非常重要的意义。文章从色彩的基本概念、色彩在视觉传达中的应用、色彩的情绪感受等方面探讨了色彩心理效应在视觉传达过程中的重要性，旨在提高人们对色彩的理解与感受能力。关键词：色彩利用；视觉传达；色彩情绪；心理效应 中图分类号：J02 文献标识码：A 文章编号：1007-5828(2023)14-0055-03DOI:10.20112/ki.ISSN1007-5828.2023.14.019美术与设计56大众文艺视觉传达中，使用不同的颜色可以有效地传达不同的情绪。（2）色彩对注意力的影响色彩是视觉中最具吸引力的元素之一，它可以吸引人们的注意力。在设计中，使用鲜艳、饱和度高的颜色可以更好地吸引观众的注意力，从而使设计更加引人注目。（3）色彩对品牌识别的影响在商业领域中，色彩也扮演着重要的角色。品牌的色彩可以帮助消费者轻松地辨认品牌，建立品牌的视觉识别度。例如，可口可乐的标志色是红色，联想的标志色是蓝色。通过对品牌的色彩进行正确的运用，可以增强品牌的认知度和形象。二、色彩对比应用与心理感受1.明度对比色彩的明度对比是指由色彩明暗程度差别而形成的对比。这是一个重要的设计原则，因为它可以影响到设计的可读性和可视性。在设计中，我们需要关注不同颜色之间的对比度，以确保设计的易读性和可视性。在色彩的明度对比中，有时是同一种色相的明暗对比，有时是多种色相的明暗对比。人在观察和体会色彩的时候对色彩明度的对比最直接和敏感，它在视觉传达的过程中对视觉的影响最大。不论是天气的变化还是颜料颜色的变化，都离不开色彩明度的变化，而在变化的过程中，色彩的明度是最为直接的，但是这种直接的感受过程都离不开色彩明度的对比，将不同明度的两种色彩放在一起的时候，便会产生明的更明、暗的更暗的色彩现象。就算是同一色彩，把它放置在不同的环境中或是不同的色彩背景下，其产生的色彩感觉也是各不相同。色彩明度的变化，导致色彩在视觉传达的过程中的变化，除了色彩明度变化本身的原因外，还有色彩观察者心理变化的原因。2.色相对比将色相环上颜色并置在一起，因色相的差别而形成的对比称之为色相的对比。在色相环中红、黄、蓝三种颜色是不能由其他颜色混合出来的原色，而他们之间通过相互混合就可以得出色相环中的所有色彩。其中红、黄、蓝三种色彩的特征最为强烈，是色相对比的极端。相对而言，其他的色彩，如绿、紫、橙三色之间的对比就显得温和很多。色相的对比在视觉传达的过程中体现出来的特质，同时也伴随着色彩观察者的心理活动与变化，例如同类色相的对比，是相对较弱的，它们之间过于接近而缺乏个性，画面显得温和平静，色调模糊而又和谐，在心理上让人感觉安静与悠然。这样的色相对比常常被一些设计利用，通过同类色相的对比搭配出一些和谐画面，这充分体现出了设计师对同类色相对比的理解和对色彩观察者心理变化的把握。色相的对比与变化，直接牵引着色彩观察者的心理变化过程。3.纯度对比色彩的纯度对比指两种颜色之间的饱和度差异。将处在同一空间的色彩进行鲜与灰的对比与搭配，从而更加的突出主题和表达创意与想法。一个颜色的纯度越高，它就越饱和。在设计色彩或是色彩的利用过程中，色彩的纯度对比是最有说服力的，通过加强一个色彩的纯度，减少一个色彩的纯度，他们之间的对比效果会变得更加的明显和极端。色彩纯度的对比是相对而言的，鲜艳的色彩和浑浊的色彩只有放在一起对比才能更好地展现色彩本身的特征，也只有通过对比，色彩才能更好地被利用。色彩的纯度对比在色彩传达的过程中影响着色彩观察者的心理感受，比如纯度构成色调，将它混入高明度灰、低明度灰时，颜色会变得浑浊和模糊，好像在传达模糊，脆弱、感伤的心理。通过调整色彩的纯度对比，使色彩的明度和色相一致，构成统一的色调，形成朴素色调。朴素色调在生活环境和设计环境中随处可以找到，所以给人的感觉是比较亲切和随和。如用冷色系为主调调整色彩的纯度，通过冷色调纯度对比，则可以表达出委婉，安静、素雅的色彩意境和心理感受。4.冷暖对比色彩的冷暖对比是由色彩的冷暖差异而构成的冷暖感受的对比关系。色彩的冷暖是相对的，是人们日常生活和体验中得出的一般感受，这种感受的由来包含了物理、生理、心理等多方面的因素。比如看到红色会想到火，感觉它是热烈和炙热的，看到橙色会想到秋天，收获的季节。这种暖色调的色彩常常给人温暖的感觉。而看到蓝色会想到天空、大海，感觉它是宽广和清凉的，看到绿色常常会想到春天、生命的开始。这种冷色调的色彩常常给人较冷的感觉。色彩的冷暖对比在视觉传达的过程中起到非常重要的作用，它可以影响到色彩观察者的情绪和心情，因此把握好色彩的冷暖对比变化，同时结合色彩观察者的心理变化，就能更好地利用色彩。5.同类色对比同类色对比是两种以上的比较接近的色彩构成的色彩搭配关系。例如红色系中的土红，朱红，大红等红色通过对比与搭配，就能传达热情、厚重，吉利等心理感受。同类色的对比与搭配，让色彩在选择时就有色调的倾向性，通过同类色的对比可以更好地完成创意表达。在完成或是感受同类色对比的过程中，不光是看其色相与冷暖的同类，它也可以是同明度、同纯度的空间并置。通过同类色的对比与并置，让其色彩个性弱化，因此同类色的对比与利用常常给人沉静，不拥挤、专心的视觉心理感受。“物以类聚，人以群分”，色彩同样也可以这样解读和利用。色彩的对比与应用还有很多情况没有列举，通过以上色彩的对比与应用，可以看出色彩的对比在色彩的应用过程和色彩的感受过程中占有很重要的位置。只有通过色彩对比，才能更进一步地感受和利用色彩，但是色彩的对比也只能是相对的，色彩的感受也是相对的，不同的人对色彩的冷暖感受都是不同的，而造成这种不同的结果原因，大多都是因为色彩的感受者心理变化的过程。由此可见在色彩的传达过程中不管是色彩利用者还是色彩感受者，其心理的变过程和作用显得非常重要。三、色彩视觉的生理平衡与心理象征美术与设计57大众文艺1.色彩视觉的平衡瑞士色彩学家约翰内斯伊顿说：“在观看任何一种特定色彩的同时，眼睛会自动地将补色产生出来。互补色的规则是色彩和谐布局的基础。因为，遵守这种规则会在视觉中建立起一种精确的平衡。”1有时候在色彩的明度推移或是纯度推移的过程中，会有一些情况和体会，发现会有色错觉现象。生理平衡产生的过程来源于色彩观察者在色彩感受的自觉需求，当人眼看到色彩时，会要求人眼进行相对补色，如果无法实现补色，眼睛会根据自然环境调节，在视觉中实现颜色补偿机制。这种色彩补偿现象影响着色彩观察者的心理感受过程。因此，要充分重视色彩的视觉生理平衡，才能更为复杂的心理世界理解色彩感受。2.色彩的形象与象征人们通过视觉去感受色彩，而视觉是一个生理学的概念，无论是暖光还是冷光作用于人的视觉器官，都能使人的细胞兴奋和有相应的反应。人们通过视觉感知事物的形状、色彩、明暗关系的变化，从而对事物进行判断和感知。人们接受和认识事物的信息大部分来自视觉，但视觉并不是孤立的存在的，人们在视觉感知的过程中，视觉只是一个“窗口”，通过这个“窗口”把信息传达到大脑甚至“心理”，最后才形成对事物的感知。可见，在视觉传达与感知的过程中，视觉并不是孤立的，更不是传达与感知的全部。中国春节或是其他喜庆的日子历来喜欢使用红色，除了红色本身穿透力强、感知度高的色彩属性外，更多的是人们在心理形成色彩象征。色彩的形象与象征，常常伴随着人们的心理感受慢慢形成。3.色彩情绪色彩情绪作为色彩心理象征的一个重要部分，其特点是带有非常强烈的主观性和个性，这种色彩情绪是不可复制的。色彩对人的情绪和感受有着很大的影响，心理学研究表明，不同的色彩可以引起不同的情感和情绪。例如，红色可以引起人的兴奋和激情，可以激发人们的热情，橙色被认为是充满活力和创造力的颜色，可以激发人们的精神。而蓝色则可以传达平静和放松的感觉，可以帮助人们放松身心，缓解压力。反过来说，个人的情绪也影响着色彩的利用，有些画家或是设计师在情绪低落的时期，所用的色彩表达也常常是带有忧伤的低明度灰色。“比如毕加索蓝色时期（在1901年至1904年之间）的作品，大多都是以单色（阴郁的蓝色与蓝绿色）作画的，只有极少数暖色作品例外。”2这些阴沉的画作和毕加索当时的个人境遇与情绪有关。因此，在感受色彩和利用色彩的过程中要充分关注色彩情绪的变化。四、色彩视觉心理效应的重要性1.重视色彩视觉心理效应有助于理解情绪色彩和管理情绪色彩在生活中无处不在，而人的情绪也是无处不在。理解了色彩对个人情绪的影响，就理解了他们之间的相互关系和色彩心理感受的重要性。色彩和情绪都不是孤立存在的，它们之间常常伴随着复杂的心理变化过程。如果一个人情绪低落，那么传达到他视觉里的所有颜色都是“低落”的。同样，有时候一些明快的色彩也可以让人在瞬间心情变得愉悦。由此可见，色彩对个人情绪的影响是相互和重大的，这对于我们管理自己的情绪和理解别人的情绪有着重要的意义。“意大利画家乔治莫兰迪（Giorgio Morandi，1890-1964）常常用饱和度不高的暖灰色系作画，画面传达给人温暖、安静、祥和的感觉，因此被很多室内设计师采用，称之为莫兰迪色系。实验证明，可以通过对人居环境的色彩设计，实现对人的心理与情绪干预，进而影响人的反应和行为”3。2.重视色彩视觉心理效应有助于认识自我的专注力色彩同时是一种心理现象，是人类视觉系统对不同波长光的感知。研究表明，鲜明、明亮的颜色能够更容易地吸引人的注意力，从而增强视觉效果。在很多平面广告设计中，经常使用明亮的色彩来突出重点和吸引更多的观众视线。而在一些书房或是图书馆等学习的地方，很少用到亮艳的红色，因为亮艳丽的色彩会分散人的注意力而影响到学习的效率。3.重视色彩视觉心理效应有助于提高个人认知色彩的传达过程同时伴随着人的认知过程。研究表明，色彩可以帮助人们更好地理解信息和记忆信息。将不同的信息用不同的颜色标记，可以让人们更容易地理解和记忆这些信息。这也是为什么在信息图表中，会使用不同的颜色来区分不同的数据和信息。另外还有一些色彩，可以给我们带来回忆，引起情感的共鸣，例如一些发黄的老照片的颜色，常常让人想起已经远去的童年或是阔别已久的故乡。此外，色彩对人的评估能力，判断能力也有着关键的作用。结语色彩的存在从来都不是孤立的，它是光线下人的视觉感官感知的现象。“色彩在视觉传达的过程中多变而又复杂，不仅能引起一系列的生理反应，还会结合色彩的心理效应”4。色彩的心理效应是不同色彩对人心理和行为产生的相互影响，它是色彩传达过程中最难理解和把握的，是色彩视觉传达的重中之重。只有充分地重视色彩的心理效应，理解色彩与心理之间的相互关系，这样才能更好地去理解色彩、接受色彩、感受色彩、利用色彩。参考文献：1瑞士约翰内斯伊顿.色彩艺术:色彩的主观经验与客观原理M杜定宇,译.北京:世界图书北京出版公司,1999.2英赫伯特.里德.现代绘画简史M.洪潇亭,译,南宁:广西美术出版社,2015.3英E.H.贡布里希,艺术的故事M.范景中,译.南宁:广西美术出版社,2016.4俄康定斯基.艺术中的精神M.李政文,魏大海,译.北京:中国人民大学出版社,2003.作者简介：彭洋（1978-），男，布依族，贵州贵阳，讲师，研究方向：美术基础教育与表现性绘画。美术与设计