女大学生护肤品营销调研方案.doc

女大学生护肤品营销调研方案
111061271 罗美玲
1、 调研目的与内容
（1） 了解现代女性大学生使用护肤品的频率
（2） 了解现代女性大学生使用护肤品的品牌
（3） 了解现代女性大学生的是否会忠诚于品牌
（4） 了解现代女性大学生花费护肤品的费用
2、 调研的对象和范围
（1） 从化各大高校的女性大学生,50-100名
（2） 广州大学生城的女性大学生，50—100名
3、 调研的方法与实施计划
（1）调研方法
①采用网络平台,利用搜索引擎在网上进行搜索，快速、全面了解这一方面的信息
②采用问卷调查法，设计合理的调查问卷，在各大高校派发，当场回收
③采用访谈法，选取典型代表,电话或面对面地进行询问
（2）调研实施计划
组织成立小组，设立组长一名，组员9名。在调研真正实施前,组长负责做好相关的培训，例如询问时应注意的细节与礼貌。
4、 调研信息的整理与分析方法
（1)整理搜索资料。
（2）整理问卷。不将无效问卷计入统计范畴,利用统计方法对数据进行分析。
（3）整理访谈的对话内容.要征询受访者的同意才可以公开访谈内容
5、 调研日程安排和时间限制
（1） 第1-2天：确定调研方案,组织调研人员，组长分派工作
（2） 第3—5天：设计调查问卷，网络搜索，确定访谈人员
（3） 第6-9天：小组派发问卷，进行访谈工作
（4） 第10—12天：对回收的问卷，访谈内容进行科学整理、分析
（5） 第13天：组长负责撰写调研报告
6、 调研费用预算
（1） 获取前期相关市场真实资料的费用，占总体调研费用预算的10％
（2） 参与调研人员工资，占总体调研费用预算的35%
（3） 调研执行期间执行费用（包括交通费的等）,占总体调研费用预算的13%
（4） 数据整理及调研报告费用，占总体调研费用预算的27%
（5） 调用所用相关工具费用，占总体调研费用预算的5％
（6） 调研期间发生的其他费用（包括小礼品），占总体调研费用预算的10%