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感恩母爱

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感恩母爱，温暖回馈季
——盐池西街移动母亲节特别活动
尊老爱老、孝敬母亲是中华民族的传统美德，每年的母亲节已经成为公众表达对母亲感恩之情的重要节日。 借助5月13日“母亲节”这一事件，以“盐池移动”名义传播“母亲节”概念，提醒公众对“母亲节”的关注，引发其对“母亲节”的庆祝活动，使“盐池移动”深入目标消费者情感深处，从而起到提高品牌认知度作用，增加业务量的营销目标。
活动目的：通过开展有关“母亲节”的活动，借助母亲节情感营销，可以造成一定的轰动效应，使活动成为公众焦点话题。并且在首次了解“母亲节”的消费者心目中，可以留下“盐池移动让我知道感恩母亲”“盐池移动让我的孩子知道感恩母亲”的印象和记忆，产生良好的社会效应和品牌传播价值。
迎合公众心理，满足情感需求。由于近现代社会和经济的高速发展，使得家人间团聚的时间不断缩减，特别是与父母亲在一起的时间更少，所以公众大多都存在“回报养育之恩”的心结。“盐池移动”对“母亲节”的提醒和推广，可以促动公众潜在情感需求。
为了体现中国移动“责任、感恩、回馈”的品牌诉求，增进用户对“中国移动”的品牌印象的了解，以品牌带动业务量增长，制订以下活动方案：
方案一：反在5月13日过生日的母亲均可凭有效证件至营业厅领取一份精美礼品。
方案二：针对25岁以上的母亲交话费送礼品并可以参与抽奖活动。
方案三：针对新开卡客户，并为母亲者加送礼品一份还可以加入亲情号与本手机号通话全免。

此次母亲节活动达到了我们预期的效果，既提高中国移动品牌的形象和盐池移动开卡量及业务量也增加了优质客户对我中国移动的粘合度。

王燕丽
盐池西街营业厅
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