商业建筑立面广告的视觉设计探索_汪洋.pdf

广 告商业建筑立面广告的视觉设计探索社会的发展促进了商业的进步和广告业的繁荣。将广告覆盖于商业建筑立面，既能够营造消费氛围，展示建筑的内部功能，也能够强化广告的存在感，提高广告的社会影响力。同时，广告行业的快速发展也对经济社会的繁荣产生了推动作用，将商业建筑立面设置为广告位对建筑来说是一把双刃剑，倘若利用得当，能够增添建筑色彩，美化建筑，丰富城市景观；但如果只是盲目地追逐经济效益，忽视建筑物的内涵和整体的美感，五花八门的商业建筑立面广告会弱化建筑的整体功能，使其逐渐丧失活力，导致商业建筑成了广告的背景板和附属品。因此，设计师在进行商业建筑立面广告设计时要遵从统一性原则，分清商业建筑立面和广告的主次关系，避免色彩鲜丽、形式怪异、规格较大的广告遮挡建筑立面原本的样貌。1）随着商业建筑内部功能的多样化和复杂化，要想将其内部丰富的内容传达给消费者，商家普遍在商业建筑外立面以广告的形式对内部商品进行展示。设计师要明确广告的表达形式和商业建筑是相关联的，要注重二者关系的协调。设计师可以将广告位作为一种建筑元素融入商业建筑，使广告与建筑的颜色、质感、内涵相协调，从而达到广告与商业建筑立面的统一。图 1 为法国香榭丽舍商业街，建筑立面以花岗岩贴面为主，并加以铁艺造型进行修饰，给人营造一种复古又不失时尚的氛围。这段商业街上的建筑立面广告招牌，从质感、颜色等方面都延续了建筑整体风格，没有采用过度的修饰和色彩，反而以小巧简约的形象立于底层商铺，不会影响建筑整体的立面环境。图 2 为丽江古城商业街，该街区复刻了中国古代的商业风格，店铺招牌以木制牌匾为主，店铺两旁还挂着纸质的灯笼，就连街道也铺满了青砖石，整体设计遵循复古风格，给游客营造出别样浪漫和自由的氛围，既展现了丽江古城的古风雅韵，也能够陶冶游客情操，帮助游客放松心情。2）人体对于建筑的感知由大到小主要分为三个层面：一是建筑的整体质感、颜色、风格、形态等；二是建筑外立面的设计，如香榭丽舍大街的花岗岩贴面、丽江古城的木制装饰等；三是建筑细部构造，如店铺的广告招牌、橱窗设计、广告语等，建筑立面广告主要存在于第三层面。因此，设计师在进行商业建筑立面广告设计时要分清商业建筑立面和广告牌之间的主次关系，确保广告牌设计服从于建筑的图 1 香榭丽舍大街图 2 丽江古城商业街广 告作者简介：汪洋，1978 年出生，女，汉族，黑龙江哈尔滨人，硕士，哈尔滨理工大学建筑工程学院，讲师。研究方向：视觉传达设计。整体构造。图 3 为现代商业街区，大大小小的商业广告数不胜数，表面上看起来似乎杂乱无章、毫无秩序，但仔细查看就会发觉设计师将建筑立面进行了规范和细分，正面主要以大型广告为主，使正面空间看起来较为整洁、有序，同时设计师将建筑侧面划分为一个个小的广告区域，既展示了建筑的主体作用并营造了整条街的商业氛围，也将不同广告进行了优化和整合。广告牌不是建筑本身的元素，它是作为一种修饰物存在于商业建筑立面，但是却可以影响建筑整体的视觉效果，会加深人们对于建筑视觉形象的认知。设计师在进行商业建筑立面广告设计时，既要注重和谐统一的原则，分清楚广告和建筑的主次关系，也要把握好广告设计的多样性原则，切忌为了统一而抹灭不同广告的特性。图 4 为美国纽约时代广场，纽约是一座具有时尚魅力和自由风情的现代化大都市，时尚广场建筑立面广告的特点就是时尚、动感、绚烂，这里大多为大幅的广告招牌，面积大、种类齐全、造型各异、声光并重，人们置身于此，满眼都是超大的电子显示屏和炫丽的霓虹灯。这些风格各异的广告设计、艳丽的色彩和亮丽的街道与周围高耸入云的商业建筑融合在一起，向世人述说着纽约这座城市的魅力。3）商业立面广告不仅发挥着传递商品信息、吸引人们视线的作用，还起到装饰建筑外部空间、修饰建筑外立面的作用。因此，设计师需要兼顾美学原则，对商业建筑立面广告进行进一步的细化设计，结合店铺的实际情况和要求，把握好广告的色彩、比例、材料等，使广告兼具艺术性和实用性，更符合大众审美。比如，木制广告牌虽然耐久性较低，但是它的风格可以与古风店铺进行融合，增添店铺的整体氛围，吸引消费者的目光，激发其消费欲望；而玻璃制的广告表面平滑，尽管制作成本较高、后续维护难度大，但其质感较高，可以提升店铺的档次，可以被应用于高档的美容院、咖啡厅等。目前，中国广告业正处于快速发展时期，对于社会和经济的发展起到了很大推动作用。商业建筑立面广告是构成城市视觉秩序的重要元素之一，深刻影响着城市的面貌和建筑的整体效果，设计师倘若要将广告融入商业建筑立面设计，需要考虑城市的整体风格、建筑周边环境风貌、建筑的风格和商家的实际需求，既要以统一性为原则，分清楚建筑和广告的主次性，保护建筑的整体氛围，也要显示广告的多样性，展现商品的差异性和特性，尽可能将广告的经济价值和实用价值发挥出来，营造出具具有生命力的商业氛围，带动区域经济的发展。图 3 现代商业街图 4 纽约时代广场