我国高尔夫运动参与者的现状分析复习过程.doc

我国高尔夫运动参与者的现状分析精品文档我国高尔夫运动参与者的现状分析摘要：以我国高尔夫运动开展较好地区高尔夫俱乐部、练习场的会员和散客为调查对象，主要采用文献资料法、问卷调查法、访谈法、逻辑归纳法和数理统计法等研究方法，对我国高尔夫运动参与者参与高尔夫运动的基本情况及参与意识和动机进行调查研究，并以此为依据提出相应建议，以推动21世纪我国高尔夫运动的发展。关键词：高尔夫运动；参与者；参与现状我国的高尔夫运动是伴随着20多年的改革开放逐步开展起来的。自1984年8月广东省中山温泉高尔夫球会建成开业以来，25年间，我国高尔夫运动得到了快速发展，已建成并营业的球场达到267家，再建和拟建的高尔夫球场近500个；与此同时，近年来，高尔夫参与人群以年平均20的速度增长，而一些地方如广州、深圳、上海和北京等大城市，打球人数增长的速度更快，年平均增长达35左右。据中高协统计，全国至少有超过20万的人经常打高尔夫，如果再加上打练习场和不定期打球的人，参与高尔夫运动的本土人口至少有50万100万。1研究对象与方法l.1研究对象本文以我国高尔夫运动开展较好地区高尔夫俱乐部、练习场的高尔夫运动参与者为调查对象。1.2研究方法1.2.1文献资料法从北京体育大学、北京师范大学及深圳大学图书馆检索1984-2009年的文献、期刊及人大复印资料，通过互联网收集相关研究资料。1.2.2问卷调查法本研究的数据采集主要通过问卷调查方式完成。在查阅了大量文献资料的基础上，结合本研究的需要确定了问卷指标内容体系。1)问卷的效度检验。本研究的调查问卷设计完成后，先后向北京体育大学统计教研室、应用心理教研室以及深圳大学高尔夫学院、体育部等12位专家教授征求意见和建议，发放“专家评定表”，其中8位教授，4位副教授，问卷回收率为100。问卷的内容效度和结构效度经专家认定都较高。2)问卷的信度检验。本调查问卷在信度检验方面运用了重测法，对第一次问卷调查中的部分参与者在时隔半月后就同一问卷再次进行了测量，计算出2次测量的信度系数为r=0.886，p0.01，证明了问卷的指标体系具有可靠性(大于0.9，则认为问卷的信度很高；大于0.8，则认为信度可以接受；大于0.7，表明问卷的设计存在问题)。3)问卷样本分布及回收率。根据2008-2009年中国高尔夫球场指南的资料，我国大陆现有高尔夫球会267家，其中近23的球场(62.3)集中在珠江三角洲、长江三角洲和京、津、唐地区3区域内，而其他地方则相对较少，且所在地相对分散。问卷调查具体做法是在以上3区域中，分地区随机抽取若干球会，每家球会抽取一定数量的参与者，共发放问卷1200份(样本分布见表1)。采用留置、拦截、邮寄、电子函件等多种方式填答，回收1051份，回收率为87.58。经过整理，剔除不完全的无效问卷，最后获得有效问卷983份，有效率为93.53。1.2.3访谈法利用发放问卷的机会，走访部分研究样本所在的球会，与其中高层管理者进行访谈，为本研究积累必要的素材。1.2.4逻辑归纳法在研究过程中，运用比较、分析、综合等多种方法，对收集的资料进行分析，做适当推论，对各种信息进行较深入的探讨和论证。1.2.5数理统计法对调查对象的参与高尔夫运动的基本情况及参与高尔夫运动的意识与动机等做常规的百分比统计。2研究结果与分析2.1参与高尔夫运动现状2.1.1参与高尔夫运动的基本情况1)参与年限。调查结果显示，我国高尔夫参与者的平均球龄为5.5年，参与高尔夫运动年限最长的为31年(籍贯香港)。从图1可以看出，近10年来打球人数急剧上升。球龄在10年以下的高达88.7，其中5年及以下球龄者占半数以上，为57.9。说明随着我国社会主义市场经济的逐步深入，国民经济的高速增长，人民生活水平的不断提高，高尔夫运动正在被越来越多的人所接受。2)差点情况。差点是一个整数，准确地说应该是差点指数(handicap in-dex)。差点指数，是由美国高尔夫球俱乐部(usga)或授权高尔夫协会发布，表明球员在具有标准打球难度的球场的潜在能力，以带一位小数点的数表示，用于在各个难度不同的球场差点的转换。根据差点指数，在打不同难度的球场的时候，就会获得不同的差点。在差点方面，由表2可知，拥有单差点的高水平球手不多，以中间水平居多，这也表明了目前我国参与者球技水平一般。有了差点系统，即便是水平不高的新手，也可以和职业球员进行比赛，在许多大赛中的职业业余配对赛上，业余选手都是根据差点获得让杆。在我国，中高协是被usga授权可以发布usga差点指数的唯一机构。表3是对拥有中高协颁发的个人usga差点指数卡的看法，认为有必要和很有必要的比例为42.9，未超过半数。将高尔夫运动参与者差点情况与对拥有中高协usga差点指数卡看法的情况采用spearman相关分析，求得r=0.365，p0.01(见表4)，具有显著性相关的关系；因此，可以认为高尔夫运动技能高低对拥有中高协usga差点指数卡的认同程度影响很大。同时，球龄越长，差点越低，可见差点的高低跟参与高尔夫运动年限长短直接相关。在国外，一般球场都需要出示差点证才能下场打球。在球场的管理上，如遇节假日高峰期，规定一定差点门槛的人才可下场打球的做法，既在保障球场畅通不堵的同时，也避免了人多的时候可能对球场造成的安全隐患。对运用usga差点的重要性应引起我们足够的重视。2.1.2拥有会员卡情况由图2可知，我国高尔夫运动参与者拥有1张及1张以上会员卡的人数比例为65.9，显然会员制经营管理模式还是目前我国国内高尔夫俱乐部主要的经营管理模式。对于一家投资成本平均为1.53亿元，加上场地建设费，会所建设费，球场维护费及员工薪金等差不多3亿人民币的18洞标准球场，采取严格的会员制度，是一般俱乐部的做法。加入这样的俱乐部往往需要一次性缴纳数万美元的人会费。例如，上海汤臣高尔夫球会终身会员的入会费为8.8万美元。会员制俱乐部可以很快地回笼资金，进人二轮投资，有效避免了资金周转的不足。同时，给球场带来了比较稳定的客源，而会员打球带来的诸如球童费、更衣柜费和餐饮费之类的附带消费也是球场的主要营业收入之一。也就是说，随着会员消费次数的增加，球场所获得的经济收益就越大。2.1.3参与运动频度、时间在对参与高尔夫运动的频度指标的调查中，细分为平均每月在练习场练球的次数和平均每月下场地的次数，具体情况见表5和表6。初学者最初接触的是高尔夫练习场，顶尖的pga选手也离不开练习场。事实上，从事高尔夫运动的人群，时间花得最多的不是球场，而是在练习场。高尔夫练习场是高尔夫产业必需的一部分，是球场的辅助，占地面积小。相对需要占地13.3hm2的正式球场来说，一个高尔夫练习场占地只需3.3-6.6hm2，也就是说，是标准球场的120140。经济和社会的快速发展，加快了社会成员的生活节奏，生活方式的变化，特别是膳食结构的变化，以及人们体力支出的减少，给很多人带来了健康方面的问题。从体育锻炼程度的角度来看，从我国高尔夫运动参与者参与时间和频率来看，完全符合体育人口的要求，有利于增强体质，促进身心的健康发展。图3验证了我国高尔夫运动参与者具有极强的经济实力，52.3高尔夫运动参与者每月下场地次数在4次以上，即每周平均1次以上。2002年澳大利亚高尔夫运动参与者中，30.6的人群在过去的1年中下场地打球的次数为16，平均每月下场次数为45的有19.4，相比之下，远远不及我国高尔夫运动参与者参与运动的程度。2.1.4参与场地选择表7显示，19.0的参与者选择高尔夫运动场地时，固定在同一个俱乐部，39.0的参与者选择高尔夫俱乐部的场地是本地多个俱乐部，19.2的参与者选择在省内各地俱乐部打球，13.7的参与者选择在省际各地俱乐部打球，而9.1的参与者是不确定或不清楚。从调查结果来看，高尔夫消费具有流动性和不稳定性的特点，这与被调查者工作地点调动和喜欢异地体验不同球场的品性不无关系，再次支持了高尔夫旅游业在我国有无限发展空间的说法。2.1.5参与形式调查结果(见表8)表明，74.0的高尔夫参与者是以同伴形式参加高尔夫，其次是以个人形式，占49.9，其余几种形式所占比例甚少。可见，我国高尔夫运动参与高尔夫运动的方式大多数是在非组织条件下自发进行的，主要是同伴和个人2种形式。国外的情况与我国略有不同，以2002年澳大利亚高尔夫运动参与者为例，其中以非组织化形式参与高尔夫运动的占49.7，参加由俱乐部或协会组织的高尔夫活动的占32.9。2.1.6参与的价格水平中国高尔夫球场分布几乎与国家经济发展的地区分布状况相一致，国内球场价格定位也与区域经济水平基本一致，国内球场消费定价差别还取决于球场的定位、该区域球场发展数量和水平，还有球场的四季可打性、球场的地理位置等。由于成本、政策、技术和文化理念等多方面因素的局限，我国高尔夫的进入门槛较高，除本俱乐部的会员(无须支付果岭费)外，一般会员嘉宾及访客打一场高尔夫球最基本的费用有果岭费、球童费和球车费；再加上租杆、更衣柜及球鞋等费用，有调查表明，以访客身份在18洞球场平均打一场球的全国球场平均费用平日为916元，节假日为1098元。从图4、图5统计情况来看，我国高尔夫运动参与者心中对高尔夫的定位平日在500元以下，节假日在700元以下，反映出了对高尔夫价格的大众化和平民化诉求。也可以看出公众性质的高尔夫球场很具市场前景。到目前为止，国内只有2家公众性质的高尔夫球场(深圳龙岗公众高尔夫球会和深圳东部华侨城三洲田公众高尔夫球会)，定价就在此范围之内。从对这2家球会高管的深度访谈可知，2家球会平日的客流量均在200300人，假日客流量则在300人以上。对此，我们应加大宣传，转变人们对高尔夫运动高消费的观念，还高尔夫是一项具有体育健身原始功能的运动，以提高高尔夫参与意识。通过对我国高尔夫运动参与者每月参与高尔夫运动的支出金额方面的调查，从货币单位上体现出目前我国高尔夫运动的消费水平。在所有的983份有效问卷(见表9)中，在参与高尔夫运动上的平均支出金额在2000元以上者占调查总人数的50.9，15002000元者占14.6，10001500元者占14.0。调查结果表明，我国高尔夫运动参与者总体参与运动的消费水平较高。2.1.7参与运动的消费结构收入的增长，消费结构的转型，为我国居民体育消费创造了良好的条件。体育消费作为消费结构第3次转型的重要部分，已经从无到有，从小变大。经济发达国家人们日常生活中用于体育消费方面的开支通常占整个社会消遣和娱乐消费的3040。体育消费结构反映了体育消费过程中消费的各种体育资料(包括体育劳务资料)的比例关系，它既反映了人们消费的具体内容，也反映了人们体育消费的层次水平和意识水平。同样，高尔夫运动参与者参与高尔夫运动的结构也就是高尔夫消费结构，无非也就是实物型、观赏型和参与型3种消费类型。本次调查在具体问卷设计时，将可能涉及到的高尔夫消费分为了常见的6类(见表10)。通过调查结果(见表10)显示，参与型消费(54.3)是目前我国高尔夫运动参与者进行高尔夫消费的最主要内容；其次是高尔夫器具、服装和相关用品、专业杂志音像制品等实物型消费(42.5)；比例最小的是观赏型消费，仅占3.2。可见，造成这一现象的原因是多方面的。一方面，由于居民生活方式的改变以及医疗保障制度的改革，健康成为最受关注的目标。人们的体育参与意识不断加强，“花钱买健康”正逐渐被人们所接受，高尔夫运动作为一种体育运动项目，其本质在于增强体质，促进身心健康，因而参与型消费比重最大。另一方面，国际国内高尔夫重大赛事在中国的起步较晚，不论是赛事的运作水平还是高尔夫赛事的观赏性都有待提高，这是导致观赏型消费所占比例最小的直接原因。近几年，不断有世界顶级高尔夫明星球员来国内参加比赛，一定程度上改善了这一现象，相信随着高尔夫各类赛事水平的提高，这一部分消费会越来越多。2.2参与高尔夫运动的意识与动机2.2.1参与意识体育运动或体育锻炼在一个人生活中所占的地位是否重要可以反映出其对体育的看法和认识，同样道理，高尔夫运动在参与者日常生活中所占地位高低也可直接说明其高尔夫运动意识的强弱，在一定程度上反映了个体的生活状态。调查结果(如图6所示)表明：高尔夫运动在参与者日常生活中，认为地位“很高”和“高”的分别占11.8和52.5。表明高尔夫运动已经成为高尔夫运动参与者中日常生活中不可缺少的一部分。闲暇时间是指除去工作学习、教育子女、从事家务劳动、就餐、睡眠、用于交通的时间之外，所余下的可供自己支配的时间。闲暇时间完全由个人按自己的意愿支配，用于文化、娱乐、发展体力和智力，满足发展和享受的需要。我国自1995年5月开始实行5天工作制，它意味着人们有更多的时间在休闲中度过。由表11可以看出，“打高尔夫”仍然是高尔夫运动参与者众闲暇时间里最主要的生活内容，占81.4，比例远远超出排序第2位的“与朋友聚会”(46.7)。数据表明我国高尔夫运动参与者参与高尔夫的意识较高。2.2.2参与动机一般认为，动机(motivation)是指引起主体活动，维持已引起的活动并促使该活动向某一目标进行的内在作用。或者说，动机是个体对自身需要的意识或体验，是一切行为的动力。由内在需要和外在刺激引起参与高尔夫运动的动机，在动机的支配下产生行为，达到一定的高尔夫运动参与目的。在现实生活中，人们有不同的经济地位与不同的文化知识背景，由此也就决定了他们对体育的兴趣、爱好以及实际需要等方面存在着较大的差异。高尔夫运动从竞技角度看是一项技术型为主、力量型为辅的运动项目，特点就是战胜自己，战胜球场。由于球员之间没有身体接触，几乎没有造成运动创伤的外界因素，极大程度地防止了运动创伤；因此，高尔夫运动属于轻量运动，对体力、弹跳力等随着年龄增加而衰退的体能要求不高。由表12可看出，在本次调查中，人们参与高尔夫运动的价值目标与动机前5项排序依次是：休闲娱乐(60.4)，增强体质、促进健康(57.8)，人际交往，商务交流(44.0)，享受大自然(33.4)，个人兴趣爱好(30.0)。说明，大多数参与者都认识到高尔夫运动是一种有效的娱乐手段，并且参与者具有较高的社会交往倾向。如果从体育价值观的角度分析人们参与高尔夫运动的动因，那么，首先可以看出参加高尔夫活动的动因呈现多元性的特征，客观表现出我国当代人对体育的多元性需求。参与者在选择参与高尔夫运动时，很少或几乎没有是只出于一种动机，而是多种动机的复合对其参与决策产生影响。99.1的调查对象出于2种或2种以上的动机参与高尔夫运动。对调查结果的进一步分析可以看出，当前我国参加高尔夫运动的体育价值观特点为：谋求生理健康的价值取向总和为121.1(增强体质、促进健康57.8，掌握高球技能28.9，享受大自然34.4)；与心理健康、社会健康有关的价值取向总和为194.3(休闲娱乐60.4，挑战自我22.1，培养个性、修身养性22.8，人际交往、商务交流44.0，追求时尚，运动体验10.5，个人兴趣爱好30.0，参与比赛4.5)。这些都表明人们参加高尔夫运动的动机是多方面的，不仅仅是满足生理健康的需求，还有心理和社会方面的多种需要。还有一个需要探讨的问题就是，在很多人的观念中，打高尔夫是身份、地位和财富的象征。由于直接与经济消费能力挂钩，体现着从事者的高贵身份，当一个人扛起一根高尔夫球棍时，无论他会不会打球，都已经通过球棍这个标签标示出了自己的身份。在问卷设计中，本人专门就这一问题对高尔夫运动参与者进行认同程度的选择，其结果如图7所示。由饼图可知，60.6的参与者不太同意或完全不同意这种说法，17.7不清楚或无意见。可见，大多数参与者并没有把是否参与高尔夫运动当成是一种炫耀的资本，这也验证了参与动机的多样性需求。3结论与建议3.1结论1)我国高尔夫运动参与者参与高尔夫现状：我国高尔夫运动参与者的平均球龄为5.5年，拥有单差点的高水平球手不多，中间水平的居多，多数参与者拥有会员卡。我国高尔夫运动参与者具有较强的经济实力，52.3高尔夫运动参与者每月下场地次数在4次以上。71.9的参与者选择高尔夫运动场地时，不固定在同一个俱乐部。参与形式主要是同伴和个人2种形式。我国高尔夫运动参与者心中对高尔夫的定位平日在500元以下，节假日在700元以下。参与型消费(54.3)是目前我国高尔夫运动参与者进行高尔夫消费的最主要内容。2)我国高尔夫运动参与者参与高尔夫意识与动机：“打高尔夫球”是高尔夫运动参与者公众闲暇时间里最主要的生活内容，占81.4。当前我国参加高尔夫运动的体育价值观特点为，谋求生理健康的价值取向总和为121.1，与心理健康与社会健康有关的价值取向总和为194.3。表明人们参加高尔夫运动的动机是多方面的，不只是满足生理健康的需求，还有心理和社会方面的多种需要。大多数的参与者并没有把是否参与高尔夫运动当成是一种炫耀的资本，这也验证了参与动机的多样性需求。3)高尔夫运动中差点系统与普及人群的关系实质上是竞技体育与大众体育的关系，即为体育的2个极端：一极是竞技，标志着该运动的水平，意义是引领该运动；另一极是普及，标志着该运动的广度与基础，目的是作为大众锻炼身体的手段与愉悦身心。两者追求的目的完全不同，但又相辅相成，没有普及就无差点可言，而无差点则缺乏普及的号召力，因此，两者都必须上去。3.2建议1)通过会员制度，开发出针对最有价值客户的产品和服务，培育客户的忠诚度，以此获得竞争的核心客户资源。在目前的会员卡制度上进行革新，实行技术、金钱、心理方面的分割，创新2种会员卡制，一是差点制会员卡，专注培养高尔夫职业技术高手；二是普通会员卡制，旨在普及高尔夫，最终实现技术与普及两方面并重发展。2)如何适应市场需求，结合广大爱好者和国内外商旅人士的特征，设计出相应的服务产品，是高尔夫旅游中介公司提高市场占有率的明智做法，比如分时度假与高尔夫结合的运用。3)高尔夫练习场拥有的广泛的客源与巨大的承载能力可以加速国内高尔夫运动普及度及中国高尔夫产业的发展。只有标准球场与练习场并重发展，才能使高水平球员与高尔夫运动爱好者普及并重发展，也才能使社会精英与普通百姓并重发展，共同参与高尔夫运动。4)大力开拓高尔夫休闲产业市场，不断满足高尔夫运动参与者强身健体和心理健康等多种参与动机的需求。收集于网络，如有侵权请联系管理员删除