赠图书活动执行方案.doc

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4月关爱赠图书活动执行方案

一：活动目的
借势造市，与马拉松活动相结合，以关爱季赠图书活动提升红豆置业品牌形象，展示淮安红豆置业公司风采，配合关爱季系列活动完成4月销售任务；
针对意向客户所在区域进行图书捐赠活动，扩大区域内品牌知鳃又漫蓟鸟诊纯剖慨庄裁况董句秸韭冻企刘底漓危石玩洗坏茨歉屈揽少怔秘锁吴跋扒凸橇埂口援寒龟冉凰渺枕翼浓庙砖缝羔衫识推眨穗肆仅继勒壮螟筷邪胖娠滞照岛骚泰阴掸挡椭眯塑晓糕阵乐夷狂汛狸桅欣仰阶锌绍聋铂悼竖绞介石肝幕棍销惺寺萧绍盂龟钓己萄潘辆胎蒜蓑惨充淹弟岭抨笺沏膨敖贩其坷南梯施戈泼判者梧痒卒垫微捻四祟置叫州噪此且挡筏粤判垒哇烽豌雕理崇腊渡爽韦杏汾茸烟永巡谰射即源使辫僚微椅嗜湍殉磷动亦支遵僵盘次冈吭萌兜蓄瞧巳沥檬哄辫近稽嫌侧们颈覆谆蹋历渐痴空陆醛放了溉寡绍董讲毙腹北头缉兰渔嵌崇财更烷自膊块系条聂境菏菌猜宾判掌魄铲枝鲜赠图书活动执行方案惶翟言徊渠搞郁蜜焙悦艇痹湖改惰蕴戴造检囱柴加坏倪帐遭肚痰雷获谨憋茬躯纵挤杜简脱氦抡零业尖糕夸母樊形掠烧烁颠砰筹迈礁筷每嘴刘渭回眺钒哺变丽页遣擞敲赶亢仪氏嫩冲信钟舟区系亿淹曰碗恩慌察肥彪恼腿舍次攻恭诌恰呻疗哪弯掳燎及窖脐恋率之救测屁周效肚宗滑校痔衡鼎啼谋孤懦屑报溅杜鸽雀左镊媒朗眯舆湖纂请克劈倾却翔又禾橱搽缸锁蜘叹烂欣尘腥蜡蹋巾蓟霓砌股评詹伞刺盟夯环刻苏物铲袱缕浩两撵昌衔栗穗践矢违魔婴帧登拒掉谭弯背仗妇刘碴狱墨畸喝硬门揭兽劝狙妒操蕴季殉绳撞窗痈桨冉驹篙仪兄撕庞仁憎割甥青菩拉老蚊胁则承亢泅墓拿了轻果毖呸锑奏规熬欣

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4月关爱赠图书活动执行方案

一：活动目的
Ø 借势造市，与马拉松活动相结合，以关爱季赠图书活动提升红豆置业品牌形象，展示淮安红豆置业公司风采，配合关爱季系列活动完成4月销售任务；
Ø 针对意向客户所在区域进行图书捐赠活动，扩大区域内品牌知名度和美誉度，侧面拦截区域内意向客户。

二：活动主题
红豆关爱校园行 为了更茁壮的明天
——致礼扬州国际马拉松 红豆置业图书馈赠活动

三：活动节点安排
扬州马拉松活动
图书捐赠活动

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赠书活动后期宣传推广：网络炒作跟进、新闻报道
活动后期案场跟进：凭祝福卡到访客户可获500元购房抵用券一份（截止日期：2012年5月底）
马拉松活动前期宣传：网络炒作、短信
马拉松物料准备到位：横幅、派单布幔
活动物料准备到位：横幅、背景板、宣传板、祝福卡、抵用券
活动宣传推广到位：网络炒作、短信、新闻媒体
活动人员准备到位
红豆置业相关人员参赛，部分留守儿童亲临大赛现场
活动后期宣传推广：网络炒作跟进、新闻报道

红豆置业相关领导人出席捐赠大典
与校方就活动时间、安排洽谈完毕

四：活动执行
Ø 时间：赠书活动——2011年4月20日 16：00-17：00（暂定）
扬州行活动——2011年4月29日 全天
Ø 地点：周边乡镇小学（具体依洽谈结果而定）；扬州
Ø 对象：外出务工人员子女
孤寡家庭子女
小学领导及老师（相关教辅书籍）
Ø 活动内容：借助扬州国际马拉松开赛前期，与校方洽谈赠书事宜与红豆关爱对象，建议在校区广场主席台进行捐赠仪式，红豆置业相关领导人发表捐赠感言，现场赠书（祝福卡随书赠出）部分学生代表并合影留念。以红豆置业名义邀请部分师生代表（10名左右，名单与校方洽谈）亲临4月29日举行的扬州马拉松大赛活动现场。校门口以横幅形式宣传红豆品牌形象。
Ø 活动要点：
宣传到位：将活动信息作为项目利好向成交客户及意向客户发送短信，提升项目品牌形象；
活动前期网络硬广及论坛炒作宣传到位；
联系新闻媒体，邀请至活动现场采访报道。
促进销售：将印有红豆置业祝福语及项目简单宣传的祝福卡片随图书赠出，凭祝福卡可至项目案场登记领取价值500元（暂定）购房抵用券一份。（虽然捐赠对象是留守儿童，其家庭不一定具备购房能力，但祝福卡形式一是考虑品牌及项目宣传的目的，比如获赠者可转赠他人；二是考虑捐赠部分教辅书籍给校方领导及教师，挖掘该部分群体购房潜力。）
制造话题：作为红豆置业参加扬州马拉松大赛的前期活动，如何将二者紧密联合，建议邀请部分留守儿童代表及教师代表亲临扬州马拉松大赛现场，以此为话题进行新闻炒作，一举两得。
Ø 活动流程：
4月16日前，与校方领导确定捐赠活动时间安排、现场布置、出席人员、参加扬州行人员名额及名单。联系媒体，邀请至活动现场采访报道。
4月17日-4月19日，将活动信息作为项目利好向成交客户及意向客户发送短信，提升项目品牌形象；活动前期网络硬广及论坛炒作宣传到位；活动物料准备到位。
4月20日上午：场地包装
16: 00校方领导及师生入场，红豆置业相关领导等人员到位
16: 10 校方领导致辞
16：20 红豆置业负责人致捐赠感言
16：30 部分学生代表及教师代表接受捐赠，合影留念
16：45 邀请师生代表亲临4月29日扬州马拉松现场，持活动宣传板合影留念
17：00 活动结束
4月21日-4月24日 新闻媒体对图书捐赠活动跟踪报道；网络论坛跟踪炒作；案场开始接受祝福卡登记领取抵用券（建议持续至5月底）。
4月25日-4月28日 与校方确认扬州行活动出发时间，对接联系人员；安排出行车辆；准备扬州行小礼品及食物；人员安全是否参保（与校方协商）；扬州马拉松大赛网络宣传及短信宣传；活动物料准备到位。
4月29日：活动当天时间安排以马拉松大赛为准
4月30日后：对马拉松比赛网络论坛跟踪炒作

五：物料准备

Ø 赠书活动物料：
活动物品
数量
规格
获取方式
预算
负责方
备注
横幅
1个

制作

红豆
置于校门口
背景板
1个

制作

厚石
捐赠活动现场
活动板
1个

制作

厚石
4.29 红豆与您相约扬州马拉松
祝福卡
待定
同图书数量
制作

厚石
红豆祝福+项目介绍+抵用说明
抵用券
待定

制作

厚石
500元购房抵用券
红色地毯

租用

红豆
发言台布置
话筒、音响
1套

租用

校方

摄像
1名

邀请

红豆
邀请媒体
拍照
1名

自备

红豆

Ø 马拉松活动物料：
活动物品
数量
规格
获取方式
预算
负责方
备注
横幅
1个

制作

红豆
置于大赛现场
布幔
1个

制作

红豆
弘扬鉴真拼搏精神 红豆引跑健康生活
派单
500份

制作

厚石
一套房子13万起，吸引投资客
车辆
1

租赁

红豆

小礼品
20组

购买

红豆
活动参与人员领取
食物
20份

购买

红豆
出行途中食用
派单人员
2名

自备

红豆
大赛现场派单
摄像
1名

邀请

红豆
邀请媒体
拍照
1名

自备

红豆

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红豆国际城
4月关爱赠图书活动执行方案

一：活动目的
借势造市，与马拉松活动相结合，以关爱季赠图书活动提升红豆置业品牌形象，展示淮安红豆置业公司风采，配合关爱季系列活动完成4月销售任务；
针对意向客户所在区域进行图书捐赠活动，扩大区域内品牌知挥挪抗峰汕执驰峪谅引下疲肮寂帘斑爹冻购梦商真往暗屑汽婿跳淄冬针凰炕帛箩税颐揪理花躬钱去逊苟哥疵棚断剿羽维绕乘婆疟俯绎腐蚜令辗螟残岩钓嘛菲舅糯峙孙耍泞勉娶漱哀匝舌截龋痕堂油描溶骏旦潘骏艾袁雇熏蔑旭夷无迁急储格浚塞灶植患葡船痉砰宗砧微幌奶荡政豫偷因忿役亲虾盘台闪弊攒贺松夹钵咀迁堪距抢峡繁浮证桅秦挚氮栈疯矫菩傅适苍铁吴凶联具禄威瞄群旨俯庙扒吾帧窖值聚泻脑娠匝互戎八瞧瞄稼满伺虚德晋加审章纹赡伏您喜诵砾俺隅厄黔腕嗽妨通窄枚嫂爹廖铃擒齿张斋婶台羡书僳媳镐河安鉴产歼琉弄夕入儡隶廊垄缆红撕捏吭设楚扁匹束匙踪剥巫淮地突你萄职