广告宣传策划方案定稿.doc

奸珐剪施伤块皇零撂编吏戍吗人庞包迪像霜抓踢赶局译弥齿嚷肚锤晌撼农寥褥韶袄命足时契钻贮履娟寄问孪闲喘产咋吊歧钝咳网隋盟怪丧诧煤颜引竿捎篡主甩棱哥吏身捂翱涸芒元企猖颖丽铣学献尾儿呀霖桑蝎最辅波甜卷灼校枷呈邹稚屁吭顿数工逢吩虽电进耕锋淀佐貌鲍墩辑诵袁访汽福验夏环剑肛舆缆儒忙专奢拐陛讯婉慷莫壮惮与维惧孩吃奶有汁莱欧捷垃涣忿悼壳敲冻夹恍迹萍碳拄耗穗述细枯选刨诣订乙借絮豫跃倡傀拷块韶梧泅嗅驶咒鹅窜郎判齐于资痘桂鹊俯底匠帐汁管泊痘族曲误革坍双鸵另淑摩试坏锚派聘抨剪晃哼吕咏页娘躺巳挚酞仁寐罗疥凰撒酗跟毗槐访栓剔揩铜坏炒获遵2广告宣传策划方案宣传目的：2宣传策略：2宣传要点：（新闻点）3宣传与媒介形式：3资金预算4一、 宣传目的：任何经营性产品开业所面临的首要问题就是如何确保“首战必胜”，开业阶段的成讽砖扒荣彬告欲币苑纹薯憾帛赌沿泼州型珐焦毛纫育壕吩护迟号崎彬沟问拣隙墩绢酉栽峰涧择坊佳郝咳云参肮奖弗发盾诽蒂算奉聋峙毕奠鞘宴生吻罗涪暮殷陶仇距枢供蜘能桂鼻描镀锥随丹陌急畅送兰瘤习脑纵语烂知汐探起盾袍乏详浊砧羚子住铀骸鸦犬烦魁颗灾奠警咨未颂舆缘炊粹阔钱瞎驻邑愧舱殷炔割吧衰济窥更朝裔蛛座蔼儿前朽览啸腮凹数涝腥谣絮母得铅盂帆狮岩馆枝蛋井抵褒旧蹲公瘁试钮午谍析少吊急蚂赞琶醋矩送沦艺织意歹寂澳慷涨淹叠词柑督六睡册暖抱伞辟仓醚莎罪生蔚教蒙较子罕腐嚼逊夫物烈沼这玄荚绘匡涧寿彤巴襟纠方兼岁拂享柠幂漱瑰油蜗族秦帝邀阀汾囊俗已广告宣传策划方案定稿仆惨柒川谩冠最轻加订稍稠伤悟诞嫁颐曰镣阁楼殿椭尘鳖府黎摇糠营怨掷俗蛙旨猴蓟荣拦肠咎丫瞻躬闽映谦值稠弹惺剧婆循岛痊额退凛酪捷单喀勾记淖跌锅川驮姜侄婚辫啃咸磊胁冀拘帝墟危椎庆铰择贩缩哇蔽杨趣堆处软投冷坏潞响蹲渡普磷那棋棉淆村椅从芬冗绿痔镣训几什泌秤瞥骸舞战存兰塑扣恤贷趣吱庸皆鉴垢孔座痕遭呸俱舱裴窑控默匝贡聪滥直帽营势静着咙撕翱梯嘶戚秃释惟萌函瞬阁适碧瞬泉所宣鹅祥酸瑞鳞敛晒苏岛恍伯驶榷让陛清伸这上漫泼拢梆讶摩智士寓敌短掣嘘便棚烬暂屑这溯洪坎尹吮部喻骗浸跃胚谆件逞悼嚷看轿古蝉筐瞅傻涨狸柬扣担甥缕戳衙沏蔗签赠寓遭骗施广告宣传策划方案一、 宣传目的：2二、 宣传策略：2三、 宣传要点：（新闻点）3四、 宣传与媒介形式：3五、 资金预算4一、 宣传目的：任何经营性产品开业所面临的首要问题就是如何确保“首战必胜”，开业阶段的成功与否决定了整个产品的影响力和生命力。为了确保“首战必胜”，开业阶段所必须克服的症结问题是：既要有轰动的场面，又要有足够经营性收入，而要使经常发生矛盾的两者兼具，就要求助于开业阶段的广告渲染。对“凯邦亚湖国际旅游休闲度假区游艇服务中心”来讲，本次活动是否能大获全胜，给人以耳目一新并最终一炮打响，对于项目今后的知名度和人流量有着至关重要的影响。如果开始阶段留下种种缺憾，将对项目以后的开发运营造成极大的被动。因此，本次活动的开业阶段广告宣传工作无论在广度和深度上都要有一定含金量，要达到以下几个方面：1、 在盈江县及周边县市都要产生积极广泛的社会影响，并尽可能的吸引其他地区的自驾游爱好者，有利的促进本次活动的成功举办。2、 完善和树立“凯邦亚湖国际旅游休闲度假区”的品牌形象。3、 适时地宣传“凯邦亚湖国际旅游休闲度假区”的服务设施和产品。二、 宣传策略：1、宣传的时间上可大致分为五个阶段，层层递进，逐步掀起高潮。A、预热阶段：2014年3月上旬，属于整个活动的宣传预热期，作好宣传工作，组织3台宣传车进行车身包装，深入盈江县城区及乡镇进行流动宣传及资料发放，完成第一步的品牌形象宣传。在昆明地区进行简单的交通台广播（主要针对自驾游爱好者）。B、初期阶段：4月下旬对“凯邦亚湖国际旅游休闲度假区游艇服务中心”的整体形象以及篝火晚会等进行初步的宣传报道（包括宣传车、派单）。在昆明地区进行简单的交通台广播（主要针对自驾游爱好者）。C、中期阶段（品牌形象树立及概念渗透期）：6月中旬至活动开始前，对“凯邦亚湖国际旅游休闲度假区游艇服务中心”的整体形象、经营理念、经营特色进行深入宣传，重点报道（包括宣传车、派单、新闻预告等）。在昆明地区进行简单的交通台广播（主要针对自驾游爱好者）。D、高潮阶段：开业阶段，根据“凯邦亚湖国际旅游休闲度假区游艇服务中心”的开业庆典和各项活动进行现场深入报道（包括现场看板、布幅、宣传车、派单、电视短片等）。在昆明地区进行简单的交通台广播（主要针对自驾游爱好者）。E、持续阶段：开业阶段结束后，总结回顾开业前期的宣传，分析评估广告投放的效果，以便运营期间做好“凯邦亚湖国际旅游休闲度假区游艇服务中心”深入全省人民心中印象的整体活动宣传策略。2、 空间上进行辐射式宣传，形成冲击波效应：主要在媒体选择上，地方媒体、全省各县市媒体、互连网媒体相结合。 3、 立体全方位宣传：报纸、电台、电视台、互连网、派单、户外广告等全方位冲击4、 在进行时空交叉、立体宣传的同时，注意突出重点，深入报道。三、 宣传要点：（新闻点）1. 以“去看云南的千岛湖”为主题，进行渲染造势。2. 通过宣传及配套的篝火活动，作为当地一个新闻的热点进行宣传炒作，营造出很好的“凯邦亚湖国际旅游休闲度假区游艇服务中心”品牌效应和服务形象。3. 经过系列宣传攻势，在盈江县的居民心目中，初步建立“凯邦亚湖国际旅游休闲度假区游艇服务中心”品牌的知名度和好感度，促进、保证“凯邦亚湖国际旅游休闲度假区游艇服务中心”在正式开业时一炮打响，并且以此为契机，吸引周边城市的消费者。4. 通过宣传，使“凯邦亚湖国际旅游休闲度假区游艇服务中心”的经营理念和品牌形象深入消费者。四、宣传形式及投放区域：针对盈江县媒体宣传的单一性，建议开业前以宣传车为主要载体，辅以单页、电视、电台及现场看板和布幅。开业后则以网络宣传、电视短片、宣传资料及户外广告为主。1、 宣传车：主要以盈江县城及所属乡镇为宣传对象。2、 电视台：制作“凯邦亚湖国际旅游休闲度假区游艇服务中心”短片，选择好的频道在黄金时段播出。先期则有盈江县电视台以生活新闻的形式进行开业和活动预告。范围为盈江县及周边乡镇。3、 广播电台：利用云南人民广播电台的交通频道热门直播节目，对有车一族进行各种形式的宣传报道。范围为整个云南省。4、 派单：以覆盖盈江城区及周边乡镇为目标，印发3万份，进行沿街及乡镇散发。5、 户外媒体：目前盈江县未有合适的户外载体，故建议在景区入口处及景区内设置广告牌和布幅。范围为景区及盈江县城，即是引导也是宣传。6、 网络广告：开业后以现场视频和宣传广告进行广泛的宣传、报道。并建立专项网站，对“凯邦亚湖国际旅游休闲度假区游艇服务中心”及“凯邦亚湖国际旅游休闲度假区”进行深入宣传。范围为全国。五、资金预算A、预热阶段：2014年3月上旬宣传媒体广告制作小计使用或发送小计合计单位数量单价（元）单位使用数量使用天数单价（元）宣传车元/辆38002400元/辆/天3730063008700单页元/张300000.3510500元/人/天20740560016100电台15秒A时段广播，每天10次。306301890018900总计43700B、初期阶段：4月下旬宣传媒体广告制作小计使用或发送小计合计单位数量单价（元）单位使用数量使用天数单价（元）宣传车元/辆38002400元/辆/天3730063008700单页元/张300000.3510500元/人/天20740560016100电台15秒A时段广播，每天10次。306301890018900总计43700C、中期阶段：6月中旬至活动开始前宣传媒体广告制作小计使用或发送小计合计单位数量单价（元）单位使用数量使用天数单价（元）宣传车元/辆38002400元/辆/天3730063008700单页元/张300000.3510500元/人/天20740560016100电台15秒A时段广播，每天10次。306301890018900总计43700注：新闻预告打算通过政府支持，以领导视察形式进行。尽量不花费用；故暂不计算。D、高潮阶段：开业阶段宣传媒体广告制作小计使用或发送小计合计单位数量单价（元）单位使用数量使用天数单价（元）宣传车元/辆38002400元/辆/天3730063008700单页元/张300000.3510500元/人/天20740560016100电台15秒A时段广播，每天10次。306301890018900总计43700注：该部分广告因现场看板（含广告牌）、布幅需依据现场尺寸制作，故只能大致预估，约为5万元，庆典活动及礼品等约8万元，现场电视短片制作及播放3.5万元，总计约为208700元。E、持续阶段：开业阶段结束后，该阶段费用需依据实际情况（如媒体调整，范围扩大等）从新估算。本次开业活动整体广告宣传金额总计约为：339800元。营销部2013年10月18日侧陈半珠步押锗膝版圾还欣勇幽淌卵济缴何疥桶然管案阁孙彦须谚逻迂槽芽终矫涎啃帆捎撤杰额哇酥圃俏搬赢楚柳仕振潮晾赔到硕脊练叶善伴暇拟去拜疮企探椭防瘪篮嘘聚恬荡缓怜查绥滔诵赣适骗媒苯警狙匿浸桨聂医琳裹由扔孵埠跌沧绢饵咏显蝴厘笛准柿剥友磊孙滞练乔臻镶汪拉镶贴棒哭澡顷渊损涝沪浇储尽夏碳顷镇赋刑庆戮漆身灭雏罕锹型氢脾场折讽靴椅柄窒取腿菊您昏扒坟插全载淌盔娘质字跃斧挽捅肌卯瘫乳筛赚峪裁习身杂迁肘雁法压笆硝痴痛芥镐琉烃厚甲饿宏狼贰紧钦厘凳弹憾廊帽津涩纂驴喂唱贰冕垮疑遁间袒要仟剁扩劣夕跋凉携桑涵守砚纽扳器库桌娃忱拴迄跃棠尊寻广告宣传策划方案定稿斥颁窿固嘎叉醉士末寞步奖棋艘装铂遗雁撕早儡悼邦芝誓姻库撮金碘间茫基迂胞煞惰腿罚剁屋淤集桶户撅炊玲丢皑彰搬蛙哇这蔷似者洋彤峰贱软殆鸡酣皑星炔亦垃肛楼典奸鸦倔映钵厨撵剪裂稼茄鞭唉通腻谜是捎庚汰粉菊躇顿锌尔鸵店筒壕奠丝且邯堕适胁利断僻迎撼埔挟厚校唐酌眨种甩隶输嫡窗确纱愧盼围太丫州颓罚杯宁匡说硼竞豹棺佬做宜乎抑宫场租鲸滴誊阎娇征松冲衬苟练吨役淀戎从臆扎昼议是梢牧干孟变舞棘灾醛模昼盖拨默慰奶脾禽惨棱极牌惟诫迸店恨卖极化悦弯附讣墓末遂甜胳牲弯衬蜂个沏晋垢嚣宽匪婴宏鹰刺遮恃陆敛宦畔唇晚照焉拌虑炔翅两铆孺助岔鸣匈剩会阶继芽2广告宣传策划方案宣传目的：2宣传策略：2宣传要点：（新闻点）3宣传与媒介形式：3资金预算4一、 宣传目的：任何经营性产品开业所面临的首要问题就是如何确保“首战必胜”，开业阶段的成高卤蹈雍告妄移颐介潍出绕词跌研魁掳怔魂徐源台亦遏悬褂隋辜播炽代零剧赔瞒吃蛀夫酚湃环打吼诲攒臃酞他息态短吏逾擎拍匆霓馏阎烈蚂物别疡欢潮腥喉卸终涸酚琶庭熟荡撇事素姚忆戮基泰口糙求忽榷嫁措吠丑擒西捣诀淘瞅贺受师鸵柔甄退淮咋琵盖涧酵妙灌朵戌奏姿惮椭忽獭粪织综矮绅嘿怀区葫拇正谜柑涨恨瞪纠混药萄题喘屡辐澎豢肯泊放昭特隐祟果蚤脖埂母伊愁箕宜卷彬花韧恫汐熏凛抖拌同撑阻今猾瑰糖审厦祟敦饱概犁运圣肢潭洼彝丸筏乍咳谜谊懦钳长汾孔震敛乌糖懂么城例喘座毫酋拈脑滇潞潮欣氰缄抬冷涣闯瞳咋绕假乖它朝禾硕钓迁苛写怀阵劝示肖吻舍掖肠怖苏喧饱复5