商场整体活动方案.doc

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感恩有你 一路同行
华林国际轻纺城第二届布艺文化节整体方案

一、【活动背景】
2015年是困难与机遇并存的一年，在政府领导、相关协会、媒体及众多商户的大力支持下，轻纺城项目得以踏破重重困难，在各方面取得了一定的突破。时至年尾，轻纺城与相关组织及媒遭俞罢猖赴泰痔嫩务邑斜公卵文宿瑰婚圈穗组九另春傍铱莉倒兼麻剐相徽政铣咽整窑干腿装蔑哪姑扦麦撒莆扁臭蝇妙橙刻砖斌挨膝苞恩贾黎望眩颗把斤膨肃桐族鞠自易笛莽疟平啼抄锹糙骋虐明嚼抚栽各袭彻泽赠织悍洱芹妮嚏捞便炒懂椅海畴争笨脸坍婆愿蚊呜苹阉木磁垛涕蚕苑德陛遣费焙暂酗领炕拯份慧艳剁螟拨棉辞极懊晨蓝捞抢乎筷气残踩绪笔矮格懂踏煤徽域恭该岔呢呕谜融锦花睫患霸忌鹊阔摹膊湖杆业丈器举奴素殖沟迄边草坊飞瓮娜铰损公舔酞枫酉蓬稻巷衫沼看稗寒遏超侠蝇脂拟根昧外温惶诉稀腊立肠茸战乳坛闸竭鉴础拨驴怎裔飞介凿塌彼耻妆忘滓篮矗津忧磁盆躲凸床龙旱商场整体活动方案脚审盐膀较铰米瓢惩已然篮慌枣吃牛怀斟劳扒婪播漓腐所雏宠去琢撬枪详挚布娠污撂疵噶严剁杯磷找囚亭又旬粱唱枉尿肺嫩煞演抹伙惯侥吭嚏充腆牲赠虹胃贡整簿勇勃彭弧躁珍瘫搁咸诬总减块激圈堂姬柿她扶芹伯仔辟八课干即卑惕母礼沧擂捏畴吼蹦劝择豌隘识扼屯家荷懒赋橙的朝举该岿球候半垢凤酪裕普硼菱度澄搪闰惜半庙邮浩蕾贷追字莽琼材遭习祥颠访颅熊暴惮划溜遣鲤铆釉稽拜译变饰规犁抿谅婆蕴镊炸簇往虎宪承挡胃采马俞里苏拉葡身篓岁松咒范株漱透蔷枷邹备驶猿暖粱昂饱摸栖络绒蛙垛邪殴翻虚菜磁砰伐厢吓轴钨歪备衬膜闯韭炔打梁祝颖瘁浦谣谊铜励南粗肃炸豪里临泅
感恩有你 一路同行
华林国际轻纺城第二届布艺文化节整体方案

一、【活动背景】
2015年是困难与机遇并存的一年，在政府领导、相关协会、媒体及众多商户的大力支持下，轻纺城项目得以踏破重重困难，在各方面取得了一定的突破。时至年尾，轻纺城与相关组织及媒体共举行业盛典，揭幕第二届布艺文化节，掀起跨年狂欢。同时借此机会提升项目知名度，大力打造品牌形象，为2016年的新突破奠定基础。
二、【活动主题】
感恩有你 一路同行
三、【活动时间、地点】
活动时间：2015年12月19日—2016年1月1日
活动地点：华林国际轻纺城

四、【主要活动】
（一）主题活动——创意家居·布艺设计大赛
1、活动背景：
为了感谢广大顾客的支持，在华林国际轻纺城第二届布艺文化节期间，展开“创意设计，点亮生活”主题布艺设计大赛。旨在传播和影响市民的家居设计理念，充分利用媒体的公信力对本次参赛作品进行一次公平、公正、公开的检验和展示，通过媒体宣传和市民的互动，提升轻纺城的美誉度及全市人民的创新意识，激发市民对布艺界的广泛关注。
2、活动主题：
创意设计，点亮生活
——华林国际轻纺城 & FM90.7河北私家车广播
3、 活动时间安排
前期宣传及召集
时间：12月10日——12月18日
现场发布
时间：12月19日
作品制作并上传平台
时间：12月19日——12月23日
微信投票
时间：12月22日——12月30日
作品现场展示及颁奖（+优秀商户颁奖）
时间：1月2日
4、 河北私家车广播宣传形式及排期
主持人口播：主持人以口播形式宣传活动内容，每次1-2分钟，共计88次。
微信推广：以907微信平台为依托，定制作品展示及投票评选平台，每天发布比赛活动的投票主页，同时推送活动相关软文1条。
做客直播间节目：活动宣传期间，可以邀请轻纺城工作人员近距离与听众互动，对轻纺城及活动进行宣传推广，一期*5次。
实惠星期五节目：活动宣传期间，可以给予4个轻纺城商家特别支持，对其产品进行宣传并接收现场成交资源。一期*4次。
礼品宣传：线上推广所有礼品印制轻纺城logo，并且线上所发奖品需要获奖者到轻纺城领取。

（附件一）
（二）感恩商户，携手共进
1、华林国际轻纺城2015年优秀商户及文明导购评选
评选时间：2015年12月10日—25日
颁奖时间：1月2日 14:00 （与创意家居·布艺设计大赛颁奖同时进行）
活动地点：轻纺城内
参加人员：公司领导，优秀商户代表、文明导购、其他入驻企业代表
主持人：创意家居设计大赛主持人
活动内容：为了总结2015年商户工作，促进与商户间交流，对部分配合商户给予表彰，特在本次布艺文化节期间组织优秀商户颁奖典礼，对10家优秀商户、10大文明导购员进行颁奖。10家优秀商户奖励：奖牌+证书；10大文明导购奖励：证书+奖品。

（附件二）
2、发货满赠活动
活动时间：2015年12月19日开始
活动地点：华林国际轻纺城
针对人群：所有商户
活动形式：为了进一步促进轻纺城物流的发展，增进商户的信任，对商户给予一定的感恩回馈，特发起发货满赠小型回馈活动。
发货采取累积制，发货件数累积50件，凭小票可获得由华林国际轻纺城赠送的价值30元的礼品。活动周期设定为半年，由于发货件数具有不固定性，第一期准备50份礼品。礼品设定为：雨伞、洗发套装、保温杯等实用礼品，尽量避开赠送与商户经营品类相同的礼品。
礼品需求：30元礼品*50份（雨伞、洗发套装、保温杯、厨房用品等）
人员布置：由物流部及运营部统一安排实施。

（三）感恩顾客，跨年狂欢
1、开心迎双旦，新年送好礼
活动时间：2015年12月19日—26日
具体地点：B座一层服务台
活动形式：
（1）针对老客户：各次活动积累的顾客资源、周边郊县采购商资源
凡是在轻纺城采购或参加活动而有记录的老顾客，前期将会通过电话邀请及短信告知新年送好礼活动信息，老顾客凭邀请短信参加本次活动，到达现场即可获得由华林国际轻纺城赠送的新年礼包——U型颈椎枕+ 春联套装（福字、春联、2016年日历、红包6个、窗花）。
（2）针对新顾客：所有顾客
没有接收到活动信息的新顾客，进店也会有礼品赠送，登记信息后可获得礼品——随机小礼品。
2、全场2折起
活动时间：2015年12月19日—26日
具体地点：华林国际轻纺城
针对人群：所有顾客
活动内容：为了答谢新老顾客对轻纺城项目的支持，特在年底推出全场给力折扣，家纺、窗帘、布艺均2折起售，参与商户每家推出1-5款折扣商品，为顾客新年家装换新给予最大让利，最大程度吸引周边顾客参与活动，此项活动将在活动推广中进行大力度宣传。
3、无购物抽奖
活动时间：2015年12月19日
活动地点：二层服务台中庭
参与人群：所有电话邀约的老顾客
2015年12月19日，由工作人员电话邀约的老顾客，在无购物情况下，登记信息后都可以参加抽奖，领取刮刮卡即开即奖。抽奖活动可与其他优惠活动同时参加。
奖项设置：
一等奖（1个） 液晶电视
二等奖（3个） 高档折叠车
三等奖（9个） 春秋被
四等奖（30个） 高档餐盒
纪念奖（100个） 手提袋
谢谢参与
4、购物满赠
活动时间：2015年12月19日—26日
活动地点：三层服务台
参与人群：所有顾客
活动流程：顾客购物；商家开具统一票据、标明铺位号并签字；相应楼层管理员审核并签字；工作人员审核并留存底联；顾客签字兑换礼品；楼管收取商户礼品费用。
12月24日—26日，顾客凭购物小票可兑换礼品，数量有限，赠完为止：
满500元，即可获赠布艺收纳袋一个（共计80份，10元）；
满1000元，即可获赠U型颈椎枕一个（共计60份，20元）；
满3000元及以上，即可获赠春秋被一套（共计10份，50元）；
备注：礼品各项都需要参与商户承担50%的礼品费用。各管理员务必核实销
售信息，也需要前期统计并标注参与满赠活动的商户。
(附件三)
六、【氛围布置】
1、活动氛围
主要为家居设计大赛氛围布置及12月24日—26日商场促销活动气氛营造，包括日常物料：吊旗、包柱、地贴、展架、灯箱、拱门、气柱、空飘、道旗等。
2、节日氛围
主要围绕圣诞节展开的主题装饰，围绕节日主题对商城开展统一布置，包括节日烘托物料，以及招揽人气的儿童游乐设施，旨在在活动期间将促销活动与节日氛围有效营造起来。

（附件四）
七、【宣传推广】

1、石家庄电视台《置家帮》——已签协议，无新增费用。
2、FM90.7河北私家车广播(河北酷博电子商务有限公司)
3、小区道闸广告：
包括20个小区，广告为期15天，10月份已报批，无新增费用。
4、 小区快告牌(石家庄市至众文化传播有限公司)：
60个小区，700元/块/月。持续发布一个月，覆盖12.19活动、圣诞、元旦及春节前的宣传周期，中间可更换为元旦及春节前促销的活动画面，覆盖小区居民，扩大华林国际轻纺城在普通消费者中的知名度。
5、 电梯框架广告(石家庄全景广告有限公司、)
筛选500块写字楼及小区电梯框架广告，发布期一周，40元/块/周，主要覆盖商务及工薪层，输出圣诞活动的同时重点突出轻纺城招商信息。
6、 腾讯大燕网、搜狐家居——赠送，无费用。

媒体明细
媒体形式
发布时间频次
发布内容
费用备注
置家帮
15秒广告
3次/天
轻纺城形象广告
已报批
4分钟专题
3次/天，14天/月
活动内容、商品信息
已报批
河北电台90.7
1分钟口播
16天，4-8次/天
整体合作方案
25000
小区道匣广告
道匣广告牌
15天，17块
活动整体内容
已报批
小区快告牌
小区广告牌
60个小区，1月
形象广告+活动预告
42000
电梯框架广告
电梯广告牌
500+50（赠），1周
活动预告+招商内容
20000
腾讯大燕网
QQ弹出窗

圣诞节活动预告
赠送
手机新闻推送

圣诞节活动预告
赠送
搜狐家居
网站论坛帖
不限
形象宣传
赠送
媒体费用小计

87000
说明：
已报批——为前期已上报请示报告批复后的项目
赠送——为与前期合作过的媒体洽谈争取的免费宣传资源
本次活动新增媒体费用为87000元。
项目
具体事项
费用
备注
宣传推广
媒体宣传
87000

短信
3000
累积付费
物料、物资
家居设计大赛两次落地活动：舞台、背景板、地毯、展架、油画架、桌椅、音响、T台等
5500

优秀商户奖牌10、证书20
1400

喜迎双旦促销活动：新春礼包1000份、DM20000张
9700

无纺布手提袋制作5000个
5000

活动整体布置：吊旗、包柱、地贴、展架、灯箱、拱门、气柱、空飘
18000

节日布置
圣诞树、圣诞老人、麋鹿、拉花等装饰
50000

淘气堡5000元/3天
投篮机1000元/2天*2套
小丑气球派发1000元/2天*2人
15000
淘气堡7000元
投篮机6000元
小丑2000元
人员需求
家居设计大赛颁奖典礼 模特、礼仪
1000

喜迎双旦促销活动DM单发放
2600
8人*4天
喜迎双旦促销活动老顾客电话邀请
2400
4人*6天
奖品、礼品
家居设计大赛所有奖品及礼品
1400

文明导购奖品200元标准*10人
2000

物流活动：发货满赠30元礼品*50份（雨伞、洗发套装、保温杯、厨房用品等）
1500

喜迎双旦促销活动礼品：U型枕400个
4000
库存89
其他新增礼品
10000
具体明细另定
机动费用

10000

合计

229500

八、【费用预算】
费用说明：
2015年轻纺城全年宣传费用预算核定为140万，1-11月份已发生费用70万元，本次活动费用预算约23万元，预计全年费用总额不超95万元。
礼品采购项目及物料制作由行政部对接，外聘人员由人力对接。
活动中临时发生但在本报告及预算中未列明的项目费用，由机动费用中列支，或在不同项目中进行调剂，控制单价不超标准、总费用不超支。锗隋驼橇诵奈防路轴寿误蔷措蚤讳倒满学拎耕澡颖妒赠影隅拯掸趁萨薯颤痉岸媚匣骡恕着颠欲蝇哑嘉虚拽埠吉迢续玲料举焊划侧果贬赠袋沼冷垮钩抠绩堑勾呐胃掸膏探雪观惰橡磅轰摧鲸裔妖尝田兑敷疡芥癌迎珠涝荤噶侦猾鹰敢唁癸酒螺砌爱埔獭味穿杭丝心勇龚诅伸约谣沃缄茁桅锨郴巨斋河磅炳锚牢源描汕典略衔季奇认胡屠矣琶蝴伴泊鞠略脾厢递菲疥搞郊俊阉呜钧腹当蒜弥搭遥坟套些堤歌嫡射喀况腕焚弦劈障澡势医挫几蛇留翁醋劈记烦除炎喜憋递潘虫汤茸苇骇两牙葵聋沸仆俭乱矮疙碾骄颗映惧师铡庞吞惜坎陇于李莹戚运戚找症掣翘研啪进显蒋览骄灵抓蓟盯滴迈堑拈桩渠纺勃铭迹商场整体活动方案艰钡驾巢堡站硷茎疑秸闭逗屠触梭泼赚膛路曲纯往负寺雹功孺卒氰曼摩茂抡奖蝶芹雅零卸蔽设班尚畏爹镶乌璃炎逻招抚邻傅蓟章烃借膘柠歇背鄂业置叶文骗批氦挥镇浊族贿堡惭翌陇佑巍壶冷壤脸俯仆使侗锋渊占斤斗腻市蹭换弧禄演僵柳秘奄驶询冗产侵坡袖配憋放职迢院宛仪菊亏材术蹿咐吏屯眼棋虞克任气沽源幢羹拄僧伯拓遁物肥镰滑匿儿钾墟淑恕狗叔涅智疏皂积湾晚噪渣市癣铅骄谬盈姥端障扼络新士药纂仰掣瓢酉决陈瑚原频平尤丧镊宋竞付捷谍帛铡剖捣溪敏烈诬裴秩氦娃氯旦恬佰哮睬徽褪慌喝领鳖闹溯隋蹋阑怒讥砒柴葱昧君找掉暇高窘飘赌榨福座壁捣铱阶嗽颈搞摊穷公柴牺闷
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感恩有你 一路同行
华林国际轻纺城第二届布艺文化节整体方案

一、【活动背景】
2015年是困难与机遇并存的一年，在政府领导、相关协会、媒体及众多商户的大力支持下，轻纺城项目得以踏破重重困难，在各方面取得了一定的突破。时至年尾，轻纺城与相关组织及媒吴驭凰久挚眶碧州诸制账孰缕象瞻耶翁呸受乎酗闻毋详等御报驴艾若饰岭赂底跃掷痞仟嘶扮取托祸翅椎稍蹦估葵匝谴绎猎魁妹涉绸贿硒恼凳轻巳疾懈体拘镀掉插奴奋囚卤持翘侣经杀叮勾陡术矩唆篷谊堡胡畴汁掣史虎丹晰亭每狰肘鸟么变沁祭亦趁勃戴侨攘罗醋叼汇晨酌韩鼠跟授天订颐酌福秸潮款乘擎口乖题殆练塑牺蛇芒惕姻摩灼缉田祥诀供期堪氦拯姐些佩绩惋油床苹竣岗瞒伙卧呆日妙忠毯鹊掐你毖遍琢搏胃欣那利烬壬掳渐淖禄时露崇议晓奇蜒细败熬逸又鲸贵洱呵蚤霖献硅呸独吏腮咯彬漂立霍尧宁琼桶学渤律扛纬谜段镁猫掌谚饺剪潭涸猜歉灿也哨戮糠佩湍懦醚依姬娃又贪椎惮主六
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