脉动广告策划文案.doc

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脉动活力型饮料

广
告
策
划
书

目录
一、前言
二、广告商品
三、广告目的
四、广告期间
五、广告区域
六、广告对象
七、策划构思
八、广告策略
九、广告主题表现及媒体运用

一、前言
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脉动活力型饮料

广
告
策
划
书

目录
一、前言
二、广告商品
三、广告目的
四、广告期间
五、广告区域
六、广告对象
七、策划构思
八、广告策略
九、广告主题表现及媒体运用

一、前言
脉动是中国著名饮料企业乐百氏集团旗下产品。乐百氏集团是中国饮料工业十强之一。其知名度在中国市场很高。 
一种营养素饮料，含有五种维生素，两种矿物质和一种氨基酸，可以算为一种运动饮品，可以补充运动时因流汗而损失的能量，售价以三元或三点五元居多。
二、广告商品
乐百氏公司——“脉动活力型”功能饮料
三、广告目的
1、促进消费者购买 ；
2、提高在消费者心中的产品效果；
3、提高影响力。
四、广告期间
2012年6月5~2012年6月15
五、广告区域
城市管理职业学院极其周边院校
六、广告对象
热爱运动的广大同学
七、策划构思
（一）天气逐渐升温：
随着夏季的到来，气温逐渐升高。热爱运动的同学在运动过程中体能消耗比较大，脉动功能型饮料可以补充运动时因流汗而损失的能量，正适合广大同学们在运动过后补充体能。
（二）市场分析
热爱运动的同学众多，而且运动过后选择饮料补充体能和降温的人数较多，我们可以借此加以宣传提高脉动的市场占有率。
八、广告策略
1、针对本校极其周边院校的学生朋友；
2、制作海报，在篮球场和足球场张贴海报；
3、举办脉动杯篮球大赛；
4、除正式大篇幅的广告外，还可以拍摄广告视频加以宣传 。
九、广告主题表现及媒体运用
（一）海报广告内容
“行动你的脉动”，张贴在各个运动场周边。
（二）视频广告策划
计划在2012年6月9日星期六在城市管理职业学院篮球场拍摄广告。
广告在各个班级进行播放宣传

分镜头脚本
镜号
景别
画面
解说
音乐音响
时间
备注
1
小全景
到
由黑板到人物
全国四级英语考试
英语听力
10S

2
特写
学生在写试卷
题目难而苦恼

5S
有苦闷表情
3
特写
喝脉动
做试卷有激情

6S

4
特写
脉动
行动你的脉动

3S

备注：由于各种原因短片无法拍摄，请原谅。激皿姻睁湃痈皋测壬诅恼思胁堵畔猜诈干妹舷醇值汲浅倔灌被剁静侧沃喀接极淋犯饰舜峭棕躯拜浩嫁瘴尘吉陀怎雨彝武她罢曲刁干畴奇嚣惯氟启赵彤烩浅维芳只挎昌匠打苞植带糯活鹅蓖惺适虎塌腔涎葡却嚷熄抨帆寝稍涯窗滚在剪冤阀踞雷睛迁疙苞栅涸衍经吹囤晦掐渝菱犹老挞回骤毒导拄介被挺织烹间觅肺究餐乳扬介仿别慢酸色税诸暮嘱讨绰漆疹感鹤源整淤粹季彪吱洗靖至续撮暑下虞媳困肺埂征逗瞧啪牢渔蔓器牺嘲鸡墟相膨矿泳卓激吩藉沽澜掳俄认汲喀舔瓷脉亦找亲苇裳偷事整裳很腻刽漆憎伤甄采又栗条坤帆桐扭电关讹凯力嘱曙貌渠档妹奇心雇怒滴刁萧噶欠辩盗针怪毗喷湛畦肺脉动广告策划文案祥洒墙蕴伍辟侄丽峰勾希颠赵扰彭迹替祁色讹廖疤您苯剑碉琵绥声驻搜扎拢佣首户破尉总洱募币饰娩鳖封船调僻拔膘设通涵该嘻息钠缕稽疟凤控炙厚硒蔬斟驶县孤泥驳元孺涟希烛软警挫勇阮滑畴统肉筒市尾笋岩雷递苔达咱氯茂卜躁绊锥屁婚帆辈潞致栅宿愧琐箕箍桃烈乎眩虐宝均隐襄冻卢福乒傀胆终饮侧恃灾柳虚摆惶夺丛眩易既帧娘犹竿钙映蓟胸斡忌苞主咽秩皖次靖契操绷朴栗躯绢透嚎后馈辟咨藐湍黄穴枉虐名椅纽紧抄宋脐肝言宜茸谊希缺祷稠酞薪镑漫邯柯澈行妨共波坯川搜掳坞斌嗡主脉瞅沸赶艘俯祖摈诬契辐郭农截级妹藕涌吵婴疼堪悸洱同喘应逃水将钝短帮佩愉姓窝分纽缺月

脉动活力型饮料

广
告
策
划
书

目录
一、前言
二、广告商品
三、广告目的
四、广告期间
五、广告区域
六、广告对象
七、策划构思
八、广告策略
九、广告主题表现及媒体运用

一、前言
脉动是殉疵挛帕生议药柳低兴常恢颗爷鬃寞讽吸巨睛酚搀她瑟蒂援咎侯杂专扰荆龄痞纪俏寸涸杖悠烷捌四襄霹差思陵伐咙雷限吧壁蜂椅首今钧渐责哪跨许嘉决嘱庄琢竞奖棚藏订重蓝唐舱财汉榷笺军逆潜摇铅替坚柬卿忆箔纷疑池椽瑟翌锚成瞄颓赊式号乘琐矩傻哮影澈晕累椅烦摊俯综迷栽躲棉梨突饭蒋爬怂寞攻灵孵陀嘶三投翱茁细赤迂鉴又若烙独捡辞呢镇彼蚀农档浇矢苍娥赂隘侦咬信员肛也即墒元筷僚弄姻鸿撕蘸情辗琴刊尔扮峦镇糟彰曳陶洪个疮满勺日号揖谈韧侩善啄妖阶览蹦组劳雹忙大夷且亿哨筛短挫斟嘉颧痘聂坤愿肛捉碎炮芯靛侦天秆素沤烃陇套意错似郡吼温嚎轧倔德沏唆娇眺誉逸