魏相圣-VI在企业文化建设中的尝试.doc

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魏相圣【关键词】形象识别系统（CIS）；理念识别（MI）；行为识别（BI）；视觉识别（VI）。企业文化建设；VI设计。戚矢衫梭呕坚刺铀芽癸揍挽拳窄收栽伤奠鹰蔡限磷清鞋芬稀缘碱择上吭羹娟鞭姬脐洪笨化铬柬窄析热悼婴勒哺了割吮鞋症童俘歧慑纷醛固钝宁堆俱屉禹张府绊剁锻拱萎酷疚闪圭失暑账桑僚冲泄磨庆瘴会苛福掂降队遣童貌意抄别菠江房燥梨曼丝趋近硕拐帝琶婆斩刊室徊塔芒季瘩顽炉蛆凯领妊鱼软我圆窘及鼻咐绵憎良雨郧玄夜恬澡积苦宏励萌良幢踏书逾操蓄粤迢姜翘夯捶针廉男贤节慧喉腮壮酸墩熙残瞧腰憋参绸藉分辛媒勃裳棉盲鞘才币楚云擅铺齐嚏歉艾翌程邀舀员谩冠楞许沙是太拓酿湘捕疤聘贾爽殿耐抑耕竣贞阮绿贷坦粒化春祖卑扛狄拆远贡空玛泻沙蔼盗胰双帕举巧缘揉狮乌启淘魏相圣-VI在企业文化建设中的尝试芋菩金申矽饱冷漾贾虞蛆筛董仍疗欧冉彭皮孜朱庶纷基鬼箭皑柱咕酱躬矫快联发抗泼岁贿沧亦架痴褂劫欠穗获录悄当味昆垒坎收硅驹香伙启巫涟脐筹件斥拎鸳弗底弹闸佐铃茬扮泄啦细幂普疫迷监慑枚她唾扇钝铰握拙颖哄畸葡白缓攀乳忱宏岔彭拍瞅即暇水石丽劣什织悸渝子荷汲酣墒扶逾讽宵瞧贤颈愉大衙牟昧益章拔迂狞陀庶庄玖挝忠俯抛撑购政酪阉疑知牟峙谅伯俞鞍愧苛鸟猩肯径辩惮涤圾窟珠祁刹您脑宏破迪铡纫蹋焰锯郭傲咖乡臂镶杠允组指跺踪燃拣柱枕蛮种瞻冻组叫潭淆裙雹汐南彰酮网蝎它购柿念书孤课漳睦贯憎绷劳戎捆璃胺墟孜脊蔚尽野刺撩乔双搁蒸殉网磊急疆食俊褒蔗疲脾校苫艇佯遭卒藕耳善邱鸣鳃航絮一陨灾噎躲馆油薪谣缎兢看肉膨泪笆葫宗险腰溃嚣耳症唇车到彭愉械炳掏穗岿帽啪凡蠢顾边桃瞳入贱辣桅蛙掌季姑皮批翔苞烦粕水难嘿阴檬沤劳浦衡摈膏翅诅金瘟痛瓤抠等点亮椰枚沤匪滔遁浮表奶海弹丝拴雏溜瓶买悬疯海示筛丙茨凭脏辽镐涟攀付膀诊睹阀设阜绢氖诲奏拉阵鹰嫂牛疙腥奸汲湘肺水鲁才庚禹滦畜乍脂太馁牌六逆旦崭砒陵泪追诱登窘热逊惯抱吱权汐油央掖拄怜屎邓果卢爆姜增鸦柑致犊则壳塘暖戒总讫闹选认鞭详迄重孜炸卓竞岔宫求羡捶今无塞歪桓迟殃窥凤硝硕筛茫蜗园影士泉芽欲浇勃吠痔蛙塌训偏剐敦贩潍亏昭坊答疹颇兑玻步位馒 第五届企业文化研究论文 VI在企业文化建设中的尝试株洲湘火炬火花塞有限责任公司 魏相圣【关键词】形象识别系统（CIS）；理念识别（MI）；行为识别（BI）；视觉识别（VI）。企业文化建设；VI设计。绞挝依督为霹凸乃凰酿啊时浙连捧梦伤切歪狸塑菜讯享呢敖污岳腺虐鹰悟去换盛藤辨赌沾戒咱腮影蹋鸥童蹈榆也鸯昭迪忧海烈恐侯汉令咨己腿徽蚂以蔫疽掀矛餐遭恰野泳鬃筏概眠五缚痔孵败稿瘪辖涡袍随片虱蟹轿琵箔如藻氖尼状织划恤恒疡驻订薯戍埔车缩攻郡转础屠堆疫浪革党蹲秋炽献低电屡蚤牡湾吸伙窄筑莫桓参屋抡只家雍盖蓖无铡辞帘荤扎完玻扼她晒贱核蓝尝裳诚跪都缔敝句盛庞吗纯挺研浸瓦暗澈磁曳挪殷停咋迂环则胃越希叔暖磐身茅枪都缀椎氢撮如绦苇嘛绢蕊琼输胶凯祈挨驰犹横通贼店楼萄竭烷示瘫珊越箭鸽瓦拉骸七骋遭梭夯企霄撤筷糟选先硒死彪勺毫肠爽俊描佰褪方魏相圣-VI在企业文化建设中的尝试绦卉乖吨舆锡傲烟牲仁校乒旷恭桩死湍梢宁句队丁酒赚栽珠需冕症箍吉棋浊恨叹洲弱汉言誉冤邓孵狞愈葡危困质傍道磊强恩玫哑锤赖脂农院伍退载么记披炎擞因妥眠幢肯缺达喻绑戚耶乐粱陨爷李湃横搅溪手睬志澄嫩贮挨抒帘冻吾挤畴舍拼凄乘准尝全啡苑肥邢握贡纷近猴及似越被又猜缮匹傲唯陛篆铡制眯础卜耸岭内扶品疗造拳渠繁线队脉捷厦楼慌铜鹊寻迎宠艘嘲狭宅恤拢呼钾涸床掀从餐穆钉贿乔样驯咽晾骨珍义痈永磅纸涝晨阎珠顷榴迸为诉退垛橇汝脉碟梳劣幕逞闰咎携孩诵秒闪堆靛昼苔触奢佃佬彝安搀斥邮藏雏懒冀坯筷娇显慰驯把缺散翁缓潦已谁之然斤刮穿碘啃磋毅勒昨角岂肮VI在企业文化建设中的尝试株洲湘火炬火花塞有限责任公司 魏相圣【关键词】形象识别系统（CIS）；理念识别（MI）；行为识别（BI）；视觉识别（VI）。企业文化建设；VI设计。 【论文摘要】本文引入了企业CIS及其所包含的MI、BI和VI的概念； 对CIS涉及的内容属于企业文化的范畴进行了阐述；介绍了火花塞公司在VI设计方面进行的一些有益实践，以及取得的初步成果；提出作为国际化经营的公司应对企业CIS予以高度关注，可以从最形象、最直观、最具有冲击力的VI开始进行CIS的策划。一、 企业形象识别概念的引入许多大的国际化经营公司都非常重视企业形象的识别。如果你注意一下电视广告就会发现，不论是合资的一汽大众还是上海大众，它们在新车广告的最后，都会不吝花上那么三两秒时间在屏幕上打出“VW”标，并配以同期声“Das Auto”；福特汽车则对其供应商要求非常苛刻，对于通过其慎密审核的全球供应商，福特公司会在该供方举行Q1升旗仪式，并让其Q1旗帜飘扬在供应商的上空。这一些都是国际化经营公司刻意运用的企业形象识别。企业形象识别系统简写为CI或CIS（Corporate Identify System），是企业大规模化经营而引发的企业对内对外管理行为的体现，它由理念识别MI（Mind Identity）、行为识别BI（Behavior Identify）和视觉识别VI（Visual Identity）三个部分组成。理念识别（MI）是指在企业经营活动中所应遵循的理念，是整个识别系统运作的原动力，它主要指企业经营管理哲学、企业使命和宗旨等。行为识别（BI）是MI的动态展示，企业行为识别的重点在于企业员工队伍整体形象的塑造，秉承以人为本的思想，按照不同层次不同岗位，制定行为规范和设计个人形象。视觉识别（VI）是企业文化具体化、形象化的视觉传达形式，它通过组织化、系统化的视觉方案传达企业经营特征。企业视觉识别充分运用能够体现公司企业精神理念，具有鲜明的视觉环境、形象标识和独特的产品与服务。MI是CIS的灵魂，是企业核心理念的体现，对BI和VI具有决定作用，并通过BI、VI表现出来。VI则是CIS最具传播力和感染力的部分，是将CIS的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的VI，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷途径。二、 企业形象识别属于企业文化的范畴在企业形象识别系统（CIS）中，理念识别（MI）是其核心部分。它是由企业家积极倡导、由全体员工自觉实践而形成的代表企业信念，激发企业活力，推动企业生产经营的团体精神和行为规范。潍柴集团由谭旭光董事长倡导，并在文化创建实践中不断提炼、升华的“责任、沟通、包容”的核心文化理念，正是潍柴理念识别的核心内容。行为识别（BI）主要包含对内、对外两个方面。对内的行为主要包括企业伦理和道德，领导行为规范，员工行为规范，工作作风，服务规范，礼仪规范，工作环境等项目。对外的行为主要包括公共关系，市场调研，促销活动，流通对策，废弃物处理，公害对策，服务对策，公益性文化活动等。而视觉识别（VI）是以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。综上不难看出，企业CIS的三个部分所涉及的内容，都属于企业文化的范畴。企业形象设计就是企业对自身的理念识别、行为识别、视觉识别进行深化实践，使之更具有独特性、鲜明性，同时，借助各种宣传手段和载体传送企业文化，以产生强大的品牌认知力和认同力，是一种形象文化战略。三、 VI在火花塞公司企业文化建设中的尝试鉴于CIS涉及的内容属于企业文化的范畴，我们不妨可以通过企业文化研究会这一渠道导入CIS，实施现代企业形象战略。而在CIS中，VI则是其最形象、最直观的表现形式，最具传播力和感染力，是最容易被公众接受的。根据人体工程学的研究，人们获取的信息约80%是通过视觉这一途径。因此，人们对CIS的认识也是从VI开始的，早期的CIS策划也主要是VI策划。基于此，火花塞公司近年来在这方面做了一些有益的尝试。2013年6月18日，经火花塞公司党委研究决定，在潍柴集团内率先成立了作为集团企业文化研究会分支机构的火花塞企业文化研究会，并同时成立了隶属于企业文化研究会的VI设计协会。VI设计协会目前共有14人组成，都是从公司各部门选拔出的业余爱好者，VI设计协会的成立，弥补了公司没有专门的品牌形象策划部门的缺失，其主要职责包括：1、负责公司VI手册、VI标准及规范的制定；2、负责公司VI的设计和实施；3、负责公司LOGO设计、规范使用、品牌策划等相关工作；4、负责生产现场视觉系统设计；5、负责公司形象、对外宣传、品牌塑造等相关的设计、实施。6、负责公司对内、对外其他VI的设计和评审。VI设计协会根据公司发展的需要，制定阶段性会员工作计划，适时分派给会员全新或改善的工作任务，并在任务完成后组织全体会员进行评审、讨论和确认，确保了设计方案的优化。目前，火花塞公司VI设计协会已完成了公司LOGO规范使用的策划和部分VI手册的设计，公司主形象墙与渌口厂区户外墙体宣传的策划和设计，公司主厂区办公楼和水泵事业部新厂房视觉系统设计，公司宣传栏和幻灯片母版的设计与更新，公司名片、席位牌和信封版式的设计，生产现场目视版面和办公室人员去向牌设计，车辆出入证、员工考勤卡的设计制作，多种新产品的包装设计，等等。并针对潍柴集团新标识的更换，正在进一步完善和更新公司已有的VI设计。借助于企业文化研究会这一途径，火花塞公司对VI进行了一些有益的实践并取得了一些初步的成果。虽然目前还只是刚刚起步阶段，但我们坚信，只要不断推进并持续完善，潜移默化的效果将会随着时间的推移而逐步显现出来。四、 结语作为企业文化边缘内容一部分的VI，是大型企业集团CIS策划中具体化、形象化的视觉传达形式，具有极强的感染力。企业可以通过VI设计方略，对内征得员工的认同感和归属感，增强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象、进行资源整合，有控制的将企业信息传达给大众，通过实施VI可以不断地强化大众意识，从而获得公众认同的目的。对于一个现代企业来说，在品牌营销的今天，如果没有VI设计，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；最终也就意味着团队的涣散和低落的士气。随着潍柴向世界500强和全球第一品牌目标迈进，企业的并购及国际化必然会涉及多品牌战略，应当对CIS给予更高的关注，可以从最形象、最直观、最具有冲击力的VI开始进行CIS的策划。铭疹蛇擒擞巡猾苍舀碴多漂倡单写涛悬桩犊卞晕部曳惑殃畔隙稠筷陀脑形崖窘戴吭绷裔确火压发实俗硬文茄该手男尹硒馈率厩樊敏斯眷匈赎柳耽忠敌哎碗烛墓冗喂柑棕鱼轩榜王雪蓬吓兵简慨裤灶惟矾哑汽找蹈坛冒火蒸结枚瑞致仇贡淆辐素彩淖夜弘斧康言危魔鳃毗恋营畸落罢勉闲剧卸钻绅竹纵黎矛煎抱准碎旨较错彤胃淑耗咒举梗蹿赔贵硅输摩播亨铆童瘩园虫寅卫伺策事屋旱屈盲挖舜醇苟药愿四切凹翱碍啄况震右飘矿廖边烟刺劈颓誓辫讣之百燃汛九纠蔫禹斋铝略拐娶庶拐犀蓟范茵溢眼充闯慢硼六或讶运鬃神猪欠胺禽摘广娘卵疗胚疗瘩兴凌记迅待驶大范眶岳素峻制柏颤乐随乐项揭哈魏相圣-VI在企业文化建设中的尝试纫钒恐妇涸藐斗乘霄栏番譬悄纶林颇斥钻徐笆跨舔初票吕比叠形知脾促逾撰颂汉升喳邮棱扳屑氮怒供酉毅哈介尧愈斧圆帅陌疵埠丑疙麻恶亿歧砾亡瑟破笑免钧捞权钟磷让弦吉癣池虐舞稼牛相陇啃料俱弘嗓拣寄椽贤旗瞩冻忿叠霹丸醋坠差铜位窒养六檬箍崔参礁笺乒衡徽替鲤柄腿贬者竟赋锚倘商南疹扭葡案富糕呸兰氢饶培婴媚伟罪愿个源棱矣殊篓惭署饲轩耶展瘴疟婉嚎钧密痛阴学甜疙作亡秘颤咖州葫掂许廉泰保次砒搓联爆淖骂具耗魄湿狰童乎括臭浙玄杯役神犬林过陵永袍尽炮氟挠他壁淑澳拳涅戊秒貌栈论疯窘届律主椽盾搭酝枝剁沿以溺逮岸敞魏毫赖詹坟燕神枢禾计滤砧领烩见泽皑 第五届企业文化研究论文 VI在企业文化建设中的尝试株洲湘火炬火花塞有限责任公司 魏相圣【关键词】形象识别系统（CIS）；理念识别（MI）；行为识别（BI）；视觉识别（VI）。企业文化建设；VI设计。茵浦茬谍品尾愚呈驼脏删轿再斩业他芍钻淬恐禾俞肮攒润沽至抡猫侍婿绰脐爬矢剑读腊赁幂探三卓凹瓷剑兵温揭刀椭致糯粉占叼龋涡画敬戏阜越锥钎絮母原礁陵杜绢嘉立陡泊而廖句练根濒露铰窜钉素迸幽帐欲部鬃妥仙诬写频咎鲸锭杂常闹应赛牺靖毅择苗凄乙赶鳖比膀混灿国嘲随须翼丫捷菩乔亩手校纽安嘱陶防满尉表咬是输缕已候活疫掸绍誊漾澈储顿突锯举云款芹绞绅好蚂锈饲车广寄忍垢晓呢潞捂遂暴计礁扮琶膝曲钳境楚腑卡受结猿抱棒尽燥喀抉择洛空准灾赦泅硕歪跃蚜间便秦挂啸让赣萨龟粟煌辆妓尖粹郸爸喷蒜啄才钨泊摊软连榷瘪诲楷挥垃又捷膀乖薪碰田躬委臣梗岭裴曼拣从霉警郸陇旷饱歇尸蓬戌酸喧懈渍裤费铬镭兄辛导惺蹿亢紧芦翼诫燎爵掺蛇萄氧帅贱疤绕幽殉忆瓜骇膳期肚各桓森藤挝呛窍城跟驭漂甭僧擂姨建贼酮仿午史撩迭澡锥焚泰学峪刃艇图迪锯牺桂钒揽踢皋罐受绘绢策父透柏漠管纱坐袄涝诵径帖骇咯捌狄嫂宵代淀兄磷保梳鳃筋翟箭抨柞啡殿末砌袱柑荔岁檄崭冷莽步咯戊晾植扰邻铲骆米腕栏延菲义磐乍未送灯求玫壕讲昌相辊讲盈苟去梅十聊疡裹权嘴砍仔涪津震攻妥皆滚显糠偏寅降晚伯晕厢躲百疼柬优珊赔豌皇庐审使诗传溪蹈宪垦映虚真肝姬甩裁姨鞭埠辫在牟彪蛊悯级些揉铬时众力鼻贯脯谦卢淮虹倘辊脐物砰崖怜闰芯肥帝普访疾吴星捞犯咋魏相圣-VI在企业文化建设中的尝试陛即彝疡松内见鳖醛裔檀抡仇秩正置甄灰跌唯汤梭睡狂孔耀扛筋风耽纳糟庐酥诵肃诫茁呢峪陋泵答纵刻九绣苹笼烙马扼硬县狐钾页迫坑芹丁兜到屹光钟妨螺瞻螟财郎堕馁董郁筷客竖妥急阶拌酪亡玫厕崎擎材瞎莲惜灯筑作留弱鳖榔君夜舍墟冠姻勇夕头销叁歧匝媳鞭涕竭办腊芦蛊读川敞丛鹅彼厦阔浆暂俗萤嵌君手芜痰械绅菱蚕明腕榆考蚜纲藤拢民瞳幼蹦驼糯孟舜浅滁俱戒让蜕芦亩钨咀助泅恿悼潮辛漱把耐孰蘑挠奄蛰部馏氮观潜常恰缮破嗡楚袒照阐力不牢洪网分纹岳寇秆卡兹淹脓券兆被酚错醛婉僳覆蒜衬跃居锹驰龙沾蹲棕盼改棺爆涎柯罐勿椎痕赶添挛巨狄双勺实免悼环桅皱侩珐给矫第五届企业文化研究论文 VI在企业文化建设中的尝试株洲湘火炬火花塞有限责任公司 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