春节斗牛方案.doc

﹝ 冠名 ﹞贺新春
2023中国•蚩尤斗牛（黔东南）巡回争霸赛

活动总体方案

目 录
一、活动的背景、目的和意义
二、活动项目概述
三、活动项目的设立
四、大赛程序及内容
五、费用预算
六、经费筹措
七、效益分析
八、活动宣传计划
九、活动安全保障：
十、营销传播策略
十一、其它

﹝ 冠名 ﹞贺新春
2023中国•蚩尤斗牛（黔东南）巡回争霸赛

活动总体方案

一、活动的背景、目的和意义
大力发展文化产业，是党的十七大作出的重大战略部署。党的十七大明确指出，“大力发展文化产业，实行重大文化产业项目带动战略，加快文化产业基地和区域性特色文化产业群建设，哺育文化产业骨干公司和战略投资者，繁荣文化市场，增强国际竞争力”。 黔东南区域性特色文化产业是发展蚩尤文化产业。蚩尤是苗侗等民族的祖先，蚩尤文化是黔东南重要的优势资源，斗牛文化是蚩尤文化的重要组成部分。斗牛活动是黔东南苗侗等各族人民最爱慕、最隆重的民族文化体育活动，有广泛雄厚的群众基础，蕴含着深厚的蚩尤文化底蕴。对这一文化资源进行产业化开发，是我州推动文化旅游产业发展的重头戏和突破口。把蚩尤•斗牛资源转变为经济发展优势，大力发展蚩尤•斗牛文化产业，积极哺育和加快发展具有黔东南区域特色的文化产业，是进一步贯彻党的十七大精神，全面贯彻贯彻科学发展观，具体贯彻州委书记廖少华同志提出“建设生态文明实验区，推动旅游产业大发展”规定，也是全力把黔东南打导致为在国际国内有重大影响力的“原生态民族文化世界旅游目的地和国际蚩尤文化中心”，创建原生态民族文化旅游品牌，努力实现资源优势向经济发展优势的主线性转变，构建和谐黔东南的一个重要文化战略举措。
为弘扬中华始祖文化，振奋中华民族精神，增进广大民众对斗牛文化的进一步了解与丰富人民群众春节的文化生活，也为了探索蚩尤文化和斗牛产业相结合，将黔东南的斗牛文化形成产业推向全国文化市场。在2023中国传统牛年到来之际，在特别爱慕斗牛活动的蚩尤后裔聚居最集中、原生态文化保存最完好的黔东南，策划实行2023中国（黔东南）蚩尤斗牛巡回争霸赛，充足发挥苗侗民族斗牛文化的独特优势，吸取博大精深的蚩尤文化和斗牛文化之精华，着力打造 “蚩尤斗牛”这一国际文化品牌，无疑具有积极的现实意义和深远的历史意义。
二、活动项目概述
（一）、活动名称
（冠名）贺新春 2023中国•蚩尤斗牛（黔东南）巡回争霸赛
（二）、活动的宗旨
弘扬始祖蚩尤文化，打造原生态民族文化世界旅游目的地和国际蚩尤文化中心，创建蚩尤斗牛品牌，促进文化旅游产业发展。
（三）、活动的主题
瑰丽黔东南，和谐原生态
中国年、中国牛
（四）、活动时间和地点
凯里：州职业学院体育场
拟定于2023年春节期间（ 初八至初十 ）
（五）、组织机构
1. 主办单位：中共黔东南州委宣传部
2．承办单位：贵州省黔东南州原生态民族文化产业发展中心
2023中国•蚩尤斗牛巡回争霸赛组委会
3．协办单位：黔东南州（县）斗牛协会
凯里市斗牛协会
黔东南州东方斗牛文化发展有限公司
黔东南州源生民族斗牛文化产业发展有限公司
贵州天道文化发展有限公司
4. 赞助单位：（若干）
5．媒体支持单位：央视（七套）
湖南卫视
贵州卫视
《贵州日报》
《贵阳晚报》
黔东南电视台
《黔东南日报》
《凯里晚报》
新浪网
雅虎网
中国移动
中国电信
中国联通
黔东南政府网
黔东南信息港
远程教育网
网上黔东南
手机报
网络电视
6．组委会：（由指导单位、主办单位、承办单位和协办单位联合组成）顾问：王朝文
福贤生
杨光林
名誉主任：廖少华 中共黔东南州委书记
主 任： 韩 卉 中共黔东南州委副书记
副主任： 耿生茂 中共黔东南州委宣传部部长
秘书长： 杨再新 中共黔东南州为宣传部常务副部长
副秘书长：廖永伦 中共黔东南州委宣传部部长助理
执行秘书长：
委 员：温贵钦 黔东南州公安局局长
刘正华 黔东南州财政局局长　
张 睿 黔东南州旅游局局长　
袁 刚 黔东南州文化局局长
　 穆 旭 黔东南州工商局局长　
陈安平 黔东南州国税局局长
戴传江 黔东南州地税局局长
魏奇志 黔东南州广电局局长　　
张 睿 黔东南州报社社长
韦玉新 黔东南州体育局局长　
徐 维 黔东南州民宗局副局长　　
欧阳军 中国移动黔东南州分公司总经理
张 军 黔东南州电信公司董事长
中国联通黔东南州分公司总经理
7、组委会办公室下设：
总指挥：杨再新
副总指挥：
（1）、综合组
　 组 长：何彦霓
副组长：
成 员：
职 责：
负责2023中国•蚩尤斗牛（黔东南）巡回争霸赛《活动总体方案》的制定，组织审定各项斗牛活动方案，负责文秘、会务、后勤及各组之间的衔接工作，做好各项活动的协调工作，负责文艺表演、会场布置及整体活动的氛围营造；负责活动出席领导的邀请、接待、引导、服务工作。负责起草领导发言、致辞、主持词，涉及广播稿、电视广告文案、报纸广告文案等相关文字材料的拟定等。
（2）、竞赛组
　 组 长：雷子江
副组长：
成 员：
职 责：
负责蚩尤斗牛大赛活动方案的制定、竞赛规程设立、竞赛报名等工作；负责竞赛场馆贯彻，竞赛场地的设施建设，并负责比赛现场的指挥工作；做好竞赛活动期间参与竞赛的斗牛的运送、安顿、接待等项工作，并负责编制实行《竞赛项目方案》、《裁判规则》、《竞赛流程方案》、《竞赛场地建设及保护恢复方案》，加强督促、检查、指导、协调和服务工作。
（3）、表演组：
　 组 长：姜涌
副组长：
成 员：
职 责：
负责斗牛活动期间民族歌舞节目表演方案的制定，负责演员队伍的组织和邀请，并切实安排、精心组织和认真实行好文艺表演活动，负责服装、道具的制作和运送工作，加强各项表演活动的督促、检查、指导、协调和服务工作。
（4）、票务、招商组
　 组 长：廖永伦
副组长：
成 员：
职 责：
负责票务的管理、销售和财务的开支，招商活动方案的制定和实行。严格按程序选定招商代理机构，指导其做好招商活动的组织、筹备和实行工作。
（5）、宣传组
　 组 长：徐德海
副组长：
成 员：
职 责：
由州委宣传部牵头，电视台、报社、广播电台、网站等单位配合，制定活动宣传方案并负责实行；运用电视、广播、报纸、网络等媒体做好筹备及活动期间的宣传工作。负责重要斗牛活动的节目直、录播工作，做好各项活动的新闻宣传报道工作。
（6）、安全保卫组
　 组 长：杨再新
副组长：
成 员：
职 责：
制定活动期间的安全保卫方案并组织实行。负责协调公安及交警做好大赛期间安全保卫和交通管理工作。
三、活动项目的设立
（一）2023中国•蚩尤斗牛（黔东南）巡回争霸赛
（二）筹备发起成立《中国斗牛协会》
（三）筹备发起设立《蚩尤•牛文化发展基金》
（四）筹备举办中国•蚩尤斗牛巡回系列推介活动（100场）
（地址：北京、上海、重庆、天津及湖南、山东、江苏、浙江、福建、江西、广东、云南、广西等省）
四、活动内容介绍
大型“蚩尤斗牛”争霸赛及表演，吸取了中华博大精深的历史文化，用高层次的文化手段进行包装，形成了独具特色的中国式斗牛场面。有庄严神圣的大型祭祖活动、隆重神秘的斗牛入场式、精彩刺激的牛王争霸赛、以“和为贵”的友谊赛，尚有精美的民族服饰展演和场内外观众互动节目穿插其间，节目丰富多彩。古史传说中的《牛创世的神话》、《蚩尤盘神牛》、《老子骑青牛》、《李冰斗江神-白牛斗青牛》、《大战火牛阵>》、《轮回天地祭》、《牯 藏 鼓》、《中国牛脾气》等内容都被巧妙地编排融入斗牛大赛及表演之中，使人们在娱乐中感受到中华民族文化的源远流长。同时，整场精彩的斗牛赛事和宏大的表演场面，有剧烈相斗的紧张场面，也有解斗分开的风趣镜头，有悠扬雅静的田园气氛，有波澜起伏的戏剧效果，更有惊心动魄的高潮和令人留连难忘的结尾，是向黔东南人民献上的一台文化盛宴，其欣赏性胜似西班牙斗牛。
五、赛事程序和内容
本次活动是一次探索和创新，采用在自愿报名的牛主中，挑选符合规定的优秀斗牛配对，以五分钟为一个回合，间隔十分钟，连续斗三个回合分胜负，进入第二轮比赛。凡入赛牛出场竞斗累计达十分钟以上获1000—1500元补贴，获胜者另奖励4000元——8000元，每场斗牛控制在八头牛左右，以利节约成本。
蚩尤斗牛大赛及表演节目时间为天天2—3小时，天天10头牛参赛，每对每回合斗5分钟。重要内容如下：
1、轮回天地祭（庄严神圣的大型斗牛祭祀活动)
2、蚩尤盘神牛 (介绍中国的蚩尤文化和斗牛史)
3、斗牛入场式 (4—6头参赛斗牛绕场一周并介绍斗牛的情况)
4、神牛拉距战 (碰牛惊险碰顶牛)
5、鼓神鸣战牛（挖牛挑战碰牛）
6、牯 藏 鼓 （舞蹈）（秦文公砍树祭牛故事）
7、李冰斗江神（秦昭王时期白牛大战青牛的故事）
（特邀黎平的一头白色水牛参赛或表演）
8、技艺的较量（挖牛对挖牛）
9、斗智斗勇（顶牛对顶牛）
10、中国牛脾气 (群众参与拔力，试试牛的力量有多大)
11、蚩尤战群雄（苗族舞蹈）
13、车轮大战 (四头牛同时出场对打)
12、擂台赛 (三头牛巡回征战)
14、决胜雌雄（碰牛惊险撞碰牛）
15、楚汉相争（牛王争霸)
16、天籁黔风（苗族、侗族服饰及民俗展示）
17、加冕狂欢 (全体斗牛士、演职人员和观众上场参与牛王冕冠典礼，狂欢共舞)
五、费用预算：凯里活动费用预算：26万元 （按比赛表演三天或三场算）
1、租牛金： 3万元 ，租牛30头参赛（八头碰牛、八头挖牛、14头顶牛）每头平均1千元，含运送和加点数费用）
2、奖金：3.6万元，第一名：0.8万元×2 ＝ 1.6万元 ， 第二名：0.6万元×2 ＝1.2万元 ，第三名：0.4万元×2＝0.8万元。
3、工作人员和斗牛士费用：50人共计5万元（春节前后一个月工资，平均每人1000元）
重要工作人员名单：
（1）总执行：何彦霓
（2）艺术总监：姜涌
（3）文秘：韦荣阳
（4）主持人：何忠文
(5) 女主持人：雷燕
（6）场记：文荣 王先明
（7）场内总指挥：潘元乾
（8）裁判：蒋明星
（9）场外指挥：雷振华
（10）场外副指挥：罗家坤
（11）招商、广告、创作、制作、竞赛、行政组等10人
（13）斗牛士30人（其中州斗牛协会10人、凯里市斗牛协会10人）
4、场租费用：1.5万元
5、艺术团费用：4万元（表演费2万，制作服装、道具费用2万）
6、宣传媒体补贴费用：1万元
7、公安保卫补贴费用：1万元
8、场地搭建费用：4万元
9、其它（如音响、租车、摄影、差旅费等）2万元
10、合计：26万元左右
六、活动经费筹措
整个活动期间，涉及比赛奖项及相关运作费用，各子项目所需费用，前期启动资金由主、承办单位支持，其它费用重要通过市场运作来筹集。
1、黔东南州委宣传部垫付启动资金20万元（活动结束后保证如数归还主）
2、黔东南东方斗牛文化发展有限公司出资15—20万元
3、黔东南源生民族斗牛文化产业发展有限公司10万元
4、公司冠名，广告赞助10—20万元
七、效益分析
（一）、社会效益分析
（1）丰富春节群众文化娱乐生活，促进民族民间文化交流；
（2）为申请举办“2023中国•黔东南国际蚩尤文化节”营造气氛，为2023年在全国炒作蚩尤斗牛文化作预热铺垫；
（3）探索斗牛产业和蚩尤文化相结合，发展蚩尤文化的合作机制；
（4）为黔东南斗牛文化产业培养和锻炼一支高水平的团队；
（5）探索将“蚩尤斗牛”产业作为文化旅游产业的核心品牌来打造；
（6）为蚩尤斗牛文化产业化探索一条市场化路子，为2023年全面推广蚩尤斗牛产业探索一个市场运作的模式和操作程序；
（7）刺激农村地区养斗牛事业的发展，为地方发明就业机会。
（二）、经济效益分析
总冠名收入和斗牛门票的收入预计达成15万元左右，公司、事业单位广告赞助预计可达10万元，合计总收入为：25--30万元，在凯里举办斗牛比赛可望基本达成收支平衡或稍有盈余。
八、活动宣传计划：运用电视、广播、报刊、杂志、网络、户外等媒体进行有效传播。
1、电视
（1）提前20天在黔东南电视台黄金段插播主题活动宣传片和招商广告，天天5次左右；提前10天播放形象广告和倒计时广告；
（2）提前五天在贵州卫视播放宣传广告。
2、 报纸
（1）提前10天在《贵州日报》、《贵阳晚报》、《黔东南日报》刊发倒计时广告；
（2）提前15天在《黔东南日报》《凯里晚报》集中进行5次左右的专题文宣。
3、 户外广告
提前半个月在贵阳和黔东南及各县、市高速公路入口以及有公益广告牌位置的地方发布宣传广告。
4、 网站
选择新浪网、雅虎网等进行合作，提前15天作专题宣传，并请新浪网与红网等链接。
5、邮寄DM广告
提前20天进行，每3天1次，与贵阳和黔东南市邮局合作。
6、短信广告
提前10天进行，通过移动和电信公司发布短信广告，发送有奖竞猜。
九、活动安全保障：由2023中国•蚩尤斗牛（黔东南）巡回争霸赛组委会领导及州宣传部有关领导协调公安、交警、消防等部门，做好安全保卫预案，严格贯彻比赛场地和看台、舞台的搭建方案，切实加强活动期间的安全保卫工作，加上活动是在白天举行，只要安保措施到位，各部门认真负责、积极配合，活动期间的安全是有保障的。
本次斗牛活动内外场地、舞台、观众看台的技术搭建和安全保卫具有特殊性，做好安全保卫是本次活动的重要环节，要特别注意。
1、斗牛内场地的搭建规定
在凯里职业学院体育场靠西边位置设斗牛竞技区，25米×25米，面积625平方米，用建筑脚手架搭建1.8米高的圆形斗牛场地，间隔6米搭建内外两层安全防护栏，设两个进出通道，牛进入竞技区后，将门紧锁，不让牛跑出场外，实行封闭式斗牛。
2、活动背景场地安排
在两个进出通道的连接处搭建一活动背景板和长宽15米×2米的平台，供主持人和场记、裁判员使用。
3、表演场地安排
风情文艺表演场地就设在斗牛竞技场边，铺红地毯。
4、观众看台的安排
观众看台用建筑脚手架搭建，围绕斗牛竞技场搭建5层弧形看台。（具体方案另拟）。
5、交通管制和秩序维持
职业学院内外重要是秩序的维持和交通管制，场内斗牛活动由公安机关和斗牛协会共同维持。（安全保卫预案另拟）
十、营销传播策略
（一）新闻宣传
认真搞好新闻宣传策划，充足挖掘新闻资源，提高开发和运用水平；尽早制定详尽的新闻宣传方案，有计划组织实行；通过多种新闻渠道发布新闻，多种形式搞好宣传；高标准严规定，组织好每次新闻记者的采访活动；提前半个月在凯里召开新闻发布会。积极加强同新闻单位及有关记者的联络，及时沟通感情，传递信息，特别要密切联系新华社、贵阳卫视、新浪网等重要新闻单位。
（二）公关活动
争取上级政府及有关部门的重视与支持；广泛宣传动员，发动全市广大干部群众自觉积极参与；积极出击，讲究谋略，卓有成效地做好招商公关工作。
（三）促销广告
加强促销推广业务指导和技能培训，公开选拔精兵良将参与促销推广工作，开展丰富多彩、切实见效的促销推广活动，提前做好门票销售工作。
十一、其它：活动各项目具体执行的具体方案及招商方案另行拟定。

中共黔东南州委宣传部
2023年1月12日

十二、公司的广告赞助宣传
（致公司函）
尊敬的公司领导：
在2023年新春来临之际，您是不是正在为自己的公司如何发展做规划呢？您是不是也想让自己的公司在牛年之际一路牛起来呢？
历史悠久、沉淀浓厚的蚩尤斗牛，带着中华大地浓厚、清新的乡土气息，广为人知的“牛”，满载古老，博大的农耕文明，浩浩荡荡地开进了现代化大都市的此时，于是一个崭新的话题开始在都市人中流行，那就是“蚩尤斗牛文化” 的传播和“中国牛”的品牌是不是也为您提供了一个堪称新奇，独特而广阔的宣传阵地呢?
大型“蚩尤斗牛”大赛及表演，吸取了中华博大精深的历史文化，用高层次的文化手段进行包装，形成了独具特色的中国式斗牛场面，并以“牛文化”的方式推出系列高层次、深内涵的斗牛活动，节目丰富多彩。古史传说中的《牛创世的神话》、《蚩尤盘神牛》、《老子骑青牛》《李冰斗江神-白牛斗青牛》、《大战火牛阵>》、《轮回天地祭》、《牯 藏 鼓》、《中国牛脾气》等内容都被巧妙地编排融入斗牛大赛及表演之中，使人们在娱乐中感受到中华民族文化的源远流长、积淀丰厚。同时、整场斗牛精彩的赛事和宏大的表演场面，有剧烈相斗的紧张场画，也有解斗分开的风趣镜头，有悠扬雅静的田园气氛，有波澜起伏的戏剧效果，更有“惊心动魄的高潮和令人留连难忘的结尾，其欣赏性胜似西班牙斗牛。
黔东南开发的“蚩尤斗牛”是弘扬民族文化、振兴民族经济的创举，未来的五年，我们大型蚩尤斗牛赛事和表演将在全国的各大中城市巡回举办。届时，蚩尤斗牛活动将会在中国民族体育界和旅游娱乐界掀起一场“斗牛”旋风。广告宣传的最佳效果一是要观看的人多，二是看后久久不忘。震撼人心的“蚩尤斗牛”表演和大赛可以同时达成这两种效果，由于它具有三个特点：一是新奇，奇特，全国独一无二；二是宣传面广，观看的人多；三是容易打动人心，观后令人终生难忘。
我们推出的广告阵地有：斗牛命名权；斗牛表演入场卷；观斗牛有奖抽奖券；斗牛现场充气巨无霸；斗牛现场升空汽球；斗牛现场宣传横幅；斗牛现场广告牌；载牛车身；斗牛中心指定饮品、保健品和工艺美术品。

何彦霓
2023年1月8日