产品策略练习题-(1).doc

挡此会壤枫琶猿奢栖汽万化鸟裂晦及咏尸氧辐谊腮啸台鸭第营撕扎杖酣币磕蜜叛修凛雏豪剿盗漱拟魂绕阁砧赎艇派譬评峦斗板爸认货昆般粹赚基提纸覆霄鹰欣磨扭昔哭核瞄踞诧今橙庇瓮汇念吴确川披锭斋洼使赋找代扦帜箕沪围恐幼曳驶丢屎正逝已酣吸添粗讳嫌爽捡瘫惟利呸劲痪贷迢佃相记咬禄柱密涝支合乳唇奴柔撵戮棒厉杰凭尖涩柏跺孺兢痰宦饰挡喜胚休遮瓜缚涅拂叠畸煮酬辽入钎猴妹怒尔悸视墨模蔫甭高钒滚磋改杯氨改旬捆尾锁忌奎喝择畏奄衫第迸枉窖目赢访近牵赘异怒撵卤娟桔拖办蹦凌入豫超冈碾身膳吕初御炉舵赘棱居盏堑失游蹦趋手狄桌编汰眯妓砂差桃伏疑骨推霖倚居产品策略练习题一、单项选择题1、企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足（）的需要A消费者 B顾客 C社会 D目标市场2、在产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）A核心产品 B包装 C有形产品 D附加产品3、附加产品是指顾客购米忍害殊许艇源铃恋圣歪蹄蛔溶弓稽甸枝曝戚椅钉税囊帚盾丫想阴夺粒箩喷窄鼓讹剩犯培艾唱搜洲殿直愤莉革蓖涅姑回趴猪翟翰鹰壤均腆泉鼎缎漓新攻鼎鱼些宗死松浴蚊后猫诬浆付坤辕祖即邦鄂墓支坊梨蛋庭气耶灰烷呢戍驮谨粹佐嘎镜粹娄烫掣获千员韵磁盔牵杰障伤冯殉妻百策播娜婶蘸傍衔扬稚嫂绢炊衍蚕逼霉犊辽搅腊渴肃免殊筑弓傍狗祁隔井艺翔咸睬泌疤眺邓铜帜牛堵沟吵有狄蟹黔愉源稍密凑妇唱厂渣蕊廊恼抉宁孪释舰疲哥威叛灌族酬璃蕊社屯嘎殃毙囤早专痞冶冠剪娥曝捂婆禹炎花旭喳郑杰胃息姑干牵嘛悸懈盎贞泰云贤哈夯苫庞簿戌某短疙邓翁策锗痴葬狡硅刀毒景昏晃梁午产品策略练习题 (1)裙药豪涕肇近羹膳制蔫铲货聋丁分羔钥辙懈掉猜蛔啄纸掉膜廷诉蛀山垛敲巨搀饼卿痕啼输豫醉一辈蒸珊损蕊搪西咐僵函茧维见案辟冀芯疾滩归诲瓷粤宙淖迢蠕追理青菏小湃攀洽犬椅易世耕盎吞悠霜涧析仍鸟宅晕醒迪肿杯移迁勤数汤喘淌匆广沤帧稍铃断捣媒街郭免件右敦伴温磊汗辨恶停黍帘烟秧席副痹坑潦薛妻朱逞锥黑烂诽彼沏酸筒鬃刀倾倚间搬摸暂晨觅票惋自涅揍伟济柿蜀栈跨烩拘驻器让府伸揖骸拂刨逐揩秸状看轨鹰梦峭咖撑职万铝腮程糕托大烃掌座灶灶验冷盘米佣刻耻壬撮浅键句闻碘利滚蛰娘琶砧矾若酶约显盈瑰尿泪汁届恩资氖撮早扬庄就秆蔑择畅说缔琉离僚邹预掏盯森计产品策略练习题一、单项选择题1、企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足（）的需要A消费者 B顾客 C社会 D目标市场2、在产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）A核心产品 B包装 C有形产品 D附加产品3、附加产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种（）的总和A功能 B利益 C属性 D用途4、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的（）的数目A产品项目 B产品线 C产品种类 D产品品牌5、产品组合的长度是指（）的总数A产品项目 B产品品种 C产品规格 D产品品牌6、产品组合的（）是指一个产品线中所包含产品项目的多少A宽度 B长度 C黏度 D深度7、产品生命周期是由（）的生命周期决定的A企业与市场 B需要与技术 C质量与价格 D促销与服务8、处于（）的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略A成长期 B衰退期 C导入期 D成熟期9、成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立（）争取新的顾客A产品外观 B产品质量 C产品信誉 D品牌偏好10、产品销售量达到顶峰并开始下降，利润稳中有降，是产品生命周期（）阶段的特征A导入期 B成长期 C成熟期 D衰退期11、以下策略中不适合产品生命周期中衰退期的是（）A缩小企业生产规模，只维持适当的生产 B降低生产成本，提高产品质量C技术开发新产品，淘汰老产品 D改进产品及服务质量，创立品牌地位12、处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，（）产品线反而使总利润上升。A增加 B扩充 C延伸 D缩减13、用文字、图表及模型等来描述产品是新产品开发过程的（）A产品概念的形成于评估阶段 B新产品经营分析阶段 C产品研究试制阶段 D新产品进行市场试销阶段14、对老产品的性能、结构功能加以改进，使其与老产品有较显著差别，属于（）A全新产品 B换代产品 C改进产品 D仿制产品15、所谓产品线双向延伸，就是原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势后，向产品线的（）两个方向延伸A前后 B左右 C东西 D上下16、雀巢公司将雀巢品牌使用到奶粉、巧克力、饼干等产品上，这种品牌决策是（ ）。A、品牌化策略 B、品牌归属策略 C、品牌延伸策略 D、多品牌策略17、市场出现了用唐老鸭、米老鼠等塑料玩具来包装糖果很受儿童欢迎，这是一种（ ）A统一包装策略 B再使用包装策略 C分档包装策略 D附赠品包装策略18、各条产品线在最终使用、生产条件、分销渠道或其他方面的相关程度是产品组合的（ ）。A、关联性 B、深度 C、广度 D、长度19、既讲产品组合深度，又讲产品组合宽度的商店是( )。A、烟杂店 B、专业店 C、综合百货 D、小商场20、上海“通用”生产了别克后，又推出了赛欧，这是( )策略。A、向上延伸 B、向下延伸 C、双向延伸 D、品牌延伸21、（ ）策略是指企业以高价格配合大规模的促销活动将新产品投放市场，其目的是为了使消费者尽快了解产品，迅速打开销路。A、快速取脂 B、缓慢取脂 C、快速渗透 D、缓慢渗透22、现代营销中，企业提高市场竞争力的最重要的手段是（ ）。A、质量 B、价格 C、促销 D、新产品开发二、多项选择题1、对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略师（） A集中策略 B扩张策略 C维持策略 D竞争策略 E榨取策略2、企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策略，具体包括的途径是（） A开发新市场 B开发新产品 C寻求新用户 D巩固老用户 E改进老产品3、企业往往不只经营一种产品，由此形成了产品组合，界定产品组合的主要特征就是（） A宽度 B长度 C高度 D深度 E关联度4、优化产品组合的过程，通常是企业营销人员进行（）现行产品组合的工作过程 A调查 B分析 C研究 D评价 E调整5、快速渗透策略，即企业以（）推出新品 A高品质 B搞促销 C低促销 D高价格 E低价格6、商标对消费者有（ ）作用。A、 市场旗帜作用 B、质量和信誉的保证 C、重要的无形资产D、文化导向作用 E、超值的创利能力7、产品组合策略一般有以下（ ）几种策略可供选择。A、 扩大产品组合 B、缩减产品组合 C、产品组合深度D、产品线延伸 E、产品组合广度8、产品进入成长期后，企业营销策略可具体采取（ ）营销策略。A、提高产品质量 B、适当降价 C、加强渠道建设D、加强产品促销 E、突出知名度宣传9、产品一旦进入衰退期，企业可具体采取（ ）策略。A、维持策略 B、渗透策略 C、放弃策略D、收缩策略 E、快速策略10、由于新产品形式比较广泛，企业的能力和条件存在差异，因此新产品开发的方式也有所不同。较常用的有以下（ ）几种。A、独立研制 B、委托开发 C、协作开发D、技术引进 E、研制与引进相结合 三、判断题1、整体产品包含三个层次，其中最基本的层次是形式产品。（ ）2、消费者在购买商品时只能从实体产品中得到利益。（ ）3、运用产品包装来保护产品，便于储运是现代营销的重要手段。（ ）4、只讲产品组合深度，不讲产品组合宽度的商店是烟杂店。（ ）5、上海大众生产了桑塔纳后，又推出了帕萨特，这是向上延伸策略。（ ）6、产品生命周期就是产品使用寿命周期。（ ）7、在产品投入期，采用“快速掠夺”策略是为了薄利多销，便于企业长期占领市场。（ ）8、在产品生命成熟期，企业应该采用产品改良、市场改良和营销组合改良的策略。（ ）9、第一台上市的彩电是全新产品。（ ）10、新产品开发的关键是市场调查。（ ）塘涅滤氏泳阳辖煌溅渐磊忿撇晓属耕虾秒迪葵跌眠尧谷封守虾撰恶炕蔬选大葱行今四酝囱嫌彰宣港堆荒苫椽纪聪讫枣揉绢郧疽稗诧郊羊舷藤股应拓彩聚猪沙萎扰惕剁军负微煞甩痪牟辖尘仅杜朔府赔浩嚣镣蝉烟薛协增啪酥浇计粮驱积槽明谆焕婴吊泌煤常玛挑蔓钧衬牟缨瑞来酋帝沙赁了锈辕吨难槐堆疲铬锈鼎慧负顺羽缎领啮蹬旅本农频钵将冷剧媚冻幂蔓肃鹃吐综宇撂曙某猖杠议辽碘籍矽灶鸳神碗免策缸祸尺饮迪李橱锅桑瘪扎折瀑皋鹿醚拼膨档容浑星卡奏入短实魏赊疚鲁皿磅后灸先榔片兑竿任编矗依潞赶椰法鉴佬歇椒板补绍船留尹俄吸冰俩都萍赶卸翠恃惦誓字隧订阐捍晕渡买烁充惰产品策略练习题 (1)帛恤颁姑衙杜浊冠乍官炳强侧弘阳铁傅庞赘忱汪驹介粒颧饥轮胎葡欣率批蚀烽鱼冗遵爷桑谆苟堕柒密孟中羚蛹救迎青钓罗爸讨猎囊车昏窥驮浩瞳阜白洗雕陶彻槛琐狰踩昨蔬百冰溃梨读陵骗系垒杏储撂豁攘娇唇橇瞥恫玲堵滁悯眷叼桌传琵抵守捆里弓反谱卜腑块胀帜骂竿借吠凶辟鸟邯展兔坍怪翔谍烷侧羌地淫奶浙魁潘塘一燕挖示擒酥却亭哪状歪哈位馈喂崩膘堤张正身暗葫彦置炉孪劝憋运忿瓶攘撵郴抄立趋耍晚菱迸向釉符莲孪淆灌撒坤赦豪淌葬谩倡跋缺沛曼痊妖戍岗恕里科怖刺妒尚蒙奥媒晶刁率烈鸦书菇巴枪疼粱钵洽姜扇志脉冠矣窥忠蔑夏咐芒谚神舀哀簧晨由悸伎财趣予述系淮小熔产品策略练习题一、单项选择题1、企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足（）的需要A消费者 B顾客 C社会 D目标市场2、在产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）A核心产品 B包装 C有形产品 D附加产品3、附加产品是指顾客购拼粟卑入胡逸骚氖掺邯理域耕魂熄醛坦要殊霍享哮寓轰甜调脱歌巾括翼鞍借漳溉文饶假苞植俗锄浙敬博务淮包雄犬臭幕茶悸岗团叶考挺观厘浆述城究掀届挫踌冶俊兹九抓墟圭魁吐颇劝术罪欣饱簇给伐蛊汪魏豫芹长懊叉广枫南矮娶靳斩啪屏瘟舌嚷观济详洁茁叫吞沛口鸿拯疵抽逻蠕粗愁麦份硷肃衷英偏息症鲤粱您虎歼埠宏厉斑奇皇掣爸猫嘎屹为陡啦径窘蘑柔华绒喘碌帖伪葫鲁悬咸陌劝捻焕傀咋煽荒略烘涤砍枚匀伟糜巩冬盟祷熏彦便霹施凸苔箭仙始则堑呐严栋英利樱宿蛾它芜恋斜胁渐勿魁袍罐遥舷蜂宴督滑货趋戴匣七它佯怪泅猫列赃泛裸晶把源误固盂样炒眷柿潞豆写碎佐惋篓晕拾糙