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2022文娱白皮书综艺篇CONTECTS目 录2021-2022重点综艺题材盘点市场制播表现回顾专家访谈前言前言时代的浪潮避无可避，立在潮头的综艺市场，在2021年来到了转向的节点。疫情的阴影还未散去，文娱行业整体遇冷，综艺的生产量尚未回到疫情之前的水平，平台的关键词成了“降本增效”，稳抓质量、聚集优质资源，整个行业在艰难中缓步回温，寻求新的机会。有些一直被默许的流量规则，在遭到调整。流量带来的浮华泡沫在减退，过度的泛娱乐化被警示，畸形的饭圈文化和文娱行业的衍生乱象得到整顿，曾经风靡一时的选秀迎来了落幕时刻。行业被引导着走向廓清风气正向发展的道路，综艺的生产也需要输出更多正能量的价值观内容。同时，短视频来势汹汹，综艺需要创新，拿出更紧扣时代脉搏、凸显社会价值的内容，与其他娱乐消费产品同台竞技。在这样的大环境下，2021年的综艺市场交出了它的答卷：国潮和传统文化得到综艺深耕，探案和喜剧成题材新黑马，情感、职场仍是综艺关注的焦点话题。此外，综艺还走出录影棚，走进乡村和各行各业的人生，记录平凡人的时代故事。站在新一年的春天里，综艺市场和我们，在等待并心怀希望。毒眸1综艺市场播出表现回顾廓清行业风气，抵制泛娱乐化2022综艺创作凸显社会价值2021年9月 中宣部开展文娱领域综合治理关于开展文娱领域综合治理工作的通知整顿畸形饭圈文化2021年8月 中央网信办关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知10项措施重拳出击整顿“饭圈”文化针对网络综艺节目提出以下要求：加强对网络综艺节目网上行为管理，不得设置“花钱买投票”功能，严禁引导、鼓励网民采取购物、充会员等物质化手段为选手投票。提出严管综艺节目，健全审批机制。严禁选用未成年人参加选秀类节目。持续开展网络综艺节目专项整治工作。树立正确审美观，加强文艺创作审美导向把关。规范市场秩序、压实平台责任、严格内容监管、强化行业管理、加强教育培训、完善制度保障、加强舆论宣传，开展集中治理，廓清文娱领域风气。2022年3月 广电总局2021年第四季度广播电视创新创优节目名单公布，多部聚焦建党100周年、冬奥会、乡村振兴、中华优秀传统文化、社会主义核心价值观等主题的优质节目入选。广电总局要求，各级广播电视播出机构要积极推动广播电视节目创新创优，创作生产更多弘扬社会主义核心价值观、讴歌人民、记录时代的精品佳作，在培根铸魂上展现新担当，在守正创新上展现新作为。紧扣时代主题，弘扬核心价值观综艺市场供应量下滑平台降本增效，探索新突破点010020030020202021010020030020202021网络综艺电视综艺近两年综艺播出部数-8.6%-11.2%2022年Q1台网上新综艺部数2022年Q1932021年Q11512022年Q1台网综艺上新部数同比下降38%后疫情时代，随着常态化和态势稳定，停摆的娱乐项目将会重启并呈爆发式增长，然而单一的娱乐性和明星本位的营销和内容均不再会成为唯一的流量密码。中短视频提升了内容的传达效率，大众对于作品的质量、题材也拥有了更高的审美要求，这也促使文娱行业脚踏实地迅速成长，制作出契合受众预期的精品内容，并让精品内容成为时代的镜子、发声口和治愈良药。神谷文化创始人&CEO 娄理畅从业者说优质资源持续向头部平台集中电视端央视、五大卫视占据5成以上播出份额050100爱奇艺腾讯视频优酷芒果TV2020202102040湖南卫视CCTV-3浙江卫视 东方卫视 江苏卫视 北京卫视CCTV-12020年2021年48.0%2020年52.8%2021年电视综艺-重点频道播出部数占比电视综艺-重点频道播出部数网络综艺-重点平台季播综艺部数独播综艺占比73%独播综艺占比85%当前随着政策的变化和观众审美的提升，聚焦社会话题、传达人文关怀、具备深层文化内涵的综艺节目，更能收获年轻用户的喜爱。观众的需求不再止于简单浅层的娱乐，情感娱乐、文化娱乐、正向价值传递的娱乐内容同样是吸引观众的关键。只有抓住底层共通情绪和态度表达，才能具备更深远的内容影响力和行业价值。壹影时空综艺节目总制作人 李佳临从业者说综N代市场影响力强势综艺创新亟待突破电视频道新综播出占比TOP3电视重点频道新综艺播出占比2021视频平台独播综艺中新综艺占比0%20%40%60%80%爱奇艺腾讯视频优酷芒果TV0%40%80%湖南卫视北京卫视浙江卫视48%2020年44%2021年2021网播综艺TOP20中新综艺共计4 部播出三季以上综艺共计10部2021台播综艺TOP20中新综艺共计3 部周播及播出三季以上综艺共计12部2021年，我们其实已经不应该用“变化”这个词来描述综艺市场，“颠覆”才是整个市场的关键词。政策层面对整个市场的规范要求及宣传要求，招商层面给予整个市场的成本压力，让以往大娱乐IP、大流量明星、粉圈营销这综艺娱乐三板斧挥不动了。浙江视通文化总经理 杨丽从业者说台网综艺分化加剧台网热播综艺重合度下滑2021台播/网播TOP20内容重合度对比网播（15部）重合剧目（5部）台播（15部）排名节目名称类型1青春有你 第三季综N代2萌探探探案新综3创造营2021综N代4披荆斩棘的哥哥新综5这！就是街舞第四季综N代6王牌对王牌第六季综N代7乘风破浪的姐姐第二季综N代8脱口秀大会第四季综N代9一年一度喜剧大赛新综10心动的信号第四季综N代11德云斗笑社第二季综N代12明日创作计划新综13奔跑吧第五季综N代14妻子的浪漫旅行第五季综N代15吐槽大会第五季综N代16女儿们的恋爱第四季综N代17哈哈哈哈哈第二季综N代18向往的生活第五季综N代19做家务的男人第三季综N代20极限挑战第七季综N代2021台播综艺TOP202021网播综艺TOP20排名节目名称类型1中国诗词大会第六季综N代2王牌对王牌第六季综N代3开门大吉周播4金牌喜剧班周播5经典咏流传第四季综N代6朗读者第三季综N代7新春相声大会综N代8越战越勇周播9故事里的中国第三季综N代10快乐大本营周播11奔跑吧第五季综N代12中国考古大会新综13星光大道周播14时光音乐会新综15乘风破浪综N代16极限挑战第七季综N代17向往的生活第五季综N代18奔跑吧黄河篇第二季综N代19新相亲大会第五季综N代20青春环游记第三季综N代台网综艺分化加剧台网热播综艺重合度下滑2022Q1台播/网播TOP20内容重合度对比网播（18部）重合剧目（2部）台播（18部）排名节目名称类型1麻花特开心新综2王牌对王牌第七季综N代3哈哈哈哈哈第二季综N代4半熟恋人新综5我们的滚烫人生新综6大侦探第七季综N代7你好，星期六新综8我的小尾巴第二季综N代9朋友请听好第二季综N代10开拍吧新综11超有趣滑雪大会新综12勇往直前的我们新综13导演请指教新综14一往无前的蓝新综15忘不了农场新综16闪光的乐队新综17一年一度喜剧大赛新综18青春环游记第三季综N代19令人心动的offer第三季综N代20没谈过恋爱的我新综2022Q1台播综艺TOP202022Q1网播综艺TOP20排名节目名称类型1朗读者第三季综N代2故事里的中国第三季综N代3开门大吉周播4中国考古大会周播5中国诗词大会第七季综N代6越战越勇周播7我要上春晚周播8时光音乐会新综9星光大道周播10王牌对王牌第七季综N代11新春相声大会综N代12欢唱大篷车周播13你好，星期六新综14春天花会开新综15向你致敬周播16幸福账单周播17非诚勿扰周播18非常6+1周播19等着我周播20向幸福出发周播食品饮料为综艺植入重点品类互联网行业面临挑战，抖音保持高曝光度2021台播综艺植入时长TOP10品牌伊利vivo抖音猿辅导千禾海天君乐宝喜临门度小满冠芳小芒APP元气森林康师傅光明蒙牛注：软广统计范围为五大卫视晚间综艺今年一季度以来，综艺行业招商越发艰难。受疫情、大环境等各方面影响，商务品牌投资进一步向头部节目倾斜；底层节目转向“小而美”路线，降本增效以内容搏收益；相比之下腰部节目处境越发艰难。在这样的局面下，我们一方面做好内容制作方面的内容，另一方面将会做更多新的尝试。大千影业CEO 赵林林从业者说食品饮料通讯设备互联网综艺植入形式趋于灵活多样力求内容与品牌营销的高融合度时长占比同比上升62%时长占比同比上升31%时长占比同比上升3.5%其中除灯箱、LED屏外的其它布置同比上升63%桥段植入产品使用现场环境布置22021-2022重点综艺题材盘点综N代占据台网领先地位国民综艺凸显社会价值综N代加入公益、助农主题嘉宾们通过徒步、自驾、露营等方式，探访绿色产业建设的典型地区。宣传“绿水青山就是金山银山”的环保理念，展现国家决战脱贫后的经济社会发展新面貌极限挑战宝藏行直播关注度0.40%节目以“九曲黄河万里沙，浪淘风簸自天涯”，这是专属于黄河的浩气磅礴。兄弟团们再次齐聚，沿着黄河流域一路探索，了解黄河沿岸全新的故事奔跑吧黄河篇直播关注度0.79%全年排名节目名称平台市占率1青春有你 第三季爱奇艺5.09%3创造营2021腾讯视频3.64%5这！就是街舞第四季优酷2.54%6王牌对王牌第六季爱奇艺、腾讯视频、优酷2.31%7乘风破浪的姐姐第二季芒果TV2.31%全年排名节目名称频道直播关注度1中国诗词大会第六季CCTV-11.18%2王牌对王牌第六季浙江卫视1.12%3开门大吉CCTV-31.12%5经典咏流传第四季CCTV-11.07%6朗读者第三季CCTV-10.99%2021年综N代直播关注度TOP52021年综N代网播市占率TOP5去年下半年，文娱市场整治之后，行业进入了非常艰难的时刻，一方面我们要响应国家的文娱大整治的号召，对纯娱乐向的内容做更多把控。另外一方面要在这个过程当中寻找新的出口。把娱乐综艺的手法跟社会话题的议题结合，在这样的过程当中，做到了既有意思又有意义的融合。东方卫视中心副总监 施嘉宁从业者说古典舞蹈书画艺术世界遗产戏曲文化国潮崛起，文化类综艺成为收视热点各平台深挖传统文化中国诗词大会第六季2021台播综艺榜首CCTV-1 直播关注度 1.18%中国考古大会2021台播新综艺榜首CCTV-1 直播关注度 0.85%2021省级卫视文化类综艺创新北京卫视最美中国戏北京卫视书画里的中国河南卫视舞千年浙江卫视万里走单骑2021台播综艺TOP10中文化类综艺占据3 席紧扣时代主题社会议题成为综艺创新源泉助力乡村振兴，担负社会责任我的桃花源最高网播市占率5.16%直播关注度0.43%云上的小店乡村便利店农副产品与文娱产业结合文化旅游体验探索京郊文旅打卡地直播关注度0.13%最高网播市占率1.40%直播关注度0.21%百姓的味道创新美食节目体验乡野自然，人生百味聚焦平凡英雄，致敬时代奋斗者最高网播市占率19.01%我们的滚烫人生致敬行业精英励志职业体验勇往直前的我们聚焦平凡英雄消防员的热血青春直播关注度0.22%最高网播市占率7.08%一往无前的蓝与英雄同行沉浸式消防体验最高网播市占率15.88%结合时事热点，传播冬奥冰雪文化冬梦之约第二季凸显冬奥魅力冬奥场馆音乐真人秀跟着冠军去滑雪趣味解构冬奥冰雪五大项目超有趣滑雪大会大众参与的趣味滑雪融合体育项目与创意游戏最高网播市占率0.64%直播关注度0.43%最高网播市占率11.78%直播关注度0.13%最高网播市占率6.92%直播关注度0.21%排名节目名称频道直播关注度1经典咏流传第四季CCTV-11.07%2越战越勇CCTV-30.94%3时光音乐会湖南卫视0.75%42021中国好声音浙江卫视0.63%5星光大道CCTV-30.54%6中国梦之声我们的歌第三季东方卫视0.53%7谁是宝藏歌手湖南卫视0.52%8天赐的声音第二季浙江卫视0.51%9欢唱大篷车湖南卫视0.50%10为歌而赞浙江卫视0.45%2021年歌唱类综艺直播关注度TOP10口碑评分8.2建党百年的英雄赞歌经典咏流传第四季时光音乐会口碑评分7.82021年歌唱类综艺网络播放市占率TOP5排名节目名称平台市占率1明日创作计划腾讯视频1.83%2黑怕女孩腾讯视频0.99%3说唱听我的第二季芒果TV0.95%42021中国好声音爱奇艺、腾讯视频、优酷0.84%5时光音乐会芒果TV0.64%歌唱题材仍占综艺市场重点篇幅电视端主旋律、慢综获赞，网络端聚焦圈层文化户外音乐慢综艺口碑评分5.7原创音乐综艺明日创作计划口碑评分5.7女性说唱音乐竞演黑怕女孩2022年歌唱类综艺（Q2起部分节目）2022年歌唱类综艺注：根据公开资料整理类型节目名称平台新综Sing Again优酷歌万里B站国风唱将湖南卫视流行音乐人爱奇艺声生不息芒果TV无与伦比的乐团江苏卫视虚拟唱跳Z世代东方卫视音乐公司营业中东方卫视音乐野生活爱奇艺元宇宙唱将爱奇艺中国说唱巅峰对决爱奇艺综N代金曲青春2东方卫视跨界歌王6北京卫视蒙面唱将猜猜猜6江苏卫视说唱新世代2B站我们的歌4东方卫视我是特优声2B站中国好声音11浙江卫视爱情、职场是观察类热点题材“恋综”突破甜宠边界，深度探讨情感议题节目名称节目主题最高播放市占率豆瓣评分 直播关注度 播出形式怦然再心动熟龄女性征婚原动力4.16%70.60%台网妻子的浪漫旅行第五季夫妻观察治愈16.21%5.40.35%女儿们的恋爱第三季代际情感观察16.88%5.80.27%不要小看我儿童教育科学观察纪实0.73%0.23%婆婆和妈妈第二季家庭代际和谐促进9.33%5.20.11%我们恋爱吧第三季观察类情感推理7.99%6.60.11%敞开心扉的少年倡导家庭沟通的对话1.80%0.11%闪闪发光的你青春职场观察类6.40.11%怦然心动20岁青春旅行社交9.85%7.40.09%半熟恋人轻熟龄恋爱观察25.82%7.4网播令人心动的offer第三季职场观察类25.33%7.6心动的信号第四季恋爱社交推理25.17%5.8没谈过恋爱的我初恋成长21.40%五十公里桃花坞探索新时代群居生活12.50%6.1再见爱人婚姻纪实观察12.08%8.9做家务的男人第三季亲密关系观察11.48%6.3女儿们的恋爱第四季代际情感观察类9.44%4.82021-2022观察类综艺播出表现怦然再心动台播NO.1熟龄女性甜蜜觅爱社交半熟恋人网播 NO.1都市轻熟龄感情观再见爱人口碑 NO.1感情危机下的婚姻生活2022年情感观察类综艺（Q2起部分节目）2022年情感观察类综艺注：根据公开资料整理题材平台节目类型家庭关系类爱奇艺做家务的男人4综N代优酷弟弟妹妹跟我走新综芒果TV妻子的浪漫旅行6综N代芒果TV全职爸爸新综B站屋檐之夏2综N代恋爱情感东方卫视三十而已恋爱季新综江苏卫视怦然心动20岁2综N代江苏卫视我们恋爱吧4综N代爱奇艺喜欢你我也是3综N代爱奇艺机智的恋爱2综N代爱奇艺好友恋爱时新综优酷/江苏卫视一起探恋爱新综优酷今天开始合租啦！新综优酷婚后独居新综优酷没谈过恋爱的我新综优酷怦然心动20岁2综N代优酷我们恋爱吧4综N代腾讯视频灿烂的前行新综腾讯视频心动的信号5综N代芒果TV春日迟迟再出发新综芒果TV再见爱人2综N代芒果TV女儿们的恋爱5综N代B站90婚介所2综N代职场类江苏卫视闪闪发光的你2综N代爱奇艺上班啦！妈妈2综N代优酷了不起的打工人新综腾讯视频欢迎来拿高阶职位新综腾讯视频令人心动的offer4综N代探案推理题材成新综黑马线上互动体验、线下业态跨界2021-2022热播探案推理类综艺萌探探探案2021年探案类综艺市占率NO.12021年网播新综艺NO.1#萌探探探案#微博话题58.7亿阅读密室大逃脱大神版第三季2021年探案类口碑评分NO.1网播市占率1.14%#密室大逃脱第三季#微博话题阅读量超4.1亿豆瓣评分8.1分奇异剧本鲨探索“剧本杀”线上线下新玩法#奇异剧本鲨#微博话题阅读量超14.4亿打造“鲨娱模式”线上沉浸式互动体验推进线下业态合作、剧本授权#萌探探探案 抖音话题19.2亿次播放节目名称平台上线时间口碑评分密室大逃脱大神版第三季芒果TV2021/5/68.1大侦探 第七季芒果TV2022/2/107.5奇异剧本鲨爱奇艺2021/7/106.5萌探探探案爱奇艺2021/5/285.1最后的赢家爱奇艺2021/9/24-2022年探案推理类综艺节目名称平台上线时间新综半路惊喜腾讯视频头号密室优酷开始推理吧腾讯视频综N代萌探探探案2爱奇艺奇异剧本鲨2爱奇艺密室大逃脱4芒果TV注：根据公开资料整理2022年探案推理类综艺（Q2起部分节目）平台类型综艺名称湖南卫视新综中国婚礼文学中国国风唱将花样高中生综N代舞蹈风暴3中餐厅6向往的生活6东方卫视新综出发太空热气腾腾欢笑吧音乐公司营业中三十而已恋爱季何以中国悠着点嘉玲秀开拍！情景剧时间的答卷虚拟唱跳Z世代综N代冠军VS冠军2极速焕新家2接招吧！前辈2打卡吧！吃货团2金曲青春2极限挑战宝藏行3我们的歌4极限挑战8梦想改造家9浙江卫视新综暖暖的火锅妙舞社我爱中国戏综N代为歌而赞2追星星的人2奔跑吧10中国好声音11江苏卫视新综无与伦比的乐团一起探恋爱中国原创季三二一开机35+运河漂来的时光棒棒的家族全民健康大会职来职往今天开始合租啦！荔枝运动会综N代怦然心动20岁2闪闪发光的你2超脑少年团2蒙面舞王3我们恋爱吧4蒙面唱将猜猜猜6新相亲大会7北京卫视新综寻找蝶恋花青青子衿我家有宝藏综N代我在颐和园等你2遇见天坛2了不起的长城2上新了故宫4跨界歌王6跨界喜剧王6安徽卫视新综哗哩哗哩向前冲河南卫视新综唐宫夜宴2022年卫视综艺（Q2起部分节目）2022各平台综艺卫视频道注：根据公开资料整理平台类型综艺名称爱奇艺新综中国说唱巅峰对决直觉的胜利元宇宙唱将流行音乐人音乐野生活一起露营吧城“食”猎人综N代一年一度喜剧大赛2奇葩说8萌探探探案2上班啦！妈妈2做家务的男人4喜欢你我也是3机智的恋爱2奇异剧本鲨2优酷新综了不起！舞社Sing Again好玩俱乐部一部好戏头号密室电音星世代唐宫夜宴之神都十三时辰白夜迷雾不一般脱口秀远方的朋友弟弟妹妹跟我走婚后独居一起探恋爱没谈过恋爱的我游戏的胜利今天开始合租啦理想小人国不要回答闪耀吧！中华文明想要问问你敢不敢极速救援大地私宴综N代这！就是街舞5追光吧3拳力以赴的我们2这！就是灌篮4师傅！我要跳舞了3象牙山爱逗团2怦然心动20岁2我们恋爱吧4金星秀2022老郭有新番2奇妙之城2腾讯视频新综新游记开始推理吧半路惊喜一往无前的蓝战至巅峰有家杂货铺怎么办！专场学会营半熟之后沸腾校园灿烂的前行欢迎来拿高阶职位再一次 为我们疯狂实力派毛雪汪（春番）大伙之家综N代忘不了农场2德云斗笑社3脱口秀大会5心动的信号5令人心动的offer4五十公里桃花坞2脱口秀跨年2022超星运动会5芒果TV新综声生不息美好年华通讯社全职爸爸烈焰少年行当燃了！国潮春日迟迟再出发超人气法律对谈美好的集市无名英雄代号X女子推理社少年三国志请多关照你好外交官好优美的中国话无名之辈天下弟医大使的厨房拳新出击综N代披荆斩棘的哥哥2再见爱人2初入职场的我们2宝贝有戏2乘风破浪3密室大逃脱4女儿们的恋爱5妻子的浪漫旅行62022视频平台综艺（Q2起部分节目）2022年各平台综艺视频平台注：根据公开资料整理平台类型综艺名称B站新综歌万里铁血战士非人类运动会疯狂艺术家哔哩哔哩向前冲综N代90婚介所2022非正式会谈2022我是特优声2屋檐之夏2抖音新综百川综艺季买到你手抖创造吧宝贝慢游旅行家宠物医生超级甜品大赛抖笑喜剧王既来则乐姐姐们的逛吃逛吃全抖来辩综N代点赞达人秀2很高兴认识你3因为是朋友呀2非常静距离第二季2022其它平台综艺（Q2起部分节目）2022年各平台综艺-其它平台注：根据公开资料整理各平台综艺题材一览2022在播说唱新世代为歌而赞第二季时空店铺我就要这样生活3专家访谈访谈内容不分先后，按姓名首字母排序李佳临综艺节目总制作人以往作品：二十四小时青春环游记推荐作品：青春环游记1.回顾：2021 年，您觉得综艺市场呈现出怎样的内容发展态势？题材类型上，出现了哪些创意变化或模式规则？贵方2021年度代表作品有哪些？回答：随着政策的变化和观众审美的提升，聚焦社会话题、传达人文关怀、具备深层文化内涵的综艺节目，更能收获年轻用户的喜爱。观众的需求不再止于简单浅层的娱乐，情感、文化、正向价值传递的娱乐内容同样是吸引观众的关键。只有抓住底层共通情绪和态度表达，才能具备更深远的内容影响力和行业价值。青春环游记就是一档可以学到知识文化，使观众产生幸福感的综艺。第三季我们在节目里做了许多新的尝试，创意农业，助力乡村振兴，成为乡村增收的新动力。很多不为人知的地方通过节目取景的方式被更多人所熟知，变成了大众文化旅游的新目标。我们想让所有看过青春环游记的观众都愿意去到取景地旅行，一方面增加当地旅游景点的收入，另一方面给这个地方真正带来一定的正能量，给这个地方所有的文化做一个传承。内容与文旅相结合，综艺与时代相结合，这样创新的模式对当地的综合发展会带来正向且积极的影响。我们做节目的初衷，是想在观众每一个需要陪伴、需要笑声的日子里，做最好的幸福守护者。坚守初心，与时俱进发力后疫情时期的心灵治愈观点总结：观众的需求不再止于简单浅层的娱乐，情感娱乐、文化娱乐、正向价值传递的娱乐内容同样是吸引观众的关键。内容与文旅相结合，综艺与时代相结合，这样创新的模式对取景地的综合发展会带来正向且积极的影响。做节目一定要保持与时俱进，这样才不会被淘汰。2.探索：2021 年文娱行业进入后疫情升级复苏期，为满足受众当下生活情感需求，贵方在节目选题、制作、宣发等方面做了哪些创新尝试与实践？回答：综n代的创新是极其重要的，青春环游记能做到第三季，是因为观众和市场肯定了我们，才让这个综艺“活”到了现在。青春环游记在后疫情时期带领观众投身于祖国的好山好水之中，发力后疫情时期的心灵治愈。节目用真实的行游经历呈现地方旅游文化特色，为户外“环游综艺”的创新升级开启了一条新路。3.关键词：2022年，如果用一句话或者一个关键词预估文娱行业发展趋势，您认为会是什么？为什么用这个词/话。回答：挑战。2022年，政策、创作环境、观众的审美偏好等都在改变，我们必须把握住市场的整个变化，预判大致趋势，有针对性地对节目进行完善和内容调整，呈现出更好的作品。做节目一定得保持与时俱进，这样才不会被淘汰。我们创作团队也永远坚持创作更好的作品，坚守住节目的初心，这一点上我们不会停止努力。我们会继续秉持着我们将旅游和文化结合，在欢乐中让观众能感受到更多文化价值的观念，做出更好看的节目。节目的形式、游戏、风格等如何适应市场与观众需求，如何改变确实是一个很大的挑战，但我们相信勇于面对挑战才会有不断的成长。4.作为已经播出三季的季播综艺，青春环游记如何兼顾新意与团魂？怎样看待嘉宾更迭带来的节目变化？回答：青春环游记核心上是一档家族感十足的治愈系综艺，讲究的是聚气和家族合作。虽然每一季都有嘉宾的更迭，但他们之间也会产生不同化学反应。新嘉宾的加入，给彼此带来的是一种新鲜感和挑战，让原有的家族气质和氛围感更丰富，但本质上还是一家人的氛围。我们没有宏大的游戏竞技场面，全部都是生活中的一些小细节，能够让观众更有亲近感，拉近嘉宾与观众的距离。5.近年来文娱行业长短视频之争颇多，短视频平台上的剪辑营销，对综艺有那些影响？未来的发展是快节奏的，传达给观众的信息足够快，冲击力足够强，能够把观众调动起来，不会让观众从最开始就流失兴趣。内容质量不断提高，制作更加精良，才能游刃有余地面对冲击。综艺节目与短视频其实是互利互惠的。作为一种内容传播载体，短视频凭借其体量大、传播快、互动性强等特点，更容易实现精准营销，短视频平台也逐渐成为综艺节目二次创作宣传地。大部分综艺节目为了迎合娱乐形式的变化，都会通过综艺花絮、预告等形式挖掘营销点。在此过程中，综艺节目也实现了迭代和升级。娄理畅神谷文化创始人&CEO，长江商学院EMBA营销案例：中国新说唱这就是街舞、北京2022年冬奥口号歌一起向未来；常年服务阿里巴巴、字节跳动、OPPO等1.探索：2021 年文娱行业进入后疫情升级复苏期，为满足受众当下生活情感需求，贵方在节目选题、制作、宣发等方面做了哪些创新尝试与实践？回答：在后疫情时代，神谷文化作为品牌社会化营销和娱乐内容营销双驱动新型营销公司，在对时代情绪的洞察中实时调整传播方向，结合项目和品牌的价值观，为大众提供有价值的引导和交流。在重庆线下“反emo魔方”快闪中，我们通过引导大家“释放真我”，为情绪提供释放及依托，形成治愈向良性传播。天猫双十一狂欢夜，我们联合新华网发起#看见生活中的美好笑脸#活动，聚焦鲜活个体，共创有温度的社会事件，触达不同圈层。这!就是街舞3，我们紧跟时事，以趣味科普抗疫知识，深化“街舞”正向品牌形象，体现街舞群体社会责任感，以小见大，展现全社会抗疫风貌，引爆传播。北京冬奥会以及冬残奥会主题口号歌曲一起向未来的推广中，我们与各垂类圈层头部博主、特色网络达人合作打造差异化传唱爆款视频，利用强互动的内容引发大众共鸣。在主流媒体的助推下，打造了一场全社会参与、全媒体传播、全网热议的现象级文化事件。这是我们在服务政务公益领域进行的联合创新实践。不要“新奇怪”，而是“真有爱”助力公共事务推广观点总结：后疫情时代，神谷文化在对时代情绪的洞察中实时调整了传播方向，结合项目和品牌的价值观，为大众提供了有价值、正能量的引导和交流。今年最具有生命力和爆款潜质的内容是“发掘生活中的小确幸，传递正能量”的治愈型方向。随着疫情常态化态势稳定，停摆的娱乐项目将会重启并呈爆发式增长，娱乐性和明星本位的营销和内容均不再会成为唯一的流量密码。2.展望：2022 年您认为文娱行业最具潜力的制作、选题类型、宣发等方向是什么？如何规划 2022年公司团队的发展前景？回答：我们从营销端认为，今年最具有生命力和爆款潜质的内容是“发掘生活中的小确幸，传递正能量”的治愈型方向。首先要满足社会需求：符合社会主流文化和价值导向。其次要满足个人需求，让后疫情时代大众的情绪得到舒展和治愈。另外在情感需求层面，可聚焦于生活的美好和情感的链接，以生动真实接地气的场景和深入交流链接到更多普通人的真实人生，不要“新奇怪”，而是“真有爱”的有温度的内容。2022年，神谷文化会继续坚持娱乐内容营销和品牌娱乐整合营销双驱动的营销体系建设。以大数据思维推动全链路产品化，沉淀科学化营销模型为品牌主影响力全链路精准触达赋能。此外，我们还会注重正能量传播，承接大型公共事务推广。在娱乐产业深度布局方面，在深刻洞察基础上进军产业链上游，探索契合时代脉搏的“真有爱”的短视频精品化内容制作开发，拓展内容定制营销新品牌推广模式。3.关键词：2022年，如果用一句话或者一个关键词预估文娱行业发展趋势，您认为会是什么？为什么用这个词/话。回答：重启。后疫情时代，随着常态化和态势稳定，停摆的娱乐项目将会重启并呈爆发式增长，单一的娱乐性和明星本位的营销和内容均不再会成为唯一的流量密码。中短视频提升了内容的传达效率，大众对于作品的质量、题材也拥有了更高的审美要求，这也促使文娱行业迅速成长，制作出契合受众预期的精品内容。4.中国新说唱的skr到乐队的夏天的乐队出圈，综艺营销如何抓住爆点？回答：好的内容要深耕圈层，抓住用户共鸣，同时也要抓住次核心人群，这样才有可能成为爆款。首先要营销思维前置，多方共创。注重对于前期内容爆点的共创。在中国新说唱初期，神谷文化团队就开始介入，包括新媒体营销和视觉创意营销，将营销思维前置到内容创作当中，进而反哺优质内容的产出。其次要深耕受众圈层，以点破面，让小众文化进入生活。真人秀节目有很多的不确定性，营销人员需要及时在现场对传播内容拥有判断性。比如“Freestyle”“Skr”都是录制期间的一个小插曲，通过物料的传播，不断的强化，以点破面，让小众文化完成向大众化的转变。另外，价值传递才是营销本质，营销是给内容加分的过程。在乐队的夏天传播过程中，在播前预热阶段就预埋乐队名单以及嘉宾名单，借此引发针对节目制作及内容层面的话题讨论，并多次针对小众文化vs大众市场的根源性问题发起理性探讨，从播前拔高大众期待值，开播即圈定高分口碑综艺。施嘉宁东方卫视中心副总监以往作品：欢乐喜剧人第一至六季、相声有新人笑傲江湖极限挑战第五、六、七季、极限挑战宝藏行第一、二季推荐作品：爱乐之都1.回顾：2021 年，您觉得综艺市场呈现出怎样的内容发展态势？题材类型上，出现了哪些创意变化或模式规则？贵方2021年度代表作品有哪些？回答：去年下半年，文娱市场整治之后，行业进入了非常艰难的时刻，一方面我们要响应国家的文娱大整治的号召，对纯娱乐向的内容做更多把控。另外一方面要在这个过程当中寻找新的出口。去年我们制作了极限挑战第七季、极限挑战宝藏行绿水青山公益季两档节目，极限挑战宝藏行第二季节目以绿水青山公益季为主题，结合“国家绿水青山就是金山银山”的环保发展理念，策划节目内容。把娱乐综艺的手法跟社会话题的议题结合，在这样的过程当中，做到了既有意思又有意义的融合。另外，去年东方卫视新媒体平台百视TV与时代少年团组合合作制作了团体综艺接招吧！前辈，这档节目在新媒体平台以及传统卫视平台中都收到了非常好的反馈，是一次新的尝试。开拓全新赛道，传递社会价值观点总结：文娱市场整治之后，一方面我们要响应国家的文娱大整治的号召，对纯娱乐向的内容做更多把控。另外一方面要在这个过程当中寻找新的出口。在国家整治泛娱乐化的背景下，我们要塑造什么样的未来人是值得大家思考的问题。要找到综艺节目的社会价值，以及它的使命感和担当感。现在综艺节目的竞争很多时候是品类的竞争，垂直赛道的竞争。2.启示：2021年，综艺发展环境发生哪些变化？这些变化在节目研发及制作方面，对您有哪些启发及思考？回答：对2022年来说，我认为在国家整治泛娱乐化的背景下，我们要塑造什么样的未来人是值得大家思考的问题。要找到综艺节目的社会价值，以及它的使命感和担当感。我们的节目可能是给中国更年轻的一批年轻人看的，应该更注重价值观和社会意义的表达。比如正在东方卫视播出的音乐剧综艺爱乐之都。这档节目的制作初衷不单纯是完成一个娱乐节目，而是希望通过节目的播出，吸引更多的音乐剧爱好者，从而推动整个音乐剧行业的发展。同时我们也希望通过这个产业的发展，对上海文化软实力的提升做一些推动，打造东方演艺之都。3.展望：2022 年您认为文娱行业最具潜力的制作、选题类型、宣发等方向是什么？如何规划 2022年公司团队的发展前景？回答：现在综艺节目的竞争很多时候是品类的竞争，垂直赛道的竞争。这和近几年不同品类的受众人群越来越细分，也有很大的关系，在我看来这是一个比较好的现象。首先我们会在我们擅长的喜剧领域、户外节目领域做更多的发展，规划持续推出极限挑战第八季与极限挑战宝藏行第三季。同时在戏剧领域，目前在播的爱乐之都将推出三季节目。除了线上的电视节目之外，还计划联动线下的剧场，从多个方面打通音乐剧产业链。我们并不局限于某一两个领域，我们希望可以做一个开拓者，开拓一些新的节目类型、新的玩法、新的赛道，做更多全新的尝试。4.对于观众来说音乐剧的最大魅力还是在线下，那么爱乐之都的制作中如何最大程度呈现音乐剧的魅力？回答：我们的工作人员都是专业的音乐剧从业人员，这几乎集结了中国音乐剧行业的半壁江山。在每一个剧目、片段的选择、舞台效果呈现上，我们都做了精心的选择，力求符合原著魅力。在保证几乎所有音乐剧流派都能得到展现的同时，选择更多中国原创音乐剧积累下来的经典作品。从第一赛段的世界音乐剧展演，到第二赛段关于音乐剧行业里同剧目同角色1V1竞演，再到未来真正做到音乐剧片段的一些原创。在这个过程中，吸收外来音乐剧的魅力，走向本土化创作，实现中国音乐剧人抱负和理想。杨丽浙江视通文化总经理以往作品：漫游记念念桃花源超燃美食记推荐作品：中国好时节1.启示：2021年，综艺发展环境发生哪些变化？这些变化在节目研发及制作方面，对您有哪些启发及思考？回答：2021年“颠覆”才是整个市场的关键词。政策层面对整个市场的规范要求及宣传要求，招商层面给予整个市场的成本压力，让以往大娱乐IP、大流量明星、粉圈营销这综艺娱乐的三板斧挥不动了。从2021年下半年到今天，其实我们已经可以看到整体行业的大幅震荡，很多原规划的新综艺因为上述各种原因没有办法如期在屏幕上出现，很多综n代不约而同的进行了改版。事实上，综艺市场今天面临的这些巨变是可预期的。综艺作为整个媒体行业的核心内容组成部分，它承载的意义不会，也不能只是一个单纯的“影响力”，有积极价值观的“影响力”才是有意义的，才是国家及观众所需要的。特别是在当前复杂的国际环境、经济环境与疫情环境下，综艺内容的正确引导性应该是我们每一个内容从业者对内容解读及选择的最核心点及首要考虑因素。聚焦文化、民族自信，探索文化IP开发观点总结：政策层面对市场的规范要求及宣传要求，招商层面给予市场的成本压力，让以往大娱乐IP、大流量明星、粉圈营销这综艺娱乐三板斧挥不动了。在当前复杂的国际环境、经济环境与疫情环境下，综艺内容的正确引导性应该是我们每一个内容从业者对内容解读及选择的最核心点及首要考虑因素。在整体招商环境持续恶化的今天，文娱IP产业化将逐步成为每一个内容出品公司绕不开的课题。2.探索：2021 年文娱行业进入后疫情升级复苏期，为满足受众当下生活情感需求，贵方在节目选题、制作、宣发等方面做了哪些创新尝试与实践？回答：2021年四季度，我们推出了新综艺超燃美食记，我们把重点放到了在每一个城市默默耕耘的普通人身上，明星不再是最重要的角色，他们通过美食挖掘每一个城市的烟火气。去年底各地疫情的反复给我们拍摄录制带来了相当大的困难，一定程度上对我们的制作造成了影响，但是我们也发现将重点放在素人上，将明星变成每个观众的耳朵和眼睛，代替观众去跟他们交流与互动，是当前环境下一个比较好的尝试，普通人的故事其实比明星的游戏，更值得去传播。宣发层面上，其实“清朗行动”之后，整体宣发格局已经有巨大的变化，当前的传播环境下，多种角度的素材在多个平台的传播，引起更加广泛的网友共鸣，比单纯去追求单个话题的热搜更具有实际传播意义。3.展望：2022 年您认为文娱行业最具潜力的制作、选题类型、宣发等方向是什么？如何规划 2022年公司团队的发展前景？回答：文化自信与民族自信方向的内容，必然是文娱市场的巨大风口。怎样呈现这类内容引起观众的喜爱与共鸣，是每一个内容生产者需求去解决的核心问题。文娱IP产业化这个话题，一直没有特别好的突破，在整体招商环境持续恶化的今天，文娱IP产业化也将逐步成为每一个内容出品公司绕不开的课题。2022年，视通文化携手浙江卫视推出了第一个节气晚会IP中国好时节，第一场春分篇已经在春分日播出，获得了让人满意的结果，这是我们对于传统文化内容的探索。以此起点启动对文化IP的探索与开发，是视通文化今年甚至后续数年需要重点去攻克的课题，我们希望将文化进行更加立体化的开发，给观众更立体化的体验。4.相对小众的文化综艺要如何出圈？近年来文化类综艺是否有崛起迹象？回答：近期文化综艺热潮的出现主要源于社会环境和文化综艺表现手段的更新，但技术手段和呈现方式并不是节目持续发展的根本，观众对技术的依赖和兴奋感会逐渐衰退。文化类综艺的崛起最终取决于内容本身的价值，节目中呈现的“文化”是否对观众的生活带来有意义的影响，是否能够为现实生活带来某种积极的意义才是根本。娱乐类综艺回归平和发展，文化综艺持续崛起，这一定是传媒领域不可以转的趋势。但文化类综艺还需要在实践中不断地摸索，最终找到内容上的最优形态。赵林林大千影业CEO以往作品：向往的生活令人心动的offer披荆斩棘的哥哥欢迎来到蘑菇屋推荐作品：闪亮的日子1、回顾：2021 年，您觉得综艺市场呈现出怎样的内容发展态势？题材类型上，出现了哪些创意变化或模式规则？贵方2021年度代表作品有哪些？回答：2021年是创新性很强的一年。不管是视频平台还是制作团队在综艺题材的挖掘和品类开发上，都呈现出一种鼓励积极创新的态势，在社交类、音乐类、观察类领域诞生了许多创新性的优秀节目。2021年，我们后期制作的多档综艺广受好评，向往的生活第五季、乘风破浪的姐姐第二季、披荆斩棘的哥哥做家务的男人第三季、哈哈哈哈哈第二季、令人心动的offer医学生季等综艺后期项目广受好评，影视剧后期项目启航当风起时等也获得口碑与市场的双重认可。除此之外去年六