盛世佳酿包装设计思路.doc

“盛世佳酿”包装设计思路

一：主题

盛世中华 龙凤呈祥

纵观中国古代唐朝，政治稳定、经济繁荣、文化昌盛、国力富强；到如今中国经济飞速发展、探月科技、世博会、中国北京奥运会，这些都充分体现了中华盛世之时。与此同时，“盛世佳酿”通过对市场战略也正迈向一个盛世时代。在此包装设计中体现两点：一是体现中华文化历史与中国民族精神；二是充分体现“盛世佳酿”品牌发展空前盛世与“盛世佳酿”的文化内涵，达到与时共进的气势。
在包装图案表现上面选用了中国传统吉祥物“龙与凤”。龙象征权威与尊贵，又是四灵之首；凤象征华丽与富贵，又是百鸟之王，两者相结合则是太平盛世，王者之气。同时更体现出高贵与吉祥、喜庆之感。

二：色调
主色调：红色 红色象征吉祥、喜庆、热情、幸福、活力 在设计中可选中国红与深红色主打色彩。
辅助色：龙袍黄色（黄色）、金色、银色 黄色象征高贵、明快、辉煌、财富

三：造型
1：圆体火炬型加底座（如草图）
包装主体结构是锥圆体，上大下小，上部分有25~30角度斜面，斜面圆形中间放“盛世佳酿”标志，底座为四方形的木雕或圆形木雕，上面雕刻龙图腾或凤图腾或龙凤相结合图腾。

造型的意义与象征：火炬形象征辉煌、光明明、威力，体现中华民族和谐之美与神圣，又体“天圆地方”。

经典类：图案以龙图腾为主，附加祥云 (以“盛世佳酿LOGO为正面：52度的斜面向左， 38度的斜面向右）
精制类：图案以凤图腾为主，附加祥云 (以“盛世佳酿LOGO为正面：52度的斜面向左，38度的斜面向右）
豪华类：图案以龙凤结合为主，附加祥云 (以“盛世佳酿LOGO为正面：52度的斜面向左，38度的斜面向右）

2：方体火炬型加底座（如草图）
包装主体结构是四方体，上大下小，上部分有25~30角度斜面，斜面圆形中间放“盛世佳酿”标志，底座为四方形的木雕或圆形木雕，上面雕刻龙图腾或凤图腾或龙凤相结合图腾。

造型的意义与象征：火炬形象征胜利与辉煌，表现出“盛世佳酿”品牌销量火热与热情。

经典类：图案以龙图腾为主，附加祥云 (以“盛世佳酿LOGO为正面：52度的斜面向左，38度的斜面向右）
精制类：图案以凤图腾为主，附加祥云 (以“盛世佳酿LOGO为正面：52度的斜面向左，38度的斜面向右）
豪华类：图案以龙凤结合为主，附加祥云 (以“盛世佳酿LOGO为正面：52度的斜面向左，38度的斜面向右）

四：材料
包装主体圆形材料为卡纸，底座为木质材料（或特制塑料材料）

五：工艺
“五粮液”与“盛世佳酿”的LGOG用雕刻雕牌，主体圆体的龙纹或凤纹采用烫金工艺。圆体或方体上部分3CM镶金边（当中图案为祥云为主，表现出祥和，喜庆的气质）采用烫金或雕刻工艺，其他部分字体和文字采用凹凸制压。包装的底座在木质材料上雕刻龙纹或凤纹，再进行过金油。

“盛世佳酿”推广宣传设计

一：招商手册 260cm*250
1：材料----封面用250 g高档铜板纸印刷，内页用200g高档铜板纸印刷
2：开本----整本手册为38P
3：装订方式-----胶装形式
4：工艺----封面LOGO与文字部分进行烫金或凹凸制压，复雅膜。突出“盛世佳酿”的标志。

二：产品手册
A精装本 260cm*250
1：材料------封面用200 g高档铜板纸印刷，内页用200g高档铜板纸印刷
2：开本------整本手册为24P
3：装订方式-----骑马订装形式
4：工艺-----封面LOGO与文字部分进行烫金或凹凸制压，复雅膜。突出“盛世佳酿”的标志。

B：普通本
1：材料----用200 g高档铜板纸印刷
2：开本----整本手册为24P
3：装订方式-------骑马订装形式
4：工艺------封面LOGO与文字部分进行烫金

三：DM 380cm*210cm
1：材料-------用200 g高档铜板纸印刷
2：开本 -----4折页 （380cm*210cm）
4：工艺 -----复雅膜 烫金或凹凸制压 局部UV