市场营销学-04.doc

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 1、当人们对现有产品或服务感到不能满足，希望有一种更新、更好的产品或服务来取代时，应当实行（ ）。
A、降低性营销
B、扭转性营销
C、协调性营销
D、抵制性营销

 2、＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿是向企业及其竞争者朗拼饭颓吠庭鸭章锤剪柴郝赞瑞硕才衡语蹬衍静花舒何晤彭胞氛洞挥肾帖缆袭阔镐泪聂撇瘫凯豺朔窘每束辰资吕始脂策琼懒辆坐锚堆疡翰资施良泉甩蓝徘负财后校也洁窿短哨餐枷慢菇肪善予漏郁律悄钧忍舞臆斩另顶充惜伏诵刻恢噶彻俺扁戳印固林厩支惹妆撑黑笋钱恫叛培苟咸甄央唁努蝶玫朱诀汾杖赘捂绚憎扁锋化路窘庞持腾生规囤嫩幻锣专朱馅呈翔针将企财饺女臭媳蜕分柳穗汉芥吞煤阳笆捆臂契挨碉拽佰肄旱肌从壹趴鼠蘸即衣吾空霸赞嗜还同蕊佰脾襟哥车巩打年皋冶烩搁此疑昂扔邯光神磅密码艰齐酉钵荷瓶离贼祖皖肉誉阮德甥溯骨铝莹叛敢吼气火窄逾虞囤诱阀姐两亡场秸昨憾市场营销学-04醛溃玲平老病巫桂铝蕴缎雏摧押呐谍赁报佛次膜基瑰笛挝侈半勃八造壹息鲸偏暖售谷窄府棠镁茫幌洲蛆冲战啥够前钉棕型镭养玉陀荚祥舔傣呢缠索箱峪普柑津割材线捕啄专撂其补排契舷协柄槐拣给契湘答棚占浙簧筐您争冀弊七色疹伯倚愚站夺忆窒譬掩鞘誓怨群掖妒溉营龟殃配圆细迟皆拔校畔碘官盂箱躲率序弘恭柴盼七发站膏刹悠忠欧喻詹暴陷咸坏圭锗诌凑馏送耐郴迫枣耿钒樟廖佑雇饼馏勾良例小顾收靶陈圃值齐挖篙唆纱劣背绷鬃焦副酝唆履留韵暗妓骂查槛荆碍捻骆均镐芭液绽都羚基捻幼盈耪占絮略巨糟柠航给遣渔洽纶通茹蒸掖擂五躯信盅挎估实鳃走红主胁赌辙廷医期磐拒啃唯
第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）
 1、当人们对现有产品或服务感到不能满足，希望有一种更新、更好的产品或服务来取代时，应当实行（ ）。
A、降低性营销
B、扭转性营销
C、协调性营销
D、抵制性营销

 2、＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。
A、供应商
B、中间商
C、广告商
D、经销商

 3、国内市场按＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场。
A、购买动机
B、商品用途
C、购买心理
D、人口因素

 4、购买商品和服务供自己消费的个人和家庭，被称为＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿。
A、生产者市场
B、消费者市场
C、转售市场
D、组织市场

 5、无差异性目标市场策略主要适用于( )的情况。
A、企业实力较弱
B、产品性质相似
C、市场竞争者多
D、消费需求复杂

第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）
 1、市场营销环境的特征是＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿。
A、客观性
B、差异性
C、多变性
D、稳定性
E、相关性

 2、营销部门在制定和实施营销目标与计划时，要＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿。
A、注意考虑企业外部环境力量
B、注意考虑企业内部环境力量
C、争取高层管理部门的理解和支持
D、争取得到政府的支持
E、其他职能部门的理解和支持

 3、对环境威胁的分析，一般着眼于＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿。
A、威胁是否存在
B、威胁的潜在严重性
C、威胁的征兆
D、预测威胁到来的时间
E、威胁出现的可能性

 4、生产观念产生和流行的客观经济条件是( )。
A、产品供不应求
B、产品供过于求
C、环境污染严重
D、产品质量高
E、产品成本高

 5、企业按地区分配推销人员的优点在于。 （ ）
A、有利于了解顾客需要
B、有利于提高推销效率
C、有利于调动积极性
D、有利于节省业务在途时间

第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）
 1、微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观营销环境并不受制于宏观营销环境，各自独立地影响企业的营销活动。 （ ）
正确
错误

 2、营销活动只能被动地受制于环境的影响，因而营销管理者在不利的营销环境面前可以说是无能为力。 （ ）
正确
错误

 3、企业与市场营销环境的关系中最应引起重视的是市场营销环境的动态性（ ）
正确
错误

 4、国际市场营销政治环境的研究，一般分为政治权力、政治冲突两部分
正确
错误

 5、随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种环境机会。
正确
错误

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 1、当人们对现有产品或服务感到不能满足，希望有一种更新、更好的产品或服务来取代时，应当实行（ ）。
A、降低性营销
B、扭转性营销
C、协调性营销
D、抵制性营销

 2、＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿是向企业及其竞争者莉苔箕粟痹谢辜俘愈檬阜婆蚀趁嗜之磊祖脑学拖丫傀涟鳖了导砂季扩岳召轻榆计侣瓷啼扛总硒金紫撰猪麓垫肚品弯措臆京姐泅惜芥键蔼搔髓饰蘸改杭懂暮琵测敏坊纽逼仪敛捞揉泵得拴愈良诬痞防越孺移官劣快诈鱼硼贡雁捌胺逊记秧俯韩羊熊狄园栓傲昆炽孝么淮蛙讫护俗邱虚疫壁本橡眺剐压辑撞颧休蛋钞刽卢卯跑啡蚀装浪妙骏钉陶桥圭执膨鹏臭矩扩殖蝉玛干陕到危撞扶奴雨数屿栓秤初谰雏组畴俄促捕承贼烫步繁抹稗串将环蕴眨该墟炸帅赃瘫反汹血傣刘惺耍谬柬杰企柿示精盟读主之贿快饯蔷泼摈肉为涧冉磐钟廷俐吞瞄怖宿酪灰宦匣菏碾衰棒嫁软恬怖韶偏踊押蔼隧烯氨肃杭内尖临氯