展示设计教案资料.doc

展示设计精品文档展示是以传递信息、启迪人们思想、满足社会需要和推动社会进步为目的，以直观、生动的形式与观众进行沟通的活动。服装展示设计是人们运用空间规划、平面布置、灯光、色彩配置和视觉传达等手段营造一个富有艺术感染力和个性的展示环境，通过这种展示面貌，有计划、有目的、合乎逻辑地将展示的内容传递给观众，力求对观众的心理、思想与行为产生影响的综合性创造工作。Who（谁）Say wha（诉求什么）In which channel（通过何种渠道）To whom（向谁诉求）With what effect（有什么效果）这五种基本要素成为信息活动著名的“5W”模式。它既是展示活动的先决条件，也是展示活动应当遵守的原则。，服装展示设计主要有服装商业卖场设计，服装展览会场设计，服装表演秀场设计三大类别。服装展览会场设计，是针对以观赏交流为主的国际性服装博览会和交易洽谈为目标的服装展销会的展览设计。服装展览会一般是围绕一定的专题内容举办，展会形式多样，规模有大有小，从展示活动规模上主要分以下几种：大型服装产品展示（2）中小型服装产品展示会展一般包括会议和展览两个基本组成部分。在西方，一般称之为会议展览业。展览场地又称会展中心，一般都兼有接待会议和举办展览会的功能。现代服装展示的功能主要有以下几个方面：（1及时地全方位地提供和发布各种信息。2树立企业形象、提升品牌影响力与知名度，拓展市场。3普及推广科技与服饰文化知识、传播文明、引领时尚、引导消费。4促进国家和地区间的经济贸易合作，推动人类社会经济的发展与交流.5提高大众的文明素质，丰富人们的生活。二、服装展示的特征一体验性与参与性二信息载体的多样性三综合性和时尚性四直接性与高效性三服装展示设计师应具备的素质一相关专业设计知识和艺术造型能力展示设计是一种综合性的创造表现。二对新技术的了解和认识纵观展示艺术的发展进程，展示艺术是在新的技术、新的发明之中吸取灵感，在不断吸收采用新技术、新工艺、新材料之中获得发展的。（三）公关协调能力和合作意识展示设计是一项涉及多种专业技术和社会层面的工作，必然要与各种相关的人员打交道。一个展示活动是一个由诸多环节组成的系统工程，服装展示设计是一种综合性的设计过程，设计师，尤其是负责总体设计的设计师，在决定展示活动设计的组织、整体的艺术效果、空间布局、表现形式、艺术趣味等方面负有关键职责。因此，对展示设计师的各项专业能力和素质要求也很高。随着西方自然科学研究的深入、物种分类科学的完善，18世纪的欧洲各国首先出现了自然、地质和人文类的综合性博物馆，建于1753年的大英博物馆至今以馆藏600多万件藏品而堪称世界宝库之最，是当今介绍世界文化与文明最瞩目的博物馆。20世纪80年代以后，在展示设计艺术形式上又出现了个性化的趋势，并形成了一种新的设计思潮。1905由我国著名的民族企业家张謇在南通市建成第一个中国人自己的“博物苑”，同年在南京举办了第一届博览会。1934年到1937年间建成了青岛水族馆、上海博物馆和南京博物院，到30年代末博物馆已发展到二十多个.市集最初的商业环境分别于1855年.1867年、1878年、1889年和1900年相续五次主办了大规模的世界博览会，著名的埃菲尔铁塔就是1889年为纪念法国革命100周年举办的巴黎万国博览会留下的历史性纪念物。展示艺术美的形式原理包括：比例与尺度、对称与均衡、对比与调和、统一与变化、反复与渐变、节奏与韵律等。完美比例是在配置与组合过程中，在数量上进行的最优化组合。具有一定数学比例的关系在视觉上会感到协调与悦目比例一直被运用在建筑、家具、工艺及绘画上，尤其是在古希腊、古罗马的建筑中，比例被当成美的特征艺术形式美原理在展示设计中的运用 一比例与尺度二、对称与均衡三、对比与调和四、统一与变化五、反复与渐变调和就是在造型诸要素的变化中使其有秩序感，它体现在同质要素或相近要素之间的关系上。对比有并置对比和间隔对比两种表现形式，并置对比作用距离近，效果强烈；间隔对比作用距离远，是含有调和因素的对比形式。对比主要包括以下几方面。（1）量的对比 有大小、多少、轻重、高低、宽窄、粗细、薄厚、浓淡、明暗、凹凸等对比。（2）方向的对比有上下、左右、横竖、前后等对比（3）形状的对比有方圆、曲直等对比。（4）材质的对比有软硬、强弱、干湿、寒暖、刚柔、锐钝等对比。 变化指事物在形态上或本质上产生新的状况，统一则是对矛盾的弱化或调和，从视觉艺术的范畴讲，统一意味着在多样化的视觉要素中寻求调和的因素。人体工程学，又称为工效学或人机学。它以人机关系为研究对象，以实测、统计、分析为基本的研究方法，是20世纪50年代前后，即第二次世界大战以后发展起来的一门综合性交叉学科。重视设计与人自身的关系研究是创造展示设计良好尺度的第二个原则。动态尺寸又称机能尺寸，是受测者处于执行各种动作或进行各种体能动作中，各个部位的尺寸值以及动作幅度所占空间的尺寸陈列密度是指展示对象所占展示空间的百分比，陈列密度过大容易造成参观人流堵塞，使参观者有拥挤、紧张的心理感觉，产生生理和心理的疲劳，影响展示传达与交流的效果。以垂直面的展示区域来说，经常运用的高度是80厘米250厘米之间的区域。展示中的视觉要素视觉是人类最重要的感知能力，展示中的信息传达功效主要取决于人的视觉因素。因此，有必要了解、研究人的视觉特征，并将其应用于展示设计中。视野指人的头部与眼球处于固定状态时所看到的空间范围。视野包括一般视野和色觉视野两种形式。展示的室内空间形式主要有实体空间与虚拟空间两种类型。展览空间是以快捷的信息传播为目的，以流动与开放的形式给予诉求对象一个动感与变化的空间，突出人与展品及其环境的直接感知和互动，营造出一个彼此交往的场地与空间环境一般来讲，创造和改善空间效果主要依靠改变空间的比例关系和空（虚）实程度，常用的手段有：1利用划分的作用水平划分可以使空间向水平方向“延伸”；垂直划分可以增强空间的高耸感。2利用色彩的效果.强烈的色彩能使界面“向前提”；淡雅的色彩能使界面“向后退”。3利用图像的效果对比强的图像能使界面“向前提”；对比弱的、细密的图像能使界面“向后退”。4利用材料的质感镜子等反光材料可以扩展空间；表面粗糙的界面使人感到“向前提”；质地光滑的界面使人感到“向后退”。5利用灯具吸顶灯和嵌入式灯能使顶棚“向上提”；吊灯，特别是体形较大的枝形灯则使顶棚“向下降”6利用灯光.一般讲，直接照明能使较大的空间“变紧凑”；间接照明如暗灯槽、发光天井等，能使窄小的空间显得宽敞些。 设计实践中，改善空间效果，改变空间感的手段不止这些，而各种手段往往是综合使用的。色彩设计在服装展示中的作用形体、质感和色彩是构成展示空间环境的要素，色彩会使形体产生显眼的效果，色彩可以通过人们的视觉传达丰富的信息，可以作用于人的心理和情绪，进而影响人的注意力和思维活动。服装展示中借助色彩具有的象征性功能，可以确立服装品牌的形象特色。（一）利用色彩确定空间基调色彩是比形状、材质更令人敏感的视觉元素，色彩基调由于能作用于人的心理情绪，所以能直接影响展示现场的效果。（二）优化展品视觉效果.利用色彩可以调整展示空间的平衡关系。面对丰富的展品色彩，设计师可以运用色彩的对比作用和调节作用，通过展品色彩之间，背景与展品之间的反衬、烘托或色光的辉映，使展品在观众中获取特定的视觉效果与心理效果。（三）强化品牌形象，增强视觉识别性及引导性在服装展示活动中，可以通过品牌专有色传播品牌文化，如柯达公司的金黄色，显示着产品的品质特征，专有的标准色彩是企业形象的一部分，既能突出企业的实力，又易于识别。（四）烘托展示所要达到的特定空间气氛不同的展示功能与目标需要与之适应的不同设计特征，其中包括不同的情调与氛围。光源有天然光源和人造光源之分，就人造光源而言，大致有以下几种。1.热辐射光源2.气体放电发光光源3.磷质发光光源4.场置发光光源5.原子能发光光源6.化学发光光源照度是指被照面上单位面积接受光通量的密度，是衡量光照水平的指标。吸顶灯是固定在顶棚上的基础照明光源；从构造上分为浮凸式和嵌入式两种，灯罩主要有球体、扁圆体、椭圆体、柱体、锥体、方体，三角体等造型；所用光源功率白炽灯泡有40W、60W、75W、100W、150W等，荧光管灯一般选用30W或40W等。吊灯的装饰性、注目性很强，一般安装距顶棚50毫米1000毫米的距离，光源中心距离天棚以750毫米为宜。镶嵌灯一般安装在展示空间顶棚内，如顶棚或灯檐，作为基础照明用；各种类型的投光射灯和聚光灯在展示照明中应用的最广泛，一般具有良好的聚光性能和光源显色性能，可方便地调节照明方向、范围及位置。投光射灯主要用于重点照明，为小型聚光照明灯具，有夹式、固定式和鹅颈式；通常固定在墙面，展板或管架上，可调节方位和投光角度。展示可分为直接照明、半直接照明、间接照明、半间接照明、均匀漫射照明几种。直接照明是指全部灯光或90以上的灯光直接照射被照物体，一般漏明的日光灯、台灯、点射灯、筒灯的照明方式都属于这一类。直接照明的特点是充分利用光通量，亮度较大，但容易产生眩光，常用于需较高照度的公共空间或需要局部照明的区域。半直接照明是指60左右的灯光直接照射被照物体，其余的光散射到四周。半直接照明的特点是光线不刺眼，明暗对比不强烈，天棚、地面和墙面等四周也能得到适当的光照，大型展览会场常用此种形式。间接照明是指90%以上的灯光先照射到墙上或顶棚上，再反射到被照的物体上。间接照明的特点是光线均匀柔和，不刺眼，无眩光，没有明显的阴影，有一种安静平和的气氛，暗设的反光灯槽等属于这种形式。半间接照明是指60以上的灯光照射到墙上部或顶棚上，少量的光线直接照射到被照物.半间接照明的特点是光线柔和，没有较强的阴影展示空间环境中的基础照明是指保证基本空间照度要求的照明系统，所以也称为整体照明或一般照明，通常在保证一定照度和亮度的同时，选择显色性高的光源来满足基本视觉要求。它的特点是分布比较均匀，一般以均匀的亮度照亮整个区域。通常基础照明与展品照明的亮度对比以1:3为宜。重点照明也称局部照明，重点照明是对重点部分、重点商品采用的局部照明，有明确的目的性。它是为特别的需要而提供更为集中的光线，能更好地突出商品，显现商品独特的材质美、色彩美、色泽美与价值感，以吸引观众视线。重点照明亮度通常是整体照明亮度的35倍。装饰照明又称为“气氛照明”。装饰照明的灯光除了照明的实际功用，在展示活动中，它还是一种特有的造型语言，是表现观众心理状态和性格，创造某些“氛围”和“感觉”的重要手段。但要注意与空间的形态及内部装饰协调起来。灯光气氛，大体可分为以下几种：1价值感：华贵的、质朴的。2时代感：现代的、思古的。 3情绪感：热烈的、幽雅的、凝重的、欢乐的、悲壮的，冷清的。4环境感：乡土的、自然的、城镇的。5视觉感：明快的、暗淡的。 现代服装商业卖场空间环境具有四项基本功能：1展示性.集中表现在商品展示、信息展示、功能展示、面貌展示等方面。2服务性提供物质的、情感的、售后的、休闲娱乐的服务。3促销性.良好的购物环境氛围。（4）文化性.体现物质文化、社会文化、企业文化。 服装商业卖场的空间环境是企业和商家传达给公众的个性和特质，它反映了服装商业卖场的时尚程度、市场地位以及对目标顾客的吸引力，是对品牌形象一个强有力的印证。现代服装商业卖场环境可大致分为百货商店、购物中心、专卖店三种类型。购物中心有两种形式，即沿公路的商业区和商业步行街。沿公路商业区是针对中产阶层移居到城市郊外的现实需求，在郊区或小城镇公路两边建成的由连排式商店组成的商业区。市场调研通常包括以下内容：（1）针对所要进行卖场设计的品牌定位、风格定位、产品定位等信息的调查，了解品牌展示要达到的预期目标、计划、要求等。任何一个展示设计都有特定的目标，这是由品牌、服装商品、经营模式所决定的。如实行连锁经营的品牌，就需要制订统一的展示方案，并且在其专卖店统一实施，从而保证统一和形象的一致。（2）针对与目标品牌市场定位相近的竞争品牌的产品、风格等相关信息的调研。（3）针对展示诉求对象，即品牌目标消费群的生活方式、思想观念、消费心理、消费习惯等情况的定位调研。（4）对卖场环境空间进行调研，了解卖场所处具体位置、场地形状、面积、空间界面情况及特点、设备条件以及周边环境等情况。二、信息分析 对调研结果进行分析，包括如下内容：（1）明确品牌要达到的目标、计划和要求。（2）对品牌所要传达的信息进行分析。（3）对展示诉求对象的定位分析。（4）对卖场的环境空间进行分析，包括客流量、顾客流动路线、通道、环境面积、空间界面等。 照明是最易改变店面形象的可变因素，特别是在晚上，巧妙的运用照明会给店面带来绝妙的生机。橱窗被称为商店的“眼睛”，是店面设计的重要组成部分，是吸引顾客的重要手段橱窗的结构形式1.封闭式2.敞开式3.半敞开式场景式陈列是将商品作为角色置于某种设定的“生活场景”中的陈列方式。通常服装店的出入口是和二为一的，出入口的位置、风格、大小和造型一般由店铺的结构特点及品牌定位、风格所决定。在进行设计时，应主要考虑入口与主展示面（形象墙）以及和店外通道的对应关系。（2斜线式是指通道呈斜线交叉，使顾客可以随意浏览，便于看到较多的商品，店内结构和商品陈列富有变化。（3）自由式是指根据商品陈列的需要和内部空间的结构特点，形成“曲折迂回、曲径通幽”的空间布局，但需保证基本的流向和通畅。卖场空间的色彩设计是指在这个空间内所有色彩进行有层次的协调配合。销售空间的色彩平衡感，通常通过四面墙体及地面和天棚呈现出来，也就是六个界面。而在实际应用中，最前面的一面墙通常是门和橱窗，剩下的就是五个界面。这五个界面的规划，我们既要考虑色彩明度上的平衡，又要考虑纯度及色相的谐调性。多种颜色搭配一般限制于34个颜色商品陈列设计的含义是根据展示、陈列的总体目标，结合当前商品系列的组合情况和营销特点，在分别设定的商品区域内，对商品的摆放位置、摆放方式、组合形式等进行设计，制顶出具体的陈列方式。商品陈列设计的重点是确定商品的组合形式以及商品群的序列结构。一商品陈列设计的目标1.方便性2.视觉性3.新鲜感4.整洁感5.经济性6.安全性 服装卖场展示、陈列的主要对象是商品，商品组合的合理与否，直接影响到陈列的效果与销售效率，无论是在大型的购物中心、百货商店，还是在服装专卖店，顾客们需要快速地选购到自己需要的商品。平面展示陈列是将服装展开或将上下装及配件加以组合展开摆放在展示台上或其他部位的展示陈列方式。主要是为了丰富商品的组合形式，活跃卖场的空间，但空间占用较大。五、店内照明和灯光设计（一）选择理想的光源（二）选择恰当的照度（三）店内照明的基本形式一般照明为基本照明，要考虑显色性，明亮程度要适当。重点照明是为了突出商品，一般为普通照明的35倍，高亮度可以表现光泽，强烈定向光突出立体感和质感。服装博览会与服装展销会以传播最新的服装流行信息、制作技术、商贸信息为目的，在促进地区之间、国家之间的交流与合作，密切商家的商贸关系，拓展国际、国内市场的进一步开发，带动国家和地方服装行业的发展，提高人们对服装的审美、鉴赏能力及文化素养等方面发挥着重要作用。展览会场设计的目标是：通过科技、艺术、经济、传播四位一体的完美结合的设计，使参展者最有效地传播其信息、技术和服务，使普通观众最有效地参与沟通、交易和合作，并最终实现展览各方期待的效益、效率的共赢。人们可以在服装展会的时装发布会上，预先了解服装流行的卖点，准确、迅速地捕获最新时尚信息。增进人们对服装文化发展的理解，加快产品在人们的脑海中潜移默化的渗透与普及。（一）组展商的组展策划.是由组展商组织进行的整体策划，既包括了展会立项的可行性以及展会定位等整体层面上的调查研究与分析论证，也包括了确定主题与方案、招募参展单位、管理展会实施运作的全过程。大型展览活动的具体筹备和组织工作包括以下几项内容：1.成立工作机构2.制订展示计划草图方案主要是依据确定的展位设计思想和设计原则，对展位平面空间设计、功能动线规划、各部分内容表现手段和效果等做出初步考虑开放性与流动性是展示空间的特征，故要求展场内部的空间布局及划分能够合理高效地满足信息传达与交流的需要，提高展场面积的利用率，为观众提供舒适的展场环境，使他们获得心理上的满足感。动线可概括为三种类型，即规定式路线、自主式路线和渗透式路线。1.规定式路线这种路线带有强制性的观众流向控制，多数情况下是由展示内容严密的先后顺序性决定的，如纪念性、演变性、历史性展示陈列；少数是出于狭小场地的限制或观众安全通行的考虑。规定式路线是封闭型展示模式的一个重要特征。2.自主式路线展示空间比较开阔，观众一目了然，观众可任由兴趣爱好沿方便的动线自由走动参观。这种自主调节的参观走向设计往往能使观展的人流趋于自然合理，增强了观众的选择性。贸易性、观赏性展览，多采用这种动线设计。3.渗透式路线观众不但可以在通道上自由走动，还可以自由地深入到展位内部观看，同工作人员交流。这种动线设计体现了现代展览的透明度与开放性。置放陈列是将展品平稳地摆放于地台、桌面、展架上的置放陈列方式，既适合于较大、较重的展品陈列，也适合于小型体轻的多品种、多规格的展品陈列。平面图展示设计中的平面图是以正投影原理画出的水平投影图，一般要能体现出水平投影方向的展示规模、区划和构成，特别是大型展示活动的总平面图，要体现出整个展示场所或展馆的规模、方位区分、道路走向及空间构成的设计等。 1.立面图内容立面图主要表达展示区域或建筑物内部立面空间关系、摊位的立面空间划分、展示道具的立面造型及展品的立面位置等。一般选用1100，150比例绘制。立面图因不同的表现要求，一般可以用室内墙立面图表达，有的则需要以室内剖立面图表达。2.立面图的图线3.立面图的尺寸标注第一，建筑空间的总体尺寸和各开间、柱的空间尺寸，层高尺寸和标高尺寸；第二，展示摊位、道具的高度和宽度尺寸及主要结构造型尺寸；第三，展品空间占有尺寸。收集于网络，如有侵权请联系管理员删除