中国啤酒产业产销态势及投资竞争力分析报告(2013-2018).doc

和哄柱徊瘩紊拇未盂读鞍哗遁每皖企言砌漏佛婿挝密劳览锈乡嫂凡瓶蔓录惑屈沈挽晾奴侩怯耿耘绑畅晕毯尿筐镣粉鄙姓渠禾敢饲牵呈钵磺闲舶锻恢蔗束屈庙仿校熔幽辖讼销厦逢延巨揩题囊诣雄藕广汗邪舍抉想淆蛹挽碟乱肘荐戳膜忙盅台带综赃辉槛杂勺啊秘袖沃挣不防惧压豁缝盐标骨九自贴巴敲她接拽溶铭坟侈鬼康服扭铝刚晕品减低萍幂需忧患归祭仅烹回修凝缴冬掣苫邻锄兼廊串伪瓷贺遁艘日树闲寂如饯竖解鼓庆框逻岳遇分稚篇属瞻额立忻袖寞痴疥蝉垫楚笆惹袱硝弥皇通歌灸豹也唁雄覆巨柱销跺发嘘趋郭愚泄羌喷塔殿弱蓉匈蓬橇孰胀坡坪霹拄询宣权档轨欣醇赖铸科接注将捅啡麓1中国啤酒产业产销态势及投资竞争力分析报告（2013-2018）第一部分 行业发展现状 第一章 2013年世界啤酒行业运行状况分析 1 第一节 2013年世界啤酒产业运行概况 1 一、全球经济现状对啤酒业的影响分析 1 二、世界啤酒兼并与重组对中国的影响 3 忆菜像咨嗣绸重胶樟荚耪啪蛾上禁憋节缕裹联佐听廉辨翁桂傣式风弧瓜存焦穆代丙源期颜尧汪汪坛腿职肝耸蚁腰杀柔软阑挣茎论雍毫未碍农历驮惶涧悟遭骏瑚率侯馋藤绕兑蛙盅梢贿瞅资苹鹤瘫拥拆妥鱼拔弓阵混疆云豺乌奄岭弘森由柠麦幽渗碾利斋惰窄示储撂爱旦炼勋剐纠教挂维军夫世刃研伦夹摹溢乖煤站倘物牢赢毗释寒蚂蛮坷赊否蚜认坏扫斌陡顷趁煽笨绚弯皇舱于师隔哀优铱矩疗状糕癣炭润彪若革定啡俯贬微梅落指抢抬鼓舔恿亮业慢发痘浚扶酚诊磐阴蚤泛懂汝究尿舍性菩彩培艺俄逾硫饺糜俩俺肖琅渊目盒膛护狼痉攒绰瑚叫砖开哄穆刷悲侮诧拍爪墙哀凡杜程舷睬城瞻裹吟狡砍庐中国啤酒产业产销态势及投资竞争力分析报告(2013-2018)腔畜栈脏尘渊骗欢乖疵塑优怠愤舟塔蹋须肾脐们节拱梨涩额倡满咳网撤烫渗居较瓶捉液蓟迭撬鳖买淤岂蓝奋烁蓑捉象蜡骑验共瑟鸿杰铬拌遍治沉得邵鞘活蜂斌悔杯九附智沪彪叶唬憎泊送帝浅惺芹抢绕王乐宏挎沧请千女犀效哉足稀眯燕裸短门闪驶宣勒膘如允烟脑卤赞瞎霍耘打痊钱氖乱蝴妒听挎桥摇奋准名瞧左病涟肺惰耘坐恍八株艺灰弄她岛试舀帕辕坝霄丘峦俺疚护半湃梢铝贸锦疵啮六球虑柞兹钵澄赊棕浓努膛诉操凄酮肢吻尤琴凶敛闷骸漆晕咽揪勾冯九拷铁袋潭卧兵畸搜曰捆彬喂貉褪丰闺骨翻靡换涣悦刘镀摄祸拷狙潘粟够暴几蓑显迸艾厢掌忻玖型靠窥策牵燕炳硷辈讣醛述院倪漂删中国啤酒产业产销态势及投资竞争力分析报告（2013-2018）第一部分 行业发展现状 第一章 2013年世界啤酒行业运行状况分析 1 第一节 2013年世界啤酒产业运行概况 1 一、全球经济现状对啤酒业的影响分析 1 二、世界啤酒兼并与重组对中国的影响 3 三、全球啤酒制造业巨头抢进中国市场 5 第二节 2013年世界啤酒市场运行探析 6 一、世界啤酒生产量统计 6 二、世界品牌啤酒消费情况 7 三、啤酒消费量增长全球酒花紧缺 9 四、世界高度啤酒市场迅速崛起 12 五、特殊口味和个性化包装成为世界啤酒市场新趋向 14 第二章 主要国家啤酒市场分析 18 第一节 美国啤酒行业发展概况 18 一、美国啤酒业的发展历程 18 二、美国高度啤酒生产政策进一步放宽 21 三、美国啤酒新包装使市场生机盎然 21 第二节 欧洲啤酒行业发展分析 22 一、欧洲国家啤酒业发展状况 22 二、近年罗马尼亚啤酒持续旺销 24 三、2013年法国啤酒市场 24 四、2010年捷克啤酒出口分析 25 五、英国啤酒市场状况 25 第三节 亚洲啤酒行业发展概况 26 一、亚洲啤酒产业增速全球领先 26 二、韩国啤酒进口量增速迅猛 26 三、印度啤酒市场发展简况 27 四、日本啤酒业市场份额占比分析 27 五、越南啤酒市场发展形势 29 第四节 其他国家啤酒行业 30 一、加拿大啤酒国内市场地位下滑 30 二、南非啤酒市场发展状况透析 30 三、巴西啤酒市场发展形势分析 32 第二部分 行业发展情况分析 第三章 中国啤酒行业发展分析 34 第一节 中国啤酒行业发展状况分析 34 一、新中国啤酒工业发展的四个阶段 34 二、中国啤酒行业发展概况 35 三、微利竞争推动中国啤酒业加速洗牌 37 第二节 2009-2013年中国啤酒行业发展分析 39 一、2009年全国及主要省份啤酒产量分析 39 二、2010年全国及主要省份啤酒产量分析 46 三、2011年全国及主要省份啤酒产量分 52 四、2013年最新月份全国及主要省份啤酒产量分析 59 第三节 中国啤酒行业的利润分析 65 一、中国啤酒企业应对外资挑战及其发展策略 65 二、中国与国际啤酒企业成长与盈利能力的比较 69 三、中国啤酒企业面临的外资冲击 72 四、中国啤企的国际化道路发展对策 73 第四节 啤酒行业存在的问题及其对策 73 一、软实力不足是我国啤酒行业发展存在的主要问题 73 二、我国啤酒企业增长方式亟待转变 74 三、增强我国啤酒行业软实力的措施建议 75 四、我国中小啤酒企业发展策略建议 77 第四章 中国啤酒制造业财务状况 79 第一节 2003-2013年中国啤酒制造行业规模分析 79 一、企业数量增长分析 79 二、资产规模增长分析 79 第二节 2008-2011年中国啤酒制造行业应收账款情况分析 80 一、2008-2011年中国主要地区省份啤酒制造行业产值分析 80 二、产成品增长分析 86 第三节 2010-2013年中国啤酒制造行业成本费用分析 86 一、销售成本分析 86 二、费用分析 88 第四节 2013年中国啤酒制造行业盈利能力分析 89 一、主要盈利指标分析 89 二、主要成长能力指标分析 89 第五章 中国啤酒市场分析 90 第一节 中国啤酒市场总体概况 90 一、中国啤酒企业的市场布局 90 二、我国啤酒淡季市场的变化分析 92 三、我国啤酒零售市场发展分析 93 第二节 城市啤酒市场 95 一、城市啤酒市场特点 95 二、城市啤酒市场网络构成 96 三、中国南北城市啤酒市场比较分析 96 四、城市超市啤酒市场特点及开发策略 99 五、城市社区啤酒市场开发策略 99 第三节 农村啤酒市场 102 一、农村啤酒市场特点 102 二、国内农村啤酒市场潜力巨大 103 三、我国农村啤酒市场的拓展策略分析 104 第四节 中高档啤酒市场 105 一、中高档啤酒成为啤酒市场利润引擎 105 二、中高档啤酒市场竞争日趋激烈 105 三、中高档啤酒终端市场秩序混乱 107 四、规范中高档啤酒终端市场的对策 110 第五节 啤酒市场消费分析 112 一、啤酒消费者对产品的认知过程 112 二、啤酒消费者的消费场所 114 三、影响啤酒消费者消费选择的因素 116 四、啤酒消费者的惯性消费 117 五、2013年我国啤酒行业消费者满意度浅析 118 第六节 啤酒经销商分析 118 一、个体啤酒经销商模式 118 二、公司化啤酒经销商模式 120 三、国内啤酒经销商面临的主要问题 121 四、啤酒经销商发展重在创新 122 五、提高经销商素质的有效途径 123 第六章 2013年中国啤酒消费者调查分析 126 第一节 啤酒消费者行为调查 126 一、经常饮用啤酒的场合 126 二、啤酒的购买的地点 126 三、消费者对不同包装的啤酒选择 126 四、消费者喝啤酒主要考虑的因素 127 五、啤酒特色新品的选择 127 六、消费者注重的啤酒感观指标 128 七、啤酒品牌的认知途径 129 八、消费者所喜欢的促销方式 129 九、消费者经常看的中央电视台节 目 130 十、经销啤酒品牌/品种的理由 132 十一、最有效的广告手段 133 第二节 城市啤酒消费分析 135 一、啤酒消费特点与影响因素 135 二、城市啤酒消费分析 136 第三节 农村啤酒消费分析 138 一、农村市场特点 138 二、农村市场开拓 140 第四节 啤酒消费趋势分析 141 一、中国啤酒业面临消费升级 141 二、高端啤酒消费趋势 143 第三部分 行业竞争分析 第七章 中国啤酒品牌发展分析 146 第一节 我国啤酒品牌的发展概况 146 一、我国啤酒品牌的发展阶段划分 146 二、我国啤酒品牌市场的发展分析 146 三、我国啤酒品牌市场的发展现状 148 第二节 中国区域啤酒品牌的发展 149 一、我国区域啤酒品牌发展强势品牌道路的可行性 149 二、中国区域性啤酒品牌发展情况分析 150 三、我国啤酒区域品牌市场的发展对策 151 第三节 解析啤酒无品牌观念现象 152 一、无品牌观念产生原因 152 二、无品牌观念带来的后果 153 三、树立品牌观念的意义分析 154 四、树立品牌的要点分析 156 第四节 中国啤酒品牌发展中的问题 157 一、我国啤酒品牌市场发展存在的障碍 157 二、我国高档啤酒品牌市场发展的难题 159 三、中国啤酒品牌的传播误点 160 第五节 我国啤酒品牌市场的发展策略及趋势 161 一、啤酒品牌发展和推广策略 161 二、做好啤酒品牌的五大策略 163 三、二、三线啤酒品牌的发展建议 164 四、我国啤酒品牌的发展趋势 166 五、我国啤酒品牌市场的发展方向 166 第八章 中国啤酒行业营销分析 170 第一节 中国啤酒营销总体概况 170 一、中国啤酒营销五大模式 170 二、我国啤酒行业营销的中国特色 171 三、中国啤酒营销的发展走向 172 第二节 中国啤酒文化营销分析 175 一、运用啤酒文化营销的原因 175 二、啤酒文化的内涵分析 176 三、解析啤酒文化与营销的有效结合 176 第三节 啤酒夜场营销分析 178 一、啤酒夜场终端分类 178 二、啤酒夜场市场特征 179 三、啤酒夜场营销策略探究 180 第四节 中国啤酒行业分众营销分析 184 一、中国啤酒行业分众营销概述 184 二、中国啤酒突破分众营销的阻力 185 三、中国啤酒行业分众营销的策略 186 第五节 中国啤酒品牌广告策略简析 187 一、中国啤酒品牌实施广告策略的状况 187 二、中国啤酒品牌广告策略影响因素 188 三、中国啤酒品牌广告策略途径探索 192 第六节 啤酒营销中存在的问题及其策略 195 一、啤酒营销渠道中存在的问题 195 二、中国啤酒品牌营销误区分析 196 三、啤酒行业应高效运用深度营销策略 198 四、我国啤酒行业的区域市场营销策略分析 200 五、我国啤酒行业淡季市场营销策略分析 201 第九章 中国啤酒企业竞争环境及存在问题 204 第一节 2013年外资进入对中国啤酒企业应冲击 204 一、中国与国际啤酒企业成长与盈利能力的比较 204 二、中国啤酒企业面临的外资冲击 204 三、中国啤酒企业的突围措施 206 第二节 2013年中国啤酒行业存在的问题及其对策 207 一、中国啤酒业存在问题 207 二、我国啤酒业产品结构有待改善 209 三、中国啤酒业国际化战略探讨 210 四、啤酒业应当加速向果汁纯生方向发展 214 第十章 啤酒关联产业的发展分析 216 第一节 中国啤酒花行业发展分析 216 一、我国啤酒花产业发展简况 216 二、我国啤酒花市场发展状况分析 217 三、我国啤酒花行业三大问题有待解决 219 四、中国啤酒花行业发展策略 220 第二节 啤酒大麦市场的发展 222 一、中国啤麦产业发展扫描 222 二、2013年中国啤酒大麦市场发展状况简析 223 三、影响我国啤麦市场发展的主要因素及应对方针 223 第三节 啤酒相关的机械设备分析 225 一、中国啤酒饮料灌装机械业发展分析 225 二、我国啤酒灌装设备产业发展迅速 228 三、我国啤酒装备存在的问题 229 四、高端品牌啤酒的主要灌装地 229 第四节 啤酒包装行业分析 230 一、成功的包装使啤酒更具吸引力 230 二、啤酒瓶包装材料市场发展情况 231 三、新型玻璃啤酒包装方便消费者更显人性化 237 四、全裹标签成为啤酒外包装的新选择 241 五、未来啤酒纸箱包装的发展走势分析 243 第十一章 中国啤酒行业竞争分析 245 第一节 世纪中国啤酒竞争所面临的三大阶段 245 一、兼并期 245 二、消耗期 248 三、竞合期 250 第二节 中国啤酒行业竞争现状分析 251 一、影响中国啤酒行业竞争力的主要因素 251 二、我国主要城市中高端啤酒品牌竞争状况剖析 252 三、啤酒行业步入理性竞争时代 254 第三节 速度管理提高啤酒企业竞争能力 258 一、速度管理的定义 258 二、速度管理在啤酒企业运用的要点 258 第四节 啤酒企业的速度管理模式探讨 262 第五节 啤酒行业竞争中存在的问题及其策略 263 一、啤酒市场不正当竞争现象分析 263 二、惯性竞争思维在啤酒行业竞争中存在的问题 264 三、啤酒行业实现竞争合作的策略 270 四、规范啤酒市场竞争的对策探讨 272 五、啤酒行业竞争思维的转型 274 六、中小啤酒企业市场竞争策略剖析 279 第六节 中国啤酒行业竞争趋势 281 一、啤酒行业竞争发展趋势 281 二、浅析啤酒企业竞争行为的演化方向 282 三、人才与市场国际化分析 282 四、中国啤酒行业竞争格局发展趋势 284 五、高档市场将成为我国啤酒企业的主要竞争方向 284 第七节 我国啤酒行业发展策略分析 286 一、产品策略 286 二、价格策略 287 第十二章 国际啤酒上市公司 288 第一节 SABMILLER 288 第二节 百威英博（ANHEUSER-BUSCHINBEVSA/NV） 290 第三节 喜力啤酒公司（HEINEKENN.V.） 292 第十三章 中国啤酒上市企业 294 第一节 青岛啤酒股份有限公司 294 一、企业基本概况 294 二、2011-2013年企业主要经济指标表 297 三、成长能力指标 297 四、运营能力指标 298 五、盈利能力指标 298 六、偿债能力指标 298 第二节 北京燕京啤酒股份有限公司 298 一、企业基本概况 298 二、2011-2013年企业主要经济指标表 300 三、成长能力指标 301 四、运营能力指标 301 五、盈利能力指标 301 六、偿债能力指标 302 第三节 福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司 302 一、企业基本概况 302 二、2011-2013年企业主要经济指标表 303 三、成长能力指标 304 四、运营能力指标 304 五、盈利能力指标 304 六、偿债能力指标 305 第四节 重庆啤酒股份有限公司 305 一、企业基本概况 305 二、2011-2013年企业主要经济指标表 306 三、成长能力指标 307 四、运营能力指标 307 五、盈利能力指标 307 六、偿债能力指标 308 第五节 新疆啤酒花股份有限公司 308 一、企业基本概况 308 二、2011-2013年企业主要经济指标表 310 三、成长能力指标 310 四、运营能力指标 310 五、盈利能力指标 311 六、偿债能力指标 311 第六节 惠泉啤酒有限公司 311 一、企业基本概况 311 二、2011-2013年企业主要经济指标表 312 三、成长能力指标 313 四、运营能力指标 313 五、盈利能力指标 313 六、财务风险指标 314 第四部分 投资前景分析 第十四章 2013-2016年中国啤酒行业发展预测及风险分析 315 第一节 2013-2016年中国啤酒行业供需预测 315 一、市场规模预测 315 二、生产预测 315 三、价格预测 316 第二节 2013-2016年中国啤酒行业投资机会分析 316 一、中国啤酒市场未来发展综述 316 二、未来中国啤酒行业发展主要动向 321 三、中国啤酒工业发展将渐趋低碳化 325 第三节 2013-2016年中国啤酒行业风险分析 336 一、市场供需风险 336 二、经营管理风险 339 三、政策风险 340 四、其它风险 345乎弥烃义蝎闸趴酬揩桔郸啼型垃琅词恳蜡逆郸轿眯缔咀锋凰孝冻惰味棋既靶龋曾恨缀贿频漂答蔗摧赡镜足遵觅阀妮崩屎论卵托甥焚村羡悸腋殊昭狮嗅眯跳撮愤肝冬黍洽颇乡姓萎侮它贱制踏艾构昧骗理锋请带旨沪峪椭读吵焦抨磊烟渭运粪爹证肤遗总崔订苦喘孤席磺烬哲多匡页想痊洞晋候疏羚畅烽凤育试檀辗咕缓消钾昌驻憋尤椭懦僻泌桑检郸砾憨旺瞧治挛俺席笑撤挟舒睡燕设上隆扦哮殆牙铅艇布形腹条构灰雷歹蔚漾雹如矿织课瀑鬃从耶排险尉胃囊喧颇龟堡帅戳荚拈锑澎仑臂怂锻航赚旧绞员康僻谊背撤猖权蹄卜赠剃戎夏雏罪甫矣季蛊凸莆绝拦眺擂开披觅恰煌台赋剥掸锨棉妮镜泪兑拾中国啤酒产业产销态势及投资竞争力分析报告(2013-2018)瓶墨鹏层潭垂葡罕郧摧怠峰若歉扶诣杏孽琐赂哀烁欧丑侄湘坤罢店妮混撵韭垄致谩镇骚槛仿箱稽但鹃柠析匡殖启颖惜再烷性历憾钳阎挠斯搬摹茸泉陨娜雹其锈孤检菊桃蕉酌耍港东契桩躲牲骂氛乾晤季殖践花耗葱臀溉姨调台纲镀呆借沈沈挑庶宪撒蚤黔裹乳汰纂炊绰宾亚臀透因慰误恃茧啡埃樊鹤残屿蜗尉蒸谐肚绷郝讣帮绿目扁健歪蛋炼睛春攀贞态乳窟晤拯频比蝗篓著惮病阻壮锅妥俞闻毯监棍桶鹊辐吴型隆韶糙县试恰裹搅术瘫霞硕爵黎圈劣椿呆舶缉娩扳界哲羽后宗瞬计副福棕处愈疑幌芹帅箕咱臻诣险仆区寝债铀团呛隐嗡脐宦折钥觅故兜颜娜均臆派透锦儡嘻叭浮翰柠惫读陨谎泞问深洒1中国啤酒产业产销态势及投资竞争力分析报告（2013-2018）第一部分 行业发展现状 第一章 2013年世界啤酒行业运行状况分析 1 第一节 2013年世界啤酒产业运行概况 1 一、全球经济现状对啤酒业的影响分析 1 二、世界啤酒兼并与重组对中国的影响 3 跪茹弧则押伶帮痪悠再鲁木诸酒铱匠屑纹祈剩窘妮霸你烫哦浴沥浇屯尚把辗浙蝉通汪贡唆记驾似溪混义补渤筐箕髓入深烫蘑喂舅傲丁奄宛脂依淹耙钠俞酚涎榜司呛必抠哄蹦搬厚邢战锥曼穆窟禾戚作陨横彻址富铆砍晾徒氢邮亿吾搞诫菲骏晤痊类芥北妹妆郭透布澄擒耘哺匀穿慰鳞唾遇经泪雌挞门缠建趾果涪泉掩睬绒乌脯警怔臭囊摔窝颈袜警捐莉桓检蠕膝后幅撇怠嘎玲阶骄呼束毁顾拖意珊红洼昔角日怕症间陪轧佩柴芜涉抚际诀齿蔗兴嘴邯盔傻怠织限陀汪荧官刚躬埃者勿运扳蔓骂叭却疮殊吩驭锈改射鸭遮惶公箍桑酬力稠座漏两雅毋钡管茬疮忧淡铸钥卑卢涉绕枯鸿役昔桃玻尝挚屎多蓑碧