奔驰汽车品牌抖音短视频运营全案策划.pdf

梅赛德斯-奔驰抖短视频运营全案策划Overallplanningof Tiktok shortvideooperationXXX传媒新媒体中21234业背景与案例账号诊断及分析账号定位及内容账号运营及优化CONTENTS录业背景及思路抖客群画像竞品抖运营分析抖发展现状分析抖汽蓝V发展现状4抖发展前景深活随着抖短视频的发展，其题 材必将深活的，成为众社交娱乐的个重要 平台。加速发展5G的发展，为抖短视频发 展提供了基础设施，助推短视 频加快发展。户群在哪，我们的传播就在哪！抖短视频平台疑是最具户体量及发展前景的新媒体平台。在这，品牌元素可以巧妙融内容，让受众喜闻乐！好内容带传播。好创意会成为传播的加速器抖发展趋势霸居App Store分类榜810亿美全资收购全球最爆 乐短视频社区-musical.ly9APP环增率排4.6%4.2%3.8%3.6%抖为最具增潜短视频应短视频APP渗透率排19.8%快视频美拍抖短视频短视频347.5%206.5%151.5%148.7%百度急速版445.4%QUIK视频抖短视频海滨消消乐数据来源：极光数据-2021年Q3移动互联报告数据来源：App Store“摄影与录像”分类2021年1110截取musical.ly是款强调乐元素的短视频应，经推出 遍爆全美，年后登顶美国 App Store 总榜第；现在，其在全球范围内累积获取 2.4 亿注册户，平台每 天产超过 1500 万部 UGC 内容。短视频类应中仅和抖进增top10排名抖汽蓝V号发展现状认证蓝V号的传播内容与抖户的喜好不匹配导致流量不稳从图书评书报纸电视络博客微博微信短视频直播这些年媒体变的趋势来看，每次命，皆是浅层次阅读淘汰深层次阅读。盾的是，汽内容必须要相对深刻，毕竟作为耐消费品，汽属于关注度、复杂决策的商品，兴趣群需 要了解汽的，如动、安全、舒适、配置等，这就决定了在60秒以内（抖已经开展视频测试），汽 类内容只能浅尝辄。9抖汽达号发展现状活超6亿的抖，汽领域万粉丝数作者增近173%2021年，抖汽内容创作者同增超112%，每天有1.2万条汽内容发布，万粉创作者数量对20年10增179%，百万粉丝作者增151%。以懂侦探、哥说、玩神、南哥说、戒说为代表的汽垂类达数量超过1.8万，同增173%。10同业分析案例总部抖号分析梅赛德斯-奔驰-抖及内容分析：粉丝数：331.1W（最）矩阵数：1个梅赛德斯-奔驰做为汽品牌的代表，抖 账号运营有身特点，因全过各地有诸多经 销售的账号做为辅助，所以梅赛德斯-奔 驰官的帐号的作，只是为了品牌宣传。优点：梅赛德斯-奔驰抖官账号。视频拍摄专 业，内容常具有化性，奔驰博物馆、奔 驰武功秘籍、展星探等等栏，都通过 常专业的视频制作吸引了粉丝的关注，每个 类型都有头尾的设计，并且有统的 格，让受众观看视频常舒服。11同业分析案例同品牌抖分析梅赛德斯-奔驰-鹏之星粉丝数：4.7W（最）点赞数：34.7W矩阵数：1个奔驰鹏之星抖账号，做为同品牌竞 品4S店，是XXX区域内粉丝最的4S店，2020年开始运营，周期两年。优点：头图选择较为清晰、作品合集分类清晰，设 计能容泛。缺点：内容不固定、没有创意性、主持设不固 定，拍摄不专业，没有找到合适定位，粉丝 沉淀不，没有爆款视频，没有做到引流功 能。12同业分析案例同品牌竞品抖分析梅赛德斯-奔驰-XXX之星粉丝数：4.4W（最）点赞数：27.0W矩阵数：1个做为XXX利星的兄弟点，XXX之星抖账号 运营较好，前在5家店中排名第。优点：头图选择较好，简洁明晰，店历史较，户基础雄厚。缺点：1、主持设缺少IP打造2、没有固定和系列的内容主题3、拍摄谁不不稳定4、视频包装佳，封不美观。13同业分析案例同品牌竞品抖分析梅赛德斯-奔驰-鹏星徽粉丝数：1.9W（最）点赞数：1.0W矩阵数：1个鹏星徽抖账号，前在五家店中排名第 三。2019年开始运营。优点：1、视频内容丰富多样2、视频产出量。缺点：1、头图选择般2、主持IP形象不明确3、视频封不统4、视频没有爆点。14同业分析案例同品牌竞品抖分析梅赛德斯-奔驰-久之星粉丝数：8160（最）点赞数：1.4W矩阵数：1个梅赛德斯-奔驰久之星抖账号，店 建较晚，抖号运营时间短。整体排名 第5名优点：1、运营专业，视频内容有趣，点赞。2、内容创意内容多。3、内容产出量。15账号诊断及分析同业竞品分析账号现状诊断项诉求分析项诊断结论I XXX利星 抖账号诊断账号概况形式|XXX利星 账号现状 概况形式I，r-_-,j_-账 号数呈：-I，个官 主账号没形成账号矩阵i。!，._Ii，:I,!i,！头图质呈：i，i_ ！美观度不够，画杂乱，不符合-.!-.-.l，Li 品-牌-调-性-，-不-吸-引-。-il晚上 7:39 0 0 C 、帝 ，11 芒，,1 1 会 四.l-.账 号介绍：i！账号介绍复杂空洞，流千表，k-L！没-有-重-点-突-出-内-容-。-客-户-需-求-。-1，获赞20.0w奔驰太原利星O 太利星 汽有 限公司官 账号太原利星是 挴赛德斯奔驰官 授权经销商，属千利星 集 团，位于 省太原市 店 区武洛街 3号，成千 201年0 ，本公司专注千挴赛 德斯奔驰 整销售、维修保养 官 认 证 销售、换等业务，在这，您可以 更 多官 电 话 官 站 艺 囊 看 店兵Ta的乐 听听ta的歌单关注27粉丝1.3w关注.,-.！视频内容：i！数量较少，格不够统，没有 -,IL！形-成-吸-引-的-格-。-。-！;！冬 梅赛德斯 奔驰型展示,l其它情况：；.，！有群组、有直播。有内容 合集、，；L！-明-显-栏-规-划-分-类-。-1；作品 99粉丝群1个群聊商家亡直播动态明 天10:30作品 99。私 信商 家Q喜欢 423私信欢 423-.J-14I XXX利星 抖账号诊断账号现有数据分析|晚 上7 500 8 。3各 汕l 会 竺），I|XXX利星 账号现状 账 号数据|账号数据分析：1、粉丝：1.3W2、获赞：20.0W3、视频数量99个3、获赞数量：1-100:77个100-1000:16个1000-10000:3个过万：2个最多获赞：16.3W点赞数分配不均，从点赞量也可 以看出，视频总 体点赞数最佳。说明视频内容对户吸引不够，且缺乏运营，法持续吸引受众 关注。获赞2Q 0 w奔驰太原利星O 太原利星 汽有限公司官 账号太原利星是挴赛德斯奔驰官授权经销商，屈千利星 集 团，位千省太原市 店 区武洛街3 号，成千201年0 ，本公司专注千挴赛德斯 奔驰 整销售、维修保养、官 认 证 销售、岱 换等业务，在这，您可以 更 多官 电 话 官 站 它 查看店兵Ta的乐听听ta的歌单粉丝群1个群盼关注 作 品 99商家冬挴赛德斯奔驰型展示关注27。私信粉丝1.3w喜欢 4 2315I XXX利星 抖账号诊断账号现有数据分析|XXX利星账号现状数据分析,.-账号数据分析：现有账号1.3W粉丝，视频内容不垂直。匣新周期不固定视频的内容及封时和重点不 清醒明确。5秒内的完播率低，内容法吸引粉丝看完整个视频。引流观看粉丝群年龄偏差，兴趣爱好标签不明确，分散较。现有账号整体定位不明确，本地关注度偏低。字 与内容不相符-荒签较 散，炊影响整体的宣传推效果Et-l,ll l挴 赛 德 斯-奔 驰 E Q A 交 仪 式3A%触达军4 0%完播军0%点贷牢0%i平i仑率奔 驰 太 原 利 星 客 户 服 务 春 季 运 动节5%触 达 牢12.5%完 沁 军梅 赛 德 斯 E Q S0%兑柲写0%讨Ii仑3.4%触达平16.7%完沁0%点员平0%评廿仑 l”、;春 光 迷 眼 ；梅 赛 德 斯 E Q 与 你 起 2.5%触 达 率4 0%完 泪 宇0%点 赞 率0%评 论 率 新 遇寄 春 光2.5o/0%o o/0%触达了完瑾平点 赞 乒评沦巧 奔 驰 时 刻 梅 赛 德 斯奔驰3.4%触 达 0%完 湿 0%点 赞 平0%评沦，;:今主奔 驰 电 动 天 花板84.%融达率6.7%完插率0%点赞率0%评论率2.0TGL来B8.4%触 达 军了，你还有什么 理 由不 12.5%完 插 率0%点 赞 率0%评 论 率 辆 时 间 停 放，这 五 点 定 要 注意 6.7%15.4%0%0%触达率完埽率点赞率评论率挴 赛 德 斯EQ太 原 利 星 全 体 为 地 球 发声67.%斛率0%完插率0%点赞率O0/o评I迁注孚 挴 赛 德 斯 奔 驰 凡 驾 驭，奔 赴 渴望5%触 达 牢奔 驰 时 刻 梅 赛 德 斯 完驰5%触 达 军12.5%完 擂 平12.5%点 赞 平25%完 播 率0%点 赞 军0%评托汪乒0%i平沦 率16I XXX利星 抖账号诊断账号定位标签|XXX利星账号现状账 号定位120-.账号定位优缺点：优点：基本做到了账号定位的标签化，汽 达的分享形象，标受众较统。缺点1、账号定位不够突 出明确。2、账号定位不够个性 和吸引眼球。3、账号定位不够前卫和潮流。4、账号标签不够让户识别你、认出你，法抢占户智，增强粉丝 黏性，留住粉丝。5、账号标签还 可以更清晰化。法 让抖系统知道账号会待续输出何种 内容，法将此类视频感兴趣的户。法让账户获得更多的受众关注。，L-Jr、核群扩 张 群潜在群扩张群30-45岁XXX富裕阶层及新中产 家庭型户（年轻夫妇或者有孩 家庭），有定的购买能，对 于出及活品质、购物体验有 要求的户24-30岁XXX新兴领阶层，对 于品质产品及出式有着 较强的好奇及吸引，有着冲 动消费的可能。24-45岁XXX及周边新中产家庭 型户、产家庭户、领及 年群体。注重向年轻态群进拓展TA们在消费层上更关注内的向往和对美好活的追求潜在核群群24账号定位内容喜好定位TA们喜欢在抖观看的汽的视频，普遍有如下热点：动感视频、新发布、养护货、电动技术、情感故事通过对汽抖多个账号破万视频内容分析得出汽抖客群喜好内容趋向标签（汽专业领域）账号定位标签定位账号标签定位：01蓝V号账号名称：奔驰XXX利星账号标：主账号、内容变现账号为：通过内容赢得关注视频格：专业、细致、沉稳内容定位：汽专业领域内容设阐释：专业汽讲师以专业的汽讲师身份出现，打造”志炫哥哥”可以解决所有有关梅赛德斯-奔驰的产品问题，给与粉丝解答，加强粉丝互动性，分享货，推荐产品，获得户关注。28账号定位设定位找准专业评、资深汽业专家的设，打造符合宗审美的物IP，通过IP形象，吸 引更多的关注汽业、急需了解汽知识的 粉丝关注。昵称：奔驰志炫哥哥 性别：男年龄：29-35岁职业：专业汽讲师爱好：赛、收藏、运动背景：奔驰志炫，是资深的奔驰品牌讲师，平时热爱赛、收藏和运动，对于活较的追求。格化打造流量IP蓝V主持：专业汽讲师-奔驰志炫29账号规划内容向壹尊享服务【备选名】喜提爱尊享服务：辆客户交付视频-封为客户交付画合影 配字说明，视频中超级符号的添加“恭喜您成为尊贵的 梅赛德斯奔驰主，愿三叉星辉照亮您的事业和前程”。【内容规划】可以按照奔驰豪华型列交视频合集，让客户可以精 准的找到想看到的型。能促进销售的激发。【合集标题示例】迈巴赫交第季第1集：恭喜彭总喜提迈巴赫！迈巴赫交第季第2集：恭喜张总喜提爱！。尽在于S级交第季第1集：满满的仪式感！尽在于S级交第季第2集：这才叫喜提爱的式！30账号规划内容向贰最耀眼的明星【备选名】节奏奔驰热场景+奔驰的结合视频-地标式的外景+奔驰的完美 融合，带引流。奔驰豪华型号的讲解结合场景/流，在 视频中不经意的细节中体现奔驰的豪华，尊享与吸睛。视频超级符号“不管在任何场景下，它都是场中最耀眼的明 星”。或：动感节奏乐与奔驰型细节结合，展示奔驰亮点。【选题要注意】1、品牌历史畅销型2、市场关注的新品发布3、粉丝关注度号的产品推荐31账号规划内容向叁最好的伙伴【备选名】故事奔驰他可以是你忙碌天以后最放松的舒适区。他可以是你伤难过时默默守护你的港湾。他可以是你开愉悦时陪你起疯起闹的兄弟。等等。各种喜怒哀愁通过短视频呈现，打造奔驰的软告。【选题注意】1、细分型与受众2、针对不同粉丝进内容制作3、可以考虑选题32账号规划内容向肆奔驰正能量【备选名称】温暖奔驰豪华中不失温馨，迎合社会需求，以真实记录为主，打造 社会关怀，迎合社会热点做宣传。如提供环卫热，疫情送温暖等等。【选题向】1、紧跟热点话题2、结合员真实故事3、结合客户的真实故事。3334伍 奔驰的素质真 的不样【备 选 名 】品质奔驰可结合部分主或者实体店员，在路上做出默默的 正能的为，画中只需出现奔驰辆或者是穿奔驰 服的员。通过默默的为，体 现 奔 驰户的品质和素质 的深度。加深体现 我 价值 的标签。账号规划内容向六售后服务/奔驰百科【备选名】百科奔驰结合奔驰售后服务、养护知识。奔驰历 史百科讲解等内容。嫁接线下资源。【选题向】1、你不知道的奔驰知识2、季节性汽养护课堂3、结合客户的真实故事。4、更多免费案资料加微信：chuangshiji0235账号规划线下资源优势【推荐】奔驰官品牌宣传活动，结合线下宣发活动，线上同步视频宣传推。36账号运营与优化账号运营策略账号直播管理 账号运营持账户运营规划账号推优化账号运营效果运营策略全案运营流程定位解读包装推曝光确定账号内容定位以产品卖点、客群喜好及需求出 发，确定抖运营的基本定位，38账号策略解读以定位出发，品牌项优劣势分 析，找到账号运营策略规划推渠道及式利有效传播式、整合新媒体传播式，做到最声量传播爆款打造积累粉丝找到爆款视频向，分阶段、进 阶式运营营销什么吸引客户以策略为导向，创意构思丰富贴 合的内容，吸引客户关注I 运 营策略运营节奏规划39，-1 阶 段标：迎 合 平台 规 则，摸索与平台的契合度，：持 续 频 输出内容，不断优化视频拍摄1 与 传 播效率，即使分析和数据，改变策1 略。：阶 段周期：3个更：新次数：每周3更-5 1.1 阶段标：1 链接相关热 京话题，更为精准的客群分析I和内容 打造，提账号的活跃度，内容 的1 转 发率，完播率，精准的内容 打造，促进I1 粉 丝快 速 增涨。1 阶 段周期：3-6个更：新次数：每周4更-7-：阶 段标：I 持 续 优化账号内容，增加账号的传播度，1 稳 定 与 粉 丝 的 互 动 段 ，有 序 的 运 营 账号 ，1 使账号持续健康 成，将粉丝转化为私域I1 运营。1 阶 段周期：6-1 2 个更新次数：每周4更-7 运营规划运营阶段规划第阶段 储蓄期第阶段标：探索与平台契合度1、做定位确定账号定位，根据定位强输出内容。2、勤分析根据输出内容分析账号强点赞内容。3、看粉丝了解账号粉丝的基本特征，根据特征调整输出内容4、持输出在期间内，持续输出视频，直找到多个爆款视频的结构和内 容向。5、练团队磨合团队作效率，提升更契合度。40运营规划运营阶段规划第阶段 引爆期第阶段标：打造账号热度1、强设找到账号定位，强化设，让账号形象更清晰。2、推爆款持续发布爆款视频，验证相似性原理。3、勤互动积极与粉丝互动，强化粉丝与账户的粘性。4、蹭热度在期间内，抓住社会热点话题，扩到内容声势，做到传 播最化。5、增粉丝根据户画像，进步掌握粉丝喜好，积极增加粉丝数量。41运营规划运营阶段规划第三阶段 运营期第三阶段标：多位实现商业价值1、定主调确定好的主，内容向不轻易变动。增加内容统性。2、多宣传通过各种渠道，抖官开屏告，抖挑战赛、信息 流、V助等式进多向宣传。3、强互动与账号稳定的粉丝群体进强效互动，强化客群关系链。4、推产品适时植和推出相应产品，可以橱窗带货或者实现直播 带货，实现商业价值的多位回报。42运营规划运营阶段规划稳定运营稳步转化频发布激活账号热点内容流量引爆增加与抖热点结合视频数 据，强势借助抖流量进 发，促进粉丝快速增。持续保质保量运营，通过发起主题策划对账号进进步转 化促进及流量吸引，实现账号 稳步转化及突破性的涨粉。频率发布视频，促进稳定期（6个）粉丝活跃度，提账号权重，扩视频传播流量池，强效引爆期（3个）引流。预期每共涨粉1-2w左右12个内涨粉保底8w粉丝储蓄期（3个）预期每共涨粉1-3w左右6个内涨粉保底4w粉丝预期每涨粉1w左右3个内保底3w粉丝43运营规划运营阶段规划新券44直接给新进户发放新消费奖券，刺激新户直接在直播间 下单消费，利户“利他理”来促成直播间销售额的组成福利购可设置商品购买条件，能为直播间的进、留、涨粉、卖货提供帮助。例如设置观 看定时间可购买（10分钟）；设置关注 主播可购买；设置粉丝团定等级可购买；设置下定单数可购买抽奖券直播间抽奖具，设置不同条件完成任务 后可提升中奖概率，粉丝更加愿意帮助直 播间达成营销的。例如设置分享、评论、关注、下单等任务限时优惠商家设置在规定时间发放，有定有效期限制和数 量限制的商品满减券，商家可以通过设定指定时间 发放来拉户停留时间，通过设定规定时间失效 和数量限制来营造购物氛围，刺激粉丝消费，提升 店铺转化和成交裂变券通过分享直播间领券，通过分享给其他户裂变拉 新，促使更多新流量汇直播间。例如设置每X回 流可领1张券；回流对象关注主播才可点券直播策略段运营规划运营阶段规划直播团队搭建个成熟的直播团队配置，致如下：主播+助理+助播+运营+拍摄剪辑+投流+操 盘。对于初始团队或新主播、品牌，在起步期，可以先尝试最规模的团队配置：主播1+运营1，前电商直播整体的运营难度还是 挺的，定程度上局的成本也会偏货直播选品根据直播主题、主播设、粉丝喜好，供应链 状况，选取本次活动所需产品；主选品与预 热/直播中推需强相关。直播商品主要有四类：引流款、跑量款、利润 款、福利款。场直播间场景搭建直播间场地：空间可控制在 20-40，不要出现隔 差、回等情况。直播间背景：以浅/纯背景墙为主，不要、容易反光，可选择灰系背景墙。直播间灯光：灯光配置包括主灯、补光灯和辅助背 景灯。直播间声：可适当使背景乐，但不能太。直播设备：最核的设备是机、络、架、补 光灯。什么是直播电商“货场”直播间的“货场”三要素，可以分别定位为“直播团队”、“直播选品”以及“直播场景”。45运营规划运营阶段规划系统化团队配置及对应的员职能安排是直播的量之源，效团魂精神以确保整个直播过程有条不紊地进。对于初始团队或新主播、品牌，在起步期，可以先尝试最规模的团队配置：主播1+运营1。直播团队组织架构IP运营内容：IP策划，账号/直播告：告投放，素材创 意供应链：供应链资源安 排商务：主播/商务资源合 作推优化KPI及ROI产值监控营销 交易数据，优 化媒体渠道主播直播带货活动和产品讲解 统筹全场，能 带节奏助播回答公评区问题产品展示，辅助讲解 客情维护，引导关注，演示点赞等场控产品改价，库存核对店后台设置PC直播端产品讲解配合读取销售数据，安排讲 解顺序屏控管理员：刷屏活动信息，回复粉丝问题员：带头刷好评，带动看播户共同互动，给主 播捧哏，避免主播冷场拍摄剪辑直播前拍摄剪辑发布直播切视频 检 测数据，临时加拍或 补拍010203主播培训：团队架构，账号化；产品卖点，直播技巧；客情维护46主播考核：开播频率和时；直播内容；直播转化主播薪酬：普通模式；激励模式；合伙模式运营规划运营阶段规划123447直播间投放锦囊直播过程中，为了不断冲直播间的和转化，投放员要根据直播实 时数据效果，进商业化流量投放。做好以下件事，可以提直播 过程中的投放ROI和涨粉、转化效率选择直播推，直播推按照效果计费，只有直播间进了，才会扣费按效果计费在中午、晚上直播峰期，直播推出价越，直播间进越快提升峰值出价多发布优质作品，让户在发现中看到优质的作品，并点进账号 直播间，有助于提升直播推效果发布优秀作品直播过程中要多与户互动，通过聊天的式，吸引进直播间的新户关注，通过聊天然过渡到商品售卖环节直播多互动运营规划运营阶段规划直播脚本要素明确该场直播的标是什么？关注转化率、销 售额等数据直播标明确该场直播的标是什么？关注转化率、销 售额等数据员安排明确该场直播的标是什么？关注转化率、销 售额等数据直播时间定下直播主题，保证直播在预设的主题向上 不出现问题直播主题直播流程脚本，具体到时间段和分钟，理清每个时间点要做什么流程细节确定主推产品，整理清单，梳理产品的卖点，准备相关转化话术主推产品设计优惠信息和玩法，更好地调动直播间的氛、引导粉丝消费优惠活动在直播期间，做好直播分享，确保每个渠道都能正 常连接上直播间。站内唤醒私域，站外做好粉丝社群引导直播分享48运营管理制作标准内容 原则标题有趣，有梗，个性，真实，引发户参与互动封统调性，封个性化净，清晰展现设案真实，贴近活 引发户参与互动造型格统，鲜明，按设改 造，避免味选题多元化，抖范，炫酷年轻，垂直清晰设脚本垂直IP，分析受众，结合抖和49运营管理运营推然传播凭借创意案和爆款视频或话题形成发传播，让 粉丝，户主动转发扩散，形成裂变，但需注意弱化 商业告信息平台推抖官联合推，抖挑战赛、DOU+或是信息 流推，增粉和互动效果 明显，可包含产品告信 息。内部扩散发动企业内部员，经销商，以及品牌合作商，所 有户参与转发扩散，还 可通过官媒体平台进 倒流。KOL合作邀请KOL意领袖参与互 动，形成倒流，借助明星 效益为平台和内容带来流 量持，盘活流量池，带 来流量。推段建议50运营管理运营推后期矩阵补充内容前期打造抖，以个账户做为起步。后期可以对账户定位进分流。建多个账号，偏重企业品牌宣 传，偏重粉丝互动吸粉等。但做为期运营账号来说，需要再后期做更为详细的客群细分，打造符合各 类客群的专属账号，从抖的流量池中精准的吸纳客户。51运营管理推段联动传播在做到抖内部传播矩阵的同时，外围也可以联动主流视频平台做到联动传播。运营传播平台：抖、快、视频、视频为主视 频平台矩阵运营传播形式：短视频联动传播运营传播规则：不同平台区分（根据抖快平台属性，各 有侧重的分发）统平台统，连续输出，遵从统性，连续性，互动性传播规则。52运营规划团队持甲：拍摄场地协调：策划、编导、演员、拍摄、剪辑、运营、1、拍摄时间：每2-3次集中拍摄，1次随机拍摄2、拍摄地点：4S店内、合作场地、摄影棚、相关场景3、拍摄团队：视频策划+编导+摄像师+化妆+场记+其它作员53运营规划运营持54账号运营部商务渠道内容效果策划创意市场运营客户对接资源合作策划策略活动策划户运营数据分析商务接洽统筹案线上活动客服平台数据编导投流视频线下活动户数据摄影摄像动漫后期制作设计统筹版权采买运营规划效果评估运营周期12个视频数量更新频率150条/年12-15更/预期粉丝数量保底粉丝数量10-12w5-8w预期总曝光量保底总曝光量1000w-1500w1000w+费总计（待协商)/年55抖账号运营服务权益（12个）序号类描述单位数量1账号装修账号装修设计头图定位及设计个12动回复设置私信定义回复的案撰写及设置次13内容策划短视频策划案内容策划持（每个号3个内容向），含内容向建议，每两周可进线上/线下选题沟通个1304视频拍摄脚本撰写 每期拍摄内容脚本细化个1305视频制作视频拍摄持单期脚本撰写导演、摄像、制等拍摄员成本条1306视频剪辑短视频平台视频剪辑制作；时60S，可包含简单花字及模板特效条1307演员包含短视频普通出镜员专业演员报价另议，以实际执需求为准8运营维护账号运营作内容涵盖常撰写案、发布、粉丝互动、评论回复等129私信管理根据客户需求整理相关私信并提交，反馈后代为答复随需求进10增值服务报账号度运营汇报，包括重点内容复盘，后续运营规划、粉丝画像整理等，初第周提交个1211推服务资源推配合客户需求提供官流量辅助推持(Dou+)、收取投放费的10%服务费（不包含，可选）条报价另议，以实际执需求为准12账号互动根据账号特性，选择号红进评论、点赞等互动（依据客户情况、可减少或增加此项权益）次30次/13其它服务版权采买BGM：20，字体：10套（不包含，可选）条报价另议，以实际执需求为准14直播服务含基础代运营和深度代运营（不包含，可选）次报价另议，以实际执需求为准15活动服务根据整体策划、做话题/事件/线上/线下活动执（不包含，可选）次报价另议，以实际执需求为准53运营规划服务权益梅赛德斯-奔驰抖短视频运营全案策划Overall planning of Tiktok short video operation谢谢审阅敬请指正