陕北延长县剪纸文创产品研发策略_陈肖雄.pdf

对联二二三年二月下非遗传承摘要:以符号互动论为基础理论,借鉴旅游行业、博物馆等相关领域以及部分文化创意产品设计公司的设计作品,陕西省延长县结合中国各个省市文化创意设计产品的现况,提出研发设计延长县本土的文创产品策略,结合布鲁默的符号互动论,分析文化传播中符号传播的意义,并从符号学中找出文创产品开发的理论依据。关键词:文化符号;延长县剪纸;文创一、符号互动理论的传播学解析受到米德等人的社会行为主义主张影响,布鲁默提出了符号互动论,其在论符号互动论的方法论中重新研究并整理了与符号互动论有关的内容。在这篇文章中,布鲁默把一些芝加哥学派的社会学家曾经提及但没有深入研究的点重新深挖润色,并且加上自身的认知见解,对一些人们没有提及与浏览的问题进行了解答。在他看来,社会生活属于一种个人不断进行实践并修改的成果,因此,应从个体互动所使用到的符号载体入手,对社会进行探索研究,并应当尊重经验和现实。从符号学角度来看,文化在积累、传承中最基础的载体就是符号,甚至人类社会全部的文化或文明都依赖于符号。正是因为使用了符号,才让文化传承成为可能。反之,符号为人类带来的好处可以说相当于整个社会群体所特有的文化总和。文化是人类不断创造的所有成就的总和,以满足他们的物质和精神生活,并且在文化创造过程中实现自我提高和自我优化。所以,文化符号就是人类用来表达自我内心视像和精神层面的一种具象,是用于传递身份信息、区别其他事物的形象化标志。二、延长县剪纸文创产品的文化符号构建综述延长县的大部分剪纸都受到了陕北地区传统习俗的影响。在剪纸艺术中,绝大多数剪纸所体现的都是祝福仪式和祈求幸福美满的民间习俗。延长县剪纸充分体现了黄土高原文明的特点,有其极为独特的一面。同时,延长县剪纸与洛川剪纸和安塞剪纸也有很大的区别洛川剪纸带有关中特点,而安塞剪纸则极具塞外文化色彩。受黄河文化影响,延长县的剪纸艺术融入到了当地的特色民俗文化之中,散发出灿烂的艺术光芒。以抓髻娃娃为例,通过对比三个地区的剪纸风格及手法可以发现,延长县的剪纸风格更加意象化,比如抓髻娃娃的手被剪成动物猪的样式,表达陕北人民对万物生灵的崇敬之意。剪纸艺术的设计源于民生、民风和民俗,蕴含着中国传统民俗文化和民族精神,是传统文化的生动诠释。延长县文创产品无论体量或是规模都不是很大,但对当地的社会教育、公共服务功能而言具有重要作用,同时文创产品的开发也可以增加延长县的文化经济收入来源,促进了文化产业的发展。对于消费者而言,剪纸文创产品不但需要赏心悦目,实用性价值高,同时也要承载剪纸文化的历史记忆。本文针对文创产品的物种价值展开研究和讨论,分析出文创产品具备以下几种价值,分别是文化价值、教育价值、经济价值、情感价值和美学价值。剪纸制作文化创意产品的基础是从业者知识、智慧和灵感的物化表达。文化创意产业与通信技术、自动化技术和信息技术的广泛应用密切相关,具有较高的知识和智慧。相对而言,文创产品范围还是很广的,它所存在的领域也不少。从广义范围来看,和文化有一些关系且受到一些群体认同的物品都能够叫作文创产品。文化是人类精神财富和物质财富的总和。文化包括了衣食住行等人类所创造的物质文化,也包括风俗习惯、风土人情、文学艺陕北延长县剪纸文创产品研发策略陈肖雄首届“博瀚”杯中国“非遗传承 对联文化”主题征文活动优秀论文选登七第页对联二二三年二月下非遗传承术、哲学思想、政治制度、道德情操等精神文化。文化是人类族群所有社会现象和精神现象的集合,是人类社会几千年发展的产物,在传统文化传承的过程中,对新兴文化的创造和发展同样具有重要意义。文化产品作为满足人类精神世界的载体,最初是为了方便并丰富人类的社会生产生活而出现,随着社会的发展以及生产力的提高,人类的物质生活也越来越丰富,不再满足于基本的生活产品,而是有了更多的精神追求并体现在产品上。于是,越来越多的产品设计表达出了这种无形的精神财富,而文化创意产品正是这种精神财富的充分表达。将文化符号作为一种新的设计语言用于产品设计中,是普通产品和文化创意产品最大的区别。从当下的现代设计思维出发,结合工业化的生产方式,能为传统的文化内容找到一条符合现代社会人们生活状态的新的表现形式,使得产品在具备使用功能和基本属性的同时,还能满足消费者对于文化的追求以及精神世界的满足。从两个层面对文化创意产品进行分析和论述:一是对于博物馆、文化馆等具有参考元素或实物的文化单位的文创产品进行分析;二是对于传统风俗、传统手工艺品、人物传说以及神话故事等文化创意产品设计进行分析,这种划分依据以是否具有创意参考元素为主。从中寻找文化创意产品的设计规律以及设计方法,为自己的研究提供帮助。第一种是有参照形象的文创产品开发。此类产品主要用于纪念馆和博物馆,往往是参考某一个具有特殊含义的物品或艺术作品进行文创产品开发。与普通的文创产品开发相比,此类产品的要求更高,需要在产品中凸显参照形象的特色。比如,博物馆有很多重要藏品,在众多藏品中,有部分藏品具有极高的文化价值,是当地民俗文化和民族精神的体现,也融合了当地的手工艺技巧。例如故宫博物院,无论是故宫的大门还是房顶的脊兽,皇帝御批抑或是某块牌匾,甚至是雍正皇帝、康熙皇帝画像,在以这些物品为参照元素时,需要挖掘这些作品的特色和精髓,选取受大众喜爱的元素与文创产品进行有机融合,这便是故宫文创的成功秘诀。虽然不同类型的博物馆具有一定的差异,代表的文化形象存在一定的区别,但很多博物馆的形象存在一定的重合,文创产品开发要想取得成功就必须挖掘参考对象的特色,如果不同博物馆的文创产品非常相似,就无法实现差异化和个性化的目标,不能凸显博物馆特色。除此之外,在开发博物馆文创产品时,还需要考虑经济因素以及携带的便捷性等,因为受众在购买文创产品时往往会选择便于携带的产品,并且价格不宜太高,否则受众范围会比较小,无法达到传播文化的目的。第二种是没有参照形象的文创产品开发。此类产品开发主要应用于各个地区的旅游形象宣传,往往是针对当地特色的工艺以及民俗文化等进行开发和设计。例如延长县剪纸文化,以当地剪纸为元素符号来开发文创产品,这类型的文创产品设计往往以工艺品为主,往往更为强调地域特色如图一。图一刘琴剪纸文创产品图片来源:笔者拍摄与其他类型的文创产品开发相比,地域性文创产品开发的自由性更强,创作者可以从地方特色中选取自身感兴趣的内容来进行设计和开发,比如名人故事、传统风俗、民风民俗等。创作者将此类元素融入文创产品,既首届“博瀚”杯中国“非遗传承 对联文化”主题征文活动优秀论文选登第页八对联二二三年二月下非遗传承可以彰显当地特色,又可以提高文创产品的文化价值。在现代化的设计理念中,文化内涵的传承才是文创产品设计的关键所在。三、构建延长县剪纸文创产品文化符号随着经济的发展,民众的消费水平不断提升,消费观念也随之发生变化,消费者购买产品往往不仅仅是购买产品的使用价值,更多的是在购买其符号价值。对于延长县剪纸文创产品而言,消费者关注的是文创产品的文化价值,因此,延长县剪纸的文化符号是延长县剪纸文创产品设计与开发的核心。一造型设计的符号构建造型设计可以直观地反映延长县剪纸文创产品的内部结构,是影响消费者购买行为的重要因素。造型设计就是文创产品能够打动消费者的核心要素。剪纸文创产品的形状是消费者关注的重要因素,这是因为造型设计是消费者对产品的第一印象,能够在很大程度上影响消费者的购买体验。如果剪纸文创产品的造型设计能够给消费者留下良好的第一印象,就会使消费者对产品产生认同感,对产品的销售有十分重要的促进作用。从工业设计的角度来看,文创产品的外在造型设计需要实现点、线、面、立体、形态、空间、肌理的有机统一,最终能够体现出产品的内涵和外延精髓。对于文创产品的开发而言,创作者在进行设计时,需要综合考虑各个要素的协调统一以及产品的建模能力,同时也要考虑产品的外在造型能否体现产品的实用功能。二色彩设计的符号构建影响消费者购买的另一个重要因素就是色彩,经过慎重研究,延长县剪纸文创产品设计的色彩贴合目标消费者所处的生活背景和文化审美。从色彩心理学的角度分析,不同的颜色可以体现不同的心理,比如蓝色一般表示理性和忧郁,紫色往往会给人神秘感,黄色给人的感觉是高贵、温暖等。色彩含义与社会文化有着密切联系,不同文化对色彩的理解也不同。比如,在中国传统文化中,红色表示喜庆、活泼,而西方国家则认为红色是危险的代表。所以,创作者在进行文创产品的设计与开发时,需要重视色彩的选择和搭配,根据文化符号的特征及产品的特点选择相应色彩,注意色彩与文化符号的协调搭配。三纹样设计的符号构建纹样设计指的就是平面图形,是许多民间艺术的重要构成部分。无论是敦煌壁画还是汉画像,都是图形的组合,反映了当时的社会文化,可见图形符号对艺术价值表现和传播的重要意义。与其他符号相比,剪纸图形符号的特点在于具有较强的象征性和个性化,所以更加生动形象,并且非常直观,可以给人留下深刻印象。因为剪纸由各种文化符号和纹样组成,所以纹样的设计和选择也是影响剪纸艺术的重要内容。创作者在进行剪纸文创产品设计与开发时,意识到纹样设计的重要性,通过挖掘文化元素和比较消费者的偏好,建立相应的纹样设计符号。通过以上策略的分析,在设计文创产品时,应当更多地考虑消费者的文化诉求,从众多的文化元素中,选取具有代表性的文化符号应用于延长县剪纸文创产品,通过对造型、色彩以及材料等的调整,建立具有特色的文化符号,从而将文化符号与延长县剪纸文创产品进行有机融合。参考文献:1曾炜婷.符号互动论视角下网络表情符号emoji互动意义研究D.乌鲁木齐:新疆大学,2018.2国祺.符号学视阈下的沈阳故宫文化创意产品设计研究D.沈阳:沈阳航空航天大学,2017.3杨木生,樊传果.文创产品的文化符号发凡J.重庆社会科学,2015(9):81-85.西安培华学院,陕西西安710125首届“博瀚”杯中国“非遗传承 对联文化”主题征文活动优秀论文选登九第页