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一、单项选择题 1.企业战略最根本的特征是（C ）。A纲领性 B风险性 C全局性 D挑战性 2.在特定的产品与市场领域中，企业与竞争对手相比所具有的优势的特征和条件是（B ）。A竞争战略 B竞争优势 C核心能力 D无形资源 3.胜利公司是一家专门经营化妆品业务的公司，没有下属的子公司和分公司，该公司的战略管理层次构成是（C ）。A公司战略竞争战略职能战略 B公司战略竞争战略 C竞争战略职能战略 D公司战略职能战略 4.柯达公司的产品与市场领域该定义为以下哪个领域（C）。A、照片胶卷 B、数码相机 C、信息记录 D、摄 影产品 5.福耀玻璃（主营汽车玻璃的上市公司）决策者拟考虑同心多元化作为进一步发展的方向，应当优先考虑哪个发展方向？（A）A、发展建筑玻璃产品 B、发展汽车发动机产品 C、购并汽车配套企业 D、发展其他汽车配件产品 6.TCL 正在策划进军汽车制造领域，这一战略层次属于（A）A公司战略 B竞争战略 C职能战略 D产品战略 7.北京市自 1998 年起，对机动车辆尾气排放标准进行了严格限制，其中轿车必须安装电喷带三元催化器。它属于企业宏观环境中的（D ）因素。A经济环境 B社会文化环境 C技术环境 D政治法律环境 8.目前大中城市餐饮业中，消费者越来越倾向于有档次、有品位的餐馆，“物美价廉”已经不是人们就餐的首要选择。这是宏观环境中（B ）因素影响的表现。A政治法律环境 B经济环境 C社会文化环境 D技术环 9.在保健品和化妆品产业中，最重要的进入障碍是（C ）。A规模经济 B转换成本 C产品差异 D资本需求 10.一般来说进入壁垒高退出壁垒高产业是（A ）。A高利润高风险 B稳定的高利润 C低利润高风险 D稳定的低利润 11.生物制药具有高成长性行业，其进入壁垒和退出壁垒的组合是（A ）。A进入壁垒高，退出壁垒高 B进入壁垒低退出壁垒低 C进入壁垒低，退出壁垒高 D进入壁垒高，退出壁垒低 12.你认为手机行业最主要的特征是（D）A、产品高度标准化 B、规模经济不太明显 C、产品技术更新比较缓慢 D 行业的进入/退出壁垒都高 13.北京长安商场是一家以综合百货公司，它的最主要竞争对手是（A ）A北京百盛购物中心 B北京天外天批发市场 C石家庄市某百货商场 D国外的商业机 14.中国人民银行近两年不断出台新的货币政策，如增加存款准备金，提高存贷款利率，这属于宏观环境因素中的（B ）因素。A政治法律环境 B经济环境 C社会文化环境 D技术环境 15.原油生产公司对石油化工企业而言，决定他们讨价还价能力的最主要影响因素是（B ）。A交易量 B产业集中度 C转换成本 D卖方产品标准化程度 16.甲为一进出口公司，就其外部环境而言，最主要的宏观影响因素是（A ）。A 政治法律因素 B 经济因素 C人文社会因素 D科技因素 17.对于旅游企业来说，下列因素中属于宏观因素的是（D ）。A 某旅游点发生地震 B 旅游景点居民收入水平逐年提高 C国家允许国人出境旅游 D国内居民用于旅游的消费支出增长明显 18.对于钢铁行业来说，最明显的竞争特征是：（B ）。A 价格 B 规模经济 C 转换成本 D 差异化 19.价值链理论所依据的基本逻辑关系是（C ）A竞争优势经营资源价值活动 B价值活动经营资源竞争优势 C经营资源价值活动竞争优势 D经营资源竞争优势价值活动 20.未来展望由未来（D ）年的远大目标和对目标的生动描述组成。A510 B1015 C520 D1030 21、美国电话电报公司将企业的生存目的定位于提供信息沟通工具和服务而不是生产电话，说明了描述企业生存目的必须（A ）。A满足顾客的某种需求 B表明企业的经营哲学 C易于为整个企业所理解 D比较宽泛且有一定冒险精神 22、“公司旨在提供娱乐活动而不是经营电影业”描述的是（A ）。A企业生存目的 B企业经营哲学 C企业形象 D企业核心价值观 23、美国艾维斯汽车租赁公司提出“我们希望成为汽车租赁业中发展最快利润最多的公司”，这个口号表明了该公司的（D ）A经营战略 B经营哲学 C社会责任 D企业愿 24、如果你是从事运动鞋生产的，你的企业使命应表述为（D ）A为顾客提供最大的价值。B生产为大众消费需求的脚上用品。C以顾客行走舒适为己任。D提供制造足以可以和汽车比美的鞋子。25、西单商场的目标市场定位是：大众化的精品店。有部分顾客抱怨商场的装修档次太低，商场里的椅子太少。有人建议商场进一步装修、多放置椅子并提高名牌商品的比例，并力求使名牌商品物美价廉，请问这种建议有什么问题？（A ）A建议的措施方案与企业目标不一致。B建议的措施与企业领导的想法不一致。C建议的措施符合顾客的需求，可以实施。D建议的措施可能会降低商场的利润。26、美国电话电报公司对外宣称，本公司“提供信息沟通的工具和服务而不是生产电话。”这一表述属于（A ）。A企业 使命 B 企业愿景 C企业目标 D 企业价值观 27、海尔公司的企业使命可能是（C）。A、不断创新 B、占据全球家电 30的份额 C、创中国的世界名牌 D、真诚到永远 28、“东方不亮西方亮”是用来比喻（C ）。A一体化战略 B战略联盟战略 C多元化战略 D全方位创新战略 29、日本索尼公司于 1989 年以 54 亿美元的价格买下了美国哥伦比亚和三星两家电影公司，此时实施的战略是(B )。A横向一体化战略 B纵向一体化战略 C多元化战略 D成本领先战略 30、肯德基快餐店自 1987 年进入北京市场以来，不断地发展加盟连锁店，占领北京快餐市场，这属于（A ）。A 市场开发战略 B产品开发战略 C多元化战略 D 市场渗透战略 31、某牙膏厂原来只生产药物牙膏，现在又增加牙刷生产，这属于（B）。A同心多元化 B水平多元化 C集团多元化 D一体化 32、TCL 并购法国阿尔费公司，这属于（A）。A成长型战略 B稳定型战略 C收缩型战略 D以上都不 33、若 MP4 产品得到消费者认同，预计需求会剧增，生产 MP4 的厂商最应该考虑实施（C）战略。A、前向一体化 B、后向一体化 C、横向一体化 D、混合一体化 34、一家经营婴儿奶粉的公司正准备进行多元化经营，你建议最优先考虑的业务领域是（B ）A婴儿服装 B青少年奶粉 C孕妇装 D鲜奶 35、可口可乐所提供的全方位饮料品种是无人可比的。从“美汁源果粒橙”，到“天与地矿物质水”，还有“茶研工坊”等，可口可乐在中国市场共推出了近 20 种饮料品牌，除了传统的碳酸饮料，还包含了果汁、茶饮、纯水等各类非碳酸饮料，可谓“十项全能”。以上资料说明可口可乐公司采用了（B ）。A同心多元化 B水平多元化 C集团多元化 D不相关多元化 36、为了进一步扩大彩电的生产规模，海尔集团公司整体收购合肥黄山电子集团公司，这属于（A ）。A横向一体化 B纵向一体化 C相关多元化 D 混合一体化 37、“把鸡蛋放在一只篮子里的做法”是什么战略的形象表述（A ）。A重点集中战略 B一体化战略 C差异化战略 D多元化战略 38、需要有规模经济效益支持的战略类型是（A ）。A成本领先战略 B差异化战略 C重点集中战略 D以上都不是 39、教材 100 页爱立信独立品牌手机的停产说明爱立信公司采取（B ）。A全面的收缩战略 B主动的收缩战略 C被 动的收缩战略 D彻底的清算战略 40、波士顿矩阵特别适用于（D ）A单业务公司 B超大型公司 C一体化的经营公司 D多元化公司 41、教材 235 页的情景案例：新上任的总裁助理适合于用什么方法选择？（D ）A波士顿矩阵 B通用电器公司矩 阵 CSWOT 分析法 D以上都不行 42、企业通过有效途径降低成本，使企业的全部成本低于竞争对手的成本，甚至在同行业中最低的成本，从而在取竞争优 势的一种战略是（A ）。A低成本战略 B营销战略 C竞争优势战略 D差异化战略 43、差异化战略的核心是取代某种对顾客有价值的（B ）。A差异性 B独特性 C使用性 D信誉性 44、所谓差异化战略，是指为使企业产品与（B ）产品有明显的区别，形成与众不同的特点而采取的一种战略。A原 产品 B竞争对手产品 C本企业产品 D同行业产品 45、百事可乐把自己的目标顾客定位在年轻人，并通过低价，从而把可口可乐的市场份额硬生生地抢夺了一部分过来。百 事可乐所采取的战略类型是（B）。A差异集中化 B低成本集中化 C成本路线战略 D差异化战略 46、1956 年宜家开始试用平板包装，这个举动当初只是为了节约运输空间，而今天却成为了宜家竞争优势的一个构成部分。宜家这是采用了（B ）。A服务差异化战略 B产品差异化战略 C人事差异化战略 D形象差异化战略 47、能够产生范围经济效果的战略类型是（A ）。A多元化战略 B成本领先战略 C差异化战略 D集中化战略 48、奇瑞汽车在汽车行业中实行的竞争战略类型的是（A ）A 成本领先战略 B 差异化战略 C 低成本集中化 D差 异集中化 49、在某个特定的产业中相互关联的，在地理位置上相对集中的若干个企业和机构的集合是（B ）。A企业集团 B企业集群 C战略联盟 D虚拟经营 50、所有产品都使用同一个品牌的品牌策略是（B ）。A 个别品牌 B 家庭品牌 C 多品牌 D品牌延伸 51、某企业原来经营专为高档消费群体的“向阳”牌服装，该市场成功后，双以该品牌进入中档消费市场，这一品牌策略就是（C ）。A家庭品牌 B个别品牌 C品牌延伸 D多品牌 52、长期资金筹资方式中，筹资风险最低的筹资方式是（D ）。A 债券 B 优先股 C 银行借款 D 普通股 53、长期资金筹资方式中，筹资风险最大的筹资方式是（A ）。A债券 B优先股 C银行借款 D普通股 54、美国 P&G 公司二战后推出“汰涤”牌洗衣粉获得成功，50 年代又推出“快乐”牌洗衣粉，这种品牌战略是（D ）。A多族品牌 B家庭品牌 C个别品牌 D多品牌 55、战略实施的变革型模式的特点是企业总经理主要考虑如何（A ）。A 实施企业战略 B 让其他管理人员一起共 同实施战略 C与其他管理人员一起修订战略 D制订一个最佳战略。56、在战略实施过程中，企业总经理鼓励中下层管理者制订与实施自己战略的模式是（D ）。A指挥型 B文化型 C合作型 D增长型 57、战略与结构关系的基本原则是（B ）A组织战略服从于组织结构 B组织的结构服从于组织战略 C组织战略与 组织结构并列 D产生共同愿景 58、所谓战略失效，是指企业战略实施的结果偏离了（A ）和战略管理的理想状态。A战略目标 B战略重点 C战略控制范围 D企业使命 59、战略控制的目的主要是控制（B ）A战略实施 B战略失效 C战略目标 D战略方案 60、面对国家住房产业政策的调整，一些企业迅速从高档豪华房地产项目开发转向经济适用型住房的开发，这属于：（A ）A提前性变革 B反应性变革 C危机性变革 D随机应变式的变革 61、你认为手机行业最主要的特征是？（D）A、产品高度标准化 B、规模经经不太明显 C、产品技术更新比较缓慢 D、行业的进入/退出壁垒都高 62、迪斯尼公司在美国本土、日本和英国所开的迪斯尼乐园都比较成功，赚取了大量的利润。可是在法国的迪斯尼乐园自开业以来年年亏损，其原因是忽视了（C）。A、政治法律因素 B、经济因素 C、社会文化因素 D、技术因素 63、对 GE 的塑料产品事业部来说，其考虑其竞争战略时该考虑的问题有（C ）A、是否应该发展金属制品产业 B、如何开展塑料产品在亚洲的市场开拓 C、确定采取降价策略还是个性化策略 D、确定塑造产品年度发展重点是在亚洲还是欧洲 64、重点集中战略中的低占有率集中战略非常注重（C ）A、成长目标 B、竞争对手多少 C、利润 D、形象 65、当前，一般而言，以下哪种产品比较适合采用成本领先战略（A ）A、日光灯 B、汽车 C、手机 D、面包 1.如果你是从事运动鞋生产的，你的企业使命应表述为（C ）A.为顾客提供最大的价值 B.生产为大众消费需求的脚上用品 C.以顾客行走舒适为己任 D.提供制造足以可以和汽车比美的鞋子 2.西单商场的目标市场定位是：大众化的精品店。有部分顾客抱怨商场的装修档次太低，商场里的椅子太少。有人建议商场进一步装修、多放置椅子并提高名牌商品的比例，并力求使名牌商品物美价廉，请问这种建议有什么问题？（A ）A.建议的措施方案与企业目标不一致 B.建议的措施与企业领导的想法不一致 C.建议的措施符合顾客的需求，可以实施 D.建议的措施可能会降低商场的利润 3.某牙膏厂原来只生产药物牙膏，现在又增加牙刷生产，这属于（B ）。A.同心多元化 B.水平多元化 C.集团多元化 D.一体化 4.一家经营婴儿奶粉的公司正准备进行多元化经营，你认为最优先考虑的业务领域是（B ）A.婴儿服装 B.青少年奶粉 C.孕妇装 D.鲜奶 5.美国电话电报公司对外宣称，本公司“提供信息沟通的工具和服务而不是生产电话。”这一表述属于（D ）。A.企业使命 B.企业愿景 C.企业目标 D.企业价值观 6.原油生产公司对石油化工企业而言，决定他们讨价还价能力的最主要影响因素是（A ）。A.交易量 B.产业集中度 C.转换成本 D.卖方产品标准化程度 7.对于旅游企业来说，下列因素中属于宏观因素的有（D ）。A.某旅游点发生地震 B.旅游景点居民收入水平逐年提高 C.国家允许国人出境旅游 D.国内居民用于旅游的消费支出增长明显 8.你认为手机行业最主要的特征是（D）A.产品高度标准化 B.规模经济不太明显 C.产品技术更新比较缓慢 D.行业的进入/退出壁垒都高 9.对于钢铁行业来说，最明显的竞争特征是：（B ）。A.价格 B.规模经济 C.转换成本 D.库存成本 10.迪斯尼公司在美国本土、日本和英国所开的迪斯尼乐园都比较成功，赚取了大量的利润。可是在法国的迪斯尼乐园自开业以来年年亏损，其原因是忽视了（C ）A.政治法律因素 B.经济因素 C.社会文化因素 D.技术因素 11.当前，一般而言，以下哪种产品比较适合采用成本领先战略。（D ）A.日光灯 B.汽车 C.手机 D.面包 12.对的塑料产品事业部来说，在考虑其竞争战略时应该考虑的问题有（C）A.是否应该发展金属制品产业 B.如何开展塑料产品在亚洲的市场开拓 C.确定采取降价策略还是个性化策略 D.确定塑料产品年度发展重点是在亚洲还是欧洲 13.重点集中战略中的低占有率集中战略非常注重（C ）A.成长目标 B.竞争对手多少 C.利润 D.形象 14.奇瑞汽车在汽车行业中实行的竞争战略类型的是（A ）A.成本领先战略 B.差异化战略 C.低成本集中化 D.差异集中化 15.1956 年宜家开始试用平板包装，这个举动当初只是为了节约运输空间，而今天却成为了宜家竞争优势的一个构成部分。宜家这是采用了（B ）。A.服务差异化战略 B.产品差异化战略 C.人事差异化战略 D.形象差异化战略 1 北京长安商场是一家以综合百货公司，它的最主要竞争对手是（A ）A北京百盛购物中心 B北京天外天批发市场 C石家庄市某百货商场 D国外的商业机构 2 北京市自 1998 年起，对机动车辆尾气排放标准进行了严格限制，其中轿车必须安装电喷带三元催化器。它属于企业宏观环境中的（D ）因素。A.经济环境 B.社会文化环境 C.技术环境 D.政治法律环境 3 未来展望由未来（D ）年的远大目标和对目标的生动描述组成。A.510B.1015 C.520 D.1030 4 某牙膏厂原来只生产药物牙膏，现在又增加牙刷生产，这属于（D ）。A.同心多元化 B.水平多元化 C.集团多元化 D.一体化 5 长期资金筹资方式中，筹资风险最低的筹资方式是（D ）。A债券 B优先股 C银行借款 D普通股 6 “把鸡蛋放在一只篮子里的做法”是什么战略的形象表述（A ）。A重点集中战略 B一体化战略 C差异化战略 D多元化战略 7 “东方不亮西方亮”是用来比喻（C ）。A一体化战略 B战略联盟战略 C多元化战略 D全方位创新战略 8 在战略实施过程中，企业总经理鼓励中下层管理者制订与实施自己战略的模式是（D ）。A指挥型 B文化型 C合作型 D增长型 9 教材 235 页的情景案例：新上任的总裁助理适合于用什么方法选择？（D ）A波士顿矩阵 B通用电器公司矩阵 CSWOT 分析法 D以上都不行 10 海尔公司的企业使命可能是（C）。A、不断创新 B、占据全球家电 30的份额 C、创中国的世界名牌 D、真诚到永远 11 日本索尼公司于 1989 年以 54 亿美元的价格买下了美国哥伦比亚和三星两家电影公司，此时实施的战略是(B )。A横向一体化战略 B纵向一体化战略 C多元化战略 D成本领先战略 12 若 MP4 产品得到消费者认同，预计需求会剧增，生产 MP4 的厂商最应该考虑实施（C）战略。A、前向一体化 B、后向一体化 C、横向一体化 D、混合一体化 13 差异化战略的核心是取代某种对顾客有价值的（B ）。A差异性 B独特性 C使用性 D信誉性 14 价值链理论所依据的基本逻辑关系是（C ）A竞争优势经营资源价值活动 B价值活动经营资源竞争优势 C经营资源价值活动竞争优势 D经营资源竞争优势价值活动 15 企业战略最根本的特征是（C ）。A纲领性 B风险性 C全局性 D挑战性 16 所有产品都使用同一个品牌的品牌策略是（B ）。A个别品牌 B家庭品牌 C多品牌 D品牌延伸 17 美国电话电报公司将企业的生存目的定位于提供信息沟通工具和服务而不是生产电话，说明了描述企业生存目的必须（A ）。A满足顾客的某种需求 B表明企业的经营哲学 C易于为整个企业所理解 D比较宽泛且有一定冒险精神 18 为了进一步扩大彩电的生产规模，海尔集团公司整体收购合肥黄山电子集团公司，这属于（A ）。A 横向一体化 B 纵向一体化 C 相关多元化 D 混合一体化 19 战略控制的目的主要是控制（B ）A战略实施 B战略失效 C战略目标 D战略方案 20 战略与结构关系的基本原则是（B ）A组织战略服从于组织结构 B组织的结构服从于组织战略 C组织战略与组织结构并列 D产生共同愿景 21 TCL 正在策划进军汽车制造领域，这一战略层次属于（A）A公司战略 B竞争战略 C职能战略 D产品战略 22 TCL 并购法国阿尔费公司，这属于（A）。A成长型战略 B稳定型战略 C收缩型战略 D以上都不是 23 在特定的产品与市场领域中，企业与竞争对手相比所具有的优势的特征和条件是（B ）。A竞争战略 B竞争优势 C核心能力 D无形资源 24 如果你是从事运动鞋生产的，你的企业使命应表述为（D ）A为顾客提供最大的价值。B生产为大众消费需求的脚上用品。C以顾客行走舒适为己任。D提供制造足以可以和汽车比美的鞋子。25 教材 100 页爱立信独立品牌手机的停产说明爱立信公司采取（B ）。A全面的收缩战略 B主动的收缩战略 C被动的收缩战略 D彻底的清算战略 26 生物制药具有高成长性行业，其进入壁垒和退出壁垒的组合是（A ）。A进入壁垒高，退出壁垒高 B进入壁垒低，退出壁垒低 C进入壁垒低，退出壁垒高 D进入壁垒高，退出壁垒低 27 甲为一进出口公司，就其外部环境而言，最主要的宏观影响因素是（A ）。A政治法律因素 B经济因素 C人文社会因素 D科技因素 28 目前大中城市餐饮业中，消费者越来越倾向于有档次、有品位的餐馆，“物美价廉”已经不是人们就餐的首要选择。这是宏观环境中（B ）因素影响的表现。A政治法律环境 B经济环境 C社会文化环境 D技术环境 29 在某个特定的产业中相互关联的，在地理位置上相对集中的若干个企业和机构的集合是（B ）。A企业集团 B企业集群 C战略联盟 D虚拟经营 30 一般来说进入壁垒高退出壁垒高产业是（A ）。A高利润高风险 B稳定的高利润 C低利润高风险 D稳定的低利润 31 1956 年宜家开始试用平板包装，这个举动当初只是为了节约运输空间，而今天却成为了宜家竞争优势的一个构成部分。宜家这是采用了（B ）。A服务差异化战略 B产品差异化战略 C人事差异化战略 D形象差异化战略 32 某企业原来经营专为高档消费群体的“向阳”牌服装，该市场成功后，双以该品牌进入中档消费市场，这一品牌策略就是（C ）。A家庭品牌 B个别品牌 C品牌延伸 D多品牌 33 所谓战略失效，是指企业战略实施的结果偏离了（A ）和战略管理的理想状态。A战略目标 B战略重点 C战略控制范围 D企业使命 34 柯达公司的产品与市场领域该定义为以下哪个领域（C）。A、照片胶卷 B、数码相机 C、信息记录 D、摄影产品 35 你认为手机行业最主要的特征是（D）A、产品高度标准化 B、规模经济不太明显 C、产品技术更新比较缓慢 D、行业的进入/退出壁垒都高 36 石油公司对石油化工企业来而言，决定他们讨价还价能力的最主要影响因素是（B ）。A交易量 B产业集中度 C转换成本 D卖方产品标准化程度 37 战略实施的变革型模式的特点是企业总经理主要考虑如何（A ）。A实施企业战略 B让其他管理人员一起共同实施战略 C与其他管理人员一起修订战略 D制订一个最佳战略。38 胜利公司是一家专门经营化妆品业务的公司，没有下属的子公司和分公司，该公司的战略管理层次构成是（C ）。A公司战略竞争战略职能战略 B公司战略竞争战略 C竞争战略职能战略 D公司战略职能战略 39 长期资金筹资方式中，筹资风险最大的筹资方式是（A ）。A债券 B优先股 C银行借款 D普通股 40 “公司旨在提供娱乐活动而不是经营电影业”描述的是（A ）。A企业生存目的 B企业经营哲学 C企业形象 D企业核心价值观 41 能够产生范围经济效果的战略类型是（A ）。A.多元化战略 B.成本领先战略 C.差异化战略 D.集中化战略 42 西单商场的目标市场定位是：大众化的精品店。有部分顾客抱怨商场的装修档次太低，商场里的椅子太少。有人建议商场进一步装修、多放置椅子并提高名牌商品的比例，并力求使名牌商品物美价廉，请问这种建议有什么问题？（A ）A建议的措施方案与企业目标不一致。B建议的措施与企业领导的想法不一致。C建议的措施符合顾客的需求，可以实施。D建议的措施可能会降低商场的利润。43 对于钢铁行业来说，最明显的竞争特征是：（B ）。A价格 B规模经济 C转换成本 D差异化 44 肯德基快餐店自 1987 年进入北京市场以来，不断地发展加盟连锁店，占领北京快餐市场，这属于（A ）。A 市场开发战略 B 产品开发战略 C 多元化战略 D 市场渗透战略 45 需要有规模经济效益支持的战略类型是（A ）。A成本领先战略 B差异化战略 C重点集中战略 D以上都不是 46 百事可乐把自己的目标顾客定位在年轻人，并通过低价，从而把可口可乐的市场份额硬生生地抢夺了一部分过来。百事可乐所采取的战略类型是（B ）。A差异集中化 B低成本集中化 C成本路线战略 D差异化战略 47 能够产生范围经济效果的战略类型是（A ）。A多元化战略 B成本领先战略 C差异化战略 D集中化战略 48 重复同 24 49 中国人民银行近两年不断出台新的货币政策，如增加存款准备金，提高存贷款利率，这属于宏观环境因素中的（B ）因素。A政治法律环境 B经济环境 C社会文化环境 D技术环境 50 对于旅游企业来说，下列因素中属于宏观因素的是（D ）。A某旅游点发生地震 B旅游景点居民收入水平逐年提高 C国家允许国人出境旅游 D国内居民用于旅游的消费支出增长明显 51 所谓差异化战略，是指为使企业产品与（B ）产品有明显的区别，形成与众不同的特点而采取的一种战略。A原产品 B竞争对手产品 C本企业产品 D同行业产品 52 面对国家住房产业政策的调整，一些企业迅速从高档豪华房地产项目开发转向经济适用型住房的开发，这属于：（A ）A提前性变革 B反应性变革 C危机性变革 D随机应变式的变革 53 波士顿矩阵特别适用于（D ）A单业务公司 B超大型公司 C一体化的经营公司 D多元化公司 54 迪斯尼公司。C：社会文化因素 55 重复同 45 56 可口可乐所提供的全方位饮料品种是无人可比的。从“美汁源果粒橙”，到“天与地矿物质水”，还有“茶研工坊”等，可口可乐在中国市场共推出了近 20 种饮料品牌，除了传统的碳酸饮料，还包含了果汁、茶饮、纯水等各类非碳酸饮料，可谓“十项全能”。以上资料说明可口可乐公司采用了（B ）。A同心多元化 B水平多元化 C集团多元化 D不相关多元化 57 重复同 37 58 美国 P&G 公司二战后推出“汰涤”牌洗衣粉获得成功，50 年代又推出“快乐”牌洗衣粉，这种品牌战略是（D ）。A多族品牌 B家庭品牌 C个别品牌 D多品牌 59 重复同 28 60 美国艾维斯汽车租赁公司提出“我们希望成为汽车租赁业中发展最快利润最多的公司”，这个口号表明了该公司的（D ）A经营战略 B经营哲学 C社会责任 D企业愿景 61 一家经营婴儿奶粉的公司正准备进行多元化经营，你建议最优先考虑的业务领域是（B ）A婴儿服装 B青少年奶粉 C孕妇装 D鲜奶 62 奇瑞汽车在汽车行业中实行的竞争战略类型的是（A ）A成本领先战略 B差异化战略 C低成本集中化 D差异集中化 63 重复同 16 64 企业通过有效途径降低成本，使企业的全部成本低于竞争对手的成本，甚至在同行业中最低的成本，从而在取竞争优势的一种战略是（A ）。A低成本战略 B营销战略 C竞争优势战略 D差异化战略 65 对的塑料产品事业部来说，在考虑其竞争战略时应该考虑的问题有（C）A.是否应该发展金属制品产业 B.如何开展塑料产品在亚洲的市场开拓 C.确定采取降价策略还是个性化策略 D.确定塑料产品年度发展重点是在亚洲还是欧洲 66 当前，一般而言，以下哪种产品比较适合采用成本领先战略。（D ）A.日光灯 B.汽车 C.手机 D.面包 67 重点集中战略中的低占有率集中战略非常注重（C ）A.成长目标 B.竞争对手多少 C.利润 D.形象 一:1.当地一条街道、当地一列进京列车分别邀请本酒厂参加冠名活动，企业正在考虑是否参加竞标？答:西南某制酒企业在西北市场在春节期间开展买二赠一促销活动，本企业西部市场负责人请示总经理审批春节期间的促销活动。这是职能战略中的促销战略，所谓促销，就是企业将自己产品的信息通过各种方式传递给消费者和用户的行为。促销组合就是企业为达到预期的促销效果，有目的，有计划地把广告、宣传、报道、营业推广、人员推销等促销工具配合起来应用的策略。不同的促销工具有不同的长处和短处。2鉴于中档酒市场需求量大，营销部门建议本企业也加入中档酒行列，开发中档酒。（竞争战略）答:这是竞争战略中的产品结构调整战略，产业进入到成熟期后，产品特色逐渐减少，价格也逐渐下降，为此就需要进行产品结构分析，淘汰部分亏损和不赚钱的产品，将企业的注意力集中于那些利润较高、用户急需的项目和产品上，努力使产品结构合理化。实际上，在产品成熟期前企业就应当把注意力放到产品结构调整上，及时开发产品的新系列和新用途，只有这样才能免除企业在产业成熟期后期陷入被动。3由于石油价格持续上涨，各国都在酝酿开发新能源。其中用酒精作为汽油的替代产品是其中的一个方案。企业打算同某发动机企业联合开发不挥发的用于动力的酒精。答:这是公司战略中的产品发明战略，这种战略要求企业发明别的企业从未生产过的新产品，并进入到别的企业已成熟市场，因而它具有创新开拓精神，这种战略体现了创新开拓型战略的高风险高收益特征。企业向一个其他企业已经形成的市场推出自己第一代新产品时，企业的风险来自两个方面：一是新产品不一定正好适合该市场顾客的需要；二是企业对新市场缺乏第一手资料和实践经验，当企业从事这种风险投资时，它就是在运用全方位创新战略上跨出了成功的第一走。4.西南某制酒企业在西北市场在春节期间开展买二赠一促销活动，本企业西部市场负责人请示总经理审批春节期间的促销活动 答:这只是一种促销方案的选择审批问题，是战术选择问题。促销只会使销售量在一定程度明显增加，不会涉及到企业整体经营状况的改变。这是职能战略中的促销战略，所谓促销，就是企业将自己产品的信息通过各种方式传递给消费者和用户的行为。促销组合就是企业为达到预期的促销效果，有目的，有计划地把广告、宣传、报道、营业推广、人员推销等促销工具配合起来应用的策略。不同的促销工具有不同的长处和短处。5.企业近期请某广告公司设计了三个广告创意方案，需要从中选择一个。答:不属于企业战略层次的问题，属于企业日常经营活动。企业的广告设计只是企业日常经营活动的一个部分，广告创意的好坏只是表现在促销效果上，但绝不会影响到企业发展的根本，和企业的长远目标也没有什么联系，实施部门也只是一个业务部门，所以只是经营管理的一部分，创意方案的选择也是战术的选择问题，不是企业战略层次的问题。6.营销部总结近几年营销渠道的营销效果，建议从电视广告中撤出来，同时将公益赞助广告渠道作为营销的一个主渠道。答:这只是营销策略，它只是营销部门对营销方案做了一些修改，所以不是企业战略层次应该研究的问题。营销部门通过对前面战略实施的效果分析，提出走公益赞助广告之路，是营销部门长远性、全局性、纲领性的一个方案，究竟进行公益赞助广告还没有具体磋商，因此属于一个战略性的思想，属于企业营销职能战略。7.经调查研究，认为今后一段时期内东南地区对本企业具有重要意义，有人建议并购当地的一家酒厂以便开拓东南市场。答:其主体是营销部门，由营销部门提出的一个方案，其针对市场的需求量提出了适于企业生存和发展的方案，其具有长远性的规划，“今天的努力是为明天的收获”、“人无远虑、必有近忧”。兼顾短期利益，企业战略着眼于长期生存和长远发展的思考，确立了远景目标，并谋划了实现远景目标的发展轨迹及宏观管理的措施、对策。其次，围绕远景目标，企业战略必须经历一个持续、长远的奋斗过程，除根据市场变化进行必要的调整外，制定的战略通常不能朝夕令改，具有长效的稳定性。所以是企业战略层次应研究的问题。8.购买设备的意向已定，协议已签，急待履约。答:是购买设备后的履约问题。这不是企业战略层次应研究的问题。企业在购买设备前可能会涉及到决策和战略，但在决策后的履约合同仅只是一个实施过程，并未涉及长远性、全局性的谋划或方案，这也能从战略的概念和特征上去理解。9.与一家商场就货款问题发生争议，对方已诉至法院。答：不是企业应研究的战略层次问题，它还谈不上什么战略，只是公司在经营过程中遇到的一个很小的问题，可能涉及到履行合同和信誉问题也只是一些战术问题，而并不能谈及战略，这从战略的概念和特征上也可知，企业战略是企业在市场经济、激烈竞争环境，在总结历史经验、调查现状、预测未来的基础上，为谋求生存而作出的长远性、全局性的谋划或方案。因此它不是企业战略层次应研究的问题。10 董事会研究决定收购南方一家酒厂，现就有关收购的法律问题、收购的价格及被购企业的人员及财务问题进行调研与磋商。答:是企业战略层次的应该研究的问题。理由这是有关企业长远发展的问题，符合战略的特点和要求。案例 1 分析北京光合作用书房五道口店 参考答案：主要优点：对书店的竞争对手进行了比较明确的分析。不足之处：没有明确的进行外部环境分析，没有指出其他主要宏观影响因素，其实主要宏观影响因素是社会文化因素。来这种书店的人大多是一些有一定品味的收入比较高又喜欢阅读的人；对行业的竞争特征没有进行分析，图书目前已经有了比较明确的市场细分，书店的主要竞争特征是差异性，到不同书店的人群是有不同目的的，由于行业属于比较分散的行业，特别是文中提到的书店，是在寻找市场中的夹缝，因而竞争不是很激烈，但定位很重要。作品的重点是在对书店本身进行写实描写，而没有站在企业环境的角度进行分析，这是主要缺陷；对于书店的业务特色没有进行分析，如书店所经营的书的品种范围，经营规模等，使人不容易把握书店的情况。案例 2 北大青鸟 参考答案：A：明确了外部宏观因素的分析；明确指出了主要竞争对手。B：不足之处：对外部客观环境因素分析面面俱到，没有突出重点。实际上主要影响因素是技术因素，因为IT 行业与新技术密切相关；对行业竞争特征几乎没有进行分析。IT 培训具有起点低、专业性不强和大众化的特点，因此行业的竞争进入障碍较低，目前 IT 培训行业细分不是很突出，但有一些。近来有向高端转移的趋势；主要竞争对手虽然指出来了，但没有进一步分析，在本文中对战略集团的分析方法不是很好。其中提到的百事特由于构不成威胁，所以不能算是真正的竞争对手，而清华万博又更偏重于应用培训，这与北大青鸟的基础型人才培训有一定的差异。案例 3 中国农业大学继续教育学院 参考答案 主要长处：对该教育机构所面临的外部宏观因素和行业竞争特点进行了明确的分析。不足之处：对于宏观环境的分析没有归纳准确，成人的农业教育的主要影响因素应当是经济因素，即社会发展到一定程度需要进行自我学习和终身学习，并且受教育者有一定的经济收入用于支付教育费用，其次是国家政策导向以及宏观发展规划；行业竞争特点分析的不够深入，没有突出成人教育培训市场的特点。成人教育既有一定的产品差异性，又有一定的价格弹性，顾客容易受价格驱动，即转换成本较低，该行业的进入障碍较低。目前的行业属于多数小企业与少数大企业并存的状况。既有一定的大众性，又有一定的专业性细分，近年来，成人教育培训机构发展较快，数量较多，竞争比较激烈；主要的竞争对手没有明确提出来。案例 4 北京聚丰房地产开发集团公司 参考答案：长处：比较准确的描述了企业使命，突出了顾客价值-高品位生活氛围的营造；对于企业战略目标，提出了争创北京市 50 强的目标；战略措施提的比较具体。不足之处：首先所提的方案可能不是本人经过思考得出的，而是直接从企业网站上或企业的文件中拿来的。此外还表现在：企业使命中关于生活空间的价值体现不足，即该房地产企业能够给大众带来的价值描写不太充分；战略目标中只提到北京市 50 强，能否成为龙头，值得商榷。三大主导产业的提法不妥，其中的第一和第三大产业与企业的主营业务有矛盾；战略措施提的太具体，有些已经不属于战略层面上，且与北京市的 50 强目标如何实现没有对应关系；再有，房地产市场也是一个多层次的市场，企业的使命和目标以及战略措施应当体现所针对的目标顾客群才好。案例 5 一家服装经销商 参考答案：A：优点：企业使命、战略目标、战略措施都比较明确；对企业战略目标的数据可以量化，可以度量。B：不足之处：企业使命的描述突出了制造服装，而没有把为顾客提供的价值突出出来，所以给出的描述几乎所有的企业都可以使用；从战略目标上看不出企业的主要追求，主要的目标顾客群是谁不很清楚，所有战略目标定的比较苍白。战略措施与战略目标没有必然的对应关系。经销的是什么样的服装，什么人群，需要多少顾客，采取什么经销与营销方案，如何开发用户群等都没有分析。案例 6 牡丹中油国际信用卡 （1）中国工商银行与中国石油总公司的合作属于哪种类型的合作？参考答案：中国工商银行与中国石油总公司的合作属于合作营销式合作，具体的讲是其中的促销合作。（2）在该合作中中国工商银行和中国石油总公司各得到了哪些利益？参考答案：中国工商银行得到的利益主要有：扩大信用卡持卡人数量；把中国石油的资金管理归入中国工商银行，将中国石油作为一个稳定的大客户，并在此基础上开展增值理财业务；中国石油总公司得到的利益主要有：扩大消费人群，巩固回头客，免去收现金与找零，及将现金存入银行的麻烦，减少经营成本，可以将部分财务活动转为银行（如代开发票等）（3）试总结该种合作成功的条件。参考答案：成功的条件：双方存在共同的客户群；合作双方的业务存在某种相互促进的关系。如本地中金融产品的服务与石油产品销售服务有一定的联系性（相关性）。销售石油产品需要资金，而资金的运用又是银行的服务内容。案例 7 牛排包装 （1）该公司采取的是哪种竞争战略？参考答案：该公司采用的是成本领先的竞争战略，通过对企业生产流程的重新组合（改进设计型、生产创新型）达到降低成本提高竞争能力的目的。（2）该公司从哪些方面保证这种战略的运用？参考答案：主要有两个方面保证成本降低：从整个成本面的角度进行分析，将影响成本的最大影响因素-屠宰过程进行重新安排，大