企业冠名招商方案.docx

企业冠名招商方案什么是企业冠名？企业冠名，指企业将自己的名称和品牌与某个场馆、比赛、活动等进行捆绑，成为该场馆、比赛、活动等的冠名赞助商。通俗来说，就是通过权利收费的方式，让该企业在该场馆、比赛、活动等的宣传中享有极高的曝光率，从而达到品牌推广、公众认知度提高和商业收益的目的。企业冠名的优势1. 提升品牌知名度和形象。通过冠名赞助，企业可以实现品牌曝光度的极大提升，并且将品牌在大众中进行新一轮的传播，提高品牌知名度。2. 极佳的投资回报率。企业冠名赞助收益非常高，冠名企业在冠名赛事期间会在各大媒体上享有大量的曝光率，从而产生非常好的广告效应。3. 与品牌价值的整合。将企业品牌与赛事、活动、场馆等融为一体，大大提升了品牌形象与价值，体现了企业的社会责任感与精神。冠名方式命名冠名命名冠名是指企业支付一定费用，在竞赛的名称前面冠名该企业，例如2018年XXX发行机动车漆面修复专用喷漆杯全国摩托车大赛。这种冠名方式较为常见，企业可以直接控制赛事或活动的名称，自主决定命名。区域冠名这是指在赛事或活动区域内进行品牌冠名，一般区域冠名的形式会更多地出现在体育场馆或比赛现场。企业可以将其品牌标识标注在赛场各处，例如车道、场地、赛道旁边的广告牌等处。财务冠名财务冠名是指企业向体育赛事或活动场馆提供资金补贴，以获得赞助权，并通过各种赞助性质的形式赞助该项赛事或活动。企业可以在提供资金补贴的同时同时，通过品牌标志的方式在赛事或活动中获得广泛的宣传和曝光。冠名方案冠名赛事冠名赛事是通过聚焦大量媒体报道、定位到特定人群群体上，提升赞助商品牌和形象的数字品牌制作投资的概念。例如冠名某高尔夫球比赛，该企业在所有的宣传物料上都独占一席之地，包括热身球场、洞口、标杆等各处，并且被全球的媒体关注和宣传，从而达到品牌推广、公众认知度提高和商业收益的目的。冠名队伍冠名队伍又称队伍赞助，包括单个或多个团队，或接受整个分类运动联赛（又称为“赛季花絮”形式）的品牌赞助。例如一个篮球队，如果企业冠名后，球队的称呼会从XXX队变成“XXX赞助队”，全国各地的比赛都会呈现出XXX品牌的形象，这样可以直接传递企业品牌信息，并提升品牌影响力。冠名活动冠名活动类似于冠名赛事，是为了体现企业在市场品牌推广中的作用，在活动期间通过加强低成本的活动宣传，提高企业品牌的知名度与形象。例如，在社区中心免费举办一场“XXX企业家庭日”活动，开展特定品牌经验站、特色展示等项目，提供产品展示、样品发放、纪念品赠送等有价值的互动方式。企业冠名的挑选目标群体与资源企业冠名赞助的选择要与其目标群体和企业文化相符合，挑选参赞赛事、活动与企业文化高度契合的，方可真正对企业品牌起到推广作用。同时，选择赞助赛事、活动的资源也要充足，冠名层次要高，赛事规模要大，参赛选手和观众数量要多，可以说，资源高度直接影响到企业冠名推广的效果。市场前景与预期效益企业冠名的决策过程与市场前景高度相关，面对市场环境不稳定的现状，企业在选择冠名资源时必须考虑前景和预期效益。根据市场趋势和行业特点，慎重选择具有市场竞争力，潜在收益大，发展前景乐观的冠名资源。监督管理与市场质量保证在企业冠名赞助决策中，目标市场关系到企业的生存和发展，而监督管理作为企业风险控制的关键，对于企业冠名赞助来说也必不可少。交通、交通、场地安全、保险、违规行为等问题，对于企业冠名赞助的积极影响更是巨大。风险管理与市场规范企业冠名赞助项目与市场规范、宣传显然是息息相关，风险控制也为市场监管提供了看得见的帮助和保障。企业的担保责任和合同决策必须具有规范性，规定清楚各方的权利和义务，才能实现长期的、稳定的市场秩序。同时，企业在制定和执行决策时，也必须充分考虑市场风险，合理评估企业冠名的规范性和合法性。