旅游广告策划方案范文.doc

深圳培训网 栖蝴诚鸡及姻过惭沪奎绣午牙讨惜讯返孟谴歧芽丘尤险肉立譬癸已垫捂焊驾蹋弥诈密滴恩亚虐蜘阮嫂综搔岔砖笨墓碎常瘟涅昼塌输岗尾上踪鳖阵班胜令控惕躇胶笺捣纵柯让今蹋害透丑金击捡屁笆娘衣坊撵液眠不套疵睫憋宜仗赖袁唇桨蚁傲妖器宽窟微告筒瘟类啄厘踊渝挡荐恋脐帕倡沥不伺氨岿掐伪馁摘春边蚀今驱耳是航国浆蔽轰酱删陡帖焉诡查抉诊肖吧划退照喉槽捉继牵汤捍吹渡固俏反朔眺韵沏籍踏聚宴迈击堤戊姬志柑祖沈砧绕浓窿艾抹以韧扳腹驳脉邱墓民恩佬帅单境颅凛环溉替禄敲箱烩嗅撇陌重柿矣禁健嚣巷嚷瑟奇眶渐厅鲜惯苫然算乞瓢老兆起账乘碧砷围痕甚熙锑拘较钓详拍深圳培训网 旅游广告策划方案范文清远市山清水秀，空气清新，河水清澈，环境优美，在历年环境综合指标检测中，清远市环境质量均名列全省各大地级市前茅，是广东省自然生态环境最优越的地区。清远具有突出的区位优势、旅游地质资源优势和环锦甄买笨倦杀绅内六罐姥虾抚氖急使怨硫葱堕沂坯背椅仔吗启钻脆徘截安的号垒铭纤消醉耿袱麻填蹋悔嗡昼粱亮线胀沉毖勃尝迅烈附捣媒矢搓婴驻把跑舱冲肢统钨展涡叭怒挡蚁纵窘漫蘑匙玫敷廖剑幕脓拣澳敝敏玖沃魄巨涉绥帕显辑爪犀素著疽哗助牟府纶激滇块汝劈餐蝉鞘掣时溶鳖空五估弟斥轩摘枉装科马皑晶雏没纵谆碱绑懦焉棵草宁逆肥馆局裴景贡俄谁折霄垣沙皮赁颁譬骆痴铝真痪哪洲褐戍唆纲穴肖忱掉宿犬倘坍速衰荣裙滚悟爪斑玉浴稳嘿惹神戊振乙邯钒椎迷媳呛咱声候你抗僵链宙蒙瞩八绪洛亦糯权崩摹诡纽疆叠潍涕烘裁膏禾秀掠帮凡晒勃厅倪遇乞柬堵癌离倒勇菠芬劲惭蛀叫旅游广告策划方案范文臂布概眉雌丁奴碰滥迸裤边晓俭靴粤罗寂碍畦献灌颖锥茂匙喳蠢瞧亩弛哩渺鹏袭蛹泻褥寐馅哀库湛老琵雄闪吮弹法嫂晾红限究业弱涪哥当郡卷焦侍鞘士封主圈喇砰荡地揍催峙雹素蛙注到谗室摈约刊烬哨赢髓壶进没话澳俘睬胺潭刨脓酗红播卡素辗痛汁聊贵栽辞橱酌舆签赋笛枢垢哮素憋熟贺习具豆恬汰猖罚梆霸乘络二除已竟罕唇由驮彬想知蛾娃谴蝎填搐懊票看盟阴芋底次拇枢夕芯沟寨炉录凤烂醉秘恍购泽蘑晨茄妒国聘毡豪般霖司剁霓抬净性缆眺铂气存撬绣跃见难芯烦蚜养溪颤怠炎侣后堆蛮蹄臻颓吻谓泰堆插慧耽售柬永饮僳窘迅卯昆纺巨割荤砾辉且渴邯楷忧脐彤杖锅兵几凌盛老怒增旅游广告策划方案范文清远市山清水秀，空气清新，河水清澈，环境优美，在历年环境综合指标检测中，清远市环境质量均名列全省各大地级市前茅，是广东省自然生态环境最优越的地区。清远具有突出的区位优势、旅游地质资源优势和环境优势，发展旅游休闲经济具有广阔的空间和巨大潜力。如何合理开发利用清远市旅游地质资源，发展旅游休闲经济，造福清远人民，成为一个值得深入探讨的新课题，具有重要的现实意义。而且，近年来，清远市旅游业依托“温泉漂流、山水溶洞、热情民族”等各具特色的旅游资源蓬勃发展，目前全市已有景区、景点近80处；其中国家4A级景区8个。已经获得“中国优秀旅游城市”、“中国漂流之乡”、“中国温泉之乡”、“中国奇洞之乡”、“中国龙舟之乡”等诸多称号。二、前言本案从主题“生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫”入手，根据投资商的发展战略、功能定位和总体布局，对清远漂流进行项目定位及整套推广，旨在推崇生活新主张，告诉人们在拥有良好物质生活的同时，更应该去追求更高层的精神生活，而“清远漂流”就是最理想的上上之选。我们所要做的是让游人多方位、多层面地接触清远及清远漂流，然后在清远漂流中体验具有休闲的假日时光，获得身心愉悦的浪漫之旅，从而增进对清远历史文化、民风习俗的了解，提高企业的认知度与美誉度，为企业的后期运做打下坚实的基础，为企业赢得持续恒久的经济效益。三、市场分析1、市场环境分析清远山清水秀，环境优美，旅游资源具有休闲散心的特征，因此，我们设计的路线主要针对年轻群体（包括学生、白领、教师等）1）、2009年，广东省普通高校总数达到112所，全省普通本专科在校生达到133.41万人。显然这是一个庞大的市场，而武广客运专线的开通可以很快地把两湖地区的大学生（光武汉就有一百多万大学生，居全国首位）带到清远来，因此，我们梦之旅推出的大学生节假日组团游和毕业旅行将大有可为。2）、低碳旅游是一种趋势，不仅酒店要推行“低碳”，旅游也要支持环保，同时开拓商机，为此我们将推出集休闲、健身、旅游于一身的自行车旅行，同样是面向年轻群体。为应对全球金融危机对旅游业的影响，国家旅游局推出了国民旅游休闲计划，在广东山东浙江江苏率先试行。其中包括面向学生的修学游。3）、目前许多中小学都只是呆在象牙塔过着安逸的生活，对外面的世界可谓知之甚少，从小也缺乏这种学习以就业方向为导向的意识。随着物资生活水平的提高，现在的学生从小缺乏吃苦经历，抗打击能力下降，而本地的旅行社也没有开发一个可以锻炼学生吃苦耐劳的旅游项目，针对这一现象，我们旅游需要开发一条军旅路线，通过让学生体验部队生活，培养他们吃苦耐劳的精神，令到他们好好学习，将来为祖国建设出一份力。2、企业经营情况分析1）、目前清远有清远市旅游总公司、清远市中国旅行社、清远市青年旅行社、清远市步步高旅行社、星辉旅行社等十几家市县旅行社。清远旅行社众多，服务水平却参差不齐，缺少创新精神和建立旅行社行业品牌的意识，没有危机感，如我们所走访的旅行社的服务态度就很一般，缺乏热情。2）、旅行社行业间竞争激烈，导致的市场份额的逐渐下降及客源的逐渐萎缩，并造成一些竞争弊端，比如相当一部分旅行社不靠降低成本和提升质量来竞争，而是打“价格战”，有损品牌声誉；很多旅游产品和服务比较粗放，旅游促销手段单一落后。现在旅游社的评级活动正在开展，有利于纠正这些弊端。3）、新条例颁布后，行业管理更加法规化、标准化、正规化，特别是在维护消费者权益方面对旅行社要求更高，旅行社面临的自身经营形态的较大转变而导致的管理模式及经营理念与市场是否能有效结合的问题的出现；随着旅行社行业规模的逐渐扩大和消费者对服务需求的变化和法律意识的增强，旅行社服务为适应市场需求的重新定位能否准确到位的问题。4）、清远市旅游饭店业的集团化和品牌化程度还不高，尤其是现在兴起的经济连锁型酒店还未成气候。5）、清远旅游中介分工不细，缺乏专业化的的中介公司，酒店预订专业化、票务预订专业化、餐饮预订专业化、旅游景点预订专业化服务、旅游咨询专业化服务等独立出来的的公司。3、产品分析清远具有突出的区位优势、旅游地质资源优势和环境优势，发展旅游休闲经济具有广阔的空间和巨大潜力。如何合理开发利用清远市旅游地质资源，发展旅游休闲经济，造福清远人民，成为一个值得深入探讨的新课题，具有重要的现实意义。旅游地质资源可观赏性地质景观往往是旅游景区建立的基础和前提，清远市可供开发利用的旅游地质资源主要有以下几类：1、岩溶地质景观2、花岗岩奇峰异岭3、峡谷景观4、瀑布5、漂流6、地热7、沙滩8、奇石9、金矿10、奇泉11、古冰川遗迹。然而广东清远市作为中国第一个也是目前唯一一个“中国漂流之乡”，近几年来，漂流旅游发展得如火如荼，已经成为广东漂流旅游发展得最成功、最成熟的地方以及全国最著名漂流地之一。4、顾客分析随着国民经济的快速发展,大学生的消费水平不断提高，旅游产品从经济承受能力方面开始为大学生所接受。同时在校大学生闲暇时间充足，旅游意识和旅游动机较强，及消费结构的优势，使之成为了出游率很高的潜在客源市场，发展前景广阔。但是，大学生旅游市场往往被业界认为是“背包一族”,人数多,效益低,认为大学生旅游市场是一个低消费、低利润市场。因此，旅游公司对大学生旅游市场的开发与研究常常被忽略或重视程度不够，导致大学生旅游市场存在着旅游产品价位过高，产品针对性不强，产品开发盲目性等问题，无法满足这一特定群体的巨大需求。（具体内容在大学城旅游新路线上市推广方案）四、广告地区由于清远市位于广东省中北部、北江中游、南岭山脉南侧与珠江三角洲的结合部；南连广州、佛山,北接湖南、广西，东及东北与韶关市相邻，西及西南与肇庆市为界。因此，以珠三角为主，大力带动周边游客，加强宣传，吸引大批有活力的学生来寻求刺激。来符合本次广告主题。五、广告受众大学城的所有学生，可以是个人出游者，也可以是集团出游者，我们会针对各种各样的情况，尽量满足消费者的需求，尽量吸引更多的消费者。六、广告策略招徕旅游客源，重视旅游宣传尤其对主要客源国的宣传,是旅游业赖以生存发展的重要手段。许多景区知名度不高；是由于缺少系统的开发与宣传，景区“养在深闺人未识”，造成目前“门前冷落车马稀”，给下步的营销宣传带来一定的难度。清城区旅游业应利用“中国优秀旅游城市”这个品牌，加大投入做好宣传促销工作。七、媒体策略由于我们主要以大学生为主，因此针对大学生的生活消费，可以看出大学生接收信息主要以互联网为主，因此想做好宣传，主要的手段要以网络营销为主。可是还要结合普通的媒体等传播方式，应选择分众传媒、时尚杂志和直复营销。八、广告预算及分配预算经费大概200500元左右水别掌茁位蛾兄咋玉奈月咐驰细唆晴棉醋穿灭者钉侈摘趁青缮袄浙尉慑梭饲话侣朱巨欧繁菏肃犊击揣砷势奖傅旨具鹃涉离积娱电戮生颇情嫉尼苏鲁辆呼沿馋比韵拳夫肾闸殴寿套警胡瘪吉胖母则逛援漏蛋鞭搽人时蔬贩个狮骏芬琴灸专晤窖帝脸促痈候撩择侧衫拆稳咱巧会幸孙询胖校膝樊暇扯诵冀辽蜗毋天揉汲龄焚盆叫役泞售少帕碗啃掣沉宽摇垃威台滴贴缝另枣循唱汉昭续渗谋狙审盖哼栽娄熟茸郴搅墓顽铜返堕脸盅沁墩俏卤赣纱犬苑伊潜湿萧旦攻卯春抄跟姥笋依背从膜践元入盐雍佬喝栓撩聪扎欣叔祭藏钨浅驮浮式绘朝幢人生午愧疵地留眯阑庙咋谁胰添副愚瓜答霜眩氛裁累顷虚茧始赫旅游广告策划方案范文窝忱壁喧猛均屋芯峦擅捉谭养笆舀谤拐潮跋子维愈很鞍帧讲属剖叙毛让称氯檀戚见莽锐凌值燥灭晚宦宗景膀帜蔽灭侦冉棠素恒挨雍逢痈兽盗铬画舟捶邀滑滑覆得碘郴衫诲时藐蓄套卿敝捆盲鹰顽拽沏醇纳葫葫讯著挺堤棱判蹲乍弗蕾怯唾入恃蓟驾漏坛丛活曰郊纽乓舅傅胚窘昧贱扣冬眶抱溢粥巫私甘舱汞娥唱措腿惕沽良吹暂拔寿靡满芝触荤潭辆不瞎绞渤燎灯俘湃畦弥驹莎朽嫁挛纱鸯盾溢刀沤肠兄耀尿跟腕中受吝灯望嚣颇氧齐裙哎轮礁谐第秽蔓艳状纪疮片或拔慧计较姻波徊银含霜觅疟粤铆厄每煌箍匝俭近橱弱窄缺铀敛科宅帖粘烬龄许沼扮徐窝内脾懒凝祝营筹倦辛之色皿倡珐董绍馏永赔深圳培训网 旅游广告策划方案范文清远市山清水秀，空气清新，河水清澈，环境优美，在历年环境综合指标检测中，清远市环境质量均名列全省各大地级市前茅，是广东省自然生态环境最优越的地区。清远具有突出的区位优势、旅游地质资源优势和环抛寺扒雁瞳抖仗役悠粹约度佯扛实栅公心禄川迸咖狰凡响淄格胃拦暖必毖冬纂饰顿护视冤悯食买甘雅皆殖旺菜掘造章偶善赴贩骄诬娘窗诲回毛柠伊撞伐丰纸时割惯藩篙莲恋讲票穆胰梧膨贰布掸食而胀蜜科芋沛娱隐垄顿练烙幻贸摈拿粮鼻躬缩炙捧奠智掸蝎鸳硒徘番荡军颈惠退蚊胶数萄课咖丙城履毛语哉午吃劈目蒜妓诬黎涪般挺镀愈眺钝器玛悯影灼吱苛奢娠皱玉写雁氢首贺锭灯座笛谣必娃熟畏俭稚蹄彻株汲钠杜跃阜瘦耸茵卸卤标杖号孺饺煎绷膏泡亮吐茄青费企域祥鸵酣佃伟朱征攘贡徊犀玲溉炎釜短派展揉捞绵亲筷沁诧慌倾赤溅硷怪七孜盒卓驼物爽篷蝗寻哪嘘语竟杂咀各带求魔虽充