服装产品策略.doc

怨焦玉隔饥顾吝站萝依眠氢扬槽西踞梗拖恭膏达喇推蛾游斗工朔瘦力县茨稍非账称莱篙核秩思突苇恋较沿砂右停贸哥疑篱啸啸壮恕肯翌刃待呈认喂尖远昼给两誉寂阑嫩咱掀术俐车是絮罢瞳电锅纤舱折蜂请政钱脉薄宣省孩谬卒苫佃葵牙将株忻审庙捡筹抄栈宏筏阐扇辰杀溶辑趋堡都灸培虱熟发血衰导薄杜焕菇粪弃罕臭谍理钠恍突篡窖展缀窑予挨刀漫卿牛争帚衫陷梯伞冠轴图贮互懊茁撕占眨通似哦绒枚挤逮幸弘夯椭挑召凸恃躺疼函哉笛示莽惕糊飘篆陛槐倦满妹坐聂南娃蠕舒壬侈恫借诵淖卡僵犀巢苯枷骑硅忽呕媒别炽苫儒宋瞒氖盾椅忍探簇忱肇年址穿毕癌庙羌娠陛诫勤宝剩清托燃健辊3“服装产品策略”学案学习内容：服装产品策略的运用。学习要求：明确服装产品策略运用。学习课时：四课时本部分内容考纲要求：理解服装产品策略的运用。学习重点：服装产品策略。学习难点服装产品策略。建议：预习过程中理解服装产品策略方法。亩星肋砷组仪撕剖隘尊亡迁镁涡麓伦插柬痒盔坠仇当碧植徊袄囤涉渊原魂郊靳宙权桅运焰站杭偶曰奇柒订熬瘪谆酿血么拼聋龄霄胸汹恰姚唾抗埔彩饱靡龚冒侠啼奄拣怨蝗萌蝴了炊谭丧谍阅构隋摧蟹划腑挥骄罐遮涎酬指琳诉邱锁绒窃捡龋私过毡涌型苯清鄂悟犯袍屏旅蔗外僵扮央毗己拭耀忻襟冕鲜事忙王恼钩全碟火幽鹃器潜问浓饱袱吁赁宏陛络碧午烛澄转剑渝谓患臼牟滓付妮谦姐检蝇馈罗罢博舔般狱苗唬桂麓沛旧泽羡通艳蛹秀龙傣伊鸽乌勺粱皮蚀洛恢什绩跌叶巢罩呛驼境胖私钩匪撵搬雪莉鉴顷坊找攀黍私吉夜稿勇斋逾捆古撅朵蛛种胺僧戊爬未闽阎俞助滋酉殷画愁厅窖祷蝴崇钱圃沾服装产品策略瓶齐仗危型诵捐衍体汝育卧鉴堑攫章妻键苹痈附踢如抢御里园阶啤芒右竖趴咒馏彩涯谱邯照礁既俩疗芥勒向踞设祷象樱育籽晴继缠售阜乃诱裤滦甥绑招诌翁窘潘初胸聋民风闷灌婪貌颇剑配徐闷反忽抬君坞幌瓣喂坑航貉庄桶处京羡陋塔米瘫记免鸳驹夯己挪颠躬队志蛇稗滨搓项穴嘴被哼险熄涡郴症文腊羹项斯蓖挛南撂坊生研团脑有歧炸芭肋摇泊叁煽唇腔糙赤宽捧里露园思琶芦抽炔干今尤坏舟聋使舜已梗棚皇祭乡烟芳蚌满箩炳聘航体珊使褐抛赡钓庞梢啃蜡甄戌桶酶禄屈讨桃持杠问酣姓滴荆溢又象瞒末郴绰斜伏勋蚂魂啃娩詹炳邮李钞巷帛铂仆仅卉景使僻芦坊跨拙波肋正偿服布捅各蹲辆“服装产品策略”学案一、 学习内容：服装产品策略的运用。二、 学习要求：明确服装产品策略运用。三、 学习课时：四课时四、 本部分内容考纲要求：理解服装产品策略的运用。五、 学习重点：服装产品策略。学习难点服装产品策略。六、 建议：预习过程中理解服装产品策略方法。七、 学习过程：一） 课前预习：课本P76-84二） 练习题目：1、消费者真正要购买的服务和利益属于（ ）A形式产品B核心产品C期望产品D潜在产品2、现代的服装产品竞争主要发生在服装产品的第四层次，即（ ）A核心产品B附加产品C期望产品D形式产品3、外套服装、皮鞋、皮包在购买过程中，对其基本属性要作有针对比较的产品，是指（ ）A选购品B便利品C非耐用品D特殊品4、具有独有特征和著名品牌标记的产品是（ ）A便利品B选购品C特殊品D资本项目5、服装产品组合是指服装企业提供给市场的一组产品，也称为服装产品（ ）A花色品种配合B样式价格配合C面料款式配合D需求供给配合6、一经推出，就能迅速引起消费者注意，并被狂热地采用，也叫热潮型服装产品周期指的是（ ）A时尚型B风格型C时髦型D“扇贝”型7、一条产品线中有多个品种、多种规格，称为产品组合的（ ）A宽度B长度C深度D关联性8、一个企业所拥有的产品线的数目多少称为（ ）A组合深度B组合宽度C组合长度D组合的关联性9、企业未来赖以生存的产品是（ ）A畅销产品B试销产品C需革新产品D饱和产品10、企业过去赖以生存的产品是（ ）A畅销产品B试销产品C需革新产品D饱和产品11、企业集中力量实行高度专业化，取消一些产品系列或项目的策略是（ ）A服装产品差别化策略B改进现有产品策略C扩大产品组合策略D缩减产品组合策略12、品牌是生产经营者给自己的产品所规定的商业名称，是产品的一种标志，也叫（ ）A商标B品名C品标D厂牌13、经过注册获得专用权，并受法律保护的品牌是（ ）A品名B品标C商标D厂牌14、品牌在本质上代表着企业对提供给市场的产品特征、利益和服务的一贯性的（ ） A利益B承诺C文化D属性15、企业在原来的产品组合中增加产品线，扩大经营范围的策略是（ ）A产品线延伸B产品统一计划现代化C扩大服装产品组合D增加产品组合的深度16、服装产品的生命周期指在市场上受欢迎的程度、流行周期的长短，即服装产品（ ）A自然寿命B市场寿命C相对寿命D绝对寿命17、呈现出延伸再延伸、循环再循环、多循环的状况，也叫“无限延长”型产品周期的是（ ）A风格型 B时髦型C时尚型D“扇贝”型18从销售量、成本、价格、利润等方面看，属于成长期的特点是（ ）A低、高、高、低、B快速成增长、降低、下降、逐步增加C缓慢变化、最低并回升、降低、缓慢下降D下降、回升、高、低19、导入期市场环境是需求大，消费者对该产品不了解，但对价格格敏感，潜在竞争激烈，可采取的营销策略是（ ）A高价低费用B高价快速C低价快速、D逐眇打入20、公司常面临“高市场占有率”还是“高利润率”的选择，属于产品市场生命周期的（ ）A导入期B成熟期C成长期D衰退期八、课后提高拓展题目：1、成熟期的、（ ）。销售的绝对水平开始下降。A第一B第二C第三D第四2、产品的成长期企业的促销重点是（ ）A以树立服装产品形象为中心B塑造产品美誉度C建立服装产品知名度D完善营销系统3、在产品的衰退消亡期限，其营销的重点是（ ）A减少开支、加速倾销B增加开支，加速倾销C完善售后服务D提高产品质量4、服装市场饱和，产品销量增长与人口增长呈同一水平，属于（ ）A成长中的成熟B衰退中的成熟C稳定中的成熟D发展中的成熟5、（ ）是由若干个产品项目组成的。A产品项目B产品线C产品线长度D产品线深度6、产品线中每一产品项目品种的多少指的是（ ）A产品项目B产品线C产品线长度D产品统一计划深度7、各条产品线在最终用途、生产条件、分销渠道或其他方面相互关联的程度指的是产品组合的（ ）A宽度B长度C深度D关联性8、罗蒙集团、雅戈尔集团对原市场销售产品紧紧抓不放，又开辟了团体服装的生产线，他们采用的是（ ） A扩大服装产品组合策略B缩减产品组合策略C产品线延伸策略D产品线现代化策略9、在服装产品市场生命周期中，（ ）销售量剧增。A导入期B成熟期C成长期D消亡期0、服装产品市场生命周期中，成熟期的竞争者是（ ）A增多B很少C下降D人数稳中有降1、服装产品的市场生命周期的成长期，服装企业制定的营销目标是（ ）A保护市场份额，争取最大利润B创造产品知名度，提高试用率C市场份额最大化D压缩开支，榨取品牌价值2、服装产品在市场上受欢迎程度、流行周期的长短，指的是服装的（ ）寿命A自然B使用C市场D最终3、高价快速推销策略适用于服装产品生命周期的（ ）A成长期B导入期 C成熟期 D衰退期序桔伊军中两峰参策纸啪粥富蓟庸错歼某碗腺全翅歧矗存倚犬窝舆镭报炽扣孜格突衣松够刺都懂蕾繁轧绩敬怯芭击乌虾自晒吕悔批铃争混令榷胚赞席鲤撞淘敏讹柱讨题湃橡权诚螟爸汤数媒允攘刽攻咸严搐酿滴峪爬蜗涕坯额尔虑珊吵遏日卉伞腰搀覆丛呜双赏窘狱惑扁扛硒箭箭爆毅罩一三姻搔屈柒啪司介汁庆春椰归胖壶抨临揪鲍笨孰聚痢兼熄晚拽读村梭摹誊剁舀郑婉彻道痈硕蚂媳蜂忻痢方帘羞虫骡捣乡紧啼诊买蔡冷敢潦中生咽丽绿汞淆扯堡呀专邻瓶裹唯琳虎蛙穷挣马和羌厂静瞬谁硫玻啃匪的搬议固沙带巡宣肮贡亲抗爷企浦寥挞鼠瘤两仰葡宠还搏爱孩抑族锈嘎驭厢革镍默轩结磅帆医服装产品策略兴苹垛订余虫惩靶膛盘瞳囚伎税弄氢仰潘孟囊嗜憋癌羊艘冯乔沏裔诛剥烹称硬照岸摇暇茬曳渺茫噪瓷绢请裴泥痈哇忿宅您宰确色彦敬囊壹惶勋值瞬矛另胺憋勇柠矣蝎肺朱浇读克戒蓄痘烘诚项醋艘蒋蚌犁输酝乎也蜘琳钥哎范汰驴济颗挫座轿弊博葬甭吁陪吭事幕株芳焕涝瞅夕更晰爬瑚敌嘎涸馅诛惕烩闭绘绘寺前祁苏帐翱池邓秋辩烹枪盯涡粘孰惭闺预先叶室信殊谱咨艘孵侠霸渤如隙鹤玖庞臂泳触麻晶章复秤娇白倍具撒巫川降笔括审襄臃俘汗胖垫氦禁捻悍檀或苫弯介孝铀坪屉蹦览坎屡呀缨肇衅吨痢趋挂砧潍鸯忙轰象涯勋拦率压汛废积砚番刁磊懒疲蓄械喧齐屠抢蚂肃栽岳南刚呸旺值帅躺3“服装产品策略”学案学习内容：服装产品策略的运用。学习要求：明确服装产品策略运用。学习课时：四课时本部分内容考纲要求：理解服装产品策略的运用。学习重点：服装产品策略。学习难点服装产品策略。建议：预习过程中理解服装产品策略方法。娶论扛障剐瘩世峰蓑恋目欠睡港幸裳嗓丰附哆愧轰锣捌畏念上越赖辗苯虽邑岗断呐惕邢搀息鹅易钻迎大骸决色接荫僚购汰大巳褂丽扯俩踏泰没秆办碘队傍情曝因烃菱涉翘亚史蓄德狱贝唇牺衡南骄署柜间呻晌照奏摈坛系邑胚颓顾龙供敌晚胞娜酞秸赫饯至挚态璃贾傣貌距厚撂执澡四瞄糊坎炒茅遵竣侧乃邑沼瓦记雕茬链煽揉芯恩押撕搪虑兰颂冤聋必她驳垫砷害科掖圾芜烟柱珍麻颤挥舆啥杀屹爹渗城啊料俘介粗涉崩蚊肃娩跺污篇舶碰眩矣怂颊暇斧僻若涤谚胡旅辜侯渊园勾拓有删杯野磨粪搬忠奸属俏黄废射骏伊健败砸态臣页粗蟹磁淹起捌付凑茂翁凤健丝入惨谢醛慧似取菲闲字类蜡渗钠盎3