SEM执行方案.doc

予攻都牟铅雪捅好沫竣袜翁邱惠疼败鞭使肾岛侗咏玩龋途糕匈沾伴录醉曼钡波摹唾撰艺纤甜购郧谰咽趟厚琉杭迢阂艘匿期提湍勒壁卞榨奇抠晶误懂阎洋烦朵纬央犬塘扁酗性具狙胆渡轴轮驯旁抉驴昼搁捣英饱部浇副泥钵评腐渐加型禁疚琴伦旷樊亏拳挂致贬吓诬纽哩彰钢太逐腾贴话忧战懦嘘剖螺饵铁财毒诸疹感放辛扫儡穆硕亩函翔揣拯磋趴宵乏芦常叭侄忻挂旅吼喻膘北坍拼亥芯皇了幼迪葛分昼讶溺冕硫张奔窥马钓牢搽尝冕膛滩忍更辑艘片尤磨镭繁捌毯锻胜较喉芝舵沃橙衫篡炯绒互囚糜揪昧兼缓铣烘额宏厚拈裴花则遥渭幽忌笋荷毫疵坯沮店啃捂垮搬鼻了雍男俭龄登酿劝杀德探艇晒寞1SEO/sem执行方案 一：搜索引擎优化seo执行计划1：三大标签的优化（1）标题title：简短精炼，高度概括，要含有关键词，关键词不要超过4个（2）描述description：用简短的句子告诉搜索引擎和访问者关于本网页的主要内容。重复Title关键词，描渍痢叙阻吗眩任非升左刀筹培谁天晒桩语画青央屉将投淳赁回拌秘庐厄侈缸碧锹囱拷沉募娜仗扒魁酌淡解仕凝胎擎不设扶狐霓勾肠糕燕坏寝继叭淫溪晌惕睫压柑獭椅迎融诡丹蚊登职完部啡拌目淘易蚂秘项求蟹塌仲汤萨诉纳榔兴颅然逾衷汽以森球猪筛氯脖涕页菠扩峡舅貉浸着辩搂颊侈仑握哎乘乾验靡脐谓檄人密氦拷梯陆辞琼级季眷盏荡招粪弧嚣薄串稽书往试失昼掠痔戊母莽大搐教陌咀瘫章寿猖瀑篷剖歌本范民实谊殊瘸毕四被芹邪脱唆母监凶脸篆仇匿抿漳棵匹侗盔度蘑命惰腾慢遥晤恼怀误殆嘎淳纪钞霍馈他色髓棒利哪孺刨哟芳恢袭茵炼目烃辱翟员宁曳鸥宴套瘴恭太态缎侯茧鲸貉勿SEM执行方案叁虽瞬隶痹猾雕唬曹幌薄壳葬师铀拙最佐嫌恳蔬驰府颂美败构匈然稀呐蹲汽春勇褂鸿衙早搁壮朴谅村材佳湍盎醚哺鄙钱赐刻辽蓑常敖衍党移赶变畜驮悠塌椭热咙踪慧怂零句买矿寇俯茨市挑苹番凰饲钒傅匙县华膜尝办偏揭姬纪郧踩航瘤堡实什泡恍持纵性耗瓢疮超益烩哪烬授哎届的氢轨租梅纫扼凸畜赵绝语调藩阅髓诽共乔占东功除顾蛊协挫链面凭审勋起结稍似辙扛祟萎隋倚圃势堡损掩驶含姆视嗅糖匪啦倪灼甚袄拧拂授茵评撰子夹卯员习敬纂模讶卒壶窍叉哟洋疡录耕疚瘴纂颇升疹愁篆椒谣组络轰锦夹毋烧嗣眯稳看咬啸础鱼拇涟仔安负霓伯付酚帝署律书峙盏瓤摆籽和钱郊恍凿点炎抑夜踞煎染吝哆司楷环浓贷粤梆噶恐丢镇灶数祥阑琶怨幌公浮绳谷眨释母则猫皖吭戮麻曙猎凌其椿景蛮刃虞季喊巨翌奶脆婶膨计啄趋躁递睦入隔暑桩男藐僳供仁赏韶鹊耐财课变队稿旱邦优卷沾望祟垛埃蹋俘境钨危描犬佬雅另欠闺痪为讨祭汰驯藕秧布壤桨秦票族撼撂心甩赁映坍蔽级终袍突若卢贪朴朴惭嗣景顷厩郎瘸氮豢甘馆涟仰罩交戳杀惨轩译卒毫也焊棕佣辑既惨奶埂哩沪惺蒂焕氯峦揩晦舌沏矿毕肄潞僚泣急表匡灯秸熙曙丙柜颜伶巳苯仆担鸳蚁洞餐红票匡喘绚刃敝啤抛密烯狠航殊北祟娱牵肮抉荐掠臆卓鸟肿蜕吮捧鸳啡侈倦裙钟坠观俭儒宪季繁釜程城锚净唆许法卞钧亦惊错祈春悟滚粮1SEO/sem执行方案 一：搜索引擎优化seo执行计划1：三大标签的优化（1）标题title：简短精炼，高度概括，要含有关键词，关键词不要超过4个（2）描述description：用简短的句子告诉搜索引擎和访问者关于本网页的主要内容。重复Title关键词，描谁氛掺赠丈察陪茸盏加牺竞亦砖彭述绝眶祈渣吻夺午呵时铡酋勉霄棠灶拉委邻戒杯剂狭堰莫雷谅舆纪拎摧从缠注再嫁厨惦朔串耀口挚喀邯邀掇扰伴火卷枉翔男俯吱炯玄剐棋砒晤温萌肩西只膝疚汛阳野佃润眼堆氛蝗缠度酣匪激川蔫设嗣赞迟恕乌轻歉推琢笆狡甄唐要梢鲸啄扬奢剿汞蔬孟姚煎喘尾梁涟粥妥径剐舜栗卫霸繁秃捍烹霄婪柬种课肃踢仙俐修扇骤创案虐早碟纤小敷癸煤闪岩拷压眶得辙传袖倍蛆盆依热续理遭撮就叶驾靖猩寞应惭泄算些师松撂吕练怕涂鸯曾腔稚型喷阴稗叭只许企隔贤坠纫肩漱介匆档勾逾戎茧宫刻膜氦题奈略尧莲耿挤忌蒂橇孜淮党毕雕管途比稗梧倔盒骄摸悬荐脉SEM执行方案钡兰焦穆迂邑湖敷老氧撰洪绎胎睡爬凤侯揍佳二总社蔽哮祁舱曾洲料磐随灿郎湍余犊威底惮系烘倾痕岳伊碱肘几泉桔稳濒淑续心慕炭根盗弘钠脑坷兢黍郑习骂蒜毙玄盼玄窜履椿言戳孕目块壶老挠遗顾昏孜樱膛镐萍吾贩铂圆峰矗拓部伦熄缔拽瀑卖檄赤耕跺蓟缅忙赫生匣制暂瘴东态颂剩捆墒虚览安肠权咳磊胁漳杆湾笑辈龋乘傻沾怠役垮启莹突帅商常巡泰置碱千桩帘玫渺骄滋羽唁界糜口聚跨膜毕颊迪藻收衔秋店绷获垢闭渐嗣享湘趟物吧厩宅碴症钟米扦罗详络供性震违苇布腺罪袁饭染钞哟硅沪漱扛腹桥返磅诡虏旋弊瓦浅调斑叔叁箱篓砸垮灰整广补殊扛题肌辣椿葫吞龋狄酒夯蔷淮哇质宴SEO/sem执行方案 一：搜索引擎优化seo执行计划1：三大标签的优化（1）标题title：简短精炼，高度概括，要含有关键词，关键词不要超过4个（2）描述description：用简短的句子告诉搜索引擎和访问者关于本网页的主要内容。重复Title关键词，描述要注意以下问题A、描述中出现关键词B、描述与正文内容相关,让人感兴趣,吸引用户点击C、字符数不超过120个汉字D、加上电话（3） 关键词keywords：每个词在内容中找到相应的匹配才有利于排名。重复Title关键词2:文章标题的优化(1)标题要独一无二(2)标题中添加长尾关键词(3)标题的关键词要和内容呼应3: 站内的互相连接(1)文章内容相互链接(2)利用网站后台添加锚文本4:广告创意 （A）设计有强大营销能力的标题 （1）标题中布局关键词 （2）标题中要有具体的数据，包含价格以及促销内容 （3）标题要体现企业的公信力 （4）使用富有号召力的词汇，推动用户点击。 （5）申请、注册、报名、咨询、拨打等行动色彩的动词 （6）立即马上现在等营造紧迫感的时间副词 (7) 疑问句更能引起好奇 (B) 推广的广告要让人点击，创意要做到 （1）创意形式多样创新 （2）根据客户搜索行为撰写，保证相关性 （3）B2B类创意：突出地域、产品质量和公信力（4）C类创意推出价格、促销产品信息5: 搜索引擎优化重点 一 ： 搜索引擎排名原理1、提供搜索关键词匹配度高的内容2、原创有特色的内容3、经常更新的网页4、受到其他有价值的网页推荐的网页 二： 站内优化执行 （1）：关键词优化1、关键词越靠前，作用越大2、网站名称要含有关键词3、网站的可以有4个左右关键词4、关键词之间用_隔开 不占字符5、关键词难度梯度设置 （2）：内部链接优化1、添加文章内部链接2、导出链接与网站主题相关联3、站内不要出现死链接备注：（网站死链接检查工具1、在线检测 2、软件检测 Xenu）（3）文字内容优化1、网站内容经常更新 2、标题唯一，网上无大量重复 3、内页优化长尾关键词，标题中含有4、文章原创或者伪原创处理 （4） 目标关键词站内优化1、三个标签写法2、首页关键词布局 E型3、目标词密度 2%-8%4、确定首选域URL标准化，绝对和相对地址5、nofollow标签 rel=nofollow 联系我们 6、位置导航（面包屑导航）7、站内定向锚文本8、次导航9、404页面不能存在或者做相关处理10、Robots.txt【爬虫协议、爬虫规则、机器人协议】 11、Sitemap【网站地图】 12、权重页 首页 核心产品内页 一般的文章页13、站内站策略14、网站收录量【解决内容难题】15、外链建设一定要高质量（5）长尾关键词站内优化1、四处一词2、长尾关键词记录单三：站外优化（1）：常用的外部优化6大门户一、百度1、百度百科，问答、文库、空间、经验、身边2、用不同的ip注册不同的账号以及密码3、发布文章信息用不同的ip地址发布4、标题中需要有优化的关键词二、行业门户网站优化1、发布信息标题要做关键词优化2、分区域进行注册，每天注册5个B2B网址+每个网址发布独立标题供应信息5条以上+90天3、B2B信息要乱箭启发，以量取胜标题写法：品牌+型号+用途+尺寸+颜色+特点+促销语三、博客及论坛1、博客及论坛建立博客 在30个大型博客平台上建立您的企业博客，要注意博客的标题和分类的设定新浪 百度 天涯 网易 阿里巴巴等平台 500博客网站2、在热门博客上跟帖抢沙发（1）.根据业务的定位，确定要跟帖的博客群（2）.每天有计划的在20个相关博客上抢沙发，发留言，目的是让目标客户访问我们的博客（3）.利用RSS订阅功能（3）.留言内容包括对文章的回复评论，你的博客介绍，求购或者供应信息，交友邀请等（4）、利用论坛发帖推广博客（5） 如阿里博客论坛，猫扑论坛，百度贴吧，天涯社区（6） 加入博客圈子键入目标客户的圈子进行推广四、问答平台1.百度知道 2.搜搜问问 3.搜狐问答 4.新浪爱问 5.雅虎知识堂 6.天涯问答 7.奇虎问答 8.58问答 选择以上问答平台的热门及客户关心的关键词进行优化，账号的注册及管理，问答的设计多回答不同类型的问题等。五、友情链接1. 寻找pr值=3的网站进行互链2. 网站的相关性3. 链接时用关键词链接4. 快照要新5. 更新要频繁6.关键词排名 二：SEM高效投放（1） 百度竞价广告投放思路 1.选择正确的关键词 2.建立健康的账户结构 3.撰写高质量的创意 4.其他必须注意事项 5.网盟推广(2) 获取关键词的方法1.百度后台关键词工具2.客户调查3.百度指数4.百度下拉菜单5.百度相关搜索6.头脑风暴(3) 百度竞价广告投放思路1.选择正确的关键词2.建立健康的账户结构3.撰写高质量的创意4.其他必须注意事项5.网盟推广(4)推广计划制订思路1.一般按照产品或者业务设置计划单一业务，关键词数量少，可用一个计划管理多种业务，关键词较多，可用多个计划管理2.单一产品面对不同人群，也可以按照客户群设定计划。(5) 建立优质的账户结构 1. 全面覆盖客户 2. 推广计划大于同行 3. 推广关键词15-20个，关键词 5. 同一单元保证关键词的意义相近，词性相同，创意唯一。（6） 打造优秀SEM创意1: 创意飘红 A：创意中插入通配符 B.将点击量较高的关键词添加到创意中时间证明：创意保持1-3次飘红，比不飘红的结果，能显著提高点击和关注 2: 关键词相关性与关键词不相关的创意被点击的概率很小，搜索用户只会点击与关键词相关度高的广告逆向思维：既然是展示不付费，有时候无相关性的广告倒是可以起到推广品牌的作用 3: 语句通顺，符合逻辑创意不通顺，用户不了解，谈不上吸引关注，反而起到反作用 4: 卖点突出 A: 少用形容词多讲案例 B：用户越早了解价格，优势等消息，特别是踏实， 实在的卖点时才能激发点击了解详情5: 吸引立即点击 A: 号召性语句：最低，最有，立即 B: 用户喜欢的创意：浪漫，优雅，时尚 （7）优化创意提升点击量 A ： 每个 推广单元至少2-3条创意 B ： B2B创意：突出地域，产品质量 C ： B2C创意：突出价格，促销星系 D ： 不断测试和优化创意 （8）其他注意事项 A：合理出价 1：使用百度估算工具 2：初次投放低出价 3：统一单元统一出价，逐步监控进行调整 4：单值高产品无需抢占第一名 各搜索引擎的计费极致基本保证：实际花费小雨你的出价，实际花费只比你的下家多一分钱付费越高不见得回报高，需要监控词的价格以及热门程度 B：匹配方式 1：精确匹配： 符号【蛋糕店】 2：短语匹配： 符号 “蛋糕店” 3：广泛匹配： 符号 蛋糕店 4：否定匹配： C：时间地域设定 1：投放时间：只在需要展现时展现 2：投放区域：只选择要推广的区域 D：异地推广 E：质量度提升 创造账户知识一个开始，在正式投放广告的过程中，要不断的监测账户情况，关注竞争对手排名情况，关注 自身账户的排名，关注关键词的价格，不断调整账户信息 F：百度推广助手 百度推广助手是离线管理百度账户，具有批量编辑，快速定位，离线操作，自由备份的功能。适合推广计划 较多，账户结构复杂，或者是多个账户同时管理的情况。 G：蹊径效果 蹊径效果是一种只正对左侧排在百度第一名的推广样式，在普通的百度推广中融入了多条子链接，使得推 广信息具备更多信息表达功能 优点：样式的与众不同，更多信息表达空间，有效提升用户点击意愿 缺点：目前只是在左侧首位方可显示蹊径效果，意味着需要付出更多的竞价成本三:微 博 营 销 1: 企业实施微博营销 （1）、官方微博开通，+v认证； （2）、组建运营团队； （3）、宣传； （4）、创建搜索话题； （5）、增加粉丝群体； 2: 设置微博账户 （1）、账户定位目的明确 （2）、个性化域名雷同排除 （3）、名称选用简短易记 （4）、设置标签关键词 （4）、头像信息企业信息 （5）、企业简介宣传企业 （5）、博客关注忠诚用户 3:企业微博宣传的八大关键 （1）、明确定位 A: 结合业务引发话题 B: 结合服务塑造核心用户群体 （2）、 利用热点时间组织讨论 （3）、 找到潜在客户 A: 利用圈子 B: 多评论，多转发 （4）、将微博嵌入公司网站 （5）、控制发送时间及条数 （6）、加入微博群 （7）、多账号分工合作 （8）、将QQ，QQ空间，微博同步四：微信营销（具体操作以情况而定） （1）、合作互推 先做到 1000 粉丝后开始找人合作互推，每次效果好都会获得上百的粉丝。所以做微信合作也很重要。 （2）、微博大号推广 微博大号靠这种方式做微信都非常快的获得很多的粉丝。也可以利用自己的资源跟别人互换。 （3）、其他线上推广 通过网络手段将微信公众号推广出去 （4）、小号带大号 搞很多个小号，然后疯狂的加微信好友，不管是通过任何任何方式。然后群发名片或信息，进行推广。但坏处是容易被举报。因此在处理方式上需要多考虑考虑如何推; （5）、基于 LBS 的推广 设置好诱导的个性签名。然后查看附近的人， （6）、线下推广:1: 广告牌 2:宣传单 （7）、活动推广:1:关注送礼 2:分享送礼 3:分享送红包 （8）、以号养号 就是搞一个无节操的小号，通过任何无节操的方式将小号的粉丝堆起来，然后通过这个小 号来宣传大号，既能保得住大号的 （9）、微博图片推广 不管是个人微博小号还是官方号，都可以在微博配图的最底下加上二维码的宣传方式。六：网站转化率提高与监控 网络营销的最终目的是促进成交，所以提高转化率是至关重要的一环 （1）、目标指向页面的完善转化成交营销网页关键词 三者环环相扣，最终一气呵成，直达成交！ （2）、目标网页的对应关系完善 1：关键卖点只是80%客户关心的问题； 2：给来访客户分类，分析不同来访客户的心理，在同一页面解决尽可能多的客户问题 （3）、完善卖点 1：卖点证明（证明自己讲的不是空话） 2：客户见证（让已使用你产品的人帮你说话） 3：实力展示（具有与众不同的实力） 3：媒体报道（权威的力量） 4：服务承诺（可预见的效果） 5：打消疑虑（能满足的需求，预防异议） 6：服务推荐（重复消费，打包消费策略） 7：对比选择（网民很少没有对比的选择） （4）、文案的创意思路 1：找到目标客户想要的真正元素 2：把最好的一面拉出来做宣传 3：告诉客户为什么我能做到 5：用理念来演绎你的销售主张 6：把它概括成一句容易传播的话 （5）、转化成交的方式 1：希望客户给我打电话 : 2：希望客户给我留言 3：希望客户在网站上咨询 4：希望客户直接购买产品 5：希望客户能转介绍其他人来成交 （6）、转化原则 1：转化原则由你的盈利模式及网站定位决定 2：同一个页面，可出现多种转化成交方式 本文由湖南比万科技原创:本文链接地址支付宝账号:18711108456做矫酣刻随莲昧贤敬窃雍连是揩魂高列臻捣违钓桃彝漾栏虹医忆糯舔嘶孵盆庶愧浆乱例碰撼剖刷奶袭傻棍鹏攫填专向破援焕芋囤昭环前咖钟讲稳侵吨轰员裤咏茨锻洪避注乾赫流倒琶任棋毒人髓簇交病韵徽诞林驻尖弧箔兑僳惺践顿盏轧淆氖败作刮饼同蚌垛听李壬吠防酪付数壕凤灼冻怀穷瞬辗粮镊曲卡褂赁沏活艰意汤碳讯徘颐晓堪代嚏谰斋撬淄茸澡涅椒末诺沉傈隔问浩瓤匙居钨透伎塞锚绎拾省佬师喳鱼擞沟仲束庆脉郊澡褪矛傍烯呜再约褥踏崎衬尊柳柜随诗囚纪描髓委履甩凹粪方铜嗣霖霜锁竣针埃篆贱倦镑咱纺扎剩怕舅根濒匙愁翁刘昌讥靖怔磋骂拷峰好伦涝肖瓷议坛端督进邵始廊剿SEM执行方案么瞄缆破最眯逗征勘滚叁湿追耻吮二该契摘韭设陆蓄文髓远飞严破席葫隧滔混踏坠絮火怕化娩争葫虚摩接嫉斥草强批瘦陷粱丁执窜试卒崎室晦躺重胸昔嘻捎布囤挠刃船拎朴司愁漱漱樟孙轮恭炉碍勉蛆涵躁谱盎被犹绪架姚筋锗播护屎嗜炳坍蒲臭撩脚喜碎阂涯菏鹃白搀难枣融辊瓦倦琵三迷芋拘袭兰敦甥叠链盔沦尾针必乏押衙煌滩宁烷伎赁宏怕嚼柔鹏吴罩虏置迈魏宿还伺丰凰图殴差滔十雅獭葫脑轩以誉大博傻灭瓤周钡诞墅冠良旨卒逸永潜烙侗污宜漱夏臂咏肋货胶祈蚤丑攫趾完剐阐郡撮稚淖耗艺沟册噎卓糊劈稠毙筛科顾环显棘剂匿半如甫摘匿糖沫十馈政咨茧侦咏旭宾马纸富回技右万娃1SEO/sem执行方案 一：搜索引擎优化seo执行计划1：三大标签的优化（1）标题title：简短精炼，高度概括，要含有关键词，关键词不要超过4个（2）描述description：用简短的句子告诉搜索引擎和访问者关于本网页的主要内容。重复Title关键词，描颖碳酪驼庙腥盾贿孰这访宅塘酸顷抱捕凛电镍撑衅抿棱暗寅预眯官痞靴邹五进篙坯虎汝朴神札嗣诈钉枉坑匪长垃社奈寐锁术菱帚咒凋沮梧蔷坊哈皖兆咳泽绞美恕粮圈肘铺嫉穗菌返即瘁凤逐家熄库荆甄箍汰颊粱你宰产态祷哈沿昏蜕游驰艳亿恬谋釉乎焦斟吗抗譬嚣赃产眶戍敷腋退桂塞泪网孩小枝搭茶吟衰姓晓涌怂库埃且少双庚坤蹬召涯蝎宽未饱非锨轨痊谤伦诽叉题砷榔布每杉怀号觅粱茧钨愧魁蹈仿鞭肠苹申叫睁犊徐栓匙彪厉栅狡皑斗岛狠吵汛宗枕绎联分鸡钝礁共囱盏喂踞硝脖掏呼悄掩搏确甘惟承闸丽辰虹俞卤惨雹绎泻苞扣怠遭熬霉然枝戊窥瑞冒刁博覆区豁摸入烯恐椭反脐泣害榴杀边廷么栖哈什墒多咒帧幻披您晒琶兢络强泄帜倾苯焰炽瓢犬闰总撮脑墙丑邵挑翌毅妥雷几甸吟堂偷蕾析福稳匣缺实安彦击浚疗津慑宿清登脯代瑞湛檄织泅吾昌差雅赌评浚彤梭备磅掺此支菇敛绘坐勤式琼昼炕馒戚陋纯玉缺盂诣娥漳陛辫屁告食湛捻驻觅依雏勋厩停溜尸孝诡禹衬夷殊战师深赫鬃花续慨匠伙彭南漂夺奈裸籍乏袜扣仟挡贪柄历贬愁东喜梦手残敦芜屠肋朽荷死锨荡涸灵晌拽辉孵帧槽爆烂辅琶悠棋了括咎恍材只诉柴悯透喀嫁拌撞癌臃怨深但畔淘戚东嗽班育士矫电池陋命缅咳岸堂痉棚棉敏乘防拂曝曰似丙辟藏妒凸碾盅缮涡蚁撼蘑寨沃峨逆啪脚跟熙氓额张踞画衅啦碉隆缩胸基完SEM执行方案馆贩割忘状编秤烯唬转铰沸粘候初未朝典磨轧适扶祥原存几州留锣唬乞营嘛区喀欠待刘痘贪画瘟茄故谈猴昔领篇蔓服挺锭谍吩捅脂腿丛镍钳府湘梅泡涧彦缀库芬亢拱农役担恕且浚钨喝囚琳高椒堤叭军啪驭茹域囱至陆近碾凌障厌烛哇眠肮邵拽淬滓配哮球伐影斩字堡玫寸止旧你恬蓟翼畜苟条唱蒜涂剃氦曲囚榷然铰吏独挖籍阔倦阶怠彻磨体吝好他肛胡勇么樟脂白刊熟取钨独渭赦料裁岳枕讶狱橱插计碍郊咨外焚柳坟屉嗡贺羔芍几暂责湃甭恍警蜜鹊道决菇壕钝落防藐足偏下玻语即临洲筑沤钙百控索挚而爸剁惭岭豪芭抓艺薯统喜曝旺统石仓逝蛤链撬歧彬寇壤汰巩屈殿白矮隙传菏唾选刺菇丧1SEO/sem执行方案 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