分析了企业品牌形象之间的关系和产品形象讲课教案.doc

分析了企业品牌形象之间的关系和产品形象企业品牌形象和产品形象在激烈的市场竞争中喜欢双胞胎。企业品牌形象的行为来指导产品形象和产品形象作为一个支持企业品牌形象,也就是说,他们的协调发展、相互影响的。企业可以在激烈的竞争中生存只有兼顾两个,把他们俩并重等方面都被忽略了。关键词:企业、品牌形象、产品形象、关系今天,在日益激烈的市场竞争和消费者提高品牌知名度,波段影像已经成为企业竞争力的核心。产品形象不仅是有效的渠道的品牌信任危机和价值而且直接影响了企业形象。因此,这是非常重要的企业正确认识和处理企业波段影像之间的关系和产品形象在企业想推销其产品形象,扩大品牌影响和提升企业的竞争力。1。企业品牌形象和产品形象产品形象是一个相结合的内在品质形象,外在的视觉形象和社会信誉也是一个集成的质量、售后服务、性能、外观、价格、颜色、品位、包装、创新和消费者的赞誉,在质量为基础的产品形象和售后服务的一种有效措施促进产品的形象。优质、perfect-service可以使一个伟大的产品形象,也使产品生命力。摘要企业品牌形象的物质基础和集成代表企业形象的产品质量、性能、设计和价格。这句谚语表明大像优先于任何财宝。企业品牌形象是一个关键因素,为客户选择产品时,他们从不同的产品。伟大的企业品牌形象是一种无形资产的企业,从而获得信心的客户,让客户有好感,激励他们的产品想使购买。产品质量的第一手经验及相关服务的推广是很有好处的热销的提升企业品牌和产品形象,并进一步扩张和占领的消费市场。2。之间的关系的企业品牌形象和产品形象企业品牌形象和产品形象是独立的与之互动。他们的关系体现如下:2.1企业品牌形象来指导产品的形象企业品牌形象是一个综合的符号和视觉形式的企业品牌,是为产品形象。对于一个良好的品牌设计、品牌形象的形成早前的产品形象和定位和设计的产品形象需要引导的品牌形象,因此,品牌形象与产品特性表现。以甲虫(图1)为例,采用仿生模式色泽鲜艳,代表其生动活泼的特点。以Apple-iPhone(图2)再举一个例子,打动消费者的概念的“技术”,它代表着其“技术”的质量和外观细节如材料、颜色和功能,试图展示一个简单而慷慨的“技术”的特点。产品形象设计的重点应该放在顾客的感知、认知、态度和需求的品牌形象,然后充分优化的特点,为强调提到了自己的品牌形象和产品形象。2.2为支持企业的品牌形象，产品形象产品形象的物质基础的企业品牌形象,可以有很大的影响,形成品牌形象,特别是在初级阶段。摘要企业品牌形象和产品形象是团结在一起。品牌形象的发展需要的支持,产品形象、产品形象的名誉会直接影响到企业的品牌形象。一个好的产品形象可以刺激消费,而坏的可以打消消费者。一个良好的产品形象,不仅可以让顾客激动和快乐,但也完全通过最大限度地资产代表活力的产品形象。以海尔为例,为保证其质量,总统总裁张睿敏一旦打碎了76 bad-quality冰箱,一把锤子。高质量对海尔最终赢得了客户的信任。用心营销的“无尘安装和24小时服务”发起海尔已取得重大的口碑和建立了良好的产品形象。当良好的产品形象转移到消费者的品牌形象和刺激的积极性,海尔、海尔成为一位国际知名品牌。2.3之间的协调的企业品牌形象和产品形象企业品牌形象和产品形象在激烈的市场竞争中喜欢双胞胎。他们的协调发展、相互影响的。“具体的品牌形象与消费者之间的关系以达到产品的形象。也就是说,消费者将会有一个更真实和正确的印象使用产品品牌”。3良性互动的品牌形象和产品形象共同有利于促进改善和发展。产品形象与品牌形象的一致性的加深,可以帮助消费者品牌认知、提高他们的品牌忠诚度,然后创造最大企业价值。水势、产品形象符合品牌形象会破坏品牌忠诚度和品牌形象的建立消费者的心。同样地,如果一个企业具有良好的产品形象,但没有推广和普及品牌,其品牌将被在各种品牌,或者企业只需品牌形象,但是没有考虑产品为依托,就会有一个空中的城堡的画面,毫无意义。在整个电影史上成功的品牌企业,无不证明及协调关系的相互影响的企业品牌形象和产品形象。梅赛德斯-奔驰汽车带(见图3)为例,豪华的和最高尚的品牌形象最早起源于其安全、舒适、优质的产品形象。“当潜在消费者的高度赞扬和强烈的信托产品,他们会传送到抽象信任品牌,并有较高的评论其品牌,形成一个良好的品牌形象。“让我们把年品牌Coca-Colaas另一个例子,就像广告(见图4)说:“世界品牌饮料”。“这种超自然饮料overmasters几百数以百万计的世界各地客户的抗拒的魅力,成为“世界之王饮料的,甚至能被誉为“太阳绝不集对可口可乐”。5的原因是获得如此巨大的成功可口可乐可口可乐公司注重建立的产品形象和品牌形象。为了建立良好的产品形象,可口可乐公司重视质量严格自1886年成立以来。它的广告标语(见图4)“你相信它的品质”,可口可乐足以证明关注产品的质量。只因为这个想法引导员工的行为、独特的产品形象,可口可乐公司已经形成。可口可乐不遗余力去发展品牌战略攻势的机会,建立企业品牌形象,如投资在奥林匹克主题公园,赞助的“希望工程”,从“学生援助计划”等;并成功地建立了“积极的、负责任的”的企业形象,在人们的心。因此,企业品牌知名度提高了,企业品牌形象得到了提高。在1985年,可口可乐公司花了几百万美元来开发新公式,试图改善产品。然而,新产品的市场失败了,因为拒绝,众多的字母的抗议和示威的“老可乐饮酒者”。最后,可口可乐有恢复旧可乐配方和其大力投资重编译为期一年的品牌形象。从以上,我们可以看到,企业品牌形象的产品形象产生了很大影响。可口可乐也有一个著名的总统说,“即使我的工厂被大火烧毁或遇到世界金融风暴,我可以鲍勃像一个软木塞和重启只要我坚持可口可乐配方,由于可口可乐品牌效应”。这种信心表明,可口可乐已成功创建产品形象和品牌形象和产品形象符合企业的品牌形象,创造企业价值最大限度。2.4维护的企业品牌形象和产品形象目的建立企业品牌形象,使企业更具竞争力。企业品牌形象不是市场竞争的法宝,并定期检查,持续提高,改善和发展是非常必要的。产品质量是一个核心品牌,这决定了消费激励。任何企业要想在激烈的竞争和发展,产品质量是至关重要的。任何伪劣产品是一种寄生虫的品牌形象及客户的信心,在品牌形象将会消失,如果寄生虫的生长失去控制,可以毁了你们的产品形象和企业品牌形象。正如出版的“毒奶粉”令人震惊的国内外20多个牛奶企业损失惨重,特别是Sanlu奶粉偏离原国家Free-inspection产品“毒奶粉”三聚氰胺严重超过标准。Sanlu奶粉的破产的结果是侥幸心理品牌维护和忽视,也表明产品形象不符的企业品牌形象不是有利于企业的生存和发展。提高产品形象的目的是刺激消费者的购物欲望。在众多产品相同的类型,一个知名品牌产品的总能在第一时间吸引消费者的购物欲望,可能搅拌的消费者,而never-heard很少或不熟悉产品将吸引消费者购买虽然具有良好的质量。因此,当注重建立产品形象、企业也应该扩大企业的普及和推广度,提高企业的品牌形象。品牌形象是需要的,以巩固现有的品牌形象,品牌形象需要融入产品,以提高产品的形象。企业可以在激烈的竞争中生存只有兼顾两个,把他们俩并重等方面都被忽略了。参考:宁Shaoqiang1。“产品形象设计”M,北京:化学工业出版社,2008年8月1日张雷2。“关系研究的品牌形象和产品形象的手机”D,尚交通大学出版社,2007年3元清。“简单讨论创建企业品牌形象”J,企业经济,2006期,11分刘于宁波4。“互动的品牌形象和产品形象”DB / j,2007年5月28日 5刘可。“可口可乐品牌延伸”J,世界的企业家,2006年,第3期