1、169对外传播在全球化不断深入的形势下,各行各业也逐渐呈现出了融合发展的特点,媒介融合就是其中的一项内容。而在媒介融合的过程中,除了传统媒体在一定程度上实现了融合,社交媒体也逐渐朝着融合的趋势发展。社交媒体在国际社会当中已经不是传统意义上的单纯具有社交功能的媒介了,在媒介融合作用的促进下,社交媒体也逐渐成为了宣传国家文化、展示国家形象的阵地。因此,探索社交媒体在国际传播中的策略,对于社交媒体在海外市场中的发展来说十分重要。想要促进社交媒体在海外市场中更好地发挥传播的作用,就需要立足多个角度,用发展的眼光看待问题,为社交媒体传播能力在国际中的提升创造良好的条件。一、媒介融合的背景及维度(一)媒介
2、融合的背景。从含义上来说,媒介融合也就是电视媒介、网络媒介、广播媒介、报纸媒介等所有媒介所形成的共同体。首先来说,之所以会进行媒介融合是由技术决定的。众所周知,在近些年的发展之中,互联网技术成为了科技发展的主流。信息化、智能化、数字化等各项技术日新月异,这为媒介融合创造了技术上的条件,在技术的支持下,才能实现媒介资源相互融合。近几年来,社交媒介除了发挥社交的功能外,在消费功能上也不断地进行着开发和发展。这也促使社交媒体对用户的价值进行深度挖掘,并且利用创新性的发展模式吸引用户的关注,促进用户的消费。在全球化发展的背景下,全球性的购物变得十分普遍,而在这个过程当中,社交媒介充分利用消费板块来连接
3、国与国之间的消费渠道,从而促进了媒介的进一步融合。最后是产业背景的融合,为媒介融合营造了良好的环境。在海外市场当中各个产业上的融合,不但加强了国家与国家之间的联系,也为各国的各个行业带来了全新的发展机遇。而在这个过程当中,社交媒体的发展也迎来了全新的机遇。进一步促进媒介的融合。各个行业不断探索媒介的发展策略,力求利用媒介资源来为产业的发展助力。(二)媒介融合的维度。1.内容上的融合。内容上的融合主要体现在信息的共享上。如今,在国际上的各个媒介中,信息共享已经成为发展中的主要趋势之一。信息共享的内容包括文字、符号、数据等。比如新闻媒介中的一篇报道发布后,其他国家的新闻媒体可以利用其中的文字、符号
4、、数据等内容,重新编撰出一篇新闻报道进行发布。这也就是内容上的融合,内容上的融合不仅表现在政治、经济、文化等方面的信息,也表现在一些热点事件上。在各个国家社会当中出现的一些热点事件,比如体育、娱乐等方面的新闻内容,也会通过内容的融合被其他国家的媒介发表、传播。2.渠道上的融合。渠道的融合是基于网络技术的发展而实现的,纵观媒介的传播渠道的发展,除了在固有的传输传送、落地接收渠道之外,在网络技术的促进下,还可以借助他人的渠道来进行传播。比如在海外市场当中,各个国家通过合作联合制作电视节目、联合进行采访活动等,这些都是通过渠道上的融合来进行传播活动的开展。渠道上的融合,对于媒介的发展来说有着非常积极
5、的影响。借助国外的渠道,不仅能够为媒介的传播提供良好的资源和条件,也能保障媒介传播的质量和效果。3.平台上的融合。平台上的融合是媒介融合中主要的特征。平台的融合,不仅能够扩展覆盖范围,也能提升传媒介融合下的社交媒体国际传播策略探讨刘鹏在国际社会中,社交媒体所发挥的作用愈发重要。借助社交媒体的内容,在国际中进行传播,不但能够宣传国家的形象,也能传播国家的文化,从而提升国家在国际上的影响力。近几年来,各类社交媒体如同雨后春笋般出现在公众的视野里。这些社交媒体除了在国内形成了强势的影响力之外,也开始逐步地走向了海外市场,并且在其他国家受到了欢迎和认可。本文立足于媒介融合的背景,对社交媒体在国际传播中
6、的现状进行了讨论,总结了社交媒体在国际传播中的策略。关键词:媒介融合;社交媒体;国际传播;策略内容提要2023年第3期采写编170对外传播播的效果。互联网平台的融合是媒介融合大环境中最值得关注的一点,在各个国家当中,互联网平台逐步突破地域性的限制,不断地整合资源,打造特色的媒介内容。国内央视通过平台上的融合,进一步优化了平台功能和内容,增强海外用户的访问体验,并且结合直播、点播等功能,加强传播的针对性,这样的方式为央视在海外的发展奠定了良好的基础。4.经营上的融合。为了使经营战略适应市场的发展,媒介在经营上也出现了融合的趋势,通过经营上的融合,主动地适应市场的变化,划分市场的边界。国内的社交媒
7、体中,通过经营上的融合,不断扩展海外市场,逐步提升自身的竞争力。在获得利润的同时,也为媒介提供了丰富的资源和内容。比如知乎、微博等媒介在海外市场中实现了经营上的融合,不但充分开发了广告行业的资源,也充分提升了自身的竞争力。二、媒介融合下社交媒体在国际传播中的现状(一)没有充分利用国际热点。社交媒体在海外市场的发展当中并没有充分地利用国际热点,而是比较依赖于国内的内容进行传播,所以在一定程度上降低了传播能力和影响力。一些国际热点事件和问题,在整个海外市场当中都是有着重要影响的,如果不及时地对这些国际热点事件进行追踪和报道,那么就无法有效地黏合用户,导致用户的流失。虽然社交媒体在国际市场当中,依然
8、要发挥出社交的功能,但是在传播的功能上也需要更加多元化发展,利用国际热点就是其中重要的途径。(二)缺乏自信的文化展示。在文化自信展示的内容上,社交媒体并没有充分重视起来。虽然当前进入国际市场中的社交媒体数量不在少数,但是能够充分地利用文化自信的社交媒体并不多,大多数社交媒体都是把精力放在休闲、娱乐等相关内容上,缺少对文化自信的展示。虽然一些有趣的事件在短期内能够引起反响,但是长期来看,缺乏文化自信的展示,会导致在文化体系上没有强有力的支撑,从而造成影响力下降。文化自信内容的展示是打造独特的本土化内容的重要途径,在文化自信的支撑下,才能让内容更加具有创新性和独特性,从而使社交媒体拥有独特的魅力。
9、(三)缺少与用户的互动。在国内的发展中,社交媒体与观众的互动变得非常丰富,超话、社区、直播等形式已经非常普遍。通过这些形式,社交媒体与用户的联系也变得日益紧密。并且基于这样的形式,也让社交媒体在用户之间产生了巨大的影响力。但是在海外市场当中,社交媒体并没有充分地发挥这些优势,也没有利用多种形式与用户进行互动。这导致了在海外市场当中,社交媒体的传播能力大大降低。想要提升社交媒体在国际中的传播能力,就需要探索与海外用户的互动形式。通过增强互动,加强与用户之间的黏性,进而增强社交媒体的影响力,促进社交媒体在海外市场中的传播能力的提升。(四)国家应加大支持力度。国家层面来看,对于社交媒体的支持力度还应
10、加大。许多社交媒体在进入到国际社会后,由于其他国家本土的社交媒体的恶性竞争,严重地阻碍了我国社交媒体在海外市场中的发展。对于这样的情况,国家应出台相应的政策来充分地维护社交媒体的权益。在政策和资金上,国家也应给予相应的支持。这样社交媒体在海外市场的发展过程中才能获得保障。(五)人才队伍有待建成。社交媒体想要在海外市场当中实现传播能力的提升,就需要专业人才的支持。但是在当前阶段,国内社交媒体的人才队伍不足以支撑社交媒体在海外市场的发展。海外市场具有一定的特殊性,许多国家以英文为主,并且在宗教、政治、经济等内容上所关注的角度不同。所以,社交媒体在海外市场当中就需要充分了解这些内容,这些都需要专业人
11、才的加入。而在技术上,其他国家的技术发展水平不一,也需要专业人才在技术上给予支持,才能实现海外端口的运行。虽然在国内许多社交媒体已经有了非常成熟的人才队伍,但是在海外市场当中,这些社交媒体仍然缺乏专业性的人才队伍,这也影响了社交媒体在海外市场的发展和传播能力的提升。三、媒介融合下社交媒体国际传播策略(一)利用国际热点,营造舆论氛围。从以往的经验中可以发现,舆论氛围是提升传播能力的基础。拥有好的舆论氛围,对于社交媒体的发展是非常有利的。在海外市场当中,社交媒体需要充分地利用国际热点,营造良好的舆论氛围,为自身的发展创造良好的环境。在国际社会当中,许多事件都备受瞩目。社交媒体可以精准地进行定位,挖
12、掘热点事件中的全新角度,结合国家的经济、政治、文化等内容,营造有利于自身发展的舆论氛围。(二)打造多元平台,创新优化文化展示内容。国内社交媒体在海外市场当中,不仅需要实现效率上的提171对外传播升,也肩负着传播文化自信的使命。我国的文化源远流长,在海外展示文化自信,不仅能够扩大国家的影响力,也能树立国家的良好形象。因此在社交媒体当中需要充分展示文化自信,在获得影响力的同时也提升自身的传播能力。其实从以往的案例中可以发现,海外市场对于我国的文化内容是非常认可的,比如李子柒的视频在海外市场引起了强烈反响,短短时间里就获得了上亿的播放和转发,这体现的就是我国文化的魅力所带来的传播能力的提升。国内的社
13、交媒体也需要在文化自信展示的内容上不断地创新和优化,打造多元的平台,从而有效地提升传播能力。(三)利用媒介资源,加强与用户的直播互动。想要有效地提升社交媒体的传播能力,就需要增强与用户之间的黏度。而在这个过程中,加强与用户的互动是其中的关键环节。在国内,社交媒体已经发展得比较成熟,所以在与用户的互动上形式多样,其中以直播为主。通过直播与用户进行互动,不仅能够实现效益上的提升,也能拉近与用户之间的距离,从而有效地提升用户黏性。比如在抖音平台当中,俄罗斯、巴基斯坦等国家的大使馆利用抖音平台进行直播,不仅收获了大批的粉丝,也让其本土商品销售到中国,这就是在提升传播能力的效应下带来的经济发展上的促进。
14、因此,在海外市场当中,国内的社交媒体也需要通过直播等形式来增强与用户之间的互动。在海外市场也可以建立起相关的超话或者社区,增进用户的交流和沟通,为提升社交媒体的传播能力奠定良好的基础。(四)完善战略体系,切实维护社交媒体利益。目前国内社交媒体在进入海外市场时主要是自主进入的,由于不了解海外市场的规定和制度,所以在发展中很容易受到不利的影响,因此,为了更好地促进国内社交媒体进入海外市场,国家需要出台相关的制度和政策来支持。国内社交媒体走向海外市场,通过相关的政策和制度,能够进行统一规范和管理,这不仅能够有效地保护社交媒体的权益,也能保障信息和数据的安全。近几年来,为了更好地保障社交媒体进入海外市
15、场,我国出台了许多政策和条例,比如关于支持国家文化出口基地高质量发展若干措施的通知,鼓励有条件的企业建设覆盖全球的新媒体平台,助推优质文化内容“走出去”。通过政策上的支持,也为社交媒体进入海外市场提供了有力的保护。但是单纯依靠政策上的支持是远远不够的,在资金上也需要对社交媒体进行支持。(五)吸纳专业人才,建设海外媒体强队。对于社交媒体来说,也需要建立起专业人才队伍,从而提升综合实力,更好地立足于海外市场。在海外市场的发展中,社交媒体不仅需要技术性人才的支持,也需要英文、政治、经济等各方面专业人才的支持,只有大量吸纳相关专业的人才,才能充分地分析海外市场的情况,并且充分地利用国际热点事件来创造出
16、更加优质、有特点的内容。比如Tik Tok,其原型为抖音,在国内上线运行之后,逐渐地建立起了精细化的运营体系,并且拥有了领先的技术。在这个基础上,Tik Tok开始进入海外市场。在海外市场当中,Tik Tok除了性能稳定、体验流畅之外,在内容的打造上也别具一格。四、结语如今,国际社会中的竞争,不仅是经济、政治上的竞争,更是文化上的竞争。社交媒体在进入海外市场的过程中,要充分认清自身的责任,不断地提高自身的传播能力,宣传中国的正能量,讲好中国故事,利用中国文化的优势提升自身的竞争力。随着全球化不断地发展,媒介的融合也会逐渐地深入,社交媒体在这个过程中要紧紧地抓住机遇,不断完善战略体系,自主地走出
17、去,从而获得更好的发展。尽管社交媒体在走出去的过程中会面临许多挑战和挫折,但是在不断探索和发展中,一定能够战胜挑战和挫折,充分发挥出自身的优势,不断地创新和优化内容,在乘风破浪中不断地提升在国际中的传播能力和影响力,实现为国家发声、为文化发声的目标。参考文献:1朱莉,徐可意.中国大象在国际社交媒体平台的跨文化接受研究基于YouTube短视频评论的分析J.传媒,2022(14):56-59.2仪雪.YouTube国际化成功之道J.传媒,2020(24):54-56.3英颖,孟群.中国网红在YouTube的跨文化传播J.青年记者,2022(04):56-57.4辛静,叶倩倩.国际社交媒体平台中国文化跨文化传播的分析与反思以YouTube李子柒的视频评论为例J.新闻与写作,2020(03):17-23.5李连璧.YouTube平台上在华外国人如何演绎中国故事J.传媒,2022(05):55-58.(作者单位:青岛日报社)