大足石刻方案8月1日.doc

Eternal Lucky“永恒祥和”2010年中国大足旅游文化年策划方案策划机构：喜正传媒 2009年7月18日声 明 本策划方案所有创意和文字文本均为喜正传媒策划设计，获准阅读和参与操作的个人与集体请尊重我公司劳动成果不受侵害的严肃性，对于任何剽窃本策划方案的个人或集体，将追究其法律责任。谢谢！喜正传媒2009.7.18特别申明：本方案中所提及的相关单位，并未取得其书面认可与实际支持，只是作为方案运作的一种理论合作方。“三教聚福”2010年中国大足新春三教庙会策划方案【前言】大足石刻是唐末、宋初时期的宗教摩崖石刻，以佛教题材为主，尤以北山摩崖造像和宝顶山摩崖造像最为著名，是中国著名的古代石刻艺术。北山摩崖造像位于重庆市大足县城北1.5公里的北山。北山摩崖造像长约三百多米，是全国重点文物保护单位、世界文化遗产大足石刻的重要组成部分。造像最初开凿于晚唐景福元年（公元892年），历经后梁、后唐、后晋、后汉、后周五代至南宋1162年完成，历时250多年。现存雕刻造像四千六百多尊，其中造像264龛窟，阴刻图1幅，经幢8座，是中国晚期石窟艺术中的优秀代表。09年春节，大足石刻在中央电视台投入200余万广告费，不仅让大足石刻在春晚期间亮了两次相（1月台票5日19：52，26日00：55），还将在多个频道亮相近千次。其中，初一至十五每晚在中央一台晚上9点多电视剧结束后有5秒广告，2月16-22日中央四台“今日关注”栏目每天两次播出10秒广告。此外，今年上半年，在中央四台以法语、西班牙语等播出30秒广告720次。09年春节黄金周大足县宝顶、北山石刻景区接待游客3.85万人次，同比增长50.98%，门票收入105.74万，同比增长4成多。春节期间全县共接待海内外游客7.72万人次,同比增长31.7%。今年接待游客将达到260万人次，旅游产业总收入将达到40亿元以上。大足石刻宝顶香会今天3月14日（每年农历观音菩萨生辰）举办，09年接待游客20万人，是目前大足县县规模最大、影响最广的旅游盛事之一，也是举办新春庙会的主要参照和竞争对象。宝顶香会优势在于大足石刻千手观音造像被誉为国宝中的国宝，但是劣势也很明显：1、 每年举办时间限制过大，观音诞辰期间不逢长假，又是旅游淡季，因此虽然前来看热闹的人数众多，但是实际大部分都是本地居民，消费能力有限。2、 目前宝顶香会以焚香祈福为主，由大足中敖火烧龙、万古鲤鱼灯、狮灯、秧歌、高跷、舞狮、腰鼓组成的民俗活动方阵，全天流动巡游表演，烘托香会气氛，万人祈福的盛大法会、民俗表演、烟花礼赞、文艺演出、万盏功德佛灯供有缘善士记名认领特色活动。宝顶香会在人气聚集上比较成功，但是举办的活动大都费时费力，商业开发价值有限，同时在地方特色，品牌价值上非常欠缺。【人文价值】1、联合国教科文组织列入世界文化遗产目录2、世界八大石窟之一3、全国首批甲级旅游开放县4、全国一级（AAAAA）旅游景区5、重点旅游城市和重庆重点推出的三大旅游精品之一【品牌特征】北敦煌、南大足国之瑰宝名称：三教聚福2010年中国大足新春三教庙会（暂定）宣传语：逛三教庙会，赏石窟精粹，祈国泰民安时间：2010年2月12日-20日（农历29大年初七）（具体待定）地点：重庆市大足县（庙会主会场在宝顶山）主办：重庆市旅游局、重庆市大足县人民政府承办：喜正文化传媒有限责任公司、大足县旅游局协办：重庆电视台、重庆时报、华龙网【活动亮点】1、 充分挖掘大足石刻雕塑中蕴含的“儒释道”三教文化，打文化牌，做有文化底蕴的新春庙会；2、 利用大足石刻本身丰富的游客资源，以新春旅游消费为契机，借庙会“吃喝玩乐”的形式，促进旅游消费，提高旅游经济附加值。3、 各项活动商业开发潜力高，能创造直接经济效益，同时也能达到提高大足石刻知名度、美誉度的宣传效果，为春节黄金周再添新高潮。【前期活动】活动：10场名人签售、演讲系列活动时间：2010年1月12日-2月12日主题：三教文化、石窟艺术、春节风俗地点：各高校学术报告厅、重庆图书馆、经典书店、现代书城庙会前一个月开始，与重庆各高校、主要书店、市文化局、电视台、渝人码头网站合办、以新春庙会为主要内容，举办巡回演讲活动。市内群众买票观看，市外可以在电视上、网络上观看的，达到宣传效果。目前于丹等学术名人演讲售票价100-600元一张。演讲完后，每人为大足石刻题词或写一篇文章。于丹于丹庄子心得还没有上架的时候，演讲费一场才8000元左右，最高纪录08年12月湖南浏阳演讲两小时6万元，余秋雨以3.5万元一场紧跟于丹之后，2万元一场的易中天则名列第三。中国社科院著名学者周国平1万元一场，他刚在浙江大学演讲门票每张600元，纪连海每场8000元。 备选名人：于丹、余秋雨、马未都、周国平、郭敬明、陈丹青、孔庆东、释永信、释道坚、南怀瑾预算：5万10场=50万（元）【宗教活动】活动：“三教聚福”除夕迎新春大型祈福法会时间：2010年2月13日（大年三十晚上）举行地点：宝顶山宝顶山石刻是“世界文化遗产”大足石刻的重要组成部分。大足石刻以其艺术品质极高、题材丰富多变而闻名遐迩，从世俗到宗教，鲜明地反映了中国从9世纪到13世纪这一时期的日常社会生活，并充分证明了这一时期佛教、道教和儒家思想的和谐相处局面。由此邀请儒释道三教高人齐聚一堂，以不同的宗教方式，祈福来年。参加人：重庆地区主要宗教界人士、部分国内知名的宗教学者、除夕夜前来烧香拜佛的善男信女。预算：活动：弥勒佛圣诞祈福法会时间：2010年2月14日20日（正月初一至初七）举行地点：宝顶、佛湾、圣寿寺弥勒尊佛即未来佛，根据佛经的说法，他生于南天竺婆罗门家,修成正果后,住兜率天内院,他将继释迦牟尼佛在未来世的时候，成佛度众生。大足石刻北山石窟拥有弥勒下生经变相窟，所在龛位： 佛湾第176号，弥勒佛圣诞之际举办祈福法会，寓意祈福未来平安、幸福、吉祥。由100名僧人，在10位高僧的带领下，在佛湾进行颂经轮回九圈，九圈意喻九九归真，为汶川死难者、火车事故死难者、雪灾死难者进行超度颂经，为所有再在灾难中活下来的人们，为中华民族的发展颂经祈福。参加人：十名国际高僧、十名国内高僧、十名重庆方丈值春节之际，国内各丛林也活动众多，邀请高僧参与难度较大，所以准备多邀请境外高僧参与，有利于活动影响力的提升，另佛教界人士出席活动的接待费用不高。此活动以寺庙为主要承办人（不包括商业运作部分），主要负责活动的组织协调，确保专业性。预算：活动：“天佑吉祥”大足新春宗教音乐会时间：2010年2月15日16日（正月初二至初三）举行地点：宝顶、巴渝剧院（各一场）晚会分为“梵天妙音”、“蓬莱雅韵”、“诗书太平”、“天佑吉祥”四部分，第一部分为佛教音乐，主要为佛经吟唱；第二部分为道教音乐，表现古代祭祀音乐、道教斋醮音乐的魅力神韵；第三部分为儒家音乐，以传统器乐演奏和诗词配乐演唱为主；第四部分为“儒释道”三教结合音乐，通过演唱内容，乐器搭配来实现融合效果。参加人：各派主流乐团、游客、重庆市民、相关嘉宾售票演出，并且面向的是高端市场，档次尽量办高一点，普通市民对于宗教音乐、传统文化消费欲望并不大。预算：【美食美酒】活动：“儒释道”三教特色小吃展时间：2010年2月14日20日（正月初一至初七）举行地点：宝顶山打造与三教相关的小吃，如山东儒家小吃：煎饼卷大葱，菜煎饼，单县羊汤，商河老豆腐，济南的油旋；道家各种以茶叶制作的小吃，养生小吃等；佛家小吃等。另也可有传统的川渝小吃、国内小吃、国外小吃。参加人：游客活动：巴蜀特产展销时间：2010年2月14日20日（正月初一至初七）举行地点：宝顶山大足石刻有大量国内国际游客，前来重庆旅游均有特产购买需求，巴蜀特产展销在提高庙会热闹程度的同时，也能创造巨大经济收益。可与部分知名特产厂家联系前来参展销售，也可以与销售商联系或者发动群众进行特产销售。重庆特产：荣昌工艺陶、江津广柑、涪陵榨菜 、武隆羊角豆干、垫江棕竹手杖 、香山蜜饼、永川豆豉、奉节杜甫晒枣、绿豆面、酉阳麻辣牛肉片、永川香肠、江北熊鸭子、白市驿板鸭、江津白酒、永川高粱酒、天府花生、奉节杜甫晒枣、垫江酱瓜、垫江牛角烟具、开县香辣豆瓣酱四川特产：君酒、五胖鸭、元宝鸡、四川泡菜、全兴大曲酒、卤漆制品、瓷胎竹编、蜀笺蜀绣、蜀锦、糖油果子参加人：特产厂家、销售商、游客活动：中国名烟酒茶展销时间：2010年2月14日20日（正月初一至初七）举行地点：宝顶山邀请全国知名烟酒茶厂商、销售商前来参展，春节期间走亲访友，外出旅游带礼品，烟酒均是绝佳选择，在展销同时可以品名酒，抽名烟，充分做主庙会“吃喝玩乐”上的文章，让前来大足旅游，逛庙会的人有表演可看，有东西可买，吃美食、饮美酒、品好茶。烟全国：阿诗玛，小熊猫，红梅，福，中南海，真龙，黄果树，苏烟，金牌南京，江苏一品梅，红双喜，黄鹤楼，石林，红金龙，大红鹰，五叶神，金圣,中华，熊猫，玉溪，娇子，红塔山，云烟，芙蓉王，红河，利群，白沙重庆:天子、朝天门、龙凤呈祥酒贵州茅台、五粮液、西凤酒、双沟大曲、洋河大曲、古井贡、剑南春、泸州老窖特曲酒、汾酒、董酒重庆：重庆啤酒、诗仙太白、江津老白干茶西湖龙井、洞庭碧螺春、黄山毛峰、庐山云雾、六安瓜片、君山银针、信阳毛尖、武夷岩茶、安溪铁观音、祁门红茶四川名茶：峨蕊、竹叶青、康砖，金尖、蒙顶黄芽参加人：生产厂家、销售商、游客【曲艺表演】活动：大足曲艺艺术节时间：2010年2月14日20日（正月初一至初七）举行地点：巴渝剧院、宝顶、佛湾、圣寿寺巴渝剧院、宝顶作为主要表演和晚会场地，宝顶、佛湾、圣寿寺白天均设点进行零星表演营造气氛。内容包括地方戏剧表演：舞龙、川剧、鲤鱼灯舞、秧歌腰鼓等；外地戏剧表演（白天免费，各派学徒零散表演，晚上名角表演晚会收费，连演七场，每晚地方戏剧加一种外地戏剧，初三或初四邀请来的名角在巴渝剧院表演一场作为宣传），外加二人转表演。京剧贵妃醉酒、 豫剧朝阳沟、评剧刘巧儿、越剧红楼梦、昆曲牡丹亭、曲剧陈三两、黄梅戏天仙配。【媒体策略】以报纸软文宣传为主，附以平面形象广告，以及航空杂志形象宣传，扩大影响力度。软文与新闻线并进，以大足石刻庙会升级为新闻聚焦，形成媒体炒作的热点，在互联网方面利用渝人码头实时跟进保证持续关注度。户外：大型户外广告牌，在主城区及各条高速路设立宣传品牌形象。报纸（时晨晚商）：加大软性新闻宣传力度，对其进行形象核心价值启动社会话题舆论。重庆卫视：形象化宣传与专题新闻相结合加强形象核心的影响传递。交广台：流动性覆盖传播，针对旅游城市化概念性价值的全面受众重复告之。航空与时尚杂志：通过高端媒体提升整体旅游城市形象品质的打造，形成领袖口碑传播效应影响高端人群。【网站建设】通过“渝人码头”网站，制作大足石刻专题网站，汉语、英语、日语、法语、韩国语等多种语言，打造其互联网品牌形象。建立大足石刻网站，数据库内容包括大足石刻全部摩崖造像、有关石刻铭文和介绍石刻的文字，以及已出版的研究大足石刻的种种成果。其资产价值务必评估（作为投入的股份），构成新的资源，在社会共享的同时，获得巨额有偿回报，如故宫博物院建立的网上建立的虚拟紫禁城，这也是旅游宣传在互联网发展的一种趋势，值得参考和效仿。现在大足石刻艺术博物馆网站 在整体功能、美工设计方面还停留在初级阶段，与世界文化遗产、精品旅游项目不相符，没能充分发挥到互联网宣传平台互动性和多样性效果。【宣传计划】【费用预算】八、费用预算1、活动举办费用2、媒体宣传费用3、策划执行费用