2024中国全球化品牌50强.pdf

研究法上榜品牌简介0104020503市场洞察与机遇：消费者洞察分析凯度BrandZ 中国全球化品牌 50 强及成明星榜榜单观察和品牌启录01市场洞察与机遇消费者洞察分析 过去年，中国全球化品牌在赢得新客颇为成功数据来源：Google x BrandZ 2024 年 1 在 11 个市场开展的调查；样本总量=46,005 调查的问题：A7.哪种说法最贴切地描述了过去 12 个您对下列每个品牌的消费情况？购买了中国品牌的海外消费者是 次尝试 这个品牌41%论是汽、家居家电，还是各类快消品，都收获了许多次尝试中国品牌的海外消费者数据来源：Google x BrandZ 2024 年 1 在 11 个市场开展的调查；加权样本总量=46,005调查的问题：A7.哪种说法最贴切地描述了过去 12 个您对下列每个品牌的消费情况？中国全球化品牌汽 家居园艺 酒类 美妆个护 国际领先品牌电产品附件 线上时尚 潮玩乐器 移动游戏 智能设备 家电 络活服务 电商务 消费电 内容 APP 实型 APP 54%23%46%28%46%16%45%21%43%43%42%42%42%38%38%36%35%35%32%26%24%15%20%36%16%19%20%10%9%26%次尝试所选品牌的消费者占-中国品牌 vs.国际品牌不仅价格有竞争，中国品牌的许多其他价值也在海外被泛认可了数据来源：Google x BrandZ 2024 年 1 在 11 个市场开展的调查；加权样本总量为 25,716 名中国品牌消费者 调查的问题：T1.是什么因素促使您 购买/使 具体品牌？25%海外消费者选择中国品牌是因为价格以外的因素因为价格吸引选择中国品牌海外消费者对于次尝试中国品牌消费者只有 23%是因为价格75%事实上，海外消费者选择中国全球化品牌的原因多种多样25%数据来源：Google x BrandZ 2024 年 1 在 11 个市场开展的调查；加权样本总量为 25,716 名中国品牌消费者 调查的问题：T1.是什么因素促使您 购买/使 具体品牌？价格吸引 21%我信赖该品牌 19%能满我的具体需求 18%较新潮/流 18%有促销优惠 17%合我品味 16%质量优于其他品牌 16%因为好奇选择该品牌15%是知名品牌 15%适合我的活式15%提供最新技术/功能促使海外消费者选择中国全球化品牌的原因海外消费者现在愈发看重价值，并且愿意为所看重的价值付费，愿意为了更好的品牌花费更多*改换同等价位不同品牌及更价位品牌的消费者占总和数据来源：Google x BrandZ 2024 年 1 在 11 个市场开展的调查；加权样本总量=46,005调查的问题：H2a/b.您在选购 具体品类 商品时，有过以下哪些为？放弃了常买的品牌改换同等或更价位的其他品牌*47%在中国全球化品牌的消费者中这例甚更.数据来源：Google x BrandZ 2024 年 1 在 11 个市场开展的调查；加权样本量为 25,716 名中国品牌海外消费者（尝试过中国品牌的买家），以及 20,289 名中国品牌海外消费者（未尝试过中国品牌的买家）调查的问题：H2a/b.您在选购 具体品类 商品时，有过以下哪些为？中国品牌海外消费者57%中国品牌海外消费者34%改换了同等或更价位品牌的消费者占（尝试过中国品牌的买家）（未尝试过中国品牌的买家）在汽、智能设备、家电等单品价格较的品类中尤为明显数据来源：Google x BrandZ 2024 年 1 在 11 个市场开展的调查；加权样本量为 25,716 名中国品牌海外消费者（尝试过中国品牌的买家），以及 20,289 名中国品牌海外消费者（未尝试过中国品牌的买家）调查的问题：H2a/b.您在选购 具体品类 商品时，有过以下哪些为？71%65%64%64%64%63%63%58%56%52%47%46%46%43%57%50%37%47%42%37%36%37%37%29%32%42%36%17%18%18%改换了同等或更价位品牌的消费者占-中国品牌消费者 vs.中国品牌消费者中国品牌海外消费者 中国品牌海外消费者汽 智能设备家电 酒类 美妆个护 家居园艺 潮玩乐器 电产品附件 络活服务消费电 线上时尚 电商务 移动游戏 实型 APP 内容 APP 这种价值优先于价格的消费观让更多品牌，特别是中国品牌，进海外消费者的品牌考虑范围数据来源：Google x BrandZ 2024 年 1 在 11 个市场开展的调查；加权样本量为 25,716 名中国品牌海外消费者（尝试过中国品牌的买家），以及 20,289 名中国品牌海外消费者（未尝试过中国品牌的买家）调查的问题：H2a/b.您在选购 具体品类 商品时，有过以下哪些为？选择和以往不样的品牌的消费者占中国品牌海外消费者86%58%中国品牌海外消费者中国品牌海外消费者中国全球化品牌的消费者在选择品牌的过程中更加积极，总是在寻找新的选择和信息数据来源：Google x BrandZ 2024 年 1 在 11 个市场开展的调查；加权样本量为 25,716 名中国品牌海外消费者（尝试过中国品牌的买家），以及 20,289 名中国品牌海外消费者（未尝试过中国品牌的买家）调查的问题：H2c.您前在选购 具体品类 商品时，会有以下哪些为？品牌选择的态开放程度即使前不打算购买我也会留意新品牌相去年我会考虑更多品牌 我不想改换习惯使的品牌 47%35%26%47%26%14%中国品牌海外消费者中国品牌海外消费者 尤其是年轻、富裕的消费客群，他们的态度更加开放，更愿意改换新品牌数据来源：Google x BrandZ 2024 年 1 在 11 个市场开展的调查；Z 世代样本量=7,917，Y 世代样本量=21,734，X 世代样本量=16,356，收样本量=18,908，中等收样本量=11,098，低收样本量=14,263 调查的问题：H2c.您前在选购 具体品类 商品时，会有以下哪些为？会考虑更多品牌/留意新品牌的消费者占82%Z 世代Y 世代X 世代 83%收 82%中等收 80%低收 78%75%表与其他细分群体相有显著性差异中国全球化品牌的消费者希望通过扩选择范围，找到代表最新潮流或前沿技术的品牌，解决他们的核痛点数数据来源：Google x BrandZ 2024 年 1 在 11 个市场开展的调查；加权样本量为 25,716 名中国品牌海外消费者（尝试过中国品牌的买家），以及 20,289 名中国品牌海外消费者（未尝试过中国品牌的买家）调查的问题：H4.为什么相去年，您会考虑更多品牌？寻找价格更低的替代品体验新潮/新功能/前沿创新 寻找有某种专的品牌寻找品牌来解决以前的品牌能为的痛点寻找近期流起来的新潮品牌会考虑更多品牌的原因中国品牌海外消费者 中国品牌海外消费者36%49%36%28%34%27%31%20%32%19%动总之，要想吸引到新客，中国品牌需要彰显优势、突出创新功能、独树帜为消费者提供更好的新选择，这样才能让全球消费者动。消费者感到好奇，但迟疑不定。产好奇认可品牌建信任如何推动消费者从好奇到了解、认可品牌，进建信任0203品牌临的挑战了解品牌0001数据来源：Google x BrandZ 2024 年 1 在 11 个市场开展的调查；加权样本量为 25,716 名中国品牌消费者，以及 39,967 名国际品牌消费者 调查的问题：T1.是什么因素促使您 购买/使 具体品牌？中国全球化品牌国际领先品牌促使消费者出购买的各种因素占购买中国品牌 vs.购买国际品牌价格吸引25%23%我信赖该品牌21%31%能满我的具体需求19%23%有促销优惠18%15%因为好奇选择该品牌16%11%中国品牌可以借助其在敏捷供应链和技术创新的优势，来吸引消费者的好奇。但要想将这种好奇转化为实际购买，品牌需要将重点落在满消费者需求和建品牌信任上中国品牌在引起好奇和价格亲更胜筹，但在赢得信任和满需求则缺优势消费者越积极寻找新的选择，购买决策因素就越复杂中国品牌必须解决的问题3.5会留意其他品牌的消费者2.5不愿改换其他品牌的消费者数字表消费者在购物时，平均需要多少个因素的推动才会决定选择某个品牌 数据来源：Google x BrandZ 2024 年 1 在 11 个市场开展的调查；加权样本量为 19,471 个会留意其他品牌的消费者，以及 13,120 个不愿改换其他品牌的消费者 调查的问题：T1.是什么因素促使您 购买/使 具体品牌？如何推动消费者从产好奇到决定购买？吸引到消费者的注意仅仅是第步字更新：数据来源：Google x BrandZ 2024 年 1 在 11 个市场开展的调查；加权样本量为 33,590 个知道但没有选择中国品牌的消费者调查的问题：T2.是什么因素导致您未 购买/使 具体品牌？中国全球化品牌不像成熟品牌那样为消费者所熟知，因此需要采取更巧妙的沟通策略，让消费者放购买我对这个品牌不够熟悉导致海外消费者未选择中国品牌的要障碍28%毕竟，中国品牌的海外消费者总是愿意尝试新品牌，这种态也会使他们在考虑品牌时格外谨慎字更新：加权样本量为 33,590 个知道但没有选择中国品牌的消费者，其中包括 19,471 个会主动留意新品牌的消费者，以及 13,120 个不愿改换品牌的消费者了解信息不担选错品牌导致海外消费者未选择中国品牌的障碍18%12%会留意新品牌的消费者不愿改换品牌的消费者12%7%会留意新品牌的消费者不愿改换品牌的消费者中国全球化品牌需要在每次的互动中引领消费者从对品牌产好奇到了解、认可品牌，进建信任产好奇到了解认可品牌建信任发挥创新能，让消费者明品牌能够为他们的需求提供更好的新选择，则有机会跻更多消费者的考虑范围，助业务的持续增中国的全球化品牌正迎来个充满希望的发展机遇如何才能做到呢？这就需要锁定那些拥有积极开放的品牌选择态的消费者，在他们使的媒介触点中找准时机展品牌，帮助他们发现、了解、进认可品牌。在这个过程中，瞄准消费者的需求提供相应的品牌和产品信息，从加快建对品牌的信任01020302凯度BrandZ 中国全球化品牌 50 强及成明星榜 凯度BrandZ 2024 中国全球化品牌 50 强品牌品类品牌排名品牌品类品牌ByteDanceXiaomiSHEINLenovoHuaweiAliExpressHaier*TEMUOPPOHisenseTCLTencentvivoCheryBYDAnkerDJI哈游OnePlusKuaishourealmeGWMTP-LINKHONORLynk&Co12345678910 111213141516171819202122232425内容娱乐 APP消费电线上时尚消费电消费电电商务家电电商务消费电家电家电移动游戏消费电汽汽电产品附件智能设备移动游戏消费电内容娱乐 APP消费电汽电产品附件消费电汽2791105810321004746723649638635631490479445425417416415403360346345319304289272排名MAXUS影Insta360WORXLilithCentury GamesJACRoborockCHANGANGeelyMideaDiDiPOCOECOVACSTMagic TavernHabbyTsingtao beerEcoFlowInfinixIGGKunluneufy37GamesNetEase GamesLightInTheBox26272829303132333435363738394041424344454647484950汽智能设备家居园艺移动游戏移动游戏智能设备汽汽家电络活服务消费电智能设备络活服务移动游戏移动游戏移动游戏酒类智能设备消费电移动游戏内容娱乐 APP智能设备移动游戏移动游戏电商务269267265262262257255253253226225224216214209208203202201199187181163161156*海尔的品牌评估基于海尔单品牌的数据，未包含海尔集团其他品牌的数据。2024 中国全球化品牌 50 强*海尔的品牌评估基于海尔单品牌的数据，未包含海尔集团其他品牌的数据。有意义(MEANINGFUL)品牌在多程度上与消费者建了清晰致的情感联系(喜爱度)，并满了消费者的功能需求(满需求)。是什么决定了中国全球化品牌的品牌？差异化活跃度有意义差异化(DIFFERENT)品牌在多程度上被消费者认为提供了独特的东西(独特性)，并引领了潮流(引领潮流)。活跃度(SALIENT)在做出购买或使决定时，品牌在多程度上能快速容易地出现在消费者的脑海中。凯度BrandZ 2024 中国全球化品牌成明星品类品牌品类品牌注：排名不分先后。以上按照品牌名的英字顺序排列。Aelfric Eden线上时尚Petlibro智能设备Aiper智能设备xTool智能设备追觅科技 Dreame Technology智能设备Ulike智能设备Robotime艺潮玩Aelfric EdenAiperBloomChicCrazy Maple StudioCREALITY追觅科技Flower KnowsGovee线上时尚智能设备线上时尚内容娱乐 APP电产品附件智能设备美妆个护电产品附件PetlibroRiverGameRobotimeSHEGLAMShokz韶UlikexTool智能设备移动游戏艺潮玩美妆个护电产品附件智能设备智能设备成明星评选标准主要根据消费者在线调查和消费者为数据结果进评选，并辅以专家点评。媒体环境瞬息万变。成明星品牌积极引导消费者找到可以信任的信息。积极开展品牌建设善多种媒体组合灵巧安排营销活动成明星品牌提供性价产品，同时帮助实现消费者对活的向往，让消费者放做出购买决策。让消费者有信购买满功能和情感诉求赋能全球消费者活时下消费者愿意尝试更多的品牌。成明星抓住机遇成为全球市场的强势挑战者。业挑战者业绩持续增新业发展03榜单观察和品牌启 今年中国全球化品牌 50 强的总体品牌显著增，创下历年来新，彰显出中国品牌在全球市场的发展活*数值表该年品牌同增百分，其中 2023 年因法论改变可数据数据来源：Google x BrandZ 2024 年 1 在 11 个海外市场开展的调查；样本总量=23,24918,03521,150+17%2023202450 强品牌变化情况*，2019-202420192024202320222021202015%8%-4%6%17%50 强 品牌增 2024 vs 2023不同于往年强者愈强的市场格局，中腰部品牌在今年释放出不容忽视的增潜数据来源：Google x BrandZ 2024 年 1 在 11 个海外市场开展的调查；样本总量=23,249202353%54%30%16%47%20%33%2024第 1-10 名第 11-30 名第 31-50 名50 强品牌分布变化2024 vs 2023品牌增2024 vs 2023+2%+29%+45%数据来源：Google x BrandZ 2024 年 1 在 11 个海外市场开展的调查；样本总量=23,249分品类看，智能设备、汽和电商务的整体品牌增速最快，中国产业链态优势叠加创新科技成为中国全球化品牌的新竞争25%消费电16%内容娱乐 APP12%电商务/线上时尚11%汽10%移动游戏7%家电7%智能设备其他品牌增2024 vs 2023新上榜品牌个数+5%+10%+26%+51%+22%+1%+12%+61%1-112-1分品类品牌占、增及新上榜品牌个数12%50 强品牌聚焦数据来源：Google x BrandZ 2024 年 1 在 11 个海外市场开展的调查；样本总量=23,249 eufy 以科技创新填补安防赛道空凭借直击的沟通赢得信任让消费者清晰明确地了解品牌价值点，更容易对品牌产信担数据上传云端的安全性eufy 安防产品使本地基站内置及可拓展存储，主打“本地存储+安全加密(For Your Eyes Only)”，打消的担。不愿意付费在业内普遍需要缴纳云存储费的情况下，主打“次性购买后，任何隐藏费”，帮助节省开销。安装过程复杂在 YouTube 上对不同系列产品进分组，视频的式集中回答最关的安装和使问题，让客可以简单快速的上使。信任度127（所有五强候选品牌均值为 100）找到未被充分满的需求直击需求的告宣传成明星品牌聚焦更多后起之秀利智造优势，抓住众市场空点，也收获了亮眼发展作为专业运动机品牌，Shokz 韶洞察运动爱好者在运动中临的机太笨重，容易滑落和佩戴不舒适的痛点，并深耕开放式声学及佩戴技术，推出以“安全、稳固、舒适、防护”为主要卖点的传导及定向声场技术的开放式机。韶在海外市场沟通中专注于运动赛事合作和运动场景宣传，精准的体验式营销逐步强化品牌在标消费群中的智，赢得了他们的认同。数据来源：Google x BrandZ 2024 年 1 在 11 个海外市场开展的调查；样本总量=23,249有意义的差异化是品牌增的最驱动，实现排名上升的品牌在“有意义”和“差异化”上的表现更为突出品牌资产的增率 2024 v.s 2023有意义差异化活跃度5%8%1%2%2%X2.5X4其他五强品牌排名有提升的品牌1%数据来源：Google x BrandZ 2024 年 1 在 11 个海外市场开展的调查；样本总量=23,24950 强品牌聚焦数据来源：Google x BrandZ 2024 年 1 在 11 个海外市场开展的调查；样本总量=23,249敢于破局，采因地制宜的战略，为提供独特的品牌体验帮助我和家朋友度过更多时间拥有领先科技有个舒适的驾驶体验提供个有趣的驾驶体验有可信赖的表现 提供全的安全感有吸引的设计提供超出预期的客服务激励我探索活新体验加速进电化未来相 2023 年增有意义差异化+8%+9%秉承着“全球，开放互联”的品牌理念，Lynk&Co积极拓展海外市场，持续推动因地制宜的战略实施。Lynk&Co 以“订阅模式”开拓欧洲市场，让消费者可以更由灵活地选择辆，满都市年轻态群个性、开放、互联的需求。在亚太，Lynk&Co 创官主俱乐部，为提供“不于”的潮流活式，打造其他豪华品牌不可复制的态，赢得了海外消费者认可。数据来源：Google x BrandZ 2024 年 1 在 11 个海外市场开展的调查；样本总量=23249放眼海外市场，在有意义的差异化之上，活跃度在过去两年品牌建设中的重要性不断提。伴随媒介渠道的多样化和消费者注意的碎化，品牌持续发声变得尤为重要。与此同时，如何有效地“发声”也是品牌建设的必修课。53%28%47%202430%47%202331%53%2022活跃度对品牌贡献的重要性占活跃度差异化有意义25%23%+2%16%+7%成明星品牌聚焦Ulike 让复杂变简单：对信息过载的世界进简化，通过直接有效的信息/渠道直击所思所虑，建信任，巩固形象Ulike 利垂直领域的 KOL，如肤科医，科普 V、美妆博主等在业内的专业性及话语权，强调“不出，即可在家中享受安全、舒适且私密的脱服务”，站在视，想所想、设处地点明关的问题，传递品牌关键承诺，培育标客群对品牌的信任感。（所有五强候选品牌均值为 100）信任度109(成明星品牌均值为 100)成明星品牌聚焦令活更愉悦打造轻松愉悦的沟通氛围，让消费者在不经意间感知品牌，使产品亮点润物声地形成记忆点追觅分重视消费者洞察，围绕消费者的核需求痛点进了系列技术研发和产品创新。追觅通过直观的产品演，让消费者更好地理解产品背后的复杂技术，植对智能清洁产品的智，加深对品牌的记忆。在告营销中别出裁地将雕刻机放在家居场景、采“扔”的动作并且使计时器来展 xTool 完成次激光雕刻的轻松和所使的超短时间，直观地打消潜在客对耗时太的顾虑，同时也加深了品牌与“快”的连结。在市场沟通中使短精悍、富有创意的宠物视频，展宠物的活点滴和产品使效果。在吸引标群体的同时，也有效传递了品牌“科学养宠”的理念，加深了品牌与“智能”的关联度。对中国全球化品牌发展的启数据来源：Google x BrandZ 2024 年 1 在 11 个海外市场开展的调查；样本总量=23,249洞察+智造定义全新赛道愿景+连结打造独特优势活跃+创意加深品牌烙印填补市场空建品牌护城河让品牌被了解、被相信深洞察消费者需求，借助产业链和创新科技优势填补市场空，新品牌也能在激烈竞争中快速找到突破，成为新赛道上的领头。以远光考察市场空，不断创造与相连结的机会和场景，将适合标消费群体的有意义的差异化定位落实到产品开发与市场沟通中，建品牌护城河。持续发声，打开与消费者充分沟通的窗。通过简单有效的信息和渠道直击所思所虑，以轻松愉悦的式潜移默化地在消费者中留下回响，赢得品牌信任。12304研究法凯度BrandZ 中国全球化品牌 50 强此外，与歌提供的消费者为数据进融合有助于从全局度进跨品类的品牌表现评估，并实时捕捉品牌的成信号。为了提数据质量和丰富洞察分析我们在 2024 年继续沿2023调研中 BrandZ 模型的数据收集法，从 Kantar Profiles 平台收集数据。Kantar Profiles 拥有业界规模最的受访者样本库平台；其样本经过度验证、基于受访者授权，并拥有先进的质量控制系统，因更具代表性，更能反映市场真实情况。数据收集法的升级还使得国际品牌与同品类的中国全球化品牌可以在同等标准上进较。为了正确把握海外消费者对中国品牌的看法我们开发了套衡量法。该法由四个步骤组成，综合利凯度BrandZ 分析技术和在线调研能和歌的数据资产。凯度BrandZ 是了解和洞察品牌资产和品牌估值的全球领先的数据来源，同时凯度拥有最的全球消费者在线样本库平台 Kantar Profiles。44第步：国家和产品类别的选择和往年样，针对出潜，我们选取来不同地理区域的 11 个市场（包括发达市场和新兴市场）：澳利亚、巴西、法国、德国、印度、印度尼西亚、本、墨西哥、西班、美国和英国。另外，我们选择了 15 个业类别，包括成熟型类别和互联驱动类别。这 15 个品类的中国品牌在海外市场较为活跃地进品牌建设：凯度BrandZ 中国全球化品牌 50 强覆盖的中国品牌与国际品牌能够代表各品类消费电家居园艺实型 App酒类内容娱乐 App移动游戏艺潮玩电商务络活服务汽家电智能设备美妆个护线上时尚电产品附件80%以上的市场份额澳利亚本美国墨西哥巴西德国印度印度尼西亚英国西班法国45数据来源：Google x BrandZ 2024 年 1 在 11 个海外市场开展的调查；样本总量=23249我们利庞的 BrandZ 数据库和 Google 专业能来挑选 15 个品类的中国品牌。选的中国品牌需满两项条件:0102品牌由中国陆企业创中国企业在海外收购的品牌，必须在对外传播中显中国品牌的背书或者明确反映了收购后所有权的变更，才能被纳中国全球化品牌。品牌必须有部分收来海外业务在每个类别中，我们还挑选了中国品牌(本品牌和全球品牌)。为确保准确性，各个相关国家市场的 BrandZ 专家对这些品牌的初步名单进了审核。，我们充分运2023积累的456个中国品牌和 1854个中国品牌的庞品牌库。另，我们汲取各领域专家对市场品牌的意，进品牌库的更新。结合品牌数据库的积累和业专家的专业意，我们持续监测了超400个品牌，最终筛选产288个中国候选品牌。46第步：品牌选择和质量保证凯度BrandZ 中国全球化品牌 50 强数据来源：Google x BrandZ 2024 年 1 在 11 个海外市场开展的调查；样本总量=23249凯度BrandZ 中国全球化品牌 50 强主调研在 Kantar Profiles 平台上进。问卷沿标准 BrandZ 问卷，并且由凯度的标准模型系统动分品类计算每个品牌在 11 个市场的总体初步品牌。品牌是 BrandZ 品牌资产指标，代表着消费者选择某特定品牌的倾向。我们根据问卷答案计算出各个品牌在“有意义”和“差异化”上的得分，并结合消费者为数据来计算“活跃度”。由歌内部的品牌监测平台(Brand Tracker)提供的消费者为数据包括品牌官站的流量、品牌 App 的活跃量，以及品牌在 Google 和 YouTube 上的搜索指数。品牌由三个要素构成：与竞争对区别开来，并引领潮流D差异化在购买时迅速浮现在消费者脑海中S活跃度有意义M第三步：MDS 和初步品牌以契合消费者诉求的式满其功能和情感需求数据来源：Google x BrandZ 2024 年 1 在 11 个海外市场开展的调查；样本总量=23249通过这标准化操作，我们得以对 15 个品类、11 个国家市场的不同品牌进公允的较，并计算出最终的品牌得分。02最后，我们 11 个国家市场的最终品牌分数进排名，得到凯度BrandZ 中国全球化品牌 50 强03计算出初步品牌得分之后，我们利消费者为数据01对得分进调整，以反应业规模和当地市场竞争的差异对 196 个中国候选品牌的品牌所产的影响。站流量App 活跃量Google 搜索指数YouTube 搜索指数48凯度BrandZ 中国全球化品牌 50 强第四步：标准化和最终品牌数据来源：Google x BrandZ 2024 年 1 在 11 个海外市场开展的调查；样本总量=23249第步候选品牌的选择成明星榜的候选品牌来于凯度BrandZ 中国全球化品牌的初选品牌列表，但尚未积累够的品牌跻 50 强。从中，我们通过品牌认知度和考虑度，以及品牌 Google 和 YouTube 搜索指数和其他消费者为数据的增对品牌的表现进综合衡量。有意义（以契合消费者诉求的式满其功能和情感需求）和差异化（与竞争对区别开来，并引领潮流）帮助品牌与消费者建联结并推动活跃度的健康增。因此，我们将“有意义”和“差异化”得分作为这些候选品牌质量增的重要指标。通过评估和结合以上条件，最终产了 75 个中国全球化品牌作为专家评审的候选品牌。我们同样将凯度BrandZ 分析与歌的在线覆盖和数据收集能相结合，以准确衡量海外消费者对正在崛起的中国全球化品牌的认知。第步专家评估凯度和歌的专家在相关业有着丰富的经验，基于候选品牌过去年的业绩、作为业挑战者的品牌主张以及在海外市场的品牌建设策略，对 75 个中国全球化品牌进了全评估。第三步确定成明星品牌通过结合我们的调研数据、消费者为数据和专家评估意，我们最终确定了 15 个凯度BrandZ 中国全球化品牌成明星。49数据来源：Google x BrandZ 2024 年 1 在 11 个海外市场开展的调查；样本总量=2324905上榜品牌简介公司：ByteDance Ltd.(Cayman)成年份：2012 年总部：全球字节跳动致于成为全球创作与交流平台，让亿的数字活更美好、更有效率、更有趣。字节跳动的全球化布局始于 2015 年，前字节跳动的多种应程序已覆盖全球超过 150 个国家和地区、35 个语种，包括 TikTok、抖、今头条、西视频、番茄说、懂帝、书和 BytePlus 等。公司：北京科技有限责任公司成年份：2010 年总部：北京集团成于 2010 年 4，是家以智能机、智能硬件和 IoT 平台为核的消费电及智能制造公司，全球第三智能机制造商、全球领先的消费级智能物联平台。2023 年 10，集团宣布全新战略升级，宣布“家全态”，全打通、家场景，实现硬件设备缝连接，实时协同，带动产业链合作伙伴，共创以为中，主动服务于的超级智能态。公司：联想集团有限公司成年份：1984 年总部：北京联想集团是家业务遍及 180 多个市场的全球化科技公司。全球约有 8.2 万名员，服务全球超过 10 亿。作为全球智能设备的领导商，公司每年为全球提供数以亿计的智能终端设备，包括电脑、平板、智能机等。前，联想下分智能设备集团(IDG)、基础设施案业务集团(ISG)、案服务业务集团(SSG)三业务集团。公司聚焦全球化发展，树了业领先的多元企业化和运营模式典范。公司：华为技术有限公司成年份：1987 年总部：深圳华为创于 1987 年，是全球领先的 ICT（信息与通信）基础设施和智能终端提供商。公司的 20.7 万员遍及 170 多个国家和地区，为全球 30 多亿提供服务。公司：ROADGET BUSINESS PTE.LTD.成年份：2012年总部：全球SHEIN 是家全球领先的时尚和活式在线零售商，通过追求技术新与效率提升，在有效降低库存、减少浪费的同时，满全球消费者在多样性、性价和好服务上的时尚需求。SHEIN 前直接服务全球超 150 个国家和地区的消费者。前，SHEIN 深化平台化战略，形成“主品牌+平台”双引擎独特的发展模式，携全球卖家更好满在线消费需求。凯度BrandZ 中国全球化品牌 50 强公司：阿巴巴集团控股有限公司成年份：1999 年总部：杭州速卖通创于 2010 年，是个全球交易市场，使全球消费者得以直接从中国乃全球的制造商和经销商购买商品。其主要消费者市场包括美国、巴西、法国和西班。除了全球英版本，速卖通平台还有 17 种其他语的版本，包括葡萄语、西班语和法语。公司：海尔智家股份有限公司成年份：1984 年总部：岛海尔集团公司旗下海尔智家股份有限公司 1984 年成以来，始终致于成为“时代的企业”，已发展为物联智慧住居态品牌引领者。海尔连续 6 年作为全球唯物联态品牌蝉联“BrandZ 最具价值全球品牌 100 强”，连续15年稳居“欧睿国际全球型家电品牌零售量”第名，连续6年选财富世界 500 强和财富全球最受赞赏公司。公司旗下拥有海尔、卡萨帝、Leader、GE Appliances、Fisher&Paykel、AQUA、Candy 等全球化端品牌和全球个智慧家庭场景品牌三翼，在全球构建起“研发、制造、营销”三位体的本化运营体系。包括 10 研发中、35个业园、143 个制造中和 23 万个销售络，深全球 200 个国家和地区，服务 10 亿家庭。公司：OPPO 东移动通信有限公司成年份：2004 年 总部：东莞OPPO 通过智能终端、ColorOS 以及OPPO 云和 OPPO+等互联服务，为全球消费者带来技术与美的融合。2004 年成以来，OPPO 业务已遍及全球 60 多个国家和地区。40,000 多名 OPPO 员共同致于科技创新。ColorOS 实现系统应全覆盖，为 6.57 亿的全球提供服务。公司：海信集团控股股份有限公司成年份：1969 年总部：岛海信成于 1969 年，是家领先的消费电产品制造商。该公司成了64 家海外公司和办事处，拥有岛、顺德、江、斯洛尼亚、南、墨西哥等 34 个业园区和产基地，并且在全球成了 2 6家研发中。以显为核的 B2C 产业，海信始终处在全球业前列。此外，在智慧交通，精准医疗和光通信等新动能B2B 产业，海信也占据领先位置。家电板块与科技板块相得益彰，海信正在实现由“家电公司”向“科技公司”的华丽转。公司：Temu成年份：2022 年总部：波顿Temu 致于将世界顶级的供应商与全球消费者连接起来，提供性价的优质商品。凯度BrandZ 中国全球化品牌 50 强凯度BrandZ 中国全球化品牌 50 强腾讯是家以互联为基础的技术和化企业。公司期致于社交平台与数字内容两核业务：通过微信与 QQ 等社交平台，实现与、服务及设备的智慧连接；另为全球超过亿的提供优质的娱产品，包括动漫、视频、游戏、乐、学、电影、新闻等数字内容产品及相关服务。公司：腾讯控股有限公司成年份：1998 年总部：深圳vivo 是家以设计驱动创造伟产品，以智能终端和智慧服务为核的科技公司，致于成为联接与数字世界的桥梁。29 年专注通信业，本做科技，持续创造价值。vivo 的全球市场不断扩，向全球 60+个国家和地区的 5 亿+提供优质产品和服务。公司：维沃移动通信有限公司成年份：1995 年总部：东莞亚迪业务布局涵盖电、汽、新能源和轨道交通等领域，从能源的获取、存储，再到应，全位构建零排放的新能源整体解决案。截前，亚迪新能源汽出海迹已覆盖全球 88 个国家和地区。未来，亚迪将持续拓宽并深化产品、技术及品牌，坚持颠覆性的创新技术推动全球汽产业加速进新能源时代。公司：亚迪股份有限公司成年份：1995 年总部：中国深圳奇瑞集团创业始于 1997 年，旗下公司奇瑞汽是中国最早突破百万销量、最早布局国际市场的主汽品牌。截前，奇瑞业务已遍布全球 80 多个国家和地区，全球汽累计突破 1380 万。奇瑞以主创新为核战略，致于为全球消费者带来品质体验的产品创新体系。聚焦绿、科技、家庭、陪伴的品牌内核，坚持绿低碳战略向，加快布局新能源、智能联、共享出、平台与态等新赛道。此外，奇瑞汽积极投公益事业，在全球范围开展环境保护、精准扶贫、捐资助学等各类公益慈善动，践中国品牌对国际社会的使命和担当。公司：奇瑞汽股份有限公司成年份：1997 年总部：芜湖TCL 创于 1981 年，以“领先科技 和合共”为使命，致于为带来前瞻性科技体验和智慧健康活。经过 40 余年变创新、转型升级，TCL 已形成 TCL 实业与 TCL 科技两主体。布局智能终端、显、新能源光伏三核产业，在全球布局 46 个研发中、32 个制造基地，业务遍及全球 160 多个国家和地区，成为具有全球竞争的智能科技产业集团。公司：TCL成年份：1981 年总部：惠州凯度BrandZ 中国全球化品牌 50 强疆致于成为持续推动类明进步的科技公司。2006 年成以来，因开创机业并持续创新享誉全球，在多个智能技术领域期领先。疆在智能机系统及数字影像领域追求极致，让所有都能轻松拍摄卓越创意；不断刷新与影像体验，为世界带来全新视野，让科技之美超越想象。同时，疆业应在能源、测绘、安防等领域提供效、安全、智能的具，重塑们的产和活式。疆农业致于为提供基于空间智能装备的数字农业解决案，推动全球农业发展新和进步。公司：深圳市疆创新科技有限公司 成年份：2006 年总部：深圳哈游成于 2011 年，致于为提供美好的、超出预期的产品与内容。哈游陆续推出了多款品质游戏，包括崩坏学园 2、崩坏3、未定事件簿、原神、崩坏：星穹铁道、即将上线的绝区零，以及社区产品游社等，并围绕原创 IP 打造了动画、乐以及周边等多元产品。秉持“技术宅拯救世界“的使命，哈游进全球布局，致于技术研发、探索前沿科技，在卡通渲染、智能、云游戏技术等领域积累了先进的技术能。公司：上海哈游络科技股份有限公司成年份：2011 年总部：上海2011 年，快开启了短视频的新时代。通过 12 年的不懈努，让短视频受到越来越多的的欢迎和喜爱。快每天都有数亿的活跃，通过不断延伸的态建设来维护这个充满活和值得信赖的社区。快也不断提升体验，提升告主服务能，为电商赋能，努为利益相关创造价值。快致于打造最暖、最值得信赖的社区，科技改善们的福祉，帮助更多在数字时代活和繁荣。公司：北京快科技有限公司成年份：2011 年总部：北京加专注于打造端旗舰产品的国际化品牌,市场遍布全球 50 多个国家和地区。该公司超过 2,500 名员遍布26 个国家，在深圳、纽约、班加罗尔和伦敦设有代表处，同时在中国陆和印度设有研发中。来全球 196 个国家超过 5020 万位的会员加了 OnePlus 社区。从2015 年 OnePlus 2 在纽约时报场的第次 Pop-up 活动开始，OnePlus 已经在全球举办了超过 190场 Pop-up 活动。公司：深圳市万普拉斯科技有限公司成年份：2013 年总部：深圳作为全球充电技术引领者，Anker 安克的产品覆盖充电器、数据线、充电宝、外储能等多个品类，为全球提供时刻满电的活。划时代的 PowerIQ 技术，解决了不同充电协议互联难题，个充电器就能实现万物快充；开创性地将氮化镓材料应到充电器上，掀起了整个业的氮化镓充电命。超过 2 亿件产品销往全球 146 个国家和地区。公司：安克创新科技股份有限公司成年份：2011 年总部：沙凯度BrandZ 中国全球化品牌 50 强城汽向全球，提供智能、绿出服务，加速向全球化智能科技公司进阶。城汽业务包括整及零部件设计、研发、