融合乡村文旅新业态 焕发非遗曲艺新生态—— 基于淮河琴书发展的对策研究.pdf

年 月第 卷 第 期 融合乡村文旅新业态 焕发非遗曲艺新生态 基于淮河琴书发展的对策研究收稿日期:通讯联系人基金项目:安徽省人文社会科学重点研究项目()阜阳幼儿师范高等专科学校人文社会科学重点研究项目()安徽省教学示范课项目()作者简介:朱龙凤()女安徽安庆人副教授 :.朱龙凤王 倩(.阜阳幼儿师范高等专科学校 学前教育学院安徽 阜阳.阜阳职业技术学院 学前教育学院安徽 阜阳)摘 要:受流行音乐文化冲击地方非遗曲艺面临生存危机 基于对淮河琴书受众群体的实证调查探讨淮河琴书发展现状分析乡村文旅融合背景下淮河琴书发展的可行性借鉴已有成功经验提出淮河琴书发展路径:景区演艺模式、戏曲嘉年华模式和文化创意模式 通过“非遗 旅游”的方式激发淮河琴书发展活力实现对非遗资源的活化利用期望焕发淮河琴书新生态推动乡村文旅融合新业态助力乡村振兴关键词:淮河琴书乡村文旅融合非物质文化遗产中图分类号:文献标识码:文章编号:()(.):.:.“”.:淮河琴书起初名为安徽琴书至今已有 多年的历史 清德宗光绪六年()频发的自然灾害后民间小曲逐渐成为灾民在外地乞讨的手段期间衍生了大批的安徽琴书职业艺人 随着南北交通的便捷安徽省蚌埠市在淮河以北地区的中心城市地位日益突出受历史、社会、自然等因素影响安徽琴书艺术逐渐扎根于此 世纪 年代因战争导致国家动乱安徽琴书的题材内容多了一些悲情基调 新中国成立后戏曲文化逐渐复苏进一步推动安徽琴书的创新发展 阜南县文化局于 年深入展开安徽琴书保护性研究工作积极为申报省级非遗做准备最终将其命名为“淮河琴书”年“淮河琴书”入选安徽省第二批省级非物质文化遗产 淮河琴书是安徽区域深厚文化的记忆载体具有巨大的历史价值、文化价值、地域价值等 淮河琴书的传承人也在积极推动淮河琴书的保护与传承 年在巴黎中国曲艺节活动上淮河琴书首次在国际舞台上崭露头角初步产生了我国淮河琴书艺术在国际上的影响力 年 月关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见为非遗保护及振兴指明方向鼓励推动非遗与旅游产业的融合发展倡导通过非遗文化更好地塑造旅游产业开发具有鲜明地方特色和文化特色的旅游产品 将非物质文化遗产作为旅游资源进行持续性开发是文化与旅游双向赋能的有益探索也是彼此融合推进的重要手段 文旅融合是适应新时代诉求的必然趋势对进一步推进文化产业和旅游产业的发展具有现实意义 已有诸多案例证明“旅游化生存”是“非遗”保护与传承最有效的模式之一 为真正做到让非遗曲艺“既要保护好又要活起来”将淮河琴书与旅游产业融合起来不失为一种可借鉴的思路 如何有效利用各种文旅资源充分发挥现有资源优势推动淮河琴书发展是亟需解决的一个问题 淮河琴书发展现状目前孟影是淮河琴书主要传承人之一其演出风格富有亲切感与灵动性在创作中整合坠子、民间小调与大鼓等地方戏曲要素在演唱中整合京剧、嗨子戏及黄梅戏等传统戏剧文化逐步形成富有地方特色且代表淮河风情的曲艺风格 淮河琴书演唱形式活泼曲调优美婉转语言生动淳朴具有非常浓郁的乡土气息富有风俗民情自形成以来一直深受当地民众的喜爱 例如琴书作品轧狗风波以好干部为原型讲述新时代好干部与群众和谐温馨的新型干群关系弘扬真、善、美该作品获得中国文化艺术政府奖 群星奖 作品买巴掌 与家与妈围绕群众爱听乡音乡韵的喜好采取群众听得懂的形式整合乡村振兴与脱贫攻坚等时代主题宣传国家方针政策及社会正能量为我国乡村文化建设服务深受观众认可与支持随着淮河琴书赖以生存的人文环境、自然环境的变迁和新时代文艺形式的丰富传统艺术受到一定冲击 孟影指出淮河琴书的传承与发展面临多重危机首先是淮河琴书没有专门的剧团、剧院琴书艺人年龄偏大从事淮河琴书表演活动的专业人员较少且收入微薄这在一定程度上影响了淮河琴书的发展:一方面传统文化受到冲击受众群体在缩减另一方面琴书艺术的形式不符合现代年轻受众的需求淮河琴书对年轻人的吸引力在降低不利于淮河琴书的传承导致淮河琴书出现后继无人的情况 其次是对淮河琴书的保护和扶持力度不够淮河琴书在传承与发展中遭遇瓶颈这在一定程度上限制了淮河琴书的发展 淮河琴书的传播与安徽黄梅戏等相比逊色太多与山东琴书、徐州琴书相比也明显式微 为探究淮河琴书的受众群体进行问卷调查结果显示经常听淮河琴书的受众仅占被试群体的 经常听说所在地区有淮河琴书演出的占比为 表明不仅淮河琴书青年观众占比较少各年龄段受众群体整体上都在减少淮河琴书的推广和宣传有待加强以往琴书艺人对淮河琴书的推广多是从曲艺本身着手如创新表演形式、表演内容与创作体裁等近些年淮河琴书围绕脱贫攻坚、乡村振兴、疫情防控、民生工程、工匠精神、家国情怀等时代精神用艺术化手段进行宣讲就体现了这一点 在有效保护淮河琴书的前提下推动非遗曲艺与旅游融合发展、高质量发展 阜南县正处在文化旅游融合发展阶段逐渐走上高质量发展的快车道 虽然阜南县积极推进文旅融合也取得一定成效文化旅游越来越受欢迎然而国内同类型景区太多景区同质化严重与浙江省的安吉、江西省的婺源、省内黄山市的宏村等景区相比缺少文化厚度在国内国际旅游市场上缺乏足够的吸引力倘若照搬其他地区的旅游项目建设模式则会落得“快生早死”的下场 以淮河琴书为抓手串联文旅融合项目可以强化阜南县文旅融合的强度、深度和广度提高阜南县旅游资源的知名度丰富文化内涵共塑阜南旅游形象品牌为阜南旅游业及文化产业带来一次提升 目前淮河琴书与阜南文旅资源的融合相对较少一方面利用淮河琴书对乡村文旅产业的推广还不够代表性作品较少另一方面乡村文旅融合对淮河琴书的影响力较小没有将淮河琴书纳入阜南文旅产业 淮河琴书发展可行性分析首先淮河琴书被列为安徽省非物质文化遗产朱龙凤等 融合乡村文旅新业态 焕发非遗曲艺新生态国家对地方非物质文化遗产的保护和扶持为淮河琴书的传承与发展提供了先决条件 阜南县可以充分发挥非遗优势以非遗曲艺重塑文化旅游产业促进淮河琴书的发展 与此同时政府应该加大扶持力度在创作、编排、演出等各方面给予支持建立相关机制从政策保护和经济支持方面促进淮河琴书的宣传与发扬相关政府部门可以借此健全文旅融合开发机制制定一整套的文化旅游线路让非遗牵手旅游创设沉浸式体验的乡村文旅模式增强淮河琴书影响力其次阜南地区拥有特色旅游资源和文化资源能够与淮河琴书打组合拳可以考虑建设非物质文化遗产特色景区增加淮河琴书的影响力 阜南县重视文旅融合发展取得一定的进展通过持续推进项目建设、推广智慧旅游、完善实施“三级联建”等方式为区域旅游业和文化产业发展注入新鲜活力未来可以在各个文旅融合产业中加入淮河琴书在推进文旅资源向优质文旅产品转化的同时促进淮河琴书的传承与发展 例如淮河琴书作品阜南赞歌以饱满的激情歌颂了百万阜南人民在习近平总书记新时代中国特色社会主义思想指引下努力拼搏奔小康的奋斗情怀对阜南地域文化的传播以及文化旅游产业的发展具有一定的推动作用再次传承人对淮河琴书持续创新推动淮河琴书的保护与发展 淮河琴书的题材内容要与时俱进紧跟时代潮流趋势积极创作贴近生活、贴近群众、贴近时代的作品改变伴奏形式融入戏剧表演的形式在伴奏乐器上增加京胡、笙、锣等乐器提升舞台视觉效果和艺术效果 例如淮河琴书作品轧狗风波为增强舞台效果把柳编做成的道具搬上舞台其中乐队坐的椅子和孟影的扬琴支架都是用阜南柳编做的 淮河琴书在表演的过程中对柳编进行了隐性宣传柳编工艺品也为淮河琴书舞台的呈现增色添彩最后要打破地域局限充分利用自媒体、短视频等媒介为淮河琴书扩大宣传力度和曝光度 利用新媒体吸引年轻受众的兴趣让淮河琴书走进群众中特别是学生中使其感受中国传统民间艺术的魅力增强文化自信提高淮河琴书对青少年的吸引力以解决淮河琴书后继无人的危机 可以增设展馆、剧院等场所为淮河琴书的展示与演出提供场地提升淮河琴书文化的可视度 借助淮河琴书研学接待项目推动提升乡村文旅资源知名度培养粉丝群节省营销成本 除此之外隐形宣传也是有效推广淮河琴书的方式通过墙绘、户外展览等方式在乡村建筑、乡村景观中加入淮河琴书元素利用各种旅游节日为淮河琴书宣传造势加大阜南文旅融合力度共塑阜南旅游形象品牌不断延伸乡村文旅产业链 已有的可借鉴经验“文化是旅游的灵魂旅游是文化的重要载体加强文化和旅游的深度结合有助于推动中华文化遗产的传承与保护加快文化产业发展促进旅游产业转型升级”随着文旅融合的兴起非物质文化遗产重新焕发光彩地方民间曲艺越来越受到重视这其中文旅融合的兴起推动了甘肃“两当号子”从省级非物质文化遗产入选国家级非物质文化遗产使其时代价值、文化价值和艺术价值得以延续其中关于文旅融合的非遗价值分析与同为民间音乐的淮河琴书相耦合对延续历史文脉、坚定文化自信具有重要的现实意义 作为当前非物质文化遗产旅游开发较为成熟的模式文旅融合延续了陕北说书的生命通过文化旅游与曲艺融合发展的可行性路径分析对推动文旅融合背景下淮河琴书合理开发利用具有借鉴意义国务院办公厅关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见指出“到 年建设 个国家文化产业和旅游产业融合发展示范区产业融合水平进一步提升新型文化和旅游消费业态不断丰富”综合各地具有影响力的文旅融合项目从产业价值链角度看文化产业和旅游业融合发展共有三种模式:互动延伸型融合模式、重组型融合模式、渗透型融合模式 互动延伸型融合模式是文旅产业融合的低层次融合如文化馆/博物馆/纪念馆、文化产业示范基地、文创/文化产业园、演艺、影视、古城/村/街文化、名人故居等 重组型融合模式是文旅产业融合的中层次融合将文化业态与旅游活动进行重组形成会展旅游、体育旅游、音乐旅游、节庆旅游等业态产品 渗透型融合模式是文旅融合的渗透融合模式分为文化产业向旅游产业渗透的融合模式和旅游产业向文化产业渗透的融合模式两种形式借鉴文旅融合成功经验可以利用“文化创意”推动淮河琴书的宣传、创新、发展和推广以文促旅以旅彰文促进阜南经济加速腾飞扩大乡村文创产业链提升村民文化获得感 音乐节也是一个很好的突破口采用“戏曲嘉年华”模式推广淮河琴书充分挖掘文化内核全面融入沉浸式体验促进文旅产业创新及产业发展推动淮河琴书薪火相传 除此之外可以采用“景区 演艺”模式在景区进行蚌埠学院学报 年 月 第 卷 第 期(总第 期)淮河琴书展演活动为文旅融合注入强劲动力也让景区的美景、历史、文化交相辉映给游客带来不一样的体验为景区非遗文化建设和旅游发展提供新引擎、新动力 淮河琴书发展对策分析.景区演艺模式采用“赏荷 听曲”的方式荡舟枫柏岗船中听美曲吸引游客在观光游览枫柏岗景区的同时感受淮河琴书的独特魅力 枫柏岗景区中赏荷园内有千米观光栈道游客可以步行沿观景道深入湿地拍摄、欣赏荷花也可乘舟看淮河湿地碧荷亭亭的情景伴随着戏曲的弹唱声共赏“春园”在景区中间位置有一个观景亭淮河琴书曲艺表演者在此弹唱使游客感受到“初闻不识曲中意再闻已是曲中人”的意境 若游客在“夜桥千灯琴书传唱”的活动时段前来还可体验乐器的试弹以及淮河琴书的教学在专业艺人的引导下学习淮河琴书的吟唱方式 在荷香水世界、渔岛度假村、红色文化记忆展览馆、藕遇美食街等特色游乐项目渗透淮河琴书文化潜移默化地宣传琴书文化使游客在游玩过程中均可感受到淮河琴书所具有的魅力 这一线路将淮河琴书与旅游产业相融合在乡村振兴文旅融合背景下渗透淮河琴书文化让淮河琴书文化“活”起来助力区域经济发展杭州宋城主题公园以及婺源“非遗进景区”的成功经验为这一模式的运用和推广提供了参考价值 这一模式也可以迁移到其他的景区如王家坝国家湿地公园、淮河公园、贺胜台遗址、老楼遗址、清凉寺遗址 考虑到不同景区的自然景观特色及人文背景淮河琴书的表演内容和形式应有所不同当游客在不同景点游玩时都能观景、赏曲欣赏并体验淮河琴书 通过全方位展现淮河琴书引领游客进行沉浸式体验感受淮河琴书的魅力领略非遗文化的风采提升旅游品位和文旅内涵.戏曲嘉年华模式将淮河琴书融入当地庙会与民俗风景结合起来开启“戏曲嘉年华”模式 这一设计彰显文化自信将经典传承与时代创新融合推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展 在活动期间设计中央舞台进行淮河琴书展演带给游客一场视听盛宴除了看戏外游客还可以通过丰富的展览、精彩的互动体验、好玩好逛的文创、生活市集等多种形式深度体验戏曲文化 与此同时淮河琴书艺人可以开展专业论坛进行深度交流研讨关注淮河琴书的传承与创新 期间接待中心可以为往来游客提供住宿、饮食、购物、娱乐和其他服务 在政府部门和主办方的大力支持下也可以吸纳其他曲艺形式进行展演诸如嗨子戏、黄梅戏、泗州戏、庐剧、徽剧等通过融通南北、贯穿全省乃至长三角不同表演形式的曲艺交流在传承中促进曲艺创新推动曲艺繁荣进而推动文旅产业繁荣发展戏曲是我国传统文化中最丰富、最具民族品格的艺术形式之一 在四川的特色餐厅里就有川剧变脸表演变脸表演极大带动了餐饮业的运营这一理念具有运用推广价值 活动期间设立“琴书主题日”推出“琴书主题文旅店”琴书艺人到固定餐厅进行舞台表演与游客互动增进非遗文化的渗透这一设计模仿主题餐厅理念以琴书为主题设计概念餐厅秉持舞台化设计的初心从琴书曲艺中提取其独特的仪式感与舞台幕布作为跨界元素以最直观的方式呈现给游客 可以考虑在每年四月份组织“戏曲嘉年华”活动因为此时也是阜南特色美食 蚬子最为鲜美的时候让游客在品尝阜南特色美食的过程中同时可以观看淮河琴书曲艺表演将极致的美食与丰富的戏曲情感糅合化为独特的感官体验之旅奉献一场美学的饕餮盛宴 这在一定程度上给游客以最直观而强烈的震撼能够促进非遗文化的传播.文化创意模式文化创意模式是把淮河琴书与文化创意产业相结合通过现代信息技术、创意和产业化开发营销知识产权的模式 例如举办淮河琴书创新创意大赛面向社会征集淮河琴书优秀曲目将时尚元素、流行元素、地域特色文化与淮河琴书相融合推动民族传统文化的时尚化、年轻化传播为琴书曲艺注入更多的时尚活力 将可视化的曲艺作品通过新媒体传播吸引游客前来主办地带动阜南地区文娱、餐饮、住宿等产业的发展 在这一模式中可以考虑将剪纸、柳编、民间工艺品等艺术元素与淮河琴书结合同时改进伴奏形式如古筝、二胡、胡琴等丰富淮河琴书的表演形式增强淮河琴书的文化意蕴以市场运营的方式实现淮河琴书的经济效益和文化效益在淮河琴书创新创意大赛期间可以开发民间艺术品、工艺品将淮河琴书作品中的形象或动作用剪纸、柳编等形式表现出来进行隐形营销增加淮河琴书对社会的服务效能 与此同时通过展板形式介绍淮河琴书演变历史或者在乡村文化礼堂设立淮河琴书展馆便于游客直观地了解淮河琴书的文化内涵 展馆的设置类似博物馆模式充分利用朱龙凤等 融合乡村文旅新业态 焕发非遗曲艺新生态现代科技手段如、等通过文字、图片、实物以及视听场景等体验方式全面展示淮河琴书的发展历史、主要流派及代表作这就需要有专门的场地和专业解说员 专业解说员最好能够现场即兴演唱一两段淮河琴书 在展馆中可以设立小剧场吸引游客在大赛期间前来观赏淮河琴书曲艺表演 相对来说展馆的建立需要一定的人力和财力支撑这就需要地方政府的大力支持进行合理规划将其打造成阜南文化旅游的亮点本研究基于实际调研和实践基础结合乡村文旅融合成功案例提出淮河琴书发展对策设计了三种乡村文旅融合模式具有一定的借鉴和推广价值设计一“景区演艺模式”将人文景观、自然景区和淮河琴书进行融合做到景中有曲、曲中有景、曲景交融对淮河琴书进行全方位宣传可以让游客边玩、边听、边学即使部分游客行程较匆忙也能对其进行潜移默化的艺术熏陶 设计二“戏曲嘉年华模式”将淮河琴书融入当地庙会与民俗风景结合起来以喜闻乐见的形式推广淮河琴书“琴书主题日”和“主题文旅店”的设置能够打造文旅品牌推动淮河琴书走进群众视野进而扩大淮河琴书的影响力也能够带动当地经济发展 设计三“文化创意模式”将淮河琴书与文化创意产业相结合借助现代科技手段融合阜南地区文化特色创新淮河琴书表现形式丰富琴书文化内涵为培养淮河琴书非遗传承人创造条件 这三种乡村文旅融合设计无论是对淮河琴书的发展、传承还是推广都具有可行性在一定程度上能够促进淮河琴书新生态发展激活阜南文旅融合新业态而且能够拉动当地文化、旅游、餐饮、住宿、购物等产业的发展帮扶就业服务群众促进区域经济发展为乡村振兴助力在项目策划实施的过程中可能存在一些问题因为无论是哪一种设计方案都需要大量的人力、物力和资金支持需要地方政府给予政策扶持所以政府相关部门和主办方需要提前统筹安排协调各方资源 尤其设计一“景区演艺模式”中需要专业的琴书艺人进行作品创作更需要大量的琴书艺人进行演绎这在当前是很难做到的可以考虑先以一、两个景点作为试点如枫柏岗景区、王家坝国家湿地公园 当设计二“戏曲嘉年华模式”和设计三“文化创意模式”已经达到一定规模且培养出一些淮河琴书专业演员后可以扩大园区表演规模积极打造淮河琴书文化新生态 如果这三种设计取得一定成效淮河琴书的服务效益达到预期可以考虑将这三种模式推广到阜南嗨子戏或太和清音上甚至是其他特色文化上 结论“非遗在促进经济社会发展、彰显中华文化魅力、坚定人民文化自信等方面发挥着越来越重要的作用”淮河琴书作为安徽省非物质文化遗产也是阜南的传统曲艺兼具地域性、时代性、民族性、保护性、传承性、艺术性、文化性等特点 在乡村文旅产业融合背景下渗透淮河琴书文化宜融则融能融尽融通过传承和创新让非遗传统曲艺“活”起来扩大淮河琴书的影响力强化淮河琴书的服务效益 与此同时通过观赏和体验赋予阜南文旅融合新的活力盘活现有文旅资源让旅游“热”起来促使阜南文化旅游产业走上可持续发展道路赋能区域经济发展实现乡村振兴 在打造非遗传承新生态的同时使淮河琴书焕发新光彩增进乡村文旅新业态的可持续发展参考文献:鄢秀丽.淮河琴书的发展历史及其艺术性探究.山东农业工程学院学报():.吴莉.淮河琴书的发展历史及其艺术性探析.戏剧之家():.刘毅飞.文旅融合背景下地区非遗文创产品的创新开发路径 以江苏常州为例.常州工学院学报(社会科学版)():.宋斌.国家非物质文化遗产的旅游化生存模式研究:以国家级“非遗”常州梳篦为例.江苏技术师范学院学报():.鄢秀丽.淮河琴书的现状调查及其传承与保护.阜阳职业技术学院学报():.孔凡哲.爱国主义教育:文化认同、国家认同是底线/.().:/./.王淏清.文旅融合视角下民间音乐类非物质文化遗产的时代价值 以甘肃“两当号子”为个案.甘肃开放大学学报():.孙宏亮.文化旅游与曲艺融合发展的可行性路径 以陕北说书为例.曲艺():.黄丽萍王余强.景德镇旅游产业与文化创意产业融合模式探究.价格月刊():.胡和平.在关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见学习贯彻座谈会上的讲话.中国非物质文化遗产():.责任编校:张晓娜蚌埠学院学报 年 月 第 卷 第 期(总第 期)