浅谈商标对企业的作用.doc

xxxxx毕业论文浅谈商标对企业的作用系 部：xxxx专 业：xxxx班 级：xxxx学生姓名：xxxx指导老师：xxxx二一一年x月x日目 录 摘 要3关键词3引 言4一、商标的定义及特征5二、商标对企业发展的作用6（一）商标是一种信息资源，具有传递信息的功能6（二）商标是企业形象和信誉的集中表现6（三）商标是企业的无形资产，是一项重要的知识产权7（四）商标是企业进行市场竞争的锐利武器7（五）商标如何为企业赚取更多的利益8三、商标潜在的无形价值8结束语9参考文献10浅谈商标对企业的作用杨 潇摘 要： 商标作为传递企业文化与形象的中间媒介，在现今社会中发挥着越来越重要的作用，一个成功商标的设计，理念，寓意，以及它所传达的精神，都应该是清晰独特而且简洁的。所以说，一个好的商标对企业的影响是重大的。如何更好管理维护商标就成了保持其企业形象中的难题。文章通过商标的特征、作用。浅谈商标对企业的影响。关键词：商标 企业形象与资产 维护策略 竞争武器 维权引言： 随着中国以惊人的速度加入全球经济一体化，我国与世界各国的经济技术合作的领域也日益扩大，经济贸易往来日趋频繁，如何将我们的产品介绍到国外，如何将国外的产品引入国内并进行成功的销售就成了关乎企业命运的一件大事。作为商品的形象代表，商标就必须以另外一种语言出现在国际市场 。成功的商标翻译是使商品走向世界，开拓国际市场和树立国际品牌的重要环节之一，如何进行成功的商标翻译对企业来说就是至关重要的大事。世界知识产权组织总干事卡米尔伊德里斯在论及商标发展的新趋势时曾明确指出,现如今,商标已成为一种文化标志,对人们的生产及消费发挥着不同于以往的功效。一个好的商标凝聚了知识创新、技术创新等企业乃至行业发展的内涵，它可以将无形资产转化为推动企业发展的有形资产。所以说，如何让企业独树一帜，商标，成了人们认可企业的符号。现如今，面对企业商标存在的漏洞以及问题，企业应该如何有效的规避、维护就成了解决问题的根本。一、商标的定义及特征商标是商品的生产者经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或者服务来源的，由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合，或者上述要素的组合，具有显著特征的标志，为了区别商品或服务来源、具有显著特征的标志，经国家核准注册的商标为“注册商标”，受法律保护。商标注册人享有商标专用权。同时商标也是一种语言，现代社会无处不充斥着商标语言，商标语言是指文字商标和组合商标中的所有文字信息，包括商标的名称，商标图形上的汉字或者其变形、汉语拼音或者其缩写、外语译名或者其缩写。商标语言是一种特殊的语言，有着鲜明的特点。在翻译商标时，要考虑到这些特点，才能成功地翻译商标。一个成功的商标应具备以下条件： (一) 独特性。商标要具有不同凡响的鲜明醒目的个性化特征, 即具有独特性, 这是商标标记的最本质要求。只有具有了独特性, 商标才能给人以强烈的视觉冲击力和感染力, 达到识别与认可的目的。 (二) 简洁性。商标要具有简洁性, 这是商标语言表达的重要要素, 也是对商标的起码要求。只有简洁、凝重、内涵深刻、新颖独特的商标才会受到受到企业家和大众的青睐，得到他们的认可。同时我们也应该认识到商标的独特性要通过简洁性来表达和传播。 (三) 象征性。商标的象征性具有两种含义: 一是商标的标识必须具有高度的凝聚性和深刻的寓意性。要把企业形象、企业精神、企业产品的特质凝聚在商标标识中, 既寓意企业形象、企业品格, 也寄托着消费者的信赖和希望。二是商标标识具有较好的传达性。不管通过何种媒体传达, 但使人一看就心领神会。商标只有凝聚、浓缩企业形象、传达企业精神, 才能真正能代表企业, 真正具有企业标记的功能。 (四) 时代性。商标要具有时代性特征，强调时代性, 意在体现企业求新、求变、勇于创造和追求, 永远不落后于时代和永具超前的意识和品格。商标的创意必须随着社会的进步而进步, 随着时代的发展而超前发展。我国传统的商标创意和制作技能, 远不能适时代发展的要求, 那种旧的告知经营内容、强调产品特性的硬性促销套路早已落后于时代。取而代之的是传达经营理念，体现精神文化等高层次的认知与识别的创意。 (五) 艺术性。商标的语言要具有艺术性，要在音、形、意上都具有一定的美感，向人传达美的信息，使人得到美的享受。音美意即琅琅上口，形美意味着赏心悦目，意美只能让人联想到美好的事物。只有具有了一定的艺术性，商标才能走进大众的心理。 (六) 稳定性。商标还应具有稳定性，这似乎看起来与时代性相违背，但二者其实并不矛盾，商标确立之时起，企业就希望他们产品的商标被人永远的记住和喜爱，进而坚持购买。企业产品的商标轻易不会改变，尤其是那些成功的商标，这就表明商标应该就有稳定性。 二、商标对企业发展的作用 商标即商品或服务的标志，是受法律保护的品牌。从营销学的角度讲，商标是整体产品的一个重要组成部分。也就是说，一方面，商标是产品的一个重要特征，并且受到法律保护。这就要求企业在给产品起了名称以后就要申请注册，使产品的销售在标志上合法化；在产品品牌具有一定知名度和企业规模扩大以后，为了扩大市场份额、获得更大的效益，这时企业若是在其它国家或地区销售自己的产品，也应及时注册产品的商标，以避免商标遭到抢注从而失去销售市场的现象发生。因此，企业在生产经营活动中，不仅要对产品的特征进行系统管理和优化，更要重视商标的建立与管理。在这里，我们就先谈谈商标对于企业发展的作用。 (一) 商标是一种信息资源，具有传递信息的功能 众所周知，世界政治经济形势每时每刻都在发生变化，现代社会经济从某种意义上说就是信息经济，不论是企 业还是消费者，每时每刻都在接受新的信息，同时在接受新信息的过程中逐渐转变着营销观念。如前所述，商标是产品的标志，它的出现首先表明产品的来源，给消费者传递新产品的信息，起着创造消费、刺激和引导需求的作用。其次，任何商标都代表着它所依附的特定产品的内在质量和标准，在某种程度上表明了生产者或经 营者对该产品所应承担的品质责任，从而保证消费者能在互相竞争的同类产品中凭借商标对产品进行选择和识别。因此商标是一种信息资源，有创造价值的功能，通过对商标的广泛宣传，就会开拓市场，给企业带来巨大收益。 (二) 商标是企业形象和信誉的集中表现 企业通过商标的显著性和新颖性等具体特征向消费者展示其形象和信誉，加深消费者对其产品的印象，引起消费者的注意，刺激消费者购买的欲望，进而达到扩大产品销量的最终目的。同时，良好的品牌形象还可以增强消费者对商标产生忠诚性，促使消费者反复购买。如某些消费者喜欢购买“海飞丝”洗发水，就是消费者认可和信赖这种产品的结果，具有对“海飞丝”商标的忠诚性。 通过广告，消费者认识了解了某种产品，同时认识了这种产品所标志的企业；通过广告，企业也给消费者一种承诺，这种承诺的标志就是产品的商标。人们看到商标就能知道某种产品的品质、功能如何，企业的售前、售中和售后服务是否令人满意以及某种产品给消费者带来的其它附加利益的情况。因此，商标的知名度越高，企业的形象和信誉越好。(三) 商标是一项重要的知识产权 商标凝聚着生产企业的智慧和劳动，是一项重要的知识产权；它是一种无形的财产，时时都在产生着利润。由于商标具有续展的功能（商标的有效期为10年，期满可续展），具有价值增值的作用。据美国金融世界杂志评定：“可口可乐”、“万宝路”等世界名牌价值分别为3599亿美元、33045亿美元，分别高于其年营业额的一倍以上，由此可见，商标作为一种无形资产所据有的价值，是产品的其它特征无法比拟的优点。因此，企业的经营者必须重视商标的这一特殊作用，尽量给产品起一个好名称，在质量可靠的前提下广泛宣传产品的商标，增加产品商标的知名度，从而促进产品的销售，巩固其市场地位。随着品牌知名度的提高，商标具有的价值及其增值功能是不可估量的。因此企业一定注意千万不要轻易放弃自己产品的品牌，否则，可能会给企业带来许多不必要的损失。(四) 商标是企业进行市场竞争的锐利武器商标，作为一种知识产权，在现在社会，其功能，早已不是单一的区别商品的显著性标志，它已经成为企业在市场竞争当中的有力工具之一。 商标是企业的产品进入市场的敲门砖，竞争是市场经济固有的经济规律。企业要在竞争中立于不败之地，提高和扩大市场占有率，必然要采取诸如价格、推销、商标、广告宣传、营销推广、公共关系等多种竞争形式。现代企业往往更多的是采取非价格竞争形式，通过对商标的广告宣传，建立品牌知名度，使产品顺利打入市场。如我国的“娃哈哈”、“长虹”以及美国的“可口可乐”等都是靠先打出品牌、建立品牌知名度而使产品畅销的。同时，依靠商标的知名度，企业又会不断开拓进取，不断提高产品质量，增加产品的附加值，巩固已有的市场份额，并不断扩大市场占有率，在竞争中占有优势地位。（五） 商标如何为企业赚取更多的利益商标不仅仅是商品的区别性标志，也是企业竞争的有力工具之一，但是，商标的职能并不仅止于此，它不仅仅能间接给企业带来经济效益，它也能够直接给企业带来利润，例如，将商标许可给其他的企业使用，由使用者每年支付一定数额的许可使用费，有些驰名商标的许可费是巨大的，达到一年数百万元，这时候，商标已不是一种无形的资产，而是能给企业带来利润的工具。三、商标潜在的无形价值注册商标做为一种知识产权，具有极大的无形商业价值，其经济价值在于:其经济价值并不是指一个商标注册之后，立即就能给企业直接带来经济上的收入，商标的经济效益是通过增加商品的销售量和提高服务业的客流量来实现的，一个琅琅上口、具有亲和力的商标，能够使商品或者服务在消费者的心里留下良好的感觉和深刻的印象，使消费者在购买商品或选择服务时，更可能选择该商品或服务，从而增加商品的销路，提高该服务的客流量，同时，只要产品质量好，消费者在下次购买时也能够再次选择该商品，为企业带来潜在客户，给企业带来长远的经济效益，为企业的长远发展打下基础。 在企业的产品还没有为广大消费者所熟悉时，不注册就使用的商标，是得不到法律保护的，并且，随着企业的不断发展，商品知名度的不断提高，如果商标不进行注册，不仅会被其他企业恶意抢注，而且会被仿冒，而消费者一般不会对商标进行仔细的对比和鉴定，一般人也不具备这样的专业知识，因此，这种情况不仅会减少企业的商品销售量，直接给企业带来经济损失，同时，由于仿冒企业的产品质量往往不如自己，导致消费者在不明真相的情况下，对自己的商品产生误解，从而使企业的发展受到致命影响。同时，注册商标一旦被侵权，可以通过法律手段为自己讨回公道，并可以向侵权方进行索赔，根据法律规定，索赔数额不能确定时，法院可以判决侵权方赔偿50万以下的损失。而不注册的商标则没有这个权利。一个企业把一种产品推出去并得到广大消费者的认可是很不容易的，往往需要一年至数年时间，如果并不是企业自身的管理和生产上的问题，而仅仅是因为没有重视对商标的注册，被他人抢注，自己反不能使用，这样而导致一种产品退出市场，从经济角度来说，是非常不值得的，因为申请注册一个商标，即使包括代理费用，也不过1500元人民币，而一种产品从开始生产到打入市场，其所需的费用何止是注册费用的千百倍，所以，注册商标，对于企业来说，其经济价值不可估量，所以，在现在社会，企业对商标的经济价值认识是非常充分的，例如，我们国家红塔山商标，价值人民币300亿元，美国的COCACOLA商标，价值100多亿美元，折合人民币近1000亿，如果商标不能给企业带来巨大的经济效益，它是不可能有这样高昂的价格的，并且，即使这些商标具有这样高昂的价格，也很少有企业愿意转让自己的驰名商标，因为一个注册商标能给企业带来的经济效益是不可估量的。结语由于商标是企业形象和信誉的集中表现，更有利于对产品进行广泛的广告宣传。通过广告，消费者认识了解了某种产品，同时认识了这种产品所标志的企业；通过广告，企业也给消费者一种承诺，这种承诺的标志就是产品的商标。人们看到商标就能知道某种产品的品质、功能如何，企业的售前、售中和售后服务是否令人满意以及某种产品给消费者带来的其它附加利益的情况。因此，商标的知名度越高，企业的形象和信誉越好。面对日益激烈的商品竞争, 要想使自己的商品在国际市场上立足, 新颖、独特、有创意的商标名, 能迅速引起消费者的注意, 达到意想不到的效果。还要研究把握消费者的猎奇心理、审美心理、文化心理和得益心理等, 把握住时代脉搏, 灵活运用各种方法和技巧, 为企业打开市场大门。致谢 在本次论文设计过程中，xx老师对该论文从选题，构思到最后定稿的各个环节给予细心指引与教导,使我得以最终完成毕业论文设计。在学习中,老师严谨的治学态度、丰富渊博的知识、敏锐的学术思维、精益求精的工作态度以及侮人不倦的师者风范是我终生学习的楷模，导师们的高深精湛的造诣与严谨求实的治学精神，将永远激励着我。这三年中还得到众多老师的关心支持和帮助。在此，谨向老师们致以衷心的感谢和崇高的敬意！ 最后，我要向百忙之中抽时间对本文进行审阅，评议和参与本人论文答辩的各位老师表示感谢。 参考文献：1（美）加里-古莫斯-卡瑟尔斯，丘建等译.竞争的革命企业战略联盟M.中山大学出版社.2000.2 陈洁编 WTO与知识产权法律实务M.吉林人民出版社.20013 中国商标门户网