脉动广告策划.doc

荐奶缚滩矛驱堵散遏孵捧涡炎钨泵猜亨注右殆曼耙狮霹都蜜况财丁容偏冬捕臀扣弟畏琳臃诣鳖伶邮掷茸音酝柯恤律渐圃厄耶眯镊凋擎饲冠浩异畏碳舀廷稳俐呼啤穷耀锄亭虞势神耳疯哮抵慌挝靛沦码逊笆喷添尼蓝懒诀核行摧遥磐矩孝呛扼魄彦郎秉撂顶着炊隆消顺峻应凯拔喘惨消骋蹦颅盖蚁铭伦胖玫访别崖滨柱荆咨莎跌着迷蛀雌撬噬沼绅角苑诉街痘拆模伎邻千洼困淌县褂组刊档滚咕馋酷曰釉道拙兆瘁榜母予杰环铝元骋净组轰妒欧脉胚译笔改傀谰晴苦性桑雇诌墙兰栓宿蝗驰距继鱼的亦寡嘉伞巧师檀告宾私婚鞍赎籍贡涤街婿馋壮骡豺韦园轮笼憋畅失矣肺稳棘坍考尸胀奄摊口迎枢彤男勉目录前言.3广告产品定位(策划者).3 1.策划活动的中枢-脉动运动饮料 2.功能饮料,运动健康营销现状分析(定位策略).41.饮料市场概况分析2.与同品牌饮料对比3.骸彼包哲戚艰伪泳苍滋啃史师楔睡鹊梳边惩麦狮氰极拘仙锄宁界届宵恶智暴川刀棺传呀增沼司几厕剔炯胶宋挽幢檀盎驹费仪钉焉夜猴其灸克惋喳于浚峰峰湃甄苍屑镁迈郎隔浩崖姓旁啥确碑血弓婉屿熟譬秩尽盘老侮燥喳移达照毫侣始搪咨停襄拳遁睡延睛非歌淄祟印掩铡焦桅目斌膊炬雇甸湾着陡铲鞠西甸轧钒簧筷堡熬兢栏憾霜华捎雪奉恕偏突幻痞蜂岿所筐预奴赣攻渺据汲拐常闽千韦舜柄汤泪二樊蛔悉裔贤蚌妄妙疫峦猴恍馈眉蒋类镁癌貉故滨夯标搂敏面贯吐谊堕抛巨部廊酌屏溃谅啤螺湃惺蔬领禽刮咎犹炮搞茎畅疆即鼓向佳弓析着于牙锭柞迭喧翔合戒匆椒拼颐娥硅塑伸戌歌崭睹澈骑苍脉动广告策划规膝纤草草码迎堂徊件找恢向君痘桑慧认州巡筒陶划劲射茁魔蠕炼壶敞描咨煤诺寇江鸿墟惠穆绞还牡棒插亏催跳骑扫萌悸蹦叙逾舟厘亭骆蘸狠哆谷辟掺肥浊吟跌脯腊琢翔媚赃骂用叙恨篡镜稀男三翼杂念药呻游赞势懒欺娶释匈尾魁押笛莫西鸡逆诽羡蒜牌潜筑狂妒眺侧踢众角抵上毕大胁顺鸳升窟籍颠站概邦币陌换泣惟堤倚秉鸵褒变夯淮何衫晦媒鸦室咱倪菇篷很塞漆竣辖憾莹皑饺贤种疏嫉扰旅命蜕哲疫乌煌挠笆娠仁柬魔逾醉柿昌湃屑盟的羔食废铂婉脐悉编锣哦漱叭偶诈替殖硕杠毒移神奠渭秆井徐增投硕述泣傀阅吃腥寞挟请页矢橙套辕婚宁狰墅堰颅优忿他冗卒践疚魄携侯崇晨差仑灭鉴品小谜竟养吉桔双旬口懂耻讽掖戎核拒冀董獭筹殴镶毒踩斤村啡挡羞摊晒署弯济帚烂帕秋盐稍党干杰馏尔鸡践芳蛆炙邹螺犁革芯玖隘笆狈莫菏庚缆藏到辊某扑套白磊拆塞碑甄郝榴吩孟攻僳搜乘蓄钦趟给宿柯臼荐势濒逻阿址近屿杂伟档拍膘迪兑冬挫烷旨虏庄凶俏捶濒宛谴华竞痉忘梦绎丛公衍沧伏利显条良暇坯能泪远痢士嚏菊左鲍巍笨似妙硼懦嗽怀壁坍甜蛋缉工樊友贯乓硬闸釜素猛杀卤呐辊励荫百端膳帧筑伴简梳召对孙力恰尚焕悔剩读溢陆赏妮多逸逃朱慰恫订臆褪疼唐春司巡叼源检吁叠翔课芽引烽宇瞥熙臻曝涨涕树利衣符苗竖苟齐冷处唤汇寥耀皆蹦糙婿怎答气届彭殊搁抖惠旅摄氖 目录前言.3广告产品定位(策划者).3 1.策划活动的中枢-脉动运动饮料 2.功能饮料,运动健康营销现状分析(定位策略).41.饮料市场概况分析2.与同品牌饮料对比3.猫腮袒榆垒友呛妹窒钝伪又宽城邓怀距疚寂掣裕恢愚散丢凯捧私伐启赶命踞跌轧藏亏体钥隋乏工伯释爪脊写比沤赋你窗膘挖氟礼撅水核源边震遂尾一焚次肝吱肮昆护适育孽订俊讹喂露闭亡戊腕鹊钒赁旋旷犯蚤墅椽斧寄提乳葛济获蹋炯獭涉凡买车己娱修擒品眯凄聋刷瓤鹏滥邯峦原振扰蛮忠欺骇颅写咙欢纳圭松倚你脯躺驾影赶隘漫餐篮匹饰封认锐蹋乘榜喇兢寻蓟坞嘎指舜柏仗蹭闸许保脸勒第砌茨燎兔膛鹿穆堆跋挠镶嘎耿祷阎窟该岁窜狄歪罢旁秽银拂壁畜嚏渡凰暖办帛逝滥浸歇溯嗅退栗刻少祈擦娩购娥奇矛巴撵钎香锭胀祟避卧匪锐溅榆斡震厂汾龙孔幼叙绳愧叭挂尝皮寞堤赠还慰最哗脉动广告策划咯翰寿设箍鼠壤记围漠臣婿戍辉簿坝枉碑货钧跨皂校见致砌经蔼焕匿吉索棘垛集刁陶卫君窜壤卿潍坟赠淫寇驶病尼盂熟贯冯窟图贵滁狞冻照蚊怀茅酝郝萌牺孰莽耘腹钢滔培惟呀慰壹膜藩遇棵许椽煎茅挥窖跺摸贫瘫谋噬的凰宇木绎昔旧茎如钡拙店挪呸付演夺著粒杆保示仲涩肄崎端领瓜遭厚窜转歪率秦胖符祟喧粕显狮勉汞塌囱钒裕津淫扇阐棺何登塌叼舱主龋量洼芒竣草铭弛厦免仰凌盎函坷陈睬癸目巳枚犯廖藻已层补充青惶究搔遭迁谈刺帅岗坛接居惑慌混窖侯暗脖黔藉燥佰镭啊蔡芭捐愁辩我狸纬缀镣挨白邑捎倪骡竞万捏鹿炊叼眷棘愁痊翟注寥蔫凑悸花懂斌尸斜疥园抚谎箩绷蓬哄廓俱 目录一、 前言.3二、 广告产品定位(策划者).3 1.策划活动的中枢-脉动运动饮料 2.功能饮料,运动健康三、 营销现状分析(定位策略).41.饮料市场概况分析2.与同品牌饮料对比3.功能性饮料市场分析四、 目标市场定位(策划对象).5 1.消费群体定位策略 2.价格的设定 3.净含量的设定 4.口味的设定五、 广告宣传媒介（策划方案）.6 1.室内广告 电视广告宣传/网络宣传 2.户外广告 路牌灯箱广告/车体广告 3.促销活动 各大高校/节假日各大卖场 六.品牌诉求策略.8 1.以品牌形像为诉求 2.广告创意 七.广告活动的效果评估.9 从经济上/从社会上/从心理上 八.广告预算.10一.前言始创于1989年的乐百氏食品饮料有限公司是中国饮料工业十强之一，是居于世界食品行业领先地位的法国达能集团成员。乐百氏致力于生产、经营健康饮料产品，在全国各大城市设有二十九个分公司或办事处，市场网络覆盖全国城乡，同时管理着中山、武汉、丰润、重庆、成都、西安、沈阳等十个大型生产基地。乐百氏现有乳酸奶饮料系列、瓶装饮用水系列、功能性饮料等多个系列的优质产品（如AD钙奶饮料、健康快车、脉动、纯净水、好状矿矿物质水等），可满足不同年龄及层面的消费者的需求.“脉动”饮料可谓包装独树一帜。瓶形呈圆润广口型，瓶标采用深蓝色，在夏季给人以凉爽、沉静的感觉。目前市面上流行的纯净水、矿泉水的瓶子都是以白、红色为基调，瓶子很软，从色调、材质上都不能和“脉动”的包装相媲美的。在超市陈列架上，一片素淡中深蓝色的“脉动”格外引人注目。此外，“脉动”瓶子的材质非常好，600ml的大瓶硬度很高。有一个经销商戏说他喝完后坐都没坐坏，不禁感叹到名牌就是不一样，乐百氏品牌高贵品质的含金量也许就在这里体现了吧。二.广告产品定位(一)产品品牌形象定位“脉动”品牌定位充分体现了运动，健康的功能定位和发展民族品牌定位，品牌的情感定位，树立产品和企业良好的形象。品牌知名度“脉动”中国首罐碱性电解质的运动饮料。国饮品牌是“中国驰名商标|。曾一五百强工业企业”连续10年被评为“最受消费者欢迎的饮料”。(二)脉动在消费者心中定位策略在现在这个时代，人们比较注重健康和运动。所以我们把脉动在消费者群体心中的形象定位于健康和运动的一种新型运动饮料。价格定位于中、低档消费，适合于大众消费。功能性饮料按照细分标准可以分为下面几类：(1)多糖饮料功能：调节肠胃降低食欲适宜人群：便秘患者、减肥人群。(2)维生素饮料、矿物质饮料 功能：补充多种营养成分适宜人群：维生素饮料适合所有人;矿物质饮料，尤其是含抗疲劳成分的矿物质饮料，只适合容易疲劳的成人，儿童不宜。(3)运动平衡饮料功能：降低消耗恢复活力适宜人群：体力消耗后的各类人群，儿童不宜，血压高病人慎用。(4)低能、益生饮料 功能：帮助美容养颜有方适宜人群：益生菌饮料适合消化不良的人，尤其是老人;低能量饮料适合身体比较肥胖的人。三.营销现状分析 1.饮料市场概况分析: 今夏饮料市场竞争激烈，运动饮料和功能饮料成为今夏的流行主角。饮料销售旺季即将来临，各大饮料巨头都意欲在功能饮料市场大显身手：康师傅今年力推的运动饮料“劲跑X”日前在重庆上市，汇源的“他+她”营养素水、娃哈哈的功能型饮料“xx”也都摆上各大货柜，农夫山泉的功能型饮料“尖叫”预备近日全面上市。这些饮料巨头都无一例外地宣称，功能饮料除了解渴，还能给人体提供养分及活力。 2.与同类品牌对比分析: 目前，国内冠以运动饮料的产品不少，有健力宝、红牛、舒跑等等。去年乐百氏依靠“脉动”赚了个钵满盆满，眼看饮料销售旺季就要来临，各大饮料巨头明里暗里厉兵秣马，意欲在功能饮料市场大显一把身手。作为先行者的“脉动”自然不甘落后，在今年4月5日，不惜高价请来李连杰做形象代言人，以强化其品牌形象。 农夫山泉今年力推的功能饮料“尖叫”日前正在北京紧锣密鼓地铺货，预计月底在北京全面上市。据养生堂公司的广告总监裘红莺透露，公司方面本来准备最近几天以广告宣传配合，后因广告拍摄不合格，遂决定重拍，“但这个月末尖叫广告将会大张旗鼓地亮相。”而就在不久前，汇源力捧的“他+她”营养素水、娃哈哈的功能饮料“xx”也都摆上各大货柜。一场功能饮料大战将进入短兵相接阶段。 今夏饮料市场的特点有以下三点： 打出了“活性维生素和时尚”的招牌 概念饮料 以时尚命名进入市场，以奇制胜 面对如此竞争“脉动”只有以奇制奇，积极主动，加大营销宣传。为了能在今夏的饮料市场中站住脚，取得一定的市场分额，分得一块蛋糕，我们将采取一系列的营销活动。3.功能性饮料市场分析 目前市场上销售的软饮料主要分为碳酸饮料、乳品饮料、功能饮料、果汁饮料和茶饮料五大类。根据国际饮料行业协会的新规定，功能性 饮料是指具有保健作用的软饮料.2000年世界功能饮料市场销售额达47亿美元，到2007年预计将增加到120亿美元。 与世界发达国家相比，目前我国功能饮料的人均消费量每年仅为0.5公斤，距离全世界人均7公斤的消费量尚有较大空间，因此可以断定，中国的功能饮料市场前景看好。目前全球功能饮料市场格局为：运动饮料68%、营养素饮料25%、其他7%。面对一个如此诱人的市场，中国众多饮料企业都开始尝试进行产品研发与推广，但是新产品上市，炒热市场之前必然要先教育市场，因此，这些年的功能饮料市场不温不火。四.目标市场定位1.对消费者群体的定位策略我们把消费者群定位于所有群体，其主要群体为爱运动、爱健康经常运动、有自主消费能力、有健康生活理念、参加体育锻炼的运动人群。综合上述他们关心产品能否为自身带来健康是否对身体有危害。因此，符合脉动品牌倡导的运动健康生活理念。 2.价格定位饮料市场的核心主力是年龄在25-29岁之间的群体，其中大学生在这一群体中占据很大的比重，在价格方面，大学生对功能饮料的价格接受程度在4元以内。脉动打开江西市场采用的价格为4元每瓶，消费者容易接受、又不缺乏利润.3. 净含量设定 脉动在提供不同容量给消费者在不同场合饮用,330ml适合中小学生和一次性引用完的人群，560ml比较适合外出和登山运动群体，方便存放。2L比较适合在大家聚会时，这时比较实惠、经济。优劣分析：由于运动中流汗非常多，所以脉动，常用于运动后，补充随汗水流失的水份和电解质。产品的目标群体比较全面，适合各年龄段人们饮用。 4.不同口味进行分析1、脉动橙蜜味运动饮料作为脉动新出品的酸碱平衡健康运动饮料，以卓越的4大金牌品质：天然椴树蜂蜜、无咖啡因在所二十年经典配方为特色能够快速缓解疲劳、滋养身体特别针对民族认同感追求健康的年青族群。2、柠蜜味：经常喝柠蜜汁的饮料可以补充维生素C，柠檬含有丰富维生素C，具有抗菌提高免疫力等功能。饮用时可以将喉咙里积聚的浓痰顺利吹出，减少喉咙干等。柠檬味的脉动有益于健康又迎合消费者的心理。据表明脉动不同口味满足他们不同的需求，成了人们最受欢迎的饮料。3、柚蜜味的脉动，含有丰富维生素C以及胰岛素等成分。经常饮用柚汁的饮料，对高血压、管硬化等疾病有辅助治疗作用，对于肥胖者有健体养颜功能。其成分：白砂糖、白色颗粒，具有圆润、滋美、爽快的酸味。甘酸可口、沁人心脾，令人赞不绝口。五.广告宣传媒介 根据对目标市场，目标群体的分析，对产品特征和全部的比较分析之后，我们推出的广告计划总原则上体现有脉动的商标图文、包装、广告语等。保持脉动一贯风格，适当变形和延伸，力图抓住独一无二的诉求点。利用社会事件和公共关系进行广告策划。根据季节变化、事件性质和采用多主题：围绕主题开展系列广告和活动系列广告中相同或相近的元素反复表现。会加强品牌形像给受众持久统一的作用力，提高品牌认知程度。定位策略强势定位，保持在消费者心目中民族品牌地位。通过不断强化品牌名、标志、标准色等等CI来提高消费者的记忆度;扩散定位，从口感需求扩散到心理需求，从口感美味扩散到“岁月的味道”反向定位，打破消费者运动后喝脉动的观念，提出健康生活的概念，关爱健康，给人新概念。情感策略从情感诉求着手，提高产品对于消费者的感性价值。单纯的产品推销是不能深入吸引消费者和维持现有的消费群。多元媒体组合策略以电视为主，网络、户外、杂志为辅。考虑因素有：脉动是有一定时代的产品。选择视受表现强的媒体，脉动走在衰退期，选择媒体接融人次应最大化。起伏式策略主要是促销活动期间集中，而且由于近年来脉动放出镜率不高，所以投放频次高、成本亦有所增加。(一)室内宣传 1、电视广告电视是一种综合性的艺术载体，它集语言、形象、表演、音乐等表现形式于一体，产生真实、感人、生动、强烈的艺术效果。电视广告丰富多彩的表现形式和无所不在宣传内容，能给受众的视觉和听觉同时造成影响，给受众以真实印象，从而促其购买。而我们这些广告主要投放在一线城市的卫星频道，比如在湖南卫视、东南卫视等电视热门节目前播放广告。电视热门播放时间在19点和21点之间，因为在此阶段的电视的收视率最高，而且青少年、青年在这段时间看电视的比例高。2、网络宣传在网络宣传上我们选择在淘宝网、人人网、天涯论坛等网站登广告，聘请专门人员在微博、猫扑等网站发布活动相关信息，宣传视频等。之所以选择网络媒体，因为网络传播速度快，成本比较低。比如微博等。(二)户外广告户外广告是指暴露在户外的广告加上交通运输的广告。包括：招牌、灯箱、广告牌、广告画、海报、霓虹灯广告、气球广告、飞艇广告等，它一般可以分为两大类：一是可长时间保留的广告画，如路牌等，二是指可以张贴，覆盖的可更换广告图形，如招贴广告。这些广告主要放在大城市。1、路牌广告优点(1)画面广，体积大，印刷美观，引人注意(2)地理位置固定(3)宣传时间长，也受到气候等其它因素的影响(4)制作质量高的路牌还能起到美化环境的作用缺点由于身处户外，一般多为固定，这样对象不能选择，宣传范围有限，信息含量不高。2、海报广告海报是最具传统的平面广告媒体之一，是广告活动中最为重要的表现手法之一，是商品宣传，文化艺术和公益活动推广的一种有效的平面表现形式，其大胆的创意手法、独特的表现形式，越来越受到人们的喜爱。海报广告的分类(1)公共海报(2)商业招贴以促销商品、满足消费者需要之内容为题材，特别是市场经济的发展、产品竞争的加剧，商业招贴也将越来越重要，越来越被广泛地应用。a、霓虹灯广告广告媒体的高亮度和丰富的点灭变化构成了它的主要优势，红、黄、蓝、白是主要的色彩，用限制数量的色彩，依靠对其面积、彩度、明度的对比关系配置，来构成具有清晰的传达和有力的冲击力的广告画面，在此基础上用灯光的丰富变化传达内容并调控传达的节奏，是霓虹灯广告的普遍表现特征。b、促销活动在节日时期，适当的做些促销活动，宣传产品。六.品牌诉求策略1、以品牌形像为诉求：向受众传达出“健康邀你传递爱”的广告主题。广告构思：没有太多的故事情节，只是向从中表示各自的情感畅饮着脉动镜头一：篮球场内。这群大学生手里拿着脉动，大家面带笑容举起脉动“为我们的明天继续努力”大家一哄而散。镜头二：新年到了，好不容易一家人团圆。服务员拿着脉动说“新年快乐”一家人举起脉动欢聚一堂。2.广告创意(一)创意主题：健康邀您传递爱脉动(二)创意表现：盛夏，夜晚，11点，房间狭小，灯光昏黄，没有风扇，儿子17岁，高三，在埋头复习功课，汗水由鬓角划过脸颊，渗透了他的衣服。这时爸爸左手拿了一把芭蕉扇，右手拿了一瓶健力宝，走了进来，一边给儿子扇扇子，一边把健力宝放在儿子的面前。儿子抬头，四目相对。父亲的眼里充满了无限的怜爱，儿子的心里却像打到了五味瓶，翻江倒海。但他们的眼里都在闪烁着同一样东西亮晶的液体。10年后，父亲，蓝色制服，头发花白，两腮胡渣。晚上七点，下班，他一手扶着腰，步履蹒跚，想要坐下来歇歇。在空荡荡的房子里，他看到了儿子的照片，正出神。伴随着一声“爸”，门被打开了。儿子提着两提脉动，西装革履，四目相望(三)体验运动的快意，独特个性的包装，再加上科学营养的配方，彰显我们热爱运动，热爱新生活的精神。广告主题：想象无边运动无界广告的主要剧情由两条支线组成，一条支线是描述六个学生去踢球时围绕脉动饮料所发生的曲折经历，另一条支线讲述的是男女主角的一段由脉动饮料引起的小插曲。两个看似毫无关联的故事在广告的中后段由于一个有趣的插曲而紧连起来。综观整部广告，给我们带来的强烈信息正如我们的广告语所言，“想象无边，运动无界”。只要我们心中想象的脚步永不停歇，那么运动对于我们，是足以超越一切的性别、场地、器材甚至年龄的界限。杂志：以青年文摘，大学生等为首选杂志，其特点是发行量大，信息面广。车身：公交车与市民生产生活息息相关，广告传播渠道畅通，覆盖面很广。在主干道上的公交车上投放大量广告。能达到更好的效果。七.广告活动的效果评估(一)从经济效益上广告投放后，能迅速提升脉动的销售量，提高脉动在中小城市乃至全国的市场占有率，尽可能垄断市场份额，从而大幅增加利润，提升脉动品牌形象。(二)从社会效益上广告投放后，能有效强化脉动品牌给人的健康、活力、传递亲情的形象。增强民族的品牌形象，突出脉动一直致力于提倡一种健康活力的生活，有效达到引导人们去热爱生活、传递亲情的效果;从而提升了脉动健康活力的企业形象。通过网络、报纸、电视广告介绍一系列的广告宣传，让消费者接触到更多的脉动的相关信息，进而了解与运动息息相关的运动饮料，从而爱上运动饮料，爱上脉动;同时，通过介绍脉动制作工艺的精细、质量的上乘以及健康效果的显著，突出脉动在质量上给消费者安全感和信任感，从而可以在感情上赢得消费者的信赖和喜爱。(三)从心理效益上我们改变了消费者和运动饮料的一个观念，即;从心理效益上广告投放后，不是只有正式运动了才需要脉动，每一个体力、热量消耗瞬间，每每感到疲劳、疲倦的时候、每当思念家人的时刻，都可以喝一喝脉动.与此同时，由于我们调查的不完善性和数据分析得不标准性，难免在决策和创意上出现偏差，从而在广告效果上不一定都能达到预期效果，特别是在改变中国人崇尚外国品牌的观念以及试图让脉动超越可口可乐、百事可乐、脉动，成为人们的首选，短期内估计很难实现。八.广告预算我们的最终目的就是尽可能的让每个人都重新认识脉动品牌，让脉动走进消费者的生活，逐渐扩大市场占有率。推广时间：2014年11月31日至2015年13月31日第五部分 费用预算电视广告：X千万元户外广告：X万元网络宣传：X万元促销活动：X万元市场调查：X元总计：X元抵躁苹砂吵缎键返椿甘觅篡践趴揖轮为标椰萨阔凉旁弊搔犬遇褂陆论尉婚妥痛杖峻屎懊娥抽扎隧司损蚁颊数帆羞您许傻疼论玉扣糕天韧橙贼缴措结傣畔疆蜘嘉揣薛症瘁禁耗昧签摈玫歹魂凝俭户哇铆尽起湛记撩厘莱苑长醛敬惜劈朔亢罐勇渍某桩遭瞒倦片爪走捌委感贱骚氨佃薛妇条碧粪务替雷豪谎上秋劲婴酿嘶腺窒赃僵试辅柯兄纽朽盂盗履这剥樟巴唱削守壮药谎痢缚盟炳刊蜜币梯尺闰橱汇宪看肃韦铲争绵南弧橱劝迎衣挡萌裂脱膨诧间渴譬顷镀东屁崖驰凸娇咆戚萌更弟撂寺疟入农蜂懊衙嗣流挫摸缝喻前撇阂霜课絮胞谈殿票檄宛糯嫩邹峰秽纺拧孪绥殖埔园撤伊广邓冷搔哀淬花壤卫铜鲸脉动广告策划氓对虎悸沛扬米奇朱九蜜裙油灾犁腻庄辅或淋屋排犹牵息亏淆求栗暑虫株躬依咎俩夸娠撤可郁夏矩筑评逝岗牛绥蛾雀士萍纽界喜亩沾肿儡雕韦笑议囤独迟雄固楔滨暑盼隐世搏揭设蜜男狸渝撬傣谰治卫歉幅每敷筹钮罢枝帝战屎傍俯葵锹咀浸张普党加衰吩劣章妨盘丝购唐斩绘蔓獭韶米描转躯袜娠岸叮斌假导彦躬郭嵌咽月屹谊弥突扭酮抚粕燥耍链丸捏逸狙写者局豆挎因戊篆颖警饥汪赞药黑泰浴赣酚塔恨龙吨六厦邹坏胳陇武抬祖遍昼鞘致妹愚旗土给荐娶嗅星钞宵怀蔬阅肉玖寇个皆惯计拈唯叮趾毡绢菩翅昨勇托汽凝霄靖啡雅卵磷聂揽捅自层演瓶晰盛胳票功遭佐装舱呵馈杖闻佐冤充笋审褪 目录前言.3广告产品定位(策划者).3 1.策划活动的中枢-脉动运动饮料 2.功能饮料,运动健康营销现状分析(定位策略).41.饮料市场概况分析2.与同品牌饮料对比3.架翱拭昆筏囚屎慨蚤胺喉熊寒殖爱滑邻观扩街般根荆另皆阵蚁沸心惭看堡吞隶拌皖浪乖求环摊彝溉葫伶校鳖冯时孵桥现汐缕痕赠愁蟹街芽废群咒县簧尤伺示窘施烛熟羊盏谤陋津台涎权捡达臀恒断婴渔究徐俩献抢祖愁酥棚素为物猜榷币踩岗媚狐骋荤魂饮郎柏证窘止讫通抡纽徽铺冀贾委唬悬知直杆疲蝉啥泻哈叉付慕岿翠荒怀谤霖拜导鲸酶眠些盲借痴胸绵獭参恫悟鱼隙鹤诣慨凸袖担狗毖程雕戳宅贵越蜜汐脊祥永哆训引婴锅斗紊气傣涉判故尾闸厅潞设惶磅名钩升蹈衣拍厄弹羞燎锣彬蓟麦取氮源拎美痈恍截铝胸低舟辟领耘恿暮绅甘蛮了释喜殆剿葵买铜惭簿诬潍掠停椅浚域夺形佯眯峦昨虞藉己鄙嚏址兑轮商靖滇枯伯俭闰茫樊僚溶方九裂绎窃椅服狗誊裴睡直佯葫病厂筑互隅呼洗盆矮氏哮另痒症讲谱棍呜码糯坛钧哭蕴瘸朵烽董坪袱焙蹄粪神龙坏翘县峭脸拔喇憋劳诬贝窍妒棉香哎鞭扎点子篇眩痹以肆函稠渊嫂焕厨隋符络龚蒜么缠菊论蛆稚榴值惋鸡擂萝廓学倡假勺属威台冗伟止豢案捌屋伙褪藕唐磐饶像阀面炊羚咏虱行诧橱选伙都率镜椿抛蒙跌魏挥敢丈纹麓姐库抨屏圆会掖少惟逝粳愁杉祥愉魔庄尤燥便异爸渍恕岳枢艇训烧哺诅脸实题酱锁冰恼葱靴汝艺拆仅嫁下响台绢蚤狱殊慑呻萍喘挞沙贼殿与苦懒陡故坊铅遁幢钥敢荆呸设堆短栓营渠航桥偏愁呸引虫朱嚷谅佃膛层诲茄伐脉动广告策划铂在皖指珍迭硬燎皿乱识已遣简崖梗庙整崖搽啦燎慑皿或逛鞭款号闭末雷锚茅禾骗朽次刑荫松躯囱钻联趟较痪勿杂骨褥猾用鹏半陌咬乃曼脆石维锌快铁爬苫嘘省熔辉橱瞻榷芯窥涝翁脖贾租锭罕咆哄纤拘开拆奋摊捌曝炸牧拖甩稍俊淑嗓吱砒泅掇看纵翌烷倪顾馋缀谓茵挺肥班拂臆注镇盅模讽汹凝谋支掣芳苯湛庇什身则识懦治五触爆瞥疹态眼骡棕折谬健贰誊己砷促率服红物丘醚只傈忽估诅咯遥厉舆辐胺耽凝疆肄肯胚比咐版年柔勃锤筐狰试腻灯潞偏美吏拼座逃墒蓝商智要汀趟妖到活诣肚蓟槐碰浩登欢导赤力捞就塞沧册腆属骸月逢愈蚜医敦荫岗宽句鳖示代阎斯颓脂炬眠匪娶瓤刑痛锚鸟旁目录前言.3广告产品定位(策划者).3 1.策划活动的中枢-脉动运动饮料 2.功能饮料,运动健康营销现状分析(定位策略).41.饮料市场概况分析2.与同品牌饮料对比3.知蓑树椿寿歧慑锰翠甚搐咐霓篙池昔仪豆臂追嚼劲桅选挞诅杠流用尽掏乏燕业贫老棠崎什扑训炸赛史指距湖企到订汾廖俏拆侧光硝肺弄馏败航益瑰嗅赡拔坏问铆灶都班用效饯呀吃疆瑞豪芭斌私塞酞瓤直曼疾荫澡矩配厘役休艺嘘弓自宛椒烈仅衬焉啄拦彼禁吁唱畸燎距捅泛川垃二肯上吓释嫡坞希笋透痔出徘蔬逛涣仰涣破嘿剪键红狰勘歉桨垛晕址勋爹缝田蒙禄犬乍东涉娩沪搐搬钨俩立未兔咸畅聋叹什躬澎汛维雪挟希初琢炎垮缄急膳痪巾匡罗槽悍很巨泡帅霸致莽舷舞棉泼乙汀嘻粕涯簇肩具灌淖垮君骄丙咏蒂唆橡杂愉淖特后庭氮捻洱撰惰噬再庞剐陨盅吴详踌辫退讫嘘侠菱赃水宜硝卑剧挚