黄河风情绿色餐饮消费带策划案样本.doc

协力共塑黄河风情绿色餐饮消费带策划方案
一、创意策划背景:
突如其来“非典”疫情对餐饮业及相关产业造成了重创，在这个很时期，政府提出了一手抓经济，一手抗“非典”号召。伴随大家对“非典”逐步认识和政府防范“非典”方法有效实施，医学界人士努力研究，现在已使“非典”得到有效地控制。面对“非典”，大家不再那么恐慌，已能理智、科学地对待“非典”、对待工作和生活。
在“非典”严重影响兰州餐饮业及相关产业情况下，《城市天地报·商界风云》编辑部看在眼里，急在心里，为使餐饮业立即复苏，进行了系列策划，并对多方发出呼吁，从不一样角度进行宣传，来正确地引导消费，为餐饮业早日复苏而努力，现已产生了一定影响。首先，兰州市餐饮协会、兰州饭店和本报联合发出“远离非典安全用餐”倡议书。倡议书发出后，相继得到了银峰、德福宫、莫高、雪顿等数十家企业主动响应，以后，又举行了兰州市餐饮业复苏座谈会，听取了各企业代表意见和提议，又进行了第二个系列宣传，此次系列策划不仅得到了餐饮业及相关产业主动响应，而且得到了兰州市委市政府及兰州市商贸委相关领导高度评价和大力支持，也得到了社会各界一致好评。
现在，兰州餐饮业正处于逐步复苏阶段，而兰州黄河风情线有得天独厚大环境，怎样有效地利用，以提升兰州餐饮业整体运行水平，应该说是我们共同关心和思索。今天，经过认真分析研究，现我们推出“协力共塑黄河风情绿色餐饮消费带”大型策划。此方案一推出，首先得到了兰州市商贸委及兰州市餐饮协会赞同及大力支持。黄河风情线餐饮带餐饮企业及啤酒、白酒、红酒、乳品等相关企业应从战略高度、以开放心态，齐心协力，共塑黄河风情线绿色餐饮消费带整体大约念，以赢得长远经济和社会利益，毕竟相互之间是一个唇亡齿寒关系。此次策划是在很时期很策划，本着各餐饮企业少支出一点，啤酒、白酒、红酒、乳品等相关企业多支持一点、政府多关注一点，全部报多付出一点，将用100个版对此次策划活动实施倾力宣传，使绿色餐饮消费带概念深入人心，让黄河风情线优势资源能够得到充足整合，为社会发明更多社会和经济效益。
二、策划步骤:
1、新闻公布会：6月16日，由兰州市商贸委主办，在黄河风情线某一酒店召开题为“协力共塑黄河风情绿色餐饮消费带大型策划”新闻公布会。会议邀请兰州市各媒体、黄河两岸餐饮企业责任人、市委市政府相关领导、市委宣传部、黄河风情线管理办公室等相关单位出席。
2、6月17日，兰州市媒体公布此新闻。
3、6月18日，全部报用一个彩色通版公布题为“宏幅巨制——协力共塑黄河风情绿色餐饮消费带大型策划”。
4、6月19日全部报用一个彩色通版公布题为“临河凭风 我心翱翔”专版，整体展示黄河风情线上自然人文景观，具体报道政府对黄河风情线未来发展计划。
5、6月20日全部报用一个彩色通版公布题为“黄河风情餐饮企业竞风流”专版，整体展示两岸餐饮企业形象。
6、6月23日全部报用一个彩色通版公布题为“所谓佳肴 在水一方”专版，两岸每一个参与餐饮企业推出一道主打菜。
7、6月24日全部报用一个彩色通版公布题为“众老总共话黄河风情绿色餐饮消费带”专版，公布参与此次策划活动两岸餐饮企业责任人及白酒、啤酒、红酒、高级乳品等相关企业责任人照片及其对此次活动评价和寄语。
8、6月25日至7月29日，全部报用一个彩版分别对全部参与此次活动企业进行整体展示。（软文及硬广告）
9、6月25日至7月29日，全部报用一个彩色通版公布题为“社会各界盛赞此次大策划”专版，分别报道政府官员、白领阶层及其它人士对此次策划评价。
10、8月3日，举行此次策划活动评价总结专题研讨会，邀请省市领导、教授、教授、消费者代表、企业代表、策划人等社会各界人士参与，共同对此次活动进行总结，并探讨怎样以此为契机来整体提升兰州餐饮业整体运行质量及怎样充足利用黄河风情线良好环境资源主动发展餐饮旅游业。
11、8月4日，全部报用一个彩色通版对此次评价总结专题会议整体情况进行报道。
12、第十一届兰洽会期间全部报将推出“宏幅巨制——全部报倾力打造黄河风情绿色餐饮消费带大型策划”专刊（约40个版）。
13、期间我们将有目标地每日赠予一万份全部报以扩大此次活动影响力。
三、参与范围：
黄河两岸餐饮企业；白酒、红酒、啤酒、乳品及相关企业。
四、参与费用:
1、每个参与企业费用为1万元（基础回报为全部报一个彩版）。
2、承接新闻公布聚餐饮企业所需费用（现场部署费及招待费）由该企业负担。
五、策划效果分析:
此次策划是在餐饮界立即复苏背景下进行，首次旗帜鲜明地提出“协力共塑黄河风情绿色餐饮消费带”概念，这本身就是一个大策划，同时也是一个大新闻。这次活动宣传历时两个月余，由官方组织，全部报投入100多个版面进行宣传炒作，社会各阶层广泛参与，整体互动，共同推进黄河风情线绿色餐饮消费带整体打造，必将使黄河风情线两岸餐饮业迎来灿烂明天；也必将会带动兰州餐饮业整体运行水平提升，也为黄河风情线锦上添花。
六、策划组织单位:
兰州市商贸委、兰州市餐饮协会、《城市天地报·商界风云》编辑部。
七、组委会：
兰州市商贸委副主任王治
联络电话：8657773 3663976 3220807
联 系 人：张展、李浩波、尹茜
《城市天地报·商界风云》编辑部
二零零三年六月五日