深化SEO战略对着陆页面的KPI考核..doc

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在营销型网站建设中你需要思考：当你打算制作了一个着陆页面来深化你的SEO战略，在做网页优化之前应该用些什么样的关键性绩效指标（以下简称KPI）来考核这个页面，在网页上线一段时间后又应该做些怎样的追踪？如何申请免费域名

基于不同的着陆页面类型，我们追踪考核的指标也不尽相同。今天笔者分享一张全面的网页KPI检查列表。

下面的KPI列表检查项不单适用于网站的SEO战略 ，也同样适用于付费点击广告战略（PPC）和直邮营销战略。

一、网页制作的前期KPI指标

在你打算提高网页排名和增加网站流量继而增加转化率前，你应该先用一套成熟现有的指标来考核该页面，这将帮助你更加准确的计算未来的推广的效果。

1.页面是可访问的

一旦网页制作出来，确保该网页能被蜘蛛爬行和索引是非常重要的。

检查以下项目：

a.服务器能够成功返回网页结果。

b.网页位于可访问的文件夹内并且确保robots文件的规则并没有将其排除于外。

c.网页具有很好的访问兼容性

2.另外一点就是检查网页在不同浏览器和移动终端的兼容性。

检查以下项目：

a.网页加载时间不要超过10秒，越短越好。

b.网页具有很好的兼容性，这点你可以通过个人终端不同的浏览器来检测——确保你的网站在不同的浏览器看上去的效果是一样的。

3.在网页中关键的地方出现关键词

检查以下项目：

如果你计划从搜索引擎中为网页获取流量，那么必须确保在页面代码的关键处出现关键词。

a.URL标准化中所阐述的URL含有关键词

b.标题处出现关键词

c.在meta的描述标签中出现关键词

d.在内容标题中出现关键词

e.在内容的第一自然段出现关键词

4.网页中的关键词数量

当你制作的网页被搜索引擎索引到，那么搜索某些关键词将可以搜索到该网页，这些关键词包括了你的目标关键词。

检查以下项目：

a.着陆页面的关键词是已经有人在搜索的，你可以通过百度指数之类的工具来查看。

b.搜索目标关键词时，网页处于排名中什么样的一个位置，这个通常用站长工具来查看。

二、在网页制作完成后的KPI指标

当你的页面经过前面几项的检测，说明可以顺利运行了，你会给网页建立一些外链也会更改美化布局，下列有些指标是值得注意的。

1.网页在社交媒体上的流行度

网页是否具有社会化媒体分享按钮，在社交媒体中是否有网页的导入链接。

检查以下项目：

a.在社交媒体中网页被分享了多少次，或者被收藏了多少次。

b.通过这个网页又获得了多少粉丝，虽然这样算的不是很准确，但如果公司粉丝数量上由于该网页的上线而得到了明显的增长，这个指标是衡量网页是否有价值的重要指标之一。

c.从社交媒体中获得的流量

2.参与规模

检查以下项目：

a.如果网页允许评论，查看评论者的数量。

b.评论者是否有社交媒体主页（如果在社交媒体有主页的访客留下了他们的展示页，一般来说会增加网页的权重排名）

3.页面的反向链接

如果网页在网上受欢迎，那么将会有一些反向链接链向网页。

检查以下项目：

a.有多少不同的页面链向了网页

b.有多少不同的域名链向了网页

c.导入链接的网页权重

d.导入链接域名的年龄

e.导入链接是否含有你设定的目标关键词

f.在链接页面的外链数量是多少

4.PR值

当网页在互联网上已经有了一定的吸引，你可以将网页初始上线时目标关键词的排名与现在的排名进行比较。

检查以下项目：

a.着陆页面的目标关键词排名

b.排名的变化规律，这时你需要用一本笔记本来记录一段时间的排名变化，多花些精力来观测几个重要的目标关键词

不同地域的目标人群使用的语法、语言习惯不同，可以用一些SEO工具来查询地域性潜在消费者的一些语言习惯。

5.网页的流量

做过SEO的人都知道好的排名不一定意味着高点击，所以你需要单独的追踪单网页的流量。

检查以下项目：

a.该网页的独立访客数量

b.登录着陆页面的访客使用的关键词，分析这些可以为你的着陆页面增加一些高搜索量但前期却没有发掘的关键词。

很多搜索引擎优化人员抱怨，他们的网页在搜索引擎中有很好的排名，但却没有得到多少访客。那么可以从两方面来检查，首先检查有多少人搜索该关键词，其次检查你的网页标题和描述对访客是否具有足够的吸引力。

6.转化

检查以下项目：

a.查看某些关键词和链接的访客跳出率

b.统计出访客的平均停留时间

c.目标关键词转化率

d.目标关键词跳出率

这些是很重要的衡量标准，直接决定了你将怎样进行网站改版，来提高网页的用户体验。这里有个最新的调查显示，名词比动词更具有吸引力。

7.人均访客收入

你也许会用人均访客收入来衡量KPI，电子商务型网站建设中的网页使用不同的价格来查看购买率是再合适不过的了。

总结一下，你或许有个疑问——为什么要有那么多的KPI指标？为什么不能单纯的考虑流量、转化率和人均访客收入就行了？网页就像一辆车，车子不能行驶有时是因为轮子不会转，或者转的太慢，检查所有导致它不会转的原因，找到根源并解决它，这样车子才能正常的行驶。
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