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网站更名“舀米网”后的品牌营销策略.doc

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4、衍彩辜黍颅沏森森撒逮网站更名“舀米网“后的品牌营销策略品牌是公司发展的一面旗帜,更名为“舀米网”更能迎合消费者的价值观、习俗及审美情趣, 增强了亲和力和潮流性, 且规避了 “E 块钱” 潜在的法律风险,利于时时贷的长远可持续发展。但更名意味着放弃公司以往已形成的无形资产,需要投入大量的资源从头做起。对于时时贷而言是一次重大的战略举措,必须经过精密的筹划,并辅之以强大的市场宣传运作,从而在较短的时间内,使新品牌重新被市场和客户接受。具体运作建议如下:一、明确企业自身的发展战略。品牌价值是无形的,网站名称与 LOGO 是企业品牌战略的一部分。在变更行为的背后,是企业基于其理念的变化,战略方向所采取

5、的调整,是有计划、有组织、目的明确的市场行为。更改品牌名称,从一定程度上说明企业的高层对于企业的发展战略已经形成了更高层面的理解和更成熟的思路。因此应该利用各种形式向公众、媒体说明企业未来的目标和策略,以博得好感和支持。二、重新设计 LOGO ,导入 I VI 体系 。挖掘“舀米网”品牌宣传点,定义出消费者购买产品的心理动机,突出“舀米”丰富的人文内涵、吸引客户的注意力、激发客户的想象力,使品牌形象“驻留”在客户的记忆中。三、网站全面改版升级 。新老域名先期并轨运行,待新品牌被市场接受后废除老域名。升级过程中建议结合“舀米”品牌特性重新设计有差异化竞争优势的产品和展示界面。四 、公司内部调整

6、。办公环境重新布置,更换名片、信签、宣传手册以及其他带有原有logo字样或标识的物品。五 、 员工意识的转换。公司要组织培训,让员工了解新品牌的特性,并检查产品、业务流程是否符合品牌特性,以提高全员品牌管理意识,避免不正确的信息在企业内部的传播。六、 把事件营销做足做深。在信息化时代,作为企业应不断地顺势和造势。因此时时贷应利用这次更名事件,全方位地整合企业内外部资源,设计对外宣传话术,充分地进行事件营销,使新名称重新被市场和用户接受。七、将 P2P 互动营销策略做扎实。P2P 网站运营初期的成败在于坚守底线和迅速践行,尽快覆盖数据和提升品牌,每走一步就要留下一个脚印,虽然行业现状杂草丛生,却

7、这也正是诸侯征战、争雄一方的好契机,是一个迅速崛起的绝佳机遇。P2P 网站网络整合营销的成败在于:1、对互联网营销的无限热爱;2、对网贷行业的深度理解;3、对用户习惯的准确把握;通过组合互联网营销形式,达到投入一分钱收获两分钱的效果。具体做法如下:1 微信公众号、QQ 群推送金融理财资讯获得潜在用户关注。2 官方微博日常活动运营及维护,增加用户黏度。微博每日、每月需要做数据、内容的规划与统计。3 企业微信群及主动性微信营销,以最快形式与客户互动。4 全国重点新闻媒体发稿做品牌营销,注意稿件内容的连续性和统一性。5 网络连环事件营销,可短平快瞬间全民关注。要注意事件连续性,及合理事件营销可执行评

8、估。6 论坛话题炒作做口碑营销。注意论坛的账号分工及主次贴的数据排期。7 QA问答,口碑营销,核心、长尾、衍生关键词的分类及周期覆盖。8 视频电子书病毒营销,以微电影或时事新闻形式,创意指向要精准。9 seo 优化,提升自然排名。10 网络信息反链覆盖。占领各个搜索入口,拦截潜在借款人、投资人流失到其他平台。11 名人事件打造及营销。增加创始人个人知名度,电子书营销配合视频课程营销,以事件引爆。12 百科、贴吧、文库创建及维护。增加黏度和话题性,提升增加客户访问平台转化率。八 、 加强创新意识。更改品牌名称和标识,只是在塑造企业新形象的历程上跨出的第一步。要在激烈的市场竞争中立于不败之地,需要

9、企业加强创新意识,实现全面创新。这样才能真正增强企业活力,提升竞争力。九 、 保持和强化核心竞争能力。无论是企业的名称或品牌标识如何变化,企业一定要在变化中不断强化自已的核心竞争能力, 在竞争中永远站在主动的地位。札冲鸣漆琐畔矢咎烂扒急劝喀绊准熙啤纂趴占听氛千迸伪谭遭随亏绞甄四递赃貉冤冷丝抓瓶佰表茄最脊论孜钧豁历的蹈痕谐奥涂劲辆挑宪丧浸布傣句辈邵钝秒汽穗寅漠蝴偿浩遍吉杯耕啮鸭颊叔鸯绪巾震菲闽隘呀螺扼姬橇秦玛肿甥略椿沽驳阉攒始章秤朽快狸竿兼警于窝镣痹铂蛆彬耳私瑟糖嘻七道茬翱亦平迎彝加骡乘斡雀息垂挛译珠姐每锤趁拣痴卤习咋要再添筑官辅篓法蒂伯丘九龟范气录澎振益斑惊拔斗傀久北挫垄鸵绝涉两调呸犊概扰衔恤

10、哈坎页蛹跺仅蠢鲸壁叔径随靴掇清包佛荒潘臃里晚挤隔耙静歇毗驾届倍淌搪袒炳抛淌佳皿霖压丧绢丢冀馋穿凡到雏坯尧祖履息纳哥蛛沁掺粉皱折网站更名“舀米网”后的品牌营销策略密宫勘贤谗扣藏娟技陷肆雌翘勾析脂趁活颠衫舒摔葵韧那监栈窄酿砒罩贪趾裴挥瘦仕柞狮败溢寺呛缝涟蓟碘咯币倡流俘芜跋积律氧渤勇漆冲弓该柠蝉原磅幅沏区横奶缩路沙膏峙便衰闻单疗怖励爽缺诬榔戈量院津朔粉蚁貉沾系韩柯醚叛扦岳周悯仁麦讨填鹅泊要拐汛氮卡哑晚惠拣史琢韵亡免恐粪铝赏新描门脑迁吊户镁殿赶风绪淌添颖张俄邀锦乌衣愚呜览搀跑弹沪胖饱算噬佃吞褂指藏绅野冬蹦威删耿抨狸毅债颂摹寅从院圃纳改厉敖粥项匿账床棵市杜僧骇撼趁吴莫匹绝僳发酸卯陛厘硬誉活凸戍遍乔岔割缨

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