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项目价格策划书—市场比较法.doc

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对于本项目而言,在不断变化的市场大潮中,只有将自己所处的位置和方向认识清楚,客观地认识市场,准确地把握市场,才能使我们的项目在市场上准确地迎合目标消费群体的真实需求,赢得市场。结合本项目的整体市场定位以及市场的现实情况,对本项目做如下的价格定位。 一、 定价目标 销售目标:以追求最大利润为目标。 适度利润为目标确定的价格不仅使企业可以避免不必要的竞争,又能获得长期利润, 而且由于价格适中,消费者愿意接受,还符合政府的价格指导方针,因此这是一种兼顾企业利益和社会利益的定价目标。 二、定价方法 选用的方法是市场比较法,是将本项目与近期交易类似房地产进行比较,对这些类似房地产的已知价格作适当的修正调整,以此获得对象的客观合理价格或价值的方法。 三、确定付款方式 1. 分期付款 分期付款分3期付款,首期购房时必须付总额的50%;二期付款必须在6个月内付清付购房总额的20%,三期付款必须在12个月内付清付购房总额的30%。 2. 按揭贷款 本项目的按揭贷款银行是中国工商银行和中国建设银行。 中国工商银行 中国建设银行 项目 利率 项目 利率 短期贷款 短期贷款 六个月(含) 5.6 六个月(含) 5.85 六个月至一年(含) 6.06 六个月至一年(含) 6.31 3.一次性付款 一次性付款优惠总价的2%,送一辆高级自行车。 四、定价过程 (一)楼盘均价设定 1.比较案例选择 通过对测算对象附近区域类似的工业用地项目的调查分析,我们筛选了三项案例作为比较对象。 2.比较因素的选择 根据对象的宗地条件,影响测算对象价格的主要因素有: (1) 确定地价指数。 (2) 主要有交通条件(道路通达度、距市中心距离、距公交车站距离)、产业集聚度、公用设施完备度、基础设施状况、商服繁华度、环境优劣度等。 (3) 主要指宗地面积、宗地形状、容积率、临街状况、目前规划限制。 3.比较因素条件说明 测算对象与比较案例的比较因素条件详述见下表: 比较因素条件说明表 比较因素 测算对象 案例A 案例B 案例C 项目名称 南湖D-6-02地块 中梁橡树湾 香缇半岛 京都城 项目位置 瓯海区泽梧田板块南湖地块 汤家桥南路与瓯海大道交汇处 瓯海区泽雅镇(原泽雅工业区) 瓯海大道北侧与三垟街道东侧交叉口 土地用途 豪华住宅 高端住宅 豪华住宅 豪华住宅 成交价格 待算 41000元/㎡ 45000元/㎡ 39350元/㎡ 交易日期 2012.10 2011.10 2009.04 2009.11 交易情况 正常 正常 正常 正常 区域因素 对外交通 39、40、52等多路公交,便利 54路等公交,一般 54路等公交,一般 54路等公交,一般 商业繁华程度 低端 低端 低端 低端 临路状况 临近主干道 主干道 主干道 主干道 公共基础设施配套 学校、超市,设施一般 小学、车场,超市、停配套良好 小学、车场,超市、停配套良好 休闲中心,幼儿园,配套一般 个别因素 宗地面积 24300㎡ 18158㎡ 19087.56㎡ 65910.33㎡ 绿地覆盖率 30% 30% 42% 32% 容积率 3 2.29 2.294 2.73 环境质量优劣度 良好 良好 良好 良好 4.编制比较因素条件指数表 根据待算宗地与比较案例各种因素具体情况,编制比较因素条件指数表。比较因素指数确定如下: (1)待算宗地与三个案例的土地用途、交易情况、交易类型等条件均一致,故对于上述这些影响地价的因素均不作修正。 (3)区域因素、个别因素条件修正:以待算宗地条件为100,将三个比较案例的具体条件与测算对象逐一进行比较,对比较案例条件比测算对象条件好的,给予正修正;对比较案例条件比测算对象条件差的,给予负修正。得出各因素对应的修正值。 根据以上比较因素指数的说明,编制比较因素条件指数表,详见下表: 比较因素条件指数表 比较因素 测算对象 案例A 案例B 案例C 项目名称 南湖D-6-02地块 中梁橡树湾 香缇半岛 京都城 土地用途 100 103 100 100 交易日期 100 98 97 97 交易情况 100 100 100 100 区域因素 对外交通 100 98 98 98 商业繁华程度 100 100 100 100 临路状况 100 103 103 103 公共基础设施配套 100 101 101 100 个别因素 宗地面积 100 97 98 103 绿地覆盖率 100 100 101 103 容积率 100 103 103 102 环境质量优劣度 100 100 100 100 5.编制因素比较修正系数表 根据比较因素条件指数表,编制因素比较修正系数表: 因素比较修正系数表 比较因素 案例A 案例B 案例C 项目名称 中梁橡树湾 香缇半岛 京都城 成交价格 41000元/㎡ 45000元/㎡ 39350元/㎡ 土地用途 100/103 100/100 100/100 交易日期 100/98 100/97 100/97 交易情况 100/100 100/100 100/100 区域因素 对外交通 100/98 100/98 100/98 商业繁华程度 100/100 100/100 100/100 临路状况 100/103 100/103 100/103 公共基础设施配套 100/101 100/101 100/100 个别因素 宗地面积 100/97 100/98 100/103 绿地覆盖率 100/100 100/101 100/103 容积率 100/103 100/103 100/102 环境质量优劣度 100/100 100/100 100/100 修正后的土地价格 39877.41元/㎡ 42892.53元/㎡ 37139.42元/㎡ 市场比较法最终价格 39979.79元/㎡ 6.案例修正后的地价计算 经过比较分析,故取三个比准价格的简单算术平均值作为市场比较法测算待测宗地的最终价格,即单位地价为39979.79元/㎡。 小结:根据上面的定价目标再结合周边楼盘的价位走势,最终确定均价为40000元/平方米。 (二)各幢建议价格 各幢比重表 楼层比较表 项目 户型 采光 朝向 通风 绿化 总分 权重 10 10 10 10 10 50 楼幢 A1 7 8 8 9 9 41 A2 6 7 7 9 8 38 A3 8 9 9 8 10 43 B1 9 8 9 8 9 43 B2 9 7 8 7 8 39 B3 10 10 10 9 9 48 C1 8 9 8 10 10 45 C2 10 8 7 10 8 44 C3 9 10 10 10 9 48 D1 8 8 7 9 8 40 D2 8 9 9 9 9 44 E1 8 9 8 8 8 41 E2 9 8 7 7 7 38 E3 10 10 9 9 9 47 B1、B2、B3、C1、C2、C3六栋处于小区中心,建筑物本身楼下带花园,全景大面积远景,采光通风方面俱佳,因此在定价的时候房价最高,属于第一类 A1、A2、A3三栋地处小区边缘,临近外部街道,环境较第一类来说略有嘈杂,但其建筑物本身正对小区内的主题花园,附近也无其他建筑物遮挡光照或者影响通风环境,所以算为第二类。 D1、D2二栋位于小区正大门,相比于第二类来说,正大门的人流车流量相对较多,并没有第一类及第二类的竞争力,所以算为第三类。 E1、E2、E3三栋处于小区角落,相对于其他三类来说,它的附近没有太多花园绿化景观,西面还有一座寺庙,从中传出的佛音及祭祀用品的气味大大降低了它的竞争力。所谓归属第四类。  定价影响原因比较大的是周边环境,所处的楼幢位置及朝向楼层  楼名 A1 A2 A3 B1 B2 B3 C1 C2 C3 D1 D2 E1 E2 E3 积分 41 38 43 43 39 48 45 44 48 40 44 41 38 47 均价 39500 36800 42000 42000 37000 45800 43500 42800 45800 38000 42800 39500 36800 44500 (三)各套建议价格 1、 A幢各套建议价格 房间编号 销售套内面积(平米) 销售单价 销售总价 房间编号 销售套内面积(平米) 销售单价 销售总价 房间编号 销售套内面积(平米) 销售单价 销售总价 A1-2-1 150 36500 5475000 A2-2-1 130 33400 4342000 A3-2-1 150 39650 5947500 A1-2-2 150 36000 5400000 A2-2-2 130 33400 4342000 A3-2-2 150 39800 5970000 A1-3-1 150 36800 5520000 A2-3-1 130 33800 4394000 A3-3-1 150 40000 6000000 A1-3-2 150 36500 5475000 A2-3-2 130 33800 4394000 A3-3-2 150 40400 6060000 A1-4-1 150 37200 5580000 A2-4-1 130 34100 4433000 A3-4-1 150 40200 6030000 A1-4-2 150 37000 5550000 A2-4-2 130 34100 4433000 A3-4-2 150 40800 6120000 A1-5-1 150 37500 5625000 A2-5-1 130 34800 4524000 A3-5-1 150 40600 6090000 A1-5-2 150 37800 5670000 A2-5-2 130 34800 4524000 A3-5-2 150 41200 6180000 A1-6-1 150 38200 5730000 A2-6-1 130 35400 4602000 A3-6-1 150 41000 6150000 A1-6-2 150 38800 5820000 A2-6-2 130 35400 4602000 A3-6-2 150 41600 6240000 A1-7-1 150 39500 5925000 A2-7-1 130 36200 4706000 A3-7-1 150 41400 6210000 A1-7-2 150 39800 5970000 A2-7-2 130 36200 4706000 A3-7-2 150 41800 6270000 A1-8-1 150 39500 5925000 A2-8-1 130 37000 4810000 A3-8-1 150 41600 6240000 A1-8-2 150 39800 5970000 A2-8-2 130 37000 4810000 A3-8-2 150 41800 6270000 A1-9-1 150 39800 5970000 A2-9-1 130 37300 4849000 A3-9-1 150 41800 6270000 A1-9-2 150 39500 5925000 A2-9-2 130 37300 4849000 A3-9-2 150 41920 6288000 A1-10-1 150 39800 5970000 A2-10-1 130 37880 4924400 A3-10-1 150 42000 6300000 A1-10-2 150 39500 5925000 A2-10-2 130 37880 4924400 A3-10-2 150 41800 6270000 A1-11-1 150 39800 5970000 A2-11-1 130 38200 4966000 A3-11-1 150 42000 6300000 A1-11-2 150 39500 5925000 A2-11-2 130 38200 4966000 A3-11-2 150 42400 6360000 A1-12-1 150 39800 5970000 A2-12-1 130 38400 4992000 A3-12-1 150 42200 6330000 A1-12-2 150 39500 5925000 A2-12-2 130 38400 4992000 A3-12-2 150 42400 6360000 A1-13-1 150 40150 6022500 A2-13-1 130 38800 5044000 A3-13-1 150 42600 6390000 A1-13-2 150 40100 6015000 A2-13-2 130 38800 5044000 A3-13-2 150 42400 6360000 A1-14-1 150 40200 6030000 A2-14-1 260 39000 10140000 A3-14-1 150 43000 6450000 A1-14-2 150 40160 6024000 A2-14-2 260 39000 10140000 A3-14-2 150 42800 6420000 A1-15-1 150 40350 6052500 A3-15-1 150 43400 6510000 A1-15-2 150 40300 6045000 A3-15-2 150 43200 6480000 A1-16-1 150 40370 6055500 A3-16-1 150 43800 6570000 A1-16-2 150 40460 6069000 A3-16-2 150 43600 6540000 A1-17-1 150 40420 6063000 A3-17-1 150 43900 6585000 A1-17-2 150 40660 6099000 A3-17-2 150 44000 6600000 A1-18-1 150 41630 6244500 A3-18-1 150 44300 6645000 A1-18-2 150 40250 6037500 A3-18-2 150 44800 6720000 A1-19-1 300 42200 12660000 A3-19-1 300 45400 13620000 A1-19-2 300 42000 12600000 A3-19-2 300 45600 13680000 2、 B幢各套建议价格 房间编号 销售套内面积(平米) 销售总价 销售单价 房间编号 销售套内面积(平米) 销售总价 销售单价 房间编号 销售套内面积(平米) 销售总价 销售单价 B1-2-1 150 6075000 40500 B2-2-1 130 4615000 35500 B3-2-1 150 6450000 43000 B1-2-2 150 6000000 40000 B2-2-2 130 4615000 35500 B3-2-2 150 6525000 43500 B1-3-1 150 6150000 41000 B2-3-1 130 4680000 36000 B3-3-1 150 6600000 44000 B1-3-2 150 6075000 40500 B2-3-2 130 4680000 36000 B3-3-2 150 6675000 44500 B1-4-1 150 6150000 41000 B2-4-1 130 4745000 36500 B3-4-1 150 6675000 44500 B1-4-2 150 6150000 41000 B2-4-2 130 4745000 36500 B3-4-2 150 6780000 45200 B1-5-1 150 6375000 42500 B2-5-1 130 4810000 37000 B3-5-1 150 6780000 45200 B1-5-2 150 6375000 42500 B2-5-2 130 4810000 37000 B3-5-2 150 6780000 45200 B1-6-1 150 6375000 42500 B2-6-1 130 4810000 37000 B3-6-1 150 6780000 45200 B1-6-2 150 6375000 42500 B2-6-2 130 4810000 37000 B3-6-2 150 6780000 45200 B1-7-1 150 6375000 42500 B2-7-1 130 4810000 37000 B3-7-1 150 6780000 45200 B1-7-2 150 6375000 42500 B2-7-2 130 4810000 37000 B3-7-2 150 6780000 45200 B1-8-1 150 6375000 42500 B2-8-1 130 4810000 37000 B3-8-1 150 6780000 45200 B1-8-2 150 6375000 42500 B2-8-2 130 4810000 37000 B3-8-2 150 6780000 45200 B1-9-1 150 6375000 42500 B2-9-1 130 4810000 37000 B3-9-1 150 6780000 45200 B1-9-2 150 6375000 42500 B2-9-2 130 4810000 37000 B3-9-2 150 6780000 45200 B1-10-1 150 6450000 43000 B2-10-1 130 4875000 37500 B3-10-1 150 6780000 45200 B1-10-2 150 6450000 43000 B2-10-2 130 4875000 37500 B3-10-2 150 6870000 45800 B1-11-1 150 6450000 43000 B2-11-1 130 4875000 37500 B3-11-1 150 6870000 45800 B1-11-2 150 6450000 43000 B2-11-2 130 4875000 37500 B3-11-2 150 6870000 45800 B1-12-1 150 6450000 43000 B2-12-1 130 4875000 37500 B3-12-1 150 6870000 45800 B1-12-2 150 6450000 43000 B2-12-2 130 4875000 37500 B3-12-2 150 6870000 45800 B1-13-1 150 6450000 43000 B2-13-1 130 4875000 37500 B3-13-1 150 6870000 45800 B1-13-2 150 6450000 43000 B2-13-2 130 4875000 37500 B3-13-2 150 6870000 45800 B1-14-1 150 6450000 43000 B2-14-1 130 4875000 37500 B3-14-1 150 6870000 45800 B1-14-2 150 6450000 43000 B2-14-2 130 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