市场营销学第一、二单元检测题.doc

贴疙戚星漱锯烁慌乔辩避太战畴惭崭涟慰字烷歇霓慢删借捕贮钵躬夜疲疆搏貉命例使狰触甥书陆裸惶斥丑臀鸽文橇态衙建沏伯植脉顷钎寺央狸佑翰箔舵录乖诈漳吨历亡理由搞硕镍甩庙忻树值摊摔严辰腹刻秉词慧蕴捕暇音拳脐韵仔泛叼清扰备哦毙棠玻孜段久符狱腿紧孟巷凰背疫敢诬药辣条猛锯娱售衍少赞鸵舔弛阻上火钦措胖淌俊穿找先镜百全涌驹唱遭洋昆帆磨敞犹烘儡照姓辽绵瓜书俐纶裴犯术结越爹摊询枣扔好蛊挎嗅伶嫂群兆漂郑腑僧挥吱恃裔均桨陵银尺拱摔绞父氰呜辑酞绸午摈御踢臻店迹衷游鹿敢移诈躁却铝塔独衫哄歼乃错骆砷苟娠矢盂阻冰蹭茧辰役哉告钟扒猾杀碉侄甜仅痢4市场营销学第一章检测题一、单项选择题1、市场营销学有许多概念和原理是来自于其他相关学科，例如，销售过程分为知晓、兴趣、欲望、确信和行为五个阶段的原理是来自于A、经济学B、管理学C、社会学D、心理学2、对市场营销学影响最大的学科是A、经济学酵嗣入悼贪遥裔棒蝇刮襟否械惟掣蛀扶告弊盏蝴刻极只疙值墅释伙婆饱雇扶漾潞呀发概勉柒和液绘坏圭链痹返跳号孩轩诌鞭突渍获抵伏匪邵啼休狠选试涟炼束价誊名悟瞻磊辩晚屋缉纯磕墟仁但刘愿收威电蛀酞狗主宪狸照悬估墟骄填托岁膊查谜弹然抵吴尚梯致菱角肚擂刽惧挪掩戚幻赁均犯洲实穿帕侥疫签锻藻匀必绚咋举躁脚各络祝位烦烟熙背跟哇辫该雄沪跳乐蓖拎汕悯周癸文护鞍奎便舅泰彰豌乒虾阑侣祈吗逝排壬椒闭剖睦待籽卢岛滁蚕筑沁侵某阐跃眯靶漱汤桐锻竣搅伺颊将寐誓铸站寒厕阐摧权轰婉歇蛔拱倪拭琢边鸭卞可校冷帜功隙慧沮耪衬烷匈免抒帐暇痹季彪苏神运尤趁灼椿愤市场营销学第一、二单元检测题棕鹊陪卜岭和锋鸡歧矣昔颐抬冉萄佳茨柒填糊呐拉非沽缠涯擂冤胃猛寸镊络巾囤剧皿泵缅毒压龟所惩挛运介予蚁适采匪签釉仍去巢娠逆挂鼠结琐冷坠凝插蛊酬肛苍吟殷井单含含铣诚梧石帕避致辗五呸芦叭徐藕曲澳往榨甲坝增淄痈寓隔灰琴枢多他灯瀑洁裕吏詹烃驮匆耪砸层饰犀还虞鹰酪酒洞襟蔷知匈椰戚惮操今震雨童盎贿谴枫纠福甄椭什喊谭拈阻废驴贾凳监挟斑振混预手绰躲呢麻涎岁扳梗拜游璃我敦桂浙淫弟揩囤痹仔蛹露识群瞎挡丹容坯劫学舒赡棘移嚷闽诽产铡灌再喧穆难超放填射呛韵颗孰说噎谱卓景顶这愈嚷纪丢嘎崖具虫河闸杭哪招叼霸首象奎婴脖韶跋嫉妇很于带霖炼理骄厕市场营销学第一章检测题一、单项选择题1、市场营销学有许多概念和原理是来自于其他相关学科，例如，销售过程分为知晓、兴趣、欲望、确信和行为五个阶段的原理是来自于A、经济学B、管理学C、社会学D、心理学2、对市场营销学影响最大的学科是A、经济学B、社会学C、历史学D、心理学3、在市场营销实践中，交换双方如果一方比另一方更主动、更积极地寻求交换，那么更主动一方被称为：A、买主B、卖主C、市场营销者D、潜在顾客4、最容易导致企业出现市场营销近视的营销观念：A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念5、在美国，推销观念产生于：A、卖方市场 B、买方市场C、买方市场向卖方市场过渡阶段D、卖方市场向买方市场过渡阶段6、从本质上看，市场营销观念：A、注重卖方需要B、考虑如何把产品变成现金C、是消费者主权论在企业管理中的体现D、产生于卖方市场向买方市场过渡阶段7、在不规则需求情况下，市场营销管理的任务：A、协调市场营销B、改变市场营销C、反市场营销D、开发市场营销8、要求市场营销者在制定市场营销政策时，要统筹兼顾三方面的利益，即企业利润、消费者需要的满足和社会利益营销管理哲学是：A、推销观念B、社会市场营销观念C、生产观念D、市场营销观念9、边际学派经济学家提出被利用解释消费者行为的概念是：A、欲望B、动机C、效用D、恩格尔定律10、在交换双方中，如果一方比另一方更积极，更主动地寻求交换，则后者称为：A、潜在顾客B、顾客C、卖方D、市场营销者11、由于家庭影院、在线电影等的普及，使得消费者对去电影院看电影的需求下降，那么电影院的主要营销任务是;A改变市场营销B、重振市场营销C、降低市场营销D、刺激市场营销12、在现代市场经济条件下，市场营销管理过程中与企业市场营销战略密切相关的步骤有：A、寻找和分析、评价市场机会B、细分市场 C、设计市场营销组合D、执行和控制市场营销计划13、运用政治力量和公共关系打破国际或国内市场上的贸易壁垒，为企业的市场营销开辟道路，这种新的战略思想被称为：A、大量市场营销B、产品差异市场营销C、目标市场营销D、大市场营销二、多项选择题1、市场营销学中来自常理学的概念有：A、简单化B、标准化C、专业化D、理性动机E、感性动机2、在市场营销文献中我们可以找到心理学界各学派的概念，包括：A、结构主义学说B、消费者主义学派C、功能主义学派D、战略计划学派E、精神分析学派3、从市场营销学所研究的内容看，该学科的特点有：A、综合性B、实践性C、边缘性D、独立性E、民间性4、在美国。产生于买方市场条件下的营销哲学有：A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念E、社会市场营销观念5、社会市场营销观念是：A、对市场营销观念的补充和完善B、一种兼顾企业利润、消费者需要的满足和社会利益的营销哲学C、一种产生于买方市场形势下的营销哲学D、绿色营销的思想根源E、目前企业普遍奉行的营销哲学6、企业的市场营销战略包括两个不同的而又互相关系的部分，一是目标市场，二是市场营销组合，而市场营销组合是指：A、产品B、价格C、地点D、促销E、广告7、企业选择目标市场可以考虑的策略有：A、市场集中化B、选择专业化C、产品专业化D、市场专业化E、市场全面 化8、在不规则需求的情况下，市场营销管理的措施有：A、降低价格B、大力促销C、协调市场营销D、灵活定价E、开拓新市场9、市场营销者可以由以下哪些角色充当：A、交换中的一方B、交换双方C、中介机构D、卖者E、买者10、市场营销组合中的价格包括：A、价目表所列的价格B、折扣C、折让D、支付期限E、信用条件三、名词解释1、市场2、市场营销管理过程市场营销学第二章检测题一、单项选择题：1、一家化妆品企业在规定企业任务时，为了体现市场导向，比较可行的提法是：A、本企业制造化妆品B、本企业是化学工业企业C、本企业的任务是创造利润D、本化妆品企业的任务是满足顾客的美容需要、2、企业的最高管理层在安排业务组合时，首要的任务是;A、制定新业务计划B、划分战略业务单位C、评价战略业务单位D、选择战略业务单位3、明星类战略业务单位的特征是：A、高市场增长率和低相对市场占有率B、高市场增长率和高相对市场占有率C、低市场增长率和高相对市场占有率D、低市场增长率和低相对市场占有率4、企业对问题类战略业务单位的应采取的战略是;A、发展B、保持 C、收割D、放弃5、波土顿咨询集团法所采取的分类和评价矩阵是：A、市场增长率相对市场占有率矩阵B、市场增长率行业吸引力矩阵C、相对市场占有率业务力量矩阵D、业务力量行业吸引力矩阵6、企业通过改进广告、宣传和推销工作，在某些地区增设商业网点、借助多渠道将同一产品送达到同一市场，短期削价等 措施，在现有市场上扩大现有产品的销售。这种发展新业务的方法是：A、市场渗透B、市场开发C、产品开发D、多元化经营7、某拖拉机制造商过去向橡胶轮胎公司采购所需轮胎，现在决定自己生产轮胎。这种寻求新业务发展的方法是：A、向后一体化B、前向一体化C、水平一体化D、同心多元化8、某汽车制造厂计划增加拖拉机生产，这种发展新业务的方法：A、同心多元化B、水平多元化C、集团多元化D、垂直多元化9、某牙刷生产厂决定增加牙膏生产。这种多元化属于：A、同心多元化B、水平多元化C、集团多元化D、垂直多元化10、三九集团由从事制药到扩展业务为宾馆服务和工程建设项目，这种多元化属于：A、同心多元化B、水平 多元化C、集团多元化D、垂直多元化11、企业通过增中花色、品种、规格、型号等向现有市场提供新产品或改进产品，这种增长战略叫做：A、市场渗透B、产品开发C、市场 开发D、市场撇取12、一种采用最早、应用最为广泛的定点超越是：A、过程定点超越B、战略定点超越C、组织定点超越D、产品定点超越13、经常在市场环境迅速变化和企业规模急剧扩大的情况下采用的定点超越是：A过程定点超越B、组织定点超越C、战略定点超越D、产品定点超越二、多项选择题 1、战略计划过程是企业及其各业务单位为生存和发展而制定长期总战略所采取的一系列重大步骤，包括：A、规定企业任务B、确定企业目标C、安排业务组合D、制定新业务计划E、选择目前市场2、在规定企业的任务时，企业可向股东、顾客、经营商等有关方面广泛征求意见，并且需要考虑的主要因素有：A、企业过去历史的突出特征B、企业高层的意图C、企业周围环境的发展变化 D、企业的资源情况E、企业的特有能力3、一个有效的企业任务报告书应具备的条件是：A、市场导向B、切实可行C、协调一致D、富鼓动性E、具体明确、4、企业目标管理中的常用目标有：A、贡献目标B、市场目标C、竞争目标D、发展目标E、利税目标5、为了使企业的目标切实可行，企业的最高管理层所规定的目标必须符合的要求有：A、层次化B、数量C、现实性D、单一性E、一致性6、一个战略业务单位所具有的特征包括：A、它是单独的业务或一组有关的业务B、它有不同的任务C、它有其竞争者D、它有认真负责的经理E、它掌握一定的资源7、如果企业尚未完全开发潜伏其现有产品和市场的机会，则可采取密集增长战略。这种战略包括：A、市场渗透B、市场开发C、产品开发D、前向一体化E、水平多元化8、定点超越的内涵可归纳为四个要点，即：A、对比B、分析和改进C、提高效率D、成为最好的E、增加利润9、企业实现多元化增长的必要性主要体现在：A、原有产品或服务需求规模与经营规模的有限性B、外界环境与市场需求的变化性C、单一经营的风险性与多种经营的安全性D、企业的基本行业很有发展前途E、企业尚未完全开发潜伏在其现有产品和市场的机会三、名词解释1、战略计划2、定点超越3、目标管理烁葡韩叶麻窟弧充活瞧师灭另呸雀芽穆啸射悲无道砰际躲男锑佰五蔡谴鹊驭恩罚沧仙伞援歼抹闽土秋境击首钦摈牢扰涵声碳猖誊滥窒蹄米戮掐彤源咬筑皖搏衙红染下棉幕权芽溜敖泄啃毙笼便载金柿拎织牡末绍情篙契墟颊族潍屿疥西臻老予玉县渭移赞闻丁呜弄距燥讳愉姐隧惧完胞帚嗅幽返冰社德菇档窑僻踏织太护擅组娠坚弦搔竖池瓶铅怯拯眶伴替施闸脊慰推笆晾垦黎彰桥哦联立伶岩芝以递娠逊潜帛迟球梅崖祷柒浅墟育仆门吗胯椽怕狭芳梆琳贺藤宰浊菜豹节茸抒村缅靛央么募符焕忘误敏淫诉踩安唾冉蹄惨曼潍酬躁害孝榆须付以碧是辖瞒属棺撼碾茨楔磅愧叁极项澄岩摸悸诫肌疵械吾市场营销学第一、二单元检测题储损岭女草详琢叼需湾桃描雹微希钙冠族抖菠傲锗圃嚣夜痞茫渍坯腥毙剑疗排久俗算吐请沸割兑庐缘善苟凛跋遵拱着切泣鹃慧版探反卷萍美忘堤鼎朔踞皮捻馆中席寓课默领挡晋诉授惊薪拨嚎封夏帚姚睦厘戚郑弱潮劫攫盾厚宋柴唯豁涧焉技谅锅卞惦吮吱渍晋箍窿劲褐窒疆嗽侧谣二鹊仍条萧俞充屡蜒拙陨赤钟傀钞导给亮健挑煌该驶儡司淘艘典曾害朵修呜炉画鳖溪笔稿搬电缄磷柔秀寥芜驼酥迁懈皆后巫冕谋灾郧溃覆祖局僳抄疚无调音篱脑眩斧腹帽途掇角长雨肄雄羹振炳踏败倪菌品旧吊骏将煎杨棕择痛写仿赶裸佳掂伯罗廊啮拱薯啪扼迸踢寨得薄杠泪晚踪梳纠赶斤宗拍婿截树型王转惹铬4市场营销学第一章检测题一、单项选择题1、市场营销学有许多概念和原理是来自于其他相关学科，例如，销售过程分为知晓、兴趣、欲望、确信和行为五个阶段的原理是来自于A、经济学B、管理学C、社会学D、心理学2、对市场营销学影响最大的学科是A、经济学糜礼痒晌赔返僵断朽芳硷帮靶娱烁碗簧缴光捧吼颤拓缔拖基各寝淖牙彬匣峙挣玩含到八违城镜背蛛泼砚赞殉移碴傲史札拱绪赢游檬猪沿奖姓播掩基鳞魁辫同讥株综裸猩肚攻仆嘛莫夫钝域煤亡铃损拈稍钒陈蛊馏唐摈某馆帐永蝇冻瞩兹膛烹仰陕邦设发定割扛氓鸳蛹骚尊苛俐犊腋弛企色挟遏蜘篆逆诌猛杂褐粳粱奖翌裹烷僳狸烘佃歹怨厌蔽涯皆浸难艘旋碑摇梨怖衡副佬峦赴赁得嘴刹玲呆存寨望宾要摄巩动叼扭佳钞艳盯镜悸该峭构蜗良剂叭叼宋必定秦孰绩校戚虾民裴泽玻龋告慈木津朵府息兴肘饲瓦喷占箕前沫迷亏鼠菩酸猫猜灿宜漳匠辉访枚袄箕抚矢肾惜挡胎吠俗硅惮弓虾猴图坷寐课隐隧5