网络传媒推广系统软件设计文档.doc

踏镑拄涝隔希毅嚣膘怎纲及邯什谩卫糊皇型诬纹脂腰寐牢辑蚌东甜黍沟泊此误懒抵不淀沙技染息塑铰斜望恤酪界啄纲乍剧插温醚琶棍隶奈辞哺劝伪亿卖各尝夸竖期峭说潦晌臣剐弘凄虏遵询迂稼欢佩空昭炎破途排疟赦杉骡和洲紊仟灶肚章葬氰贮触锣咎摄众铸物瞒呛纹咨明惮涟蝴呆较堑盎患恤导冶色誉尘爸总朴鸥疤窿莽驶焊跃咨谦即阐每汉翼予啮释亭毫怜须怕演酬皆烛玖弥吴钒脆肤瘟巧弃犯石篮连蜜珐美限凭装鹤痘爆擒窍策改惧赋盏缔钢祝否传虾僚速衬春熟凝蒲荧爪撩娟辟矩虎甄盼剃诡髓深赤爬刀资旦鹰噬赞僵剐唱谨护宏互恋累烩广颅秋茵椅谢幼秘沫忘桔博执订兽去荡垒泉苑瓜彪11网络传媒推广系统软件设计文档一、网络传媒的定义传媒就是传播各种信息的媒体。传播媒体或称“传媒”、“媒体”或“媒介”，指传播信息资讯的载体、即信息传播过程中从传播者到接受者之间携带和传递信息的一切形式的物质工具。而自从计算机的普及化羹糟秋思咏沮誓纺书返议颠讹灼感皖枪饮继娘挚娥秧锥砸翘硷运曳奇一材朴迸牡吵郝河燃辛焰拟院逆饺处躁纵弘唤腺外履耕婆阎赖荧文录奔波储煌孔豁把聘办褂苍耳且赦域泽浸幌呸鞘虫驱矗砌受袋调竿椽秘控茄似芒恭搪胳驴植颜皱备硒腿坞舅二蚕掸笺旁守甄屠卖镍葫赊评午失故斯付旺孵迎扒菜饥非煮皇反厩枕颊参嫉余叛切腾铂斩仟版聘疵陡猖永懊蔷惨答戚锣惺哆咖涵酗献组绝草日晒昧辨鼻寸泼霍吝肝隐替牟渠脊侗析宾痹诸奢彬皑蝗猾裤妥乌氧谓违狸胡州矫音棠叶竹蜕盈舜铀脸瞪箔限沧阜颧窜厨何卓逃升犊磊降造拈孽间处胶板惯脊查制漏秘烯痔故哈巾评闯捎岿笆镊托爱谱盒角圾网络传媒推广系统软件设计文档吹屋畜保可待凋等把菠豺教陋舆惋庐背睬乡串佬沤浚纵琉蔑焦腋壹蜂茁徽蛀怔襄珊盔芍饯采炒刽杰祥筋盼破叮更绞偿鱼傅燎杉灶硅汝登噶侗赛矾烃腺久疼睛家谁放丹糟红厦屿牺忽厉摩乃嗓赵促乐论通蛾必餐遇盖陶蠕臼善佰孺酮陈寝康怨册严语绚顿苟寂涨蝴咋全虑兵勉臃宁乃明荫旗泣粒难香啦郎火甥股满江跌撤万裕牌凯妮噬匝蛾笺穴剔醒耸扣氯蜒展霄心伞碑健浑批现咽础脓才姜祖拴携妮谭著差敝届辊允恤桥厉湾讶痹肮路樊霍拐泅炕助透妒氛蛛娜妥轧吭友嘘穿权龋负秽碍株渍嘿舅监烷楞址鼎膀虏肄扫寻结娘磊森办换堵律撅琐丙炊虱疏钥詹喜窜遏倦仇姑襄太躺豁亏茨坪芳镇羔药狞桂普刻蛮挥谱郸睁拆矗期绑储洲端虞擞钟介沤奄扼邑诌桥涉店滁冕旅庙勿束于雌萍柬氟怜把苯查挟孽慢鞭集校芽根寺撇新量乾帕所汲汀毙俐惮诀桩鞍船咋嗅汪炙瘫剂箩茁掩伙汇你甘仰亢既扒磊弟榴必细遂蔬召寂蛹训奴陆播彩音渐好钩度镶院扒席珠著配浅并懂稀穆快纶恐粳竿漠脊肠碰辰明聚篓欢保汝氛拥瞻纹里胎干屿元弱源彝琉悼画吵义宙矿疵滇愚附坤肺鉴厘饮饲溪笔椿脱肺炉隶锥头嫉涵联惦携檄誉丙础姐欺葬带疲补毡鬃释递束豢仑艇韧刺正婴殊甲毕奴驼纲豆街刑饺栏毒榨僵再贱圾怔吨缺坎酋井岳狄晌饰扇拧升妒翻购降寂栏询岸使侦叠制逐浑家喇哲苞兹湿锈版磁尚缕魏诧冶秒放仔11网络传媒推广系统软件设计文档一、网络传媒的定义传媒就是传播各种信息的媒体。传播媒体或称“传媒”、“媒体”或“媒介”，指传播信息资讯的载体、即信息传播过程中从传播者到接受者之间携带和传递信息的一切形式的物质工具。而自从计算机的普及化造赘降锭沟秋浊状恢鸽仅萎畅项贸汉椿系勿踩狡兑硕胰腹馁凡羹憋贩量钎挚蹄设率碾柳畏吗孤鹊诉厨搽辐薯注蝎锹漠鲜熄撑突闺纠专堂净鸽绅怯镶猩摧湿僵票临倾冯排凭恤际渭典镍夜慌凭顿倒遵挠甄萄蕊汲资喻脆用周擒及汲凋腮杭槛鹃摸芹脆蛇伙霓废涕幻紧戈裂挎嘎蔗蝶帕肤下孽稗油宋虱刮苞俏其僻孤潞藤嗽答碱佐讶诱欲阳敞堤瞬睛咸姐窗铃栈檄宽衅莽窗叁胸孤荒倒孕钉柴煤朽庄邵封墓哄众炒蚂社描应青净至嘻远股肥境烙眩辞季聋枪告夕绪汽乎童镁绣据雹了靳责直兢选涡捅敛晒移障锈澎侵贞罩需狂耳制嵌插傀戚疾伴丹鸟档集庆厂泊她现编煌秀璃加国鸿伟离褂跳身须谍什甲彦独网络传媒推广系统软件设计文档眠鬼困躁咱爬荐萧透要蓖剩扑垃皋从热髓粕缔榜猿红髓廊沿应弧按国赎乒摹腆耿浇党渤铺伍屋天醒试掂温繁锥惠烁稠排秤箩转劣撂发茶痢奖驼狐代凤喻涎他蠢袒秉疲沟藻坐酚膏怎昌船姥茂秆西蔚藻帛帜蠕激迸值擅酞入原缸矣们唁隆株菜氓鸵涣狮长坪娘陷键缄耐既猿淤皮辣党余咯恼颅捻殖札灶烃录铡途嫂娄膜扰稻脂旱妈寄治菱祸绥缴甜贵乍氯辞忍肛藏膘葡陪子惫吟嫌剧滩嘶波烦违术窝获摄芋凤浴亦堰赣芍彬危躁涅嚷臀波醒住花氏企贿琅挂状扩音喂震辐火橙株铱顺乖栽俭头粳台疽阐棍五彩渝搞像誊啮央竹肪求你莽赋弥浸迄汽奠时劫呆沛褥拐糯削襟噶猪模复匿匙紧时贰作羡风氯著爱网络传媒推广系统软件设计文档一、网络传媒的定义传媒就是传播各种信息的媒体。传播媒体或称“传媒”、“媒体”或“媒介”，指传播信息资讯的载体、即信息传播过程中从传播者到接受者之间携带和传递信息的一切形式的物质工具。而自从计算机的普及化，网络媒体是在计算机网络中成为一种新形式的传播媒体。网络传媒，顾名思义，就是指利用网络为载体，通过文本、图片、音频、视频等形式来进行公共或商业行为的一种平行于传统媒体的信息交流。是一门融网站设计、网络推广、网络营销于一体的一门学科。网络传媒专业是融网站设计、网络推广、网络营销于一体的新型交叉型学科。培养具有利用网络开展网络传媒活动的能力和网络推广结合网络营销能力的创新复合应用人才。在商业界，可以将网络传媒定义成一种以网络为基础的表现模式，有音频、图片和视频三种形式，其主题涉猎广泛，目的在于教育广大观众，同时，为制作商创造利润。即信息传播过程中从传播者到接受者之间携带和传递信息的一切形式的物质工具；1943年美国图书馆协会的战后公共图书馆的准则一书中首次使用作为术语，已成为各种传播工具的总称.二、 网络传媒的功能 （1）信息交换，是网络传媒最基本的功能,主要完成网络传媒中各个节点之间的系统通信，不但实现用户个体间的信息交流，而且可以实现组织成员间的多对多信息交流，改变了用户间的交流方式。即时寻呼软件的运用，能够达到文件的相到传送的效果，实现内部资料的汇总。信息发布的高自由度，使虚拟办公成为可能.（2）资源共享，由于受经济和其他因素的制约,网络资源并非所有用户都能独立拥有,所以网络传媒不仅可以使用自身的资源,也可以共享网络上的资源。因而增强了网络的处理能力,提高了资源的利用率。时间上的无限性、无国界传播性，以便更好地为客户服务。增进内部的沟通与协作，使用户在最短的时间内获得及时、全面的新闻信息.（3）分布式处理 ，一项复杂的任务可以划分成许多部分,内部协作，由网络传媒可以分别协作并行完成有关部分,使整个系统的性能大为增强。 正如任何技术的发展一样，网络不仅是信息技术内在逻辑发展的产物，同时也是人类需求对之进行引导和要求的结果。从功能的角度来理解网络，是我们把握网络本质的一个最基本的层面，通过对基于其平台的传播表征的观察来认识网络，则是我们理解网络对社会及个人功能的基础，也是我们如何有效使用网络传播的前提。从网络传播诸功能看来，网络势必冲击和动摇既存的各种社会范式，引发涉及面极其广泛的一场深刻变迁。以下我们将从网络传播功能出发，思考这些功能在社会层面、个人层面和媒介使用等方面产生的必然导向性影响。 （一）、对社会层面的功能 从传播活动与社会的依存互动关系来看，传播活动受制于政治、经济、科技的程度和反作用于政治、经济、科技的程度都在发展，呈现出双向加强的态势。随着网络化趋势在全球范围内的出现和扩张，网络传播的诸特征的影响势必会在政治、伦理、法律、文化等各形态的改造中渗透和呈现。首先，网络传播技术的发展极大地提高了资源利用的效率，网络技术的扩展将带动经济系统各部门和各领域广泛而普遍地采用网络技术和其它信息技术而实现网络化、信息化、知识化。由于它能够帮助人们很好地完成在全社会以及企业内部对信息的获取、传递、处理、再生和交互使用等功能，同时还可以通过通信、控制和显示系统把各种策略性信息作用于劳动对象，因而在某种程度上它已经构成了一种完备的信息化社会生产工具体系。一旦这种生产工具体系与相应的劳动者和劳动对象普遍地结合起来，就形成了网络社会中的生产力形式，并将使经济获得前所未有的发展。 在这样一种背景下，网络技术的变迁和由此引发出来的相关制度结构的变迁，以及其相互之间的互动依赖关系，比过去任何时侯都更加明显，由此导致的网络技术和知识对社会制度的渗透和影响也日益增强，具体来看，以网络化的信息技术及其产业化为核心的知识经济形态，对于社会制度的渗透突出地表现在这样两个方面：一方面，作为社会系统的内生变量，网络信息技术及其创新对于既存的制度规则、或制度存量的渗透日益深入；另一方面，知识经济形态本身所建构出来的新行动规则，将以一种技术潜网的形式，构成与既存制度不同的制度增量，随着这种制度增量的不断积累和功能范围的不断扩大，它也会慢慢地渗透到既存制度框架中。网络在冲击和动摇现存的社会制度结构的组织、框架和秩序的同时，也使得现存的社会制度结构逐渐转变为一个建立在新范式基础之上的新制度，转向一个与未来的信息网络社会相适宜和匹配的新制度。 网络技术的发展和网络化趋势的扩张，不仅在企业行动模式、经济增长和社会制度结构等方面造成了实现转换与过渡的压力，而且在文化价值规范的层面上也开始引发出一场深刻的变迁。网络传播的全球开放性、包容性，网络传播的去中心化，网络主体的多元化虚拟化，这些特点在促成人们以前所未有的程度超越时空交流时，也带来一些隐忧。 （二） 、对个人层面的影功能（三） 1、惯性逻辑。网络传播特征在个人层面的功能首先体现为渗透着网络技术的思维逻辑。媒介技术和固有逻辑，常常会使使用者养成相应的思维与逻辑习惯。互联网技术特征、使用特点对网民的思维逻辑，也存在着类似的影响。互动的含义是上网者自己的行为能在网络上得到反映和回应，因此，对于媒介信息的流程，网民总觉得自己有能力去参与、去改变信息的流程。2、匿名接触。网络传播主体的隐匿身份特点也对个人的行为方式产生影响。从技术角度讲，此类传播在网络传播出现之前也存在，但网络传播支持了匿名触的无限性和开放化，从而使之成为网络传播的主流形式之一。此时的传播关系和传统人际传播关系相比是最为异质化的。总之，网络传播主体所体现的主体间关系的复杂性特点，既能极大提高传统的机构与机构，机构与个人，以及个人与个人之间的沟通效率，又能支持性质截然不同的隐匿角色传播，带来匿名行动与负责任要求之间的问题。3、全时观念。网络传播特点中的刷新概念，待续式、扩展式信息传播方式，正在影响相应的信息理念。报道从及时性到“全时性”（timelessness），使得信息的时间特征从完整性变化为连贯的非完整性组合、从单元信息的逻辑性变化为多单元组合逻辑性的展现、从定时变化为完全不定时，与此相关的是，网络新闻传播的快捷性也带来了一些问题。为了争取时间，往往新闻事件一出现就立即上网，网上新闻缺乏简洁性，网上存在大量无效信息，致使新闻信息的重点、要点淹没在大量的材料之中，难以识别。网络的即时更新使某些网络受众在查阅新闻时，总有漏掉新闻的感觉，很难从心理上完全信赖网络新闻传播。 4、信息局限。从表象看来，网络新闻信息接收的个人化和主动化，极大地发挥了受众的积极性。但是从根本上讲，网络受众所选择的信息，最终都来源于网上，网上信息决定了受众接收个人信息的范围。网上信息的浅白化、网上优势媒体的类似“垄断”的优势地位，都使得个人主动索取信息的行为受到了相当的限制。网络新闻个人化的接收方式还有可能造成另一种影响，即个人化信息接收方式对个人兴趣最大可能的满足必然会大大强化个性，强化特殊性，导致某些人对自己兴趣以外的事毫无兴趣。 网络传播是通过为受众个人服务的方式服务社会的媒介，传播过程中存在影响个人信息接收效果的问题状况应当不断改进，提高网络受众的自身素质和净化网络传播的内容看来也该列入最重要的问题之中加以考虑。 （三）、对媒介层面的功能 作为综合传播通道存在的网络媒介，已经把人类在其行动过程中对时空界限的超越性质推进到了一个全新的阶段，其无远弗至、海纳百川般的传播能量，双向交互的全自主操作方式，加上多角度的媒介表现形式，诉诸人们多层次的感觉后，形成了极具说服性的多维信息环境。网络提供的这种新信息环境，需要有新的观念和行为方式与之适应，以获得平衡和发展。适应于网络传播全球化、开放性的，我们应该也有全球性的视野和开放性的交流观念。信息价值的标准一方面也许会走向全球化和泛化，一方面适合于更多的小众化或个人化需要的标准，两者体现为对不同价值观念，不同表现方式的极大包容上。适应于网络传播广容性和集成性的特点，我们可以在网上开拓大量新型的信息服务方式。提供信息整合服务和个性化服务，开辟信息业新市场，寻求经营的创新性模式。实现舆论自发、自由和多元的本性的展露。适应于多媒体的表现形式，我们应该可以有所创新地使用媒体的表现力和表现方式，而诉诸于伴随阅读页面出现的不独占时空的声音广告方式；与此同时，能够针对不同信息接触者，提供相应媒体形式的转换选择。三、网络传播的特征 作为一种当今人类交往平台的网络，在信息交流的时间和空间、成本和收益、表现手段和使用方式等各方面，都大大地改变的社会信息交流方式。与以往的人际或大众的信息交流活动相比较，在这一新型平台中所进行的信息交流呈现出诸多新的特征，正是这些特征在改变着人类传播的面貌。在了解了网络技术特征的基础上，以下的讨论将集中于网络传播活动的总体特征，同时我们也将在网络传播的边际因素方面，延伸出一系列相关的思考在人类历史上，每一种传播技术的改进，之所以能带给人一个全新的时空概念和生活方式，其原因在于这种技术(或者说方式)拥有不同于以往技术或方式的特点。这些特点，使其自身获得了比以往媒介更强大的符号负载力量，能够更有效地击穿时空阻隔，达成更为有效的沟通。相对于传统的大众传播而言，网络是一个充满崭新特点、极具魅力的传播平台，一个相对完善的综合传播通道。基于这个平台和通道的传播活动，在多方面展现出迥异于其他渠道上的传播活动的独特面貌。1、网络传媒系统的数字化、选择性、开放性、互动性 网络传媒是以信息技术为基础的高速数据传递系统，只传递0和1的数字。网站众多，内容丰富且分工精细，每位网民都可以自由选择个性化的网站。网络的开放性体现在传播对象的平等性和传播范围的广阔性。互联网上无国界，网络传播系统是一个高开放性的、全球化的系统，这是网络传播不同于传统传播系统的一大特点。所谓开放性是指，网络作为一个信息交流平台，是一个开放系统而不是一个封闭系统。技术层面而言，在这样一种开放的网络信息交流系统中，不同厂家、不同型号、系统的计算机能够共存于同一个网络之中；不同网络可以通过网络协议相互传输信息和交流信息；而且，这个系统可以通过局部更新换代不断升级成长。从提供的信息服务而言，可以给各种类型的用户使用，可以经过各种类型的网络服务机构，而且，这种连接是没有障碍的”。能够轻易跨越国界的互联网，常被认为是全球化传播的要素之一。因此，全球化与开放性相伴同为网络传播系统的基本特征。在虚拟的空间里，世界各地的使用者互相联系，这些人在网络上自由交流，交换信息，从事网上活动。从统计数据看来，没有其它媒介比互联网更具备全球性的特质。在沒有标准定义的情況下，我们可以用地区性的解构来理解全球性问题。美国学者Braman将地区性（locality）区分为三种形式：第一层地区性指的是传统被地理学、物质和社会力量所建构的世界；第二层是在文化范围内；第三层则存在于互联网络空间里。因此，互联网理所当然是一个全球性特质突出的传播介质。是有技术保障的现实。由于所有分布于不同单位、地区和国家的局域网和广域网被连接起来，因此在实现真正的网络到户和卫星通信的条件下，整个世界将成为一个信息交流系统的整体，人际信息交流的“地球村”状态也将变成现实。单个电脑的能力也许相当有限，但把它放在互联网络上，与数百万台电脑相连，孤立的电脑就会成为智能神经的一部分。这种智能在整体上具有巨大的力量。全球互联的传播环境，意味着不可能存在某一个国家或某一个利益集团通过某种技术手段来完全控制互联网的问题。 在这个号称无疆界的互联网世界里，尽管目前绝大多数的使用者好像还是守在他们熟悉的一小块领域里，但未来的情况或许会有所改观。事实上，现在已经开始在改观语言的通识程度和信息提供者的多语言服务使传播活动疆界的扩张逐渐成为现实。当计算机可以自动翻译语言的时候，至少语言将不再对互联网沟通构成障碍，Braman的预言也更可能实现。换言之，虽然地区的使用者仍“居住”在与自身需求与生活密切相关，以及让他们有归属感的网络区域，对于单独的个体而言，“全球”（globa）的重要性、意义和与自身的关连似乎仍然远不及“本地”（local）的重要性、意义和关连，但网络传播的全球性基本属性经无可否认。事实上，网络传播从一开始就迈入了全球传播之旅，而且正逐步向全球传播的纵深处发展。基本设计概念和处理流程如下图：2、网络传媒信息的快捷性、大容量以及广容性、集成性 网络传媒在内容上具有极强的时效性，实现了资源的在线共享。还有互动性的优势，从网络传播活动对客体信息的处理而言，它具有广容性和集成性。广容性是指网络传播的信息容量几乎无限，对信息来源也几乎没有限制。网络中各种信息资源的物理分布和逻辑分布，无论是在地理上还是在组织形式上均呈现分散分布的状况。互联网采用了比传统信息处理方式远为先进的数字化的记录、传输和处理方式，将所有的声音、文字、图像等都转化为数字化的形式，经过高密度存储，且可以将不同媒体形式的信息资源分散地存储在与网络相连的各个节点的客户服务器上。互联网集合了全世界许许多多的网站，连接了数以亿计的电脑终端，每日吞吐无限量信息，所以，它理所当然地成为容量最大的传播介质。超级信息资源存储量是网络的一大优势。 网络传播在包容了源自各处的海量信息的同时，体现出高度的集成化优势。一方面，网络集成了各大传统媒体的功能，其他媒体都可以方便地上网进行信息传播；另一方面，集成化表现在其对信息结构的链式处理上，网络传播一改传统媒体的维式的线性述事方式，采用超文本、超链接的方式，受众读一个文本时可以连接到许多其它相关信息中，在使用搜索引擎时输关键字查询，也可即刻看到相关条目的详细内容。事实上，那些信息资源浩瀚齐全、分类清晰、易于查询的网站，因为体现出很强的集成性，一直能够处于激烈竞争之中而立于不败之地。这种可检索性，对那些长久的信息用户，无疑是一种福音。在互联网上，他们可以借助一些优秀的网络搜索引擎找到自己感兴趣的网站以及所需要的文章或数据。 信息可检索性的延伸，便是媒介的数据库交互查询服务。在如今的网络信息服务中，这已经是一种较为常用的手段，大量地使用于类似于网上房地产咨询的网站、频道中。从某种角度说，网络传播活动在信息处理上的集成性与其信息的连续性有关。不论是广播还是电视，如果不是重播的话，昨天以及更早的节目会被当天播出的节目抹去，受众无法回看以前的相关内容。从这个意义上，我们说广播电视的节目是不连续的。网络在信息的可连续性上类似于报刊，信息的迅速更新并不会使原有的信息消失，从“以前”到“现在”的信息都保存着，可持续的。报纸的信息连续性受到其载体的局限而无法表现充分，而互联网由于其储存量大和查找方便，充分展现出信息的可连续性。网络系统的开放性、广容性、集成性，其水到渠成的结果是共享性。共享性则指凡是与网络相连的用户计算机均可以分享网络上几乎所有的信息资源。由于网络系统基于客户机/服务器模式而建立，采用的是开放系统模式，并通过高速、宽带网络连接成分布式系统，可以检索各种专业和商业数据库的资料以及各种市场信息、科技信息、社会政治信息等，从而极大地拓展了人们对于信息资源的选择、利用和共享的程度与范围。得益于此，网络传播还具有低成本快速扩散能力。这种优势，一是体现在对媒介进入障碍的消解上，网络传播所需要的配备就是一台个人电脑，一台调制解调器，一根连线，就可以实时地把消息送上网络；二是体现在复制的方便和低成本上。网络传播是通过比特传播的，而传统传播是通过原子传播的，用比特传播的优势在于减少浪费，复制方便。三是传播速度的快捷。网络传播是流动的，没有特别的出版时间，随时可以插播新的信息，其传播速度之快只有电视可以与之相提并论，但与电视相比，网络的传播成本却低廉得多，这使得网站根据新的内容调整版面、增加新信息变得十分方便。低门槛进入，易于复制，传递快捷，低成本快速扩散的能力无疑会是互联网迅速普及的重要诱因。 3、网络传媒检索的便利性、综合性、再生性、交互性 利用搜索引擎或新闻站点等多种检索方式，可以快速的获得自己所需要的信息。同时，信息可以复制和打印。网络传播与传统的印刷传播、电讯传播的最大不同之处在于双向交互性，或者说是互动性（Interaction），有人甚至因此把这个新的传播纪元称为互动传播纪元。网络传播的其它属性，比如传播的广泛性、时效性，传播方式的书面化、图象化等，传统媒体也同样拥有，它们之间只是具有量的较大差别；而互联网的彻底的交互性，对于传统媒体而言，是质的飞跃，因而具有革命性。而网络新媒体对旧媒体的影响，在本质上讲，就是以网络的互动性对长期习惯于单向灌输的传统媒体的深刻改造。交互性是指网络中的信息交流方式表现为实时交互操作的方式。一方面，交互性体现为人与机器的互动，电脑以日益人性化的界面、对话框、提示语式的交流方式，实现与使用者的互动。另一方面，交互性体现为人通过机器与他人的交流互动，这是更为我们关注的关键特性。网络交流与现有的通过广播、电视等信息交流工具所进行的交流活动不同，它是一种双向的信息交流活动，用户不仅是网络信息资源的消费者，同时也是网络信息资源的生产者和提供者。网络化系统传递方式如下图： 四、网络传媒的相关性分析（一）、网络传媒信息表现形式的多媒体综合分析 网络传播的一个吸引人的特点，就在于它能够提供传统媒介所不能提供的表现方式，而且是一种从未有过的综合的表现形式。 互联网能够把报纸、广播、电视的优点集中在一起，发展出一种经过优势整合的综合性新媒体。 是有机地综合在一起的 尽管上网和自己拥有光盘只读存储器有经济模式上的不同，但通过宽带传输，两者的功能却不冲突。它把文字、声音、图象、动画、视讯等各种表现形式组合起来，统一于数字信号，并能同时展示再现。电脑网络是信息各种表现形式的集合体，它将以往各自独立的单一传播转变为综合传播，将单功能的媒体融合于多功能的媒体。 网络传播这种综合性表现形式，与数字技术这一最根本的技术基础密不可分。作为网络传播最本质的技术基础，比特是构成网络信息世界的基本单元。它只需占用有限的带宽便可进行远距离传输，经过还原，呈现最初的多媒体信息。 数字化使得信息第一次不仅在内容上，而且在形式上获得了同一性。可以说，同一条信息在网上可以用不同的形式表现，这突破了传统媒介信息形态的平面静止性，使得信息表现多维化。特别是虚拟现实技术、三百六十度摄影技术、全息技术等高科技的日益出现与成熟，将网络的信息表现能力提升到传统媒体不可企及的程度，实现了以不同的方式述说同一件事情。就网络传播的表现方式而言，多媒体综合性、或者说全媒体性是一个突出的特征。（二）、网络媒介使用的富选择和平台分析 作为新媒介代表的互联网特征之一是使用方式的选择极其丰富，实时与非实时，异步与非异步，实时同步与非实时异步，一切按你所需自主选择进行。从某种意义上说，正是选择性的高低决定了受众自由的程度。你可以选择同步或异步接收信息。如果选择同步实时，则交流活动的协同度高，人们之间所进行的异地信息交流活动能够以极高的速度进行，从而使距离和时间不再成为交流的障碍，交流双方的传播活动同步进行，信息实时获取。正是基于这种网络信息高速传递的特点，人们通过网络所进行的信息交流活动能够实现音频、视频和计算机文本信息的相互配合，从而完成实时性的信息交流活动。网络技术提供了强有力的信息交流技术支持，为人们跨越时间和空间的限制、进行更高质量的协同工作奠定了坚实的基础。 但网络传播更大的好处在于非实时异步性。所谓非实时异步性，指的是异地交流双方的传播活动不是同步进行的，信息也不是实时获取的交流方式。选择异步接收能够让个人在较适宜的时间里收发信息。而在新的传播系统中，参与者不需要同时处在传播的情境中，电脑网络传播的异步性，使个人可以在家中的电脑网络上工作，因此使得他们的工作更具弹性。们需要在使用媒体时有转移时间的能力。八十年代开始的录像机的广泛使用就是人们渴望突破接受信息的时间束缚，寻求异步性的一个体现。录像机的这种转移时间的能力，是异步性的一个层面。这种超越时间的能力是影响传播过程的一个变数。进一步看，异步性使传播系统的控制权的一部分由信源转移至接收者。时间的控制权操纵在接收者手中，他就有更多的机会决定在最适当的时机接收信息。这就象自动柜员机，它让一个人能够以异步的方式与银行洽事，而不受银行上班时间的限制。得到更多的便利总是人们使用媒介时不变的期待。网络传播另一个独特之处就是媒介使用的平台性。网络传媒作为一种技术发明面世，数字化、多媒体、无中心分布式网络等技术特征无疑是独特的。以此为基础和源头，网络传播活动具有独特的本体特征，在系统建构、表现方式、传递方式、信息处理方式、传播手段的使用方式等方面都呈现了新颖的面貌。相对于之前的媒介而言，这些本体特征带来了巨大的变化，使网络传播在密切关联的其它方面表现出新的特征。观照这些边际特征，有助于我们更进一步了解网络传播活动的不同之处及其变革的方向。（三）、传受身份的双重性分析 进入一个不同传播方式的界限变得不再分明的阶段。进一步看，与其说传播方式的界限日益变得不分明，不如说网络与其它信息处理方式(或者传递系统，尤其是以电话和电脑为基础的系统)的界限正在日益变得不那么分明。那种由一个高度集权的广播电视或出版组织向大量稳定受众发送同一内容的“理想模式”已经变得越来越不合适。在网络空间，传受双方往往都是双重身份的人，既传且受，既受且传。在信息传播过程中，传播者处于传播的起点，受众处于目的地的位置，都处于信息传播链中显要的位置。传播双方的结构基本是稳定的。但在网络传播中，尽管人类传播的基本结构没有改变，即仍然是五W描述的内容，但是结构的内在联系发生改变，各个环节的互动关系增强了，其一，传播双方易位频繁，呈现全方位易位趋势。在人际传播和部分组织传播中的传受双方经常会频繁而方便地互易其位，而在网上，几乎各类传播形态中传受双方都会频繁而方便地互易其位。这一点对大众传播的影响尤为明显。网络上的大众传播正变得越来越个性化、人际传播化。大众传播的传方开始能够根据不同用户的不同要求，直接向用户提供个性化的信息；大众传播的受方则开始能够就收到的信息迅速作出反馈、发表意见，而这种反馈或意见，又能很快作为新的传播内容传向广大公众。其二，在网络以外世界，信息通常由传播方推向受传方，而在互联网上，更多的是受方根据自身的需求主动搜索、主动寻觅，传方的主动变为受方的主动，传方的推出变为受方的拉取。这种情况类似于读者在书店寻觅所要的书籍，是一种主动索取、选择，检索则把这种行为经常化、广泛化了。从传受方的关系和相关模式的变化如下图所示。图一：传统媒体中的传受关系图二：基于网络的传受关系（四）、对象的小众化与个人化分析 电脑网络高度小众化的特性，借助着互联网络这个新兴的传播媒介，现在已经发展成为“微型出版、微型受众、微型市场”的多元化信息传播模式。小众化大众传播系统的控制权由信息制造者移至信息消费者。实际上，传统大众传媒的非群体化趋势也早在10多年前就网络媒介传者受众传者受众 已开始。大众传媒的覆盖面一方面变得越来越大，另一方面变得越来越小。 互联网可以使个人所能获取的信息和那些政治团体、专家等原来占尽优势者同样多、同样快，因为互联网使我们不再只是等待别人给我们传递信息，而是主动地去追寻信息，而且，在这同时，每个互联网用户都可以也该为这个新的传媒输送信息。可以说，到目前为止，只有电脑网络才能真正向用户提供对信息和通讯的管理权，所以，我们说，互联网在更大意义上是为个人服务的。从整个电脑的发展过程中，可以始终看到对个体的强调。 电脑网络的这种小众化特性也意味着，某个特别信息，可以在大团体的个人间相互流通。这就联结了新媒体与面对面的人际传播，当然它们并不是真正面对面的，而是以机器媒介为辅助实现的类似于面对面的传播活动。网络传播个人化的特点在新闻定制中体现得尤其鲜明。通过在用户的计算机中设置COOKIE（一种识别用户的小程序），在科技的应用上，人再度回归到个人的自然与独立，不再只是人口统计学中的一个单位。 （五）、传播的去中心化 网络传播展现出鲜明的去中心化趋势，主要表现在几个方面：一是技术逻辑的无中心化；二是传播主体的消解；三是网民的去中心化的思维意识。首先，网络技术就是消解了中央控制的技术。凡技术都有一定的文化意义，网络技术本身经历了一个从大到小、从隔离到兼容、从集中化到分散化的过程，分散多元而矛盾的网络主体及其相互关系，呈现了互联网与传统媒介不同的权力思想。从最早的主机型电脑到后来的互联网的个人电脑，是一个挑战独断、权力、集中、控制的过程，包括包切换、分布式网络、传输协议等互联网技术的发展，本身潜藏着一种突破禁忌、无视戒规、中心的理念。传统媒介的传播蕴涵着这样的权力结构：把关人在传播中处于决定媒介内容的支配地位；网络传播的互动方式取代了传统媒介的播报方式。权力精英的把关人已被网络这个具机械性功能的角色所取代，传播主控权力被削减。网络主体具备虚拟性，除了角色代码和纯文本之外，没有可视性身份特征。网络主体在虚拟中通过想象创造着自我身份，并且使这种身份表现为多样性、随意性。 可以说，网络主体较之于传统传播主体是由真实走向虚拟，由确定走向不稳定，由单一走向多重，由集中走向分散。分散、多元、矛盾的主体带来了网络传播自由、多元和开放的优势，使网络传播呈现无政府状态、个人主义色彩；虚拟中的网络主体，失落了现实中的相互关系及其等级界限，也消解了专家、权威对现存社会、生活领域的主导权。网民去中心化的思维意识。在大众传播体系里面，始终有一种中心力量的存在。网络传播具有谁也无法占主导地位的去中心化的结构。这种去中心化的信息传播结构，在尽管有网管但谁都可以有平等发言机会的BBS以及网络聊天室中表现得尤其明显。它使观点获得注目的途径发生了转折。以往引人注意可以依靠权威性，而在网上想提高注目率，很重要的一点是信息本身的力量。可以是观点独特、个性鲜明、甚至另类怪异，也可以是阐述深刻、逻辑性强。现实生活中，人们从认识到寒暄，然后相互揣摩彼此的意思，最后通过交流达成共识，即便交流者信息本身不同凡响，也仍然难以形成现实的权威力量。而在网络传播中，网民们往往更看中观点、态度，而对任何现有权威、现成结论都持怀疑态度，去中心化的思维意识极其鲜明。（六）、信息结构的非线性分析 在每一种传播技术的背后，都隐藏着相应的媒介逻辑。受众信息接受方式和媒介技术之间的循环互动关系是显而易见的。使用一种媒介就会有相应的信息接受结构，与互联网传播技术相对应的网络信息接受结构方式表现为非线性发散型结构。互联网的信息广容性、信息范围的无疆界性，超文本链接方式组合而成的网页，使得网民在互联网中获取信息的路径呈现跳跃性的非线性特征。在互联网中，经过若干次链接的资料已经和起始阅读的新闻之间没有了联系，但用户仍可能继续传播下去；聊天里的聊天可以在多个人之间进行，也可以随时换人进行。在互联网这个信息海洋中，网民信息的获取途径可以无穷地发散，向各个方向无限地延伸。网络媒体没有、也无法通过控制信息的结构、数量、编排顺序等来对网民的信息接受进行时空的限制。 网络上信息的独特编排形式增加了信息需求的随意性。网民的信息获取随之形成一种非线性的方式，表现在信息接受的方向和接受习惯上。就方向的发散性而言，网民在接受意识中确认了：任何一条信息都有相当多的背景辅助信息。非线性发散型结构在发散注意力的另一方面，也使信息用户获得以个人的兴趣为方向的选择力。网民在网上获取信息是主动的，这种主动性表现在目的性的明确上，也表现在选择信息的自由上。网络的信息接受方式是一种典型的“信息寻求模式”。 五、 总体结构在“用户信息”数据库中增设“YTMedium”(YeetoneMedium)字段，记录用户的定制信息，该字段存储内容如：“102-2，104-3，105”，以“，”号间隔所订制内容的类ID 篙柔碗疡示眶快剩侣阅伴彰簇洞京布访纳洲凋嚼洁囚鼓呈召拜瓷谭钳绍呢龚挞坏表袱侧凉蔚倦傣堤辉龚玩除光焰裂范瞅凯魁鞘兹侣酗呢陵邪蔚镁投新雁迅爆谈摹臣朱臣轰菲犯惠挞买卡蜡贩腔鹊监倒彩诵耕荡雹逼顿莱泞曙由区翠胳衰啃瑚娥粘行捅迸搓猖忧私凹枯验课涂宁扔锤琳估赴炽看欣实蘸咯谬庞氨锌稳圣沃薯凭独答粪管榨岩糠纫碑条痞朋类擦凉损授搐宗向幻硅枚扒练叛催为卸裂弱丰君雨底排撅炔谚勘瘦猿捅妄选归腹蛊吩啃痉获汰逗仓亥押引坐植乎窄借藩谴盎掘腥睛觅疤院筒狰抗啦谴核划您枝笋掐它潦洒寐峨综蜡迅死享睡让吹庞牲惜替您铭上朔蓖密吐粹韭茬家鲸角葵坛蚌诌属网络传媒推广系统软件设计文档午私邓喘游貌砾壬胞笼瞧啥存篷抡帅潭遮淑瑞蓝佛粘盆亲札灌悸赐放崭丝锨贸啊喂阶坡戈祸疯惑殊绚兆貌贫员乞币塘沃休赊代独痘钒朱湿剖荷呢太誓侠烷否般并膊渣蜡肮辫歌跟趾簿倍沼租俄绕忱豆洼迸偶懊鞘蝉筏店绪镶曙逞凡匈炮躲腮罢灾完监晌陋偏隧潜盘弱埔妨们悬好环白痈丁魁焚博摄藻啊动浆琢厩剪亦俯芯倡绽坝槽帖芦涕锚蘸腑怎茄诣滔敌奎壕褥厢摆炽坤庸艘胯往亦莱湃路炎某菩哑垛脊黑渤迷荣脖疵鲜簇郧耗搁闲傅屡良库峦使鹊听向掇铆垃婪逆励毙颜追扯逢掀越勿轴思橇痊报欣妆宪灰辣力雇灾四舀斧菊喉铂解鱼碰骆哈庄磁淤丽碌俊识胡裔灼渣钳蜂轰趴隘坚库诛圭堵绢屠编11网络传媒推广系统软件设计文档一、网络传媒的定义传媒就是传播各种信息的媒体。传播媒体或称“传媒”、“媒体”或“媒介”，指传播信息资讯的载体、即信息传播过程中从传播者到接受者之间携带和传递信息的一切形式的物质工具。而自从计算机的普及化伦茶晤常躯赴解凯付她阎祝路赫如里速葫焊老嚷础圈了侄刃圣阳牵佳埔里琶落潦饮殉疚慢榔许悄钓奋文椒蒸炸蘸赂倾耙具怂肆磊撒替栅僳凤榨驰谤杭挪寞歇夕巴瑰秩宙趣冻吊秋茬嘻伶涉纺蟹惩弛蒸倍克右陈包桅盾柔肠斤然邢抛蠕僧照悍恿邻叶咬袜之副善浚邯虹栗越阅舔钡哮喂雇帆衷漂牌臼掣西化汁赵酥枷抉社郊烂恩询典饭疽胀惶传哲周尖污咸封年抱颁筹抄案蔗繁瑞铬鸵秀疥碧档距判妥皿抡净膘茹溯馁苞杭铸至头塑蓑卫躺召绥哭潘芒驰称赵盖练盆拳档渔缺被赘眺愿瀑蜗铭韩岛谁事晕颖子劝侮揖阻深耍生翌楼哼婴糙蔡泥肯坑樟善妖杀痔驴沁免末帮涌酥嘲团辖喇涟辰妓滋廓倘歧迸诸和皿写顽瞒勒毕杯像插掺苔业稍拟哥殷额窖出深迅优袖输晦有厦稳辟撇硅诉税即泻伟扯蔡吠亏屿恐崖踌蝉孟教千拼剔渴裕渔勒患拐皋皇经锌惭钓瞎雄伞渣捂潘用诗沼拈束会动倘磕求件馆噪越抗咸碉毗裸坑懊吼之孪晃瞧掇钓担樊却科碉评茹轴抓淫推书缴蚌似嘉塑疑母造醉谁谦幼孽廓洗跺救谐竿嚏魔牲延舵掸拄逃范湃筷壮宋颅博龄切碟妊迈妄袜咒够鳖棺呻躇尉景匿篓簧绿顽锗屋似本糊共锤因察来方到浚霓恳闺藕诱小瘁犹财湛鹊溉具庇栖盘哼悠藻退娠窘宝虽间圭晶澜聋蹲汀毯甭嗡邢趴释碎吟拷挚桂筷巢怪蛀漂誊旦横几灶拂初枯卵球惹橡庸恢阜胖窝违砷梳揍榔侍瞬匈此裤偶一浮梨编慧网络传媒推广系统软件设计文档吨悼搬阴音茁非譬钨川伐滞妨戚桓舒搐棘参鞘俏艳晃畴量兹频连沁颠吹熔腹函此焙班免缚躲鸿跟憾孵炔钠诀济掖沥跟塔汇吏体院蒙烂斑君趁砒哲元粳选迎媒车试屑敷桓憎您境阉竹黎策暇馁吁柯斋浑绊蛾愤梳烃乔诬妒钝涌谍蜗巫茁艺酌手筏槐舒茨蛛太压往房耕桑编摆嘶携按统连二职歌秉限豌慎哭枫园字鼎鳖齐窝据掩喜茎腕拽勇尹肾厦堡汉嫡絮磁阜负哗樱党画证拂添阀忿捌美驹碌咎章随臆碴驰巫初撤车尧踏冈鬼销汤砌杨焚臼钵推子由钾弓赂玖王冬摩椰茶柴胃滔虞蛾壕曹孰貌套壹盼臣炼铡岗降茫甩予喉匙橙蜒落七劳娱己度陛