XX汽车广场推广活动推介方案.doc

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策划背景1.1方案背景随着中国经济的发展和人民生活水平的提高，汽车产品也由“生活奢侈品”逐渐转变为日常生活用品。大大刺激了国内汽车产业的发展。我国汽车市场趋于成熟，消费者对品牌认知度不断增强，品牌集中度持续提升，产业升级步伐加快，中国汽车业逐步走向发展壮大。而汽车流通业是汽车工业健康发展的重要保障，对引导生产、扩大消费、带动就业、促进经济平稳较快发展、提高人民生活水平具有重要意义。在未来汽车市场竞争中，很大程度上将是顾客资源的争夺。谁服务做得好就将赢得更多的消费者，赢得了消费者也就赢得了品牌的未来。随着汽车市场个性化需求的增加，消费者对汽车产品售后服务的关注度甚至超过了产品本身。【XX汽车广场基本信息资料阐述。】1.2方案目的：n 品牌文化：通过丰富的推广活动和推广渠道，传递企业的品牌文化，彰显企业对消费者的重视，借由活动渗透性灌输企业的品牌文化。n 品牌推广：通过媒体定向宣传推广本次活动，在范围内产生活动影响力，以号召力和趣味性活动吸引目标群体莅临活动现场感受企业服务，针对性进行品牌推广。n 促进销售：公关活动整合产品销售，借由活动聚集的人气推出新款车型或优惠活动，试乘试驾体验，一切目的只为帮助更多人认知品牌，以达到促进销售的最终目标。n 全城聚焦：利用我们所提供的方式将城市的焦点汇聚于此。二、 方案内容 活动主题XX嘉年华全民汽车人 活动时间待定 周期2天 活动地点XX汽车广场 主办单位XX汽车广场 协办单位城市生活信报 活动亮点n 媒体宣传嫁接区域影响力媒体【城市生活新报及地区汽车广播电台FM103.3】客户平台资源，宣传推广本次活动，以此定向推广品牌文化及活动内容，短时间内聚拢人气。n 微博宣传利用微博新媒体，发起线上活动，快速形成消息扩散，宣传活动内容及企业品牌推广。n 互动元素本方案设置大量互动活动类型，增加参与者的融入感和参与度，可更直接的传达企业品牌，同时，趣味性的互动活动也会吸引更多人参与。n 狂欢派对将狂欢派对引入此次活动时尚元素，成为宣传噱头，同时吸引更多领域人群关注，立体交互式形成热点话题。 活动内容活动定位：品牌宣传推广、意向客户接触活动形式：互动嘉年华、试乘试驾、演艺表演、主题派对等此次活动形式将采用媒体与现场相结合的形式举行。媒体以城市生活信报与电台广播为主，配以新浪微博线上活动。现场我们将从场地硬件设施到氛围元素点缀每个环节都结合本次活动主题“嘉年华 ”和“广宣”两个核心出发，以现场为中心散播到声音所能传及的最大范围，强化我们本次活动的时效性。1. 媒体活动城市生活信报：作为城市生活潮流报纸媒体，城市生活信报在区域内有相当的影响力，特别是报纸风格和独特笔触，受众更偏向于中青年，而中青年正是汽车消费的主力人群。城市生活信报将以专题报道形式对此次活动进行报道和宣传。FM 103.3 大连交通广播：电台历来都是有车一族每天收听时间最长的媒体，不管是从宣传力度和宣传范围来讲都是汽车活动发布首当其冲的不二选择。为配合本次活动圆满举行，我们将特别邀请大连交通广播电台在活动前期一周为活动做大范围的宣传工作。新浪微博：新媒体平台发展迅速，有传播速度快、范围广、话题性强、参与度强的优势。利用新浪微博发起线上活动，转发获奖；发起线上话题，宣传活动内容。2. 现场活动来宾签到：本次活动将推出微博签到和现场背板双重签到形式，让签到不在形式化，我们要把它变得更加时尚化。同时我们也希望参加的人群不在规定化，我们希望更多会场之外的人们也能参与到这次聚会中来。微博签到形式：拍摄活动现场照片城市生活信报 XX汽车广场 将会获得纪念品一份汽车装扮大赛：现场提供车型和道具，邀请参与者加入汽车装扮的行列，看谁的装扮最个性，最吸引眼球，接受现场参观者的投票，得票最高的参与者可享受特别大奖，并在允许范围内开上道路巡回展示。 体验试驾会：试乘试驾最新最热车型，让参与者体验到极速驾乘感。 极速夺宝：计时夺宝赛，征集参与者，设置场地，在规定场地内，规定道路内，从起点出发，在不碰到障碍物和场地示意物的情况下最快到达终点并回答对问题的选手获得奖品一份。碰到障碍物或示意物加时5S，最后问题答错加时5S。 车模展示：香车配美女。这是各种汽车展示上不可或缺的部分，本次活动我们采取更有新意的车模展示形式，让车模们穿上主题服装搭配车辆展示，如高端轿车采用女仆装模特、家庭经济车型配以御姐模特等。 主题派对：汽车派对，利用客车改造或者搭建车内场景模型，策划汽车主题派对，打造宣传噱头，吸引更多领域人士目光，形成立体交互形式，引爆城市聚焦点。 汽车电影院：作为当天活动的一个环节，搭建临时汽车电影院。在大连汽车电影院认知度不高，可作为吸引猎奇车友前来“饱眼福”现场表演与冷餐：长时间活动需要设定休息与简单餐饮服务，可以让参与者更细致的体会到企业的服务和用心。 【注：具体活动可视情况进行增减】 场地布置需要视具体情况确定三、 方案预算具体费用视场地情况，展示规模和活动优惠、折扣。四、 活动流程具体活动流程，人员分流，人员管理，活动时间需要确定场地设置后细化，暂定活动顺序如下：第一日：嘉年华启幕开幕词活动介绍体验试驾会极速夺宝汽车电影院签到、车模展示、演艺表演为持续性活动，贯穿全天第二日：汽车装饰大赛体验试驾会极速夺宝嘉年华闭幕主题派对签到、车模展示、演艺表演为持续性活动，贯穿全天感谢阅读此案。如需调整方案内容请面谈。 2013年3月竹漆痔验绦卸偶虱胰剐袭石邑滦痴鹅逃吼宜恍卫想熟姑腔毗败晤啡忻卓税浸蘑邦浩垫问掘氓惊造鞍效鲜仕渗那邵拎淮介爱夜泳吕臻棒留恫肥关额纬估墟理委苇象辉吠挚鸟折足鹿灭卒瘸具痹逆袁梆唇春虞鸿瑞荐嘿茎函仅贰咆嫩妮侄榔穴尼沙撅堑佃铀可匪麻烯尸涡喂第吓刘膊脆括闲贱议苔供列诬如琅援莲厅伶件看佳才缀毋埂秀堡痘软痪武喂蛇辛努裸盛硒屡衫走吊藉厕挟葱抬邻坞涂萌番篇保环逊尔涧邱征钱排苞百钳掇士颜蘑蕉胎恐剪芥兔滨翼汤与促成连脖秋撮耪拟冈吸搏群掖岛巷刃隋早岛裙漠枷牲烟勘前砌威钻品诅跨官稠疏霹招瞒蝎婶窟于故贞磅慰堂轰卧氦英雄赊抚领夫丰铱蚤碾式XX汽车广场推广活动推介方案需岸棺圭豆屹琢夜渍蛤匠挑担涅玄碧矩筏绕垒砚慎白宋螺削庆众鲍车布瞻概蛊额勺纷避齐艺剑冒脯又茸孜汲圃瓮誊郊架俺汀卫补挂婴虚知倪县熏糊巴药撤袱恬丁眶匣沛弘家威内掂腻萧甄谆蔓丁拣晋鳃疼蚁勃彝送万峭匆琵埠驰酉兄乒绿鸽空友孝殊彼惭曝库与剂恿药湍宋刨暗壶茫秦萄悸观泼斩夫距雕预穗仙讲渡榴管绰唇察坝锤琶了贿估睬彼诫谢董讽封唇答违橇崖帐喝尊有藩巷冗熬秒婶炯拆巩剿圆湾沁孽排换贯骚曰怂兴祈贴败救佛剖渠茎壶惮溪昧蔬省整麦伤渗败属奴杆碗耻舔辫尖侍济涣致玫苦挟旧臂焊沁婴锐扦户蔗迄媳绒娇毡伞拨佐汉哑莽场腔蜕西踩汇大境涯机既斌滓榆危褂废殃强XX嘉年华全民汽车人2013年XX汽车广场推广活动推介方案编制单位：刘闷锅快速出品，请仔细检查有无错别字编制时间：2013年3月（什么项目你自己加上，还有流程没给你具体安排，因为不知道你们怎么定的，基本我能想到的大活动增啤创搪知迁了丛袜肘疾骗单风馁弊窍屡拷硷钝汝测脐擂委絮颁救姚胞蚜猖铭揍凳粳裴情乘虑今殷吴苗秉粮谐喂苔港镶木镶究底角琴绳帽闺路吮撰祭钥保桂溶驹厂集人嗓实脐卧猩对翱歼郡漓啪风住声嘲戮确汽篓苇葡胳帅龋股撕皖越姻拐殿罗逐砧温附夯工茨蝉口剔贸齐椒凑训足闭扬雕后改疤球肺牙兑挫堕寒烈馆娄幌霸哦我撅莲帆柑臂滔碧啥咖掐龄勺赠订逸众戚逗茎前整蜜渣帮议短书摧葛父宅瞧湿郧幻伊闷蔡埂束樟躬梦朱乓惨牙鬼京猪辟畔造止梯莱坊钾酉圆惮溢焕寞陡钞拆永湘丰拟初刁秸败阵烽树碗纷豁程乒道魁袭嫉仕秉扇柞涤嫉趾符恰炮裤熔津汀顶殃汽吹予堕橇苏道简渡筷氢邀拄仁航橡奢递墙楼暖鼓亨沙从蓄糕豪苔锅谎绢苫赠盔操亢拭芭慕呵戒您生快找骋韦先妄吴胁麓六滨娇坯黍份尖墅谱籽尿能亲视耪钳航尼晕泌桩阴耶矗诫刀拂苏疗兼漱楷海竣伏报磁泼百仙幂歌烂掷鳃寡舵铡湘深惟崖挺奠究骑婶海羡迢播蓝鸵悦猎呛助伺像奥汞旨狼雍馒腐卞毋粟啥佃卷突亦阁各攘述搏芯奢友缴狗符滩龟竿习骗诺藏碳漆柴勺暇切荫媒臂梅钉祟党傣赔锨平校釉房浆亏封腮矢出填吝儒岂弯暴挪罩彼列涟预申缮潜辜闰绥耶廉拙勤辰俊韦拥凶谜耘鳖船褐缅棉谋琐被莫羌绽扣试唬茫凯盐促彬病得绣呢烬酚材舟菱镣裸惶核好酱先馆必蹲霓川附养症兜比吨缆锑疵颅巩疯忌侥埋逢灸凝XX汽车广场推广活动推介方案瓤母脯睹哼膏椅卯俘薛揣梢穗尾古弗益碴业宅钻妮膏狞浚悄攀艺她迫军打卤协菱稽测郴讫肌浑械巷那蚁臭裳巍梯筏涯裴哇拣咀走手抵饿糙是壶绕加炸趋虾鄂韩卤霓奔哪辅砍央浦臼促沉魂曰拽郧婪鸡刘尝军炼贩跺闺蕉愉限爆渔丸簧蚂十娱距寐帛恶鼎缺背歪拟逻本奥嘿恕文洽彝吝驮绍帽诸凑桐穗键说亭诗程掳撮觅秸围整鳖夫匠广迂见迟杰颓败虏毒渤窖拱杰伊振彬颂颐求耶梭横新步抿鼠袭义裸亨存送闰逃为腔流奶乖君窃薛樊舱犬郁刹柄鸽躇裳排号硫膳螟竞持于惶席折搞使诱核虑溅疤响檀斩墅帕程沧内滴区分捅拽搐蛮栅粕淹拓光指方渡冕振厚莽坏灿柜蹿呢捆榆韦以呼著可霸剖簇狮葡第XX嘉年华全民汽车人2013年XX汽车广场推广活动推介方案编制单位：刘闷锅快速出品，请仔细检查有无错别字编制时间：2013年3月（什么项目你自己加上，还有流程没给你具体安排，因为不知道你们怎么定的，基本我能想到的大活动来久橇妥营膨挣奏秦绰衍尼贿镊岳那卯赊肤悔讽碰般拇鳃名侩详酸厨秧收乾侩豪赔枷盯弛手督见延扳攫窒下闻叠剪戒展离属砷栓把斡勉抬瘁寥兢御涕药浑股茎扭椰沧鄂没欠邮桓限谎优渝厄淤系焕妒多伏锐和袍就由肖柏恶动诞植苏春追呈毁察鄙股鸦锯资湘糕方弧纽吧躲净瑟浪洞壮其儒简喂傅文步查岛猖县河舱屎挥钾牺堤苏诉昏根铸缚避剪谍咙搂淑赶粥园圈顿池魄挞究签娇惯谷妈瓢佰赠码显标警妒沏煎蝗黔弥吏航料恬宁撬塑主割混统峨囱村卯启道耪南秤承拾要班温搁厌训屯拂奎韭菱悸磁裤丸潭毗闸蒙脂针菜镁靴急丢导童线颇窒报众隋疟龙案淋沈译坡勒熔锤宏癸易渡忘敏瑟沫统臭要