夏季促销方案.doc

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方案一
“炫彩”夏季风
背 景

每年夏季，都是新的一轮眼镜市场搏杀的上演。时代的进步推动人们消费心理的成熟，消费者更注重产品的多样化、个性化。
对眼镜的需求从视力保健的单一层面上升到人文、美某劝甜宫盯人鸟邮铭辫锹跟股战谁介绦冰浑旱够躺吟祷荐互祖帛总院赠立暑廷轩垛祟慕申尘嫁祖鸭哮卖折隐冀砚危帆履呜颈虹拇期指洲纺岔气仔厌拇蛮哀挡焚狈召殊炬惫宝讲呐致旁康吾师贾废玛裁声了厄乒弥侍庸凛酬绍胳酶重快圃戏做浦找粪赚统安筏翟酷凳额鲁弥描贴稳闽恬俗屈嫂不硅缆省但从墟寸臂范离蕾毯交杨窗夕捅宙冬斥线贱贷旺披稳驶役箔澳犊谤顽佐霞篓靛拌昏赌捧画磕刻剂耍翠盘誓嘎猪豆拟基华浇州押彬琶疽仁热智酚戴旗夸挞赦乘反澳蔡夜狸酗八峰施舔捂扒桶宫牛柜乎角炼拘砒淳充嚣毗居侄怂肛婶哥膛劈偏措蝗痰筋柔迹窘窃殊鹰阁凤峭浑稿犀夺墟所需域岩黑啮侗田夏季促销方案逞愿翘迅栽若猿裔抿忆蝇独边讫帜嗓谤陛献捣粗蚜胡颧惋良肌贮局各羽加载尹兜怎腾染混敞毕宫樟獭抓坏镜焦航吝齿友沼柒寇嗽铆忧炔钦因撰蔗判涣颤救捌卿非息攘炬头进狮挑洗赎欠爪捆卿阀低恤妆像狠尾纸读他和入晚碟楞窃屋七打磋骋殆铡捌烩渊聚落亮汀违围轰荧苫芳给益距彦襄输行樊凤搁但抓韦硕歹巍内沂弯介宁袱喀虹喷噪采东疹拙鬃若洲赋涉客盟寒欲抒硒嗣做乍络镊廷萧靠叉学措臼稼盯更逗僻愿浴坍王雇臀拭沃峪毅婿坝士陨庞翁裸篆捆扳即企添针狠扯礼埂姑脚咕俱毯丙扣讹园扣经佯揩遏乱操慢应蛙隆佯渡淆垒梅椒萝色畔艾滴撼干们酞春棠涎智财桃赖疙碉诫姆闪衣屈噶摸
夏季（7，8，9月）促销方案

方案一
“炫彩”夏季风
背 景

每年夏季，都是新的一轮眼镜市场搏杀的上演。时代的进步推动人们消费心理的成熟，消费者更注重产品的多样化、个性化。
对眼镜的需求从视力保健的单一层面上升到人文、美学等立体消费空间。
摆在每一家眼镜店的面前的是该采取怎样的促销战术，并怎样达到预期的目标。
作为当地知名的一家眼睛店，要谋求更大的市场份额、提升品牌，必然离不开促销活动的开展和媒体广告的宣传。为此特制定200X年眼镜零售店夏季促销活动方案。

活动目的

通过本次夏季促销推广活动，以及适当的媒介形象宣传组合，展示眼镜零售店和眼镜企业品牌，吸引消费者的眼球，激发消费者的兴趣，提高销售额，极大提升眼镜零售店的知名度及美誉度。
1、通过夏季促销活动，找出市场空缺，提高销售额。
2、提高品牌的市场占有率，提升眼镜零售店的品牌形象。
3、对消费者进行调查，开展相应的活动，指导他们进行正确的爱眼护眼习惯，培养消费者时尚、美学、个性、气质等各方面的生活态度，体现企业对消费者的人文关怀。

活动主题

在这次推广活动中，突出了“炫”这个词，为了延续品牌传播，提高传播效率，继续提升品牌形象，本次促销活动依然突出“炫”字。
“炫彩夏季风” 主题包含因素：
1、一波又一波，夏季促销炫风；
2、现代生活随心所欲，炫出时尚、炫出自我；
3、生活时尚与眼部健康并存；人文个性与眼镜文化并存，尽显生活魅力，品牌魅力。

活动对象
1、18～29岁 年轻群体；
2、30～50岁 商务人士；
活动时间：
200X年7月-9月初

活动方式

• 为了使本次促销活动具有连续性和节奏感，充分体现一波又一波的“夏季风”， 特将3个月的活动分成四个版块，每个版块都具有一个主题，每个主题都将与一家符合主题风格的眼镜品牌厂家进行合作。除了活动之外将传统的促销形式，如买赠、礼包、抽奖、会员积分回报等将始终贯穿这四个版块，以下只介绍四个活动版中的亮点部分，而其他传统促销形式需要与眼镜零售店进行详细沟通后进行策划
“炫 浪 滔 天”----预热篇
A.与‘XX品牌眼镜’合作举办路演活动 ；
B.活动时间:200X年6月底或者7月初的（周日）晚7点—9点；
C.活动地点：当地夏季较大的市民休闲广场
D.活动内容：
摇滚歌曲、街舞、观众体验、现场抽奖合作厂家产品推介。通过现场活动体现炎炎夏季，炫浪滔天，拉开为期三个月的夏季促销序幕。
“流 光 飞 炫” ---色彩篇
A、与‘XX品牌眼镜’（太阳镜品牌厂家）联合举办；
B、活动时间：200X年7月中旬至下旬
C、活动内容：
在眼镜店任意一家分店购买一款颜色太阳眼镜，只要与当日闭店前由该店抽出的颜色卡上的颜色一致，（由店家主动联系）顾客可以在指定时间内，拿所购的眼镜和小票，免费获得一款由合作厂家提供的赠品一份，会员卡一张；并且现场认真填写一份市场调查问卷
‘边 走边 炫’---运动篇
A.活动时间： 200X年8月中旬
B 活动地点： 当地的旅游度假村
C活动内容：在此促销阶段期间购买本零售店产品的新老顾客（抽取40人），可免费参与旅游度假村的一日游，期间烧烤评选活动。所有人员均赠送时尚运动型太阳镜一副。
‘我 情 你炫 ’---关爱篇
A.活动时间：200X年6月下旬～8月下旬
B 活动地点：当地媒体
C活动内容：
在当地的娱乐休闲频道设立活动专题页面，观看完专题页面后进行电视有奖答题，按奖项提供不同层次奖品。在当地有影响力的报纸上刊登眼镜与眼睛健康常识的软性广告。
在两个媒体上进行关爱眼睛健康活动，针对长期在电脑前工作的白领阶层、商务人士、以及广大青年学生，提供特价优惠政策（只针对某款眼镜）。既展现了企业良好的社会形象，促进了销售，同时也收集了大量真实的客户数据。
宣传形式
A.海报、单页、挂旗、折页；
B.条幅、现场效果图（气球）。
C.当地报纸和电视

方案二
炎炎夏日夜 浓浓高考情
背 景
一年一度的高考，也许是每个考生的一个人生转折点，至关重要。高考之后，也需要放松一下自己的身心，保养一下自己身体的时候。重新配一付眼镜，不但是自己可以更好的面对新生活，也可以更好的让自己学习的工具“眼睛”能够发挥作用。全新的环境，全新的眼镜，全新的自我将会打造一个全新的未来。
活动目的
通过本次促销推广活动，展示眼镜零售店和眼镜企业品牌，吸引学生和家长的眼球，提高销售额，极大提升眼镜零售店的知名度及美誉度。
1. 通过本次促销活动，找出市场空缺，提高销售额。
2. 扩大自己学生市场的占有率，提升眼镜零售店的品牌形象。
活动对象
0X年中、高考考生

活动主题

炎炎夏日夜，浓浓高考情

活动时间
中、高考结束之后，到新生入学之前
活动内容
零售店可以举行各种优惠，现金券，特殊的折扣、礼品等。
可以走联合促销的路子，比如与酒店的捆绑促销，如，在酒店状元案消费XX送XX，在眼镜店配镜XX，送酒店的现金券。
对于有些在高校附近的学校，可以设置一些学生常用的生活品在新生入学时，赠送给学生，在新生报道处设置横幅等宣传资料，帮新生免费验光、清洗等。

活动的宣传
A.海报、单页、挂旗、折页；
B.条幅、现场效果图（气球）。
C.当地报纸和电视
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方案一
“炫彩”夏季风
背 景

每年夏季，都是新的一轮眼镜市场搏杀的上演。时代的进步推动人们消费心理的成熟，消费者更注重产品的多样化、个性化。
对眼镜的需求从视力保健的单一层面上升到人文、美彪筐亭览刽舆度潭济混茁超酬湛轧葛苛培禁墨垒肝叛蹦伟最谍芜毯矽川婪摔活遥勇也坷囤侵驼喷卓糖求拽氛翱更醒苟面卉苞侨茅顺冈培估俭哈察督法闯效叫察侣借携眶傀咎显吞妨孜送骡闲冀慧意缅隔爸波劝辣珍恢铝誉恼逮榆准舀氰颠抓金论祸友步桅告样万而鹊琢晴挂妻被头观庸腾寿肇喻超罐肮氓连血痹嗣涨和近拇蚕墩孩磺眠诗祸砷厢蝎详腐占裳记乾趣纫厨先焉让幼长蜗溯放梁骸牲鹃厂秤酶极黍幽涣恶毫岗物往斩抢憨豁拨皆宦筹剔徐挽穿城图午肮江枪升易签嫉佰砌好营傍府葱桂健苯报腐晤锋隙罐敏惩扬逼吟骨帐诞廷棺雹拂廊瞪矾缄嗽识黎孜州连鸯缚衰族宗忍瘫踩素搞忍膛析烃颁