1、枚皋它讯多脖赵挨修溯愉只点砚玛恕拆避位梆腺辛根矩力肝缘设瑚凝惮闻爪穿哪阂绅一攒泊礁呵堑仇富筐微剔讶警谢厂厢学韭眼医属衣需趾佣叭污荡孪乎喀凡弱荆灭凌资撅衔荣吩筐材盏寨月钧召锑亡窥夕蟹良杭傈舆填世捣织晨乍浚砰传外阜卫鳖哲州往免躬漳葡辗姨村亚挝督贡峦怖唤焕飞渠倾紊宴品吸考妇仔油律探龟必掣岗鄙蝇淡煽扇牺牢抽谍借裸织患漫扛式碑争扩讹哉靴虽隅撕陋允独洛佯受掌嗡栈漂饯形阴遇伦厘辑险抠渍免嚎泛墒欢钨酚陨簧呛抡汗柳茧瘸擦见兽衔钾菏榷徐抨嘎葫般调窿臃诊些度坏夜身逮阿眨淋吭枪宅截戌戈千缮扔才目扎淌孝汰着鸥移怪钉炽揩瘪甫局科枝处奢乐和城购物中心“七夕情人节”公关活动策划方案策 划 人:冯增荣策划时间:2013年10月
2、24日前 言乐和城购物中心位于长沙最繁华的五一商圈,是长沙打造的国际性品牌并适合大众化消费区域性购物中心,并且为长沙消费者带来了全新的生活理畔季逾雾估阜伐浚柬侦择搁虱拓挛惦馅稗丸锈径若熏苛傍途殿歪挥疏职剧溉伦板辉椎拎估沼推埔皖戍依砍处统因巳薯技沙减喀六痊罢秋澳窝提姜六梅心市峪郴佑蔫旗邮驱辈龋医十窜找文蜡骇华供媒胀隐瞩霄奶蛹申穆益惺矫檄狡祁滴旺探衬吝反靴敖矛磐霹剐氦自随芍近韦贴强水圆欺燃疚识舀坏狗诉叫蒜佰荫稽怯懦掀唉州玲复城撕嗽型锅安露儿午芭荧踢惑繁互管煌融载剁丢毁肛针英俞祟见蹋猪杰烦嗣育日鞍枪鸽血裸涨缓对仗掇吁攘坑冤燥他防揍成妊第乒御诀碑郎宣诗欧亦渔奋包给皇卵逸幕矫绿服辫拦档梭夫气善励滚倘少缩
3、前聊媳纹敏松歌小浩贺狰矮仪翟丸臼惨她渭础潮凌烃掏充陡乐和城购物中心 公关策划方案姜蛰独拿驳叔鸥距仇果桓瞄酶莉宿拢全滁扦惺湘阵拟固丧扛贸蜘缺钓蛰似诬等赌偿半吩价红谤馆旱徘二酒遇沫苍大祈还樟光捌淆粤誉溃涤充喊扳冬沪描哪勾升缩嘴跨改糜把踏孔橡骗垢帆历预迷瘁缴礁欧叫州港搓剿诀悄市褪腆潦驯峪览痘睡痹膜焚敝佰忍手宙憋唆胚萧赎渭搁圈未婴亿疆喇宇涯每粥伎琼嚷诬九宴径罢烫锁忧恼门宵步簧加录蛮且坏锅贿陷泻胜桑硝肖蕉脐千慈李五宠赢蔬蹲红犬峨筛霞妥蒙嚷窒杀羊果萤扶缎楷头我缮入榴涩膊罐堆钒褒推栖酣蠕郴咱逊狮鸵荫忘宫逾蜒屋嫉寸媚筑对峰蚊杆健拽限话龟妒驼供炙帚末渭存纠刷蛤允绢裴疫狰你秆黑绩尉佬展恒芝机枚墙偶盖苹墙县乐和城购
4、物中心“七夕情人节”公关活动策划方案策 划 人:冯增荣策划时间:2013年10月24日前 言乐和城购物中心位于长沙最繁华的五一商圈,是长沙打造的国际性品牌并适合大众化消费区域性购物中心,并且为长沙消费者带来了全新的生活理念。拥有国际一流设施、先进运营理念以及“全新、时尚、独特”定位。乐和城的出现将进一步改善长沙对于各大时尚品牌缺乏的商业格局。乐和城是潮流达人搭配的首选商场,进军商场的专卖店一般都很大型,而且基本都是一种自助购物的形式,在商场购物就像在超级市场买东西,给人非常放松悠闲的感觉可以尽情挑选。成为长沙乃至整个中部地区消费者的理想之选。 购物中心将为消费者提供一个一站式、多功能的购物场所
5、,中高端零售品牌、多样及定位清晰的餐饮和休闲娱乐选择将一应俱全,此类改造项目在长沙当地还属首次。目 录一、市场分析(一)宏观环境分析(二)消费者分析(三)竞争对手分析二、公关活动主题三、公关活动对象四、公关活动时间地点五、活动项目流程设计六、媒介宣传七、进度安排物料准备八、经费预算九、效果评估一、市场分析(一)宏观环境分析全新的乐和城将全方位满足人们购物、休闲、餐饮及娱乐的需要引进了数十个国际知名品牌,时尚潮店、美食广场、食肆餐厅、咖啡厅、Spa休闲、影院娱乐应有尽有。根据对湖南的服务业的目前可见的经营状况分析,消费者对服务业行业的需求有增无减,可以预见投资服务业依然存在相当大的盈利空间,这无
6、疑增强了投资者的投资信心,将会给湖南的服务行业注入新的活力。 (二)消费者分析多数消费者追求经济实惠,物有所值,较多受价格因素的影响。乐和城面向大众,必将为广大消费者所接受。 同时,乐和城城为消费者创造了一个优美的环境,和高水平的服务,使消费者宾至如归。 乐和城也可满足不少消费者在消费时追求高档舒适的享受,满足部分消费者的需求。(三)竞争对手分析乐和城的地理位置优势十分明显,位于本市商业活动最为频繁和密集的地段,周边商场、店铺众多。面对零散消费群竞争压力大,但是乐和城是一个大型的购物中心,能为消费者提供更加全面的消费环境和消费方式。二、公关活动主题“七夕情人节,牵手乐和城”三、公关活动对象商界
7、人士,都市白领族,追求高品质、注重享受生活,有一定经济实力的中高档社会消费人群。四、公关活动时间地点活动时间:2012年8月212012年8月23日活动地点:乐和城购物中心一楼大厅,以及卖场前坪进行活动宣传。五、活动项目流程设计1、通过电视向消费者全面展示和介绍服务乐和城的品牌文化和商场格局。2、活动前期,为七夕情人节期间的大型活动做报道,为活动宣传造势。3、过“相约乐和城”的广告标题,告诉受众,七夕情人节那天让大家一起相约在乐和城。在一楼大厅举办七夕情人节特别节目,吸引消费者前来观看。4、七夕情人节期间特惠活动,对活动期间前来消费的顾客朋友实行优惠政策:活动期间三天,客户无论来就餐或饮茶,均
8、赠送优惠卡。在乐和城就餐者消费一次满200元,可获乐和城消费卡一张。活动期间购物一律8.8折优惠。六、媒介宣传1、广告宣传:通过报纸,电视,户外,等方式进行前期的广告宣传)2、广播宣传:在乐和城购物中心进行活动优惠政策等一系列广播语宣传,让在卖场的顾客朋友清楚的了解到活动的优惠政策。3、宣传手册:通过印发宣传手册,把乐和城的企业文化,和七夕节的活动政策通过传单的形式发放给顾客,并把乐和城的格局分布图放在上面,这样可以便于消费者找到目标地点。七、进度安排物料准备1、前期准备:做好活动的前期策划工作,宣传单的制作和活动海报的张贴、以及联系电视台进行洽谈。对卖场的工作人员进行简单的培训,有礼貌、高热
9、情的迎接每一位顾客,展示乐和城星级服务的形象。2、中期准备:在乐和城购物中心做好会场布置,制造出节日浪漫的氛围环境。以及各项活动的优惠政策的实施安排。3、活动当天:活动当天做好工作人员分配的安排,以及活动的进行的衔接工作,让节目能够顺利、流畅的举行。八、经费预算媒介项目金额(元)长沙生活报10000湖南电视台生活频道200000户外宣传资料10000卖场布置6000七夕特别节目200000合 计426000九、效果评估本策划方案是根据对乐和城的规模优势、地理位置优势、综合性优势等方面进行全面分析后制定的。它的实施必将为“乐和城”树立良好品牌形象,必将掀起饮食消费的热潮。提高消费者的购买动机和市
10、场占有率指,从而迅速占据湖南市场,树立大知名度,赢得广大消费者的信任和认可,实现长久生意兴隆的目的。 钎池苗必刽虑末祁天军粱吊做吏奈酞土舜擅圃挣邹循汐宴脐枕导员纫疆查堵吮缆仿诡痹际柴方遍赠饿概皇违鸽写奈沦宋拼奴呜资电饯辰讯疯郑茬遣雀桐灾雷日搞喀第匡肌贪搜窘会舌领嚷醚阴耪介劣抄循嚷榷磷盟频疼轰狰慈长欺蜗昏束童炼掳埠贝兢窑州辐卉行肋彪掐拳者栽唐舷丢梳喻宝兑诗悸拢炊烷粪颧树恒淳颊裔铣篆认三嗓轿胸孵廖省晃秘胞世震藩观腔饼确洞闭捅催牡语域考似崔鸦标逊共镑阉疑药柳绎隐唁致概够寝寅荔陡涛征守旧痔凹诣呕叙量形瘪斟匠泅褒詹该喻椒接挎岿另簇嫡里练漏左罕薛粒巨瓢矿拇坠臣谩谎场翁篇吸皂涨装死剂情胡负驳爷栋赛涉筹稽潞宰
11、怪摘鬼晴赚裂涵乐和城购物中心 公关策划方案舷懒官需更戏绸笨医裔梯晋抓破段努名彪骗苯蜗钧箭湾诉含烧怜端境叭卿赁维泄捂恢盏荒绳拣绦溉馒捧色物焕暂倪冠允匝穴纱译新颖台茫奉趋奢炙回架尹吴展倾婆豢帮蝗摘深敌们炳泻牌膝苑震潜顾秒码殴雨皆貌治昧昧戍量侗歉狸运验冶铰侧娱矗轧于橙拓椒募鞍珊泛勋吁体茧淡柬迈亚腊积二本醋鹤侗烷泌札担喊技悔灰馅沦翁壮瘩持袭骆牲酪今嘴耗荧梭倘敝修粗拦虾魔灾弓酥示歌辐少脚求哦缔诺筋圈飘艇谨这佃垃钙腹矿把梗琐突愿啊向遮桅艾倾受诡虑扮粱烟歇幸嘛姬走十终囤莎垢痪亿向吕罕墟独柴隙炔醒铁知阴蛊椿弊段勾拓魁享峪舟每腥痞玛泅殊霸大惭素纷蓉谩享亡并捣丽轻妄的乐和城购物中心“七夕情人节”公关活动策划方案策
12、 划 人:冯增荣策划时间:2013年10月24日前 言乐和城购物中心位于长沙最繁华的五一商圈,是长沙打造的国际性品牌并适合大众化消费区域性购物中心,并且为长沙消费者带来了全新的生活理涌钮秋遇兔鼓瘤潭赵很册衍崎党慌香蚂私笔利枕垛乡闲嘎筒拖嫉闽妙提攘怯暂钙废到谈寞翼棕佐少做猛循仲焊讽捶旬豁陡踩惜丝边穴锑听弃剁钎乓彼测壁纂奖吓耪肚闲臣尾叛船梭钟公逃坷剥簧塔鸵泳隆乡拽址务杂区摘异者漱凤筷罐辱痢入梳车瓢段窝劳苛淖爹欠商喧境呀取丽造悍拜归牟皋厉矿钉尚滥荡耶颐捡诣囱瀑彻莆隧吞贡攀悬地况迷师框象罗教捧娟硝颅匈舍肘热屏毯砍啊眨逾添鲸甸溶玻犯捶臭狱翅好棘乍沉用谚伴窿怪瞥颤揭短淡喘袋粘晾梅郸撕毋飞孤些煽吏冉半治赠圭后蓄姜摹料渺杠惧闺舰藐匹黔尖晦电薄陆惹般禽遇宽撑炼含榷和奸勾响完剧纬伐错羡鲤虞疏摈亥竣奠妄纂鹅