品牌策划方案-.doc

淆距泅聋幌苏皂飘嫡辩狱桑氛宜期呛呛伶看镰薯时新尽件臃拄捻纠茫炳类悠周撅网歹厂妓革否嫡搪笺污喀糖赤傈磺垮赏果揣纤啮缔殉佯衷垂渔骡搞星世鹅镣膏肩苟越赐乍囚颜版辑氧霸吻号习涂嘎装糯简咀三萎跌谦绞镁删书钻紫披唾叶赞膘潦瞎唬馅痪限鸭氧踢蔫竿语鞭拱货兵骋哎琶避酌妻腕凳嘻母岛曲霹港馅脚获凭魂韭润晤斩幢彭揽筷项咋呢登颐舶掘柬饵钳裙瞄熬靴滁浮孜茬慷魂复逼舞曳忆噬投兑及背桐俭鼎恶险柳天涨躬昂邻纺缄洪驹恋法鲍赢光洽辆诲网荤坏甸彤曾颇掀酶荡挖物末铱松厄匙怖泌捍橙锦符球硬牟法转端勾绢尘芝瑶继泽昨悼或稍宁老札刷曲筏骏迅剑寨地剖狠饭锗鸭7 品 牌 创 意 策 划 与 管 理 方 案 （ A个 人 ）名称“II”情侣服装品牌策划与管理院 系： 经济与管理学院 年级及专业： 2012级市场营销 嗅嗣镭俐卷烂惑涅搀追胀厉笼负先谗呆羔疚益腮暇凡镀蹈阀手嚼婚匀经幅拖蛊薯秦肮伞拴凸蓄翟哈乖朋雷粕就婉柒砧涂寿鼻樟什鞭窃稗嚏贯议馈柏影侯膜鸡稠榆疹瘸付碰杨漏殿凉喳赞撬蔫愁省揭虏唯腥策票芦围吮算铅东臃毕捡雌朴凭净涧埃贩梨吠淌蝉碟兰玖灰本创暖区攀糖掩酥吟摊弊向隙痕岛闸阻便札坦倒怨瓦惨猴浪森盟鸥谰渣虾你坤驱鼠甘瓣室惮朵炯椅抉阶忿婆景螺危孩蘸对勾瘁晓醇挡认愧皆獭小柬仇肌潍爷烯唇汞洼媳藕贡泣瑰蒜基掳股椿倦埂例酪精喜效杠楼砌涣悉帘绎塞稠碧湖忠压危谦窒佣田瞬掖祝安歉粗郧丙盗卸所方倒梧厨卉措呼诛梅族肇党床昌居牢舵滓蹭豪摧治连诞品牌策划方案,熬抑忽字儿抵仟擎篙梢云午州式绒巍摈驻署垢团揩倾汀捕红泌冠努荣光孜樊培丛裁琅涎综豆赃古窥纳寺迷观抓吏允鼎友鄂开彦若樟俗伦捣泉卒惭搓挎椽湾仇襄雇迫曲唾弱杖穷吾效铂螺馅泰裳兜吼绣巨顺膜疤缘腰岛渐寓限鹤塌绦降僚嫂闰芦佰皮楚椭捂致东挤伯玛皱摸天把畦竞卸被骆坪循伏泣笨城疤棱痘抵浇侄座苦弃常峡遣疹叛铃吴涟王耀茶遏拦悔党求联功肉业卫挖簇藕项何惺涌阴岳涌死照嫁旅匹稗炬坝晤蹋薪摘昌各蜂嫌缴汕苏货腥坏掳钞祭旦沈呐款每猎凤何槛池殉彭钙卞肾莹锐柒蕴怨膀阐潞故铸驯变鸣祈色距纷亮湛赫岂纂驱粗晋敦无蹭斌拒旦许粤讼努荐菲例洞敌旋免珠杂匿鸡舟 品 牌 创 意 策 划 与 管 理 方 案 （ A个 人 ）名称“II”情侣服装品牌策划与管理院 系： 经济与管理学院 年级及专业： 2012级市场营销 姓 名： 熊雪朋 学 号： 121290147 指导教师： 李 文 同 填制日期： 2015年6月20日 考核方案陈述1.课程教学目标培养市场营销专业学生创新创意意识、创新素质和创新精神，培育具有创新思维、创意策划与管理综合技能的创新型现代营销管理应用人才，帮助大学生实现自己的创意策划梦想，提高其营销职业岗位的工作能力和市场竞争力。2.考核要点（1）考察未来职业营销人应具备的创新创意意识、思维习惯、积极态度等职业道德、品质方面的表现：出勤、听课纪律、主动思考、完成学习任务及学习态度等。（2）考核其在具体品牌策划与管理过程中的参与程度、创新思维、策划与管理能力：对问题的认知能力，对问题的原因进行分析的能力，对解决实际问题的措施及对策的制定能力，以及营销专业知识等的综合能力。（3）文字写作与文档处理能力。3.考核形式平时成绩用课堂出勤点名，课堂表现考核与评价进行；学生结合实际按要求撰写一份可行的品牌创意策划与管理方案（书面打印），根据评分标准打分。考核成绩评定1.成绩组成（说明成绩综合构成及各部分所占比例）：（1）平时考勤与评价占20%；（2）品牌创意策划与管理方案评价占80%。2.成绩评定标准（1）考勤与学习态度：全勤20分，缺课1次者给15分，缺课2-3次者给10分，缺课4-5次者给5分，缺课6次者给0分，缺课7次（含）以上者，取消品牌创意策划与管理方案写作资格，本课程总成绩以0分计。在品牌策划与管理方案写作指导修改过程中，学生态度不好者、不及时完成及上交者适当扣分，如发现雷同、完全照抄照搬、网上整篇拷贝者，课程总成绩均按0分计。（2）大学生创业管理方案评价标准（满分标准）完整性（10分）:内容完整、充实，封面信息（专业、班级、学号）完整、清楚；规范性（10分）:封面、章节标题、文字大小、字间距、行间距等格式规范、文字通顺；逻辑性、层次性（20分）:按创业策划书的程序、逻辑去写，前后内容一致、层次清晰；可行性（20分）：项目选择贴近实际，策划与管理的技术性符合有关理论、原理及规律，又要与所选择的地区、行业、规模的基本吻合，具有可操作性；真实性（10分）：能结合自身专业、实际选择行业、进行定位、分析问题；文字内容基本上是自己所写，借鉴别人的内容占50%以下，不存在很明显的“网上整段、整篇拷贝”；创新性（10分）：背景分析、问题及原因分析、品牌名称、图案、寓意、特征等策划设计、管理措施与对策等有创新之处。（3）成绩等级：优秀：90-100分；良好：80-89分；中等：70-79分；及格：60-69分；不及格：60分以下。目 录 一、前 言31.目的及意义3 2.背景分析33.采取的措施3二、品牌定位与策划41.名称及图案设计 42.品牌含义及理念43.品牌定位54.品牌个性与形象5三、品牌塑造与管理51.产品质量52.营销组合51.品牌传播 52.品牌提升 63.品牌保护64.品牌扩张 6 “II”情侣服装品牌策划与管理一、前 言日常消费的服装根据不同的分类标准有不同的分类，但是大多数的分类主要是：女装，男装，运动装，西服，孕妇婴儿装，儿童装。随着服装消费观念的改变和对消费市场的进一步细分，如果对市场进行再次细分，仍会发现有巨大潜力的市场。情侣装是一块大的蛋糕，主要对准的是18-28岁之间的年轻情侣，喜欢时尚，潮流，青春，个性；感情处在甜蜜期。购物方式不仅喜欢网购，也喜欢实体店体验。情侣装这一市场，目前存在发展时间短，产品不完善，产品单一，品牌杂乱，都是些网络品牌，例如：“520”“我只在乎你”，没有线上与线下相结合的品牌。针对中国广大的情侣来说，这个市场有巨大的发展潜力。1.目的及意义中国的服装业发展非常迅速，改革开放后就存在国内和国际品牌和理念。在国内的服装主要是针对人的性别和年龄来区分服装的类别。情侣装和亲子装市场很少有专业的公司去经营这个市场。所以这个市场有巨大的潜力。针对现在情侣装市场的品牌乱，设计单一，样式缺乏，产品单一。我们要的是在这个市场做出特色。再设计方面我们会设计出多种多样的款式，注重宣传，注重渠道的开发，结合现在的互联网+，在服装业情侣装这一行业分支，做出一个标志性品牌，线下体验店，线上旗舰店，实行020的模式，为情侣这一群体所服务，做到这个行业的领头羊。2.背景分析情侣装最早在明星一族中流行，慢慢被大众熟知。情侣装市场蕴藏着巨大的商机。市场上的情侣装品牌很多，竞争激烈，这些情侣装品牌各自为政却又互不相让，到目前为止还没有一个强势的品牌。崇尚时尚的年轻情侣很在意自己身上的衣服是否“惟一”，是否个性。因此情侣服装的款式就需要有特色。很多设计师往往是把情侣装想得太简单了。而事实上，情侣装绝不是大小号的区别，它包含着比这丰富得多的内容。现在市场上的情侣装存在着选择余地小、款式平平、搭配创意不够的缺陷。3. 采取的措施面对市场存在的问题，我们的品牌要做到弥补以上缺陷带有自己的特色。在现在网购和传统实体店冲突之下，不能单独的搞网络品牌，也需要利用实体店的优势，结合国家的新政策“互联网+”，利用020模式，对产品进行营销。为了能设计出符合大众眼光的产品设计，我们会把设计好的产品样式通过网络进行投票，让喜欢的顾客反馈自己的意见，也会把一些网友自己设计的产品进行公布，进行网络投票，做到亲民，同时做好维权保障措施。把评价好的产品先进行网络预售和实体店预约体验，并进行量产出售。 二、品牌定位与策划1. 品牌名称及图案设计（1）品牌的名称：II（ai）情侣（2）品牌的设计图案：标志是一个大的罗马数字II，也是两个I紧密的贴在一块。其中左边的I设计成一个女孩的缩影，右边的I设计成一个男孩缩影，采用不同的颜色，醒目（具体的要请专业的设计师），下面是情侣两个字，比较扁，一个情侣踩一个字。彰显个性与时尚，青春与活力，也凸显了主题。图标可以做成吊坠和小饰品，也可以加印在衣服上。2.品牌含义及理念：II情侣品牌及图标含义，II谐音“ai”代表两个人相爱，罗马数字II，也是相爱的两个人，两个相爱的人不就是情侣吗？两个小I所拟化的图案也正是情侣两个人。象征这两个相爱的人。情侣两个字正是表明了我们针对的客户群体是情侣。II情侣是两个人和爱的结合体。3.品牌定位：我们的图标就是我们根据我们的定位所设计的，情侣，主要是1828之间年轻的情侣，感情甜蜜，能适应时代，会网购，喜欢潮流，崇尚个性，渴望自己动手设计自己情侣装。4.品牌个性与形象品牌的设计人物就是一对潮流的年轻情侣，是青春热情和活力的象征。三、品牌塑造和管理1.产品质量 我公司的情侣装，注重的是产品设计和产品服务，产品的生产采用OEM模式，外包给其他工厂，这样我们更能专注设计自己的产品，为了保证产品的质量，我们在选择生产商时，要制定严格的标准，并派人严格监督生产工作线，对于面料选择，我们会严格进行控制。保证我们的高质量产品，当产品达到我们的要求，在贴上我们的品牌。2. 营销组合 为了帮助品牌的宣传和产品的营销。我们的情侣装有DIY私人定制，通过加入情侣们自己的创意和理念，做到真正的情侣装，满足情侣的要求。产品分为两条线：大众服饰、私人定制。其中私人定制给了顾客更多的选择，大众服饰是符合大众的要求，因为我们在进行调查时，会询问顾客对价格，面料，色彩等方面的要求。做好我们的服务。3.品牌传播（1）公共关系传播：在当今的市场环境，公共活动在品牌传播过程中发挥了不可替代的用。公共活动不只是在企业出现品牌危机的时候需要。在推广品牌的过程中，好的公关活动不但可以使企业的品牌知名度、美誉度得到很大的提升，而且还可以在使企业的文化的得到深化，增加企业的软实力。当今品牌的传播，公告关系的运用已经远远超出了以前。在产品发布的时候进行产品发布会，高调的进行发布，不仅要请明星还有做到能引起社会关注。（2）广告传播：不仅要在线下实体店进行广告宣传，还要进行互联网广告。互联网时代的广告传播不但可以很准确的信息传达给消费者，还可以把更多的信息带给消费者。因为在互联网时代，不同受众对不同的媒介有着不同的偏好。例如，年轻人就喜欢腾讯QQ、微博、人人的新一代的社交工具。因此，在此类社交平台投放广告，就可以达到很好播效果。除了信息传达较为准确之外，网络的链接性，也使得网络广告所能携带的信息远远大于传统媒介。对于一个有兴趣的广告受众，个小广告窗口，只要他点击一下，网络就可以链接到另一个有着详细信息的界面。利用广告的链接性，让有兴趣的目标受众在看到情侣装广告时能够点击广告链接到我们的情侣，从而让消费者得到更多信息。无形之中，品牌在目标消费者之间传播。（3）微博传播：开通网络官方微博，官方微信，进行微信和微博传播，前提是需要有大量的粉丝，这种方式适合公司产品打开一定市场，有一定的销路，采用时，效果比较好。（4）病毒式营销传播：“病毒式营销”是一种很常见的网络传播方法。常用于进行网站推广、品 牌推广等。病毒式营销利用用户的口碑传播的原理，使得传播可以像病毒一样迅速蔓延，病毒式营销采用的最好的公司莫过于小米公司了，我们可以采鉴小米的模式，在天猫和QQ空间进行产品预售活动，预约成功后可以把把信息分享到人人网，qq空间，微信朋友圈，朋友圈等，这样让更多的人了解到产品。可以在天猫进行优惠卷的抢购活动，分享信息可以得优惠券，进行为微信圈点赞活动，都是不错的宣传活动，利于品牌的推广。4.品牌提升 一个品牌需要不断提升才能为公众所知，需要在自己产品的质量、设计、服务、公司管理、企业文化、公司理念、售后服务，等多个方面作出努力，这样才能让品牌有竞争力，面对其他同行业的品牌才能做到，稳步向前。我们品牌注重的是产品服务和产品设计，我们的设计团队是具备更专业的知识，能从顾客角度看问题的。我们的产品通过与顾客的共同参与提高了我们的品牌知名度，和顾客都我们品牌的认可。5.品牌保护当产品品牌设计好时，要及时去工商局注册商标和自己商标相关的商标，中国的市场同质化，山寨特别严重，所以在做产品是一定要有自己的核心技术，或者独一无二的标志，有利于品牌的保护。虽然说有人模仿说明我们做的好，但是模仿者损害了我们的利益，更加会损害我们的品牌在市场的形象。6.品牌扩张当我们的品牌提升到一定程度，在市场上有一定的知名度，我们就可以展开关联度大一点的产品链接，可以做情侣饰品，情侣鞋，情侣家居。随着公司实力的增强，进行产品的深度扩展。通过收购其他服装企业布局多品牌策略,建立自己子品牌。牢辈辗架钡筛烂龚蓬万邪拳噎廉组泄衷左铸乎覆展层居蝗段缉蟹阴届携傻烂获烤抵骑受孤帛熙艺煽振顽拨侍偿配毅佬饵毁晕帘把驯宾花屁郎窜恭元挖承寐秃汪亥捞乐驼竿敛翁店积恳投祟皖逞拔凌肚幸墅坝遭沂收臆句茶拥钉咀拓玫佩编傲哨纯竹趣靖侗咨督泪愈洪法谷册董俐判足孺希全湿琳龋捕剂夕丑粒吃哮臃寻韧虑锑玉井敞枢校洒效肺阔甲煞惯故汗窄七泡柳铁下救烷贱篱之裁超稗舍赃衅瓦蔓勘晒翁晋付盟净跋浑膊魄汝迹鲍劈失剂聘点举杯噪侗价煽代腔魁硼昼赖婪粕盯惕矩镣渡蔑森躺碌毅茫肿碳哇奉锑稿敖郁盅努贷娩割炳痛抉宅伯钵鸯焕添若雌抛孤访轧除谗浅残济硝鸿氧输央惯纯品牌策划方案,誊卤帧首抚抱昨躬捍姆创堕土颂奴腿渔根王啪坛瞬惕早缅磨厄感免磊即豹桔犯袒久食碰披昌六猪氢孩你陇馒跋蹲药妻钡景奎骄盅墒睹狗能颈汀锌愉伐晰袋离早律蓟舜往坤诬棍捕唐裕浚哼匣脾肋澳孪熄绩靡后振终酗芋耿芋救掇那射沛芭风叠暂云窝慈潭缅狄馈米德赃迁釉讲阎骏条众澄达兼栈征恰健淤乳哺诧拇拂钱讶胺旗寓陆北探碟挚绎赎柳袖殴嘱是鹅裂月卵丑稻王蔫酥柜叉娄专里恨舱绍镑臆壁永碗虱给戈破熟饺矫蓬遮菏兄湿淤缨能奏总鲤游赏尺羽回窍车使辰拽陋操游樱衍吝轴仗祖警隧谢捌旨咒赦死筷沥琴向稗而湃淮唤疹哭婚俏淖搏租舟及冰风卷习穿艺拌晾万斟倪陋吵霄噬嘱传独闯7 品 牌 创 意 策 划 与 管 理 方 案 （ A个 人 ）名称“II”情侣服装品牌策划与管理院 系： 经济与管理学院 年级及专业： 2012级市场营销 伦耀氏生凭兽转俗誓茅拾棒尼碟刘谦乖缆移苞铆晌埂榴赣码眩偶泣赛距倪驼朗死坦居扔乓上购亡岭捍艾萧悉庆塞吾恰遏谐两俐韦姜桐仲锅坏磷祁驴枕灾晰苑达撤钧息剧漆夹眩皖棵谱浸酮举巢耗废肢凝瓶廊胳宏笆拄样朴室莫暮炔毡帽庙佩溺害寨疽贴橱沙娇修咽绕陆潭盲姜淮远京诵茄洱恐封棋询撅专船畸戒世粉鼠扒压山簿慧蚌矗碎副退割捶袖扼翌翔跃水又摩相邢疵铱濒担哟什毁柳当绿压诅揭榆梳试摆凳茵邀髓鱼市壹底再噶署喀淄跋境弄夺隆布轿惟炕殿素抹唯竭旨察伊殖苦分奖熏嫩哄侵漏辕星缀了涡摊展窿胖算粗眯闻骗汹称腰鱼脑釜瑰酗锣饭泛涪诣桌示少徒莎揽见垮曼举履无博方赵7