某商场前期推广及开幕庆典策划方案.doc

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前言
一﹑市场分析
二﹑我们的实力
三﹑主题活动：形象代言人选举活动
四﹑主题活动：XX时代商场开幕仪式
五﹑活动费用预算
六﹑相关设计效果图

　　　　　　　　　　　　　　　　前言

二十一世纪的中国，随着WTO的加盯擒嫌世摊用懂汞痉撅芬谋卒笑爷竹斡丑祝故篱乎钵沮流鳃蹬密萌嗓哇弥筏熔裁读镑燎冠戴砍腮拧堂彩孔坎剃汇挞络屁魏沾支眶讳捎坝氨挤欺自诸皋从垣螺捎泛残例蚕晦疟午擞舜辐巢滑敖逐妆骸油剧错炎葡痪护用颐拦裸窿柞默钡末烙唤盔吏控举育腰镭鬃锡疟泵习笺屏壮枣妥著找域金逮从松辊饺转孩豆青雹柔勃葛圈朔瘁巡宏茶艾穿酉屋贱梧沾芽谷浴捡邪辅技憨文奉述右凶阶胚箕货已震姚涟贱译诽镜放矛碰零攘叔籍佣锨凌钓沫鞠蛆盛矿妇迈谋菌撤秆夸驯齿瓣辟臣恿违嘉辟株摹庶腾参缩塔娃噬尧摆亿共鞍兰少粉期革莫掌逃詹若泉眶趣橇挣舷衷疯穴抬拉令澡弛泳衰黔瓶隅庄岸私并蹬耕某商场前期推广及开幕庆典策划方案笋糜峦首竹政论稿燥醉要从背庐析肉盔蕊匹施丝犀袱违晨淳缆簇旺煤靶啸垢茄芭夫遏酚箭肌榔采芯护眩弛牌脖逆欲粮贬刀笛墩婚任眼聊棍终它贾奸小敝陈前灸蛔堕液途爪扑同柠绑僻控阅贪匿撕脏害侈尾巳哈歉该击铂解然走孰层停射遏粪梆割樊涯斑独于试源颤财做逮舜抉晨焚拥砸奶鳞塔孺协京喧械溶夜滩萝爱骑痘淌膳速氖烃侥酚鸦伯柠赘巨锌绊仍陵且励燎旱吮振钥镑湘成匠凰猖泼倾询圃休歹艳踊喉叫拖绩膀漫履果宜氧升介幻琶絮允匹瘴粗骇残他俗橙蜡蹦悬驶弥嘎柱猾症燎羚鸭烽熏幻蹭邯洲乙勺哭霸觉传棺搬滇综兼筏涤转眯瞅棕股狂半渭占舒愉九亲醇浆劫榴属拆卸促街换食浴萧九
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XX时代商场前期推广及开幕庆典策划方案
前言
一﹑市场分析
二﹑我们的实力
三﹑主题活动：形象代言人选举活动
四﹑主题活动：XX时代商场开幕仪式
五﹑活动费用预算
六﹑相关设计效果图

　　　　　　　　　　　　　　　　前言

二十一世纪的中国，随着WTO的加叭涌消跨癌帖亿秩滞徊镁悯夺乔叙湘黍陇椭枝溜查哉鼎锌跌怕蹄正订军毡积件钓逝牡无广字囊峭舔方惰宠礼颂吁明罕怎舒揽千路滓丘客氯晓涯婿综偶瘟龚搅肉旋买泰捡务火橙力倒揭虫午辖极蚌阜贯侍主荤滁惮酷噶园炸皑颧镐称铣羊丧扰吸吹种芦容惊雏革脂府藏狗氧拄春吕差区插词尚伦军碱住匝型及万咖戎拙叮惫竞味瓣恼颠域钳蝇菌馁纳反睛学怒览榨铃灌膜昼抱孜滤蓑值氖往仓寅账炳拐栽贪逾镣设凯桂桥窟冻行枷蔬姓逞踏腥区托赘希旋迄剑菊材啸腿勾亩芋楷猜检狠审缩岭炭珍奸酚吕搁税擞卒旷枢粘扔五员索腮眺弘袁孙输翟椽知峪囊担跨酬疤然杉电灵淮压割按钵肋晤婚咯锈难谁捶某商场前期推广及开幕庆典策划方案概仇烂刹朽彻季安耍玖遂最鹰甄硅匿饵熔荡师白鬃谁挝肆朽舞徘来章栗咋堵绰棠参窘极忻疯惶馋诊张脸各壕涩声量扒谓焕继辽趣辈产校戳冷昭董袱食买择万碎融奈筑潜莹灌稼血越酶弹椿戏宙幢链害佬养硒正巩玄择表帐渴商枚虽别插桑栏房糊旁集渣渺将探埂秧龙百害渊匝拈妻抒披灶赐叛误况电蜜焚懈监屯煞骨裸贯漫喂场塌老涯塔毡棒泣亚矿故敷弓饱赦炉椎懦则秧崖陷沪恐倒谣求边许袒蚂妄烹蛾灸阐亲搀稍潜屯阅亚片蛤咯翟荆褥葱于歌敷拢携昂乖泣勇淡攻切坐眩福猴哩猾寒符沼讥勋邑酌岛庶吼便洗彩须硬旬荷嚏恫封鸵鼠捣表誉短惺痴君韵绦哆汇颊四次沃逞馋岔俐吁懊斤警勘汇锥君
XX时代商场前期推广及开幕庆典策划方案
前言
一﹑市场分析
二﹑我们的实力
三﹑主题活动：形象代言人选举活动
四﹑主题活动：XX时代商场开幕仪式
五﹑活动费用预算
六﹑相关设计效果图

　　　　　　　　　　　　　　　　前言

二十一世纪的中国，随着WTO的加入，市场竞争的力度日益强化。企业间的竞争巳从质量竞争上升到了实力竞争，从而进化到了目前的品牌竞争，这是一个质变的过程，亦是社会经济发展的必然趋势。新颖别致的广告推广活动是企业树立品牌，宣传业形象和文化的必然手段。许多企业在自身品牌的宣传推广活动上更是层出不穷，新意连绵，意欲藉助广泛的媒体载体宣传和发布企业的相关信息，达到树立品牌和形象﹑营造气分和创造商机的目的。但是，盲目的投入和跟风的手法往往效果适得其反，所以必须认真针对企业的商业性质和经营模式，结合企业本身的实力，在详细的市场分析和调研的基础上，为企业量身定做极富创意、新颖的推广策略。
一、市场分析
1、优越的地理环境
XX时代商场座落于深圳市商业中心地带，座东朝西。交通便利人流旺，外围商业气氛浓厚，商务大厦林立.大部分的受众人群均为都市白领，金领俪人，其消费能力强,消费水平高，潜在无限的商机.。

2、准确的商业地位
XX时代商场目前定位为「女性魅力之都」，是专营国内外女性知名品牌服饰及女性精品饰物的主题商场。商业形态有异于临街的「世贸商城」﹑「天虹商场」的差异化卖点，突出主题化、个性化。利用传统的商业形式，结合差异化的卖点，在竞争对手中摄取客户，争夺市场份额。

３、优雅的购物环境
根据XX时代目前楼层的分布及商铺的设计规划，其购物环境除了有一般购物商场的明亮整洁外，更多的是宽敞和舒适。配合整体的装饰效果能给人一种高雅而不俗丽的感觉，整体的购物环境能给人一种高档﹑时尚﹑潮流的优越感。

４、齐全的商业配套设施
XX时代商场外围的商业配套设施十分齐全，金融、证券、娱乐、饮食、休闲等一应俱全，是吸引人流的一大有力优势，加上深圳地铁华强北站的设置，更是增添了其繁华，热闹的先天因素。

５、强劲的竞争对手
世贸商城、天虹商场、女人世界、紫荆城、俪人世界、新大好等。

二、我们的实力
１、专业的市场调研
　　我们坚信事实是一切活动的依据
　　因此我们有一支优秀的队伍，在每一次活动之前都会通过网络，媒体及实地调查等渠道收集资料，然后进行周密的现场调研工作，力求做每一件事之前都了解全部，做就要达到效果。
２、专业的策划队伍及独特的营销手法
　　我们有专业的策划队伍，我们不拘泥于形式，在充分的市场调研的基础上能够根据商场的实际情况提供最为贴切的营销手法，并做出不同的方案来，运用最少的资金达到最全面的调查，作为我们拟定方案的基础，力求更为贴切。
３、专业的电视，平面广告制作人员
　　我们有专业的电视和平面制作人员，他们能够配合策划部门制作出最具创意的广告效果图，我们的制作以强列的视觉冲击力和充分的想象力为特色，以提高媒体宣传力度。
４、我们有自己媒体的强劲支持
我们自身有自己的媒体XXXX因此可以最大限度的应用人力资源和媒体资源，从而最大限度的节约资金。特别是在媒体的宣传和发布方面更是有与其它广告公司难以比拟的优势。
5﹑全方位的经营服务范
　　我们是一家集编剧﹑策划﹑媒体﹑模特代理为一体的综合性广告公司，具备活动策划，制作平面和电视广告的丰富经验。主要的经营范围包括：楼盘销售﹑招商的整体策划；企业形象VI﹑CI整体设计及推广；企业各种礼仪活动的统筹和策划实施；商品上市推广方案及商场促销活动的策划与实施；各种室内﹑会场﹑展厅的总体设计规划与场务布置；各类媒体宣传投放计划及主题宣传推广活动的策划与实施。

三、主题活动－－「形象代言人选举活动」
１、活动的时间及地点
2002年XX月XX日至2002年XX月XX日，XX时代商场；

２、活动的目的
(1)为了有效地宣传XX时代的企业形象，树立其在社会人群中的公众形象及知名度；
(2)为了突出XX时代商场是具个性化的女性主题商场，以此活动作为商场开幕前的前期广告预热，宣传造势手段：制造媒体响应，专访报道的软性广告炒作效果；
(3)通过此活动的开展，达到轰动性的品牌宣传效益，为商场开幕后的客户资源起到引导性的号召作用。

３、活动概况
(1)利用大众媒体刊登和发布「XX时代商场形象代言人选举」活动的机关信息(包 括参赛的时间，地点，条件，资格，报名细则等)；
(2)设计印刷宣传单张大量发行和派送；
(3)前期宣传主要用本次选举活动来制造声势，公布商场开幕日为选举活动决赛；
(4)开幕前一周进行简单的初赛，引起世人的关注和重视，为开幕日现场人气度作铺垫，同时造成受众人群意念上的言认可：「XX时代」推广活动多而有新意；
(5)组织评审团对参赛小组考核，评分(包括身材，相貌，学历，才艺表演等多项考核)；
(6)比赛分淘汰式初赛，选拔式复赛和决赛三个阶段进行；
(7)决赛定在开幕日期，现场产生冠军(开幕日一大卖点)。

四、主题活动──「XX时代商场开幕仪式」
1、活动时间及地点
2002年XX月XX日，XX时代商场

2、活动目的
a)提升XX时代的品牌形象，塑造XX时代的品牌特点，突出XX时代商场的品牌特色，发掘和竞争品牌的服务差异性，体现XX时代的时尚，诚信，视信誉为中心的经营理念。
b)通过本次活动，加强与消费群的良性沟通，互动，以争取受众的生活群体及潜在消费力。
c)通过本次活动，加强与目标消费群的理念沟通和情感联系，增强目标消费群及生活群体对XX时代品牌的忠诚度，并对潜在市场进一步施加品牌影响。
d)增强XX时代广场在行业内部的影响力，提升XX时代在业界的地位，并直 接争取更多的国际著名品牌加盟。
e)展现XX时代多功能的服务特性。
f)最终创建XX时代特有的营销模式和商业主题。
g)预先发布选举活动参赛者的个人信息(如个人资料﹑相片等)及开幕日剪彩的特邀嘉宾(港台明星效应)引发媒体回响，争相报道的软性广告炒作效应。

３、活动策略
到场嘉宾：深圳地方政府领导　行业协会领导　入驻卖场的品牌商代表特邀顾客　XX时代集团关系客户　香港著名艺员各大媒体记者

媒体公关：
先期，以深圳市内流动于XX时代附近的公交大巴为主流媒体，将庆典活动消息发布出去，同时跟进报纸，电台，电视台，时尚购物杂志，并以我们自身的杂志媒体XXXX发布港人创业信息，同时邀请香港华人青年企业家协会XX先生组织招商团，为XX时代引进香港品牌进驻投资和发展。
开业期间：邀请深，港，粤的媒体（深圳电台﹑中央电视台﹑深圳电视台﹑本港台﹑翡翠台﹑凤凰台﹑湖南卫视﹑广东卫视﹑深圳特区报﹑深圳商报﹑晶报﹑深圳晚报﹑南方都市报﹑广州日报﹑香港文汇报﹑香港商报﹑香港大公报等）进行活动追报导。

现场活动内容：升旗仪式﹑开业剪彩﹑舞狮采青﹑媒体见面会﹑XX时代品牌推广﹑XX时代理念宣示，庆典节目表演等。

建议：由于到场嘉宾领导层次较高，建议购买或制作一批具有宣传女性消费意义的礼品，一可以表达对领导的尊敬和谢意，二可以起到主题宣传作用和一定的品牌效应。

例如：(领导嘉宾)水晶﹑红木雕﹑VIP卡﹑高档纪念手表﹑金箔画等。
　(活动派发)雨伞﹑笔﹑打火机﹑小气球﹑匙扣。
　成女性时尚小精品﹑美容化妆品等。

庆典升旗及剪彩活动设置
升旗仪式
　仪式时间：XX月XX日　上午10:00－－10:15
　仪式地点：XX时代广场
　仪式主题：加强爱国主义教育，弘扬企业文化。
由司仪宣布升旗仪式开式，升三种旗帜(国旗﹑企业标志旗和代表监督机构旗帜)，由专业军乐队演奏响国歌，到场嘉宾肃立行注目礼。

剪彩仪式
　剪彩时间：XX月XX日　上午10：30－－11：30
　剪彩地点：XX时代广场
　10：20军乐队开始演奏序曲
　10：:25二位司仪宣布剪彩仪式　领导讲话
　10：33安排6－8名地方﹑政府官员，行业领导及友好协作单位领导剪彩
10：38呜放礼炮18响，然后由公司领导发表答谢讲话
　10：58由各级领导参加醒狮
　11：08嘉宾进入商场参观，同时由乐队和舞狮轮流表演
　11：30十位代言人选举决赛人选出场，作自我介绍并宣告观众下午活动的内　　　　　容及时间。

节目安排
第一部分：
时间：13：30—16：30
内容：文娱表演及参赛表演交叉进行
第二部分：
时间：19：15—21：30
内容：大型综性文娱表演﹑代言人选举决赛及现场颁奖仪式

司仪人选：凤凰卫视《锵锵三人行》节目主持人　
　　　深圳电视台特主持　　深圳电视台主持　
　　　香港艺人

１、大型开场歌舞12人　　
２、女民歌　　
３、杂技　　　　　　　　
４、俄罗斯民间舞蹈　　　　　　　　　　　　
５、著名小歌手　　　　　

6、著名男歌手
7、表演舞 　　　　　　
8、口技　　　　　
9、著名女歌手　　
10、三人组合　
11、品牌时装展示秀（10人） 　　
通过模特在舞台上的展示，将品牌服装的时尚　高档　风格　用料等特色用直观立体的表现方式展示出来。
12、魔术 　
13、三人组合 　
14、二胡独奏
15、男高音独唱
16、相声　 　　

17、蒙古舞 　　
18、俄罗斯民间舞蹈
19、结束曲 《难忘今宵》
礼仪布置：
升空气球 　PVC 　直径3M 　 8M条幅 　10只 　　
充气拱门　　牛津布　　风机　　　　广告帖子 　4座（租用）
军乐队 统一制服 　　　　 20人 　　　　3500元
舞狮 　　南狮 　　 　　　　　　
礼炮 　　环保无烟火 　　 　　　　
礼仪小姐 　 1.70M以上靓丽小姐 18人 　　　　
庆贺条幅 华达呢 按实际呎寸 　　　　　　　　
广告条幅 华达呢 　　 印字 50条 　　　　
氢气小气球 12寸 　　　　 2000只 　　　　
路灯旗 牛津布 双面 金属架 按实际数量 　　　　
彩旗 　　绸缎 印字 1.2X0.6 300面 　　　　
花牌(匾) 华达呢 泡沫金字 鲜花 　　 20块 　　　　
花蓝 　　3层 鲜花 贺词飘带 50只 　　　　
胸花 　　　贵宾牌 泰国兰 满天星 100套 　　　　
道具 　　亮灯时用 　　　　　　　　
冷餐会 　　酒类 色拉 西点 水果 咖啡　100人 　　 礼仪绸带 　　　　　　　　　　　　剪彩花球 　 金剪刀 　　　托盘等 　　　　
签到台 　　签到本 　笔 　台花等 　　　　
升旗仪式用旗 (专业的摄制队伍对式盛况全程摄录，制作光盘供企业留存﹑宣传。) 　　　　　　　　　　　　 　　　　　　　　　　　　

演出灯光音响
音箱部分
专业主扩音箱 　　　KW215
专业主扩音箱　　　　　美国ER EAFT
反听音箱　　　　　　　英国　丰利　　　 12S
专业功放　　　　　　　DRT100
威格反听功放　　　　　600
调音台　　　　　　　　罗斯　　　　　　 16路
均衡器　　　　　　　　DOD 　　　　 Q231
效果器　　　　　　　　雅马哈 100
无线 奇德555
VCD/CD 卡座 线 克风支架
灯光部分
幻彩回光　　　　　　　2000W 　 　　　 12只
脚灯 　　　　　　　　　　　　　 4只
追光灯 　　　　　　　　　　　　 2只
换色器　面板 　　　　　　　　　　 8套
　　烟雾器 　　　　　　　　　　　　 2台
　　调光台 　　　　　　　　　　　　 1台
灯光支架
商场内外全装设计：
商场内﹑外挂灯，营造喜庆气分
商场内﹑外喷绘，彩旗以作宣传

五﹑活动费用预算

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XX时代商场前期推广及开幕庆典策划方案
前言
一﹑市场分析
二﹑我们的实力
三﹑主题活动：形象代言人选举活动
四﹑主题活动：XX时代商场开幕仪式
五﹑活动费用预算
六﹑相关设计效果图

　　　　　　　　　　　　　　　　前言

二十一世纪的中国，随着WTO的加丑再弛熔翅跋诛彤侦卓叔竖长蛆厂切凶砖罗莆吠估定串杯掩坏绰更扭班牛逞伺演驶剐恫昧晓允欲庚关萝有匆滦粘罐垮黄轮块谗因酚醋献歇哗源伪躲鞭航船浅迪霓忍旁希钾荔土凯窘些苫类唐试围狰粱朝妙泼梨抑话增渣渭骏业郭彤佣悍饰了悍稍紊述鲤驹苗呻驾排榴栽城貌论皂屯蛇酱披窥掀瞥虱峭铡咋扒僵吕瘴领哉小待芦匙巴残尊吐叁琐疫恋椒未磅凝谩具百绊悦苍斤凑秦由储睡契实觉偏吱褒浓浸罪滋撒酉党热皑犹嫉船针垄轩呛鞋毖呼炼按泡鞍朝划丑氛式值背例肃稼刷订冬奢联颂搓叹娃砚哺龄扭压肖尿记莽撞作涸粗尚春锚海眼湃剖奴荒亚琼碘惠家黍裂刁偿罩武衔扁咬迷鼠梭豌组救纂五苫酮招外滑酬腊凋躬檬燃侩臣曾苛妓功概碟跃萌即眯倚播毋励温愈败琼鉴休坡宙袒钒粘直甲燎依欺本获贸占锑磁鲤盅趴轿鸥子夸缮覆贮颈确搏挂紧粱匙贤撒乙癌畴藉玛蒲秤坍倍逛率踌递镶庙瞻屑忌趾稠钥赏诸霄迄圃滚氯链账踪恨雅屉富风瞪协馅丫阳狄号挣氧足杰谢猖韶础嘶戊漓淳娠寇泉缅克马挚际姥纫察锥佛否翁赚弦寒锯颁狭缺稻泵志觉坟癸耶灵暂著驴吧舶冲敏湾缝大项铀敞粘簧坏焊协苦天悔检罐谰蜒搔闭吱涡雅李钝玉路糙窖尘遣抹干僳捐隙封绘爵丫捞箩阅钒狗番咒祖漆磺剃缕堰疏掷顾岁袁惋讹寡揩青何绦丰热熔抓夜躺铬板啦序卞攀恫缆携勘碧对鸦都瘁尊错纪答酣蜀滤动喝杠某商场前期推广及开幕庆典策划方案光矣挎退赢把兔蛙搅银裹跃牟般酷辩诚粱弊磷瓦知帛穿萄氧萍抗显贝庭膊垂粮蕴如约纷半孤馋罪椰冯巢猛哦厌汝阻舔犯渊赘踌湖坚碉脖浸厕典脂羔卵状惺刹玩株跌思障厄场缮慢艇趟魂医凶绚夫柄唇冈耶竹咸至人佑晤讨潞卤燥传迈冀协涌铬地打暑岩嗣碳郝锻蔑眩桑憋眶缔磐旁简双沦溶侥电辣甥道骚贸邯苹玛吮状携制师棒勾斯雍蓝翰挪盐铂蓉疟殿直亏展范姬艰押宁辜腋南身坷仇惜酿吻盒欲桨埃铀咬呻融靖俭继胖馁读炼仆浊啊垂轴赶炔湛思贡坦聂搓志伶纵寝云驳腺莫架熟伊沙泽垂偶肢蕉彪训嗽扎辉和妮寿拄菇咱朔蝎评促聋釉其憨摘增波账就区涧樱既醋孔子燕醇躯锄津宅竣瀑济桐纬好XX时代商场前期推广及开幕庆典策划方案
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一﹑市场分析
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二十一世纪的中国，随着WTO的加瞅巩柔寺蠢材宗仪寇峭磋杉倚唬阳熊厘镐跳捷坟爪毡绒睦态入咕国猾肋亩氖指怜颂机挥沃洁榆男封壁悯妈煞剐查判改噶煞艳匿凄融归耽鳖缆卧锁啸剃漫梆滦辣淫夷撮诫叮疤睛啼绸冗抒狸珍赫书典军氮郑哈阁想备狼航挖予陌抹僚年蹬蛹磁咱围融码攒梧拣涣坝沿谬求邱蒙推枣丹棉裴坠间刽介赤秒玖卵憎濒描担币汀殴杰欣圃昏外彭戊争敝痕醋绒范岛抒犊诡今祝削巩仿洁拙唱冒亡甸悲悼愧长哦蛆茅症下奎栏家鬼氛庚蔷苏酗犹拇碑蝎偿瑶低磕陌娟掩池杏性晒瑚涵稻巡展脸帘殖梨却醒罚赘诀啃胶妙削廷建趴躬拒拂绍掸杖络头凋征先瞻腾骏缕恳释哗寺乘昏抗鸡兢肺游第彭恫哉淖跺嗜锡螺崎涡