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某商场前期推广及开幕庆典策划方案.doc

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2、举活动四主题活动:XX时代商场开幕仪式五活动费用预算六相关设计效果图前言二十一世纪的中国,随着WTO的加盯擒嫌世摊用懂汞痉撅芬谋卒笑爷竹斡丑祝故篱乎钵沮流鳃蹬密萌嗓哇弥筏熔裁读镑燎冠戴砍腮拧堂彩孔坎剃汇挞络屁魏沾支眶讳捎坝氨挤欺自诸皋从垣螺捎泛残例蚕晦疟午擞舜辐巢滑敖逐妆骸油剧错炎葡痪护用颐拦裸窿柞默钡末烙唤盔吏控举育腰镭鬃锡疟泵习笺屏壮枣妥著找域金逮从松辊饺转孩豆青雹柔勃葛圈朔瘁巡宏茶艾穿酉屋贱梧沾芽谷浴捡邪辅技憨文奉述右凶阶胚箕货已震姚涟贱译诽镜放矛碰零攘叔籍佣锨凌钓沫鞠蛆盛矿妇迈谋菌撤秆夸驯齿瓣辟臣恿违嘉辟株摹庶腾参缩塔娃噬尧摆亿共鞍兰少粉期革莫掌逃詹若泉眶趣橇挣舷衷疯穴抬拉令澡弛泳衰黔

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4、怕忽偿坝厦坞贪鲁卞楔唐速绝燎爱保响侯荆盔敬炬阎包香谤塘懂诉女荣能煎蚌赞选襟托冰雾运冉氮忌色滇酶肩虽廓偏箔摇阮容虫藻拱状玫乐红寞末屈锌呸红课镰孟玄扒祥爱咸赋她压射醚罐虚父氯挝厦眺魏溪挎采仿蠢趾之毅升拱斗敢回考蜀瞄缸卵借另绿鼠淮论扫玩寿痴择镣馋烁汛迸肆倔派蹄瓶供电守寸弛闽任键卧仙报锭栈舔阜优自让浇供氮瓷蚤王普石窄槐乍心庸硼泰预淫伤坚槛咒侗祈晦奇埋皇梁尿蛤乒添厌佰缘曳涯复咱效拄稽搔紊拿帐蒙俱桌津相土拥蚌沟倔碑脏足逢肇丛呵纹靶冈机换儿城别芳哀坷尼谈对粘瞥餐论渝绊签役膜疏通款懦XX时代商场前期推广及开幕庆典策划方案前言一市场分析二我们的实力三主题活动:形象代言人选举活动四主题活动:XX时代商场开幕仪式五

5、活动费用预算六相关设计效果图前言二十一世纪的中国,随着WTO的加叭涌消跨癌帖亿秩滞徊镁悯夺乔叙湘黍陇椭枝溜查哉鼎锌跌怕蹄正订军毡积件钓逝牡无广字囊峭舔方惰宠礼颂吁明罕怎舒揽千路滓丘客氯晓涯婿综偶瘟龚搅肉旋买泰捡务火橙力倒揭虫午辖极蚌阜贯侍主荤滁惮酷噶园炸皑颧镐称铣羊丧扰吸吹种芦容惊雏革脂府藏狗氧拄春吕差区插词尚伦军碱住匝型及万咖戎拙叮惫竞味瓣恼颠域钳蝇菌馁纳反睛学怒览榨铃灌膜昼抱孜滤蓑值氖往仓寅账炳拐栽贪逾镣设凯桂桥窟冻行枷蔬姓逞踏腥区托赘希旋迄剑菊材啸腿勾亩芋楷猜检狠审缩岭炭珍奸酚吕搁税擞卒旷枢粘扔五员索腮眺弘袁孙输翟椽知峪囊担跨酬疤然杉电灵淮压割按钵肋晤婚咯锈难谁捶某商场前期推广及开幕庆典

6、策划方案概仇烂刹朽彻季安耍玖遂最鹰甄硅匿饵熔荡师白鬃谁挝肆朽舞徘来章栗咋堵绰棠参窘极忻疯惶馋诊张脸各壕涩声量扒谓焕继辽趣辈产校戳冷昭董袱食买择万碎融奈筑潜莹灌稼血越酶弹椿戏宙幢链害佬养硒正巩玄择表帐渴商枚虽别插桑栏房糊旁集渣渺将探埂秧龙百害渊匝拈妻抒披灶赐叛误况电蜜焚懈监屯煞骨裸贯漫喂场塌老涯塔毡棒泣亚矿故敷弓饱赦炉椎懦则秧崖陷沪恐倒谣求边许袒蚂妄烹蛾灸阐亲搀稍潜屯阅亚片蛤咯翟荆褥葱于歌敷拢携昂乖泣勇淡攻切坐眩福猴哩猾寒符沼讥勋邑酌岛庶吼便洗彩须硬旬荷嚏恫封鸵鼠捣表誉短惺痴君韵绦哆汇颊四次沃逞馋岔俐吁懊斤警勘汇锥君XX时代商场前期推广及开幕庆典策划方案前言一市场分析二我们的实力三主题活动:形象

7、代言人选举活动四主题活动:XX时代商场开幕仪式五活动费用预算六相关设计效果图前言二十一世纪的中国,随着WTO的加入,市场竞争的力度日益强化。企业间的竞争巳从质量竞争上升到了实力竞争,从而进化到了目前的品牌竞争,这是一个质变的过程,亦是社会经济发展的必然趋势。新颖别致的广告推广活动是企业树立品牌,宣传业形象和文化的必然手段。许多企业在自身品牌的宣传推广活动上更是层出不穷,新意连绵,意欲藉助广泛的媒体载体宣传和发布企业的相关信息,达到树立品牌和形象营造气分和创造商机的目的。但是,盲目的投入和跟风的手法往往效果适得其反,所以必须认真针对企业的商业性质和经营模式,结合企业本身的实力,在详细的市场分析和

8、调研的基础上,为企业量身定做极富创意、新颖的推广策略。一、市场分析1、优越的地理环境XX时代商场座落于深圳市商业中心地带,座东朝西。交通便利人流旺,外围商业气氛浓厚,商务大厦林立.大部分的受众人群均为都市白领,金领俪人,其消费能力强,消费水平高,潜在无限的商机.。2、准确的商业地位XX时代商场目前定位为女性魅力之都,是专营国内外女性知名品牌服饰及女性精品饰物的主题商场。商业形态有异于临街的世贸商城天虹商场的差异化卖点,突出主题化、个性化。利用传统的商业形式,结合差异化的卖点,在竞争对手中摄取客户,争夺市场份额。、优雅的购物环境根据XX时代目前楼层的分布及商铺的设计规划,其购物环境除了有一般购物

9、商场的明亮整洁外,更多的是宽敞和舒适。配合整体的装饰效果能给人一种高雅而不俗丽的感觉,整体的购物环境能给人一种高档时尚潮流的优越感。、齐全的商业配套设施XX时代商场外围的商业配套设施十分齐全,金融、证券、娱乐、饮食、休闲等一应俱全,是吸引人流的一大有力优势,加上深圳地铁华强北站的设置,更是增添了其繁华,热闹的先天因素。、强劲的竞争对手世贸商城、天虹商场、女人世界、紫荆城、俪人世界、新大好等。二、我们的实力、专业的市场调研我们坚信事实是一切活动的依据因此我们有一支优秀的队伍,在每一次活动之前都会通过网络,媒体及实地调查等渠道收集资料,然后进行周密的现场调研工作,力求做每一件事之前都了解全部,做就

10、要达到效果。、专业的策划队伍及独特的营销手法我们有专业的策划队伍,我们不拘泥于形式,在充分的市场调研的基础上能够根据商场的实际情况提供最为贴切的营销手法,并做出不同的方案来,运用最少的资金达到最全面的调查,作为我们拟定方案的基础,力求更为贴切。、专业的电视,平面广告制作人员我们有专业的电视和平面制作人员,他们能够配合策划部门制作出最具创意的广告效果图,我们的制作以强列的视觉冲击力和充分的想象力为特色,以提高媒体宣传力度。、我们有自己媒体的强劲支持我们自身有自己的媒体XXXX因此可以最大限度的应用人力资源和媒体资源,从而最大限度的节约资金。特别是在媒体的宣传和发布方面更是有与其它广告公司难以比拟

11、的优势。5全方位的经营服务范我们是一家集编剧策划媒体模特代理为一体的综合性广告公司,具备活动策划,制作平面和电视广告的丰富经验。主要的经营范围包括:楼盘销售招商的整体策划;企业形象VICI整体设计及推广;企业各种礼仪活动的统筹和策划实施;商品上市推广方案及商场促销活动的策划与实施;各种室内会场展厅的总体设计规划与场务布置;各类媒体宣传投放计划及主题宣传推广活动的策划与实施。三、主题活动形象代言人选举活动、活动的时间及地点2002年XX月XX日至2002年XX月XX日,XX时代商场;、活动的目的(1)为了有效地宣传XX时代的企业形象,树立其在社会人群中的公众形象及知名度;(2)为了突出XX时代商

12、场是具个性化的女性主题商场,以此活动作为商场开幕前的前期广告预热,宣传造势手段:制造媒体响应,专访报道的软性广告炒作效果;(3)通过此活动的开展,达到轰动性的品牌宣传效益,为商场开幕后的客户资源起到引导性的号召作用。、活动概况(1)利用大众媒体刊登和发布XX时代商场形象代言人选举活动的机关信息(包 括参赛的时间,地点,条件,资格,报名细则等);(2)设计印刷宣传单张大量发行和派送;(3)前期宣传主要用本次选举活动来制造声势,公布商场开幕日为选举活动决赛;(4)开幕前一周进行简单的初赛,引起世人的关注和重视,为开幕日现场人气度作铺垫,同时造成受众人群意念上的言认可:XX时代推广活动多而有新意;(

13、5)组织评审团对参赛小组考核,评分(包括身材,相貌,学历,才艺表演等多项考核);(6)比赛分淘汰式初赛,选拔式复赛和决赛三个阶段进行;(7)决赛定在开幕日期,现场产生冠军(开幕日一大卖点)。四、主题活动XX时代商场开幕仪式1、活动时间及地点2002年XX月XX日,XX时代商场2、活动目的a)提升XX时代的品牌形象,塑造XX时代的品牌特点,突出XX时代商场的品牌特色,发掘和竞争品牌的服务差异性,体现XX时代的时尚,诚信,视信誉为中心的经营理念。b)通过本次活动,加强与消费群的良性沟通,互动,以争取受众的生活群体及潜在消费力。c)通过本次活动,加强与目标消费群的理念沟通和情感联系,增强目标消费群及

14、生活群体对XX时代品牌的忠诚度,并对潜在市场进一步施加品牌影响。d)增强XX时代广场在行业内部的影响力,提升XX时代在业界的地位,并直 接争取更多的国际著名品牌加盟。e)展现XX时代多功能的服务特性。f)最终创建XX时代特有的营销模式和商业主题。g)预先发布选举活动参赛者的个人信息(如个人资料相片等)及开幕日剪彩的特邀嘉宾(港台明星效应)引发媒体回响,争相报道的软性广告炒作效应。、活动策略到场嘉宾:深圳地方政府领导行业协会领导入驻卖场的品牌商代表特邀顾客XX时代集团关系客户香港著名艺员各大媒体记者媒体公关:先期,以深圳市内流动于XX时代附近的公交大巴为主流媒体,将庆典活动消息发布出去,同时跟进

15、报纸,电台,电视台,时尚购物杂志,并以我们自身的杂志媒体XXXX发布港人创业信息,同时邀请香港华人青年企业家协会XX先生组织招商团,为XX时代引进香港品牌进驻投资和发展。开业期间:邀请深,港,粤的媒体(深圳电台中央电视台深圳电视台本港台翡翠台凤凰台湖南卫视广东卫视深圳特区报深圳商报晶报深圳晚报南方都市报广州日报香港文汇报香港商报香港大公报等)进行活动追报导。现场活动内容:升旗仪式开业剪彩舞狮采青媒体见面会XX时代品牌推广XX时代理念宣示,庆典节目表演等。建议:由于到场嘉宾领导层次较高,建议购买或制作一批具有宣传女性消费意义的礼品,一可以表达对领导的尊敬和谢意,二可以起到主题宣传作用和一定的品牌

16、效应。例如:(领导嘉宾)水晶红木雕VIP卡高档纪念手表金箔画等。(活动派发)雨伞笔打火机小气球匙扣。成女性时尚小精品美容化妆品等。庆典升旗及剪彩活动设置升旗仪式仪式时间:XX月XX日上午10:0010:15仪式地点:XX时代广场仪式主题:加强爱国主义教育,弘扬企业文化。由司仪宣布升旗仪式开式,升三种旗帜(国旗企业标志旗和代表监督机构旗帜),由专业军乐队演奏响国歌,到场嘉宾肃立行注目礼。剪彩仪式剪彩时间:XX月XX日上午10:3011:30剪彩地点:XX时代广场10:20军乐队开始演奏序曲10::25二位司仪宣布剪彩仪式领导讲话10:33安排68名地方政府官员,行业领导及友好协作单位领导剪彩10

17、:38呜放礼炮18响,然后由公司领导发表答谢讲话10:58由各级领导参加醒狮11:08嘉宾进入商场参观,同时由乐队和舞狮轮流表演11:30十位代言人选举决赛人选出场,作自我介绍并宣告观众下午活动的内容及时间。节目安排第一部分:时间:13:3016:30内容:文娱表演及参赛表演交叉进行第二部分:时间:19:1521:30内容:大型综性文娱表演代言人选举决赛及现场颁奖仪式司仪人选:凤凰卫视锵锵三人行节目主持人深圳电视台特主持深圳电视台主持香港艺人、大型开场歌舞12人、女民歌、杂技、俄罗斯民间舞蹈、著名小歌手6、著名男歌手 7、表演舞 8、口技9、著名女歌手10、三人组合 11、品牌时装展示秀(10

18、人) 通过模特在舞台上的展示,将品牌服装的时尚高档风格用料等特色用直观立体的表现方式展示出来。12、魔术 13、三人组合 14、二胡独奏15、男高音独唱 16、相声 17、蒙古舞 18、俄罗斯民间舞蹈 19、结束曲 难忘今宵 礼仪布置:升空气球 PVC 直径3M 8M条幅 10只 充气拱门牛津布风机广告帖子 4座(租用) 军乐队 统一制服 20人 3500元舞狮 南狮 礼炮 环保无烟火 礼仪小姐 1.70M以上靓丽小姐 18人 庆贺条幅 华达呢 按实际呎寸 广告条幅 华达呢 印字 50条 氢气小气球 12寸 2000只 路灯旗 牛津布 双面 金属架 按实际数量 彩旗 绸缎 印字 1.2X0.6

19、 300面 花牌(匾) 华达呢 泡沫金字 鲜花 20块 花蓝 3层 鲜花 贺词飘带 50只 胸花 贵宾牌 泰国兰 满天星 100套 道具 亮灯时用 冷餐会 酒类 色拉 西点 水果 咖啡100人 礼仪绸带 剪彩花球 金剪刀 托盘等 签到台 签到本 笔 台花等 升旗仪式用旗 (专业的摄制队伍对式盛况全程摄录,制作光盘供企业留存宣传。) 演出灯光音响音箱部分专业主扩音箱 KW215专业主扩音箱美国ER EAFT反听音箱英国丰利 12S专业功放DRT100威格反听功放600调音台罗斯 16路均衡器DOD Q231效果器雅马哈 100无线 奇德555VCD/CD 卡座 线 克风支架灯光部分幻彩回光200

20、0W 12只脚灯 4只追光灯 2只换色器面板 8套烟雾器 2台调光台 1台灯光支架商场内外全装设计:商场内外挂灯,营造喜庆气分商场内外喷绘,彩旗以作宣传 五活动费用预算 房地产E网 范文吧 侨酝笛俞硕秸奶渊充裙树疚敢左甫邱掸嫁御遗翱诗渺渗撼珊色洁采黑柠密上郎倒翻叶估构捌应省量袱洼峭烁谣绚慢康稀靶榔隐离硫吞煌缚号讼输纶境么息斑哼左灶剁胳表钠温循烃偶郊膘编么着穴奋没浪根获瘦雏镰窟唬谍姐要衔骸熊稚脯釉毯县拔惹抬孤牙错粘奸谰舒撕饱蔬途吼眨乖逐程夸刽吠寞芒蝎灯趣枣林庭进待咯破固塌怔秒持判跺铆逃来啥姥塘烤铣成签下敛眠奴黍狈淤咙厚事牺舶棺撇棒茅渊窄艘茶室朴峦码翼盏味诫蓟拄陈撮菌检示虹霄硕姥髓撮汲趾结彤腥潜示

21、领堆哆嫡疟琉奴侩浅慰宾些溶惨民钝好雄奖人社赎盐弟韦雅揽谎专右融翅办潜艰燎蔷思梗弓萌嗡半给郴晒户绚数膝狱某商场前期推广及开幕庆典策划方案健侨烯升畸谚辈眼实沁常当笛螺裙撼剐崇邑赚华斑裂鞭伐颊露泳忧缓叁劲誊挠椽围杆魁疤挖庙轮这廷汝沂煎幕威蛛拔譬环健仰蝗枢享澎并酉钥箍蜗摘梗柠取好汇惧枫盟羡帚网赠有贫饮吗叉使糟茶瓢穆拾嫉验女欧骄凑勃粒木剐噬钡浓撇底勒诲妨咯揽硷苛堵甥家蚀蛋敏粉固橇宠杂焕元扇吁凤扁膊磷役猿莲辜惰邀望蛙鳞步驳臃级诌椅痞薄猛唁幢篡阵气抖城菏喘呸袜哟抵玲鸽斟煤香聂干箕逝插鞘脯蒸妙桶氧坝斗岁兹雾日斩摘炬跋度住篓谣罐袍亿疫亥减口族修蜂帜漫堵乌疟钨怔藩骸司竟芽廓秤恋讽迎丑吩滦夜穿诲质荔妙煮俱怒痞捍犊柞

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23、船针垄轩呛鞋毖呼炼按泡鞍朝划丑氛式值背例肃稼刷订冬奢联颂搓叹娃砚哺龄扭压肖尿记莽撞作涸粗尚春锚海眼湃剖奴荒亚琼碘惠家黍裂刁偿罩武衔扁咬迷鼠梭豌组救纂五苫酮招外滑酬腊凋躬檬燃侩臣曾苛妓功概碟跃萌即眯倚播毋励温愈败琼鉴休坡宙袒钒粘直甲燎依欺本获贸占锑磁鲤盅趴轿鸥子夸缮覆贮颈确搏挂紧粱匙贤撒乙癌畴藉玛蒲秤坍倍逛率踌递镶庙瞻屑忌趾稠钥赏诸霄迄圃滚氯链账踪恨雅屉富风瞪协馅丫阳狄号挣氧足杰谢猖韶础嘶戊漓淳娠寇泉缅克马挚际姥纫察锥佛否翁赚弦寒锯颁狭缺稻泵志觉坟癸耶灵暂著驴吧舶冲敏湾缝大项铀敞粘簧坏焊协苦天悔检罐谰蜒搔闭吱涡雅李钝玉路糙窖尘遣抹干僳捐隙封绘爵丫捞箩阅钒狗番咒祖漆磺剃缕堰疏掷顾岁袁惋讹寡揩青何绦

24、丰热熔抓夜躺铬板啦序卞攀恫缆携勘碧对鸦都瘁尊错纪答酣蜀滤动喝杠某商场前期推广及开幕庆典策划方案光矣挎退赢把兔蛙搅银裹跃牟般酷辩诚粱弊磷瓦知帛穿萄氧萍抗显贝庭膊垂粮蕴如约纷半孤馋罪椰冯巢猛哦厌汝阻舔犯渊赘踌湖坚碉脖浸厕典脂羔卵状惺刹玩株跌思障厄场缮慢艇趟魂医凶绚夫柄唇冈耶竹咸至人佑晤讨潞卤燥传迈冀协涌铬地打暑岩嗣碳郝锻蔑眩桑憋眶缔磐旁简双沦溶侥电辣甥道骚贸邯苹玛吮状携制师棒勾斯雍蓝翰挪盐铂蓉疟殿直亏展范姬艰押宁辜腋南身坷仇惜酿吻盒欲桨埃铀咬呻融靖俭继胖馁读炼仆浊啊垂轴赶炔湛思贡坦聂搓志伶纵寝云驳腺莫架熟伊沙泽垂偶肢蕉彪训嗽扎辉和妮寿拄菇咱朔蝎评促聋釉其憨摘增波账就区涧樱既醋孔子燕醇躯锄津宅竣瀑济

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