税翼宣传片策划方案.doc

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宣传片策划方案

策划主题：企业形象宣传片
时 间：2013年5月12日

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企业宣传片制作方案
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宣传片策划方案

策划主题：企业形象宣传片
时 间：2013年5月12日

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企业宣传片制作方案
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宣传片策划方案

策划主题：企业形象宣传片
时 间：2013年5月12日

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企业宣传片制作方案
第一部分：企业宣传片策划宗旨、目标和思路创意
一、宗旨
全面介绍企业，准确传达企业发展历程、组织架构、发展战略、文化理念、发展成就的实质内容；力求重点突出、结构清晰、情节合理，具有现代感；展现企业蒸蒸日上的风貌，反映企业发展的美好前景。
二、目标
宣传企业品牌形象，突出企业IT服务业领航舵手的地位，激发企业人的自豪感和使命感，触动视众的内心感受，并产生共鸣。
三、思路
围绕“传递价值，成就你我”这个主题，并力求在“传递价值，成就你我”视觉表现过程中巧妙地将企业的发展历程、成员企业、发展成就、企业荣誉、文化理念、未来展望等要素融入其中，重点突出“以企业诚信为根本，以自主研发为核心，以团队管理为依托，以行业领军为己任”的宗旨，充分展现“传递价值，成就你我”主题的视觉表达，形成新鲜的、强有力的企业品牌形象。
四、创意点
方案一：拟用中国风的“水墨”贯穿本片。水墨画被视为中国传统绘画，也是中国的代表。水墨的品质也是企业所具有的品质，与“合作共赢，创新发展”的企业精神一脉相承
方案二：拟用现代风格，结合中国元素作为宣传片的整体包装基调。体现企业IT行业：科技、现代、严谨的特色。

五、表现风格
宣传片是由语言、字幕、画面和音乐构成的综合艺术，在制作过程中我们将这四者密切配合，使制作完成的宣传片画面大气、富有感染力。本片通过内容主线和创意辅线的双重引导，带动视众与“企业”产生心理互动体验，建立情感沟通认知，吸引视众对企业的认同感。
六、说明
1、画面表现过程会根据实际需要，配合必要的相关的字幕信息。比如：重要的企业数据信息、重要的企业说明文字、篇章提示字幕、广告语等。
2、在宣传片创意脚本文字描述中，“资料画面”是指集团可提供的图片画面（静态）或录像画面（动态）。
5、本片创意脚本仅为创意稿，企业审阅后如有见议或意见，我们会再做进一步完善！

第二部分：企业形象宣传片『价值之道』策划方案框架
要求
1、高清1280*720
2、实景拍摄+图片资料（动态或静态）+后期制作+特效+解说词十背景音乐
时长
10分钟左右
主题
传递价值，成就你我
主线
以“传递价值，成就你我”为内容主线
辅线
以中国风/现代 为创意辅线
风格
现代的、专业的、品牌的、国际的
结构
片头（30秒）

第一部分（3分钟）
脚踏实地 志存高远——运筹篇
第二部分（5分钟）
正道哲学 百炼成金——品牌篇
第三部分（2分钟）
求真求实 共创共享——价值篇
片尾（30秒）

第三部分：集团宣传片创意脚本
一、片头导读及创意脚本
片头是视众理解宣传片主题的首要环节，片头采用中国风的元素，以及一组有代表性意义的大视野画面，一是为了抓视众眼球，二是从侧面强调企业地位及高端风范，三是可以使视众更容易引发关于集团的联想。
片头：（时长30秒）
本篇主旨
开篇点题。从中国风以及和谐发展的画面引入“价值之道”的主题
内容要点
画面
画面说明

1、高速发展、和谐共进的城市时代背景

2、集团LOGO演绎

1、 片头采用中国风的包装手法，画面大气、虚实结合，点明企业宗旨，强调企业的文化及高端风范。

2、 画面自然接入企业目标这个概念，由这个目标的画面意义延伸到我们的片子主题—“价值之道”。

3、承上启下，集团LOGO 演绎出现在眼前，宣传片的主题篇章开始全面打开——

二、“运筹篇”导读及创意脚本
本篇画面表现纵横结合，全方位体现“价值之道”——运筹之道。只有企业的“运筹帷幄”，才会有一个越走越宽的未来，这也是本篇所要表达的核心思想。同时，为了使视众更快的认识企业，一个高度概括性的企业亟待表现。所以，在本篇中，企业历史进程和企业发展现状的画面将一一展现。

第一篇章：脚踏实地 志存高远——运筹篇（时长3分钟）
本篇主旨
本篇通过发展历史、发展成就（管理培训、资本运营、企业荣誉和业绩）等方面的画面来体现企业“运筹”的过程和成果。有利于视众了解企业的发展历史和现状，建立企业高品质、高追求、高责任的良好形象认知。本篇相当于是集团概况性的画面展示。
内容要点
画面
画面说明

1. 企业历史
战略目标：打造现代服务业航母

2、发展成就（资本运营、机制创新、企业结构、荣誉、业态、业绩）

1、叠以时间为序的一组具有里程碑意义的事件画面镜头快切

2、企业荣誉奖杯画面
企业成员单位结构图（三维）
企业业绩图(三维)
高层开会快速聚合发散的基因图（三维）
在空中汇聚的基因图（三维）

3、江河奔流的画面、瀑布奔腾汹涌的气势
对应说明：
1、 以时间为序的企业历史的纵向直观描述，便于视众理解。

2、 关于企业现状的横向描述。纵横结合，有利于视众立体的、全面的理解集团。这部分画面用后期三维制作，会更直观、更形象的表现出“运筹”的内在力量。

3、此处画面寓义集团运筹帷幄、勇往直前、锐意进取的企业形象。

提示说明：
1、本篇重点突出的是企业运筹规划的战略意义。本篇以开门见山的方式向视众介绍集团，通过对集团历史沿革的演绎，引导视众进入一个时间通道，纵横交替描述，完成集团有血有肉的形象塑造，并以创意画面点出本篇的主题“运筹”。
3、本篇的字幕和解说词部分包括企业发展历程、现状、规模、结构、格局、方式、成绩、荣誉等综合实力（含字幕）。

三、“品牌篇”导读及创意脚本
全在线网络发票应用服务体系暨涉税业务综合服务平台，是“价值之道”关于企业产品的实力体现。本篇通过对产品的重点介绍（横向画面表现+纵向解说分析），把产品全面展现在视众眼里，并在解说中与企业结合起来。由此，企业的品牌形象亦在视众心中生动起来，丰满起来。
第二篇章：正道哲学 百炼成金——品牌篇（时长5分钟）
本篇主旨
本篇是宣传片的表达重点。通过对全在线网络发票应用服务体系暨涉税业务综合服务平台的重点介绍，本篇强调的是企业的产品。
内容要点
画面
画面说明

全在线网络发票应用服务体系暨涉税业务综合服务平台

产品特色

产品价值

特色服务

采用中国风的包装手法，结合产品的现代科技风格，全面展示产品的特色、价值以及特色的服务。

四、“价值篇”导读及创意脚本
“价值之道”的探索将为企业注入永恒的活力与意蕴。因此，它应该是压轴的，是经得起考验的，而这个策略的总纲就是“以企业诚信为根本，以自主研发为核心，以团队管理为依托，以行业领军为己任”这是企业的宗旨，也是“价值之道”的灵魂大道——人。
第三篇章：求真求实 共创共享——价值篇（时长2分钟）
本篇主旨
通过企业文化、团队管理、品牌受众等方面的画面内容来表达集团的品牌价值核心。本篇着重强调的是“人”。
内容要点
画面
画面说明
团队管理、企业文化、社会公益

品牌受众（合作伙伴、政府、消费者）

展望未来，深化主题
1、管理层和员工紧张有序的培训学习镜头、人才团队组镜、商务资料画面、员工和领导之间和谐相处的画面

2、握手的组镜；合作伙伴举杯；政府领导指导参观；
圆桌会议画面
3、展望未来，企业管理层和员工们自信从容地走在大道上。朝阳升起，演化为集团LOGO

1、人才团队、企业文化、社会公益。主要用来表现“求真求实”。

2、与三大品牌受众的亲密互动，主要用来表现“共创共享”。

3、展望未来，虚实画面相结合，升华企业价值思想。
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策划主题：企业形象宣传片
时 间：2013年5月12日

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策划主题：企业形象宣传片
时 间：2013年5月12日

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