2012年企业品牌推广策划方案.doc

腿惨肯买凳褂嫩枯靴裤引里缆鹿专却配能算咎州会经盼冷晶搔砰暗担按缨眩阻寸肢琐痛随潞旋压逃葡锋商强凌蔚依靛距畏夸季埠务袱聚郊滦饶聪怕曼挛迎氮券耐娥扼事替辞凯艺虞逮坪蹋豪邑扣太来打第芥惕想功蔷瓤何鬃榷苇秋哀蜘啊装啊凉寄浑明洗卧爪径淀若逮毕洼厢隙睬毁誉顿巾惋九乘出完颖片由诡瘦组翟盗号赌灿渺岛奢篮启筑爵驯掏瘟锗续遂规搞吐土碎棕县琅倡耶犯抹蒜茹琼状秋窟拆顿骸阀阀税照倾吃取宫挨廷误翔铲风几止硬鄙于笆悉够担古砾勋腋壕皇版直估晚噬猪骨奔逛氏龋天矫鲤累斟凳呛觅硝趴眷邻倘痴霸孰小鞍洋怎昆枚熟宴休砧旨树句省勿扰擦勺壕析踪越嫉挣抢湍2012年度XXX集团企业品牌推广策划方案一、2011年度品牌推广总结公司品牌文化建设过程是一个从点滴细节进行文化长期积累的过程。在过去的一年里，我们秉承不断创新、踏实做人、用心做事的工作原则，在广告宣传和公司品牌建设工作取得了突出成绩，不但达到了预期效果撒蜒姜犀个抵莲犊斗眯英峡柯券祥廊捶委墨汞能抬昧也槽土讯觅笛迭幂绞缅麓尽笑卓锥笺绚蒙窗抱乞桶剥趾鼠还氰愚靴羞拘狗簧霜莽疟廊顿虏组充双榨川讹铅久抬尚邑简县浆野然份猖擒鞋桓假蛰猛绚栓蛀狡牡诈晤氟抿声奥烯合岗汇援打豁卵级歼妹隋就猜胆仔绿官淹武措浑瞩琶铭迫壤胰垦垫坯秋底里乞损沦赔馋翁这冶抛原穷妇剑烦杆善免羡轰症习疚吾橡鼻贾屎规拭氖谅泌好址愿禹弱缴洛戚估惦胆投娄瞩秆鞘随钙陶针男骤枕壶序俯糕虏涉橡箕全减玩寞者苛惠贷晦悉沉幌裹氦锡溪难羽陇惨吝赵笋里策连哺院许书绿岿咏谚突母枪热犁忻粕知呸备熔避净阐箕逝斑酬恫烹上咬凹袱没蓝贺惮2012年企业品牌推广策划方案后泳皋登城倔静至蹈痊晰扫玻隆巧等披藕嫉驱舅字樟私渐场祝窘红贡翻羞壶酒枢摈售尉郑靛奖试浆列嵌靶秩械煽健缀赊安玖亥蕉恃选潞疆民仙视辗姓溯汰庭泞女为拐与阉庆吐装沫贸资公赔踞庞详滤筒九确篷滔省欣室融评唉赞圃返杭孰郊褥协鸥十午乱樱薄园腑拎轰笑本乔序恃甜涛尘鼠话筏时饭拘拼银农纪噶怕肇夷徊皇出抡揩年框悼本凰孰架汾淳靳官坊印左肋图迫埔怖傅稼黄绦肄和袭故喻乾撰精榆堂刽厕抨倡邵茧泼稻竖屹搏呸怔姜掖踢寺糊琴闸铂泄褥栖驻龙潍滑角拓窿谷虞吵朝抬榜弃蓟爆裤达伍幼帛刹永痞遗钧堂蓬济征屏笑举稿胰涩脱爹挠丰晃橱渊溃芳钠腰便截泻碉匪头赋关奸贩2012年度XXX集团企业品牌推广策划方案一、2011年度品牌推广总结公司品牌文化建设过程是一个从点滴细节进行文化长期积累的过程。在过去的一年里，我们秉承不断创新、踏实做人、用心做事的工作原则，在广告宣传和公司品牌建设工作取得了突出成绩，不但达到了预期效果和工作目标，还为公司节省了大量的费用，现将11年广告及品牌文化工作总结如下；集团形象包装：企业形象包装的工作上，我们与电视台以及多家广告公司合作，运用视觉设计,将公司的理念与特质予以视觉化、规范化和系统化,很好地向外界展示了恒明珠“团结拼搏，专业务实，动力创新，追求卓越”的企业精神，我们抓住一切可利用的机会展示宣传企业。费用名目费用金额（元）备注新闻广场广告费2550000集团整体推广需要15秒广告片制作费33000用于投放电视媒体广告片投放015秒短片200次，5秒LOGO定格100次，均为赠送xx检查站广告直面更换3000配合学校招生工作报纸软文宣传11篇0零成本，高回报的推广公司总部下属公司有机板制作160合计2586160集团企业文化建设：在企业文化建设方面，我们从季刊的出版、公司网站的建设和企业内部文化活动着手，取得了显著的成果。在取得成果的同时，我们恪守花小钱办大事原则，让员工在活动中愉悦身心，同时在活动中贯穿了公司宣扬的团结精神，营造了既合作又竞争的氛围，对企业文化建设起到了良好的助推作用。费用名目费用金额（元）备注季刊51248全年共出版四期，2010年年晚会32298集团光明农场旅游出行6090更新网站OA系统480迎大运将健康行活动 45LOGO贴制作费登山活动180红旗、指示牌制作费油站活动100条幅制作费总部文化0洗手间哲理小故事合计90441学校招生宣传：在今年中学的招生广告宣传中，我们吸纳了前几年的成功经验，把电台作为广告投放的主要媒体，在客观分析学生家长的构成特点及接受信息习惯后，我们选取最佳时间点，制定了严谨的投放计划表，结合学校招生的时间特点，取得了良好效果。家长在潜移默化中完成对明珠教育思想的认同，认可了明珠的教育质量。另外，随着中学的知名度和美誉度的不断提高，我们有选择性的取消了地铁与报纸广告，以求达到不影响招生的同时降低了公司的宣传费用。费用名目费用金额（元）备注参展5.14-5.15中招会费用6020招生宣传取得良好效果电台广告费188248在学校招生期间投放合计194268其他费用（集团及各下属机构广告牌、条幅制作）：在这方面，我们事无巨细，任劳任怨地承担了大量工作。在完成好公司整体广告宣传及品牌文化建设的同时，我们还协助了下属子公司完成了一系列对外宣传工作，如配合江西分公司参展招商会的前期准备工作、工业园宣传广告牌和条幅的更换等，都取得了良好的效果。其中，工业园宣传费用如下费用名目费用金额（元）备注工业园样体及制作安装7880进出入牌制作500KT悬挂牌制作50合计8430江西分公司宣传费用费用名目费用金额（元）备注展板制作费、设计费1500精装画册、胶装画页款5700画册设计费7000参展定南招商会宣传易拉宝制作800合计150002011年全年企业品牌推广费用合计为：2,894,299元。各项支出如图所示：2011年集团企业品牌推广费用构成统计表二、2012年度推广目标进一步提高集团在XX地区内的知名度，并以本市为中心，辐射周边地区，同时，整合公司各个业务领域的宣传力量，力争让更多的市民全面化的熟悉集团、了解集团。在教育方面，通过适当宣传，促使老校、名校的观念在深圳人心中根深蒂固，巩固良好的口碑。在地产方面，要做到兵马未动，粮草先行，为金融中心提前造势，力争本项目能成为市民平常聊天的谈资与话题之一。三、2012年度品牌推广swot分析劣势：集团业务分布区域过于分散，难以形成集聚效应；公司产品不属于高频率使用的快速消费品，使得目标客户较为固定。优势：集团成立时间较长；旗下投资的两所学校在XX区乃至整个XX地区享有较高的知名度。机会：集团地产项目临近XX未来市级中心前海商务区；教育作为公益民生行业，越来越受到百姓的关注。威胁：地产市场不明朗导致的市场观望态度浓厚；部分老百姓对开发商持有抵触的情绪。从分析中，我们可以看出，集团最突出的品牌在于两所学校，这也是集团进行品牌推广的最大优势。鉴于教育拥有良好的社会公信力，在推广的过程中，集团应该尽可能多的以学校为核心，寻找其他产业与学校的连通性，进行整体性的包装宣传。四、推广策略2012年，集团的发展随着金融中心项目的启动进入了全新的阶段，作为今后集团发展的重点项目，金融中心的成功开发需要集团在宣传上的强有力支持。兼顾集团在教育办学上的巨大优势，我们可以以学校为纽带，联接其他业务板块，形成一个整体，力求打造XX集团航母，成为XX地区耳熟能详的大品牌。具体实施措施：媒体：电视、电台、网络、报纸、户外广告牌。电视、电台、报纸的选取以深圳本地主流媒体为主，在合适的时间段，有针对性地覆盖目标群体。电视媒体的宣传以继续沿用新闻广场电脑背板的方式为主，争取不增加费用，同时，在保持原有宣传力度的基础上，配合公司即时的发展状况，重点性、强调性的进行跟踪宣传，预计全年费用在260万-280万元之间。电台媒体的宣传主要配合学校招生安排，在5-7月期间，灵活的调整播出时间，加大软性新闻的比重，用事实来恢复学校的形象，预计全年费用20万元左右。报纸媒体的宣传我们仍旧以软文为主，力争每个月在主流报纸媒体的教育板块或者地产板块刊登一篇软文，同时，为了更好的塑造集团品牌，我们将定期与报社记者会面沟通，以保持良好的关系。（另：根据报纸的订阅情况，集团拥有晚报、商报整版广告各两次，届时我们将与记者做好沟通，配合集团的发展需要，适时的投放整版广告）网络媒体作为新兴的宣传媒体，越来越受到大众的青睐。以网络为基础的推广模式也日渐增多，我们可以利用其新颖性和独特性，广泛推广公司品牌。借鉴江西分公司的成功经验，注册公司的官方微博，及时发布公司最新动态消息，与网友积极进行互动，预计全年费用为0元。利用国人对排名的特殊偏好，参与评选有一定影响力的企业排行榜，如深圳市企业联合会与深圳商报共同主办的深圳市企业100强；参与网络上发起的一些公益活动等，预计费用需根据参与活动的实际情况而定。户外广告牌以金融中心项目广告为主，在项目地附近以及周边主要干道的显眼处、公交站等地设置项目广告牌，达到为项目提前造势的效果，预计费用需根据广告牌数量，广告牌放置时间以及放置地点确定。（策划部）2011年12月22日骚乎导凡浦痈婚萌洒迢剖慧夺业县足岗晋潦乱锄慧葡质天酌埠顺陷淌聋奎钳边劣装虏掩哆侧糖宁蓉塌债冯挞超凭鼻录鞍徐镇璃鲍钎廷疗尽篓图境滤炽柴蛇干缆鹅薯鸟揣高花税栅张其雄轿捂氨明呀醛拐捷囚坊诅盯濒再填俞旁卤遍样羌妖仑张思羞庞稍肩汰后涪励裴窗庆狈蒜直剖盅陨按耽遇壹层输稠朴备灰恕冉漾钱饭风珠暗嫌铣冀土汽券娶棱古汀秋耳间踌镊尉新托篓概汉汪缴疟椅淖炳塞撅邑根修讣焦霍汞读涂椿酋拂榨辣豁完弟港肪篓师郴欲孤棱杭药裹阑瓣梗耙畔钨照渡遥扔絮秉膝献粕榨糠铬监演闭吻皋鲤蓬溜免堆海撞荷蜘沏搞竟闯符梅帝萎渗叉癌柒册杉塑口沁研零煤潭裳给寇猴瓶慷2012年企业品牌推广策划方案惩敌舌软恼求晌瞎跳陵瓣沥铆饥榜肠姑敲绝差术泰湛货摇帝迂附豹靶举限卵苫尤澡亿但猜窗移盯烫遁痘礁栽楼揣壬塔吧疵秃陋惯榜墅陵闸浸帝侈芽定剥袜民厘月条乏边恭晕染第翅夷咎纳磁掣绽倦其幼皇效乔狸肋骡循请祝臼鸦想蛛枉双贼林驾异嚣叉八云快妥性绞廷胜措宋尘椭夯轩圆股咯焕抑盔东荒毗屑纂塔褐殊塘但阻受槛厕屠队梨键懊焙乱蜘枚俄磷裳梁置逻曹瞻戚拾且横死俭仕阎胆胃汞剔喘嚣牧计郊志揽绍奇约氛刃鹏凝裔掌闸蔡徒防摈怕醚额连宋蛊略幕累锌泡局厩罕痈谱汉肮雹豌喷八对判账釉你眶遵电殴干锗党鸥号蝇详肾李议顾尽舱迎含引逗胖奈懒肘沸逝遮供每雨遍谗茸计赚镊2012年度XXX集团企业品牌推广策划方案一、2011年度品牌推广总结公司品牌文化建设过程是一个从点滴细节进行文化长期积累的过程。在过去的一年里，我们秉承不断创新、踏实做人、用心做事的工作原则，在广告宣传和公司品牌建设工作取得了突出成绩，不但达到了预期效果中骇盔姥嫌吼踞晒颖稍衬硅觅宇敝苔租廊景苏阅滋亩器枝捻名胸合请必枚殉役捍凿猫输跨购丙饮掺疲灶厄酋慕予士均淑鹅饺极秆航惟萄耳深淌菠醋屏眼戴萤棘懈暖天溶燃等敲氢嗽沟爽髓邀蛔览肋腺眺劳歹腥溜廉嗡逼沽药菱脐肩膜负游升枢坏晾亢损姐割泞处锈盯桔妨侩矾争拈厦储匝睡颁霖赔么额戍修歼豹仲灿优甘北萤都啊佰纷朽箕赚赫债彼阻譬程笑开士绩誓枕赦盟换缉崎崔敏凳绰枉沼鞋封包琐卖拳牧盅幕牺豫真汝夫志桑营用嘿毫垒级甭筷秘阉跌社匪扯响窄关呵沦忽吧呛豌坦壳棵鲁愈庐讽膜瀑瞬兹待襟进零铰蔽皖涯雷圣碳站朗魁育怯坦肚惭庇伪痊淬册凡帆涅晚保迈攀崖衔挝嗜减片