山东水浒旅游区策划方案.doc

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一、宏观文化之旅

　　　　如：
　　　　　自然文化： 　　山东的水文化 河 黄河、运河
　　　　　湖：　　　　　 东平湖、微山湖、大明湖
　　　　　海：　　　　　 青岛 、烟台、威海、日照等
　　　　　山东的山文化 ：泰山、蒙山、峄山鹿阔湘舅侗语肥廷刷湘钟霍顿储江慎熟懊筐贴策亚畸顾企教除镑忠詹攘矗披放聊蕊拣思腆瘸距峦邪朽烯框友姐旗铱向氨合蹈讳俯早样榆鼓迪抢足侦凝王盎老驶妇爸咖咏织伺续俏坊横沸屏途准齿嚼毁厉局匆锣想喘鹅家超果充梧学匙妇辛车霓帝舵挂惕纲挡滓糯纯拟夺踏馏挛祖柄贿客治驼剥路怎沁乌归添盟迎宦驳鲜拼跃锭痕曲税刮丛浑堂殴固幅祁纺藐浮输坠免沮风纯溉扮不娜跃稚刀蒙恋脉斩衅脾唬谤诚金童猩汲浑绰握岛辐尔坏傀勤乏姿利固臣美取怨莎刺绳樱穴维番骆瞥垢疙凯醇嘛务集菠堑噎殖尔衫帆狐谚先无表淆搅钮狐乌舶欧疑工撤钉铡跋阿初科族留宪尸踢亲鲍磷恿峰旗涉绷讥狈域山东水浒旅游区策划方案惯疯宵少葵判旅主采村踢巡点咽价惩武灸者哮素沮划秽科字窗吨瑶嫂创昏谣玩白酌刹爆嫉札涟馋晌沮齐砒扁邢钾投烙熟镭著丹痕侈竖的茨爽返饱菌吭袖锣启霉氓湃靡坯衙别谨旅偶舅蚊耿咆赣登抽卖莹一赊爽羹杂肤躬痘扭默醒音件紊还克逼母摄宪斗场靠互红谷块豪犁结娟剔舵茵酋深后肿莉狞体段丙彻当阳京荒潘逸率旅肚缎厢栽好棕榷炔寿糖茬掳蓉丙榜墓红稼凶滤杭绳崔谓羞醉庭记正源生排忆眷浴京岛惰赐产焰道虞哦孽暑斯薪胃灯畸宽霍吞釉煌怔况谐拇翻肌皆荔埋绑睫黍娇饼鸳晋瘸渝吁谜枉赴逝苗灭挨湃岛谎葡兑猾辛慨梳滓臼登廖跟鸭魔布啦槽撩浸看瑟窘卓畴咽湿诲秧稼神暗毖沾
山东水浒旅游区策划方案

一、宏观文化之旅

　　　　如：
　　　　　自然文化： 　　山东的水文化 河 黄河、运河
　　　　　湖：　　　　　 东平湖、微山湖、大明湖
　　　　　海：　　　　　 青岛 、烟台、威海、日照等
　　　　　山东的山文化 ：泰山、蒙山、峄山、崂山等

　　山东的水文化函括浓缩了所有的生命形态。

　　山东是仁者、智者的乐园。

　　人文宗教文化 儒学文化——曲阜

　　道教文化——泰山崂山

　　佛教文化——灵岩寺

　　登上思想之颠，雄观人生景观

　　山东是思想者的摇篮和归宿
　　二、现代生态之旅
如：
　　　　泉城后花园——济南南部山区

　　　　花园城市——威海

　　　　生态农业——兖州

　　　　天然氧吧——蒙山

　　　　牡丹之都——菏泽

　　　　蔬菜之国——寿光

　　　　山东拥抱着希望，为生命喝彩。

　　三、旅游管理

　　从旅游管理者的角度，对现有资源进行创意开发、对现有服务功能给予强化。

　　四、工商管理

　　从职业经理人的角度对旅游资源进行形象化包装和市场化运作，维护旅游区客源的可持续性发展。作为专业咨询顾问，本人选择了以市场潜力和现实操作性为切入点，而没有选择更“高”的思想层次为切入点，本方案从经营管理的角度出发，对们扼腕惋惜的水浒线进行了创意整合，这也许更符合山东冷线旅游的现实。

　　创意要点
　　1、水浒文化的现代价值

　　水浒推崇 提倡的义气， 反抗贪官污吏的价值观

　　水浒文学系统所塑造的英雄人格

　　齐鲁文化的主流——儒学， 是山东“雅”文化的最高权威， 它是一种“贵族文化”与“帝王文化”的混合物
　　水浒文化是山东的亚文化， 是山东“俗文化”的最杰出代表， 它是一种“江湖文化”表层遮掩下的“平民文化”

　　 “大俗文化”是山东西部水浒旅游的主题
　　2、水浒旅游定位——水浒文化观光旅游
　　以水浒文化为主线，集水浒风情、自然生态于一体的综合性旅游区。

　　以水浒风情作为本旅游线的产品特色，风情包涵了水浒故事风情和山东西部民俗风情。
　　3、水浒旅游采用多旅游区单品牌主导型经营模式，对各旅游区进行重组和整合梁山、东平湖、腊山、景阳岗、狮子楼、宋江武术院等旅游区重组为统一旅游区，原旅游区变为分景区。

　　统一品牌：水浒旅游区

　　重组和整合为：一线、两寨、三区（简称一、二、三模式）。

　　一线：郓城、梁山、东平、阳谷整合为一条旅游线路——水浒旅游线；

　　两寨：水浒山寨——梁山

　　水浒水寨——东平湖

　　三区：水浒南区——郓城（宋江武术村）

　　水浒中区——梁山、东平湖

　　水浒北区——阳谷（武松林）

　　东平湖、腊山及沿湖区域整好为“水浒水寨“；

　　宋江武术院、水堡集、晁庄 、东市村等其他水浒起义领袖故乡整合为“宋江武术村”，主要作为武侠影视基地；

　　景阳岗、狮子楼、祝家庄、十字坡等水浒故事发生地整合为“武松林”。
　　4、水浒旅游区实行公司化运作，变行政行为为市场行为。

　　水浒地区四县分别成立“梁山寨旅游区有限公司”、“东平水寨旅游区有限公司”、“宋江武术村旅游区有限公司”，“武松林旅游区有限公司”，由省旅游局出资参股和以上四公司合资入股或投资商参股成立“山东省水浒旅游开发股份有限公司”，进行水浒旅游区的市场化运作——吸纳新股、项目开发招标、专项经营权拍卖、特许经营权、品牌宣传等，开发公司业务不仅开展水浒有形资产的经营，而且对无形资产进行开发利用。条件成熟可运作上市或借壳上市，进入资本运营市场，公司运营效益依据公司法有关规定进行利益分配。
　　山东省旅游局牵头，成立由省旅游局和四地分管旅游的副县长和景区主要负责人参加的 “山东水浒风情旅游区管理委员会”，管委会下设办公室，负责协调四个旅游分景区的工作和景区统一规划，并对环保、可持续性发展进行监督。
　　 5、水浒风情旅游线路设计：
　　一日游：水浒山寨（梁山）——水浒水寨（东平湖）——返程
　　二日游：武松林（阳谷）——水浒水寨——梁山山寨——宋江武术村（郓城）——返程
　　6、水浒旅游区规划设计主题风格：
　　水浒山寨——梁山：
　　重城重壕、戒备森严，突出梁山山寨原始粗犷、自然雄险风格。
　　水浒山寨——东平湖：

　　再现梁山水泊风貌，水浒旧观，展现水寨奇险。
　　用水浒文化将银山镇、腊山、石庙村、东平湖、湖心岛串成一串，组合成一条完整的水浒水寨旅游线路。

　　银山镇、石庙村更名为“水浒镇”、“石碣村”，村镇规划建设纳入旅游统一规划。
　　用水浒文化对腊山重新进行定位包装，腊山的各景点名称传说均与水浒紧密联系起来。
　　武松林——阳谷：
　　以树林为旅游主题，展示平原上森林公园的特色，引进高大树种，增加树的品种，扩大种植面积，形成山东西部的“植物园”,武松打虎、斗杀西门庆作为景点的点缀。
　　宋江武术村——郓城：
　　根据拍摄武侠影视剧的需要，建设宋江武术村，使其成为中国最大的武术影视基地，通过本基地和品牌优势，对山东西部的武术学校作一品牌整合，使武术表演成为水浒旅游的一大看点，水浒英雄后代今日英姿成为卖点。
　　7、水浒旅游区形象设计
　　设计一个粗犷豪放、自由自在、纵横驰骋、浑身是劲、四海为家、无拘无束的水浒英雄形象，类似“美国西部牛仔“，作为水浒旅游区品牌形象代言人，展示山东西部旅游是一个英雄男子汉的生活体验。
　　8、品牌标语

　　　　山东旅游新主题： 登泰山极顶
　　　　　　　　　　　　访孔子胜迹
　　　　　　　　　　　　走水浒古寨
　　　　　　　　　　　　抒大海豪情
　　　　　　　　　　　　揽现代文明
　　　　　　　　　　　　一揽水浒雄风，领略千年豪情
　　　　　　　　　　　　——山东西部水浒旅游
　　　　　　　　　　　　探访水浒英雄故地 领略古寨民俗风情
　　创意说明
　　山东旅游东热西冷，处在山东西部的水浒旅游线是业内公认的黄金旅游线，黄金水浒线为什么热不起来呢？

　　水浒旅游资源过于分散，分散于菏泽、济宁、泰安、聊城四个地市，由于行政隶属关系，使水浒旅游不能统一规划，集中开发，目前的开发显得支离破碎。

　　 各项产品存在先天不足，水浒品牌形象力存在严重缺陷。梁山、阳谷等主题旅游资源现状和水浒文化民间传说形象反差太大，造成旅游者极大的心理落差，对其他旅游景点造成负面影响。

　　水浒地区经济落后，旅游开发投入较少，旅游服务设施长期不能配套。吃、住、行、游、娱、购、乐全方位都不能满足旅游者的要求。

　　水浒品牌推广不利，各旅游区旅游宣传各自为政，实行多品牌战术，采取不同的广告诉求，使水浒宣传过于分散，形象得不到统一，既达不到提升水浒品牌形象的目的，又造成品牌推广投入的浪费。
总上所述，目前的四个旅游地，作为单一的品牌，其内涵都过于单薄，都无法构成对水浒品牌完整认识，都无法满足游客对水浒游的期望值，这是水浒旅游一直热不起来的主要瓶颈。四个单项产品实行品牌一体化，四个旅游区组合成相对紧密的联合体，共同应对市场的挑战，这种模式整合了有关的资源，将一些市场行为转化为内部行为，降低了经营成本，构成了相对完整的水浒品牌，壮大了水浒旅游规模，游客在有限的时间内，游览更多的水浒景点，节约了旅游成本。这种重组水浒品牌的做法，为水浒旅游开发走向市场提供了前提和基础。

　　四个不同的行政区域，是一道天然的屏障，事实证明，靠行政行为对水浒资源进行整合难以作为，靠行政行为解决水浒开发的资金问题也难以有为，将旅游区改制为企业，交给职业经理人管理，进行市场运作，已成为必然的选择。组建共同参股的公司，公司化经营将打破行政难作为这道天然屏障，资源得到优化，用“水浒旅游”这块肥肉吸收社会资金将变的轻而易举。

　　资金解决了，其他问题迎刃而解。

　　总之，重组水浒品牌，实行公司化运作，重塑水浒品牌形象，统一水浒品牌推广，实现统一旅游路线、统一品牌资源管理，对水浒品牌进行全方位、深层次开发，既能达到避免资源浪费，资源得到合理配置，又能使各方利益最大化，这是振兴水浒线，拉动水浒地区区域经济发展的最佳选择。
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一、宏观文化之旅

　　　　如：
　　　　　自然文化： 　　山东的水文化 河 黄河、运河
　　　　　湖：　　　　　 东平湖、微山湖、大明湖
　　　　　海：　　　　　 青岛 、烟台、威海、日照等
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