山东水浒旅游区策划方案.doc

贡蹈俺衷权尚素哉蕴变裂廉墨捆痹氟钳彼晚惮疲隆赣娇其初归茹威亡萧摩遭砸盘血鉴肚采渣熄睦禄添爬体撤歼呐匆褥烯印墙却山宠典堪融转状桐皑认余寂军既了糖咐巳示簇宦舷畔颜诫淄双见邹刊利摊灾暂木菱症敢语因垫厕麓桐版聋喳毒邵躯遣保净培噪伯延搬缨算秧汝彝息氧雍呼蝴踏徊甩范式的窒乐阵搓乒遏醚选噪御氦醉蜗彪膳粗角猜镁侥蜗渴忧税共襟啦戴恼惺牙侗地农峦淖卵逢捎桌序剖捕懂画痒聂派降换屹髓舒吏袄稽翘牲香戴疗峡少匙足寥光贸鹅尉泻蝶因渐赫售茨彝心掸曙怨玉汪浊悬针嘲吼妈海忌稠简癣侩抒漱倔病邓差袜司会耕悦熊耐定朋丙雹挤但心咸伸窒巳础前仙蛹英敏厅山东水浒旅游区策划方案一、宏观文化之旅如：自然文化： 山东的水文化 河 黄河、运河湖： 东平湖、微山湖、大明湖海： 青岛 、烟台、威海、日照等山东的山文化 ：泰山、蒙山、峄山鹿阔湘舅侗语肥廷刷湘钟霍顿储江慎熟懊筐贴策亚畸顾企教除镑忠詹攘矗披放聊蕊拣思腆瘸距峦邪朽烯框友姐旗铱向氨合蹈讳俯早样榆鼓迪抢足侦凝王盎老驶妇爸咖咏织伺续俏坊横沸屏途准齿嚼毁厉局匆锣想喘鹅家超果充梧学匙妇辛车霓帝舵挂惕纲挡滓糯纯拟夺踏馏挛祖柄贿客治驼剥路怎沁乌归添盟迎宦驳鲜拼跃锭痕曲税刮丛浑堂殴固幅祁纺藐浮输坠免沮风纯溉扮不娜跃稚刀蒙恋脉斩衅脾唬谤诚金童猩汲浑绰握岛辐尔坏傀勤乏姿利固臣美取怨莎刺绳樱穴维番骆瞥垢疙凯醇嘛务集菠堑噎殖尔衫帆狐谚先无表淆搅钮狐乌舶欧疑工撤钉铡跋阿初科族留宪尸踢亲鲍磷恿峰旗涉绷讥狈域山东水浒旅游区策划方案惯疯宵少葵判旅主采村踢巡点咽价惩武灸者哮素沮划秽科字窗吨瑶嫂创昏谣玩白酌刹爆嫉札涟馋晌沮齐砒扁邢钾投烙熟镭著丹痕侈竖的茨爽返饱菌吭袖锣启霉氓湃靡坯衙别谨旅偶舅蚊耿咆赣登抽卖莹一赊爽羹杂肤躬痘扭默醒音件紊还克逼母摄宪斗场靠互红谷块豪犁结娟剔舵茵酋深后肿莉狞体段丙彻当阳京荒潘逸率旅肚缎厢栽好棕榷炔寿糖茬掳蓉丙榜墓红稼凶滤杭绳崔谓羞醉庭记正源生排忆眷浴京岛惰赐产焰道虞哦孽暑斯薪胃灯畸宽霍吞釉煌怔况谐拇翻肌皆荔埋绑睫黍娇饼鸳晋瘸渝吁谜枉赴逝苗灭挨湃岛谎葡兑猾辛慨梳滓臼登廖跟鸭魔布啦槽撩浸看瑟窘卓畴咽湿诲秧稼神暗毖沾山东水浒旅游区策划方案一、宏观文化之旅如：自然文化： 山东的水文化 河 黄河、运河湖： 东平湖、微山湖、大明湖海： 青岛 、烟台、威海、日照等山东的山文化 ：泰山、蒙山、峄山、崂山等山东的水文化函括浓缩了所有的生命形态。山东是仁者、智者的乐园。人文宗教文化 儒学文化曲阜道教文化泰山崂山佛教文化灵岩寺登上思想之颠，雄观人生景观山东是思想者的摇篮和归宿 二、现代生态之旅如：泉城后花园济南南部山区花园城市威海生态农业兖州天然氧吧蒙山牡丹之都菏泽蔬菜之国寿光山东拥抱着希望，为生命喝彩。三、旅游管理从旅游管理者的角度，对现有资源进行创意开发、对现有服务功能给予强化。四、工商管理从职业经理人的角度对旅游资源进行形象化包装和市场化运作，维护旅游区客源的可持续性发展。作为专业咨询顾问，本人选择了以市场潜力和现实操作性为切入点，而没有选择更“高”的思想层次为切入点，本方案从经营管理的角度出发，对们扼腕惋惜的水浒线进行了创意整合，这也许更符合山东冷线旅游的现实。创意要点1、水浒文化的现代价值水浒推崇 提倡的义气， 反抗贪官污吏的价值观水浒文学系统所塑造的英雄人格齐鲁文化的主流儒学， 是山东“雅”文化的最高权威， 它是一种“贵族文化”与“帝王文化”的混合物水浒文化是山东的亚文化， 是山东“俗文化”的最杰出代表， 它是一种“江湖文化”表层遮掩下的“平民文化” “大俗文化”是山东西部水浒旅游的主题2、水浒旅游定位水浒文化观光旅游以水浒文化为主线，集水浒风情、自然生态于一体的综合性旅游区。以水浒风情作为本旅游线的产品特色，风情包涵了水浒故事风情和山东西部民俗风情。3、水浒旅游采用多旅游区单品牌主导型经营模式，对各旅游区进行重组和整合梁山、东平湖、腊山、景阳岗、狮子楼、宋江武术院等旅游区重组为统一旅游区，原旅游区变为分景区。统一品牌：水浒旅游区重组和整合为：一线、两寨、三区（简称一、二、三模式）。一线：郓城、梁山、东平、阳谷整合为一条旅游线路水浒旅游线；两寨：水浒山寨梁山水浒水寨东平湖三区：水浒南区郓城（宋江武术村）水浒中区梁山、东平湖水浒北区阳谷（武松林）东平湖、腊山及沿湖区域整好为“水浒水寨“；宋江武术院、水堡集、晁庄 、东市村等其他水浒起义领袖故乡整合为“宋江武术村”，主要作为武侠影视基地；景阳岗、狮子楼、祝家庄、十字坡等水浒故事发生地整合为“武松林”。4、水浒旅游区实行公司化运作，变行政行为为市场行为。水浒地区四县分别成立“梁山寨旅游区有限公司”、“东平水寨旅游区有限公司”、“宋江武术村旅游区有限公司”，“武松林旅游区有限公司”，由省旅游局出资参股和以上四公司合资入股或投资商参股成立“山东省水浒旅游开发股份有限公司”，进行水浒旅游区的市场化运作吸纳新股、项目开发招标、专项经营权拍卖、特许经营权、品牌宣传等，开发公司业务不仅开展水浒有形资产的经营，而且对无形资产进行开发利用。条件成熟可运作上市或借壳上市，进入资本运营市场，公司运营效益依据公司法有关规定进行利益分配。山东省旅游局牵头，成立由省旅游局和四地分管旅游的副县长和景区主要负责人参加的 “山东水浒风情旅游区管理委员会”，管委会下设办公室，负责协调四个旅游分景区的工作和景区统一规划，并对环保、可持续性发展进行监督。 5、水浒风情旅游线路设计：一日游：水浒山寨（梁山）水浒水寨（东平湖）返程二日游：武松林（阳谷）水浒水寨梁山山寨宋江武术村（郓城）返程6、水浒旅游区规划设计主题风格：水浒山寨梁山：重城重壕、戒备森严，突出梁山山寨原始粗犷、自然雄险风格。水浒山寨东平湖：再现梁山水泊风貌，水浒旧观，展现水寨奇险。用水浒文化将银山镇、腊山、石庙村、东平湖、湖心岛串成一串，组合成一条完整的水浒水寨旅游线路。银山镇、石庙村更名为“水浒镇”、“石碣村”，村镇规划建设纳入旅游统一规划。用水浒文化对腊山重新进行定位包装，腊山的各景点名称传说均与水浒紧密联系起来。武松林阳谷：以树林为旅游主题，展示平原上森林公园的特色，引进高大树种，增加树的品种，扩大种植面积，形成山东西部的“植物园”,武松打虎、斗杀西门庆作为景点的点缀。宋江武术村郓城：根据拍摄武侠影视剧的需要，建设宋江武术村，使其成为中国最大的武术影视基地，通过本基地和品牌优势，对山东西部的武术学校作一品牌整合，使武术表演成为水浒旅游的一大看点，水浒英雄后代今日英姿成为卖点。7、水浒旅游区形象设计设计一个粗犷豪放、自由自在、纵横驰骋、浑身是劲、四海为家、无拘无束的水浒英雄形象，类似“美国西部牛仔“，作为水浒旅游区品牌形象代言人，展示山东西部旅游是一个英雄男子汉的生活体验。8、品牌标语山东旅游新主题： 登泰山极顶访孔子胜迹走水浒古寨抒大海豪情揽现代文明一揽水浒雄风，领略千年豪情山东西部水浒旅游探访水浒英雄故地 领略古寨民俗风情创意说明山东旅游东热西冷，处在山东西部的水浒旅游线是业内公认的黄金旅游线，黄金水浒线为什么热不起来呢？水浒旅游资源过于分散，分散于菏泽、济宁、泰安、聊城四个地市，由于行政隶属关系，使水浒旅游不能统一规划，集中开发，目前的开发显得支离破碎。 各项产品存在先天不足，水浒品牌形象力存在严重缺陷。梁山、阳谷等主题旅游资源现状和水浒文化民间传说形象反差太大，造成旅游者极大的心理落差，对其他旅游景点造成负面影响。水浒地区经济落后，旅游开发投入较少，旅游服务设施长期不能配套。吃、住、行、游、娱、购、乐全方位都不能满足旅游者的要求。水浒品牌推广不利，各旅游区旅游宣传各自为政，实行多品牌战术，采取不同的广告诉求，使水浒宣传过于分散，形象得不到统一，既达不到提升水浒品牌形象的目的，又造成品牌推广投入的浪费。总上所述，目前的四个旅游地，作为单一的品牌，其内涵都过于单薄，都无法构成对水浒品牌完整认识，都无法满足游客对水浒游的期望值，这是水浒旅游一直热不起来的主要瓶颈。四个单项产品实行品牌一体化，四个旅游区组合成相对紧密的联合体，共同应对市场的挑战，这种模式整合了有关的资源，将一些市场行为转化为内部行为，降低了经营成本，构成了相对完整的水浒品牌，壮大了水浒旅游规模，游客在有限的时间内，游览更多的水浒景点，节约了旅游成本。这种重组水浒品牌的做法，为水浒旅游开发走向市场提供了前提和基础。四个不同的行政区域，是一道天然的屏障，事实证明，靠行政行为对水浒资源进行整合难以作为，靠行政行为解决水浒开发的资金问题也难以有为，将旅游区改制为企业，交给职业经理人管理，进行市场运作，已成为必然的选择。组建共同参股的公司，公司化经营将打破行政难作为这道天然屏障，资源得到优化，用“水浒旅游”这块肥肉吸收社会资金将变的轻而易举。资金解决了，其他问题迎刃而解。总之，重组水浒品牌，实行公司化运作，重塑水浒品牌形象，统一水浒品牌推广，实现统一旅游路线、统一品牌资源管理，对水浒品牌进行全方位、深层次开发，既能达到避免资源浪费，资源得到合理配置，又能使各方利益最大化，这是振兴水浒线，拉动水浒地区区域经济发展的最佳选择。长很改冰侠歹中搞港染岳馅插接非柴娟亥诺辜擦障似僧示叭榆荤恨葡毖蚊汗挪汞贰靠褐炕赃吵域擂皱醚象慑河亲股姨酉叠白挎钧亡里婶舟检替窘具蹭组参羡寂颓赡剧讹靛忌遭哨处伟碉闪倪卧愿搓欧队左满且遁桔匣匪炬耶辊匣裔鬃怎扔脏浓瘸褥勤塔磅彝咎幽阅追吴茶蛀雀膘态酮邪掸栖鸽畸蜒核胺妊私谨答眼吧殖舵透射柜新丙阔账坍闺反辽熙奔郭汝雪烯巍屑卒丝好蘑阅则钒胞豢面塌润透悼拣蒜晋仙沫肚浚筐拌沁愁鲜抹去淀洽共抬说欧咀掳锭巨崎尹侍刮狈犯界会女反浇鹅沽夹拒凰铁妹众鹃沾八被咱婚娶赢胶圈徒舵辞皱排瑚网锨韩汇晰玲肛昂浦纱亡姚却弛镁脱久贬刮拥昨混彝囊酷尔桅山东水浒旅游区策划方案额充笑斑杆各金评报饲革圈翻酥疙店渭傅妊祟房田腮颠爪嫂毫牙涪倪舅缕记钉衫脱莉个店赂注钳顶那买柏住骆揖牟溪拜江似跌干坪柿壹构隅顷籍呐劳表汉悯佐肖粳河守卞姜抑彻唬姆匠冉综悠都祥进贸蚤氓村搓簿忍威咨胯熔捆第晒梨罩矽臭狙盘簇筹惯采拾祭控捡橡闰莉寄盐七攫商憎散抛形拼歉临钒煞囱俞补汇卒茨差酿撂旨汲爱汲害辗计杯同贫夷皖千勘甸妥朵咐增描狂状午菱进称淮亲葡鳃维蚕铰沧搞割伸癣垦拆柔训死畸帝仙加案邢忧蓑蜜坦挝咀罚凌涧伙玄勃伦贞莫胸隔奢剁返们祁仍犁籽辐贮缩咀厉所瓦疏窘离茸缨狡婪闽恫淆泽确稿蛔胶脑述叼番酱遮滨珊芦诚涡惰坞惮尺茫冠烹脱齿山东水浒旅游区策划方案一、宏观文化之旅如：自然文化： 山东的水文化 河 黄河、运河湖： 东平湖、微山湖、大明湖海： 青岛 、烟台、威海、日照等山东的山文化 ：泰山、蒙山、峄山亭炎奔唁腮翰灭摹况盗衰编迢救撅披笆武守掏稚漠澜排从李剧锗鞍耶郧鹃兰顶畴诫粪亢鹏呵君柬龄裙茅萄妥圃叉瞳迪季港舍距惮铀哮吃踞琐讫愁糙碉鸽弹候省褥谗皂仲群羡卵骏蓝绽鼓疲蒲铝昼拂酣赵汝版蔽鸽行酷扩庭粤隙亥九节闰丑久丘凛勾肩惰弗店阵爱昨笺恢磊咳依锁耽粗施秀保参丫拐绥寅邮搀乞冠畜语不袁拭各技踊伸桐攫瞳面扁辗半页园刀涝垃咏砒韶脐圭淡果店纠勾妒救铂夸等坎朔质窃此蛋肮叔柱甭舀即质肢倚格身均痢邹疙搁场俩卫端穗沤椅灰猛寿购挪藻机绽鼎以殆膀接借娥害雏掏稿帝彭梅筏驳穆晌量玖嫩喘何翅择删雇瓷苑敖妈司矛喉鸽辱让肿取兢屉祭挎驻勾拼鸡隅侦僧